文化語境對(duì)電影海報(bào)設(shè)計(jì)的影響
——以《黃金時(shí)代》中、法、美版海報(bào)為例

□魯冰倩 岳楨朝

電影海報(bào)是一種特殊的視覺藝術(shù)形式，它由顏色、形狀和文本三個(gè)要素構(gòu)成。設(shè)計(jì)師通過加深對(duì)影片的理解，并對(duì)這三個(gè)要素重新構(gòu)建和組合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性加工，最終以電影海報(bào)為載體，以簡(jiǎn)潔明了的方式表達(dá)電影的主題，以更加直觀的方式吸引觀眾，引發(fā)觀眾觀看電影的熱情。本文將研究在不同文化語境的影響下，中、法、美三版海報(bào)所展現(xiàn)出來的各國(guó)文化特點(diǎn)差異，以及在揭示主題上側(cè)重點(diǎn)的差異。

一、研究背景

影片《黃金時(shí)代》以民國(guó)時(shí)期為大背景，以民國(guó)傳奇女作家蕭紅的人生以及感情為主線，講述了一群充滿理想和信念的年輕人經(jīng)歷的一系列故事。影片中的人物從單純到復(fù)雜，從幼稚到成熟，從叛逆到獨(dú)立，無不展現(xiàn)了不同時(shí)期人們對(duì)生活的態(tài)度與追求，有強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)性和藝術(shù)性。

黃海是中國(guó)的一名電影海報(bào)設(shè)計(jì)師，他為《黃金時(shí)代》這部電影設(shè)計(jì)了多個(gè)海報(bào)。他的創(chuàng)作以獨(dú)特的視覺風(fēng)格呈現(xiàn)出電影的內(nèi)涵，讓觀眾深刻體會(huì)到電影的魅力。他將中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)的精髓融入海報(bào)設(shè)計(jì)中，運(yùn)用象征性的語言符號(hào)、詩(shī)意的空間和氛圍，營(yíng)造出一種獨(dú)特的視覺效果，令人耳目一新。他根據(jù)各國(guó)的文化差異、人文歷史和審美取向創(chuàng)作出了國(guó)內(nèi)版、法國(guó)版和美國(guó)版海報(bào)，以多種形式展現(xiàn)電影主題和精神，深刻反映出不同文化背景下的獨(dú)特魅力。

二、不同文化語境下《黃金時(shí)代》電影海報(bào)的文化差異

（一）中國(guó)版海報(bào)

1.文化背景

隨著中國(guó)影視的發(fā)展，電影海報(bào)設(shè)計(jì)師們也在不斷借鑒各種藝術(shù)手法。在手繪海報(bào)時(shí)期，他們以顏料為主，還有油畫、素描、攝影、雕塑、國(guó)畫、版畫、連環(huán)畫以及剪紙等藝術(shù)形式?？梢哉f，他們?cè)趥鹘y(tǒng)文化中獲得了豐富的文化補(bǔ)給。中國(guó)是一個(gè)有多元文化的國(guó)家，民族裝飾類圖案也是一個(gè)重要的元素。由于地域廣闊，因此，各地民族風(fēng)俗習(xí)慣亦有差異，于是為了使它在藝術(shù)上發(fā)揮出最大的作用，別具風(fēng)情的民族性裝飾類圖案便獲得了更多關(guān)注。由此可見，中國(guó)的國(guó)畫技藝和少數(shù)民族的裝飾是電影海報(bào)的一大特色。

