紙質(zhì)包裝設(shè)計中數(shù)字媒體藝術(shù)的表現(xiàn)

【摘 要】信息技術(shù)的發(fā)展使人們的生活和生產(chǎn)條件得到了極大的提高。數(shù)字媒介藝術(shù)的興起，是包裝設(shè)計改革的一個顯著趨勢。本文從數(shù)字媒介藝術(shù)發(fā)展的新模式出發(fā)，對數(shù)字媒介藝術(shù)在包裝設(shè)計中的作用以及運(yùn)用的策略進(jìn)行了深入的探討。

【關(guān)鍵詞】紙質(zhì)包裝；數(shù)字媒體；包裝設(shè)計

【中圖分類號】J504 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1007—4198（2023）10—197—03

隨著計算機(jī)技術(shù)的迅速發(fā)展，信息化技術(shù)越來越受到各個行業(yè)的重視，同時也使其在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用和管理中顯示出越來越多的優(yōu)勢和價值。數(shù)字媒體藝術(shù)是一門以科技和藝術(shù)創(chuàng)造為一體的藝術(shù)交叉學(xué)科，它體現(xiàn)了科學(xué)、藝術(shù)和人文的交融，它的藝術(shù)魅力在于其運(yùn)用技巧和藝術(shù)表達(dá)方式。在目前的紙質(zhì)包裝產(chǎn)品的設(shè)計中，運(yùn)用數(shù)字媒介具有塑造品牌、傳承文化、強(qiáng)化視覺、促進(jìn)消費(fèi)的功能?？梢詫⑴c數(shù)字媒體相關(guān)的美學(xué)元素、生態(tài)元素、文化元素等元素有機(jī)地結(jié)合起來，通過對其進(jìn)行藝術(shù)加工和可視化的展示，加強(qiáng)包裝產(chǎn)品的文化藝術(shù)性和識別能力。

一、紙質(zhì)包裝的特點

目前，包裝產(chǎn)業(yè)已成為我國經(jīng)濟(jì)中較為重要的一項產(chǎn)業(yè)，在當(dāng)今的市場經(jīng)濟(jì)條件下，包裝產(chǎn)業(yè)顯得尤其重要。改革開放以來，中國的紙箱產(chǎn)業(yè)也在不斷地保持著高速、穩(wěn)定的發(fā)展。黨的十八大以來，黨中央、國務(wù)院先后制定了一系列的改革開放政策，特別是十七大以后，以節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境為宗旨，加強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，推行紙質(zhì)包裝，通過這種方式，對紙業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動作用，同時也為紙業(yè)的改革開放、創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、調(diào)整指明了方向。為適應(yīng)環(huán)保與循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，紙業(yè)以紙為原材料，以紙代替木材，用紙代替塑料，用紙代替金屬和玻璃等。

紙張材料具有攜帶方便，價格低廉的優(yōu)勢，因此被廣泛用于包裝。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，目前全球市場上使用的包裝物中，40%以上是紙張材料。紙箱包裝的載體是紙、紙板，有白板紙、白卡紙、瓦楞紙等。廢紙和紙板的循環(huán)利用是最簡單的，也是最有效率的物料。由于紙張的回收性能更好，也更符合當(dāng)前低碳環(huán)保的理念，所以制造商經(jīng)常使用紙張作為包裝物。紙張的材料必須符合工業(yè)技術(shù)規(guī)范，包括紙張、紙板的定量、厚度、撕裂、施膠度、水分、塵埃等各項技術(shù)要求。食品包裝用的紙張不能用廢紙或社會循環(huán)利用的廢紙作為原材料，應(yīng)使用衛(wèi)生、無菌、無污染的紙張材料。

就包裝的功能而言，包裝材料應(yīng)具備保護(hù)商品、方便儲運(yùn)、方便商品銷售三大作用，而紙箱等既能很好地滿足上述三個條件，又具備其它包裝材料所不具備的優(yōu)勢。相對于其它材質(zhì)的包裝盒，紙盒具有較好的防震性能，同時具有隔熱、遮光、防塵、防潮等功能，可有效地保護(hù)所含物品。紙張包裝材料具有良好的表面適應(yīng)性，能使產(chǎn)品圖案美觀，便于市場推廣。紙張、紙板易于裁剪、折疊、粘合、釘接，適合于機(jī)械、自動化、手工制作，并與其它包裝材料結(jié)合，形成復(fù)合包裝。紙板的包裝材料無毒、無味、無污染，紙盒可以做成完全密封的，也可以制作成“呼吸作用”的類型，以適應(yīng)不同商品的貯存、運(yùn)輸要求，而且不污染產(chǎn)品。另外，紙盒也可循環(huán)使用，并將其加工成包裝物。使用紙張包裝，無廢料，不會對環(huán)境造成任何的污染。紙張作為一種包裝材料，有著其它包裝材料無法比擬的優(yōu)勢，正日益引起人們的關(guān)注，尤其是在近幾年，由于塑料包裝的大量使用而產(chǎn)生的“白色污染”，使得人們對紙張包裝材料的開發(fā)與利用更加關(guān)注。

