供給側(cè)改革背景下我國(guó)濱海體育旅游的發(fā)展趨勢(shì)分析

武二前 曹 衛(wèi)

供給側(cè)改革背景下我國(guó)濱海體育旅游的發(fā)展趨勢(shì)分析

武二前1曹 衛(wèi)2

（1.廣東海洋大學(xué) 管理學(xué)院，廣東 湛江 524088；2.廣東海洋大學(xué) 體育與休閑學(xué)院，廣東 湛江 524088）

采用文獻(xiàn)資料、邏輯分析等方法，對(duì)供給側(cè)改革背景下我國(guó)濱海體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行探討。綜述了我國(guó)濱海體育旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題以及我國(guó)供給側(cè)改革對(duì)濱海體育旅游產(chǎn)生的影響，最后闡述我國(guó)濱海體育旅游發(fā)展的三個(gè)趨勢(shì)：濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)作為融合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景十分可觀；生態(tài)環(huán)境的保護(hù)與和經(jīng)濟(jì)利益的追逐是相互的，二者相互促進(jìn)；將濱海體育旅游的產(chǎn)品打上本地特色的烙印進(jìn)行本土化建設(shè)。

供給側(cè)改革；濱海體育旅游；產(chǎn)業(yè)融合

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展長(zhǎng)期處于增速狀態(tài)。但隨著我國(guó)主要矛盾的轉(zhuǎn)變，當(dāng)下人民的美好需求與國(guó)內(nèi)的供給不相匹配的現(xiàn)實(shí)已成為急需解決的問(wèn)題，而供給側(cè)的改革從本質(zhì)上講就是通過(guò)資產(chǎn)要素重新配置來(lái)滿足民眾的有效需求。旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要部分，在疫情環(huán)境下，2021年的旅游業(yè)的發(fā)展仍未恢復(fù)到疫情之前，但國(guó)內(nèi)的旅游總?cè)舜我堰_(dá)32.46億人次，同期增長(zhǎng)12.8%，已恢復(fù)至疫情前2019年的54%[1]。濱海體育旅游是濱海體育與濱海旅游結(jié)合的產(chǎn)物，是利用濱海體育休閑娛樂(lè)人文資源與濱海自然資源有機(jī)結(jié)合的旅游方式，為旅游過(guò)程增添了時(shí)尚與刺激的體驗(yàn)感，讓游客感受到了前所未有的經(jīng)歷，已經(jīng)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的又一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)[2]。目前濱海體育旅游還未成長(zhǎng)為成熟的產(chǎn)業(yè)，而且其中也同樣存在眾多阻礙因素。供給側(cè)改革的目的是滿足群眾的有效需求，而濱海體育旅游的發(fā)展也是如此，從這點(diǎn)看二者的目的是一致的。

1 供給側(cè)改革對(duì)我國(guó)濱海體育旅游的影響

1.1 促進(jìn)濱海體育旅游在制度方面的創(chuàng)新

供給側(cè)改革旨在調(diào)整供需錯(cuò)位的目的能有效推動(dòng)濱海體育旅游發(fā)展的制度創(chuàng)新。當(dāng)前還存有各方面因素影響著濱海體育旅游的開(kāi)發(fā)程度，其中與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系還不夠密切，導(dǎo)致制度體系的協(xié)同性不足。濱海體育旅游業(yè)作為新型產(chǎn)業(yè)，勢(shì)必會(huì)遭遇發(fā)展的阻力，如相關(guān)法治建設(shè)得不健全、行政部門對(duì)其的主導(dǎo)和支持程度不足等多種因素也將成為濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素[3]。濱海資源過(guò)度開(kāi)發(fā)，導(dǎo)致環(huán)境破壞；此外，濱海體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)不足，溺水事件屢有發(fā)生等都阻礙了濱海體育旅游的健康發(fā)展。隨著供給側(cè)改革的不斷推進(jìn)，制度創(chuàng)新將是有效破解濱海體育旅游業(yè)發(fā)展阻力因素的關(guān)鍵。

