新時(shí)代長(zhǎng)城主題圖書(shū)出版高質(zhì)量發(fā)展路徑研究

【摘要】長(zhǎng)城滋養(yǎng)了長(zhǎng)城文化，促進(jìn)了長(zhǎng)城研究，是中華文明的一個(gè)活化石。長(zhǎng)城文化出版對(duì)國(guó)家發(fā)展、民族復(fù)興有著至關(guān)重要的作用，有利于培育文化自信、推進(jìn)文化自強(qiáng)。當(dāng)前，長(zhǎng)城主題圖書(shū)類(lèi)型多樣，出版主體多元，選題契合時(shí)代主題，并在出版品牌的塑造和融合出版領(lǐng)域收獲頗豐。面對(duì)出版結(jié)構(gòu)不均衡、出版內(nèi)容趨同、數(shù)字出版融合度不足、對(duì)外傳播層次不豐富的問(wèn)題，長(zhǎng)城主題圖書(shū)出版應(yīng)做好精準(zhǔn)選題、推進(jìn)數(shù)字出版、選題貼近受眾、開(kāi)展國(guó)際合作，以更好地傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

【關(guān)? 鍵? 詞】長(zhǎng)城文化；融合出版；主題圖書(shū)；傳播

【作者單位】吳星，河北地質(zhì)大學(xué)學(xué)術(shù)傳播中心，河北省科協(xié)智庫(kù)地學(xué)旅游與鄉(xiāng)村振興研究基地。

【基金項(xiàng)目】河北省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“基于游客消費(fèi)行為的河北省長(zhǎng)城文化旅游數(shù)字化建設(shè)研究”（HB21YS008）。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G237.9【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.14.012

增強(qiáng)文化自信對(duì)國(guó)家發(fā)展、民族復(fù)興有著至關(guān)重要的作用。出版業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的核心領(lǐng)域，在推進(jìn)文化自信自強(qiáng)的進(jìn)程中發(fā)揮了重要作用。作為我國(guó)現(xiàn)存規(guī)模最大的文化遺產(chǎn)，長(zhǎng)城在中華傳統(tǒng)文化發(fā)展史上具有重要價(jià)值。當(dāng)前，國(guó)家全力建設(shè)長(zhǎng)城國(guó)家文化公園，樹(shù)立中華民族文化自信，這為做好以長(zhǎng)城文化為主題的出版?zhèn)鞑スぷ魈峁┝送寥馈?/p>

長(zhǎng)城主題圖書(shū)即以長(zhǎng)城為主要研究對(duì)象的資料性、學(xué)術(shù)性著作出版物，包括長(zhǎng)城的歷史沿革、遺址考察、考古研究、軍事防御、民俗文化、畫(huà)冊(cè)、年鑒、辭典、百科全書(shū)、志書(shū)及學(xué)術(shù)論文集等［1］。筆者對(duì)國(guó)家版本數(shù)據(jù)中心服務(wù)平臺(tái)、讀秀學(xué)術(shù)搜集以及京東讀書(shū)等數(shù)據(jù)庫(kù)資源中含有“長(zhǎng)城”題名的圖書(shū)進(jìn)行全面檢索，排除無(wú)關(guān)項(xiàng)、空白項(xiàng)、重復(fù)項(xiàng)等，形成有效數(shù)據(jù)，建立2012—2022年各年度長(zhǎng)城主題圖書(shū)出版信息匯總，相關(guān)研究供同人參考。

一、傳統(tǒng)出版：長(zhǎng)城主題圖書(shū)出版的類(lèi)型與特點(diǎn)

1．總量可觀、類(lèi)型多樣，增速趨于穩(wěn)定

隨著長(zhǎng)城研究的不斷深入，長(zhǎng)城主題圖書(shū)出版已經(jīng)頗具規(guī)模。從數(shù)量變化上看，2012—2022年長(zhǎng)城主題圖書(shū)出版數(shù)量總體呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，達(dá)到621種，年均約為56種。與過(guò)去60年間的出版數(shù)量［2］相比，在出版總量上有了明顯的飛躍。尤其是在2018年、2021年長(zhǎng)城主題圖書(shū)出版數(shù)量分別出現(xiàn)兩次峰值，分別為76種和82種，這與政府的高度重視、長(zhǎng)城文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是分不開(kāi)的——2017年北京首次提出推動(dòng)長(zhǎng)城、運(yùn)河、西山三個(gè)文化帶建設(shè)，2019年底中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《長(zhǎng)城、大運(yùn)河、長(zhǎng)征國(guó)家文化公園建設(shè)方案》，國(guó)家文化公園建設(shè)正式啟動(dòng)。