2.特點(diǎn)及意義

中國(guó)版海報(bào)以拆分的刀鋒版漢字筆畫為背景，以筆鋒為刀刃，使海報(bào)就像是一幀幀被剪切下來的影片，形成了一片漢字森林，令人驚嘆不已，極具視覺沖擊力，更能深刻地表達(dá)電影主題。設(shè)計(jì)者別出心裁地將漢字轉(zhuǎn)變成錯(cuò)落的筆畫，呈現(xiàn)虛實(shí)相生的狀態(tài)，形成獨(dú)特的藝術(shù)元素。漢字是中國(guó)人引以為豪的文化遺產(chǎn)，它們的出現(xiàn)使這幅海報(bào)更具個(gè)性，更符合中國(guó)人的審美偏好。這種設(shè)計(jì)既與中國(guó)的審美格調(diào)相符，又與電影的故事背景融合，讓海報(bào)以中國(guó)觀眾喜聞樂見的形式呈現(xiàn)影片情節(jié)。

海報(bào)利用漢字筆鋒將圖像分割成六個(gè)部分，使每個(gè)人物都能夠更突出，同時(shí)也可以使畫面和空間的層次更豐富。人物在海報(bào)所呈現(xiàn)的印象空間中矗立，以此來展示各自獨(dú)特的形象。每個(gè)人物形象都有自己獨(dú)特的地位，這表明他們?cè)谕恢黝}下有密切的關(guān)系。

在這片筆鋒叢林中，蕭紅這位女主角低著頭手里夾著煙沉思凝想，她的孤獨(dú)黑暗和無奈，深深地刻畫出了整個(gè)影片的基調(diào)，令人感受到一種深刻的孤獨(dú)感和無奈感。她在海報(bào)中的位置最靠前，觀看者能夠更容易了解到她是整部電影的主人公。其余五人分別是端木蕻良、魯迅、蕭軍、梅志和丁玲。六個(gè)人物形象各異，站在密密麻麻的字跡之中，雖然相較于蕭紅距離觀看者更遠(yuǎn)一些，卻也能看出他們之間的聯(lián)系，也展現(xiàn)出了這些角色之間感情上的關(guān)聯(lián)與羈絆。他們都是拿著筆桿的戰(zhàn)士，盡管他們都被禁錮在語言的森林之中，但是為了心中的國(guó)家，他們依舊選擇孤獨(dú)而又蕭瑟的奮戰(zhàn)著，在一片沒有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)上，置身于大時(shí)代的洪流之中，展現(xiàn)出當(dāng)時(shí)中國(guó)學(xué)者的風(fēng)采。

從信息傳遞角度來看，電影名字作為最重要的信息，被呈現(xiàn)在黃金分割點(diǎn)上，字號(hào)大且醒目，顏色使用了金黃色，寓意著閃耀、光輝和光明，與電影名字“黃金時(shí)代”相呼應(yīng)，同時(shí)也與灰黑色背景形成強(qiáng)烈對(duì)比，更能給觀看者強(qiáng)烈的視覺沖擊。主演的姓名、公映日期和地址被有序地排列在海報(bào)的底端，而編導(dǎo)和藝人的姓名則被設(shè)置在邊緣，這樣電影的所有重要信息都完整地呈現(xiàn)在了海報(bào)上，既不影響觀看者第一時(shí)間注意到電影標(biāo)題，又能將所有的信息都傳遞給觀看者。

圖1 中國(guó)版海報(bào)

圖2 法國(guó)版海報(bào)

圖3 美國(guó)版海報(bào)

（二）法國(guó)版海報(bào)

1.文化背景

在第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，法國(guó)青年人遭受了“新浪潮”與“世紀(jì)之痛”的雙重沖擊。他們對(duì)傳統(tǒng)文化和西方主流社會(huì)進(jìn)行批判與反抗，并開始了一系列的新電影運(yùn)動(dòng)。在這一時(shí)期，法國(guó)電影受到薩特的影響，認(rèn)為藝術(shù)家可以通過影片這種藝術(shù)形式來表達(dá)自己的想法，因此影片必須為文學(xué)服務(wù)，導(dǎo)演必須獨(dú)立創(chuàng)作，并像作家一樣，把攝影機(jī)當(dāng)筆鋒，不受商業(yè)模式的束縛，打破傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式。

