《聲生不息·港樂季》：音樂綜藝節(jié)目的創(chuàng)新策略分析

□ 張夢瑩

音樂綜藝節(jié)目風(fēng)靡多年，不僅承載了全民的時代記憶，也持續(xù)推動著熒幕創(chuàng)作的迭代更新。《我是歌手》音綜的火爆“出圈”，成為芒果臺和湖南衛(wèi)視打造的一張王牌名片。由《我是歌手》原班人馬制作的獻(xiàn)禮綜藝《聲生不息·港樂季》也成為了音綜界的黑馬，好評如潮。該節(jié)目之所以能夠在音樂綜藝市場成功“出圈”，一個重要原因就是準(zhǔn)確抓住了觀眾的共同情緒點(diǎn)——對香港音樂黃金年代的懷念。在香港回歸25周年的重要節(jié)點(diǎn)，《聲生不息·港樂季》作為促進(jìn)兩岸溝通交流的時代獻(xiàn)禮片，以音樂為載體訴說香港地區(qū)的文化發(fā)展歷程，以新舊傳承的形式構(gòu)建起兩岸音樂文化交流的橋梁，是音樂綜藝領(lǐng)域的創(chuàng)新和突破。

節(jié)目理念

擺脫音綜同質(zhì)化桎梏，獨(dú)樹一幟致敬“港樂”?！案蹣贰背休d了香港這座城市的時代印記，也早已成為了連接內(nèi)地與香港的文化橋梁，值香港回歸25周年之際，芒果TV、湖南衛(wèi)視攜手《我是歌手》的原班人馬和香港TVB特別企劃獻(xiàn)禮節(jié)目——《聲生不息·港樂季》，這也是芒果臺與TVB的首次合作。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年我國各類音樂綜藝節(jié)目就有浙江衛(wèi)視《中國好聲音2022》、中央廣播電視臺《經(jīng)典詠流傳第五季》、愛奇藝《中國說唱巔峰對決》、芒果TV《乘風(fēng)破浪》《披荊斬棘》、嗶哩嗶哩《說唱新世代2》等 10多檔。由此可見，音綜市場存在難以“出圈”的現(xiàn)象，一方面是由于以《中國好聲音》為代表的“綜N代”固化的節(jié)目形式難以再度引發(fā)觀眾的激情，另一方面是由于新的音綜IP浮于表面，缺乏記憶點(diǎn)，難以延續(xù)。

隨著大眾審美更迭、節(jié)目機(jī)制固化等因素的影響，各類音樂綜藝節(jié)目進(jìn)入瓶頸期，普遍遇冷。在爆款缺乏的市場現(xiàn)狀下，音綜利用話題沖突博取關(guān)注、缺乏作品輸出的固化形象難以打破，而《聲生不息·港樂季》延續(xù)慢音綜這一新風(fēng)格，擺脫同質(zhì)化的桎梏，探索出“慢音綜+音樂紀(jì)錄片”的全新路徑。該節(jié)目以粵語歌曲為內(nèi)容核心，致敬港樂，致敬香港音樂的黃金年代，瞬間在眾音樂綜藝類節(jié)目中成了一個新奇的亮點(diǎn)，獨(dú)樹一幟，脫穎而出。

懷舊與創(chuàng)新并行，全新思維助力老歌的新時代表達(dá)。在懷舊熱潮正盛的時代，《梅艷芳》電影重播、《披荊斬棘的哥哥》爆紅等現(xiàn)象無不在表達(dá)著觀眾對港風(fēng)的懷念?！堵暽幌ⅰじ蹣芳尽氛且?yàn)榫珳?zhǔn)洞察到了觀眾的情緒點(diǎn)，才由此創(chuàng)新了音綜內(nèi)容主題，實(shí)現(xiàn)“出圈”。

該節(jié)目邀請了來自香港和內(nèi)地的十六組歌手，通過6場主題競演的對抗，改編演唱經(jīng)典傳世粵語曲目。在節(jié)目簡介里，人們可以看到節(jié)目組在力求完成港樂的新時代表達(dá)，尋找“港樂與我”的最大公約數(shù)，同時與觀眾共創(chuàng)一張“聲生不息”港樂時代唱片。