從類(lèi)型結(jié)構(gòu)上看，長(zhǎng)城主題圖書(shū)涵蓋社會(huì)科學(xué)總論、政治、法律、軍事、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、文學(xué)、歷史、地理、生物科學(xué)、農(nóng)業(yè)科學(xué)、環(huán)境科學(xué)、安全科學(xué)等 19個(gè)圖書(shū)大類(lèi)，覆蓋率為86.4%。這表明長(zhǎng)城文化產(chǎn)業(yè)正朝綜合、全面的方向發(fā)展。其中文學(xué)、藝術(shù)、歷史與地理三大類(lèi)位居前3，約占總出版量的81.9%。同時(shí)，從出版的社會(huì)領(lǐng)域分析，人文圖書(shū)、社科圖書(shū)以及自科圖書(shū)分別占長(zhǎng)城主題圖書(shū)出版總量的84.2%、9.4%、6.4%。

2．出版主體多元，核心作者群體形成

從出版機(jī)構(gòu)數(shù)量看，截至2022年底，全國(guó)共有出版社580多家［3］，2012—2022年涉及長(zhǎng)城主題圖書(shū)出版的出版社共計(jì)50家，僅占出版社總量的8.6%，排名前5位的出版機(jī)構(gòu)依次為文物出版社（47種）、燕山大學(xué)出版社（34種）、江蘇科學(xué)技術(shù)出版社（30種）、北京出版社（19種）和中國(guó)建筑工業(yè)出版社（16種）。長(zhǎng)城主題圖書(shū)的供給仍有很大的空間，出版主體呈現(xiàn)多元化且相對(duì)集中的趨勢(shì)。

從出版社類(lèi)別看，文物出版社、江蘇科學(xué)技術(shù)出版社等專(zhuān)業(yè)出版機(jī)構(gòu)是長(zhǎng)城主題圖書(shū)出版的“主力軍”。河北人民出版社、寧夏人民出版社等綜合性出版社或地方性出版社也陸續(xù)開(kāi)展長(zhǎng)城主題圖書(shū)出版工作。燕山大學(xué)出版社、內(nèi)蒙古大學(xué)出版社等高校出版社發(fā)揮其長(zhǎng)城文化圖書(shū)的學(xué)術(shù)出版優(yōu)勢(shì)，不斷探索長(zhǎng)城主題圖書(shū)的出版道路。不同類(lèi)型的出版社發(fā)揮各自的特色，形成獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

從出版地域上看，長(zhǎng)城主題圖書(shū)出版分布在全國(guó)13個(gè)城市（直轄市2個(gè)、省會(huì)城市10個(gè)、其他城市1個(gè)），其中長(zhǎng)城沿線(xiàn)城市共有10個(gè)。出版長(zhǎng)城主題圖書(shū)數(shù)量排名前5位的城市依次為北京、秦皇島、南京、呼和浩特和蘭州，其出版量占長(zhǎng)城主題圖書(shū)出版總量的86.2%。

從作者來(lái)源上看，隨著數(shù)字時(shí)代的發(fā)展，作者隊(duì)伍呈現(xiàn)不斷壯大的趨勢(shì)。編寫(xiě)長(zhǎng)城主題圖書(shū)的作者以個(gè)人居多，占作者總數(shù)的69.8%，由學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、官方機(jī)構(gòu)和民間組織等編寫(xiě)的長(zhǎng)城主題圖書(shū)數(shù)量次之。黨的十八大以來(lái)，一些學(xué)者、專(zhuān)家致力于長(zhǎng)城研究和保護(hù)，產(chǎn)出數(shù)量排行前3的第一著者是董耀會(huì)、李澍曄和羅哲文，他們是長(zhǎng)城主題圖書(shū)出版的核心作者群體。