1.2 推動(dòng)濱海體育旅游的結(jié)構(gòu)調(diào)整

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革將促進(jìn)濱海體育旅游業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)日趨合理。習(xí)主席在2017年黨的十九大上指出，“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深入推進(jìn)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化[4]?！痹谧罱氖昀?，我國(guó)濱海體育旅游的發(fā)展一直處于低水平的發(fā)展中。然而，隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，生活質(zhì)量的不斷提高，特別是在“回歸自然，健康第一”觀念的引導(dǎo)下，人們對(duì)健康要求越來(lái)越高，相關(guān)的服務(wù)消費(fèi)需求迅速上升，而濱海體育旅游恰好迎合了人們當(dāng)下的需要。消費(fèi)需求的不斷提高，就越需要供給側(cè)的改革，提高有效供給已成為解決消費(fèi)需求問(wèn)題的重要環(huán)節(jié)。作為第三產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)在國(guó)民生產(chǎn)總值的比率不斷增加，國(guó)家對(duì)體育的重視程度不斷上升，都昭示著濱海體育旅游業(yè)的發(fā)展是順應(yīng)了時(shí)代的需要而產(chǎn)生的，其前景十分可觀。

1.3 培育濱海體育旅游發(fā)展的新動(dòng)力

21世紀(jì)以來(lái)，體育旅游就已開(kāi)始受到國(guó)家的重視，國(guó)家旅游局早在2001年就確定“中國(guó)體育健身旅游年”作為當(dāng)年的旅游年主題。2022年冬奧會(huì)的舉辦和國(guó)家推出的各種有利政策也大大推動(dòng)了體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育旅游產(chǎn)業(yè)正面臨發(fā)展機(jī)遇，其前景極為可觀。此外，根據(jù)中央提出的“供給側(cè)改革”的治理思路，在實(shí)踐層面，濱海體育旅游業(yè)價(jià)值鏈面臨重塑。“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)不僅讓濱海體育旅游得到良好的宣傳走進(jìn)了大眾的視野，而且成為濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵和推動(dòng)濱海體育旅游易于成為大眾消費(fèi)選擇的重要途徑。不難看出，“互聯(lián)網(wǎng)+”必將對(duì)濱海體育旅游業(yè)融合發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，創(chuàng)造更新的模式，對(duì)其產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新動(dòng)力。

2 我國(guó)濱海體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 我國(guó)濱海體育旅游呈現(xiàn)的特點(diǎn)

2.1.1 濱海體育旅游資源豐富

任何產(chǎn)業(yè)要得到發(fā)展都需要具備一定的條件，我國(guó)能夠推進(jìn)濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件之一就在于濱海資源的豐富。綿延的海岸線、廣闊的海域面積以及眾多的島嶼都成為我國(guó)發(fā)展濱海體育旅游的基礎(chǔ)。在具備豐富的濱海資源的基礎(chǔ)上，我國(guó)也在不斷在濱海旅游區(qū)對(duì)相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行建設(shè)，充分利用濱海旅游資源打造出擁有基本完善的配套設(shè)施的海水浴場(chǎng)、濱海旅游度假區(qū)等項(xiàng)目。

2.1.2 濱海休閑體育運(yùn)動(dòng)及賽事蓬勃發(fā)展

21世紀(jì)，濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)作為濱海旅游和濱海體育的融合產(chǎn)業(yè)正如雨后春筍快速的發(fā)展，各地的相關(guān)配套設(shè)施也在積極建設(shè)之中。作為早已聞名全國(guó)的濱海旅游城市——日照，不斷地對(duì)自身的濱海旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資打造升級(jí)，其編排的體育休閑旅游線路——“海濱山岳行”入選為“2016中國(guó)體育旅游精品線路”；與此同時(shí)，為了將日照打造為“運(yùn)動(dòng)之城”而繼續(xù)打造各種線路和健身步道[5]。隨著世界濱海體育比賽項(xiàng)目及賽事的發(fā)展，這些項(xiàng)目和賽事對(duì)游客的吸引力也越來(lái)越大。而且全國(guó)沙灘排球錦標(biāo)賽更是列入進(jìn)《全國(guó)性單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)競(jìng)技體育重要賽事名錄》，還有黃海濕地公路的自行車賽等品牌賽事的舉辦都意味著濱海體育旅游項(xiàng)目的興起[6]。

