現(xiàn)階段體育賽事組織與管理現(xiàn)狀及對(duì)策研究

賀昆

（瓊臺(tái)師范學(xué)院 海南 ?？?571127）

1、引言

體育賽事作為現(xiàn)代社會(huì)的一種體育活動(dòng)形式，是社會(huì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是隨著社會(huì)發(fā)展而逐步發(fā)展起來(lái)的一種以人為主體，以競(jìng)技為核心，以競(jìng)賽為主要手段，旨在促進(jìn)人的身體運(yùn)動(dòng)能力和健康水平提高，使人的生活質(zhì)量、社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益和精神文明得到提升的一種體育運(yùn)動(dòng)形式。體育賽事具有娛樂(lè)、競(jìng)技、健身、商業(yè)、政治等多方面的功能與價(jià)值，隨著體育賽事在社會(huì)中越來(lái)越受到關(guān)注，各種體育賽事也不斷出現(xiàn)，如世界運(yùn)動(dòng)會(huì)、奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際大型賽事和單項(xiàng)賽事、全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)等全國(guó)性重大體育賽事等。各類體育賽事為群眾提供了鍛煉身體的機(jī)會(huì)，使人們得到了快樂(lè)。隨著體育賽事的不斷發(fā)展，體育賽事組織和管理也逐漸成為一個(gè)熱點(diǎn)，眾多的體育賽事的舉辦使群眾享受到了更多更好的體育資源，并推動(dòng)了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。但從整體角度來(lái)看，當(dāng)前在體育賽事的組織管理中還存在很多問(wèn)題，由此對(duì)體育賽事組織與管理優(yōu)化對(duì)策進(jìn)行研究很有必要性。

2、體育賽事開(kāi)展的意義

2.1、推動(dòng)社會(huì)發(fā)展

體育賽事具有娛樂(lè)、教育、宣傳、消費(fèi)等多重功能，是對(duì)社會(huì)發(fā)展有重要意義的活動(dòng)。

（1）體育賽事具有娛樂(lè)性：在人們進(jìn)行體育活動(dòng)時(shí)，其目的性、組織性較強(qiáng)，比賽過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，在這樣的情況下，人們不僅會(huì)保持高昂的熱情，還會(huì)激發(fā)出強(qiáng)大的創(chuàng)造力和想象力，進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)大的推動(dòng)力。同時(shí)，體育賽事具有很強(qiáng)的娛樂(lè)性和競(jìng)爭(zhēng)性，可以為人們提供一種良好的娛樂(lè)體驗(yàn)，提高人們的生活質(zhì)量；

（2）體育賽事具有教育性：體育比賽過(guò)程中，參與者不僅能夠鍛煉身體和強(qiáng)健體魄，還能在這個(gè)過(guò)程中培養(yǎng)頑強(qiáng)拼搏、團(tuán)結(jié)協(xié)作等精神。同時(shí)，體育賽事中的活動(dòng)也可以增強(qiáng)參與者的自信，促進(jìn)其健康發(fā)展；

（3）體育賽事具有宣傳功能：在體育比賽的過(guò)程中，參與者需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力去關(guān)注比賽結(jié)果，這就使得人們對(duì)比賽產(chǎn)生了濃厚的興趣，并進(jìn)一步對(duì)體育賽事產(chǎn)生興趣，進(jìn)而主動(dòng)參與到體育比賽中來(lái)；

（4）體育賽事具有消費(fèi)功能：在進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)時(shí)，參與者可以享受到良好的場(chǎng)地條件、優(yōu)美的自然環(huán)境、適宜的氣候條件等。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上拼搏和獲勝也會(huì)對(duì)其產(chǎn)生較大的激勵(lì)作用，這就促使他們?cè)趨⒓油瓯荣惡髸?huì)積極投入到健身運(yùn)動(dòng)當(dāng)中去，以達(dá)到強(qiáng)身健體的目的。

2.2、加強(qiáng)全民健身

在體育賽事中，運(yùn)動(dòng)員所進(jìn)行的體育活動(dòng)都是自愿參與的，因此在比賽期間，他們會(huì)感到很有興趣，并且在比賽之后，他們又會(huì)很開(kāi)心。尤其是對(duì)于青少年而言，由于年齡較小，身體素質(zhì)還不是很強(qiáng)，因此，在平時(shí)的體育鍛煉中，應(yīng)該有意識(shí)地增加一些體育項(xiàng)目，比如一些體育活動(dòng)、體育比賽等。