3．選題契合時(shí)代主題，學(xué)科注重交叉融合

選題是圖書(shū)出版的生命線(xiàn)。621種長(zhǎng)城主題圖書(shū)的選題范圍較廣，依據(jù)內(nèi)容和主題不同，可被分為以下四類(lèi)：一是占比最高的大眾化歷史、科普類(lèi)通俗讀物，如《長(zhǎng)城史話(huà)》；二是繪畫(huà)、攝影作品，如《筑影長(zhǎng)城》；三是工具化資料型著作、年鑒、辭典、志書(shū)等，如《中國(guó)長(zhǎng)城志》；四是有關(guān)長(zhǎng)城歷史沿革、考古發(fā)掘等學(xué)術(shù)研究型著作，如《明薊鎮(zhèn)長(zhǎng)城》《長(zhǎng)城經(jīng)濟(jì)帶的理論、方法與實(shí)踐——以大同長(zhǎng)城為例》。

長(zhǎng)城主題圖書(shū)出版與社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展息息相關(guān)，也同長(zhǎng)城的命運(yùn)緊密相連。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的轉(zhuǎn)變和社會(huì)主要矛盾的變化，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型。同時(shí)，三個(gè)文化帶建設(shè)的提出，《長(zhǎng)城國(guó)家文化公園建設(shè)保護(hù)規(guī)劃》的印發(fā)以及各省相繼出臺(tái)的省級(jí)保護(hù)規(guī)劃，《長(zhǎng)城保護(hù)條例》頒布之后各省市長(zhǎng)城保護(hù)條例、辦法的制定，都促使長(zhǎng)城主題圖書(shū)出版熱度不斷升級(jí)。

隨著長(zhǎng)城研究的不斷深入，長(zhǎng)城學(xué)的學(xué)科建設(shè)逐步走向?qū)I(yè)化。燕山大學(xué)出版社2022年出版發(fā)行的《長(zhǎng)城學(xué)研究》是國(guó)內(nèi)首部以長(zhǎng)城學(xué)命名的學(xué)術(shù)文集，該書(shū)對(duì)相關(guān)學(xué)科的長(zhǎng)城學(xué)術(shù)研究進(jìn)行總結(jié)，闡述長(zhǎng)城學(xué)的框架和學(xué)科內(nèi)涵。未來(lái)，長(zhǎng)城主題圖書(shū)出版應(yīng)與長(zhǎng)城研究、長(zhǎng)城學(xué)學(xué)科體系的構(gòu)建和長(zhǎng)城事業(yè)發(fā)展的社會(huì)需要緊密聯(lián)系，出版社應(yīng)提高圖書(shū)的系統(tǒng)性與專(zhuān)業(yè)性，彌補(bǔ)長(zhǎng)城主題圖書(shū)出版領(lǐng)域的空缺地帶。

4．塑造品牌，圖書(shū)系列化、套書(shū)化突出

21世紀(jì)以來(lái)，國(guó)內(nèi)多家出版機(jī)構(gòu)以系列叢書(shū)等形式對(duì)長(zhǎng)城文化進(jìn)行傳承傳播，這既有利于塑造出版品牌，也有利于出版社打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。系列化圖書(shū)能夠達(dá)到內(nèi)容完整性、豐富性的要求，有助于培養(yǎng)讀者連續(xù)閱讀的習(xí)慣。2019年燕山大學(xué)出版社出版的“中華血脈——長(zhǎng)城文學(xué)藝術(shù)”系列叢書(shū)將長(zhǎng)城作為一條紅線(xiàn)，借助文學(xué)藝術(shù)的不同形式，從7個(gè)不同的角度引導(dǎo)讀者領(lǐng)略文學(xué)藝術(shù)之美，再現(xiàn)中國(guó)歷史的風(fēng)云際會(huì)。此外，中國(guó)首套關(guān)于北京長(zhǎng)城文化帶的叢書(shū)“長(zhǎng)城踞北”對(duì)長(zhǎng)城的保護(hù)現(xiàn)狀、戰(zhàn)略規(guī)劃構(gòu)想及利用發(fā)展思路等方面進(jìn)行了全面、系統(tǒng)的梳理和研究，填補(bǔ)了目前北京長(zhǎng)城文化帶研究和宣傳的空白。