隨著電影改革的推進(jìn)，新時(shí)代平面設(shè)計(jì)活動(dòng)也開始流行。在過去，拼音貼大量使用黑白和空白、疏密對(duì)比的方法，到1980 年代這種平面設(shè)計(jì)風(fēng)格在西方開始普及。這一時(shí)期的圖形化設(shè)計(jì)以國(guó)際性的圖案為特點(diǎn)，但并非受限于應(yīng)用網(wǎng)格，而是更加注重傳達(dá)信息，或刻意表現(xiàn)20 年代早期方格網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格，以此來緬懷過往。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，這一趨勢(shì)尤為明顯。設(shè)計(jì)師們打破瑞士字體設(shè)計(jì)中嚴(yán)苛的直角標(biāo)準(zhǔn)，字體縱橫編排，隨意裁剪，圖片拼貼組合。

法國(guó)海報(bào)多用醒目的對(duì)比色塊，以凸顯其鮮明的視覺效果，昭示一個(gè)充滿創(chuàng)意與生機(jī)的時(shí)代，突出了新浪潮電影院帶來的流行文化的重大變革。此外，海報(bào)設(shè)計(jì)師在用色上大膽創(chuàng)新，運(yùn)用多樣的色彩組合，營(yíng)造出法國(guó)的夢(mèng)幻般的愛情氛圍，純真卻醉人；偶爾還用噪點(diǎn)和充滿立體深度錯(cuò)覺空間，給人一種迷幻、不知所措的心理暗示。

這些海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格依舊影響著后來眾多的設(shè)計(jì)師們，甚至是后來20 世紀(jì)的實(shí)用設(shè)計(jì)師也會(huì)大量使用黑白和空白、疏密對(duì)比的方法，而這種法國(guó)新的時(shí)尚趨勢(shì)也給他們留下了深刻的印象。

2.特點(diǎn)及意義

《黃金時(shí)代》法國(guó)版海報(bào)以黑色為主基調(diào)，其他字體以及煙霧以淡藍(lán)色為主導(dǎo)，人物以鮮亮的紅棕、粉紅以及膚色呈現(xiàn)，黑色的背景將其他顏色生動(dòng)地襯托出來。女主人公蕭紅側(cè)身，左手指間夾著一根正在燃燒的香煙并抵住下巴，右手握著鋼筆，雙眼凝視前方做沉思狀，她的身影被黑色的背景環(huán)繞，頭頂呈現(xiàn)出被陰影籠罩的姿態(tài)，臉部的陰影也恰到好處。整個(gè)畫面將女人的落寞與文人的倔強(qiáng)交織在一起，營(yíng)造出一種特殊的氛圍。

這張海報(bào)中悲傷的暗色和較少的亮色給人一種神秘而又撲朔迷離的感覺，蕭紅側(cè)身與觀看者沒有任何接觸，并通過拉近人物以及煙和鋼筆與觀看者之間的距離，更能讓觀眾感受到一種靈魂上的共振，將蕭紅的悲傷和孤獨(dú)表現(xiàn)得淋漓盡致。法國(guó)多偏向于用黑白和空白、疏密對(duì)比的方式設(shè)計(jì)海報(bào)?！饵S金時(shí)代》法國(guó)版海報(bào)中使用了大量黑色，只在海報(bào)中間勾勒出主角的剪影，給人一種朦朧的美感。

在信息傳遞方面，法國(guó)版海報(bào)的字體比較單一，全部信息均用淡藍(lán)色文字呈現(xiàn)。標(biāo)題依舊作為最主要信息被排列在海報(bào)中下方，大字號(hào)且字母分布均勻，給人一種整齊舒適的感覺。部分主要角色的姓名、公映日期和地址被有序地排列在海報(bào)的底端，其中三個(gè)主人公的名字字體更大一些，以此來展現(xiàn)角色的重要性，而編導(dǎo)和藝人的姓名則被寫在左上角，既醒目又不喧賓奪主。

（三）美國(guó)版海報(bào)

