打造新時(shí)代優(yōu)秀出版品牌 推進(jìn)中華文化自信自強(qiáng)

【摘要】 推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，是黨的二十大就文化建設(shè)作出的重大戰(zhàn)略部署。出版活動(dòng)是中華文明傳承發(fā)展和中國(guó)特色社會(huì)主義文化建設(shè)的重要基礎(chǔ)，打造出版品牌、做強(qiáng)出版產(chǎn)業(yè)是建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的必然要求。針對(duì)當(dāng)前出版品牌建設(shè)中存在的具有世界影響力的出版企業(yè)不多、產(chǎn)生廣泛社會(huì)影響的出版精品不足、新型業(yè)態(tài)對(duì)做大出版品牌的支撐度明顯不夠、出版品牌的體制機(jī)制尚未健全等問題，提出增強(qiáng)出版服務(wù)大局能力，建設(shè)出版品牌高地；增強(qiáng)出版內(nèi)容創(chuàng)新能力，打造核心品牌產(chǎn)品；增強(qiáng)出版技術(shù)運(yùn)用能力，拓展新型出版業(yè)態(tài)；增強(qiáng)出版深化治理能力，建設(shè)出版品牌強(qiáng)企等對(duì)應(yīng)策略。

【關(guān)? 鍵? 詞】出版品牌；出版功能；文化建設(shè)；文化自信自強(qiáng)

【作者單位】張婧，中國(guó)出版集團(tuán)公司。

【中圖分類號(hào)】G239.2【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.14.001

習(xí)近平總書記深刻指出，堅(jiān)定文化自信，是事關(guān)國(guó)運(yùn)興衰、事關(guān)文化安全、事關(guān)民族精神獨(dú)立性的大問題［1］。文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信，是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量。黨的十八大以來，我們黨把文化自信納入中國(guó)特色社會(huì)主義“四個(gè)自信”；黨的二十大進(jìn)一步指出，要推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)［1］。文化自信自強(qiáng)的提出，既是對(duì)新時(shí)代十年文化建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的理念提煉，又是對(duì)新征程文化發(fā)展道路的戰(zhàn)略擘畫。習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，在新的歷史起點(diǎn)上繼續(xù)推動(dòng)文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明，要堅(jiān)定文化自信，秉持開放包容，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)精神上的獨(dú)立自主［2］。這些重要論述為出版標(biāo)定了新的歷史方位，提出了新的使命任務(wù)。出版作為國(guó)家文化事業(yè)的重要基礎(chǔ)，作為文化體制改革的排頭兵，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主力軍，是眾多文化產(chǎn)品的源頭活水，為文化產(chǎn)業(yè)的延伸拓展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，出版必然要發(fā)揮帶動(dòng)作用。打造新時(shí)代優(yōu)秀出版品牌，不僅是出版發(fā)揮核心功能、傳承中華文明、擔(dān)負(fù)文化使命的重要路徑，也是建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)、推進(jìn)文化自信自強(qiáng)的必然要求。

一、出版品牌在文化傳承發(fā)展中扮演了重要角色

中華文明是世界古代文明中唯一沒有中斷而發(fā)展至今的文明，歷經(jīng)五千多年發(fā)展演進(jìn)而從未中斷的中華文化具有蓬勃堅(jiān)韌的生命力，為中華民族不斷繁育提供了強(qiáng)大的精神力量。正是這一文明的連續(xù)性，從根本上奠定了文化自信的深厚基礎(chǔ)，樹立了中華民族獨(dú)特的精神標(biāo)識(shí)，構(gòu)成了中國(guó)道路深層的目標(biāo)追求。出版活動(dòng)深刻記錄了這一文明的連續(xù)性，將中華文明的生發(fā)壯大、綿延拓展、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)以文字的形式書寫在木牘、竹簡(jiǎn)、縑帛、紙張等載體上，構(gòu)筑了中華文明的基礎(chǔ)底座，為今天我們探尋中華文明的發(fā)展脈絡(luò)、歷史進(jìn)路、文明起點(diǎn)提供了基礎(chǔ)支撐。

