新媒體背景下電視導演素質(zhì)探究

□宋 敏

進入信息化社會，新媒體不斷發(fā)展，使傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展受到了嚴重的沖擊。在這樣的大環(huán)境下，電視節(jié)目要想尋求自身的發(fā)展，就必須在制作形式與內(nèi)容方面加強改革與創(chuàng)新。要實現(xiàn)這一目的，電視導演需要結(jié)合新媒體的發(fā)展，提升自身專業(yè)素質(zhì)。

一、新媒體概述

（一）新媒體的基本內(nèi)涵

新媒體是一個相對概念，主要是與傳統(tǒng)媒體如電視、報紙、雜志等相比，在傳播途徑、制作方式、技術(shù)手段、受眾群體等方面存在差異的一種新的媒體形式。目前，通常把網(wǎng)絡媒體、數(shù)字媒體、手機媒體、自媒體等統(tǒng)稱為新媒體。新媒體這一概念主要指使用現(xiàn)代先進的信息技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)等科技手段進行媒體信息傳播的媒體，目前主要指基于數(shù)字和網(wǎng)絡技術(shù)的各類新興媒體形式。

（二）新媒體的傳播特征

1.多元化

新媒體包含多種不同的形式，如網(wǎng)絡媒體、手機媒體等。在不同的媒體平臺，制作主體和受眾類型存在差異，因此，新媒體的內(nèi)容呈現(xiàn)出多元化的特征。新媒體不僅具備傳統(tǒng)媒體常用的文字或視頻形式，還會大量使用小程序、FLASH、三維模型、動態(tài)圖、互動信息平臺和即時通信工具等進行媒體信息的交互和傳播。因此，新媒體相對于傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙等媒體，有顯著的傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播形式上多元化的特征。

2.便捷化

新媒體主要依靠信息化的媒體傳播技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信等方式進行信息傳播，因而能夠?qū)崿F(xiàn)高效瞬時的信息交互。所以，新媒體有信息傳播更高效便捷、成本更低的特點。通常情況下，用戶只需要打開手機、連接網(wǎng)絡，就能夠隨時隨地接收新媒體信息。在現(xiàn)代各類新興科技手段的支持下，新媒體呈現(xiàn)出信息傳播便捷化的特征。

3.互動性

新媒體的交互工具可以實現(xiàn)即時通信，因而新媒體對比傳統(tǒng)媒體打破了只能單向由媒體制作者向受眾傳遞信息的局限。新媒體具備同步接受用戶信息、獲取用戶反饋信息、與用戶進行即時互動的功能。在信息服務方面，新媒體與傳統(tǒng)媒體單向傳播有本質(zhì)上的差異。這些差異主要體現(xiàn)在新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)信息的交互性，用戶可以通過便捷的留言、評論等在新媒體平臺上發(fā)表自己的看法，也可以利用新媒體平臺提供一些即時通信服務，與信息發(fā)布者在線互動，所以互動性成為新媒體的顯著特征。

4.快速化

新媒體依靠先進的技術(shù)支持，可以實現(xiàn)信息的網(wǎng)絡傳播和數(shù)字化交互。新媒體有信息傳播快速化、高效率的特征。傳統(tǒng)的報紙、廣播等媒體的媒體信息從發(fā)出到被受眾接收，需要經(jīng)歷一定的傳播過程。新媒體依靠強大的技術(shù)支撐，這一過程幾乎可以縮短到忽略不計。換言之，媒體信息在新媒體平臺上一經(jīng)發(fā)出，就可以通過互聯(lián)網(wǎng)服務被受眾第一時間接收，成功實現(xiàn)媒體信息的同步共享。所以，相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體在信息傳播速度方面顯示出絕對的優(yōu)勢，這也成為新媒體的一大突出特征。

二、新媒體時代對電視行業(yè)的影響

（一）推動了技術(shù)革新

新媒體背景下，各種技術(shù)獲得了迅速發(fā)展，并實現(xiàn)了廣泛應用。為了使電視節(jié)目制作在內(nèi)容方面更豐富，有效提高電視節(jié)目的制作質(zhì)量，電視導演必須加強對新媒體技術(shù)的應用。新媒體的發(fā)展對電視行業(yè)的技術(shù)改革有顯著的促進作用。電視導演不僅要學習掌握各類先進的技術(shù)與設備，還需要豐富自身網(wǎng)絡知識，提升網(wǎng)絡技術(shù)運用能力。

（二）推動了內(nèi)容創(chuàng)新

現(xiàn)階段，社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，人們的生活水平有了顯著提高，在物質(zhì)與精神領(lǐng)域人們的文化需求有了新的變化與提升。為了使觀眾的觀看需求得到更好的滿足，緊跟時代發(fā)展，適應電視行業(yè)整體發(fā)展的方向，電視導演需要注重加強節(jié)目內(nèi)容的完善，注重電視節(jié)目的制作品質(zhì)，不斷拓展業(yè)務類型，科學利用新媒體技術(shù)。新媒體的發(fā)展為電視節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新創(chuàng)造了積極的條件。新媒體背景下，電視節(jié)目在制作流程及管理制度方面均有一定的變化，這使電視節(jié)目的制作越來越健全，同時也促進了電視行業(yè)的整體發(fā)展。