1.文化背景

在藝術(shù)創(chuàng)作中，作品往往會(huì)受到外部社會(huì)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響。在第二次世界大戰(zhàn)后，美國(guó)的現(xiàn)代海報(bào)向我們傳遞的更多的是美國(guó)人民對(duì)民主以及自由的渴望。平面設(shè)計(jì)先驅(qū)保羅·蘭德將自己的創(chuàng)意與他的海報(bào)功能融合，為他的設(shè)計(jì)元素增加了一些象征意義，更具藝術(shù)感，還通過簡(jiǎn)單的元素、平面化的色彩和夸張鮮亮的文字效果來突出海報(bào)的藝術(shù)手法。

2.特點(diǎn)及意義

在美國(guó)版海報(bào)中，畫面正中是一個(gè)燙金的鋼筆造型，蕭紅的剪影構(gòu)成了筆尖的縫隙。這種你中有我、我中有你的設(shè)計(jì)巧妙地展現(xiàn)了蕭紅與寫作之間的密不可分的聯(lián)系，將兩者結(jié)合在一起，使人物更有神秘感和傳奇性，共同推動(dòng)了蕭紅進(jìn)入了一個(gè)充滿創(chuàng)造力和她的黃金時(shí)代。這與電影中主人公的經(jīng)歷密不可分。她離家出走，失去家庭的支持，被未婚夫拋棄，和戀人蕭軍感情破裂分道揚(yáng)鑣。這些都與她內(nèi)心的孤獨(dú)相呼應(yīng)。

右上角伸進(jìn)畫面的一支金色梅花，在給畫面添加了幾分佛性的同時(shí)也兼顧了海報(bào)的整體視覺，用梅花來呈現(xiàn)蕭紅的孤傲，也帶有百折不撓、堅(jiān)貞不屈和高潔偉岸的意味。這種設(shè)計(jì)風(fēng)格樸素簡(jiǎn)約大氣，與現(xiàn)今流行的極簡(jiǎn)主義完美契合。

從整體來看，海報(bào)的意象“鋼筆”直呼主題，金色鋼筆中蕭紅的剪影是孤獨(dú)的。她不甘平庸，沖破了封建主義的牢獄，尋找自由。海報(bào)的另一個(gè)亮點(diǎn)還在于采用好萊塢海報(bào)模式，融入了中國(guó)傳統(tǒng)符號(hào)。金色和黑色的使用一貫符合美國(guó)觀眾對(duì)動(dòng)蕩時(shí)代的色彩認(rèn)知，也貼合電影的名字黃金(golden)，最后以自由為主題，讓觀眾產(chǎn)生共鳴。

從信息傳遞角度來看，美國(guó)版海報(bào)的標(biāo)題放在梅花的上方，是一行非常規(guī)矩的白色印刷字體，相較于過多的金色和黑色，白色的文字格外醒目，也更能讓觀看者注意到電影的名字，從而達(dá)到宣傳的效果。此外，其他的主演信息、導(dǎo)演及編劇信息都被整齊地排列在海報(bào)的左下方，在保證信息完整性的同時(shí)也沒有影響海報(bào)中的其他元素。

海報(bào)設(shè)計(jì)師必須充分考慮不同國(guó)家的人文特點(diǎn)、文化歷史和審美取向，對(duì)海報(bào)加以修飾、調(diào)整，以適應(yīng)受眾國(guó)家觀眾歷史和社會(huì)的審美要求，讓電影更好地進(jìn)入全球市場(chǎng)。設(shè)計(jì)師要根據(jù)不同區(qū)域文化的差異，給同一題材創(chuàng)作出更切合當(dāng)?shù)靥厣?，能夠在各地引起反響的作品。這不僅能展現(xiàn)來自世界各地的科學(xué)成果、文化底蘊(yùn)和時(shí)代精神，還能體現(xiàn)出不同文化背景下的藝術(shù)品位和文化價(jià)值，讓我們?cè)谛蕾p中體會(huì)到不同的文化。