1897年2月11日，幾名排字工人集資創(chuàng)建了中國(guó)第一家現(xiàn)代出版機(jī)構(gòu)——商務(wù)印書館（以下簡(jiǎn)稱“商務(wù)”），這標(biāo)志著中國(guó)現(xiàn)代出版業(yè)的開端。成立僅10余年，商務(wù)便在全國(guó)各地建立了20多個(gè)分館，擁有強(qiáng)大的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)及國(guó)內(nèi)著名的學(xué)者資源，資本雄厚、質(zhì)量一流、技術(shù)領(lǐng)先，成為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)最大的出版商。到20世紀(jì)30年代，商務(wù)已具有1000多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，遍布全國(guó)和整個(gè)東南亞，年出版圖書千余種，占全國(guó)圖書總量的40%以上，同時(shí)創(chuàng)辦了當(dāng)時(shí)東亞藏善本珍本書最豐富的圖書館之一——東方圖書館，經(jīng)營(yíng)規(guī)模躋身世界出版社三甲之列。經(jīng)過126年的創(chuàng)新發(fā)展，今天的商務(wù)始終秉持“昌明教育 開啟民智”的宗旨，不僅曾在國(guó)家危難之際為保存民族文化、振奮民族精神作出卓越貢獻(xiàn)，也創(chuàng)造了中國(guó)文化出版事業(yè)的輝煌，至今仍是中國(guó)民族出版的品牌標(biāo)桿。特別是以“漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書”為標(biāo)志的西方學(xué)術(shù)名著和以《新華字典》《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》為代表的中外辭書工具書兩大系列品牌，成為構(gòu)建國(guó)家知識(shí)體系、建設(shè)精神文明的基礎(chǔ)工程，商務(wù)由此被讀者譽(yù)為“工具書王國(guó)”，在海內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛影響［3］。

創(chuàng)辦于1912年的中華書局，是享譽(yù)海內(nèi)外的古籍整理和傳統(tǒng)文化出版重鎮(zhèn)。無(wú)論是創(chuàng)立之初出版的工具書名作《辭?！?，還是古代百科全書《古今圖書集成》，都是中國(guó)現(xiàn)代出版史上的經(jīng)典之作；點(diǎn)校本“二十四史”及《清史稿》《資治通鑒》《全唐詩(shī)》《全宋詞》《管錐編》《顧頡剛?cè)返裙偶砗蛯W(xué)術(shù)著作精品，也是新中國(guó)古籍出版的高峰之作，塑造了中華書局獨(dú)特的出版氣質(zhì)和品牌文化，為傳承傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作出了重要貢獻(xiàn)。

創(chuàng)辦于1932年的三聯(lián)書店，是黨團(tuán)結(jié)、聯(lián)系、動(dòng)員廣大知識(shí)分子和普通群眾的重要文化陣地。其創(chuàng)立初期出版的《資本論》《大眾哲學(xué)》《論持久戰(zhàn)》《鋼鐵是怎樣煉成的》等紅色讀物積極傳播馬克思主義等進(jìn)步思想；后來出版的《錢鍾書集》《傅雷家書》《隨想錄》等一批中國(guó)學(xué)術(shù)文化精品，以及引進(jìn)出版的《第三次浪潮》《現(xiàn)代西方學(xué)術(shù)文庫(kù)》《新知文庫(kù)》等世界學(xué)術(shù)著作，助推了中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代學(xué)術(shù)思想體系的建立和完善。這面中國(guó)出版業(yè)的金字出版招牌，在傳播先進(jìn)文化、繁榮學(xué)術(shù)出版、服務(wù)大眾閱讀等方面發(fā)揮了重要作用。