對(duì)于成人而言，除了這些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之外，他們也可以選擇一些比較健康的體育活動(dòng)作為自己鍛煉身體的方式。例如籃球、足球、排球等。

當(dāng)然對(duì)于那些參加比賽的運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)他們每天都要進(jìn)行高強(qiáng)度的訓(xùn)練，因此在平時(shí)的時(shí)候應(yīng)該保持適量的運(yùn)動(dòng)。

3、現(xiàn)階段體育賽事組織與管理現(xiàn)狀

3.1、缺乏完善的競(jìng)賽場(chǎng)地

體育競(jìng)賽場(chǎng)地是體育賽事的基本保障，場(chǎng)地的質(zhì)量直接影響到競(jìng)賽的水平。目前我國(guó)體育競(jìng)賽場(chǎng)地短缺是一個(gè)不容忽視的問(wèn)題，這一問(wèn)題主要表現(xiàn)在兩方面：

（1）從目前情況來(lái)看，由于受我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及政治因素等影響，目前我國(guó)很多城市都沒(méi)有一塊專門用于體育賽事的大型體育場(chǎng)地來(lái)作為體育場(chǎng)館。這些體育場(chǎng)館的建設(shè)和發(fā)展存在著一定程度上的滯后現(xiàn)象，使得很多體育賽事根本不能在這些地區(qū)進(jìn)行。在這些體育場(chǎng)館的建設(shè)中，我國(guó)沒(méi)有根據(jù)不同條件來(lái)建設(shè)適合當(dāng)?shù)厍闆r的體育設(shè)施。如：運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、游泳池、網(wǎng)球場(chǎng)和籃球場(chǎng)等；

（2）從目前情況來(lái)看，我國(guó)大部分地區(qū)都沒(méi)有一塊專門用于體育賽事的大型體育場(chǎng)地，而是將體育場(chǎng)作為一個(gè)功能齊全的體育場(chǎng)館來(lái)使用。①在對(duì)體育場(chǎng)地建設(shè)的總體規(guī)劃中，我國(guó)沒(méi)有將體育設(shè)施與體育場(chǎng)館結(jié)合起來(lái)進(jìn)行規(guī)劃。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，使得我國(guó)體育場(chǎng)館中缺乏專門用于體育賽事的大型體育場(chǎng)地，而在一些較為偏遠(yuǎn)和交通不便的地區(qū)也沒(méi)有專門用于體育賽事的大型場(chǎng)地，使得這些地區(qū)無(wú)法參與到體育賽事中；②在對(duì)體育場(chǎng)地建設(shè)中，我國(guó)缺乏專門的設(shè)計(jì)規(guī)劃人員，沒(méi)有對(duì)體育場(chǎng)地建設(shè)進(jìn)行合理設(shè)計(jì)和規(guī)劃。

3.2、監(jiān)管機(jī)制不健全

在體育賽事監(jiān)管機(jī)制不健全的背景下，體育賽事組織者與管理者在舉辦體育賽事時(shí)，可能會(huì)出現(xiàn)一些違規(guī)事件，比如沒(méi)有科學(xué)地進(jìn)行體育賽事的準(zhǔn)備工作、組織工作不完善等。在科學(xué)地進(jìn)行體育賽事準(zhǔn)備工作方面，大部分城市的相關(guān)部門已經(jīng)制定了相關(guān)的管理制度，但是仍有一些地方的相關(guān)部門并未出臺(tái)相應(yīng)的制度來(lái)對(duì)舉辦賽事進(jìn)行管理；在組織工作方面，部分單位和部門還處于剛開(kāi)始進(jìn)行體育賽事組織階段，其對(duì)于相關(guān)體育賽事的組織管理能力還有所欠缺；在體育賽事的舉辦過(guò)程中，部分單位和部門并沒(méi)有形成相應(yīng)的監(jiān)督機(jī)制來(lái)對(duì)賽事進(jìn)行監(jiān)管。

3.3、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不足

市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不足是現(xiàn)階段我國(guó)體育賽事發(fā)展的突出問(wèn)題，一方面，由于我國(guó)的體育賽事市場(chǎng)沒(méi)有得到充分開(kāi)發(fā)，市場(chǎng)化程度不高，造成了體育賽事與其他行業(yè)之間存在著嚴(yán)重的脫節(jié)，無(wú)法滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化需求；另一方面，由于體育賽事產(chǎn)品市場(chǎng)沒(méi)有得到充分開(kāi)發(fā)，導(dǎo)致體育賽事市場(chǎng)化程度不高、經(jīng)濟(jì)效益低的局面。