長(zhǎng)城主題圖書(shū)出版得到政府的支持以及相關(guān)出版資金的資助，大型精品叢書(shū)獲得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。如獲得國(guó)家出版基金項(xiàng)目資助的“中國(guó)長(zhǎng)城志”叢書(shū)2007年由中國(guó)長(zhǎng)城學(xué)會(huì)組織編纂，由江蘇科學(xué)技術(shù)出版社出版發(fā)行。該套叢書(shū)由《總述·大事記》《圖志》《環(huán)境·經(jīng)濟(jì)·民族》《建筑》等10卷組成，近2000萬(wàn)字，力爭(zhēng)全面反映長(zhǎng)城的概況，為學(xué)者深入研究長(zhǎng)城提供基礎(chǔ)性文本，為說(shuō)明長(zhǎng)城的歷史作用、對(duì)人類(lèi)的價(jià)值提供文獻(xiàn)依據(jù)、理論基礎(chǔ)。

二、 融合出版：多種出版形態(tài)跨媒介傳播

1．電子書(shū)為主，紙版圖書(shū)為輔

電子書(shū)的生產(chǎn)是傳統(tǒng)圖書(shū)出版與新興媒體融合的基本形式。因長(zhǎng)城主題圖書(shū)出版的印數(shù)較低，尤其是學(xué)術(shù)研究型著作受眾有限，采用數(shù)字出版的電子書(shū)更有利于長(zhǎng)城主題圖書(shū)出版內(nèi)容的傳承和傳播。目前大部分出版社在推出長(zhǎng)城主題圖書(shū)的同時(shí)也推出電子版，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上免費(fèi)供公眾閱讀。筆者搜索國(guó)家版本數(shù)據(jù)中心服務(wù)平臺(tái)、讀秀學(xué)術(shù)搜索和京東讀書(shū)電子書(shū)資源中主題含有“長(zhǎng)城”的電子圖書(shū)，經(jīng)統(tǒng)計(jì)，（館）所藏電子全文的數(shù)量高于紙書(shū)，約占60%。讀秀學(xué)術(shù)搜索除了提供在線(xiàn)閱讀服務(wù)，還通過(guò)電子郵件提供文獻(xiàn)傳遞服務(wù)?！堕L(zhǎng)城關(guān)隘》（2014年）圖文并茂、色彩鮮明，電子書(shū)分章節(jié)出現(xiàn)，字號(hào)適宜，閱讀體驗(yàn)感舒適便捷；《八達(dá)嶺長(zhǎng)城》（2018年）不僅在PC端供讀者閱讀，還上架手機(jī)客戶(hù)端如京東讀書(shū)APP。借助這些方式，傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)的內(nèi)容在手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒介中得以多次呈現(xiàn)。

2．有聲書(shū)成為亮點(diǎn)，開(kāi)發(fā)第二閱讀空間

隨著數(shù)字出版時(shí)代的到來(lái)，長(zhǎng)城主題圖書(shū)出版的傳播介質(zhì)逐漸多元化，手機(jī)、平板、Kindle等多種閱讀媒介對(duì)受眾的閱讀方式產(chǎn)生巨大影響。出版作品從靜態(tài)的文字、圖形和圖像為主的傳統(tǒng)紙媒擴(kuò)展到動(dòng)態(tài)與靜態(tài)的融合展現(xiàn)［4］。當(dāng)前，我國(guó)長(zhǎng)城主題圖書(shū)的出版形式多樣，融入影音多媒體、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)、AR技術(shù)或配備同名圖書(shū)APP的有聲圖書(shū)產(chǎn)品尤為突出。其中最有開(kāi)發(fā)潛力的是通俗科普類(lèi)長(zhǎng)城主題圖書(shū)，一是其內(nèi)容淺顯生動(dòng)，具有融媒體開(kāi)發(fā)的較大潛力，二是青少年受眾群體更易接受傳統(tǒng)文化類(lèi)圖書(shū)的融媒體傳播。中國(guó)少年兒童出版社2019年推出的《了不起的長(zhǎng)城：有聲故事立體拼插》是一套集歷史故事、建筑知識(shí)和手工拼插于一體的圖書(shū)，既豐富讀者的歷史知識(shí)，又鍛煉讀者的動(dòng)手能力和邏輯思維能力。此外，有聲書(shū)《話(huà)說(shuō)長(zhǎng)城》在喜馬拉雅、蜻蜓FM等聽(tīng)書(shū)APP火熱播出。懶人聽(tīng)書(shū)平臺(tái)上的《長(zhǎng)城英雄》將20位英雄與長(zhǎng)城的故事娓娓道來(lái)?？梢?jiàn)，長(zhǎng)城文化正在逐漸凝結(jié)成長(zhǎng)城IP品牌，它的個(gè)性與內(nèi)涵以豐富多樣的形式呈現(xiàn)在書(shū)頁(yè)上、畫(huà)面中、聲音里、指尖上，從歷史塵煙中走進(jìn)讀者內(nèi)心。