二、數(shù)字化包裝設(shè)計的要素分析

（一）圖形設(shè)計

圖形具有更好的信息傳達(dá)和引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)的功能，在數(shù)字包裝設(shè)計中占有舉足輕重的地位。在特定的數(shù)字包裝設(shè)計中，圖形的合理設(shè)計是傳達(dá)商品信息，樹立品牌理念，提升整體價值的必要條件。在這個過程中，我們可以對特定的圖片進(jìn)行選擇，即用技術(shù)手段對圖片進(jìn)行編輯和加工，并進(jìn)行精細(xì)的設(shè)計，使其能夠最大限度地體現(xiàn)產(chǎn)品的價值和優(yōu)點。

（二）字體設(shè)計

在包裝設(shè)計中，字體的正確設(shè)計不但可以使消費(fèi)者對產(chǎn)品的信息有更多的認(rèn)識，而且可以通過獨特的字體來展示產(chǎn)品的價值和優(yōu)點。比如，商標(biāo)的字體、廣告的文字、功能說明的文字，都必須要有一種特殊的形式來表現(xiàn)，這就是字體設(shè)計者所要面對的問題。字體設(shè)計是當(dāng)今包裝設(shè)計中最重要的一種表現(xiàn)形式，它能將現(xiàn)代的信息技術(shù)融入到各個層次。

（三）色彩設(shè)計

色彩設(shè)計是指商品包裝在視覺上的裝飾性。在包裝設(shè)計中，設(shè)計師要通過對顏色進(jìn)行有效的認(rèn)識和研究，利用數(shù)字媒介技術(shù)來提高產(chǎn)品的整體使用價值和優(yōu)越性。因此，相關(guān)的顏色設(shè)計師必須對其進(jìn)行全面的理論研究以及現(xiàn)實實踐，從而提高其自身的價值和優(yōu)越性。

三、數(shù)字媒體藝術(shù)對包裝設(shè)計的重要性

數(shù)字媒介藝術(shù)是包裝設(shè)計發(fā)展的根本趨勢。在當(dāng)今社會發(fā)展的今天，應(yīng)用數(shù)字媒介藝術(shù)來包裝設(shè)計已成為包裝產(chǎn)業(yè)的一項基本要求。特別是在“互聯(lián)網(wǎng)+”的今天，隨著現(xiàn)代科技的運(yùn)用，包裝設(shè)計日益受到人們的關(guān)注，產(chǎn)品的品質(zhì)和包裝的美感也日益受到人們的關(guān)注，而市場的競爭也日益加劇。包裝設(shè)計是一種商品發(fā)展過程中最基本的形式，它必須具有獨特的審美特征，使顧客能夠更好地體會到其自身的價值和優(yōu)越性。在具體的包裝設(shè)計中，許多企業(yè)都積極地與設(shè)計師合作，將當(dāng)?shù)氐奈幕卣魅诤系絼?chuàng)意方案中。同時，生活水準(zhǔn)不斷提高的消費(fèi)者也以極大的熱情協(xié)助和指導(dǎo)創(chuàng)意的實施。一種好的包裝設(shè)計形式，可以很好地保護(hù)和利用產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者最根本的購買和使用需要。通過運(yùn)用數(shù)字技術(shù)與包裝設(shè)計的巧妙結(jié)合，提高了包裝設(shè)計的現(xiàn)代與時尚。

數(shù)字化媒介藝術(shù)是包裝設(shè)計中的一項重要內(nèi)容。在現(xiàn)代科技的飛速發(fā)展下，數(shù)字媒體藝術(shù)在包裝設(shè)計中的應(yīng)用是不可避免的。特別是在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)信息科技日新月異的今天，更有許多嶄新的技術(shù)涌現(xiàn)，特別是在包裝設(shè)計中，復(fù)雜的平面設(shè)計、動畫技術(shù)等，更是為全面提高包裝設(shè)計的應(yīng)用價值和效率打下了堅實的基礎(chǔ)。而在這種新技術(shù)的基礎(chǔ)上，將各種媒介進(jìn)行了合理的整合，使藝術(shù)品的使用效率得到了很大的提高。