現(xiàn)階段我國(guó)體育賽事的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先是對(duì)現(xiàn)有體育賽事資源進(jìn)行深層次開(kāi)發(fā)，建立健全科學(xué)規(guī)范的管理體系；其次是將體育賽事產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)相結(jié)合，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多新思路；最后是將體育賽事與新媒體結(jié)合，探索更多宣傳渠道。

3.4、缺少體育賽事文化和宣傳

我國(guó)的體育賽事在發(fā)展的過(guò)程中，缺少了對(duì)體育賽事文化和體育賽事宣傳方面的投入，在很多賽事組織管理方面，缺乏了對(duì)體育賽事文化和體育賽事宣傳的投入，對(duì)一些大型的體育賽事的宣傳工作還沒(méi)有落實(shí)到實(shí)處，沒(méi)有形成一種專業(yè)化、職業(yè)化和市場(chǎng)化的傳播方式，而且在具體的宣傳工作中也不夠到位。

我國(guó)傳統(tǒng)的文化傳承都是通過(guò)民間口頭相傳或文字記載下來(lái)，但是現(xiàn)在我們?cè)趥鞒形幕矫嬖絹?lái)越重視文化遺產(chǎn)。而在體育事業(yè)發(fā)展過(guò)程中，很多文化遺產(chǎn)是由于人們的意識(shí)問(wèn)題而丟失了，沒(méi)有形成一個(gè)系統(tǒng)而專業(yè)的宣傳模式。

4、現(xiàn)階段體育賽事組織與管理的優(yōu)化對(duì)策

4.1、整合優(yōu)化體育競(jìng)賽場(chǎng)地資源

（1）堅(jiān)持市場(chǎng)化的運(yùn)作原則。

市場(chǎng)化原則是指在體育賽事的舉辦過(guò)程中，其投資、運(yùn)行和經(jīng)營(yíng)都應(yīng)以市場(chǎng)為基礎(chǔ)，根據(jù)市場(chǎng)需求來(lái)進(jìn)行。它是我國(guó)體育競(jìng)賽場(chǎng)地資源配置中最重要的原則，也是完善我國(guó)體育競(jìng)賽場(chǎng)地資源的重要組成部分。在市場(chǎng)機(jī)制作用下，體育競(jìng)賽場(chǎng)地資源的配置要以充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)為目標(biāo)，而不是簡(jiǎn)單的以營(yíng)利為目的。

按照市場(chǎng)化原則組建競(jìng)賽場(chǎng)館管理公司，使其獨(dú)立于政府、體育行政部門之外，能夠相對(duì)獨(dú)立地開(kāi)展工作，不受政府和其他部門的制約和影響；其次要建立相應(yīng)的制度法規(guī)，保證市場(chǎng)化運(yùn)作有序進(jìn)行；再者，要規(guī)范合同條款，簽訂規(guī)范合同，保障場(chǎng)館資源開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)的良性循環(huán)；最后，要加強(qiáng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，創(chuàng)新競(jìng)賽場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)機(jī)制，要采取多種形式，培育多層次的體育市場(chǎng)主體，充分利用社會(huì)資本和市場(chǎng)機(jī)制來(lái)促進(jìn)我國(guó)體育競(jìng)賽場(chǎng)地資源的開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)。

（2）采取開(kāi)放辦賽的方式。

根據(jù)《體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)條例》，地方政府舉辦的大型賽事需要有獨(dú)立的場(chǎng)館設(shè)施，而對(duì)于一些賽事承辦單位而言，承辦地方政府舉辦的大型體育賽事也是一種挑戰(zhàn)，他們需要有足夠的資金、專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和專業(yè)的人員才能滿足賽事運(yùn)營(yíng)的要求。因此，地方政府可以采取開(kāi)放辦賽的方式，也就是將部分競(jìng)賽場(chǎng)地和場(chǎng)館設(shè)施面向社會(huì)開(kāi)放，如一些小型、獨(dú)立、多功能的室外體育場(chǎng)館等可以對(duì)市民開(kāi)放，滿足市民健身需要；而像一些室內(nèi)體育場(chǎng)館等則可以向企事業(yè)單位、學(xué)校、個(gè)人等免費(fèi)或低收費(fèi)開(kāi)放。這樣既不會(huì)影響社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)大局，又能為體育賽事組織與管理提供更好的場(chǎng)地設(shè)施保障。