3．“圖書(shū)+短視頻”開(kāi)啟知識(shí)生活化的大眾時(shí)代

當(dāng)前，圖像閱讀成為閱讀新形態(tài)，短視頻“短、微、快”的傳播方式契合受眾在碎片化場(chǎng)景下獲取信息的需求。出版機(jī)構(gòu)既可將文字與短視頻進(jìn)行介質(zhì)聯(lián)動(dòng)，對(duì)圖書(shū)產(chǎn)品進(jìn)行閱讀延伸和營(yíng)銷(xiāo)推廣，也可以?xún)?yōu)質(zhì)獨(dú)特的文化資源反哺短視頻，不斷優(yōu)化視頻內(nèi)容?！?022年抖音電商圖書(shū)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，短視頻和直播不僅幫助讀者更直觀地了解圖書(shū)內(nèi)容，還為讀者提供了便捷的購(gòu)買(mǎi)方式，大大提高了圖書(shū)的銷(xiāo)售效率。人民文學(xué)出版社2018年入駐抖音，2021年開(kāi)始直播帶貨，實(shí)現(xiàn)平均3小時(shí)直播帶貨萬(wàn)余元，策劃出11.1億次點(diǎn)擊量的超級(jí)抖音話(huà)題，實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)銷(xiāo)量。

當(dāng)前，長(zhǎng)城主題圖書(shū)短視頻主要作為新書(shū)宣發(fā)的一個(gè)重要渠道，并從微觀視角小切口解讀長(zhǎng)城蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化。好看視頻對(duì)北京聯(lián)合出版公司出版的《長(zhǎng)城繪》進(jìn)行8分鐘主持人推介，以一問(wèn)一答的方式吸引受眾關(guān)注圖書(shū)，著重介紹《長(zhǎng)城繪》的兩個(gè)特點(diǎn)。搜狐視頻也對(duì)《長(zhǎng)城繪》進(jìn)行了1分鐘的視頻薦讀。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，目前抖音短視頻共上線(xiàn)長(zhǎng)城題材書(shū)籍相關(guān)直播號(hào)67個(gè)，出版社自營(yíng)占25.8%。上傳的視頻以作者或編輯推薦書(shū)籍為主，有的視頻是網(wǎng)絡(luò)主播用說(shuō)唱等形式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)鏈接有聲書(shū)、電子書(shū)以及影視流量、名人，有的視頻將長(zhǎng)城出版品牌與旅游、金融、藝術(shù)、養(yǎng)生等產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)，促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)圈子精準(zhǔn)化。

三、長(zhǎng)城主題圖書(shū)出版?zhèn)鞑ブ械淖枇c(diǎn)

