5G 時代體育短視頻傳播現(xiàn)狀研究*

羅新澔 冉 榮

（廣西體育高等專科學(xué)校，廣西 南寧 530012）

5G 作為一種新型移動通信網(wǎng)絡(luò)，具有延時性較低、高速率特性，結(jié)合VR、AR 全息影像等技術(shù)，可實現(xiàn)實時傳輸影像信息，為網(wǎng)絡(luò)用戶提供全方位信息、互動服務(wù)，提升短視頻用戶體驗，可全面清晰地展現(xiàn)運動員的競技畫面，為用戶等提供全面、客觀的數(shù)據(jù)分析，提升體育短視頻傳播的精準(zhǔn)度。隨著通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，短視頻已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)用戶不可或缺的一部分。短視頻傳播使人類社會生活因為短視頻的興起產(chǎn)生了巨變。這一變化在體育領(lǐng)域尤其明顯，體育賽事通過短視頻的形式讓越來越多的人感受到體育的無窮樂趣與激情，弘揚了體育的拼搏精神。因此隨著5G 技術(shù)的發(fā)展，體育短視頻必將成為未來體育賽事傳播的主要形式，成為社會熱點。

1 5G 時代體育短視頻傳播現(xiàn)狀

根據(jù)第50 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2022 年6 月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.47 億，較2021 年12 月增長1785 萬，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例為99.6%，與2021 年12 月基本持平。我國5G 商用發(fā)展實現(xiàn)規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量和應(yīng)用創(chuàng)新三大領(lǐng)先。短視頻用戶隨著5G 時代的到來逐年遞增，短視頻的興起已經(jīng)成為各行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要手段。短視頻的特點是私人化定制，內(nèi)容簡單，重點突出故事的高潮和反轉(zhuǎn)，填補了人們的碎片化時間。

1.1 5G 時代體育短視頻用戶角色分析

麥克盧漢的“媒介即訊息理論”指出，媒介會緊隨時代的進步不斷更迭重構(gòu)各種信息的傳播方式，同時也改變受眾的使用行為。在互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展之前，視頻多數(shù)是由專業(yè)生產(chǎn)組織作為編輯者和傳播者，而大眾被迫接受信息，沒有參與制作的權(quán)利。即使有反饋渠道，但是反饋效果微乎其微。當(dāng)時的體育視頻基本上是賽事轉(zhuǎn)播或者錄播，內(nèi)容枯燥、單一，不足以引起廣泛關(guān)注。而當(dāng)時獲取體育視頻的渠道比較少，用戶作為被動的接受信息者無法準(zhǔn)確地表達(dá)對體育賽事內(nèi)容的信息需求，也缺少根據(jù)自身信息需求或者喜好來制作并傳播體育視頻的渠道。隨著5G 技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，非專業(yè)用戶、專業(yè)用戶、職業(yè)生產(chǎn)者成為了短視頻生產(chǎn)的“主力軍”，促使“體育+短視頻”成為體育賽事傳播的重要途徑，發(fā)生了裂變式的傳播。短視頻具有傳播互動和分享功能，因此短視頻用戶不僅是接受信息的解碼者，也是可以傳播信息的編碼者，多元化創(chuàng)作成為主要趨勢，創(chuàng)作者可以一個體育短視頻進行素材搜集、整理、編輯出其他衍生短視頻。例如在2022 年北京冬奧會短視頻的傳播中，創(chuàng)作者可以根據(jù)“谷愛凌奪冠”這一賽事熱點創(chuàng)作新視頻，抖音平臺將谷愛凌家庭背景、學(xué)習(xí)經(jīng)歷、平時訓(xùn)練等作為熱點話題發(fā)布，引發(fā)用戶關(guān)注與熱烈討論，主動參與討論奧運熱點話題，由此產(chǎn)生的愛國主義情感在中間形成了一條團結(jié)紐帶。用戶從觀看者變成了創(chuàng)作者，實現(xiàn)了“受眾”向“授眾”角色的轉(zhuǎn)變。