（3）合理規(guī)劃場(chǎng)地。

①針對(duì)新建體育場(chǎng)館，在規(guī)劃和設(shè)計(jì)上要充分考慮比賽場(chǎng)地的位置、規(guī)格、規(guī)模和與周圍環(huán)境的協(xié)調(diào)，如可建設(shè)一些室內(nèi)場(chǎng)館，在室內(nèi)場(chǎng)館的設(shè)計(jì)上要有寬敞的空間、良好的通風(fēng)以及符合標(biāo)準(zhǔn)的衛(wèi)生條件；

②針對(duì)現(xiàn)有體育場(chǎng)館，根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行改造升級(jí)，改變陳舊落后的面貌，使其適應(yīng)賽事發(fā)展需要。如體育場(chǎng)館可以把現(xiàn)有體育設(shè)施與現(xiàn)代化體育設(shè)施相結(jié)合，采用先進(jìn)技術(shù)對(duì)體育設(shè)施進(jìn)行改造升級(jí)。目前一些場(chǎng)館特別是老場(chǎng)館已經(jīng)很難滿足運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練和比賽的需求了，可以考慮把這些場(chǎng)館改造成學(xué)校運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，這樣既節(jié)約了經(jīng)費(fèi)又能滿足學(xué)生鍛煉身體的需求。

4.2、加強(qiáng)對(duì)體育賽事的監(jiān)管與引導(dǎo)

（1）健全體育賽事監(jiān)管體系。

體育賽事監(jiān)管是體育賽事組織管理的重要組成部分，其對(duì)體育賽事的有序開(kāi)展有著至關(guān)重要的作用。

一是要建立健全體育賽事監(jiān)管制度，通過(guò)法律法規(guī)明確有關(guān)部門、單位和個(gè)人在體育賽事監(jiān)管中的責(zé)任；

二是要建立完善的體育賽事監(jiān)管機(jī)制，形成政府領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)組織主導(dǎo)、公眾參與的格局；

三是要充分發(fā)揮行業(yè)組織和專業(yè)協(xié)會(huì)在體育賽事監(jiān)管中的作用，建立由行業(yè)組織、協(xié)會(huì)、競(jìng)賽委員會(huì)和政府部門共同參與的多層次監(jiān)管體系。

（2）建立體育賽事風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制。

體育賽事風(fēng)險(xiǎn)管理包括兩方面內(nèi)容：一是風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別，二是風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。在賽事活動(dòng)的前期階段，體育賽事組織者要通過(guò)各種渠道收集賽事活動(dòng)的各類信息，包括賽事活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、性質(zhì)、內(nèi)容以及可能涉及的風(fēng)險(xiǎn)等方面。在賽事活動(dòng)實(shí)施階段，要對(duì)可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行全面評(píng)估，并確定其風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)。

體育賽事組織方通過(guò)多種渠道收集賽事活動(dòng)的各類信息，主要包括：比賽場(chǎng)地設(shè)施與環(huán)境信息、賽前訓(xùn)練信息、競(jìng)賽規(guī)則信息、賽前準(zhǔn)備工作信息、參賽運(yùn)動(dòng)員與裁判員背景信息等。在體育賽事活動(dòng)實(shí)施階段，要對(duì)可能出現(xiàn)的各類風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評(píng)估，包括：賽事活動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施與環(huán)境信息。

（3）優(yōu)化體育賽事的綜合評(píng)價(jià)體系。

體育賽事的評(píng)價(jià)是指在體育賽事的發(fā)展過(guò)程中，對(duì)體育賽事的組織管理情況、賽事效果及社會(huì)影響等方面進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。通過(guò)對(duì)體育賽事進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，可以為賽事的參與者提供參考和借鑒，從而有效提升體育賽事的整體水平。

第一，構(gòu)建科學(xué)的體育賽事評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。這一指標(biāo)體系應(yīng)包括兩個(gè)層次：一是指宏觀層面的指標(biāo)體系，由社會(huì)評(píng)價(jià)和政府評(píng)價(jià)共同構(gòu)成；二是指微觀層面的指標(biāo)體系，由政府組織與社會(huì)公眾共同構(gòu)建。評(píng)價(jià)指標(biāo)應(yīng)包括兩大部分：第一部分是基礎(chǔ)指標(biāo)，包括政府部門、相關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、體育媒體和大眾等社會(huì)公眾；第二部分是核心指標(biāo)，包括組委會(huì)組織、賽事品牌形象、服務(wù)等；

