北京新首鋼地區(qū)演藝新業(yè)態(tài)布局的難點(diǎn)與對(duì)策

田蕾

在北京冬奧會(huì)、中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)等重大活動(dòng)的牽引下，北京新首鋼高端產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)區(qū)（簡(jiǎn)稱新首鋼地區(qū)）知名度不斷提升，已成為一個(gè)集工業(yè)文化、旅游娛樂(lè)于一體的工業(yè)旅游“打卡地”。用文藝擦亮新首鋼地區(qū)的文化底色，是新首鋼地區(qū)推進(jìn)城市復(fù)興新地標(biāo)建設(shè)的重要任務(wù)。要高標(biāo)準(zhǔn)保護(hù)和利用工業(yè)文化遺產(chǎn)和奧運(yùn)文化遺產(chǎn)，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)和場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，加快推進(jìn)新首鋼文化業(yè)態(tài)布局實(shí)施，推動(dòng)重點(diǎn)文化項(xiàng)目落地，優(yōu)化演藝業(yè)態(tài)布局。

一、新首鋼地區(qū)布局演藝新業(yè)態(tài)的現(xiàn)實(shí)意義

隨著社會(huì)環(huán)境的變化和演出院團(tuán)的創(chuàng)新發(fā)展，沉浸式演藝異軍突起，演藝空間不斷拓展和涌現(xiàn)。商業(yè)綜合體內(nèi)沉浸式/環(huán)境式劇場(chǎng)、現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)場(chǎng)所（LiveHouse）演藝音樂(lè)空間、商圈展演一體多功能空間、文創(chuàng)園區(qū)、文化場(chǎng)館、戶外演藝新空間、酒吧、咖啡廳等場(chǎng)所，成為適合舉行特色演藝活動(dòng)的公共文化空間，是在演藝發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)。其“新”之處，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是形式上打破了傳統(tǒng)觀演模式中的“第四堵墻”[1]，從常規(guī)的視聽觀演轉(zhuǎn)變?yōu)槿硇捏w驗(yàn)的觀演方式，更注重游戲性、體驗(yàn)性、互動(dòng)性、參與性。二是空間上突破了傳統(tǒng)鏡框式演出舞臺(tái)，與博物館、酒吧、餐廳及各類新型文化空間融合，創(chuàng)新藝術(shù)表達(dá)與體驗(yàn)形式，呈現(xiàn)娛樂(lè)化、集聚化發(fā)展態(tài)勢(shì)。三是功能上擺脫了單一文化服務(wù)，更廣泛地與旅游、展覽、科技、商業(yè)等領(lǐng)域融合，衍生出了旅游演藝、劇本殺、數(shù)字演藝[2]等一系列形式多樣的新屬性，拓展文化消費(fèi)邊界。

（一）有助于擦亮新首鋼文化名片

引入演藝新業(yè)態(tài)，不僅有助于補(bǔ)齊文化業(yè)態(tài)短板、強(qiáng)化文商旅融合發(fā)展，還有助于發(fā)揮客流量?jī)?yōu)勢(shì)，彰顯文化獨(dú)特價(jià)值，增強(qiáng)文化吸引力和輻射力，加快文化復(fù)興地標(biāo)建設(shè)。目前新首鋼地區(qū)初步形成了“體育+”“科技+”兩大板塊協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局，但在文化業(yè)態(tài)布局方面才剛剛起步。緊緊圍繞首鋼工業(yè)文化、冬奧文化、冰雪文化資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展演藝新業(yè)態(tài)，布局文化新場(chǎng)景，建設(shè)地標(biāo)性文化活動(dòng)品牌，不僅是帶動(dòng)區(qū)域夜間經(jīng)濟(jì)和文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的重要抓手，也是打響新首鋼文化新名片的必經(jīng)之路。

（二）有助于探索“大戲看北京”演藝新空間

發(fā)展演藝新業(yè)態(tài)，拓展演藝新空間，有助于引領(lǐng)沉浸式、環(huán)境式、游樂(lè)式演藝發(fā)展新潮流，釋放劇場(chǎng)溢出效應(yīng)，有助于加速推進(jìn)新首鋼地區(qū)活力復(fù)興。當(dāng)前北京推出“大戲看北京”文化名片，富有城市文化特色的演藝新空間、特色文化空間不斷涌現(xiàn)，沉浸式、互動(dòng)式、游樂(lè)式等演藝新業(yè)態(tài)不斷演化出新。自從2019年上海演出行業(yè)協(xié)會(huì)正式出臺(tái)首個(gè)“演藝新空間營(yíng)運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)”后，到2021年底，經(jīng)認(rèn)定的各具特色的演藝新空間達(dá)到100個(gè)。其中50個(gè)活躍度較高的演藝新空間演出場(chǎng)次占總場(chǎng)次的64%[3]，已經(jīng)成為上海演出市場(chǎng)的重要組成部分。作為文化旅游新地標(biāo)的新首鋼地區(qū)，引入演藝新業(yè)態(tài)，打造一批文化演藝與商業(yè)、旅游深度融合的特色演藝新空間，是推進(jìn)新首鋼地區(qū)活力復(fù)興的應(yīng)有之義。