1.2 5G 時代體育短視頻傳播內(nèi)容

5G 技術(shù)為體育短視頻的內(nèi)容和傳播帶來了新的機遇，擴寬了體育短視頻傳播的渠道，豐富了體育短視頻的內(nèi)容，拉近了民眾與體育賽事的距離，實現(xiàn)了“受眾”向“授眾”的角色轉(zhuǎn)變。目前的體育短視頻以項目專題、運動員專題、賽事經(jīng)常瞬間等為主要傳播內(nèi)容，其次是根據(jù)這三個專題衍生運動員訓(xùn)練、日常飲食生活等與賽事基本無關(guān)卻與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的傳播內(nèi)容。短視頻的創(chuàng)作者大多以專業(yè)媒體為主，緊跟賽事熱點，進行二次創(chuàng)作。2021年東京奧運會期間，中國代表團178 名運動員入駐抖音，共發(fā)布了3056 條短視頻，與民眾分享奧運比賽觀點，分析、講解相關(guān)項目運動知識，甚至?xí)癯銎饺沼?xùn)練里的片段。這些視頻總播放量超過114億次，運動員與粉絲互動超過3.84 億次。例如前國家乒乓球運動員張怡寧在抖音上與王楠、李曉霞直播連線一起講解東京奧運會女乒團體賽中國隊和日本隊的表現(xiàn)；“跳水皇后”郭晶晶入駐抖音的首次直播，超過2000 萬人在線觀看。由此可見，抖音、快手等短視頻APP 傳播交互的精準(zhǔn)化不僅有效宣傳了“體育+短視頻”內(nèi)容，也在無形中加強了用戶的體育情感和對平臺賬號的粘度。

1.3 5G 時代體育短視頻價值導(dǎo)向現(xiàn)狀

目前隨著5G 技術(shù)的發(fā)展與逐漸普及，體育短視頻的生產(chǎn)傳播價值導(dǎo)向偏向于體育思維IP 傳播。IP 在5G 時代已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)范疇，它融合商業(yè)化價值、文化和情感，進一步實現(xiàn)了價值觀、情感、文化以及人格的連接。麥克盧漢認(rèn)為，“技術(shù)變革不只是改變生活習(xí)慣，而且要改變思維模式和評價模式。”在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的年代，短視頻與5G 技術(shù)互相融合發(fā)展，視頻編輯和傳播不再被某一行業(yè)所壟斷。個體用戶可以按照自身喜好結(jié)合體育賽事熱點進行內(nèi)容創(chuàng)作傳播。一些比較“冷門”的中華民族傳統(tǒng)體育項目也隨著國家對傳統(tǒng)的民俗體育文化的重視，得到了相對的政策落實保護，但其支持力度不足以將其傳承甚至發(fā)揚光大，相關(guān)部門利用媒介融合促進個體用戶或群體用戶創(chuàng)作相關(guān)體育短視頻以實現(xiàn)民俗體育文化傳播具有極強的現(xiàn)實可行性意義。短視頻平臺的建立與興起提高了體育短視頻的傳播速度，讓其突破時空限制，實現(xiàn)民俗體育文化在虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間傳播，用戶能通過短視頻的形式直觀地感受到民族傳統(tǒng)體育文化魅力。同時，用戶也會產(chǎn)生身份認(rèn)同感，轉(zhuǎn)發(fā)短視頻傳播中國體育故事，弘揚我國優(yōu)秀的民族文化，促進了國民之間的情感連接。由此可見，技術(shù)的進步會讓用戶擁有一種超越IP 的情感消費和價值認(rèn)同。

2 5G 時代體育短視頻傳播的問題分析

在5G 時代，短視頻信息傳播形式呈現(xiàn)多元化和冗雜的特點，其發(fā)布和傳播也存在著諸多弊端。

2.1 5G 時代帶來體育文化傳播的解組與重構(gòu)