此外，與新中國(guó)出版事業(yè)同行的人民文學(xué)出版社、人民美術(shù)出版社、人民音樂出版社，是新中國(guó)文藝出版事業(yè)的發(fā)源地，推出了大量傳播中國(guó)價(jià)值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國(guó)人審美追求，思想性、藝術(shù)性有機(jī)統(tǒng)一的優(yōu)秀文藝作品，打造了文學(xué)、美術(shù)、音樂專業(yè)出版“國(guó)家隊(duì)”品牌，深刻影響著中國(guó)文藝出版事業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。在改革開放的直接推動(dòng)下成立和發(fā)展的中國(guó)大百科全書出版社，以編纂出版中國(guó)人自己的百科全書為使命，先后推出第一至第三版《中國(guó)大百科全書》，《中國(guó)大百科全書》第三版更是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新型百科全書，成為新時(shí)代百科全書的標(biāo)桿，全面構(gòu)建了國(guó)家知識(shí)體系，鑄就了中華文化的豐碑。

這些在中國(guó)文化出版事業(yè)史冊(cè)上熠熠生輝的優(yōu)秀出版品牌，在各自出版專業(yè)領(lǐng)域砥礪深耕、傾情奉獻(xiàn)、守正創(chuàng)新，為培育民族氣質(zhì)、弘揚(yáng)時(shí)代精神、涵養(yǎng)文化生態(tài)、增強(qiáng)文化自信持續(xù)發(fā)揮著重要作用。

二、 當(dāng)前出版品牌建設(shè)不完全適應(yīng)推進(jìn)文化自信自強(qiáng)的新任務(wù)新要求

擁有一批實(shí)力雄厚、影響廣泛的出版企業(yè)，不斷涌現(xiàn)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、形態(tài)多樣的出版產(chǎn)品，持續(xù)營(yíng)造秩序規(guī)范、運(yùn)轉(zhuǎn)有序的品牌發(fā)展環(huán)境，應(yīng)是出版高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)，也應(yīng)是文化強(qiáng)國(guó)的標(biāo)志。就此看，當(dāng)前出版品牌建設(shè)還存在以下問題需要破解。

1．具有世界影響力的出版企業(yè)不夠多

當(dāng)前，我國(guó)出版業(yè)發(fā)展水平距離出版強(qiáng)國(guó)還存在一定差距，出版產(chǎn)業(yè)集中度、產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力有待進(jìn)一步提升，需要打造更多旗艦式、龍頭型出版企業(yè)。近20多年來，隨著文化體制改革的深入推進(jìn)，中央和地方紛紛組建出版、發(fā)行、報(bào)業(yè)、印刷集團(tuán)，陸續(xù)完成轉(zhuǎn)企改制任務(wù)，出版集團(tuán)經(jīng)濟(jì)規(guī)模快速增長(zhǎng)，成為中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)中最為強(qiáng)大的市場(chǎng)主體，但在品牌影響力上與愛思唯爾、貝塔斯曼、企鵝蘭登等國(guó)際著名出版機(jī)構(gòu)相比還需要進(jìn)一步提升。

在2022年全球出版50強(qiáng)排名中，僅有4家中國(guó)出版企業(yè)上榜，其中，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)位列第10位、中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)位列第17位、中國(guó)出版集團(tuán)位列第27位、中國(guó)科技出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)位列第38位。營(yíng)收規(guī)模距離位居前列的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)也有不小差距，以上4家中國(guó)出版企業(yè)集團(tuán)2021年?duì)I收總和甚至低于前四位國(guó)際出版巨頭的單體收入［4］。近5年來，全國(guó)圖書零售市場(chǎng)CR4在16%—17%，而美、日、德、法等國(guó)都超過了50%。如中國(guó)出版集團(tuán)2002年成立時(shí)市場(chǎng)占有率為8%左右（包括人民出版社），成立近20年來雖穩(wěn)居第一的位置，但一直在6%—7.5%徘徊，波動(dòng)幅度不大（數(shù)據(jù)來源：《中國(guó)出版集團(tuán)零售市場(chǎng)報(bào)告》）。國(guó)家新聞出版署2019—2021 年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告顯示，2019—2021年全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入分別為8.66萬(wàn)億元、9.85萬(wàn)億元、11.91萬(wàn)億元［5］，出版、印刷和發(fā)行服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入分別為1.89萬(wàn)億元、1.68萬(wàn)億元、1.86萬(wàn)億元，占比分別為21.8%、17.1%、15.7%。出版業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率逐年下降，反映了出版企業(yè)整體實(shí)力還不夠強(qiáng)。