（三）有助于加快文旅資源融合推動(dòng)區(qū)域振興

新首鋼地區(qū)是帶動(dòng)京西產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型示范、引領(lǐng)京西地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的重點(diǎn)區(qū)域。京西地區(qū)人文資源豐富，工業(yè)遺存、古村古道、門頭溝小院等資源和品牌優(yōu)勢(shì)突出?，F(xiàn)有工業(yè)遺存、古道古村、門頭溝小院等資源市場(chǎng)化開發(fā)不足，通達(dá)性較差，尚未形成品牌優(yōu)勢(shì)，跨區(qū)域資源聯(lián)動(dòng)較少，難以滿足市民高品質(zhì)文化旅游休閑需求。引入演藝新業(yè)態(tài)，有助于發(fā)揮客流量?jī)?yōu)勢(shì)，豐富拓展文旅消費(fèi)規(guī)模，帶動(dòng)文旅資源特色化、精品化整合，有助于推動(dòng)京西文旅資源整合，實(shí)現(xiàn)特色化精品化發(fā)展，提升京西文旅服務(wù)品質(zhì)。

二、新首鋼地區(qū)發(fā)展演藝新業(yè)態(tài)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）發(fā)展機(jī)遇

新首鋼地區(qū)充分利用工業(yè)遺存資源稟賦和冬奧場(chǎng)館空間，圍繞“體育+”和“科技+”構(gòu)建相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)，科幻、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）/虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）等特色產(chǎn)業(yè)方興未艾，服貿(mào)會(huì)、科幻大會(huì)等重大節(jié)慶會(huì)展活動(dòng)逐步顯現(xiàn)集聚效應(yīng)，沉浸式文商旅融合發(fā)展業(yè)態(tài)正在加速孕育。從整體上看，現(xiàn)有文化業(yè)態(tài)布局偏少，偏重?cái)?shù)字文化娛樂(lè)等“硬科技”場(chǎng)景，缺少彰顯文化底蘊(yùn)的文化藝術(shù)“樣式”，展現(xiàn)文化名片。演藝新業(yè)態(tài)作為城市夜間經(jīng)濟(jì)的重要成長(zhǎng)點(diǎn)，擁有豐富的內(nèi)容、層出不窮的樣式表達(dá)、復(fù)合的功能和文化融合等優(yōu)勢(shì)，必將成為城市文化的一張“名片”。

1.商圈消費(fèi)活力不斷激發(fā)。演藝新空間具有“第三地”和“城市客廳”場(chǎng)所的典型特征，通常設(shè)在客流密集的核心區(qū)域，以滿足人們多元化休閑娛樂(lè)需求。2022年，首鋼園舉辦各類首發(fā)首秀活動(dòng)40余場(chǎng)，入園客流較2021年提升約七倍。2023年春節(jié)總?cè)雸@人流量達(dá)20.6萬(wàn)人次，總銷售額超800萬(wàn)元。日均客流量達(dá)到3萬(wàn)人次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平日6000-8000人次的客流量，具有較強(qiáng)假日經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)。游客消費(fèi)需求旺盛，消費(fèi)生態(tài)更加完備。2022年被列入十大“夜京城”特色消費(fèi)地標(biāo)之一。目前，首鋼園已形成包括餐飲、酒店、零售、展覽、體驗(yàn)等多元場(chǎng)景在內(nèi)的特色消費(fèi)生態(tài)，為布局演藝新空間提供了良好的消費(fèi)生態(tài)環(huán)境。