第二，構(gòu)建科學(xué)的體育賽事評(píng)價(jià)體系應(yīng)以社會(huì)評(píng)價(jià)為主，政府評(píng)價(jià)為輔。政府可以通過(guò)建立一個(gè)完善的體育賽事綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，在該指標(biāo)體系中，由政府代表公眾對(duì)體育賽事進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，通過(guò)綜合評(píng)價(jià)分析，為體育賽事的發(fā)展提供指導(dǎo)。

4.3、加大市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度

（1）重視市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，開(kāi)拓體育賽事的市場(chǎng)。

體育賽事的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)是體育賽事組織與管理發(fā)展的重要內(nèi)容，要重視體育賽事市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，就要注意以下幾個(gè)方面：

①以多種經(jīng)營(yíng)方式參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，既可以采取政府主導(dǎo)、企業(yè)參與的方式，也可以采取市場(chǎng)主導(dǎo)、社會(huì)共同參與的方式；既可以采取獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，也可以采取聯(lián)合經(jīng)營(yíng)、租賃經(jīng)營(yíng)等多種形式，拓展賽事活動(dòng)資金來(lái)源渠道；

②要加大對(duì)賽事無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)力度，注重賽事品牌建設(shè)。體育賽事產(chǎn)品中的無(wú)形資產(chǎn)主要指各種冠名權(quán)、轉(zhuǎn)播權(quán)和廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)等，這些無(wú)形資產(chǎn)是賽事組織與管理需要開(kāi)發(fā)的重要資源。

（2）政府加大對(duì)體育賽事的投入。

①政府加大對(duì)體育賽事的投入，不僅體現(xiàn)在資金上，還表現(xiàn)在對(duì)賽事組織和管理人員的培訓(xùn)上。政府可以通過(guò)組織體育賽事相關(guān)的培訓(xùn)班、講座等方式來(lái)提高體育賽事的組織和管理人員的專業(yè)素質(zhì)，比如，可以組織體育賽事方面的專家對(duì)體育賽事組織者進(jìn)行培訓(xùn)，也可以讓社會(huì)上的相關(guān)人員來(lái)參與培訓(xùn)；

②政府可以通過(guò)制定一些相關(guān)的政策來(lái)激勵(lì)各地區(qū)、各行業(yè)舉辦體育賽事。比如，可以鼓勵(lì)各地區(qū)、各行業(yè)舉辦體育賽事，通過(guò)政府的資金獎(jiǎng)勵(lì)政策，來(lái)激勵(lì)那些有能力承辦體育賽事的地區(qū)和企業(yè)來(lái)舉辦體育賽事。同時(shí)，政府也可以通過(guò)對(duì)體育賽事進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)的方式來(lái)提高參賽選手參加比賽的積極性；

③政府可以通過(guò)制定相應(yīng)的法律法規(guī)，對(duì)各種體育賽事進(jìn)行管理，比如《中華人民共和國(guó)體育法》、《全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)管理辦法》、《全國(guó)單項(xiàng)比賽管理辦法》、《全國(guó)城市運(yùn)動(dòng)會(huì)管理辦法》等；

④政府可以通過(guò)鼓勵(lì)商業(yè)資本的進(jìn)入來(lái)降低體育賽事的運(yùn)營(yíng)成本，比如降低廣告宣傳費(fèi)用等，這將會(huì)吸引更多的企業(yè)來(lái)參與體育賽事；

⑤政府可以通過(guò)制定政策來(lái)降低體育賽事的運(yùn)營(yíng)成本，比如，對(duì)于承辦大型體育賽事的場(chǎng)館可以減免部分稅費(fèi)，這就會(huì)吸引更多的企業(yè)來(lái)承辦體育賽事，進(jìn)而也會(huì)提高比賽場(chǎng)館的利用率，還能夠減輕財(cái)政壓力。

（3）探索建立賽事運(yùn)營(yíng)的新模式。

當(dāng)前，我國(guó)體育賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)模式仍處于起步階段，因此，政府應(yīng)在轉(zhuǎn)變政府職能、促進(jìn)市場(chǎng)主體多元化發(fā)展的基礎(chǔ)上，積極探索新的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式。首先，以政府為主導(dǎo)、體育主管部門牽頭，建立政府購(gòu)買體育賽事服務(wù)制度；其次，建立以“企業(yè)冠名+電視轉(zhuǎn)播”的經(jīng)營(yíng)模式；再次，探索建立“體育俱樂(lè)部+商業(yè)贊助”的經(jīng)營(yíng)模式；最后，以“商業(yè)冠名+體育中介”為主要方式、以社會(huì)贊助為補(bǔ)充的多元投資發(fā)展模式。當(dāng)前我國(guó)體育賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)還處在初級(jí)階段，存在著較為明顯的“政府主導(dǎo)、行政干預(yù)、壟斷經(jīng)營(yíng)”等問(wèn)題。因此，創(chuàng)新賽事運(yùn)營(yíng)模式是我國(guó)體育賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的首要任務(wù)。