從它的歌單和參演歌手可知，既有香港音樂傳奇林子祥葉倩文夫婦，也有李克勤、楊千嬅、李健這樣的實(shí)力派歌手，還有馬賽克樂隊(duì)以及魔動閃霸這樣有著鮮明特色的樂隊(duì)、說唱組合，以及炎明熹、曾比特、單依純這樣難得的新人天才，歌手陣容搭配兼顧了情懷與驚喜，“懷舊”和“創(chuàng)新”儼然成為了《聲生不息·港樂季》的主打。同時，節(jié)目組還讓香港樂壇的知名唱將與新生代歌手進(jìn)行合作，將傳承與突破結(jié)合，充滿了碰撞與新意，是一個傳統(tǒng)與新時代元素融合并表達(dá)出來的過程。以往的綜藝都是香港歌手唱國語歌曲，這次節(jié)目特意讓內(nèi)地歌手唱粵語歌曲，開拓了音綜的全新思維，也是在文化交融方面的一個創(chuàng)意點(diǎn)。

節(jié)目形式

表達(dá)方式：故事化慢表達(dá)勾起觀眾的時代記憶，引發(fā)情感共鳴?！案蹣犯嬖V我們怎樣愛人，怎樣被愛，怎樣表達(dá)愛，怎樣告別愛，香港音樂也與我們一起探討愛的姿態(tài)，擴(kuò)寫愛的邊界，歌頌愛的領(lǐng)域，香港回歸25周年，一生所愛，不再隔山海，情有所寄，踏過千萬個世紀(jì)。”從芒果臺的節(jié)目文案中就能看出港樂本身包含著很多細(xì)膩的故事，并且對于大多數(shù)觀眾而言是一種深藏記憶深處的懷念。

該節(jié)目除了歌手的演唱之外，還將歌手的故事投射到更大的時代背景和更具體可感的生活里，能使觀眾更清晰地回憶起當(dāng)時那個年代的集體記憶。節(jié)目還注重故事化的表達(dá)，讓歌手講述自己與主題相關(guān)的經(jīng)歷，再由歌手在臺前的演出，傳遞出情感，引發(fā)共情。

劉惜君在演唱《執(zhí)迷不悔》前講述了她從小生活在深圳與香港交界的中英街，她媽媽在香港回歸那天跳舞助興的故事。接下來，隨著鏡頭切換，旋律響起，她演唱《執(zhí)迷不悔》的第一句時，閉上眼睛，仿佛聽她在耳邊講著自己的故事、自己從小守在電視機(jī)前，聽王菲唱歌一樣。李健在節(jié)目后臺時也講述了自己當(dāng)時是如何被香港的流行文化影響的一些經(jīng)歷，說自己也是深受粵語歌曲影響的那一代人。在這個時候，他不是一個歌手，更像一個故事的講述人、當(dāng)事人，而觀眾則是聽故事的人，更有代入感，產(chǎn)生共情。

表演形式：熱度嘉賓演繹經(jīng)典歌曲。音綜的核心之一在于音樂的表演者，同時市場上大多數(shù)的綜藝節(jié)目也存在藝人與節(jié)目互相成就的需求，好的嘉賓陣容能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力，提升觀眾對節(jié)目的期待值。該節(jié)目在播出初期能夠收獲超高熱度，這當(dāng)中必然離不開觀眾對于嘉賓的期待。

在節(jié)目嘉賓的選取上，可以看出該節(jié)目的初衷——希望能覆蓋更多不同的年齡階段的受眾、不同風(fēng)格的受眾。特別是作為一個在衛(wèi)視和互聯(lián)網(wǎng)同步播出的節(jié)目，要做一個以粵語為主的音樂節(jié)目時，面向的其實(shí)不止是國內(nèi)不同地方、不同年齡階段、不同風(fēng)格的觀眾，甚至還有海外各地的觀眾。

從嘉賓個體上看，大部分嘉賓都是在香港歌壇或內(nèi)地歌壇紅極一時的歌手，林子祥、葉倩文、李克勤、楊千嬅都是香港音樂發(fā)展史上的濃重一筆，在兩地都擁有深厚的觀眾基礎(chǔ)，而李健、單依純和毛不易也屬于近年來內(nèi)地綜藝市場、音樂市場的常駐嘉賓。節(jié)目組不僅邀請了眾多來自香港的本土歌手，還邀請了來自廣東省、東北地區(qū)以及西南地區(qū)的歌手，可見港樂不止對珠三角沿海地區(qū)的影響深遠(yuǎn)，對內(nèi)地各個地區(qū)都有很深遠(yuǎn)的影響。

