夜間經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀與策略分析

廖藍

摘?要：一巷燈影婆娑，一街人間煙火。疫情常態(tài)化后，夜間經(jīng)濟成為反映城市快速復蘇的直觀表現(xiàn)。越來越多的相關(guān)數(shù)據(jù)和事實表明，夜間經(jīng)濟已經(jīng)成為城市新型消費的發(fā)展點。長沙夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)豐富，從單一的餐飲、購物、旅游等消費活動發(fā)展到酒吧、24小時圖書館、表演體驗、燈光夜景等多種特色化行業(yè)。隨著消費需求的不斷拓展，夜間經(jīng)濟消費形式和產(chǎn)業(yè)模式不斷得到創(chuàng)新和升級。文章采用實證分析的研究方法，總結(jié)了長沙夜間經(jīng)濟增長發(fā)展的一些經(jīng)驗，希望這些成功經(jīng)驗能在未來得到推廣和借鑒。同時，長沙也存在商業(yè)模式缺乏創(chuàng)新、交通出行不夠完善等問題。針對長沙夜間經(jīng)濟增長的優(yōu)缺點，文章提出了相應的對策和建議，形成了自上而下的新模式，開辟了新的區(qū)域布局點，希望進一步促進長沙夜間經(jīng)濟增長。

關(guān)鍵詞：長沙夜間經(jīng)濟;文旅消費;服務業(yè)

中圖分類號：F724????文獻標識碼：A?文章編號：1005-6432（2023）25-0029-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2023.25.029

1?長沙夜間經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

夜間經(jīng)濟是消費經(jīng)濟和旅游產(chǎn)業(yè)的一部分，本質(zhì)上是城市消費結(jié)構(gòu)的時空拓展，其經(jīng)濟發(fā)展層次已成為衡量城市生活水平、消費質(zhì)量、商業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟增長潛力、社會文化發(fā)展的重要指標。

1.1?夜間經(jīng)濟的內(nèi)涵及特點

夜間經(jīng)濟的概念源于20世紀70年代，是英國為改善中心城區(qū)夜晚空巢現(xiàn)象提出的，是一個旨在改善中心城區(qū)夜間“空巢”現(xiàn)象的經(jīng)濟學術(shù)語［1］。一般來說，涉及經(jīng)濟和文化活動。一般從當日下午6點到次日早上6點，其業(yè)務類型包括夜間購物、餐飲、旅游、娛樂、學習、娛樂等，是在城市特定地區(qū)進行的各種合法商業(yè)活動的集合。

1.2?長沙夜間經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

長沙是一座有著深厚文化底蘊和3000多年歷史的國家級歷史文化古城，整個城市都有文化遺跡和歷史遺跡。其中著名景點有愛晚亭、橘子洲頭、岳麓書院等，同時長沙也是中國最具幸福感城市。與其他老牌城市相比，長沙更具青春和活力。

長沙作為“一級新城”，具有較強的夜間經(jīng)濟消費活力。隨著疫情防控水平的逐步提高，長沙成為全國首批恢復夜間活力的城市之一。近年來，長沙的經(jīng)濟增長迅速。2021年長沙地區(qū)生產(chǎn)總值達到13270.7億元，比去年增長7.5%，其中高等產(chǎn)業(yè)增加值達到7593.85億元，增長8.9%。［2］

1.3?夜間經(jīng)濟消費的空間分布

長沙全市下轄6個區(qū)1個縣，代管2個縣級市。各個縣（市）區(qū)夜間經(jīng)濟消費活躍程度不同，其中天心區(qū)、芙蓉區(qū)夜間經(jīng)濟消費發(fā)展表現(xiàn)良好。這兩個地區(qū)有更多的商業(yè)領(lǐng)域、更高的人氣和更活躍的青年消費群。在2021年的公眾評論列表中，“大眾點評必吃榜單”在天心區(qū)有九家，占近40%。在交易者中，“必逛榜”公眾評論稱，長沙有五家購物中心上榜，其中天心區(qū)和芙蓉區(qū)有三家。目前，長沙最受歡迎的夜間旅游區(qū)都聚集比較緊密，如悅方ID?MALL、長沙IFS、海信廣場等。