2.1.3 濱海旅游雄踞海洋產(chǎn)業(yè)榜首，濱海體育項(xiàng)目吸引力極大

我國(guó)海洋經(jīng)濟(jì)一直保持良好的發(fā)展勢(shì)頭，每年生產(chǎn)總值都會(huì)再創(chuàng)新高，在2021年更是突破了9萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)幅度超過(guò)了8%，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率更是達(dá)到了8%，占沿海地區(qū)生產(chǎn)總值的15.0%。其中第三產(chǎn)業(yè)增加值為55635億元，占比高達(dá)61.6%[7]。濱海旅游已經(jīng)成為海洋第三產(chǎn)業(yè)領(lǐng)頭羊，而且也將會(huì)長(zhǎng)期保持這一地位。在海洋經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值中，濱海旅游產(chǎn)業(yè)所占的比重也呈逐漸上升趨勢(shì)。這說(shuō)明人們對(duì)濱海旅游的需求旺盛，這里特別要注意的是，濱海體育項(xiàng)目已是濱海旅游的重要吸引物和載體，我國(guó)濱海地區(qū)大多都具有優(yōu)越的氣候條件，具有濃郁的民族風(fēng)情與文化色彩，同時(shí)也有著較為悠久的開(kāi)發(fā)歷史，因此，濱海體育旅游對(duì)廣大人群有著極大的吸引力。

2.1.4 “21世紀(jì)海上絲綢之路”戰(zhàn)略助推濱海體育旅游

21世紀(jì)是海洋的世紀(jì)，海上絲綢之路的建立正加速世界各國(guó)之間的聯(lián)系，海洋經(jīng)濟(jì)已成為拉動(dòng)中國(guó)和世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，正在成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要板塊。“一帶一路”的建設(shè)也為世界經(jīng)濟(jì)的合作發(fā)展帶來(lái)了契機(jī)，也讓海洋經(jīng)濟(jì)的發(fā)展邁上了一個(gè)新的臺(tái)階，做為海洋經(jīng)濟(jì)主要產(chǎn)業(yè)之一的濱海旅游業(yè)也必將充當(dāng)領(lǐng)頭羊的角色，因此濱海旅游業(yè)的發(fā)展前景可謂是極其樂(lè)觀?！?1世紀(jì)海上絲綢之路”戰(zhàn)略與體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略二者的提出必將推動(dòng)濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)得到快速的發(fā)展。

2.2 我國(guó)濱海體育旅游發(fā)展尚存不足

供給側(cè)改革的要求是“增加有效供給，減少無(wú)效供給”。當(dāng)前，中國(guó)濱海體育旅游在發(fā)展上取得了一定成效，項(xiàng)目種類逐步增多，但大多數(shù)濱海旅游景區(qū)的體育項(xiàng)目都或多或少存在一些問(wèn)題，存在無(wú)效供給的現(xiàn)象，主要包括以下幾個(gè)方面。

2.2.1 相應(yīng)的基礎(chǔ)配套設(shè)施缺乏

“一帶一路”的建設(shè)和濱海旅游業(yè)在海洋經(jīng)濟(jì)中的重要地位使得濱海體育旅游的未來(lái)可期，然而當(dāng)下關(guān)于濱海體育旅游的基礎(chǔ)設(shè)施方面較為薄弱，這也成為了其發(fā)展的一大短板。濱海體育旅游景區(qū)安全保護(hù)設(shè)施的不到位，海上的體驗(yàn)活動(dòng)項(xiàng)目的缺乏和水上救援技術(shù)與設(shè)備的落后、缺乏，尤其在旅游旺季交通擁堵，這一系列的問(wèn)題都成為濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素。此外，一些濱海旅游景區(qū)由于受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的限制或者原有城市規(guī)劃的影響，很多相關(guān)服務(wù)與配套設(shè)施等嚴(yán)重滯后，急需完善[9]。

2.2.2 過(guò)于單調(diào)的追求經(jīng)濟(jì)效益而忽視生態(tài)環(huán)境保護(hù)

我國(guó)濱海旅游資源豐富，但在體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上，因其缺乏合理規(guī)劃和對(duì)資源的利用程度與開(kāi)發(fā)深度尚淺等各種原因?qū)е聻I海體育旅游產(chǎn)品主要以觀光類為主，讓游客缺少體驗(yàn)性和參與性[8]。同時(shí)好多濱海體育項(xiàng)目由于價(jià)格昂貴，動(dòng)輒幾百上千元，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于景區(qū)門票價(jià)格，這種產(chǎn)品往往吸引力不大，旅游者重游率低。