（三）改變了傳播方式

由于網(wǎng)絡技術(shù)、信息技術(shù)在新媒體領(lǐng)域的應用，新媒體的信息傳播更便捷高效，而且成本低。尤其智能手機在大眾領(lǐng)域普及后，社會公眾通過手機聯(lián)網(wǎng)，可以十分便捷地獲取媒體信息的服務，這使新媒體憑借傳播快、便捷性高、傳播成本低的優(yōu)勢，迅速擠占了傳統(tǒng)媒體的市場，使以往的廣播、電視、報紙等受眾大量被吸引到新媒體市場上，并改變了媒體信息傳播的方式。以通過網(wǎng)絡接受媒體信息服務，通過手機無線通信方式接受媒體信息服務，越來越成為當今時代媒體信息傳播的主流模式。

三、新媒體時代下電視導演應具備的素質(zhì)

（一）思想道德素質(zhì)

新媒體背景下各種思想相互交匯，錯綜復雜。電視導演一定要堅持正確的人生觀，樹立正確的世界觀和價值觀，堅守愛崗敬業(yè)的職業(yè)道德素養(yǎng)。電視導演要有強烈的社會使命感與社會責任感，注重提升自身的服務意識，具有奉獻精神，具備團結(jié)合作、協(xié)調(diào)管理的思想意識。電視導演要想制作出高水平的電視節(jié)目，具備良好的思想道德素質(zhì)是基本前提。電視導演可以通過電視節(jié)目向觀眾傳播我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，傳遞社會主義核心價值觀。同時，電視導演還應勇于創(chuàng)新，堅持不懈，這樣才能克服工作中面臨的各種困難，創(chuàng)造出藝術(shù)價值、娛樂價值較高的電視節(jié)目，始終堅持初心，提高節(jié)目的社會價值。

（二）科技素養(yǎng)

先進技術(shù)的應用一方面提升了電視節(jié)目的制作效率，同時也提高了電視節(jié)目的質(zhì)量。先進的技術(shù)為電視節(jié)目的創(chuàng)新提供了有力的技術(shù)支撐。因此，具備一定的科學技術(shù)素養(yǎng)成為新時代背景下對電視導演素質(zhì)的一項基本要求。具體而言，電視導演應該學會應用各類電視節(jié)目制作技術(shù)，能夠?qū)Ω黝愲娨暪?jié)目制作設備熟練操作。同時，隨著新型設備與技術(shù)的不斷更新，電視導演也應該結(jié)合電視節(jié)目的實際發(fā)展需求，及時加強自身知識體系的完善與更新，這樣才能進一步提升自身的技術(shù)設備實際操作能力，保障電視節(jié)目制作水平。另外，電視導演需要時刻保持一定的洞察能力，具備較強的拓展能力。電視導演要能夠?qū)π旅襟w及電視節(jié)目的最新發(fā)展政策做到深入了解，熟悉當前的社會時事與熱點事件，這樣在節(jié)目制作時才會在題材與內(nèi)容方面把握要點，在制作中保持新穎獨特，進而在同類電視節(jié)目中搶占先機，最終在電視節(jié)目領(lǐng)域占據(jù)一定的地位，贏得廣大受眾群體的認可。

（三）審美素質(zhì)

新媒體背景下，電視導演應該注重自身審美素質(zhì)的提升。就電視節(jié)目制作的本質(zhì)而言，其制作過程實質(zhì)上也是一種藝術(shù)創(chuàng)造的過程。因此，電視導演一定要具備較強的審美意識，時刻注意加強自身審美能力的提升。電視導演要對電視節(jié)目的審美有深刻的認知，善于發(fā)現(xiàn)美，創(chuàng)造美，確保制作出的節(jié)目具備一定的藝術(shù)價值。電視導演具備一定的審美素質(zhì)，可以使受眾通過觀看電視節(jié)目得到美的體驗，為受眾的精神生活帶來享受，使受眾獲得藝術(shù)熏陶。此外，電視導演需要掌握一定的美術(shù)知識，這樣可以更專業(yè)地協(xié)調(diào)燈光、服化、攝像、舞蹈、道具等各個部門。不同部門之間的高效配合，有助于增強節(jié)目的美感，增強電視的畫面感。電視節(jié)目最終需要面對不同類型的受眾，因此，電視導演需要注重豐富節(jié)目的藝術(shù)內(nèi)涵，在節(jié)目導向、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目制作價值方面科學規(guī)劃，引起受眾的情感共鳴，在審美層面贏得受眾的廣泛認同，進而產(chǎn)生積極的影響。

（四）社會交際素質(zhì)