總之，其夜間經(jīng)濟消費主要集中在商業(yè)區(qū)形成較早和成熟的地區(qū)［3］。從長沙旅游景點分布和長沙地鐵分布來看，交通便利的城區(qū)是夜間經(jīng)濟消費活躍的主要地區(qū)，距離近、交通便利是重要影響因素。

1.4?夜間經(jīng)濟消費的群體特征

《長沙城市夜間經(jīng)濟數(shù)據(jù)分析報告》顯示，長沙最大的夜間消費群體大多是男性，主要是“80后”和“90后”的年輕人，24小時消費滿足了其生活需求。這一群體大多在白天工作和加班，所以夜間消費成為主要的消遣模式。省外消費群體主要來自南方和毗鄰省市，如廣東、四川、湖北等省份。主要消費群體的分布較為均勻，也是以“80后”和“90后”的年輕人為主。長沙市的消費群體主要來自岳麓區(qū)、長沙縣和開福區(qū)。

1.5?夜間經(jīng)濟消費的活動類型

長沙夜間經(jīng)濟消費活動豐富，每當夜幕降臨，隨處可見穿梭于揚帆夜市、杜甫江閣、濱江公園、火宮殿、南門口、五一大道的年輕身影。在夜間經(jīng)濟消費項目中，一些消費者更喜歡書店、獨立自習室等靜態(tài)休閑項目，一些群體更喜歡酒吧、健身房等。此外，還有年輕消費者比較愛好如推理、密室逃脫等。

近年來，基于城市的特色優(yōu)勢，長沙大力支持夜間經(jīng)濟的快速發(fā)展，消費活動已發(fā)展成為豐富多樣的夜間經(jīng)濟形式，如酒吧、劇場藝術(shù)、燈光和夜游。人們的夜間生活相當多樣。以長沙最熱的夜間經(jīng)濟集中區(qū)“五一商圈”為例，有20多條購物街，其中包括大量的網(wǎng)上流行品牌，如密室逃脫館、足浴、酒吧等，構(gòu)成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

2?長沙市夜間經(jīng)濟較其他城市發(fā)展更為迅猛的原因

長沙市相比于武漢及重慶，夜間經(jīng)濟消費以優(yōu)質(zhì)發(fā)展為重點，以旅游服務業(yè)為抓手，落實政策機制，強調(diào)務實工作指導，因地制宜，動態(tài)發(fā)展，以“娛樂”和“服務”為抓手利用眾多用戶的新媒體平臺及電視等媒體進行城市宣傳，最終以明星城市形象成功破圈。

2.1?結(jié)合政府與市場機制，推行夜間供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

結(jié)合政府與市場機制，推行夜間供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，是針對夜間經(jīng)濟運行中供給側(cè)、結(jié)構(gòu)性的矛盾問題，對癥下藥、精準施策，是重新調(diào)整經(jīng)濟消費模式，處理好文化、旅游、娛樂、消費等問題，使其得到最優(yōu)化配置，從而促進經(jīng)濟發(fā)展，其主要有以下幾個方面：

破除無效供給，利用市場自身淘汰落后業(yè)態(tài)，是實現(xiàn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革發(fā)展的基礎(chǔ)，破除無效供給，為有效供給的增加騰出空間，促進實現(xiàn)供需的新平衡，激發(fā)出經(jīng)濟發(fā)展的新活力。

激發(fā)各類市場活力，是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革取得成效的關(guān)鍵。優(yōu)化配置長沙夜間資源，根本上還是要靠市場主體發(fā)揮主觀能動性，減少監(jiān)管部門過于溺愛的干預，市場才有可能獲得更大的自由，市場有了更大的自由，在實際運行時才容易煥發(fā)出蓬勃生機，更加充滿活力。

