需求增長(zhǎng)放緩中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇iPhone15發(fā)布后蘋(píng)果股價(jià)下跌

華納

北京時(shí)間9月13日，蘋(píng)果公司已經(jīng)推出了有諸多升級(jí)的新款iPhone15，并將在一周內(nèi)上架。除了最高端型號(hào)ProMax的價(jià)格上調(diào)了100美元，其他所有型號(hào)的價(jià)格都保持未變。

近期，蘋(píng)果在中國(guó)的動(dòng)向引發(fā)關(guān)注。隨著華為手機(jī)市場(chǎng)份額的擴(kuò)大，蘋(píng)果在中國(guó)的前景仍或受到壓力。因此，新機(jī)發(fā)布會(huì)后有一些投資者獲利了結(jié)。事實(shí)上，近年來(lái)9月是該股表現(xiàn)最差的月份之一。不過(guò)，蘋(píng)果股價(jià)在10月份的表現(xiàn)往往更好，因?yàn)槭袌?chǎng)會(huì)為其在月底公布的第四季度業(yè)績(jī)做好準(zhǔn)備，并在關(guān)鍵的“假日購(gòu)物季”之前入場(chǎng)。即使經(jīng)歷近期的回調(diào)，蘋(píng)果股價(jià)年初以來(lái)也已經(jīng)上漲近40%。

蘋(píng)果公司發(fā)布了新的iPhone15機(jī)型，對(duì)框架和材料、鏡頭和整體性能進(jìn)行了升級(jí)，并根據(jù)歐洲的新規(guī)定改為USB-C充電口。入門(mén)級(jí)機(jī)型的價(jià)格保持在799美元，Pro的價(jià)格仍為999美元，但最高端機(jī)型ProMax的起售價(jià)提高了100美元至1199美元。

如今整個(gè)行業(yè)提供改變游戲規(guī)則的升級(jí)愈加困難，而蘋(píng)果一直在為其Pro機(jī)型提供最好的開(kāi)發(fā)成果，這吸引了更多消費(fèi)者選擇更高端的手機(jī)。其首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（TimCooks）表示：“我們的Pro機(jī)型代表了蘋(píng)果最好的創(chuàng)新成果?！?/p>

蘋(píng)果于9月15日開(kāi)始接受iPhone15的預(yù)訂，并將于9月22日開(kāi)始向客戶發(fā)貨和上架。

究竟全新的iPhone15能否重振需求？盡管過(guò)去幾年蘋(píng)果比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更具韌性，獲得了更多的市場(chǎng)份額，但在智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的情況下蘋(píng)果也未能幸免，預(yù)計(jì)今年iPhone14的年銷售額將下降約2.5%。

因此，iPhone15面臨著重振需求的壓力，需要能夠刺激消費(fèi)者升級(jí)或放棄安卓系統(tǒng)。目前還不清楚蘋(píng)果的目標(biāo)銷量，但在充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境下有報(bào)道稱，與iPhone14相比，iPhone15銷量可能大致持平。

盡管如此，iPhone的收入（占蘋(píng)果總收入的一半以上）應(yīng)該會(huì)從ProMax的價(jià)格上漲中得到提振，盡管保持其他機(jī)型（尤其是Pro）價(jià)格不變的決定可能會(huì)影響對(duì)2024財(cái)年的預(yù)估。

值得注意的是，盡管iPhone的需求增長(zhǎng)舉步維艱，但它仍在將更多消費(fèi)者帶入其生態(tài)系統(tǒng)，以便推出一系列利潤(rùn)率更高的數(shù)字服務(wù)，如AppleTV、Music或ApplePay。

iPhone的發(fā)布是蘋(píng)果公司每年最大的事件，但從歷史上看，這并沒(méi)有給其股價(jià)帶來(lái)好處。事實(shí)上，對(duì)于蘋(píng)果股票來(lái)說(shuō)，9月份是一年中股價(jià)最糟糕的時(shí)期之一，因?yàn)閮H在過(guò)去6年中，蘋(píng)果股票就有5年在9月份下跌。

發(fā)布會(huì)當(dāng)天，市場(chǎng)并沒(méi)有對(duì)這一事件表示歡迎，美東時(shí)間9月12日蘋(píng)果股價(jià)收盤(pán)下跌1.7%，并在此后一日的盤(pán)前交易中進(jìn)一步下跌。自8月初科技股出現(xiàn)更深的回調(diào)以來(lái)，蘋(píng)果股價(jià)一直承壓，但該股今年仍上漲了40%以上。我們認(rèn)為，可能有一些人大肆炒作發(fā)布會(huì)后，已獲利了結(jié)。