在新媒體的時代背景下，媒體信息的傳播與以往有很大區(qū)別，不再是從媒體發(fā)布機構(gòu)單向?qū)κ鼙娺M行自上而下的傳播，而演變?yōu)槊襟w的發(fā)布者和受眾通過媒體平臺進行信息交互。受眾不僅僅停留在對媒體信息進行被動接受的角色上，同時也可以轉(zhuǎn)發(fā)媒體信息，對媒體信息進行再加工，進行評論和反饋，這就使媒體信息消費活動不再是單向的由媒體節(jié)目提供方對受眾傳播的行為，而演變?yōu)槊襟w信息交互共享和再加工、再傳播、再制作的媒體信息交互行為。這就使新媒體市場帶有明顯的社區(qū)性質(zhì)，而媒體信息傳播行為同時也是一種社交行為，因此作為媒體節(jié)目的制作者，電視導演也應當具備良好的社交能力，在媒體節(jié)目制作和發(fā)布以后，可以積極利用新媒體平臺與受眾互動，了解受眾對媒體節(jié)目的反饋、評價，并發(fā)現(xiàn)受眾需要，及時按照受眾的媒體消費需求進行媒體節(jié)目內(nèi)容和形式的改進調(diào)整，這樣才能讓電視導演在節(jié)目制作上更好地迎合市場需要，制作出大眾喜聞樂見、廣受歡迎、大受好評的媒體節(jié)目。

（五）創(chuàng)新創(chuàng)造能力

在新媒體背景下，傳媒產(chǎn)品能否成功，是否可以獲得市場的接受和受眾的喜愛，關(guān)鍵在于其是否可以滿足受眾的媒體信息消費需求。由于受眾的需求時刻處在動態(tài)的變化中，因此很難以標準化的形式對受眾的需求進行預測。在傳統(tǒng)媒體制作領(lǐng)域，出于節(jié)目制作成本和播出渠道的考慮，電視導演通常不敢貿(mào)然進行節(jié)目內(nèi)容形式的創(chuàng)新，因而電視節(jié)目無外乎新聞、專題片、影視劇、綜藝等形式，但是這些形式從種類的豐富程度上，并無法覆蓋受眾的全部媒體信息消費需求。而新媒體的出現(xiàn)，極大地拓展了媒體創(chuàng)新的空間，互動媒體、短視頻、即時娛樂報道、轉(zhuǎn)發(fā)評論、在線拍賣、吃播、直播帶貨等各種新穎的媒體服務形式開始出現(xiàn)，很多新媒體平臺上的媒體服務，已經(jīng)不能簡單定義為傳媒節(jié)目或產(chǎn)品，而具有鮮明的創(chuàng)新性和創(chuàng)造性。因此，在新媒體時代，電視導演也要注意提升自身的創(chuàng)新創(chuàng)造能力，努力發(fā)掘媒體市場上有受眾需求而尚未被開發(fā)的傳媒產(chǎn)品，通過提升自身的創(chuàng)新創(chuàng)造能力，打破固有觀念對媒體制作的束縛，從而制作出形式新穎、內(nèi)容符合受眾消費需求的節(jié)目。

（六）綜合素質(zhì)

在新媒體市場上，媒體制作活動與媒體信息傳播、媒體節(jié)目管理、表演和公關(guān)已經(jīng)高度融合，很多新媒體節(jié)目的設計者同時也是制作者，還兼任演員和發(fā)布方，并在發(fā)布后跟受眾互動，承擔媒體節(jié)目管理的重要責任。因此，這要求媒體信息的制作者不僅要掌握各類制作技術(shù)，還要了解新媒體傳播的專業(yè)知識，具有表演能力、公關(guān)能力、媒體信息管理能力，這樣才能更好地在新媒體市場中做好節(jié)目的制作發(fā)布和管理，更好地讓自己制作的節(jié)目被市場接受，被受眾喜愛。因此，在新媒體背景下，電視導演不應局限于在專業(yè)制作領(lǐng)域進行深造，也要廣泛了解新媒體信息消費方面各種各樣的專業(yè)技能和知識，讓自身具有信息傳播、媒體管理、社交公關(guān)、市場營銷等各個方面的專業(yè)知識和能力，這樣才能更好地適應新媒體市場對媒體制作的綜合素質(zhì)的要求，把自身打造成高度適應新媒體市場環(huán)境并在新媒體領(lǐng)域具有豐富知識和專業(yè)素養(yǎng)的精英。

雖然新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體市場造成了巨大的沖擊，但是也給媒體市場的發(fā)展帶來了很多機遇。在這樣的大變局、大沖擊的時代背景下，電視導演只有積極迎接挑戰(zhàn)，努力學習新知識、新技能，充分掌握市場發(fā)展的動向和趨勢，并積極進行自身專業(yè)知識、專業(yè)技能的深造，才能讓自身順應市場環(huán)境，進而在新媒體領(lǐng)域獲得更好的專業(yè)發(fā)展，成長為新媒體背景下電視導演的精英。