2．產(chǎn)生廣泛社會(huì)影響的出版精品不夠多

當(dāng)前，出版產(chǎn)品和服務(wù)供給與文化需求的不匹配現(xiàn)象仍是出版業(yè)面臨的重要問題，出版供給還未能完全適應(yīng)人民對(duì)精神文化的新需求新期待。雖然我國(guó)出版物品種極大豐富，每年出版圖書50多萬(wàn)種，新書有20多萬(wàn)種［6］，但針對(duì)不同人群、不同需求的精品內(nèi)容開發(fā)還不夠，精神文化供給的多樣性、精準(zhǔn)度不足，某些重要領(lǐng)域的知識(shí)和信息仍然缺乏系統(tǒng)、深入的出版物支撐；內(nèi)容原創(chuàng)能力不強(qiáng)，較多依賴教材教輔出版；出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠優(yōu)化，低水平的跟風(fēng)出版、重復(fù)出版仍然存在，熱門板塊、公版書選題扎堆。

通過對(duì)2018—2022年零售市場(chǎng)當(dāng)年百萬(wàn)級(jí)銷量新書結(jié)構(gòu)分析可見，黨政類主題出版物占銷量的絕大份額，真正經(jīng)市場(chǎng)選擇的暢銷讀物相對(duì)稀缺；全國(guó)新書碼洋貢獻(xiàn)率呈持續(xù)下降趨勢(shì)，已由2014年的20.66%下降到2022年的13.63%，2022年總動(dòng)銷品種超過九成銷量小于1000冊(cè)［7］（數(shù)據(jù)來源：中國(guó)出版集團(tuán)采購(gòu)開卷SMART智能查詢分析系統(tǒng)），這一定程度上反映了出版業(yè)內(nèi)容創(chuàng)造活力不足。2017—2021年《新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》顯示，出版業(yè)營(yíng)業(yè)收入總體呈現(xiàn)增速放緩趨勢(shì)，其中2020年為負(fù)增長(zhǎng)，2021年雖有兩位數(shù)增幅，但仍未恢復(fù)到2019年水平。與之相對(duì)的是2021年新書定價(jià)中位數(shù)達(dá)到49元，相較10年前上漲了75%［8］，這一定程度上反映了出版業(yè)主要依靠品種規(guī)模和提高定價(jià)來實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。2022年圖書零售市場(chǎng)中，居于領(lǐng)先地位的中國(guó)出版集團(tuán)、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)動(dòng)銷品種數(shù)最多，有明顯的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，但出版效率均處于TOP10陣營(yíng)的中下游。如何通過更多品牌產(chǎn)品、精品力作提升市場(chǎng)影響，轉(zhuǎn)化為兩個(gè)效益，是當(dāng)前出版業(yè)面臨的共同課題。