除了注重內(nèi)地文化和香港文化之間的交融，該節(jié)目的新鮮感體現(xiàn)在觀眾意想不到、想象力被限制的那部分。節(jié)目組的嘉賓選取就做到了“挖”和“掘”，有老一代的、新生代的；有唱跳歌手、創(chuàng)作歌手、說唱歌手；有樂隊(duì)、有組合。通過這些嘉賓我們也能看到港樂對各種音樂風(fēng)格、各種音樂形式的影響，意義非凡。比如內(nèi)地樂隊(duì)馬賽克作為出道14年的四川樂隊(duì)，曾在2014年單獨(dú)發(fā)行過創(chuàng)作的粵語單曲《千杯不醉》，在他們的記憶里，香港著名搖滾樂隊(duì)Beyond在他們的青春里占了很大一部分，他們是內(nèi)陸地區(qū)深受香港音樂影響的一代人。

對于一檔音樂綜藝，第一期往往最能看出節(jié)目組的用意。在該節(jié)目中，由林子祥、葉倩文夫婦打頭陣，節(jié)目組顯然是要走情懷路線。林子祥演唱《耀出千分光組曲》，葉倩文演唱《祝?！?，一剛一柔，在特有嗓音的熏陶下，兼顧了歲月的質(zhì)感與抒情的分寸。從致敬黃沾和Beyond到邀請李健改編張國榮的《沉默是金》、楊千嬅演唱《無條件》、毛不易演唱《遙遠(yuǎn)的她》，也可以看出節(jié)目組試圖爭取50后到00后的主流人群，尤其是叔叔、阿姨輩具有港樂情懷的人。

而對于新青年來說，該節(jié)目的亮點(diǎn)在于曾比特、炎明熹、單依純這樣的新生代歌手以及像馬賽克樂隊(duì)、魔動閃霸樂隊(duì)在年輕人中盛行的搖滾、說唱“另類”組合。其中曾比特有著不俗的表現(xiàn)，作為新人豐富而不油滑，松弛又具放克迪斯科的音樂技巧；炎明熹翻唱的《蜚蜚》也十分動聽，作為一名18歲的00后香港新銳歌手，表現(xiàn)十分亮眼。

在第一期最后，全場合唱《海闊天空》，一首為數(shù)不多能讓全國人民產(chǎn)生共鳴的粵語歌?！霸徫疫@一生不羈放縱愛自由”代表了很多人深切的向往，代表了在上世紀(jì)八九十年代觀眾的向往和信念，也代表了特定時代背景下的專屬回憶。

呈現(xiàn)效果：聲臺形表融合，節(jié)目主題深入人心。作為爆款的現(xiàn)象級綜藝，《聲生不息·港樂季》的制作團(tuán)隊(duì)曾打造出經(jīng)典音綜《我是歌手》，節(jié)目自播出以來無論是視覺效果還是聽覺效果都備受贊揚(yáng)。節(jié)目突破傳統(tǒng)創(chuàng)作邏輯，融合極具未來感的現(xiàn)代舞臺設(shè)計(jì)與懷舊經(jīng)典旋律形成視聽覺對比。

比如曾比特在演唱《初戀》時，在歌曲表演的前、中、后各個部分的舞臺效果都是不同的。節(jié)目舞臺的舞美音效光景結(jié)合歌手對歌曲的重新演繹，能讓觀眾更加印象深刻，使表演更加深入人心。節(jié)目組的音樂制作團(tuán)隊(duì)也會結(jié)合嘉賓特點(diǎn)，針對每組藝人演唱的歌曲進(jìn)行改變。例如說唱組合魔動閃霸，在《卡拉永遠(yuǎn)OK》這首歌的演繹中，舞臺效果融合他們獨(dú)有的特色說唱，改編出了他們所理解的港樂，觀感十分良好。在馬賽克樂隊(duì)對《情人》的演繹中，制作團(tuán)隊(duì)也是用樂隊(duì)特色合成器等凸顯馬賽克獨(dú)特的風(fēng)格特點(diǎn)。無論是魔動閃霸還是馬賽克，人們都能看到節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)對這些樂隊(duì)和組合的特點(diǎn)和風(fēng)格優(yōu)勢掌握得很精準(zhǔn)。此外，作為一檔定位“獻(xiàn)禮音綜”、志在打造時代唱片的節(jié)目，制作團(tuán)隊(duì)邀請了國內(nèi)頂尖的舞美、音響團(tuán)隊(duì)參與制作，打造具備“頒獎典禮”質(zhì)感的視覺效果和沉浸式的聽覺效果，加上實(shí)力唱將的加盟，最終得到了觀眾的一致好評，成為音綜黑馬也不足為奇了。

