網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣播電視工程技術(shù)中的應(yīng)用

■莒南縣融媒體中心：孫景運

信息技術(shù)的發(fā)展和傳播方式的改革，給予廣播電視行業(yè)更多的機會，一方面促進廣電行業(yè)變革創(chuàng)新，另外一方面也給廣電行業(yè)帶來了巨大挑戰(zhàn)。廣播電視工程技術(shù)的發(fā)展，向融合傳媒的方向發(fā)展，是有關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展的必然產(chǎn)物。強化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣播電視工程技術(shù)中的運用，可以提高用戶的信息獲取速度，提升用戶的信息交互體驗，提高廣告和內(nèi)容的傳播效率。因此，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在廣播電視工程技術(shù)中應(yīng)用研究，具有十分重要的現(xiàn)實意義。

1. 廣播電視工程的發(fā)展現(xiàn)狀

首先，隨著時代的變遷和信息技術(shù)的發(fā)展，我國廣播產(chǎn)業(yè)受到了很大的沖擊。隨著人民生活水平的提高，人們對音像和娛樂的追求越來越高，對傳統(tǒng)媒介的重視程度也越來越低。傳統(tǒng)的廣播產(chǎn)業(yè)雖然在某種程度上進行了創(chuàng)新和探索，但由于受時間和空間的限制，在短期內(nèi)不能進行實時的分享。在目前的發(fā)展階段，它主要從融媒體方面進行探索，利用新媒介平臺的優(yōu)勢，提高受眾的信息接收效率，優(yōu)化觀眾互動參與感受，節(jié)目宣傳及線下活動組織亦采用微信、微博等平臺進行信息發(fā)布，充分迎合當代人網(wǎng)絡(luò)資訊查詢及閱讀習慣。在發(fā)展和探索過程中，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢已初露端倪，加強這種技術(shù)與自身發(fā)展的結(jié)合，是廣播企業(yè)尋求媒介市場地位的必然選擇。另外，資訊科技與時代變遷對國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)的沖擊也是不可忽略的?？傮w而言，目前收看有線電視的主要是中老年人，年輕人和青少年都喜歡通過智能電視在網(wǎng)上搜索喜歡的電影、動漫、電視劇等（如圖1）。這些電視終端采用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為用戶提供高靈活的節(jié)目點播服務(wù)。很多地方電視臺的大型活動，都會在一些網(wǎng)絡(luò)平臺上進行直播。在國家獲得視聽資源趨勢的變化下，今后，電視產(chǎn)業(yè)也必須在其融媒體發(fā)展的同時，尋求與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進一步融合。

圖1 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)背景下 網(wǎng)民各類型用網(wǎng)時常

1.1 發(fā)展遲緩

目前，我國廣播電視項目已將傳統(tǒng)媒體與新興傳媒進行了硬性對接，但相關(guān)的配套設(shè)施尚未完善。比如，現(xiàn)在已經(jīng)有了與大數(shù)據(jù)有關(guān)的建設(shè)標準，但是現(xiàn)在廣播電視臺還沒有跨越融合平臺的障礙。

1.2 廣播收聽狀況

目前，網(wǎng)絡(luò)廣播技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用，例如，人們已經(jīng)開始使用FM廣播。但由于網(wǎng)絡(luò)廣播和傳統(tǒng)的廣播并不能很好地結(jié)合，目前僅有幾個FM廣播平臺在傳統(tǒng)的平臺上出現(xiàn)。

1.3 收看電視

目前，網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)電視之間存在著競爭的局面，說明目前互聯(lián)網(wǎng)電視和傳統(tǒng)電視還沒有形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，因此，在融媒體平臺上也會產(chǎn)生競爭。

2. 融媒體廣播電視工程技術(shù)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢

2.1 豐富節(jié)目互動形式，探索更多資源獲取途徑

過去，廣播電視節(jié)目與服務(wù)對象之間的互動方式，只限于電話預(yù)訂和短信預(yù)訂，也就是說，不能及時與節(jié)目進行實質(zhì)性的交流，服務(wù)對象也不會對節(jié)目的編排產(chǎn)生太大的影響。目前的融媒體廣播電視運作新模式，可以使用戶與廣播電視之間的溝通更加有效，通過電視、廣播節(jié)目中所提到的相應(yīng)媒介，用戶可以參與節(jié)目的互動，甚至可以在平臺上分享視頻和圖片，打破了傳統(tǒng)對話、文字溝通的限制。通過對當前直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的分析得出通過加強互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運用，可以在互動方式上取得新的突破，從而為廣播電視產(chǎn)業(yè)尋找更多的資源，制定更好的發(fā)展計劃。

