商標(biāo)許可終止后附加商譽(yù)歸屬問題的探討及解決路徑

孫濤

君合律師事務(wù)所

近年來，我國知識產(chǎn)權(quán)的迅速發(fā)展，已經(jīng)成為國際核心競爭力的關(guān)鍵要素。良好的商標(biāo)能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造更多的財(cái)富，提高企業(yè)的市場聲譽(yù)，幫助企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出。在變幻莫測的市場環(huán)境下，商標(biāo)的價(jià)值具有不確定的特征，特別是在商標(biāo)許可關(guān)系中，被許可商標(biāo)本身不僅可能發(fā)生增值情況，還可能出現(xiàn)減值的風(fēng)險(xiǎn)，這就引發(fā)了一個(gè)新的問題——如何處理商標(biāo)許可終止后的商譽(yù)增值利益。在司法實(shí)踐中，商標(biāo)許可已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的模式，即商標(biāo)許可人允許被許可人使用自己持有的具有巨大商譽(yù)價(jià)值的商標(biāo)，如今在商標(biāo)許可期間，被許可人利用這一商標(biāo)來提高自身商品在相關(guān)公眾中的認(rèn)可度，獲取更多的利益，同時(shí)也會創(chuàng)造出更多的商標(biāo)商譽(yù)價(jià)值，這一商譽(yù)增值是否歸屬商標(biāo)被歸屬人的相關(guān)問題受到廣泛關(guān)注和討論，建立健全商標(biāo)許可制度顯得尤為重要。

一、商譽(yù)歸屬的認(rèn)定

商標(biāo)許可制度最初商標(biāo)被作為一種符號，用于對產(chǎn)品或是服務(wù)來源的辨別，此種情形下商標(biāo)持有人許可他人使用，那么被許可人標(biāo)注的產(chǎn)品或是來源將與商標(biāo)許可人使用的產(chǎn)品或是服務(wù)來源不同，這就導(dǎo)致公眾的混淆，認(rèn)為被商標(biāo)持有人欺騙。因此，最初商標(biāo)權(quán)的許可使用行為重點(diǎn)在于保證不會由于產(chǎn)品或是服務(wù)不同而給公眾造成混淆。如今，隨著全球市場經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，商標(biāo)不再僅僅是一種區(qū)分商品和服務(wù)來源的符號，還代表著產(chǎn)品或是服務(wù)的品質(zhì)，影響著企業(yè)的市場聲譽(yù)，自此市場主體開始認(rèn)識到產(chǎn)品生產(chǎn)者和服務(wù)提供者之間無直接必然聯(lián)系，并逐步認(rèn)可基于現(xiàn)代商標(biāo)法來建立商標(biāo)許可制度的正當(dāng)意義[1]。各國結(jié)合自身具體情況，制訂了相應(yīng)的商標(biāo)許可制度，明確規(guī)定了商標(biāo)許可人、被許可人的義務(wù)等事項(xiàng)，也嚴(yán)格規(guī)定了產(chǎn)品質(zhì)量保證要求，以此來確保商標(biāo)所代表的商品品質(zhì)相統(tǒng)一，避免發(fā)生市場混淆現(xiàn)象。通過商標(biāo)權(quán)持有人許可他人使用自己的注冊商標(biāo)，促使商標(biāo)經(jīng)濟(jì)作用和影響越來越深入，進(jìn)一步提高了商標(biāo)的美譽(yù)度與知名度。但是，盡管當(dāng)前我國在立法層面上對商標(biāo)和商譽(yù)提供了相應(yīng)的保護(hù)，但是針對商標(biāo)許可期間產(chǎn)生的附加商譽(yù)在許可終止后如何歸屬的問題卻沒有做出直接、科學(xué)的相關(guān)規(guī)定。