4.4、加大體育賽事宣傳力度

體育賽事宣傳，即指賽事的宣傳策略和宣傳方式。在當(dāng)前階段，體育賽事的宣傳要與大眾生活的方方面面緊密結(jié)合，如利用電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊等各種媒介進(jìn)行多角度的全方位的報(bào)道，從而使大眾在對(duì)體育賽事進(jìn)行了解和關(guān)注的同時(shí)，潛移默化地接受其思想理念和道德情操。另外，在開(kāi)展體育賽事活動(dòng)之前，要針對(duì)活動(dòng)中出現(xiàn)的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題及時(shí)做好報(bào)道工作；對(duì)于重要賽事活動(dòng)中出現(xiàn)的消極事件要做好充分的處理，從而使大眾樹(shù)立起正確的價(jià)值取向和道德觀念。

除此之外，要積極宣傳體育賽事的精神實(shí)質(zhì)和價(jià)值內(nèi)涵，這是一個(gè)長(zhǎng)期而復(fù)雜的過(guò)程，要通過(guò)多種途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)。

一是從文化層面上對(duì)賽事進(jìn)行宣傳，即要積極借鑒我國(guó)傳統(tǒng)文化中的精華部分，如儒家思想中“仁愛(ài)”的思想；道家思想中“無(wú)為”的思想；佛家“無(wú)我”的思想等，都可以運(yùn)用到賽事宣傳中；

二是從意識(shí)形態(tài)上對(duì)體育賽事進(jìn)行宣傳。體育賽事屬于一種意識(shí)形態(tài)，是一種精神文化產(chǎn)品，也是一種意識(shí)形態(tài)的產(chǎn)品。通過(guò)對(duì)體育賽事進(jìn)行宣傳，可以在群眾心中建立起積極向上的人生觀和價(jià)值觀，從而使其通過(guò)參與體育賽事活動(dòng)來(lái)提高自己的綜合素質(zhì)和文化修養(yǎng)；

三是從經(jīng)濟(jì)效益上對(duì)體育賽事進(jìn)行宣傳。經(jīng)濟(jì)水平的提高使得人們對(duì)生活質(zhì)量的要求越來(lái)越高，在此背景下，體育賽事就成為了滿足人們追求精神生活需要的重要途徑。同時(shí)，體育賽事也成為了一種宣傳手段，從而有效地促進(jìn)體育賽事的開(kāi)展；

四是從傳媒上對(duì)體育賽事進(jìn)行宣傳，主要是通過(guò)電視、廣播等媒介來(lái)進(jìn)行。而傳媒在宣傳過(guò)程中，要注重與群眾之間的互動(dòng)，讓群眾能夠在互動(dòng)的過(guò)程中對(duì)賽事有一個(gè)更加全面和客觀的了解；另外，要善于利用現(xiàn)代傳媒的傳播方式和手段來(lái)為體育賽事進(jìn)行宣傳，從而使大眾能夠?qū)w育賽事有一個(gè)更好的了解和認(rèn)識(shí)。

5、結(jié)束語(yǔ)

我國(guó)體育賽事組織與管理現(xiàn)狀還存在一些問(wèn)題，如體育競(jìng)賽場(chǎng)地資源缺乏，政府對(duì)體育賽事的監(jiān)管力度不夠大，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)程度不足以及缺少體育賽事文化和宣傳等。因此，需要加強(qiáng)對(duì)體育比賽場(chǎng)地的建設(shè)與管理；加大政府對(duì)賽事的監(jiān)管力度；加大市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度，優(yōu)化市場(chǎng)資源配置；加強(qiáng)體育賽事宣傳力度和文化建設(shè)等。總之，我國(guó)體育賽事組織與管理是一個(gè)比較復(fù)雜的系統(tǒng)工程，在實(shí)際工作中還需要不斷完善，因此，要做好體育賽事組織與管理工作就需要采取相應(yīng)對(duì)策來(lái)解決問(wèn)題。只有不斷改進(jìn)和完善我國(guó)體育賽事組織與管理工作，才能讓我國(guó)的體育事業(yè)得到更好的發(fā)展。