2.數(shù)字娛樂(lè)生態(tài)逐步培育成型。新首鋼在數(shù)字娛樂(lè)消費(fèi)方面具有良好的發(fā)展基礎(chǔ)，展示體驗(yàn)、VR電競(jìng)、全息酒吧等相關(guān)業(yè)態(tài)。隨著一批重點(diǎn)項(xiàng)目的落地和重點(diǎn)企業(yè)的入駐，新首鋼被貼上“時(shí)尚潮”“科技核”的標(biāo)簽，為演藝新空間的布局營(yíng)造出更加年輕化、現(xiàn)代化的活力形象，與“文化芯”相得益彰。在場(chǎng)景方面，北京元宇宙前沿科技展示體驗(yàn)中心、“SoReal超體空間”、以數(shù)字藝術(shù)展為特色的瞭倉(cāng)藝術(shù)館等，不斷豐富和拓展著新首鋼地區(qū)數(shù)字娛樂(lè)消費(fèi)地標(biāo)的新形象。

3.科幻產(chǎn)業(yè)加速催化演藝創(chuàng)新。新首鋼作為北京市科幻產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和中國(guó)科幻大會(huì)的舉辦地，圍繞科幻內(nèi)容創(chuàng)作、科幻技術(shù)研發(fā)、科幻場(chǎng)景搭建、科幻知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）轉(zhuǎn)化等領(lǐng)域，發(fā)揮中關(guān)村科幻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心平臺(tái)作用。優(yōu)質(zhì)的科幻產(chǎn)業(yè)IP，不僅可以豐富內(nèi)容供給，還有助于促進(jìn)演藝新業(yè)態(tài)內(nèi)容創(chuàng)新和表演創(chuàng)新，為演藝新空間賦予更多想象。

（二）存在的挑戰(zhàn)

1.演藝新空間運(yùn)營(yíng)能力亟待提升。演藝新空間運(yùn)營(yíng)模式尚未成熟，通常是依托傳統(tǒng)院團(tuán)孵化的優(yōu)質(zhì)演藝劇目IP，在政府引導(dǎo)資助、場(chǎng)地補(bǔ)貼等支持下，通過(guò)小規(guī)模低成本制作進(jìn)一步提升盈利能力。但從長(zhǎng)期來(lái)看，數(shù)字演藝的興起和多藝術(shù)門類融合創(chuàng)新的發(fā)展，要求穩(wěn)定的投入、高品質(zhì)審美能力和強(qiáng)大的文化融合創(chuàng)新本領(lǐng)，需要資本、劇場(chǎng)、院團(tuán)、人才等多方共同努力，讓演藝新空間不斷提升文化生產(chǎn)能力，完善自我造血能力，逐步實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)。

順應(yīng)文化內(nèi)涵與審美情趣的要求，演出市場(chǎng)開始強(qiáng)化“技”與“藝”跨界融合，從“秀”向“劇”轉(zhuǎn)變，突出故事主線，呈現(xiàn)出強(qiáng)敘事、強(qiáng)抒情、強(qiáng)邏輯的特點(diǎn)。通過(guò)吸收與融合其他藝術(shù)門類，將傳統(tǒng)藝術(shù)表演融合到當(dāng)下潮流前沿的舞美科技、視覺(jué)藝術(shù)之中，將舞蹈、太極、極限運(yùn)動(dòng)、戲劇表演融會(huì)貫通，將傳統(tǒng)文化之美與現(xiàn)代時(shí)尚之美合二為一。此外，以新場(chǎng)景新技術(shù)驅(qū)動(dòng)表演形式創(chuàng)新，吸收與融合其他藝術(shù)門類，正加快向智慧演藝發(fā)展轉(zhuǎn)型與跨界融合。把握最新數(shù)字技術(shù)應(yīng)用潮流，要求與時(shí)俱進(jìn)將數(shù)字技術(shù)融入文藝演出的創(chuàng)作、表演、傳播等環(huán)節(jié)，精心打磨音樂(lè)、燈光、服飾、道具等舞美設(shè)計(jì)。

2.首都演藝新空間體系有待完善。引入演藝新空間新業(yè)態(tài)需要參與到演藝空間合作體系中，在聯(lián)盟合作與空間分工中探尋特色定位。目前北京演出市場(chǎng)中，話劇、脫口秀、音樂(lè)劇、兒童劇、音樂(lè)會(huì)、戲曲為熱門主流門類。大劇場(chǎng)“文化動(dòng)脈”與專業(yè)小劇場(chǎng)、LiveHouse、駐場(chǎng)沉浸演藝等演藝新空間之間尚未形成鮮明的分工與合作。反觀倫敦西區(qū)與紐約百老匯的戲劇產(chǎn)業(yè)，在空間布局上都呈現(xiàn)“中心-外圍”層級(jí)梯度結(jié)構(gòu)，核心集聚區(qū)周邊圈層的“外百老匯”“外西區(qū)”也被稱為“邊緣劇院”，上演劇目通常具有實(shí)驗(yàn)性質(zhì)，承擔(dān)著市場(chǎng)試驗(yàn)田的作用。這種演藝空間體系的分工還體現(xiàn)在是否受政府資助，是否是商業(yè)性劇院，是否承擔(dān)社會(huì)教育功能。

