戒煙警示在契合卷煙包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究

摘要：當(dāng)前，大部分人的身體都處于亞健康狀態(tài)。吸煙這種壞習(xí)慣更是嚴(yán)重影響身體健康。在中國(guó)這個(gè)香煙消費(fèi)大國(guó)，煙草局每年的收益高達(dá)上百億。吸煙不僅嚴(yán)重影響著煙民的身體健康，而且二手煙對(duì)不吸煙人群的健康也有嚴(yán)重危害。當(dāng)前，吸煙已成為我國(guó)人口死亡的主要原因之一。因此，戒煙已刻不容緩。在查閱大量與契合卷煙包裝設(shè)計(jì)相關(guān)的國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)論文、會(huì)議報(bào)告和書(shū)籍報(bào)刊的基礎(chǔ)上，文章深入研究契合卷煙包裝設(shè)計(jì)的理論和實(shí)踐理念，并對(duì)戒煙警示契合卷煙包裝設(shè)計(jì)案例的圖形元素運(yùn)用、包裝形式、包裝材料進(jìn)行詳細(xì)研究，從中發(fā)現(xiàn)戒煙警示卷煙契合包裝的設(shè)計(jì)方法，設(shè)計(jì)出黃鶴樓戒煙警示卷煙契合包裝。通過(guò)研究得出結(jié)論，基于契合理念所設(shè)計(jì)的卷煙包裝可以提高產(chǎn)品包裝的實(shí)用價(jià)值、審美價(jià)值和體驗(yàn)價(jià)值，讓產(chǎn)品更加方便儲(chǔ)存和運(yùn)輸，同時(shí)能提升產(chǎn)品的附加價(jià)值。而戒煙警示契合包裝能引起煙民的注意，起到很好的戒煙效果，對(duì)中國(guó)煙盒包裝設(shè)計(jì)具有里程碑式意義。

關(guān)鍵詞：契合理念；契合包裝；卷煙包裝；戒煙；黃鶴樓香煙

中圖分類(lèi)號(hào)：TS452.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2023）18-0-03

0 引言

在當(dāng)今時(shí)代，卷煙包裝不僅僅是放置香煙的容器，還能通過(guò)設(shè)計(jì)，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)吸煙危害的了解，從而減少煙草消費(fèi)。香煙對(duì)人們的身體健康造成的巨大危害是不可逆轉(zhuǎn)的。但對(duì)煙民而言，戒煙是相當(dāng)困難的事情。中國(guó)的大部分香煙包裝上僅僅印了“吸煙有害健康”幾個(gè)字，這完全不能轉(zhuǎn)變煙民的觀念。

本文對(duì)卷煙包裝設(shè)計(jì)中的契合理念進(jìn)行研究，并對(duì)具有戒煙警示的卷煙契合包裝進(jìn)行一系列分析，探究中國(guó)卷煙包裝中戒煙警示的現(xiàn)狀，并對(duì)筆者設(shè)計(jì)的卷煙包裝進(jìn)行分析，通過(guò)實(shí)踐證明將戒煙警示引入契合卷煙包裝的意義和作用。

1 卷煙包裝契合相關(guān)概述

契合理念融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一種常見(jiàn)的設(shè)計(jì)手段，設(shè)計(jì)師既可以通過(guò)圖形等形式進(jìn)行平面契合設(shè)計(jì)，也可以基于產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)材料進(jìn)行形式契合設(shè)計(jì)。將圖形契合或者形式契合的設(shè)計(jì)方法運(yùn)用到卷煙包裝的設(shè)計(jì)實(shí)踐中，既能改變卷煙包裝單一的包裝形式和設(shè)計(jì)元素，還能讓消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中認(rèn)識(shí)到香煙對(duì)身體的傷害［1］。

《產(chǎn)品基礎(chǔ)形態(tài)設(shè)計(jì)研究》認(rèn)為，形態(tài)契合設(shè)計(jì)是根據(jù)特定的功能進(jìn)行設(shè)計(jì)，識(shí)別形態(tài)之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系，近似地對(duì)應(yīng)周?chē)h(huán)境，積極地創(chuàng)造形態(tài)，相互補(bǔ)充，彼此獨(dú)立，彼此和諧，從而有效提升其使用價(jià)值，以達(dá)到節(jié)省占用空間、方便使用和儲(chǔ)運(yùn)的效果。這一理念對(duì)“全局統(tǒng)一”視域的解讀與剖析，與我國(guó)的“天人合一”哲學(xué)思想體系吻合，即整體并不等同其各部分的簡(jiǎn)單相加［2］。