提升產(chǎn)業(yè)鏈水平，是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要目標。強化科技創(chuàng)新，大力培育新動能，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級、推動制造業(yè)投資比重和結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化、推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，把重點放在推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級上，把實體經(jīng)濟做實做強做優(yōu)，進一步促進市場發(fā)展。

長沙這場關(guān)于“夜”的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不僅僅是為了促進消費，更重要的是促進文化和產(chǎn)業(yè)的不斷升級。

2.2?高位統(tǒng)籌，打造人才引力場，引發(fā)內(nèi)需

“惟楚有材，于斯為盛”，是長沙千百年來的重要文化符號，近些年來，長沙人才總量達280萬，全市中高端人才凈流入率居全國前三，“人才吸引力指數(shù)”躍居全國第十、中部首位，是近現(xiàn)代長沙珍視人才、集聚人才、造就人才的生動寫照。

人才的涌動就是財富的流動，人才流入越多的城市消費水平就越高。相關(guān)部門發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“長沙年輕人口的占比為68.03%，截至2020年11月1日，長沙常住人口為10047914人，跟2010年相比，十年間增加了近300萬人，增長率為42.71%?！遍L沙為初出茅廬的青年人才提供了舞臺，最大限度地放大人才集聚效應。

人才的流入為城市的發(fā)展注入了新鮮血液，進一步促進了城市的興盛發(fā)展。對于長沙來說，與人才最好的關(guān)系就是共同成長。長沙憑借經(jīng)濟總量、人口規(guī)模、產(chǎn)業(yè)實力等結(jié)合“房價洼地”、幸福宜居等優(yōu)勢，從全國各地不斷吸引著高精尖人才的加入。2021年湖南省GDP總量為46063億元，全國排名第9位?！吨袊髽I(yè)招聘薪酬報告》顯示2021年四季度長沙平均招聘月薪9718元，全國排名第13位，長沙真正做到了拿著一線城市的工資，享受著三線城市的房價。在長沙，人們沒有房貸憂慮，無壓力的工作環(huán)境為人才提供全方位、寬領(lǐng)域、多層次的發(fā)展路徑，越來越多的人才選擇長沙，進一步促進長沙的經(jīng)濟增長。

2.3?世界“媒體藝術(shù)之都”，打一手網(wǎng)紅與明星城市的好牌

長沙站位國際視野，擦亮世界“媒體藝術(shù)之都”、東亞文化之都等金字招牌，與京津冀、長江中游城市群、長三角、粵港澳開展文旅交流合作，成功舉辦了朝陽區(qū)文旅推介會、南京杭州揚州文交會、長沙·廣州文化周等，再到積極推進湘贛邊合作示范區(qū)建設，發(fā)行“初心源”文旅一卡通6萬余張，成立湘贛鄂三省旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，簽署長株潭文化旅游合作框架協(xié)議等，長沙文旅輻射能力顯著增強。

近些年來，芒果臺的影響力發(fā)展迅猛，《乘風破浪的姐姐》火遍網(wǎng)絡，《守護解放西》作為長沙對外文化輸出名片，成功把長沙最具特色的夜間經(jīng)濟文化打了出去。長沙借力新媒體傳播手段，利用抖音、小紅書協(xié)作優(yōu)勢，為火熱的長沙賺足了人氣，反過來又促進了夜間經(jīng)濟的發(fā)展。

馬欄山，傳說是三國時期關(guān)公戰(zhàn)長沙屯兵養(yǎng)馬之地。如今是湖南廣播電視中心的駐扎地，馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園練就了一支“廣電湘軍”，湖南視頻文化拔節(jié)而起，習近平總書記在湖南考察調(diào)研時指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽產(chǎn)業(yè)，大有前途?！焙衔幕a(chǎn)業(yè)，正成為湖湘大地的一座“富礦”，給生活添彩，為經(jīng)濟賦能。