3．新型業(yè)態(tài)對(duì)做大出版品牌的支撐度不足

總體上，出版業(yè)紙質(zhì)書思維根深蒂固，互聯(lián)網(wǎng)思維相對(duì)缺乏，對(duì)全媒體出版的研究不夠深入、探索不夠有效，以傳統(tǒng)出版思維做融合出版還比較普遍。加上紙質(zhì)出版、數(shù)字出版往往各自為政，內(nèi)部出版資源無(wú)法整合打通，很多出版企業(yè)雖然都投入了大量資源，但整體盈利能力還不強(qiáng)?！?021—2022年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2021年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入約1.28萬(wàn)億元，其中傳統(tǒng)書報(bào)刊數(shù)字化收入101.17億元，只占0.8%［9］。相當(dāng)一部分?jǐn)?shù)字出版平臺(tái)依靠國(guó)家有關(guān)資助維持運(yùn)轉(zhuǎn)，或僅實(shí)現(xiàn)階段性運(yùn)行，經(jīng)濟(jì)規(guī)模不強(qiáng)、開發(fā)力度不大、商業(yè)模式不明、后續(xù)發(fā)展乏力，部分項(xiàng)目投入較大但產(chǎn)出較少，面臨版權(quán)過期、資產(chǎn)貶值等風(fēng)險(xiǎn)。

4．打造出版品牌的體制機(jī)制尚未健全

首先，我國(guó)出版業(yè)格局長(zhǎng)期屬于區(qū)域板塊狀結(jié)構(gòu)，每一省市自成體系，出版門類基本一致，發(fā)行范圍基本固定，即便有些出版集團(tuán)在跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)方面取得了很大進(jìn)展，但從全國(guó)看，“統(tǒng)一、開放、競(jìng)爭(zhēng)、有序”的大出版市場(chǎng)仍未形成。實(shí)際上，在地方出版集團(tuán)組建過程中，雖然把地方新華發(fā)行集團(tuán)劃撥給出版集團(tuán)，提升了各地出版集團(tuán)對(duì)本省市場(chǎng)的控制力，但也導(dǎo)致地域壁壘難以打破［10］。

其次，出版業(yè)具有鮮明的意識(shí)形態(tài)屬性，國(guó)家特許經(jīng)營(yíng)方式使非公資本、業(yè)外資本進(jìn)入出版領(lǐng)域始終處在嚴(yán)格監(jiān)管之下，推進(jìn)改革更為復(fù)雜，這成為獲取出版品牌做大做強(qiáng)、實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展所需要的資金，以及拓展市場(chǎng)所需要的管理運(yùn)作手段的障礙。

最后，出版市場(chǎng)環(huán)境不夠優(yōu)化。圖書銷售渠道大部分已轉(zhuǎn)移線上，而出版業(yè)在線上完全處于劣勢(shì)，從而導(dǎo)致渠道控制內(nèi)容、算法壓制價(jià)值、劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。長(zhǎng)此以往，不僅新的出版品牌難以形成，已有的出版品牌也會(huì)受到影響。

三、 打造新時(shí)代優(yōu)秀出版品牌的方法路徑

信息技術(shù)革命浪潮正在加快重塑知識(shí)內(nèi)容的整理模式和傳播范式，內(nèi)容的生產(chǎn)方式走向智能化，知識(shí)的傳播載體日益多元化，產(chǎn)品的傳播渠道多主體化。在新的形勢(shì)下，出版業(yè)要增強(qiáng)發(fā)展信心，明確著力方向，發(fā)揮功能作用，通過強(qiáng)化出版品牌建設(shè)應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)格局之變。

1．增強(qiáng)出版服務(wù)大局能力，建設(shè)出版品牌高地

導(dǎo)向和質(zhì)量是出版工作的生命線，打造出版品牌必須堅(jiān)持以人民為中心的出版導(dǎo)向，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，推出更多弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，滿足人民精神文化需求，增強(qiáng)人民精神力量的優(yōu)秀出版物。