契合是包裝設(shè)計(jì)中形態(tài)設(shè)計(jì)的重要規(guī)律之一。通過(guò)設(shè)計(jì)調(diào)整融合產(chǎn)品包裝形式，讓消費(fèi)者更加愉快地享受產(chǎn)品所帶來(lái)的附加價(jià)值，能給人一種“和諧統(tǒng)一，設(shè)計(jì)為人”的感受。它讓各種內(nèi)部成分在最終平衡的動(dòng)態(tài)發(fā)展中相互補(bǔ)充和強(qiáng)化，同時(shí)體現(xiàn)了各要素之間的連貫性。

在設(shè)計(jì)理論中，形態(tài)調(diào)整意味著將相關(guān)部分的規(guī)則有機(jī)結(jié)合起來(lái)，以實(shí)現(xiàn)特定的功能。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用契合的設(shè)計(jì)原理，以契合的概念為基礎(chǔ)，研究包裝的形態(tài)特性和變化規(guī)律，深入探索產(chǎn)品包裝形態(tài)的設(shè)計(jì)方法。以包裝形態(tài)為設(shè)計(jì)對(duì)象，并巧妙運(yùn)用多樣的形態(tài)傳達(dá)想法與觀點(diǎn)。應(yīng)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的包裝由不同的設(shè)計(jì)元素、設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)形式等構(gòu)成，其相對(duì)獨(dú)立，組合在一起又是一個(gè)整體統(tǒng)一的商品；或者將產(chǎn)品的其他部分重新組織，形成新的包裝，實(shí)現(xiàn)審美與實(shí)用的統(tǒng)一。

2 契合理念在卷煙包裝中的價(jià)值

2.1 實(shí)用價(jià)值

商品實(shí)用功能涉及商品的儲(chǔ)存空間、運(yùn)輸和生產(chǎn)成本、產(chǎn)品的社會(huì)需求及產(chǎn)品使用方式的難易程度等。契合理念在卷煙包裝設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)的是卷煙包裝各部分的和諧統(tǒng)一，并且通過(guò)該理念設(shè)計(jì)的卷煙包裝形式，能在完好地儲(chǔ)存卷煙的同時(shí)進(jìn)一步節(jié)約空間和成本，并完美地傳達(dá)出卷煙傷害人體的觀念，增加其附加價(jià)值。

除此之外，形式契合理念在香煙包裝中的運(yùn)用便于消費(fèi)者的產(chǎn)品消費(fèi)，即使大多數(shù)香煙包裝的設(shè)計(jì)形式無(wú)異，但是設(shè)計(jì)師可以根據(jù)大多數(shù)消費(fèi)者的需求，基于契合理念對(duì)卷煙包裝進(jìn)行一系列調(diào)整，以最大限度提高包裝的使用價(jià)值。

2.2 審美價(jià)值

審美價(jià)值是指該設(shè)計(jì)產(chǎn)品能在一定程度上滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的審美需求，給予人們審美啟發(fā)和情感享受的價(jià)值。客觀來(lái)說(shuō)，審美價(jià)值既涉及審美對(duì)象，又涉及審美主體。審美對(duì)象即能夠深深吸引審美對(duì)象的客觀事物，審美主體指的是在社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)中能創(chuàng)造和欣賞美的人。總體來(lái)看，審美價(jià)值是審美主體的人對(duì)客觀物質(zhì)屬性的一系列審美需求。

2.3 體驗(yàn)價(jià)值

香煙包裝設(shè)計(jì)成功的秘訣是其所傳達(dá)的產(chǎn)品理念，而不是香煙包裝本身。包裝設(shè)計(jì)的最初目的是滿(mǎn)足消費(fèi)者的使用需求和審美需求，即“以人為本”，以此最大限度地釋放產(chǎn)品的體驗(yàn)價(jià)值?！叭绻a(chǎn)品使用起來(lái)不舒服，那就是設(shè)計(jì)失敗了；如果一個(gè)產(chǎn)品能帶來(lái)安全、舒適和愉快的個(gè)人體驗(yàn)，那么設(shè)計(jì)就是成功的。”這句話對(duì)產(chǎn)品及其包裝設(shè)計(jì)都有很大的參考意義，即人性化必須始終存在于設(shè)計(jì)理念中。換言之，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到自己所購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的附加價(jià)值是非常重要的［3］。