“網(wǎng)紅”長沙，文旅融合營銷城市，在改進自己的產(chǎn)品和服務時，也應該積極適應互聯(lián)網(wǎng)時代，充分利用新傳媒優(yōu)勢，結(jié)合當?shù)噩F(xiàn)有資源，開辟各種推廣渠道，利用小紅書、貼吧、微博等互聯(lián)網(wǎng)工具向公眾傳播夜間經(jīng)濟和文化。提升地方品牌特色，通過網(wǎng)絡推動品質(zhì)與宣傳緊密結(jié)合，打造具有長沙特色的夜間經(jīng)濟品牌。

2.4?經(jīng)濟帶交叉，打造國家綜合交通樞紐城市

從全國來看，長沙位于華中腹地，是中部、長江經(jīng)濟帶和泛珠三角經(jīng)濟區(qū)交匯的中心地帶，具有貫通南北、承東啟西的區(qū)位功能。湖南地處長江中游，是長江經(jīng)濟帶中部的“龍腰”。湘江是長沙最重要的河流，由南向北貫穿長沙全境，境內(nèi)長度約75千米，通過湘江，長沙被嵌入長江黃金水道和長江經(jīng)濟帶體系中。長沙憑借其獨特地理優(yōu)勢，合理規(guī)劃交通，充分利用湘江母親河積極融入長江經(jīng)濟帶，構(gòu)建可通江達海的立體交通網(wǎng)絡，將地理優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展優(yōu)勢。

長沙還是全國高鐵運輸和高速公路運輸最聚集最便利的交會處。從長沙出發(fā)，經(jīng)過湘贛鐵路、湘黔鐵路、滬昆高鐵、滬昆高速，通過京廣高鐵、京廣鐵路、京港澳高速；東連長三角經(jīng)濟帶，西接成渝經(jīng)濟圈，北抵京津冀經(jīng)濟圈，南達珠三角經(jīng)濟帶。承東啟西、接通南北，以長沙為軸心，500千米出行半徑內(nèi)集聚有5億多人口，長沙這一交通優(yōu)勢，是未來經(jīng)濟最有潛力的增長點。

根據(jù)公布的交通數(shù)據(jù)：“黃花機場作為國際機場，旅客運輸吞吐量位居前列。2021年，長沙機場完成旅客吞吐量1998.3萬人次，同比增長3.9%，全國排名12位;航班運輸起降16.2萬架次，同比增長4.3%;貨郵吞吐量20.9萬噸，同比增長8.9%，全年新增拉薩、包頭、凱里、和田、舟山、洛陽等20個新航點，通達國內(nèi)航點121個、國際航點20個。目前，長沙機場始發(fā)航線達到118條，占比為65.1%。直飛航線88條，占比為49%，無論是航線條數(shù)還是占比份額都是中部最高”。擴建中的長沙黃花國際機場是中部重要樞紐機場，長沙機場與其他省市航線的聯(lián)動配合，為人們交通出行提供了極大的便利，為長沙的后續(xù)發(fā)展奠定了戰(zhàn)略基礎(chǔ)。

2.5?加快釋放服務業(yè)新動能，促進高質(zhì)量發(fā)展

“十四五”時期，長沙市政府表態(tài)要進一步發(fā)揮優(yōu)勢，在做優(yōu)做強服務業(yè)上下功夫，推動服務業(yè)成為經(jīng)濟發(fā)展重要增長點。加快推進產(chǎn)業(yè)新布局，持續(xù)深化“放管服”改革，不斷優(yōu)化提高營商環(huán)境，增強服務業(yè)市場主體活力，加大研發(fā)投入發(fā)展科技創(chuàng)新型服務業(yè)，培育高品質(zhì)服務業(yè)，進一步加快AI人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)廣泛應用，促進數(shù)字支付、跨界電商、共享經(jīng)濟等一大批新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式的蓬勃發(fā)展。充分發(fā)揮長沙制造業(yè)的比較優(yōu)勢，加快構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，帶動服務業(yè)提質(zhì)發(fā)展，推動服務業(yè)領(lǐng)跑進程。