此外，新首鋼地區(qū)文化創(chuàng)新創(chuàng)造剛剛起步，文化生態(tài)存在短板，亟待統(tǒng)籌周邊文化人才、機(jī)構(gòu)、院團(tuán)等資源，理順市場(chǎng)邏輯和文化價(jià)值邏輯，形成文化生產(chǎn)合力。對(duì)新首鋼地區(qū)而言，演藝新空間要形成長(zhǎng)期的內(nèi)容生產(chǎn)能力，將產(chǎn)業(yè)鏈向上延伸，面臨一定難度。

3.缺乏高品質(zhì)旅游演藝供給。旅游演藝①是北京演出市場(chǎng)的重要組成部分。2019年，北京旅游演出場(chǎng)次8391場(chǎng)，占總演出場(chǎng)次的36.8%，觀演人數(shù)304.7萬(wàn)人次，占總觀眾數(shù)量的29.3%，而票房收入僅為2.26億元，占總票房收入的13%。演出內(nèi)容包含京劇、雜技、武術(shù)、歌舞、曲藝和老北京風(fēng)情等。北京梨園劇場(chǎng)、長(zhǎng)安大戲院等戲曲品牌，中國(guó)雜技團(tuán)、朝陽(yáng)劇場(chǎng)等雜技品牌，德云社、老舍茶館等曲藝品牌，什剎海劇場(chǎng)、紅劇場(chǎng)等中國(guó)功夫品牌的票房吸引力不斷上升。與上海、西安乃至國(guó)外的倫敦、紐約等地區(qū)相比[4]，北京旅游演藝還停留在以量取勝的粗放發(fā)展階段，尚未完全形成彰顯首都文化底蘊(yùn)的特色化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。沉浸式旅游演藝品牌有限，尚未形成整合體現(xiàn)北京地域特色的旅游演藝品牌，文化內(nèi)涵豐富、藝術(shù)水平精湛、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益良好的旅游演藝項(xiàng)目稀少。

三、新首鋼地區(qū)發(fā)展演藝新業(yè)態(tài)的建議

充分發(fā)揮冬奧遺產(chǎn)和工業(yè)遺產(chǎn)資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)新首鋼地區(qū)演藝新業(yè)態(tài)布局，加快重大項(xiàng)目落地實(shí)施，需從以下四個(gè)方面統(tǒng)籌把握。

（一）把握站位“高”度，突出示范引領(lǐng)高起點(diǎn)謀劃和高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)

新首鋼地區(qū)是城市交往與文化展示的重要窗口，演藝業(yè)態(tài)的發(fā)展具有較強(qiáng)的區(qū)域放大效應(yīng)。在重大演藝項(xiàng)目的實(shí)施過(guò)程中，尤其要堅(jiān)持高起點(diǎn)謀劃和高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，著重突出“三個(gè)示范引領(lǐng)”，即在社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一上示范引領(lǐng)，在國(guó)內(nèi)演藝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展上示范引領(lǐng)，在京西文旅生態(tài)圈上發(fā)揮示范引領(lǐng)。堅(jiān)持高點(diǎn)定位，堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，牢牢把握示范引領(lǐng)要求，以工業(yè)遺產(chǎn)和奧運(yùn)遺產(chǎn)的保護(hù)為前提，統(tǒng)籌資源要素配置，完善特色化政策體系，著力推動(dòng)開發(fā)建設(shè)，培育特色鮮明的文化品牌，夯實(shí)文化底蘊(yùn)，打造新時(shí)代首都城市復(fù)興新地標(biāo)。