相較于商標(biāo)許可合同簽訂前，商標(biāo)許可期間商標(biāo)權(quán)持有人自己的注冊商標(biāo)在公眾心目中的認(rèn)可度得到顯著提高，且由商標(biāo)被許可人投資、廣告和經(jīng)營所獲得的價(jià)值利用也有所增加，那么上述增加的價(jià)值就屬于商標(biāo)增值價(jià)值。而商標(biāo)增值能夠進(jìn)一步增加商品的包裝或是裝潢權(quán)益、商譽(yù)價(jià)值，能夠看作是商標(biāo)增值部分的創(chuàng)造主體，商標(biāo)被許可人在許可期間的實(shí)際使用、投入的各方面資源，理應(yīng)得到法律的保護(hù)。而商標(biāo)許可人作為商標(biāo)專用權(quán)的主體，在商標(biāo)的設(shè)計(jì)和申請環(huán)節(jié)提供了智力性的貢獻(xiàn)，所以必須尊重和保護(hù)其對商標(biāo)的法律所有權(quán)。一旦商標(biāo)許可終止后，商標(biāo)權(quán)持有人不會放棄注冊商標(biāo)指示的產(chǎn)品或是服務(wù)所占有的市場，會接收被許可人在許可期間創(chuàng)造的所有勞動(dòng)成果，并直接進(jìn)入到市場競爭當(dāng)中。目前我國相關(guān)法律法規(guī)和規(guī)范性文件中尚沒有明確商標(biāo)許可終止后商譽(yù)歸屬，對于終止后的義務(wù)承擔(dān)、權(quán)益歸屬而言，若雙方無法達(dá)成合意，必然會造成雙方做出一系列的權(quán)益爭奪，以及展開各種糾紛。由上述可知，商標(biāo)許可終止后的義務(wù)承擔(dān)、權(quán)益分配才是附加商譽(yù)歸屬的核心要素。

二、商標(biāo)許可終止后附加商譽(yù)歸屬的法律制度現(xiàn)狀

（一）法律對商譽(yù)的保護(hù)力度不足

從我國現(xiàn)有的立法可知，尚未確立商譽(yù)權(quán)的概念，只是把商譽(yù)看作是一種無形財(cái)產(chǎn)，其在法律體系中缺乏獨(dú)立性，不同于其他基本人身財(cái)產(chǎn)權(quán)利，商譽(yù)沒有獲得法律明確、全面的保護(hù)。雖然我國《反不正當(dāng)競爭法》中明確規(guī)定：公司的商譽(yù)受保護(hù)，但是我國依然沒有制定出專門、統(tǒng)一的保護(hù)商譽(yù)的指導(dǎo)規(guī)范，“商譽(yù)”一詞僅僅是分散在不同法律文件中，缺乏規(guī)范性的法律體系，這就無法在法律層面上對商譽(yù)侵權(quán)案件提供有效保護(hù)，從而容易導(dǎo)致商譽(yù)與名譽(yù)權(quán)、榮譽(yù)權(quán)等其他權(quán)利相混淆，這些權(quán)利在法律中確立為保護(hù)自然人和法人的人身權(quán)利，與商譽(yù)權(quán)存在一定的相似性，但也有著明顯的區(qū)別。相似之處在于：在本質(zhì)上均屬于一種評價(jià)，區(qū)別在于：商譽(yù)權(quán)是后天創(chuàng)造的，是相關(guān)公眾基于企業(yè)本身或是產(chǎn)品、服務(wù)長期存在密切聯(lián)系而生成的評價(jià)，此種評價(jià)關(guān)系到企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益，而名譽(yù)權(quán)是自然人一出生或是法人一成立就具備的權(quán)利，名譽(yù)權(quán)不會受到商事主體經(jīng)營活動(dòng)的影響，榮譽(yù)權(quán)的主體不限于消費(fèi)者，所以評價(jià)不會影響到商事主體的商業(yè)利益[2]。

（二）附加商譽(yù)的歸屬缺乏法律依據(jù)