2.2 優(yōu)化節(jié)目制作速率

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)直接連接到資源豐富的互聯(lián)網(wǎng)社會，廣播電視產(chǎn)業(yè)在進行節(jié)目制作時，除了要大量收集現(xiàn)有的資源外，還必須依靠這些技術(shù)來進行信息的傳輸，從而達到跨越區(qū)域的協(xié)作。而現(xiàn)在，直播產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，想要做出好的直播，就必須要有好的網(wǎng)絡(luò)和新媒體。同時，廣播電視產(chǎn)業(yè)也需要根據(jù)這些新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，提高自己的播出節(jié)目的靈活性，以適應(yīng)市場的變化，提高節(jié)目的靈活性。要達到這個發(fā)展目標，有關(guān)人士必須加強網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合應(yīng)用范圍?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)為廣播電視工作者提供了遠程操作、跨空間同步制作等方面的優(yōu)點，可以更好地節(jié)約生產(chǎn)成本和生產(chǎn)時間。

2.3 增強廣播電視工程的抗干擾性

傳統(tǒng)的廣播電視工程對于視頻和音頻的傳輸大多數(shù)采用模擬信號傳輸方式，這種傳輸方式不利于視頻和音頻的穩(wěn)定傳輸，在傳輸過程中會有較大的信號干擾，降低了用戶的體驗感，導致廣播電視工程的質(zhì)量和收視率受到較大的影響，也在一定程度上限制了廣播電視工程的發(fā)展。然而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以改善廣播電視工程信號的傳輸方式，通過數(shù)字信號的運用可以有效提供視頻和音頻的穩(wěn)定傳輸，增強廣播電視工程的抗干擾性，提高用戶的體驗感。

2.4 為未來的發(fā)展方向積累經(jīng)驗

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在各行各業(yè)中應(yīng)用最廣泛的就是大數(shù)據(jù)技術(shù)，融媒體時代廣播電視行業(yè)是服務(wù)于觀眾，觀眾的愛好對于廣播電視行業(yè)的發(fā)展極為重要?；谶@個需求，廣播電視行業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以有效提高自身節(jié)目制作效率和觀眾互動效率，積累更多的經(jīng)驗來推測廣播電視行業(yè)的未來發(fā)展趨勢，選擇合適的方向不斷地進行優(yōu)化發(fā)展，提高觀眾的興趣，使廣播電視節(jié)目進一步被大眾認識了解。

3. 廣播電視工程技術(shù)中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用類型

3.1 網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，給各行各業(yè)帶來了巨大的影響，通過網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，能夠在有限的時間里傳輸更多的信息。通常情況下，傳統(tǒng)的廣播電視傳輸數(shù)據(jù)信息的效率較低，受實際情況的影響，許多信息資源需要大量的時間進行解壓保存，缺乏實時性，嚴重影響了觀眾的觀看體驗。現(xiàn)如今由于網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的不斷進步，為人們提供了更高清的畫質(zhì)，大大提高了節(jié)目的質(zhì)量，受到了人們的一致好評。

3.2 資源規(guī)劃技術(shù)

資源規(guī)劃技術(shù)要從兩個方面進行工作，第一，要對不同機構(gòu)的不同資源進行匯總，第二，要對各個融媒體平臺的資源加以整合。對不同機構(gòu)的資源應(yīng)為其建立獨立的資源管理平臺，并且為該平臺創(chuàng)立方便快捷的檢索程序，只需要輸入關(guān)鍵詞就能查找到資源存放位置、數(shù)量等。而針對融媒體平臺的資源則可以通過建立數(shù)據(jù)庫來進行管理，數(shù)據(jù)庫可以將各種數(shù)據(jù)信息進行快速整合，使各種資源類別一目了然方便查找，能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享、集中控制等。

3.3 平臺自檢技術(shù)

平臺自檢技術(shù)能夠高效地對軟件設(shè)備和硬件設(shè)施進行檢查和分析。舉個例子，如果在軟件信號輸送階段突發(fā)事故，則可以對軟件內(nèi)部的具體情況進行檢查，找出信號中斷的原因，及時把問題反饋給相關(guān)維修人員。

4. 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視工程技術(shù)中的應(yīng)用路徑

4.1 優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺

一般情況下，人們通過廣播電視臺取得信息的方式相對較為閉塞，隨著新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)上獲取的信息豐富多彩、多種多樣。傳統(tǒng)的廣播電視模式已經(jīng)無法滿足人們的需求，需將傳統(tǒng)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有機結(jié)合，提高融媒體廣播電視工程技術(shù)水平，利用新媒體技術(shù)，豐富人們獲取資源的通道，擴大廣電行業(yè)的服務(wù)影響力。伴隨著二者的相互滲透、相互融合，提高各大廣播電視臺的創(chuàng)新水平，利用信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)客戶端的融合，使人們隨時隨地觀看廣播電視節(jié)目。由此可見，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的加入，提高了廣播電視節(jié)目的服務(wù)范圍，增加了觀眾收視率，大大促進了廣播電視行業(yè)的發(fā)展。