3 戒煙警示卷煙契合包裝分析

3.1 中國(guó)煙盒戒煙警示現(xiàn)狀

吸煙極大地影響了我國(guó)居民的身體健康，煙草消費(fèi)已成為我國(guó)人口死亡的主要原因之一。與此同時(shí)，普通居民接觸二手煙是非常普遍的現(xiàn)象。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)有超過(guò)10萬(wàn)人死于二手煙。如果目前的煙草消費(fèi)狀況不改善，到2050年，我國(guó)將有300多萬(wàn)人死于煙草。與此同時(shí)，煙草消費(fèi)也會(huì)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)造成巨大的打擊。因此，反對(duì)吸煙的斗爭(zhēng)不能拖延［4］。

2009年，中國(guó)疾病預(yù)防控制中心煙草控制局對(duì)中國(guó)香煙包裝上的圖形和文字警告的效果進(jìn)行了調(diào)查。在中華香煙品牌的基礎(chǔ)上，調(diào)查了10條香煙包裝產(chǎn)品的各種健康警告：包括中國(guó)之前和現(xiàn)在的戒煙警告、4個(gè)國(guó)外使用的現(xiàn)有文本顯示的特定危險(xiǎn)的吸煙警告，以及4個(gè)目前國(guó)外使用的圖形與相同文本內(nèi)容的圖形警告。研究結(jié)果表明，警告圖是最高效的，其次是文本警告。此外，更新健康警示效果相差不明顯。

3.2 戒煙警示卷煙契合包裝案例分析

吸煙是世界上最大的可預(yù)防的死亡原因，盡管有強(qiáng)有力的證據(jù)表明煙草對(duì)人們的健康具有極大的危害，但仍無(wú)法制止香煙消費(fèi)的肆虐，并且很多國(guó)家對(duì)香煙危害的認(rèn)知不一致。很多國(guó)家為了讓煙民深刻認(rèn)知香煙的危害，會(huì)將一些圖片印在煙盒包裝上，如被尼古丁侵害的臟器、腐壞的牙齒，以及肺部吸煙前后的對(duì)比圖等，以期減少煙民數(shù)量。這些圖案會(huì)讓人生理不適，或許能對(duì)吸煙起到一定的抑制效果，但也會(huì)讓不吸煙的消費(fèi)者感到不適，稍顯極端。

來(lái)自中國(guó)的大學(xué)生陳昱，設(shè)計(jì)了一款熊貓煙盒，其巧妙地運(yùn)用契合理念，將可愛(ài)的大熊貓和恐怖的骷髏頭結(jié)合起來(lái)。煙盒表面上是一只可愛(ài)的大熊貓，但煙民取走一支支香煙后，后面的骷髏頭就會(huì)逐漸顯露出來(lái)，從而提醒人們，多吸一支煙就離魔鬼更近一步，通過(guò)圖形互動(dòng)式的香煙抽取凸顯了吸煙的危害。這種如定格動(dòng)畫(huà)般的互動(dòng)式巧妙設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者在剛拿到煙盒時(shí)并不會(huì)產(chǎn)生反感。從可愛(ài)的大熊貓到骷髏頭，其以圖片的形式展現(xiàn)吸煙的危害，直觀的視覺(jué)沖擊更能發(fā)人深省，在潛移默化中幫助吸煙者下定戒煙的決心。

3.3 戒煙警示卷煙契合包裝的意義

在實(shí)踐意義層面，吸煙已經(jīng)嚴(yán)重影響了人們的身體健康，戒煙行動(dòng)刻不容緩。而戒煙警示卷煙契合包裝不能僅僅用“吸煙有害健康”這句話，還應(yīng)通過(guò)對(duì)包裝的再設(shè)計(jì)，改變包裝的形式和圖案，將“吸煙有害健康”這幾個(gè)字刻在人們心里，從而盡可能降低人們吸煙的概率，最大限度地發(fā)揮“吸煙有害健康”的警示作用。

在理論意義層面，目前學(xué)術(shù)界在卷煙包裝設(shè)計(jì)方面的研究不少，但契合卷煙包裝設(shè)計(jì)方面的碩博論文并不多，研究戒煙警示卷煙契合包裝設(shè)計(jì)的相關(guān)文章更是少見(jiàn)。筆者通過(guò)對(duì)契合卷煙包裝設(shè)計(jì)的分析，為戒煙警示卷煙契合包裝的戒煙理念研究教學(xué)提供部分理論依據(jù)和實(shí)踐參考。