1．出版結(jié)構(gòu)不均衡，有效供給不足

從長(zhǎng)城主題圖書(shū)的類(lèi)型來(lái)看，人文類(lèi)著作成為出版的主體部分，其他類(lèi)別所占比重較小。長(zhǎng)城研究不僅與歷史、文學(xué)、政治等有直接關(guān)系，而且對(duì)建筑技術(shù)、自然地理、交通、生態(tài)、地質(zhì)等方面的研究也有重要意義。長(zhǎng)城研究涉及諸多領(lǐng)域的學(xué)術(shù)內(nèi)容，多學(xué)科整合是構(gòu)建長(zhǎng)城學(xué)的客觀要求。從出版總量來(lái)看，長(zhǎng)城主題圖書(shū)在出版市場(chǎng)占比很小，供給不足的矛盾比較突出。隨著長(zhǎng)城學(xué)的深入研究及其顯學(xué)地位的鞏固，長(zhǎng)城主題圖書(shū)出版略顯滯后，亟須與國(guó)家大力建設(shè)長(zhǎng)城國(guó)家文化公園的社會(huì)氛圍相協(xié)調(diào)?；陂L(zhǎng)城主題圖書(shū)出版的現(xiàn)狀，出版社不僅需要加強(qiáng)傳統(tǒng)長(zhǎng)城文化研究，而且需要提高對(duì)長(zhǎng)城數(shù)字化的關(guān)注度。此外，長(zhǎng)城主題圖書(shū)出版地域分布不均衡，呈現(xiàn)東部和北部地區(qū)出版品種位居前列的態(tài)勢(shì)。產(chǎn)自我國(guó)文化中心和出版社聚集地即北京的長(zhǎng)城主題圖書(shū)約占長(zhǎng)城主題圖書(shū)出版總量的60%，而筆者尚未統(tǒng)計(jì)到天津、遼寧、黑龍江、山東、河南等長(zhǎng)城資源豐富地區(qū)的相關(guān)圖書(shū)出版量。

2．出版內(nèi)容趨同，長(zhǎng)城主題圖書(shū)品牌建設(shè)欠缺

出版市場(chǎng)原創(chuàng)能力的缺乏，導(dǎo)致長(zhǎng)城主題圖書(shū)面臨品質(zhì)不高、選題同質(zhì)化的問(wèn)題。當(dāng)前長(zhǎng)城主題圖書(shū)內(nèi)容的創(chuàng)新性相對(duì)不足，相同內(nèi)容面臨重復(fù)出版的困境，且書(shū)名大多雷同，如《長(zhǎng)城》《孟姜女哭長(zhǎng)城》《長(zhǎng)城故事》等多次出現(xiàn)，某些圖書(shū)在內(nèi)容上的區(qū)分度也不高。作者是作品的創(chuàng)作者，也是核心原創(chuàng)力的基礎(chǔ)。從作者的結(jié)構(gòu)來(lái)看，高校和專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的學(xué)者、文化名家占比較少，長(zhǎng)城主題圖書(shū)出版領(lǐng)域亟須優(yōu)質(zhì)、專(zhuān)業(yè)、成熟的長(zhǎng)城文化原創(chuàng)作者資源。出版社不僅作者資源相對(duì)分散，不利于策劃長(zhǎng)城大型叢書(shū)或系列叢書(shū)，而且讀者信息不夠完善，不利于后續(xù)策劃工作和營(yíng)銷(xiāo)工作的開(kāi)展。此外，部分長(zhǎng)城主題圖書(shū)內(nèi)容深度不夠，表達(dá)作者人文情懷的攝影集、繪畫(huà)作品居多，選題淺顯，出版社對(duì)長(zhǎng)城文化、長(zhǎng)城精神價(jià)值的挖掘程度有待提高。長(zhǎng)城文化獨(dú)具特色，源于其蘊(yùn)含的深刻內(nèi)涵和意義，國(guó)家推進(jìn)長(zhǎng)城國(guó)家文化公園建設(shè)，根本目的是傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和長(zhǎng)城精神，因此講好“長(zhǎng)城故事”十分重要［5］。長(zhǎng)城主題圖書(shū)出版人應(yīng)肩負(fù)起積累長(zhǎng)城知識(shí)、傳播長(zhǎng)城文化、完善長(zhǎng)城保護(hù)、提升文化自信的責(zé)任與使命。