我國現(xiàn)行的《商標(biāo)法》中并沒有清晰界定商標(biāo)增值利益的概念，所以商標(biāo)商譽(yù)增值利益依然處于理論層面。同時(shí)，我國商標(biāo)許可制度強(qiáng)調(diào)保護(hù)商標(biāo)的專用權(quán)，其次是商標(biāo)權(quán)利人的利益保護(hù)。從這里可以看出，該法律制度沒有關(guān)注到商標(biāo)被許可人的合法權(quán)益。要想避免商標(biāo)許可終止后雙方產(chǎn)生糾紛，建議在合同簽訂環(huán)節(jié)雙方就商標(biāo)終止后商標(biāo)增值利益做出詳細(xì)約定，如果沒有做出約定，就只能按照相關(guān)法律法規(guī)來處理增值利益。但是當(dāng)下現(xiàn)行的《商標(biāo)法》中的商標(biāo)許可制度不夠全面和科學(xué)，僅僅是規(guī)定了商標(biāo)許可的類型、備案等內(nèi)容，沒有詳細(xì)規(guī)范商標(biāo)許可人和被許可人的權(quán)利義務(wù)，對商標(biāo)商譽(yù)增值利益也沒有作出相應(yīng)的法律規(guī)定。所以，如果在商標(biāo)許可合同簽訂環(huán)節(jié)雙方?jīng)]有作出約定，商標(biāo)許可終止后附加商譽(yù)的歸屬將面臨著缺乏法律依據(jù)的困境，造成商標(biāo)被許可人創(chuàng)造的附加商譽(yù)價(jià)值歸于商標(biāo)權(quán)利人。另外，由于我國立法體系不夠完善，導(dǎo)致商標(biāo)被許可人享有的權(quán)利和所承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)存在一定的差異，商標(biāo)許可制度無法有效平衡商標(biāo)許可人與被許可人之間的利益，在實(shí)際使用中后者處于明顯弱勢地位。

（三）實(shí)踐中缺乏指引條款

在知識產(chǎn)權(quán)法中，要求必須遵守“意思自治”的基本原則。在商標(biāo)許可合同簽訂過程中，很多當(dāng)事人沒有提前對商標(biāo)商譽(yù)價(jià)值變化進(jìn)行全面、科學(xué)地預(yù)測和判斷，所以沒有在合同中明確約定商標(biāo)商譽(yù)增值利益問題。當(dāng)法律法規(guī)沒有明確規(guī)定和解釋某一問題時(shí)，設(shè)立指引條款就顯得非常關(guān)鍵，如果存在關(guān)于商標(biāo)許可終止后附加商譽(yù)的歸屬的指引條款，至少能夠?qū)Ξ?dāng)事人起到提醒的作用，讓雙方在合同簽訂過程中平衡彼此的權(quán)利義務(wù)，從而有效避免糾紛。即使后續(xù)出現(xiàn)糾紛，也能夠依據(jù)合同約定進(jìn)行處理，在案件審理時(shí)法院也有所依據(jù)，從而順利解決糾紛，保證雙方利益的平衡。