聲生不息：如何讓“不息”延續(xù)

《聲生不息·港樂季》在節(jié)目理念、節(jié)目形式、節(jié)目嘉賓、節(jié)目制作方面都十分出彩，尤其在立意上實(shí)現(xiàn)了突破和創(chuàng)新，表現(xiàn)在每期都圍繞某一主題展開音樂故事的講述。備受贊賞的“芒果百萬文案”更是將節(jié)目立意與格局推至高點(diǎn)，成功實(shí)現(xiàn)“出圈”，在創(chuàng)新內(nèi)容的同時還能契合觀眾的情懷，精準(zhǔn)洞察觀眾情緒點(diǎn)。嘉賓方面選取了在兩岸都擁有一定觀眾和熱度基礎(chǔ)的嘉賓，不僅保證了節(jié)目的熱度與話題基礎(chǔ)，也成就了嘉賓的人氣。

通過在同質(zhì)化嚴(yán)重的音綜市場中探尋差異化，《聲生不息·港樂季》探索出了音綜發(fā)展的全新路徑。通過音樂旋律講述的香港音樂發(fā)展史，勾起了無數(shù)觀眾的共同記憶，引發(fā)了一波“港樂回憶潮”。聚焦于“獻(xiàn)禮音樂綜藝”的節(jié)目立意無論在節(jié)目播出前的造勢還是在節(jié)目播出后的熱度延續(xù)上都發(fā)揮了很大的作用，并且收獲了無數(shù)好評。對于音綜市場發(fā)展而言，該節(jié)目跳出音綜強(qiáng)競技、造噱頭的刻板固化思維，創(chuàng)造出了一條以音樂引發(fā)集體回憶、回歸音樂內(nèi)容創(chuàng)作本身的綜藝節(jié)目形象這一新路徑的可行性。分析《聲生不息·港樂季》可以發(fā)現(xiàn)，代表港樂形象的歌手、熟悉的經(jīng)典旋律與歌詞還有屬于個人記憶的港樂故事，都是觸動觀眾情緒點(diǎn)的重要元素。該節(jié)目以港樂故事的述說展開，以深遠(yuǎn)立意觸發(fā)觀眾情緒，是內(nèi)容創(chuàng)作的正面樣本。節(jié)目借勢港樂收獲了觀眾的肯定，這也是觀眾對音樂綜藝節(jié)目發(fā)展的更高期待。

但有肯定也不乏有爭議，《聲生不息·港樂季》實(shí)現(xiàn)了經(jīng)典音樂的新表達(dá)，既做到了經(jīng)典回憶與創(chuàng)新表達(dá)的平衡，也在保留觀眾情懷記憶點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了創(chuàng)新改編，但該節(jié)目僅僅聚焦于對經(jīng)典港樂的表達(dá)，選曲上缺乏對于青年一代音樂偏好的探尋，難以抓住Z世代群體的共鳴。這點(diǎn)對節(jié)目乃至音樂綜藝市場后續(xù)發(fā)展也有一定的啟示意義。忽略新世代的聲音又如何能實(shí)現(xiàn)經(jīng)典的不息？因此，節(jié)目在歌曲選擇上除了延續(xù)對經(jīng)典音樂的講述與重現(xiàn)之外，也要捕捉年輕一代的音樂情感，滿足他們對音樂的期待和展望。在對經(jīng)典歌曲進(jìn)行改編和創(chuàng)新時，也可以同時展望音樂和音綜市場的未來，關(guān)注年輕一代的音樂文化與情緒表達(dá)。在內(nèi)容為王的時代，只有在選曲、改編層面做好經(jīng)典與創(chuàng)新的平衡，才能在內(nèi)容創(chuàng)新上實(shí)現(xiàn)真正的生生不息。