3．?dāng)?shù)字出版融合度有待提高

長(zhǎng)城主題圖書(shū)在數(shù)字化進(jìn)程中面臨融合出版發(fā)展不平衡、不充分的問(wèn)題。一是大部分出版社能夠在發(fā)行紙質(zhì)圖書(shū)的同時(shí)發(fā)布電子版，部分出版社實(shí)現(xiàn)了先行出版圖書(shū)電子版，極少數(shù)出版社與技術(shù)商合作策劃有聲書(shū)等音頻或視頻融合出版物。二是當(dāng)前長(zhǎng)城主題圖書(shū)的融合出版尚處于初級(jí)階段，在內(nèi)容創(chuàng)作、傳播渠道、終端應(yīng)用方面有所嘗試和探索，如推出電子書(shū)《長(zhǎng)城關(guān)隘》、有聲書(shū)《話(huà)說(shuō)長(zhǎng)城》，在搜狐、抖音等短視頻平臺(tái)對(duì)長(zhǎng)城書(shū)籍進(jìn)行推薦與銷(xiāo)售，但總體來(lái)說(shuō)目前長(zhǎng)城主題圖書(shū)的出版形式比較傳統(tǒng)，在載體創(chuàng)新方面還有很大的發(fā)展空間。

4．長(zhǎng)城文化出版對(duì)外傳播的層次有待提升

長(zhǎng)城是中華民族的代表性符號(hào)和中華文明的重要象征，也是世界語(yǔ)境中的中國(guó)符號(hào)，其所擁有的無(wú)與倫比的出版資源，是長(zhǎng)城出版走出去的先天優(yōu)勢(shì)。我們只有與世界分享交流長(zhǎng)城的歷史價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和當(dāng)代價(jià)值，才能讓長(zhǎng)城主題圖書(shū)出版走向國(guó)際，走進(jìn)國(guó)外讀者心中，讓中國(guó)聲音傳播得更深遠(yuǎn)。入選文化走出去工程的長(zhǎng)城主題出版物多是通俗讀物和圖像化的繪畫(huà)、攝影作品，大部分內(nèi)容創(chuàng)作仍停留在展現(xiàn)神秘壯觀的實(shí)體遺產(chǎn)的層面，在長(zhǎng)城內(nèi)在文化價(jià)值的表達(dá)描述、建構(gòu)長(zhǎng)城作為共同體文化符號(hào)的認(rèn)知框架等方面，尚缺少創(chuàng)造性的意義闡釋。

四、推進(jìn)長(zhǎng)城主題圖書(shū)高質(zhì)量出版的著力點(diǎn)

1．精準(zhǔn)選題：服務(wù)國(guó)家發(fā)展，凸顯文化價(jià)值

在提升長(zhǎng)城主題圖書(shū)有效供給的過(guò)程中，選題策劃是保證圖書(shū)生命力的重要環(huán)節(jié)。新時(shí)代長(zhǎng)城主題圖書(shū)出版應(yīng)順應(yīng)時(shí)代需要，圍繞實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)這一時(shí)代主題，探求自身政治使命的中心任務(wù)，聚焦黨和國(guó)家重大決策部署，深化選題內(nèi)容的時(shí)代性和創(chuàng)新性［6］。一是各省文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)做好發(fā)展計(jì)劃和統(tǒng)籌安排，推進(jìn)長(zhǎng)城文化文庫(kù)建設(shè)。二是出版社應(yīng)積極申請(qǐng)國(guó)家出版基金、省域文化強(qiáng)省建設(shè)專(zhuān)項(xiàng)資金等，獲取長(zhǎng)城主題圖書(shū)項(xiàng)目的經(jīng)費(fèi)扶持。三是出版社應(yīng)將長(zhǎng)城國(guó)家文化公園建設(shè)與國(guó)家的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略相結(jié)合，基于共同體意識(shí)提煉長(zhǎng)城的精神和文化價(jià)值，并將其表現(xiàn)在具體的圖書(shū)產(chǎn)品上。

2．?dāng)?shù)字出版：提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與專(zhuān)業(yè)服務(wù)