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展不僅會改變?nèi)藗兊默F(xiàn)實生活習(xí)慣，隨之改變的還有人類的文化。生存方式、地理位置等多種因素造成了不同地方文化的差異性。民族傳統(tǒng)體育文化也因為地方文化的特殊性呈現(xiàn)多元化的特征。中國民族傳統(tǒng)體育文化作為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一部分，在歷史的長河中不斷沉淀、發(fā)展，形成了各具特色的傳承與傳播方式。5G 時代的到來，短視頻的興起打破了民族傳統(tǒng)體育的教育與傳播邊界。民族傳統(tǒng)體育文化不再是家族傳承、師徒傳承、學(xué)校教育傳承這類的口頭相傳的單向性傳播。民族傳統(tǒng)體育項目相對于熱門的體育項目缺少了感官刺激，還是無法激發(fā)人們對民族傳統(tǒng)體育文化的興趣。我國本土的民族傳統(tǒng)體育因為其本身具有一定的抽象性，需要人民身心配合，所以在平常生活中，人們對于其的態(tài)度更多的是單純的文化欣賞，缺少學(xué)習(xí)的動力。在現(xiàn)有的體育短視頻中，從點擊率和播放量來看，人們更加傾向于觀看能調(diào)動身體所有器官的國際熱門競技體育，民族傳統(tǒng)體育短視頻的傳播因此受到限制。民族傳統(tǒng)體育在5G短視頻時代面臨著四個問題：受眾對其難以產(chǎn)生興趣；接受意愿不強烈；官媒幫扶力度不足；部分民族傳統(tǒng)體育年輕繼承者需外出務(wù)工保證基本生活收入與支出，無法將傳承工作放在首位。在多種外來文化的沖擊下，民族傳統(tǒng)體育在網(wǎng)絡(luò)傳播中也逐步被其包圍甚至有被邊緣化的危險。另外，即使短視頻在5G 時代得到快速的發(fā)展，“體育+短視頻”的融合還有很長的一段路要走，在此過程中存在許多局限性和不足。如果內(nèi)容快速發(fā)展，而規(guī)則滯后，那么就會出現(xiàn)我國民族意識形態(tài)在外來文化的強勢沖擊下如何“自?！?、短視頻文化產(chǎn)權(quán)如何維護等一系列值得深思的問題。民族傳統(tǒng)體育文化在5G時代下，如何突破重圍，利用短視頻這一形式進行解組與重構(gòu)，尋找新的傳播思維，激發(fā)活力，促進民眾主動參與我國民族傳統(tǒng)體育文化的宣傳平臺，對講好中國優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化的故事和維護民族意識形態(tài)具有重要意義。

2.2 體育短視頻的選擇失衡

科技的發(fā)展會改變?nèi)祟惖纳鐣罟?jié)奏。媒介的深度融合擴寬體育賽事、體育教育、運動項目的傳播面，提供了更加廣闊的發(fā)展平臺。“體育+短視頻”也促進我國體育文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。但體育短視頻在用戶分流和資本運作中面臨失衡的風(fēng)險。由于短視頻APP 為用戶提供便捷觀看世界賽事的平臺呈多元化趨勢，用戶也擁有了多樣化的選擇空間。用戶觀看短視頻，大數(shù)據(jù)會根據(jù)用戶平時的觀看喜好進行分析，并推送類似體育短視頻，這樣必然會產(chǎn)生市場空間的用戶分流。“爆冷門”、刺激、新穎的體育賽事更加能吸引大部分用戶的眼球。5G 時代開啟了新的數(shù)據(jù)時代，作為以盈利為目的的傳媒企業(yè)會利用資本運作，破解流量密碼分析出具有“眼球經(jīng)濟”的熱門體育項目。由于市場選擇性的“冷落”，那些比較冷門、“小眾化”的傳統(tǒng)體育項目可能會面臨消失在虛擬空間的風(fēng)險，進而從人們的現(xiàn)實生活中消失。

3 原因分析

3.1 體育短視頻平臺定位同質(zhì)化，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性

2022 年北京冬奧會的體育短視頻大多是在抖音、快手平臺發(fā)布、傳播的。目前市場上專門做體育短視頻的平臺少之又少。而諸如抖音的短視頻平臺會將大部分關(guān)注度集中在足球和籃球等熱門體育賽事，使其曝光量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過臺球、冰球等項目。騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等會設(shè)置單獨的體育頻道，為用戶提供具有互動、分享功能的視頻、文字、圖片等形式信息資源，但是在選題內(nèi)容策劃缺乏創(chuàng)新性、同質(zhì)化嚴(yán)重。2022年2月份的體育賽事熱點——“中國女足再次登頂亞洲杯，成為冠軍”，許多體育自媒體，包括咪咕體育、抖音體育等賬號第一時間搜集、剪輯、推送中國女足在賽場上的精彩瞬間和平時訓(xùn)練畫面；許多體育教學(xué)類視頻亦是如此，一些體育達(dá)人錄制、發(fā)布內(nèi)容重合度較高的健身教學(xué)視頻，令人視覺疲勞。由此可見，創(chuàng)作者在策劃體育短視頻腳本及制作視頻的過程中運用固定思維套路，忽略了用戶信息反饋。無論是以圖片為主要形式的短視頻，還是以文字為主要內(nèi)容的短視頻都缺乏深度和特色。反饋環(huán)節(jié)在任何一種傳播模式中都占據(jù)著重要的地位。從拉斯韋爾“5W”模式到施拉姆的大眾傳播模式，從香農(nóng)的數(shù)學(xué)模式到德福勒的互動過程模式，都是如此。