數(shù)字媒體藝術(shù)是提高消費(fèi)者購買質(zhì)量的一種行之有效的手段。隨著物質(zhì)條件的改善，人們也開始積極地尋求精神上的新目標(biāo)。在包裝方面，數(shù)字傳媒可以賦予產(chǎn)品獨特的質(zhì)量，并透過視覺上的沖擊，使產(chǎn)品的整體價值得到全面的提高。這一創(chuàng)意的包裝設(shè)計能給消費(fèi)者帶來一種全新的體驗和體驗，并能全方位地提升人們的生活品質(zhì)。

四、數(shù)字媒體藝術(shù)與包裝設(shè)計的創(chuàng)新融合

數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)品的結(jié)合是新媒體時代的重要標(biāo)志，它是一種具有廣闊發(fā)展前景的產(chǎn)品。新媒體推動了包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是將數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)設(shè)計有機(jī)地融合在一起，符合當(dāng)今社會發(fā)展的需要，符合時代和人們的審美需要，只有通過對新媒體的解讀，才能真正體會它所傳遞的理念，從而可以生產(chǎn)出滿意的包裝設(shè)計作品。而包裝的設(shè)計思想往往與當(dāng)今社會發(fā)展的觀念和要求是一致的，因而，創(chuàng)意的源頭在包裝的設(shè)計中起著舉足輕重的作用。當(dāng)設(shè)計者在掌握數(shù)字技術(shù)之后，將會擴(kuò)展其設(shè)計思維，從而形成一種新的設(shè)計方式，可以減少設(shè)計周期，并能提升工作的效能。在特定的包裝設(shè)計作業(yè)中，設(shè)計方案的制定、草圖的建立、美術(shù)設(shè)計領(lǐng)域的工作等都能迅速地處理，對于后期的作品的成形有極大的推動。在數(shù)字科技的發(fā)展過程中，總體上講，把各種不同的文字和設(shè)計師要傳達(dá)的理念結(jié)合起來，通過一定的技術(shù)方法把它們變成實物，這是對設(shè)計師的一項考驗。包裝的成功與否取決于品牌的定位和知名度。在包裝設(shè)計中，數(shù)字技術(shù)是一種表達(dá)形式，而以文化為基礎(chǔ)的視覺美學(xué)則是其最基本的要求。

在新媒介的背景下，包裝設(shè)計的發(fā)展迅速，其表現(xiàn)形式也日益多樣化。比如概念包裝、復(fù)合包裝、綠色包裝、無菌包裝等包裝形式，包裝的類型和應(yīng)用也在持續(xù)更新，逐步出現(xiàn)了多樣化的包裝形式。包裝設(shè)計的概念不斷涌現(xiàn)，立體設(shè)計、空間結(jié)構(gòu)等不同的表達(dá)方式，在聽覺、觸覺等層面都有了新的創(chuàng)新概念和設(shè)計概念。在數(shù)字時代，包裝的設(shè)計正朝著“人”的方向發(fā)展。今天的包裝設(shè)計，既要順應(yīng)時代潮流，又要順應(yīng)時代發(fā)展的要求，吸取其精髓，盡量吸取其中的創(chuàng)新之處，從更寬廣的角度，設(shè)計出更好的產(chǎn)品。對包裝設(shè)計的重視，要求設(shè)計師從一個新的角度，以一種新的方法來表現(xiàn)，逐漸脫離了以往的設(shè)計模式，更注重整體和代表性的發(fā)展。設(shè)計師們在設(shè)計思想上盡可能地拋棄以往的設(shè)計思維模式，在色彩、形象代表著的人文精神等方面都有必要進(jìn)行革新和完善。在新媒介的環(huán)境下，品牌的創(chuàng)建和包裝設(shè)計都會給設(shè)計師帶來啟發(fā)，從最初的設(shè)計草圖到設(shè)計的每一個小環(huán)節(jié)，都要把握好產(chǎn)品的廣告含義，不能有絲毫的偏差。只有如此，才能真正地體現(xiàn)出產(chǎn)品的含義和符號。

五、數(shù)字媒體藝術(shù)在包裝設(shè)計中的應(yīng)用策略分析

（一）充分利用現(xiàn)代化的數(shù)字技術(shù)