濱海旅游屬于第三產(chǎn)業(yè)，但對(duì)于濱海旅游資源的開(kāi)發(fā)缺少規(guī)劃和環(huán)境的保護(hù)力度不夠同樣也會(huì)引發(fā)其他漁業(yè)資源的衰退、生態(tài)環(huán)境的破壞等不良后果[10]。寧波市本身具備豐富的濱海旅游資源，但因在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)力度不夠，粗放的發(fā)展方式等問(wèn)題引發(fā)了之后的海水污染、赤潮等現(xiàn)象的發(fā)生，一度導(dǎo)致其海岸帶的植被也遭到了毀壞[11]。濱海體育旅游業(yè)要發(fā)展，在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)絕不可忽視生態(tài)效益的保護(hù)。馬爾代夫的旅游業(yè)收入占到了國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)收入的70%左右，而且可以保持可持續(xù)的發(fā)展，其中很大原因就在于對(duì)生態(tài)保護(hù)，如政府規(guī)定的在度假島上所進(jìn)行設(shè)施建設(shè)高度要低于島上的樹(shù)，為了保護(hù)原有的生態(tài)而制定了設(shè)施建設(shè)的體量等具體要求。

2.2.3 尚未建立特色品牌效應(yīng)

由于體育旅游資源開(kāi)發(fā)水平低，導(dǎo)致區(qū)域體育旅游發(fā)展的整體觀念不強(qiáng)，品牌意識(shí)不強(qiáng)[12]。迄今為止，我國(guó)國(guó)內(nèi)幾乎沒(méi)有影響較大的濱海體育旅游品牌。例如馬爾代夫是眾所周知的海島旅游圣地，每年世界各地都有眾多人前往度假，享受游泳、沖浪等濱海體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，其實(shí)在我國(guó)沿海也有眾多海島，不管是在景色上還是旅游設(shè)施上，都與馬爾代夫不相上下，也具有打造其相應(yīng)品牌產(chǎn)品的基礎(chǔ)條件[13]。其中我國(guó)最大的島嶼海南島，在很多景區(qū)都可以開(kāi)展沖浪等體育項(xiàng)目，雖然經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，海南在國(guó)內(nèi)已擁有一定的知名度，但與馬爾代夫相比，其國(guó)際海島旅游地位仍與之相距甚遠(yuǎn)，特色品牌效應(yīng)仍有待建立。

3 供給側(cè)改革背景下濱海體育旅游的發(fā)展趨勢(shì)

3.1 濱海旅游產(chǎn)業(yè)與濱海體育產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步融合發(fā)展

3.1.1 重視體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

供給側(cè)改革旨在提高有效供給，這與濱海體育旅游業(yè)為廣大人民提供休閑服務(wù)的目標(biāo)是一致的。閑暇時(shí)間的增多已讓越來(lái)越多的人愿意將時(shí)間用于旅游，而體育旅游產(chǎn)業(yè)在國(guó)家的支持下正快速發(fā)展，體育旅游也變得越來(lái)越受到游客的青睞。根據(jù)對(duì)我國(guó)參與體育旅游的群體進(jìn)行調(diào)查后顯示有超過(guò)75%的消費(fèi)者表達(dá)出喜歡體育運(yùn)動(dòng)[14]。在濱海景區(qū)里，人們除了喜好游泳之外，更喜歡嘗試一些平時(shí)在陸地上無(wú)法進(jìn)行的體育運(yùn)動(dòng)，諸如帆船、沖浪、沙灘排球等。海南三亞從名不見(jiàn)經(jīng)傳的小城市到被稱為“東方夏威夷”，僅僅用了幾年的時(shí)間，充分見(jiàn)證了濱海旅游業(yè)在我國(guó)迅速發(fā)展的過(guò)程。為了實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)建國(guó)家體育旅游示范區(qū)”的任務(wù)目標(biāo)和發(fā)展定位，國(guó)家制定了《海南省國(guó)家體育旅游示范區(qū)發(fā)展規(guī)劃（2020－2025）》作為指導(dǎo)海南省創(chuàng)建國(guó)家體育旅游示范區(qū)的總體規(guī)劃，可見(jiàn)國(guó)家對(duì)于體育旅游的重視程度。

3.1.2 推動(dòng)濱海體育與濱海旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步融合

當(dāng)前在供給側(cè)改革背景下，濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠讓更多游客在旅游過(guò)程中獲得更多的參與感、體驗(yàn)感。在近四年里，濱海旅游業(yè)始終是拉動(dòng)海洋產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的最重要部分，盡管在2019年底開(kāi)始進(jìn)入到疫情期，但在2021年濱海旅游業(yè)的產(chǎn)值仍然達(dá)15297億元，比上年增長(zhǎng)12.8%，經(jīng)濟(jì)效益十分可觀，見(jiàn)表1。