三、健全商標(biāo)許可終止后附加商譽(yù)的歸屬的法律保護(hù)體系

（一）明確商譽(yù)權(quán)的法律地位

一直以來，我國法律體系中都將商譽(yù)權(quán)歸屬于名譽(yù)權(quán)，當(dāng)發(fā)生商譽(yù)權(quán)侵害行為時(shí)，往往是依據(jù)侵害名譽(yù)權(quán)的行為來進(jìn)行認(rèn)定和審理，這就導(dǎo)致法律調(diào)整的錯(cuò)位。商譽(yù)是一種能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造未來超額收益的不可辨認(rèn)的無形財(cái)產(chǎn)，損害商譽(yù)后應(yīng)當(dāng)獲得商事救濟(jì)，而非民事救濟(jì)。所以，為能夠更為全面、有效的保護(hù)商譽(yù)，就必須確定商譽(yù)權(quán)的法律地位，這里建議在《中華人民共和國民法通則》中納入商譽(yù)權(quán)保護(hù)，將此項(xiàng)權(quán)利設(shè)置為獨(dú)立的民事權(quán)利，同時(shí)把商譽(yù)權(quán)劃分到財(cái)產(chǎn)權(quán)的一類，使之與名譽(yù)權(quán)相分離，明確規(guī)定侵害他人商譽(yù)權(quán)的行為人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任。同時(shí)，《商標(biāo)法》中應(yīng)當(dāng)確定商譽(yù)保護(hù)的重要地位，商標(biāo)法在實(shí)質(zhì)上保護(hù)的是商標(biāo)的品牌價(jià)值而非消費(fèi)者利益。要想有效減少商譽(yù)的相關(guān)糾紛和爭端，首先必須解決現(xiàn)有法律體系中存在的滯后性、僵硬性問題，準(zhǔn)確定位商譽(yù)權(quán)，從而科學(xué)指導(dǎo)相關(guān)法律法規(guī)的制定。

（二）完善相關(guān)法律保護(hù)制度

一方面，將商標(biāo)商譽(yù)增值利益的內(nèi)容添加到相關(guān)法律法規(guī)體系當(dāng)中。目前我國《商標(biāo)法》中關(guān)于商標(biāo)許可制度的設(shè)計(jì)，過于強(qiáng)調(diào)對商標(biāo)權(quán)利人等的行為的約束，并未詳細(xì)規(guī)定商標(biāo)許可后的增值利益問題。以往市場中發(fā)生的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)就反映出了我國相關(guān)法律的滯后性，所以亟須在商標(biāo)法等相關(guān)法律法規(guī)和規(guī)范性文件中，健全對商標(biāo)商譽(yù)增值利益的內(nèi)容的補(bǔ)充性規(guī)定。目前的商標(biāo)許可制度中主要是明確商標(biāo)權(quán)利人需要承擔(dān)監(jiān)督質(zhì)量的義務(wù)、商標(biāo)被許可人承擔(dān)合理使用商標(biāo)的義務(wù)，并未清晰界定商標(biāo)增值利益的內(nèi)容。在如今的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，商業(yè)主體之間的商標(biāo)許可行為越來越活躍，此時(shí)就經(jīng)常出現(xiàn)商標(biāo)所有權(quán)與使用權(quán)相分離的現(xiàn)象，從而增加了商標(biāo)許可終止后增值利益糾紛發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)[3]。針對這一情況，就需要科學(xué)、完善的法律規(guī)范來指導(dǎo)商標(biāo)許可人和被許可人解決商標(biāo)許可終止后附加商譽(yù)的歸屬問題。由于在具體實(shí)踐中，雙方都難以在商標(biāo)許可使用過程中對商標(biāo)商譽(yù)增值利益的內(nèi)容、歸屬有預(yù)判能力，所以在合同簽訂時(shí)忽視對這一問題作出詳細(xì)的合理性約定。通過出臺完善的法律法規(guī)和規(guī)范性文件，能夠?yàn)樯虡?biāo)許可人和被許可人在商標(biāo)許可合同簽訂環(huán)節(jié)提供正確的指引。