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，包裝設(shè)計的效率也不斷提高。以往的包裝設(shè)計，需要有關(guān)人員熟悉包裝設(shè)計方案，包裝元素和硬件設(shè)施。在現(xiàn)代信息科技的不斷革新與應(yīng)用下，現(xiàn)今的工作人員只要能熟練運(yùn)用電腦操作，便可以運(yùn)用數(shù)字媒介的藝術(shù)技巧，提高包裝設(shè)計的整體價值。例如， AR技術(shù)是一種新興的技術(shù)，它可以幫助設(shè)計者將真實的生活與虛擬的數(shù)字世界聯(lián)系起來，并對產(chǎn)品的包裝設(shè)計起到了很好的指導(dǎo)作用。所以，通過數(shù)字包裝設(shè)計和 AR技術(shù)的結(jié)合，可以使包裝設(shè)計的品質(zhì)和價值得到極大的提高，從而最大限度的滿足顧客對產(chǎn)品的基本要求。同時，每個產(chǎn)品都有其自身的價值和優(yōu)點，因此，在這一系列的包裝設(shè)計中，設(shè)計者可以真正體會到數(shù)字媒介在包裝設(shè)計中的巨大作用。此外，在包裝設(shè)計中還應(yīng)積極地加入相應(yīng)的二維碼圖案，使之能夠借助高效的數(shù)字媒體技術(shù)來實現(xiàn)產(chǎn)品的藝術(shù)美感和視覺效果。因此，每個包裝材質(zhì)都會按照其主體結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出不同的形狀，從而真正地將現(xiàn)代文化與科技相結(jié)合，充分發(fā)揮其創(chuàng)意與獨特之處。

（二）提升數(shù)字媒體的真實性

過去很長的一段時間，在人們的日常生活中，并沒有現(xiàn)代的有效的通訊手段，這在某種程度上制約著人們之間的交往與交流。隨著技術(shù)的發(fā)展，時代的發(fā)展，尤其是語音、視頻等技術(shù)的興起，使社會生活活躍起來，同時也給新媒介藝術(shù)的應(yīng)用帶來了廣闊的發(fā)展空間。傳統(tǒng)的信息科技大多以電話、廣播、電視等為媒介，其所能提供的資訊與資料十分有限，因此，人們只能被動地接收資訊，而無法充分了解其價值與優(yōu)點。隨著時代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，各種現(xiàn)代的資訊科技不斷涌現(xiàn)，大大提高了信息科技的使用效率，提高了包裝設(shè)計的整體品質(zhì)，使消費(fèi)者能夠更積極地獲得信息。新媒介藝術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新，使整個視頻包裝設(shè)計的價值得到了提高，同時也使其表達(dá)方式更加豐富。新媒介藝術(shù)在電視包裝設(shè)計中的運(yùn)用是非常關(guān)鍵的。

（三）充分利用立體化的數(shù)字媒體藝術(shù)形式

借助三維視覺的輔助，立體的結(jié)構(gòu)可以很好的展示各種形象，從而提高包裝設(shè)計的綜合價值和優(yōu)越性。三維數(shù)據(jù)信息結(jié)構(gòu)能更好地展示包裝設(shè)計中的各種藝術(shù)形式和技術(shù)方法，使包裝設(shè)計更加具有趣味性。這是一種全新的立體數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計方法，既能達(dá)到視覺上的雙重沖擊，又能充分體現(xiàn)包裝設(shè)計的形態(tài)和價值，為現(xiàn)階段國內(nèi)應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)提高包裝設(shè)計的整體價值打下了堅實的基礎(chǔ)。

（四）開展交互式的數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計

目前，消費(fèi)者的基本消費(fèi)理念發(fā)生了根本性的變化，特別是在購物的過程中，購物體驗成為主要的購物因素。人們在購買時，不僅要考慮產(chǎn)品的使用價值，而且要考慮到產(chǎn)品的包裝要求。在應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行包裝設(shè)計時，要積極地采用互動的包裝設(shè)計方法，并將數(shù)字媒體技術(shù)引入到包裝設(shè)計中，以互動的形式探討新的包裝風(fēng)格，以激發(fā)顧客的購物欲。同時，通過對各種顏色的搭配、結(jié)構(gòu)的分析，可以將各種數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字環(huán)境中，從而達(dá)到對包裝產(chǎn)品的良好機(jī)械性能的保護(hù)。

六、結(jié)語

在紙品包裝設(shè)計不斷創(chuàng)新的今天，人們的視覺審美水平也在不斷提高，而視覺創(chuàng)意也因此成為了紙質(zhì)包裝物設(shè)計的重中之重。以“文化自信”建設(shè)“民族強(qiáng)國”，以“文化創(chuàng)新”推動“包裝”的發(fā)展，是目前“紙品包裝”發(fā)展的重要手段。所以，目前的紙盒包裝應(yīng)該從視覺和文化創(chuàng)意入手，通過數(shù)字媒介技術(shù)來提高包裝產(chǎn)品的視覺美感，從而形成一個品牌 IP，并將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、地域文化等文化元素融入紙質(zhì)包裝物中，賦予紙質(zhì)包裝物一定的文化內(nèi)涵。

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作者簡介：孫樹娟（1985—），女，漢族，山東人，碩士，哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院，講師，研究方向為設(shè)計藝術(shù)學(xué)與數(shù)字媒體藝術(shù)方向。