4 黃鶴樓戒煙警示卷煙契合包裝的設(shè)計(jì)實(shí)踐

4.1 黃鶴樓卷煙包裝中的視覺(jué)元素

筆者將中國(guó)的十二生肖，即子（鼠）、丑（牛）、寅（虎）、卯（兔）、辰（龍）、巳（蛇）、午（馬）、未（羊）、申（猴）、酉（雞）、戌（狗）、亥（豬），設(shè)計(jì)成可愛(ài)有趣的矢量圖形，使其年輕化、趣味化（見(jiàn)圖1）。眾所周知，十二生肖是中國(guó)古代特有的文化符號(hào)，其與黃鶴樓香煙完美結(jié)合，可以讓中國(guó)傳統(tǒng)文化、中國(guó)卷煙文化與黃鶴樓卷煙文化等產(chǎn)生微妙的化學(xué)反應(yīng)。

4.2 黃鶴樓卷煙包裝的設(shè)計(jì)形式

筆者設(shè)計(jì)的黃鶴樓卷煙包裝與普通的黃鶴樓卷煙包裝有所不同，其不僅僅有存儲(chǔ)卷煙的作用。筆者運(yùn)用形式契合理念，把煙盒設(shè)計(jì)成一個(gè)正方形的樣式，兩邊是推拉的設(shè)計(jì)。在煙盒封閉時(shí)，煙盒表面是一個(gè)可愛(ài)的十二生肖的圖案；當(dāng)煙盒打開(kāi)時(shí)，上面顯示的就是中國(guó)古代神獸的圖案。煙盒包裝采用紙質(zhì)材料，非常符合如今的環(huán)保理念。

4.3 黃鶴樓卷煙包裝的契合方式

筆者從中國(guó)元素出發(fā)，將中國(guó)的十二生肖繪制成插圖，并與中國(guó)的神獸麒麟相結(jié)合。當(dāng)煙盒封閉時(shí)，煙盒上的圖形是一個(gè)可愛(ài)的插圖，當(dāng)消費(fèi)者打開(kāi)盒子，里面便會(huì)出現(xiàn)一只比較兇狠的麒麟。這種通過(guò)改變包裝結(jié)構(gòu)的互動(dòng)性契合包裝，能讓消費(fèi)者在一推一拉間感受到吸煙的危害。

5 結(jié)語(yǔ)

基于契合理念所做的卷煙包裝設(shè)計(jì)可以提高包裝的實(shí)用價(jià)值、審美價(jià)值和體驗(yàn)價(jià)值，增強(qiáng)產(chǎn)品的趣味性，同時(shí)讓產(chǎn)品變得更加精美并提升產(chǎn)品的附加價(jià)值。

將契合理念融入卷煙包裝設(shè)計(jì)，能使卷煙包裝不僅僅是一個(gè)儲(chǔ)存香煙的容器，將戒煙警示以圖形的方式融入卷煙包裝，能讓消費(fèi)者感受到吸煙的危害，使“吸煙有害健康”這一理念更加深入人心，以此達(dá)到戒煙的目的。

目前，中國(guó)大多數(shù)煙盒僅僅印有“吸煙有害健康”幾個(gè)文字，圖形戒煙警示還未普及，這與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)相差甚遠(yuǎn)。因此，中國(guó)需要加快普及圖形戒煙警示，有效遏制吸煙群體的擴(kuò)大，落實(shí)戒煙行動(dòng)，以減少吸煙給人們身體帶來(lái)的危害。

參考文獻(xiàn)：

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［2］ 段金娟.契合理念在黃鶴樓卷煙包裝中的應(yīng)用設(shè)計(jì)［J］.中國(guó)包裝工業(yè)，2015（12）：73-74.

［3］ 段金娟.契合理念在黃鶴樓卷煙包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究［D］.武漢：湖北工業(yè)大學(xué)，2016：18-24.

［4］ 張燕.吸煙危害認(rèn)知對(duì)戒煙成功影響的中介效應(yīng)和調(diào)節(jié)效應(yīng)分析［D］.濟(jì)南：山東大學(xué)，2013：9-10.

作者簡(jiǎn)介：張琴（1999—），女，安徽六安人，碩士在讀，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。