表1 濱海旅游業(yè)近四年產(chǎn)值情況

注：數(shù)據(jù)資料來(lái)源中國(guó)海洋經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)公報(bào)

通過(guò)表1可以看出，在2019年濱海旅游業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到18086億元，由于受到疫情的爆發(fā)，在2020年增長(zhǎng)率為負(fù)，但到了2021年，我國(guó)濱海旅游業(yè)的增長(zhǎng)率成功的由負(fù)轉(zhuǎn)正；而且濱海旅游業(yè)的產(chǎn)值占主要海洋產(chǎn)業(yè)值的比重始終保持在45%以上，由此可見(jiàn)，濱海旅游業(yè)在促進(jìn)海洋產(chǎn)業(yè)發(fā)展中處于首要的地位。

當(dāng)今時(shí)代，濱海旅游產(chǎn)業(yè)所提供的參與型項(xiàng)目或產(chǎn)品的種類、新穎程度也成為游客選擇景區(qū)的重要考慮因素，濱海旅游中涉及到體育的項(xiàng)目尤其受到了游客的特殊青睞。健康中國(guó)戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)正不斷促進(jìn)體育和旅游的融合發(fā)展，體育旅游已經(jīng)變成國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略支撐點(diǎn)，《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》和《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的行動(dòng)計(jì)劃（2019-2020年）》等相關(guān)政策制度的出臺(tái)都昭示著體育旅游大眾化時(shí)代的來(lái)臨[14]。體育運(yùn)動(dòng)設(shè)施的不斷完善與人均可支配收入水平的提高、體育旅游產(chǎn)品的多樣化等各種因素都在不同程度上推動(dòng)著體育旅游市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)其行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將在2026年超過(guò)38億元[15]。在2019年8月與9月，國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于印發(fā)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要的通知》和《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》兩個(gè)文件中均提出了關(guān)于促進(jìn)體育與旅游產(chǎn)業(yè)不斷融合的舉措任務(wù)[16]。不僅如此，濱海體育旅游作為融合的產(chǎn)業(yè)更能體現(xiàn)體育文化的深層次價(jià)值。例如可以在濱海旅游景區(qū)舉辦一些沙灘創(chuàng)意文化活動(dòng)等，通過(guò)微博、微信等自媒體宣傳來(lái)擴(kuò)大其影響力；開(kāi)發(fā)一些更具娛樂(lè)性、趣味性、休閑性的濱海體育項(xiàng)目以滿足不同人群的需求，讓更多游客能夠參與到濱海體育旅游的項(xiàng)目中，增強(qiáng)游客對(duì)濱海體育旅游產(chǎn)品的印象。

3.2 生態(tài)效益與經(jīng)濟(jì)效益二者同向發(fā)展

3.2.1 經(jīng)濟(jì)效益是未來(lái)濱海體育旅游發(fā)展追求的重點(diǎn)

綠水青山就是金山銀山，任何以犧牲環(huán)境來(lái)?yè)Q取的經(jīng)濟(jì)效益都只能是暫時(shí)的，代價(jià)也是慘痛的。供給側(cè)改革是強(qiáng)調(diào)要增加有效供給來(lái)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但同時(shí)也要考慮生態(tài)效益。濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)是一種能滿足大眾有效需求的同時(shí)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)[17]。通過(guò)增加投資來(lái)完善交通，以打造便捷的交通，減少人們出行的阻力，提高人們參與濱海體育旅游的興趣；在濱海景區(qū)，不斷完善體育項(xiàng)目的軟件和硬件設(shè)施，讓游客真正體驗(yàn)到濱海體育項(xiàng)目的樂(lè)趣從而達(dá)到長(zhǎng)期吸引客源的效果。比如山東省因其主要分布于北溫帶，而北溫帶地區(qū)的氣候并不具備亞熱帶或熱帶的氣候優(yōu)勢(shì)，因此其濱海區(qū)域在寒冷的冬季里對(duì)游客的吸引力大大降低。日照市在不斷努力克服氣候的劣勢(shì)，嘗試進(jìn)行人為的干預(yù)來(lái)改變海水浴場(chǎng)的水溫以使其濱海區(qū)域成為在四季皆可度假的旅游地。這樣一來(lái)，就能達(dá)到在寒冷的冬季也不會(huì)減弱對(duì)游客的吸引力。