3.2 體育短視頻內(nèi)容泛娛樂化

由于5G 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的逐漸深入普及，各個短視頻平臺更加注重追求“粉絲經(jīng)濟”，視頻內(nèi)容逐漸迎合受眾的獵奇心理和娛樂心理，短視頻帶來新的“娛樂至死”。尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中指出“一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結(jié)果是我們成了一個娛樂至死的物種?！斌w育短視頻制作門檻低，“泛娛樂化”現(xiàn)象也導(dǎo)致了部分用戶缺乏知識產(chǎn)權(quán)意識，可能稍微不注意就會侵權(quán)或者被侵權(quán)。目前還沒有一套相對完整的維護知識產(chǎn)權(quán)的保障機制，所以在利益的趨導(dǎo)下短視頻制作出現(xiàn)了模仿、盜用等現(xiàn)象。視頻創(chuàng)作者為了“流量”，迎合大眾的喜好，傳播大量虛假內(nèi)容，不規(guī)范和不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男袨閷?dǎo)致體育短視頻傳播效果產(chǎn)生負(fù)面影響，給整個網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境帶來不良作風(fēng)。傳統(tǒng)媒體因為有嚴(yán)格的審核制度和專業(yè)的人員，在把關(guān)方面相對于新媒體比較嚴(yán)格。網(wǎng)絡(luò)傳播信息的迅捷性和無障礙性大大降低了體育短視頻“把關(guān)”的可行性。例如一些健身博主創(chuàng)作的短視頻由于平臺背后的審核機制人員缺少相應(yīng)的專業(yè)知識，無法精準(zhǔn)把關(guān)，導(dǎo)致一些錯誤的健身運動方式、減肥知識廣泛流傳。由于新媒體平臺的把關(guān)機制沒有及時做到“查漏補缺”，體育短視頻的“泛娛樂化”現(xiàn)象導(dǎo)致我國民族傳統(tǒng)體育文化的傳播受到惡性的排擠，不利于我國的體育文化發(fā)展。同時也會導(dǎo)致為爭奪用戶注意力出現(xiàn)惡性競爭現(xiàn)象。

4 結(jié)語

5G 時代帶來新的社會信息技術(shù)變革，給體育短視頻也帶來了新的發(fā)展方向?！笆鼙姟辈辉偈菃渭兊男畔⒔邮苷撸峭瓿闪讼颉笆诒姟钡慕巧D(zhuǎn)變，成為了一個新的信息傳播者。用戶可以在“編碼者”和“譯碼者”兩者之間自由地互相轉(zhuǎn)化。多元化的訴求也會使當(dāng)代的體育短視頻編輯出現(xiàn)超越傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)界限的IP 思維，各類短視頻平臺創(chuàng)作的體育短視頻出現(xiàn)跨文化傳播的新趨勢。5G 時代也讓體育短視頻面臨新的挑戰(zhàn)：傳播平臺的同質(zhì)化，創(chuàng)新性匱乏，體育短視頻內(nèi)容出現(xiàn)“炒冷飯”與“審美疲勞”現(xiàn)象；體育文化傳播的解構(gòu)與重組，在市場追求經(jīng)濟利益為主的導(dǎo)向下出現(xiàn)選擇失衡、把關(guān)能力弱。即使技術(shù)不斷更新，4K、8K、AR 等技術(shù)可多視角的呈現(xiàn)體育賽事文化，民族傳統(tǒng)體育文化因其“小眾化”的原因，而面臨著被邊緣化的危險。