值得注意的是，蘋(píng)果股價(jià)在10月份的表現(xiàn)往往更好，因?yàn)槭袌?chǎng)會(huì)為其在月底公布的第四季度業(yè)績(jī)做好準(zhǔn)備，并在關(guān)鍵的假日購(gòu)物季之前打下基礎(chǔ)，“假日購(gòu)物季”通常是最新款iPhone最繁忙的銷售期。在過(guò)去6年中，蘋(píng)果股價(jià)有4年在10月份都是上漲，而在最近幾年的11月和12月，蘋(píng)果股價(jià)也是漲多跌少。

數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC 手機(jī)季度追蹤

此外，由于中國(guó)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性，蘋(píng)果股價(jià)也難以在此次發(fā)布會(huì)中有所斬獲。

中國(guó)市場(chǎng)占蘋(píng)果iPhone銷量的近五分之一。值得一提的是，中國(guó)消費(fèi)者近年來(lái)更為青睞國(guó)產(chǎn)品牌，中國(guó)的華為公司將在全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)迅速取得進(jìn)展。

華為剛剛推出了新款Mate60Pro，有報(bào)道稱這款手機(jī)即將售罄。就在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)前幾個(gè)小時(shí)，有消息稱，由于需求強(qiáng)勁，華為將把下半年新款手機(jī)的出貨量目標(biāo)提高20%。

今年第二季度，蘋(píng)果在中國(guó)的市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)6.1%，占據(jù)超過(guò)15%的市場(chǎng)份額。它是僅有的兩個(gè)保持增長(zhǎng)的主要品牌之一，而另一個(gè)正是華為，其市場(chǎng)份額從一年前的略高于7%飆升至13%。這令投資者擔(dān)心已經(jīng)落后于Oppo和Vivo等其他國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的蘋(píng)果，可能會(huì)在排行榜上進(jìn)一步下滑。

摩根大通昨日表示，華為正在中國(guó)卷土重來(lái)并將取得更大進(jìn)展。分析師戈庫(kù)爾·哈里哈蘭表示：“這可能會(huì)影響iPhone在中國(guó)市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)，并可能在本周產(chǎn)品發(fā)布后給iPhone15帶來(lái)一些影響?！?/p>

對(duì)蘋(píng)果而言，今年的一個(gè)主要變化是印度。蘋(píng)果一直在將更多的生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到印度，主要有兩個(gè)原因：一是讓供應(yīng)鏈多元化；二是借助印度日益壯大的中產(chǎn)階級(jí)。

有史以來(lái)第一次，新的iPhone15將在印度與其他主要市場(chǎng)如美國(guó)、歐洲和英國(guó)同一天發(fā)布。以前，印度iPhone的生產(chǎn)落后于中國(guó)，同時(shí)產(chǎn)品推出較晚，但蘋(píng)果現(xiàn)在正在加大在印度市場(chǎng)的推廣力度——如果個(gè)別亞洲主要市場(chǎng)的需求面臨壓力，從印度和其他新興市場(chǎng)爭(zhēng)取新的增長(zhǎng)可能比以往任何時(shí)候都更加重要。

最近的拋售導(dǎo)致蘋(píng)果公司估值蒸發(fā)了數(shù)千億美元之后，9月的蘋(píng)果股價(jià)目前是2023年最糟糕的月度表現(xiàn)。截至北京時(shí)間9月15日凌晨美股收盤(pán)，蘋(píng)果股價(jià)報(bào)175.74美元。

多頭在過(guò)去一個(gè)月蘋(píng)果股價(jià)觸及173.50美元時(shí)重新買(mǎi)入，不過(guò)它在找到支撐之前可能會(huì)跌至170.50美元。如果這一支撐區(qū)間不能守住，價(jià)格可能跌破170美元。

我們可以看到，蘋(píng)果股價(jià)本周試圖突破50日均線，但未能成功，空頭果然入場(chǎng)并推動(dòng)股價(jià)回落。這里是該股在有望回升至190美元之前距離最近的上漲目標(biāo)，而本月初這里令空頭也無(wú)法抗拒。從那之后，它短暫攀升至191.50美元，回補(bǔ)了8月初的缺口。

同時(shí)蘋(píng)果是納斯達(dá)克100指數(shù)的最大成分股，這意味著它對(duì)該指數(shù)的表現(xiàn)有很大影響。

自上個(gè)月從兩個(gè)月低點(diǎn)反彈以來(lái)，納斯達(dá)克100指數(shù)一直在不斷走低。該指數(shù)周三跌破20日均線，我們正在等待下一個(gè)低點(diǎn)會(huì)出現(xiàn)在哪里，而前一個(gè)低點(diǎn)目前與50日均線15150重合。如果跌破這里，指數(shù)將會(huì)創(chuàng)下新的低點(diǎn)并激勵(lì)空頭。該指數(shù)最近的底部是兩個(gè)月低點(diǎn)14600。

該指數(shù)需要超過(guò)周一的峰值15450點(diǎn)，然后攀上9月的峰值15600，才能證明它重回漲勢(shì)，然后才有機(jī)會(huì)沖擊2023年高點(diǎn)15900。（