（二）提升文化“濃”度，把握“求新求變”要求

準(zhǔn)確把握高質(zhì)量發(fā)展要求，加快演藝新空間建設(shè)，培育品牌劇目，打造沉浸式演藝新業(yè)態(tài)、一站式體驗(yàn)文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，打造行業(yè)標(biāo)桿性項(xiàng)目。突破傳統(tǒng)劇場(chǎng)空間載體局限，探索打造可融合戲劇、文化、消費(fèi)、社交等多種形式的復(fù)合型演藝新空間，保留不同類型文化項(xiàng)目更新潛力，提升戲劇、脫口秀、雜技等演藝內(nèi)容空間包容能力。引入綜合影響力較大的精品演藝資源[5]，以“技”“藝”跨界融合引領(lǐng)藝術(shù)樣式創(chuàng)新，體現(xiàn)本土文化、國(guó)潮元素、國(guó)際先進(jìn)技術(shù)、數(shù)字媒介等融合和智慧演藝升級(jí)。充分發(fā)揮北京市電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)品牌中心、北京市游戲創(chuàng)新體驗(yàn)區(qū)等軟硬件優(yōu)勢(shì)，探索運(yùn)用5G直播和動(dòng)捕技術(shù)實(shí)現(xiàn)異地聯(lián)動(dòng)直播虛擬偶像演出，探索VR游戲電影、全景視頻游戲（FMV）、劇情向現(xiàn)實(shí)交互類游戲（ARG）等新業(yè)態(tài)、新模式，打造具有區(qū)域特色的科幻元宇宙應(yīng)用場(chǎng)景。促進(jìn)IP舞臺(tái)、影視、網(wǎng)綜之間互聯(lián)深度開發(fā)，與旅游、展覽、科技、商業(yè)等領(lǐng)域相結(jié)合，拉動(dòng)文化消費(fèi)升級(jí)。

■ 董年龍/攝

（三）夯實(shí)“厚”度，做好“形神兼?zhèn)洹贝笪恼?/h3>

新首鋼文化地標(biāo)作為一種獨(dú)特的景觀，不但對(duì)文化創(chuàng)意、文化旅游產(chǎn)生催化作用，還將重塑京西地區(qū)的城市文化生態(tài)。深入挖掘新首鋼深厚工業(yè)文化資源和冬奧品牌優(yōu)勢(shì)，把奧運(yùn)基因和競(jìng)技血統(tǒng)做“厚”做“深”，在演藝產(chǎn)品和服務(wù)上彰顯新時(shí)代首鋼精神和勇于拼搏的奧運(yùn)精神，凝聚成具有全國(guó)示范性、首都特色化的藝術(shù)內(nèi)核。將工業(yè)文化、冬奧文化等基因注入現(xiàn)代演藝?yán)砟詈瓦\(yùn)營(yíng)，打造彰顯城市品格、時(shí)代氣息和國(guó)際氣質(zhì)的文化項(xiàng)目，打造具有地域特色、承載工業(yè)記憶的演藝品牌，折射出新首鋼地區(qū)的城市品質(zhì)、活力和人文魅力。

（四）提振消費(fèi)“熱”度，加強(qiáng)業(yè)態(tài)互補(bǔ)統(tǒng)籌

演藝新空間與周邊商業(yè)氛圍、配套服務(wù)、城市環(huán)境等因素息息相關(guān)。充分發(fā)揮演藝新空間的溢出效應(yīng)[6]，有效拓展周邊空間功能，依托餐飲、購(gòu)物、住宿、網(wǎng)絡(luò)直播、知識(shí)分享等模式，放大票房對(duì)其他消費(fèi)業(yè)態(tài)的拉動(dòng)作用。發(fā)揮演藝新空間的客流輻射力和影響力，加強(qiáng)周邊文旅資源合作，帶動(dòng)跨區(qū)域“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”相關(guān)業(yè)態(tài)串聯(lián)發(fā)展。如演藝空間可以與周邊酒店合作，與相鄰特色文旅景點(diǎn)合作開發(fā)精品線路，以文旅套票的形式打包出售，進(jìn)一步激活本地及周邊旅游消費(fèi)市場(chǎng)。與科技場(chǎng)景、商業(yè)娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)休閑、康養(yǎng)旅游等業(yè)態(tài)融合，發(fā)揮流量?jī)?yōu)勢(shì)，帶動(dòng)工業(yè)遺存活化利用，推進(jìn)特色化、精品化、主題化旅游線路開發(fā)，打造高品質(zhì)的文旅品牌，提升京西文旅服務(wù)品質(zhì)。

注釋：

①旅游演藝是指在旅游景區(qū)及相關(guān)空間內(nèi)，以室內(nèi)場(chǎng)景、室外自然或模擬的山水景觀為演出場(chǎng)所，為游客提供的具有一定觀賞性和娛樂(lè)性的各類演藝產(chǎn)品，其主要包括旅游景區(qū)實(shí)景演出、旅游駐場(chǎng)演出以及主題公園演出三大類。本文聚焦旅游駐場(chǎng)演出。