黨的十八大以來(lái)，長(zhǎng)城文化數(shù)字產(chǎn)品形態(tài)更加復(fù)合化、多元化，紙質(zhì)書(shū)與電子書(shū)、音頻、視頻在融合出版產(chǎn)業(yè)鏈上表現(xiàn)亮眼。在此基礎(chǔ)上，長(zhǎng)城主題圖書(shū)融合出版需要進(jìn)一步通過(guò)大數(shù)據(jù)、融媒體、知識(shí)服務(wù)等新途徑，從內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、平臺(tái)終端等環(huán)節(jié)推動(dòng)傳統(tǒng)長(zhǎng)城主題圖書(shū)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。一是長(zhǎng)城文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)構(gòu)建在線(xiàn)長(zhǎng)城數(shù)字知識(shí)資源庫(kù)，形成數(shù)據(jù)檢索、知識(shí)服務(wù)、互動(dòng)反饋等功能的集合體，并搭建長(zhǎng)城學(xué)分領(lǐng)域知識(shí)服務(wù)平臺(tái)。如大同市圖書(shū)館長(zhǎng)城文獻(xiàn)數(shù)字平臺(tái)為廣大讀者提供全天候、一站式的長(zhǎng)城公共數(shù)字文化服務(wù)。二是長(zhǎng)城主題圖書(shū)出版與大數(shù)據(jù)技術(shù)的有效結(jié)合有利于用戶(hù)畫(huà)像的描繪，出版社可對(duì)用戶(hù)需求、層次、喜好等進(jìn)行分析，提供線(xiàn)上個(gè)性化閱讀服務(wù)。三是出版社應(yīng)探索各種內(nèi)容出口，形成全方位、多業(yè)態(tài)的渠道格局。除了長(zhǎng)城主題圖書(shū)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行渠道，出版社還可以通過(guò)微信、微博、喜馬拉雅、抖音、快手等傳播渠道進(jìn)行圖文、音頻、視頻的全方位傳播。

3．貼近受眾：分層分級(jí)精細(xì)化閱讀

2013年，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出，要樹(shù)立以人民為中心的工作導(dǎo)向，把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來(lái)。出版社應(yīng)始終將長(zhǎng)城出版與讀者需要緊密結(jié)合，滿(mǎn)足受眾的閱讀需求，積極開(kāi)展適應(yīng)市場(chǎng)的出版活動(dòng)，提升長(zhǎng)城主題圖書(shū)的感染力和傳播力。一是整合資源，分層分級(jí)建立作者、讀者資源庫(kù)。出版社應(yīng)完善讀者信息，建立讀者數(shù)據(jù)庫(kù)，使綜合作者資源庫(kù)與各大專(zhuān)業(yè)出版中心的專(zhuān)業(yè)作者資源庫(kù)相結(jié)合。針對(duì)不同年齡段、不同認(rèn)知特點(diǎn)的少兒讀者，出版社應(yīng)注重少兒長(zhǎng)城主題圖書(shū)的讀者年齡細(xì)分，滿(mǎn)足讀者的個(gè)性化閱讀需求。二是提供線(xiàn)上、線(xiàn)下長(zhǎng)城主題圖書(shū)閱讀服務(wù)。在線(xiàn)上服務(wù)方面，出版社可利用各種社交平臺(tái)開(kāi)展長(zhǎng)城主題圖書(shū)閱讀推薦，輔助讀者理解內(nèi)容。在線(xiàn)下服務(wù)方面，出版社可舉辦線(xiàn)下讀書(shū)會(huì)，或聯(lián)合實(shí)體書(shū)店拓展閱讀服務(wù)。

4．國(guó)際合作：推動(dòng)長(zhǎng)城文化走出去的有效途徑

長(zhǎng)城文化出版有利于講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。出版社進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)途徑有很多，如參加國(guó)際大型書(shū)展、在海外建立出版社、與“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家開(kāi)展國(guó)際版權(quán)貿(mào)易、出口多語(yǔ)種長(zhǎng)城主題圖書(shū)等。除了進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，出版社還要找到講好長(zhǎng)城故事的切入點(diǎn)，用國(guó)外受眾樂(lè)于接受的方式傳遞中國(guó)聲音，注重傳播話(huà)語(yǔ)的共情，做好合作傳播，借筒傳聲，促進(jìn)有效交流交融。此外，出版社在推進(jìn)長(zhǎng)城主題圖書(shū)出版的過(guò)程中還應(yīng)著力建設(shè)高水平的智庫(kù)平臺(tái)，借助高等院校、科研院所等機(jī)構(gòu)的學(xué)術(shù)資源，不斷提升對(duì)外傳播的能力與水準(zhǔn)。

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