4.2 優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量水平

廣播電視行業(yè)和信息技術(shù)的結(jié)合，在一定程度上增進了電視臺和觀眾的聯(lián)系，更清楚地了解人們的喜聞樂見，根據(jù)人們的個性化需求，高效播放節(jié)目內(nèi)容，擴大節(jié)目的服務(wù)范圍，大大提高了節(jié)目的質(zhì)量，促進了廣播電視行業(yè)的成長。同時，廣播電視行業(yè)可以對人們的觀看情況進行細致的研究和分析，從而明確觀眾喜歡的內(nèi)容和節(jié)目類型，在這一過程中，觀眾還可以對自己喜歡的內(nèi)容進行意見反饋，廣播電視行業(yè)依照人們的喜好進行精準的節(jié)目投放。綜上可知，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融入使得廣播電視更加地科學化、智能化、服務(wù)化，能夠更好地滿足人們需求，更好地為觀眾服務(wù)，大大提高電視節(jié)目的收視率。通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，高效地分配插入廣告的時長，在合理科學的情況下，增加廣播電視行業(yè)的經(jīng)濟效益。因而，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和廣播電視工程有機結(jié)合是時代發(fā)展的必然趨勢，其作用在于更好地滿足群眾的需求，實現(xiàn)資源共享，促進廣電行業(yè)和觀眾的友好聯(lián)結(jié)，保障廣電行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

4.3 打造終端平臺，拓寬市場空間

通過網(wǎng)絡(luò)終端平臺的打造，人們可以借助手機、電腦或者其他電子設(shè)備觀看電視節(jié)目，得到了群眾的好評（如圖2所示）。該平臺打破了時間和空間的約束，提高廣播電視節(jié)目的實時性。當前，大部分的電視臺都創(chuàng)新了屬于自己的應(yīng)用軟件，擴大了市場空間，促進網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下廣播電視工程的進步和成長。

圖2 2016—2019年中國網(wǎng)絡(luò)終端覆蓋及激活規(guī)模情況（單位：億）

4.4 創(chuàng)新節(jié)目傳播方式

為保障電視節(jié)目的實時性，應(yīng)大力強化節(jié)目傳播方式，從而為廣播電視行業(yè)提供重要保障。通常情況下，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)受技術(shù)方法等各方面的影響，一般采用提前錄制、插播等方式進行報道，在一定程度上，大大降低了節(jié)目內(nèi)容的實時性。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，提高了資源信息的傳播速度，實現(xiàn)了資源共享，與此同時，人們在觀看節(jié)目時也可以實時發(fā)表自己的看法和見解，提升了節(jié)目的整體效果，進而也能更好地了解人們的喜好，滿足人們的個性化需求，提高節(jié)目的收視率和服務(wù)質(zhì)量，促進節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)化和改革。

4.5 為提高廣播電視資源的轉(zhuǎn)換效率，提供延伸服務(wù)

線上購物也是大眾的一項日常行為，目前電臺及電視臺通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，提供延伸服務(wù)，例如在節(jié)目播出時，會在應(yīng)用程序旁邊設(shè)定藝人資訊鏈接，讓使用者了解藝人的資訊，也可協(xié)助推薦藝人近期商演活動的購物服務(wù)。在電視節(jié)目中引入軟性廣告，目的是讓觀眾了解到商品的價值，從而激發(fā)消費者的購買欲望。一些幻想類的電視劇，都是有原著的，他們的書籍、周邊物品，都可以通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在播出的過程中，向觀眾提供。相比于大數(shù)據(jù)，這種資源的轉(zhuǎn)換效率更高，而且風險也更小。

5. 廣播電視工程技術(shù)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的前景

5.1 融媒體與直播整合

直播優(yōu)化是今后直播融合發(fā)展的一個趨勢，可以促進網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推廣。目前，我國正在大力推進5G與有線網(wǎng)絡(luò)的融合，并以網(wǎng)絡(luò)切片為載體，支持“智慧廣電”的多場景應(yīng)用，實現(xiàn)了對網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)資源的統(tǒng)一調(diào)度，為“智慧廣電”及垂直產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力的支持。

5.2 繼續(xù)開發(fā)Web技術(shù)

今后，網(wǎng)絡(luò)的改造和優(yōu)化將會成為新一輪的融合媒體平臺。目前，廣電正大力推進“光纖+同軸+5G”的建設(shè)，這是一項因地制宜、促進光纖與同軸同步發(fā)展的工程，以確保有線電視、廣電寬帶的發(fā)展，同時滿足5G業(yè)務(wù)的需要。該項目建成后，廣電工程將會采用統(tǒng)一的技術(shù)標準，擴大覆蓋范圍，并增加其建設(shè)效益。

6. 結(jié)束語

在網(wǎng)絡(luò)時代背景下，新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，給廣播電視行業(yè)帶來機會的同時，也面臨著挑戰(zhàn)。為更好地滿足廣大人民群眾的發(fā)展需要，廣播電視行業(yè)要與時俱進，不斷創(chuàng)新，開拓信息資源獲取渠道，提升節(jié)目的影響力，豐富節(jié)目內(nèi)容，提高節(jié)目的質(zhì)量和品質(zhì)。為實現(xiàn)以上目標，廣播電視行業(yè)要加大自身的信息技術(shù)水平，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢，將新媒體技術(shù)應(yīng)用在節(jié)目制作的每個環(huán)節(jié)，提升節(jié)目的信息化水平以及節(jié)目的整體效果和質(zhì)量，使廣播電視節(jié)目趨于信息化、多元化，推動廣播電視工程技術(shù)的長遠可持續(xù)發(fā)展。