打破商務(wù)與運動的界限

萬晗

中國職場青年們該如何通過得體的服裝表達自我，怎樣去尋找一款“戰(zhàn)衣”滿足上下班的通勤情景，這是中國4億職場人不停思考的問題，也是中國服裝行業(yè)新的細分市場與賽道。9月5日，確定全新品牌定位“更適合通勤的青年休閑男裝”的GXG，通過一場“零壓通勤秋冬新品發(fā)布會”，精彩詮釋何謂“剛剛好”的職場風(fēng)尚。

這是繼5月28日該品牌在戰(zhàn)略發(fā)布會上提出全新品牌概念——“上班穿GXG剛剛好”之后的首次大型公開亮相，全網(wǎng)線上直播間累計253.1萬人次觀看。

無論是將寫字樓變成了沉浸式秀場，還是令人期待的“零壓系列+大師系列”秋冬新品的驚艷亮相，或是品牌代言人龔俊及明星觀秀團的云端與現(xiàn)場助力，都在向中國的年輕消費者清晰傳達一個生活理念：職場形象需要得體，通勤服裝可以時尚。

“零壓”&“大師”王炸系列

緩解職場壓力釋放激情

當(dāng)今中國職場的青年主力軍已進入80后為輔、90后為主的時代，千禧一代初入社會，家庭生活傳導(dǎo)的生存壓力與職業(yè)理想帶來的憧憬，讓中國職場情緒價值一直都有二元性：壓力與激情。而GXG本次大秀推出的“零壓系列”與“大師系列”剛好滿足上述的中國職場男人的兩大情緒價值。

“零壓”產(chǎn)品曾在今年夏季取得了驚艷的成績單，其單款爆品曾創(chuàng)下了同比增長570%的佳績，本季秋冬零壓新品主打“輕盈”，比如多年來一直處于市場領(lǐng)先位置的羽絨品類，個別款的重量只相當(dāng)于一個手機；另一方面，本季新品還將易打理、輕盈、防污防皺等科技面料應(yīng)用于羽絨、毛衫及大衣，為職場人節(jié)省了大量的服裝整理時間。如此一來，輕盈、易打理的秋冬新品帶給職場人的使用感受必將是“毫無壓力”。

高品質(zhì)也是男人著裝的必備要素，男人的衣柜里可能服裝不多，但希望上身即精品，每個男人心中都有屬于自己的一個大牌與大師。

“大師”產(chǎn)品出自大師朱塞佩（Giuseppe Marretta）之手，這位之前在Giorgio Armani供職七年的首席設(shè)計師，擅長在針織和毛衫領(lǐng)域帶來驚艷設(shè)計，從本次GXG發(fā)布會大秀的新品來看，高品質(zhì)的面料與工藝、舒適簡約的版型極具國際大牌范，將帶給職場年輕人一番奢華體驗，將國內(nèi)通勤著裝的品質(zhì)與設(shè)計拉升至新高度。

新晉代言人破圈入職

打贏年輕職場人心智之戰(zhàn)

卓越的系列產(chǎn)品、國際級設(shè)計大師，自然少不了時尚先鋒的關(guān)注與參與，8月29日，GXG官宣娛樂圈新青年代表龔俊以代言人身份入職，官宣后至今相關(guān)話題在微博平臺閱讀量已高達8.4億，互動次數(shù)破1336.8萬。

后者本身具有的高話題度與時尚形象，無疑非常契合志在“詮釋職場通勤態(tài)度，解鎖職場新視角”的GXG，目前在線上全網(wǎng)渠道、線下的各大專賣店，都能看到龔俊這位職場新青年高頻出現(xiàn)的TVC廣告、形象大片與新品LOOK，“名牌、名師、明星”的品牌印記令走進商場、穿梭在寫字樓之間的男女青年們駐足。

在發(fā)布會上，GXG攜手王陽、王傳君、王安宇、楊天真、James等明星與GXG碰撞出詼諧、犀利的職場態(tài)度表達。發(fā)布會現(xiàn)場，我們看到了品牌賦予不同人群對職場時尚態(tài)度與服裝表達的多樣性，也對品牌不斷傳達的“通勤可以更時尚”的理念理解越來越深。

可以看出，善于與年輕消費者溝通的GXG以明星們?yōu)榧~帶，創(chuàng)意短視頻為內(nèi)容，意在快速鏈接年輕消費人群，搶占目標消費者心智，讓“上班穿 GXG 剛剛好”的品牌理念精準走進中國廣大的職場消費場景。

專注賽道、渠道升級

為年輕人打造職場新風(fēng)尚

GXG戰(zhàn)略合作伙伴分眾傳媒的董事長江南春早前談到，區(qū)別于其他百億服裝品牌如波司登、安踏、九牧王打造單品類品牌冠軍，GXG定位通勤、職場的消費情景，這個市場既精準又龐大，是一個極具潛力的細分賽道，市場也足夠大。

正如慕尚集團副總裁、GXG品牌總經(jīng)理吳磊在5月戰(zhàn)略發(fā)布會上的金句：中國絕大多數(shù)男人都要上班，他們都需要找到一個“更適合通勤的青年休閑男裝”品牌，而GXG就是他們的不二之選。

除了GXG一直領(lǐng)先業(yè)界的線上渠道優(yōu)勢，GXG的線下店鋪設(shè)計與陳列形式也進行了全新視覺與空間升級。據(jù)了解，GXG有78.6%的門店位于一線、強二線和二線城市，分布于24個城市的5萬平方米以上購物中心內(nèi)，進駐了眾多消費力強的成熟商圈。

由此，GXG在今年取得了理想的市場效益，慕尚集團總裁、GXG品牌創(chuàng)始人余勇介紹，今年上半年財報顯示，公司上半年業(yè)績?yōu)樗哪陙碜罴?，保持了兩位?shù)的快速增長。

中國年輕人的職場男裝需要好的解決方案，通勤服飾更需要“剛剛好”的時尚表達與匠心打造，隨著GXG“更適合通勤的青年休閑男裝”定位的提出，能否重新定義中國通勤男裝新標準，讓我們拭目以待。