主題出版是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)社會(huì)主流價(jià)值觀的集中體現(xiàn)，不僅日益成為出版企業(yè)主動(dòng)對(duì)接國(guó)家戰(zhàn)略、記錄偉大時(shí)代、發(fā)揮出版功能的重要形式，也成為出版企業(yè)樹立品牌形象、提升品牌高度、擴(kuò)大品牌影響、實(shí)現(xiàn)“雙效”統(tǒng)一的有效切入點(diǎn)。從中宣部年度主題出版重點(diǎn)出版物選題申報(bào)數(shù)量看，2016—2019年基本為1700—1800種，從2020年開始數(shù)量明顯增多，到2022年每年均穩(wěn)定在2200種左右。主題出版不再是綜合出版社、大牌出版社、時(shí)政出版社的專屬出版活動(dòng)，越來越多的專業(yè)出版社也從各自優(yōu)勢(shì)特色出發(fā)，把主題出版擺到重要位置，給予更多資源配置，推出了《習(xí)近平扶貧故事》《靠山》《太陽(yáng)轉(zhuǎn)身》《中共黨史十二講》等一大批學(xué)理化、大眾化的精品主題出版物，有力推動(dòng)了出版企業(yè)的品牌建設(shè)。

如黨中央批準(zhǔn)實(shí)施的國(guó)家重大文化工程《復(fù)興文庫(kù)》，是新中國(guó)成立以來第一部集中反映中華民族偉大復(fù)興進(jìn)程的大型歷史文獻(xiàn)集成，首次以思想史為基本線索，以專題化全景式方式，集中展現(xiàn)影響中國(guó)發(fā)展進(jìn)程、引領(lǐng)時(shí)代進(jìn)步、推動(dòng)民族復(fù)興的思想成果。古籍出版重鎮(zhèn)中華書局通過承擔(dān)《復(fù)興文庫(kù)》的編纂出版工作，建立了一套較為完善的重大主題出版項(xiàng)目管理機(jī)制，積累了豐富的內(nèi)容資源、選題資源、作者資源、編輯資源，以此打開了主題出版新空間，形成了出版品牌新優(yōu)勢(shì)。

打造新時(shí)代出版品牌，需進(jìn)一步樹立主題出版的大歷史觀大時(shí)代觀，緊緊圍繞“兩個(gè)結(jié)合”萃取理論創(chuàng)新之源，反映理論創(chuàng)新成果，關(guān)注人民偉大創(chuàng)造，不斷增強(qiáng)主題出版的吸引力、感染力和影響力，強(qiáng)化主題出版的頂層設(shè)計(jì)和統(tǒng)籌規(guī)劃，以更多體現(xiàn)時(shí)代特征、富有民族底蘊(yùn)、展現(xiàn)中華文化當(dāng)代價(jià)值的主題出版精品夯實(shí)品牌基礎(chǔ)，建設(shè)品牌高地。

2．增強(qiáng)出版內(nèi)容創(chuàng)新能力，打造核心品牌產(chǎn)品

內(nèi)容創(chuàng)新能力是出版工作的核心能力，核心產(chǎn)品是出版企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要支撐。從中國(guó)出版集團(tuán)旗下品牌大社的出版實(shí)踐看，出版企業(yè)品牌建設(shè)的著力點(diǎn)在于打造核心品牌產(chǎn)品。

商務(wù)印書館從2009年到2022年的十余年間，年發(fā)貨碼洋增長(zhǎng)了3.6倍，動(dòng)銷品種增長(zhǎng)了3倍，主要是以重點(diǎn)工具書和核心社科學(xué)術(shù)書為動(dòng)能，得益于既有品牌項(xiàng)目的再創(chuàng)新。期間，《新華字典》推出了第11、12版，《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》推出了第6、7版，《牛津高階英漢雙解詞典》推出了第8、9版，這些核心產(chǎn)品在出版社當(dāng)年發(fā)貨碼洋中占據(jù)最大份額。人民文學(xué)出版社近5年來社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益均取得較大突破，31部原創(chuàng)出版物獲得37項(xiàng)國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，發(fā)貨碼洋增長(zhǎng)138%，營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)176%?！锻硎斓娜恕贰堆嗍秤洝贰都疑健贰稓g迎來到人間》等文學(xué)原創(chuàng)精品的持續(xù)打造，以及“四大名著”“外國(guó)文學(xué)名著叢書”“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品全集”等文學(xué)經(jīng)典版本的不斷創(chuàng)新，是其快速發(fā)展的重要經(jīng)驗(yàn)。