從需求優(yōu)勢看，服務業(yè)與百姓的吃穿住用行緊密相連，我國服務業(yè)的發(fā)展是有廣泛的群眾基礎(chǔ)的，是有實實在在的市場需求作為支撐的。長沙牢牢把握服務業(yè)這一優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)，加快釋放服務業(yè)產(chǎn)業(yè)職能，高質(zhì)量的服務滿足人民群眾的需要，進一步又促進服務業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

2.6?充分挖掘消費潛力，提振消費信心

消費是拉動經(jīng)濟增長的主要動力，是保持經(jīng)濟平穩(wěn)運行的“定海神針”。2020年以來，在新冠肺炎疫情的影響下，各行各業(yè)都遭受了很大的沖擊，消費發(fā)展一直處于“寒冬”狀態(tài)。長沙雖采取一系列刺激消費措施，居民消費逐步回暖，但社會消費品零售總額增速回落明顯，需采取更加積極有力的政策舉措，加快促進消費釋放和擴張。長沙市政府驅(qū)策企業(yè)提高自身競爭力，鼓勵企業(yè)不斷創(chuàng)新，催生出更多新產(chǎn)業(yè)、新研發(fā)、新服務等具有競爭力的新業(yè)態(tài)，更好地激發(fā)居民的消費欲望，滿足各類消費者個性需求。完善就業(yè)與福利機制，保障和擴大居民收入，提振消費信心，讓居民敢消費、能消費、愿消費。完善促進消費的體制機制，積極培育壯大體育、休閑、家政、健康、養(yǎng)老等新興消費熱點，健全誠信消費、放心服務和重要產(chǎn)品追溯體系，營造良好的消費環(huán)境。

作為中部第二的“新一線”省會城市，長沙的房價卻始終保持在較低的水平，在長沙沒有房貸壓力，年輕人敢玩，愿意消費，這離不開長沙市政府真正實行了“房住不炒”政策，有了良好政策的支持，長沙人在吃喝玩樂這些事情上擁有更多可支配收入。長沙豐富的夜間消費業(yè)態(tài)提高了長沙人的生活質(zhì)量，而長沙人民也在積極推動著這些夜間消費產(chǎn)業(yè)加速升級。

為了讓消費者在夜間放心消費，不定時進行食品抽查，對不符合標準的產(chǎn)品第一時間實施下架或銷毀處理，全面提升了夜間經(jīng)濟街區(qū)食品安全質(zhì)量和服務水平，增強消費者美食體驗。為保障市民和游客安全，多地段設有24小時監(jiān)控設備，長沙為廣大消費者提供了一個想消費、敢消費、放心消費的良好環(huán)境。

3?進一步促進長沙夜間經(jīng)濟發(fā)展的對策建議

3.1?長沙夜間經(jīng)濟發(fā)展的不足之處

3.1.1?商業(yè)形式缺乏創(chuàng)新

長沙雖以網(wǎng)紅城市成功破圈，吸引了一大批國內(nèi)外游客，但如果消費模式只停留在傳統(tǒng)的飲食和購物中，缺乏創(chuàng)新的企業(yè)形式，是很難走持續(xù)發(fā)展道路的。如今物流交通網(wǎng)絡發(fā)展迅速，不用出遠門，在全國各地大家都能吃到像“老長沙臭豆腐、糖油粑粑、長沙米粉”等傳統(tǒng)美食，長沙如果單純想依靠美食實現(xiàn)經(jīng)濟的快速增長，缺乏創(chuàng)新的企業(yè)形式將最終失去顧客而難以生存。

3.1.2?安全保障仍需加強

對于夜間經(jīng)濟的發(fā)展，一是要確保消費者的安全?？偟膩碚f，長沙的治安形勢是好的，但與白天相比，秩序會更加混亂，治安問題也會更加明顯。二是酒精會催化夜間的各種情緒，進而增加更容易引起沖突的情緒。長沙一些未改造的老城區(qū)里，房屋陳舊落后，存在坍塌隱患；缺少監(jiān)控設備，夜晚出行存在危險；路網(wǎng)混亂交錯，容易引發(fā)火災等，嚴重影響了人們夜間出行的安全。