另一方面，建立完善的商標(biāo)許可制度。商標(biāo)許可制度主要源于品牌延伸的改善，是隨著現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展而衍生出來的。在1982 年，我國《商標(biāo)法》就已經(jīng)確立了商標(biāo)許可制度，然而相較于西方發(fā)達(dá)國家，我國商標(biāo)許可制度的建立和實(shí)行依然存在諸多的缺陷和不足，相關(guān)理論制度和探究與法律相關(guān)的規(guī)定也非常有限，在具體實(shí)踐中產(chǎn)生的各種復(fù)雜問題難以得到妥善解決。對此，建議適當(dāng)?shù)脑黾蛹?lì)機(jī)制，讓商業(yè)主體具備一定的商標(biāo)維權(quán)意識。由于我國《商標(biāo)法》中尚未明確規(guī)定商標(biāo)商譽(yù)增值問題，在商標(biāo)許可人與被許可人之間的權(quán)利義務(wù)的設(shè)定上處于失衡狀態(tài)，雙方的風(fēng)險(xiǎn)控制也存在區(qū)別，從而導(dǎo)致雙方之間矛盾頻繁發(fā)生。特別是在商標(biāo)許可終止后附加商譽(yù)的歸屬問題上，商標(biāo)許可人由于自己占據(jù)商標(biāo)所有權(quán)的強(qiáng)勢地位，往往為了自身的利益而掠奪性地壓制商標(biāo)被許可人，這就在很大程度上壓抑了商標(biāo)被許可人的創(chuàng)新能力，影響到商標(biāo)的可持續(xù)發(fā)展[4]。同時(shí)，商標(biāo)許可人擔(dān)心產(chǎn)出和回報(bào)成反比而所有拘泥和保守，最終導(dǎo)致商標(biāo)許可制度的價(jià)值得不到真正發(fā)揮，甚至背離其建立初衷。為解決上述問題，通過將激勵(lì)機(jī)制合理引入到商標(biāo)許可制度中，有利于激勵(lì)商標(biāo)許可人在使用過程中的創(chuàng)新創(chuàng)造精神，讓商標(biāo)許可人和被許可人擁有平等競爭的權(quán)利。

（三）增設(shè)指引條款

在瞬息萬變的社會背景下，如果法律始終一成不變，將不能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，很難滿足解決實(shí)踐中各種社會問題的需要，故而法律的制定應(yīng)當(dāng)具備靈活性，及時(shí)適應(yīng)社會的變化。為能夠更好地解決商標(biāo)許可終止后附加商譽(yù)的歸屬問題，需要在相關(guān)法律法規(guī)和規(guī)范性文件中適當(dāng)增設(shè)指引條款，為商標(biāo)許可人和被許可人在商標(biāo)許可合同簽訂時(shí)提供正確的指引，使之能夠考慮到商標(biāo)增值利益的歸屬問題。具體包括：（1）提醒商標(biāo)使用人對其在許可過程自身創(chuàng)造的商標(biāo)增值利益享有一定的權(quán)利；（2）告知商標(biāo)權(quán)利人在商標(biāo)許可期間不能因自己擁有商標(biāo)所有權(quán)，而認(rèn)為此期間產(chǎn)生的商標(biāo)商譽(yù)增值利益都?xì)w自己所有，從而讓雙方在商標(biāo)許可合同簽訂過程中對后期可能產(chǎn)生的附加商譽(yù)的歸屬問題有一定的心理預(yù)期，引導(dǎo)雙方結(jié)合具體狀況對這一部分利益的歸屬進(jìn)行合理性約定，防止商標(biāo)許可終止后發(fā)生利益爭端，從而有效保障雙方的利用，促進(jìn)商標(biāo)的可持續(xù)發(fā)展[5]。

四、結(jié)語

綜上所述，就目前我國關(guān)于商標(biāo)許可終止后商標(biāo)商譽(yù)價(jià)值利益的歸屬和分配問題處理情況來看，存在法律對商譽(yù)的保護(hù)力度不足，附加商譽(yù)的歸屬缺乏法律依據(jù)，實(shí)踐中缺乏指引條款等問題，這就增加了雙方糾紛和爭端發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)。對此，有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)立足于實(shí)際情況，積極適應(yīng)新時(shí)代社會發(fā)展的需求，明確商譽(yù)權(quán)的法律地位，完善相關(guān)法律保護(hù)制度，合理增設(shè)相關(guān)指引條款，從而為商標(biāo)許可終止后附加商譽(yù)的歸屬提供正確的指引，營造良好的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境。