打造新時(shí)代出版品牌，需進(jìn)一步強(qiáng)化市場(chǎng)思維，明確品牌定位，立足核心資源，深入實(shí)施品牌產(chǎn)品帶動(dòng)戰(zhàn)略，科學(xué)規(guī)劃產(chǎn)品線布局；將書號(hào)、資金、人力等出版資源進(jìn)一步向品牌產(chǎn)品傾斜，集中力量構(gòu)建核心品牌產(chǎn)品矩陣，筑牢企業(yè)發(fā)展的“壓艙石”；以產(chǎn)品品牌傳達(dá)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)理念、價(jià)值追求和文化內(nèi)涵，從而提升企業(yè)品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度、讀者忠誠(chéng)度，讓優(yōu)秀產(chǎn)品品牌成為出版企業(yè)增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的有力支撐。

3．增強(qiáng)出版技術(shù)運(yùn)用能力，拓展新型出版業(yè)態(tài)

當(dāng)前，傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)增速放緩，圖書市場(chǎng)拓展空間有限，推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，構(gòu)建全媒體出版產(chǎn)業(yè)鏈，從內(nèi)涵式增長(zhǎng)向結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變，是做大做強(qiáng)出版品牌、提升品牌可持續(xù)發(fā)展能力的必由之路。

在全球50強(qiáng)出版集團(tuán)中，多數(shù)專業(yè)出版集團(tuán)紙質(zhì)圖書業(yè)務(wù)明顯收縮，六成以上的利潤(rùn)來自電子出版物、開放內(nèi)容獲?。∣A）、數(shù)據(jù)庫(kù)和應(yīng)用工具等，且呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)老牌出版企業(yè)在以數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型推動(dòng)品牌建設(shè)方面也多有探索，并取得良好“雙效”。中國(guó)大百科全書出版社以“中國(guó)故事IP”為基礎(chǔ)，融合新興技術(shù)衍生出圖書、線下影像展覽、教育課程、VR體驗(yàn)、文創(chuàng)產(chǎn)品等，形成中國(guó)故事IP主題矩陣，目前已開發(fā)出“穿越時(shí)空的大運(yùn)河”“穿越時(shí)空的長(zhǎng)城”子項(xiàng)目，并進(jìn)行線上線下全方位推廣，實(shí)體虛擬全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，向大眾傳播運(yùn)河文化、長(zhǎng)城文化。生活·讀書·新知三聯(lián)書店旗下《三聯(lián)生活周刊》是三聯(lián)品牌的重要組成，也是三聯(lián)融合發(fā)展的重要平臺(tái)。三聯(lián)書店以《三聯(lián)生活周刊》原創(chuàng)內(nèi)容資源和品牌影響力為依托，在傳播渠道方面打造了中讀APP、松果APP、《三聯(lián)生活周刊》微信微博公號(hào)、中讀微信微博公號(hào)、抖音號(hào)、B站號(hào)等新媒體平臺(tái)矩陣；在產(chǎn)品形態(tài)方面通過深度挖掘和改造升級(jí)，將紙質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為數(shù)字刊、圖文、音頻、視頻、文創(chuàng)等多種表達(dá)形式的文化產(chǎn)品；在經(jīng)營(yíng)方面積極拓展紙刊電商發(fā)行渠道，通過流量影響做大新媒體廣告規(guī)模，以制作精良的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品擴(kuò)大用戶范圍，不僅形成了可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式，而且在紙刊日益萎縮的形勢(shì)下探索出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之路。