3.1.3?配套設施有待完善

旅游業(yè)的發(fā)展離不開基礎(chǔ)設施建設，就以最常用的公共交通地鐵而言，長沙最后一班地鐵列車主要是晚上11：00到12：00，第一班列車主要是早上6：00到7：00，涵蓋了人們夜間出行的需要。然而，夜晚12點以后，人們交通出行就只能依賴出租車和代駕，費用非常昂貴。同時，夜間熱鬧的商業(yè)區(qū)和街道上很難找到停車位，有時甚至要把車停到2～3個街區(qū)之外，這也影響了夜間消費體驗。

3.2?促進夜間經(jīng)濟發(fā)展的對策

3.2.1?形成自上而下的新格局

發(fā)展夜間經(jīng)濟必須有相關(guān)政策的支持。政府與企業(yè)應當結(jié)合自身優(yōu)劣勢，在綜合分析內(nèi)外部環(huán)境后，明確發(fā)展方向及市場定位，辨析自身資源存在的差距，據(jù)此制定整體發(fā)展戰(zhàn)略。結(jié)合長沙市夜間經(jīng)濟消費，積極采取相應措施，促進夜間消費，激發(fā)各類消費活力，為進一步發(fā)展提供更強的動力。

3.2.2?完善配套設施，優(yōu)化便民服務

從夜間出行角度來看，要充分考慮群眾的實際需求，努力使夜間消費出行更加完善、結(jié)構(gòu)更加合理、環(huán)境更加優(yōu)化、供給更加豐富。對于停車需求高的地區(qū)，計劃增加停車位，解決找位難、停車遠的不便體驗。在人流量大的中心地段，增加夜間班車，刺激夜間出行消費。街道和破舊不堪存在安全隱患的老街區(qū)應該進行相應的改造，照明應該得到修復，道路監(jiān)控、便民咨詢應該增加，以優(yōu)化夜間的環(huán)境經(jīng)濟消耗。

3.2.3?加強治安防范，提高安全水平

切實保障群眾夜間安全。嚴格防范、管理和控制全市重點行業(yè)和重點企業(yè)，防范各類違法犯罪活動。在夜間經(jīng)濟消費集中的地區(qū)，警方應持續(xù)加強巡邏，積極組織民警深入核心商圈、社區(qū)活動中心、公園、夜市等群眾聚集場所設置報案點位，做到報警第一時間響應，最快速度出警，及時打擊違法犯罪行為，把犯罪扼殺于搖籃中，切實提升人民群眾安全感。

4?結(jié)論

文章從實證分析的研究方法，分析了長沙市夜間經(jīng)濟增長迅速的原因，首先，長沙夜間經(jīng)濟蓬勃發(fā)展離不開政策的扶持，也離不開市場的良好營商環(huán)境。其次，“網(wǎng)紅”長沙，文旅融合營銷城市，促進夜間經(jīng)濟消費提質(zhì)擴容。最后，長沙良好產(chǎn)業(yè)鏈為夜間經(jīng)濟發(fā)展提供了一個廣闊的舞臺，激活夜間經(jīng)濟。同時，也發(fā)現(xiàn)存在以下問題：跟風嚴重，缺乏地方特色；安全隱患仍然存在，夜間交通仍有待加強。

綜上所述，長沙夜間經(jīng)濟的發(fā)展，極大地滿足了新一代消費群體的需求，隨著人們生活模式的不斷改變，夜間經(jīng)濟消費趨勢會越來越明顯。由此可以得知，夜間經(jīng)濟不僅是一種消費的革命，更是人們對新生活方式的探索，積極發(fā)展夜間經(jīng)濟是未來經(jīng)濟發(fā)展的重要趨勢。

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