3.2.2 濱海體育旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中要重視生態(tài)效益

濱海資源的開(kāi)發(fā)合理、生態(tài)環(huán)境保護(hù)是濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的前提條件[18]。當(dāng)下，國(guó)內(nèi)在對(duì)濱海資源開(kāi)發(fā)上對(duì)原有生態(tài)環(huán)境保護(hù)力度不斷加大，開(kāi)發(fā)方式與利用程度也逐漸科學(xué)化，不斷向?yàn)I海體育運(yùn)動(dòng)參與者傳達(dá)生態(tài)環(huán)保意識(shí)的重要性，自覺(jué)承擔(dān)起保護(hù)濱海旅游資源的責(zé)任，以此來(lái)保持資源使用的可持續(xù)性。這不僅有利于減少濱海旅游資源的無(wú)效供給，解決當(dāng)前各個(gè)濱海旅游景區(qū)亂象發(fā)展的混亂局面，而且有利于形成影響較大的濱海體育旅游集群企業(yè)。生態(tài)效益的實(shí)現(xiàn)將是濱海體育旅游未來(lái)發(fā)展的前提基礎(chǔ)。

3.3 本土化的濱海體育旅游項(xiàng)目建設(shè)勢(shì)在必行

3.3.1 增加我國(guó)傳統(tǒng)文化特色運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目

盡管西方發(fā)達(dá)國(guó)家的濱海體育產(chǎn)業(yè)要比我國(guó)起步早、水平高，但東、西方文化的差異讓我們不得不考慮在借鑒國(guó)外發(fā)展先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)更要考慮符合本民族文化特點(diǎn)，濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只有植根于中華傳統(tǒng)文化中才能得到國(guó)民的認(rèn)可，才能彰顯出民族、民間及民俗特色，才能為境外游客帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)感、參與感。中華傳統(tǒng)文化崇尚旅游的更高境界是達(dá)到回歸自然的目的，而不僅僅是對(duì)人體疲勞的消除。濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有本土化的特點(diǎn)不僅是向外界展示中華文化，也是對(duì)自身文化自信的表現(xiàn)。因此開(kāi)展反映民族特色的濱海體育旅游項(xiàng)目，如沙灘太極、海上龍舟等項(xiàng)目不僅可以滿足年長(zhǎng)旅游者需要，又能滿足年輕人對(duì)刺激、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的需求，滿足各年齡段的消費(fèi)需求來(lái)增加對(duì)消費(fèi)群體的新引力，最終促進(jìn)濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.3.2 將民俗民間特色融入濱海體育活動(dòng)當(dāng)中

濱海體育旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)帶有本地特色是和其他區(qū)域或國(guó)外產(chǎn)生差異性的重要因素，也是對(duì)游客更具有吸引力的重要元素。帶有民俗、民間特色的產(chǎn)品是旅游企業(yè)進(jìn)行打造濱海體育旅游特色品牌的突破口。因此在濱海區(qū)域舉辦帶有本地特色海上旅游賽事或活動(dòng)都是對(duì)外界宣傳本地旅游產(chǎn)品的一種重要途徑，如湛江海上龍舟賽和人龍舞的表演。這些帶有當(dāng)?shù)匚幕厣?、民俗特色的活?dòng)是其他旅游區(qū)所缺乏的，因此也可以通過(guò)舉辦獨(dú)特的濱海體育旅游項(xiàng)目向世界傳達(dá)其獨(dú)有的魅力和影響。

綜上所述，供給側(cè)改革為濱海體育旅游的發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。在供給側(cè)改革要求提升經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)質(zhì)量的背景下，濱海體育旅游必須緊跟改革步伐，努力發(fā)展。面對(duì)供給側(cè)改革提供的發(fā)展機(jī)遇，濱海體育旅游要努力推動(dòng)其制度創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)調(diào)整、發(fā)展新動(dòng)力，著力推進(jìn)濱海體育旅游領(lǐng)域的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，各方共同打造濱海體育旅游產(chǎn)品來(lái)滿足群眾需求。

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An Analysis on the Development Trend of Coastal Sports Tourism in China under the Background of Supply Side Reform

WU Erqian, etal.

(Guangdong Ocean University, Zhanjiang 524000, Guangdong, China)

基金項(xiàng)目：廣東省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目：廣東省濱海體育與濱海旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的模式研究（項(xiàng)目編號(hào)：GD15CTY01）。

武二前（1993—），碩士生，研究方向：旅游管理。

曹衛(wèi)（1961—），碩士，教授，研究方向：濱海體育休閑管理。