打造新時(shí)代出版品牌，需從特色資源和品牌定位出發(fā)，以新技術(shù)賦能出版形態(tài)多樣化、出版流程數(shù)字化、出版?zhèn)鞑ザ嘣?，推?dòng)出版品牌多形態(tài)呈現(xiàn)、多場(chǎng)景落地；將優(yōu)勢(shì)內(nèi)容與市場(chǎng)需求有效對(duì)接，主動(dòng)占領(lǐng)營(yíng)銷發(fā)行主戰(zhàn)場(chǎng)，開拓新興渠道，建強(qiáng)自營(yíng)渠道，升級(jí)商業(yè)模式，形成自主可控的私域流量和數(shù)據(jù)資產(chǎn)；打通內(nèi)部各要素環(huán)節(jié)，推動(dòng)出版流程再造，使選題策劃、生產(chǎn)加工、營(yíng)銷發(fā)行、用戶信息等內(nèi)部數(shù)據(jù)循環(huán)暢通，深入挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，提高出版生產(chǎn)要素配置效率，實(shí)現(xiàn)新型出版業(yè)態(tài)一體化布局與資源系統(tǒng)化整合。

4．增強(qiáng)出版深化治理能力，建設(shè)出版強(qiáng)企

打造新時(shí)代出版品牌既需要出版企業(yè)主動(dòng)作為、共同努力，也需要行業(yè)主管部門加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，完善相關(guān)政策，給予有力支持。

一是深化體制機(jī)制改革，推動(dòng)出版企業(yè)建立健全中國(guó)特色的文化企業(yè)制度和治理體系。深化企業(yè)內(nèi)部三項(xiàng)制度改革，打破事業(yè)管理思維和運(yùn)營(yíng)方式，擺脫體制改革、稅收優(yōu)惠、財(cái)政投入等政策依賴，激發(fā)企業(yè)內(nèi)生動(dòng)力，打造高質(zhì)量市場(chǎng)主體。

二是推動(dòng)出版資源高效配置，建立政府主導(dǎo)的并購(gòu)基金及用好現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)基金，通過必要的調(diào)控手段支持專業(yè)相近、資源互補(bǔ)的出版集團(tuán)間、出版集團(tuán)與單體出版社之間橫向并購(gòu)重組、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，加快提高產(chǎn)業(yè)集中度，增強(qiáng)出版集團(tuán)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

三是搭建出版文化交流平臺(tái)，將北京國(guó)際圖書博覽會(huì)打造成為世界第一大書展，提升中國(guó)出版品牌的國(guó)際傳播力和影響力。

四是深化發(fā)行體制改革，加強(qiáng)國(guó)有銷售平臺(tái)建設(shè)，打破行政區(qū)域壁壘，大力推進(jìn)全國(guó)新華書店統(tǒng)籌資源、統(tǒng)一管理，集中打造國(guó)家出版物網(wǎng)絡(luò)發(fā)行主力軍、主陣地、主平臺(tái)，切實(shí)提高文化主陣地市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。

五是營(yíng)造健康行業(yè)生態(tài)，加強(qiáng)出版物價(jià)格監(jiān)督管理，以立法形式規(guī)范新書折扣，加大打擊侵權(quán)盜版力度，凈化圖書市場(chǎng)，維護(hù)出版機(jī)構(gòu)和讀者的合法權(quán)益。

打造新時(shí)代優(yōu)秀出版品牌，從根本上說是為了實(shí)現(xiàn)出版的高質(zhì)量發(fā)展，建好中華民族的精神高地，夯實(shí)文化強(qiáng)國(guó)的基石，筑牢文化自信自強(qiáng)的根基，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興提供強(qiáng)大的思想支撐力和文化凝聚力。出版業(yè)正進(jìn)入守正創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型突破的關(guān)鍵時(shí)期，需要進(jìn)一步增強(qiáng)責(zé)任感使命感，增強(qiáng)發(fā)展動(dòng)力活力，通過加強(qiáng)出版品牌建設(shè)，推動(dòng)出版更好滿足人民群眾對(duì)精神文化的新需求新期待，在推進(jìn)文化自信自強(qiáng)中作出更大貢獻(xiàn)。

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