運(yùn)動休閑小鎮(zhèn)文化旅游規(guī)劃設(shè)計的原則和方法

□張馨友

隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提升，人們對精神文明生活也提出了更高的要求。傳統(tǒng)的體育運(yùn)動具有競技性和對抗性，很難覆蓋和惠及所有人群，而運(yùn)動休閑產(chǎn)業(yè)則具備體育行業(yè)的運(yùn)動優(yōu)勢，同時有休閑娛樂性質(zhì)，更符合當(dāng)前人們的需求，也為第三產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展提供了重要支撐。本文針對運(yùn)動休閑小鎮(zhèn)文化旅游規(guī)劃特點進(jìn)行分析，探討在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢下應(yīng)該堅持的原則及其發(fā)展路徑。

自改革開放以來，各行各業(yè)的高速發(fā)展使傳統(tǒng)行業(yè)在一定程度上受到了沖擊，人們對生活方式也有了更深刻的思考，對健康生活的向往已經(jīng)成為下一個經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要風(fēng)口。其中在大健康理念下的運(yùn)動休閑旅游成為社會關(guān)注的焦點，不但能夠幫助人們放松身心，而且能在休閑之余引導(dǎo)人們養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣。因此，集運(yùn)動、休閑、文化、旅游于一體的健康產(chǎn)業(yè)快速崛起，尤其特色小鎮(zhèn)更符合現(xiàn)代城市人群的旅游“胃口”，國家層面也意識到了新興產(chǎn)業(yè)的動態(tài)變化，在政策上給予了大力支持，旨在提高居民生活幸福指數(shù)，尋找我國行業(yè)轉(zhuǎn)型的路徑。

一、運(yùn)動休閑文化旅游內(nèi)容及特點分析

（一）運(yùn)動休閑文化旅游含義

文化旅游，顧名思義，是指在旅游過程中感受異地的不同文化氛圍、文化特色，通過觀察了解旅游過程的差異化特點，通常包括追尋名人足跡，感受傳統(tǒng)文化，參與地域文化活動等，具體表現(xiàn)為以文物、遺跡、建筑、作品等為對象的旅游文化內(nèi)容。與此同時，民俗類、慶典類、體育類活動也在逐步融入其中。運(yùn)動休閑文化旅游是近些年新興的旅游產(chǎn)業(yè)分支，集合了文化旅游活動形式，融合了運(yùn)動休閑服務(wù)內(nèi)容，包含休閑競賽、體育表演、療養(yǎng)度假、文化娛樂及健身餐飲等多項內(nèi)容。由此可見，運(yùn)動休閑文化旅游內(nèi)容更豐富，相關(guān)人員不僅要在旅游形式上深挖素材，還要根據(jù)消費(fèi)者的多方面需求拓展服務(wù)范圍，為消費(fèi)者提供完全放松的物質(zhì)條件。

（二）運(yùn)動休閑文化旅游特點

運(yùn)動休閑文化旅游屬于旅游的類型，但是又區(qū)別于傳統(tǒng)的文化旅游，一方面，其以更豐富的內(nèi)容滿足消費(fèi)者的文化屬性需求，另一方面，也關(guān)注體育健康產(chǎn)業(yè)的服務(wù)。首先，大部分游客來到旅游勝地，在內(nèi)心深處都存在一定期待，但是傳統(tǒng)的文化旅游大多以視覺參觀為主，容易使游客產(chǎn)生心理疲勞，而運(yùn)動休閑文化旅游有一定的外向力，能以更豐富的形式讓消費(fèi)者在更多的未知領(lǐng)域探索事物，而且其集合了運(yùn)動、休閑、文化等多重屬性，可以使人們親身參與其中，因此更具吸引力。其次，旅游可以讓消費(fèi)者帶著另外一種心情，欣賞在日常中不能見到的事物或景象，尤其是跨區(qū)域的場景和環(huán)境，總會給人們耳目一新的感覺。但是“駐足欣賞”并不能帶來文化感知和潛在消費(fèi)，只有深入的活動才更符合文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，而運(yùn)動休閑文化旅游更具內(nèi)在吸引力，可以通過多種形式的活動內(nèi)容帶領(lǐng)觀眾欣賞和了解本地的文化生活、特色體育、風(fēng)土人情及民族習(xí)慣，所以在激發(fā)行業(yè)潛力方面更具優(yōu)勢。

二、運(yùn)動休閑小鎮(zhèn)文化旅游規(guī)劃設(shè)計的原則

（一）明確發(fā)展定位

運(yùn)動休閑小鎮(zhèn)文化旅游在各地都有蓬勃發(fā)展的跡象，因此在發(fā)展定位方面如果過于模糊，很可能與其他小鎮(zhèn)雷同，且同質(zhì)化現(xiàn)象可能會導(dǎo)致后期發(fā)展受阻，因此應(yīng)明確發(fā)展定位，其中包括形象定位、功能定位兩大方面。形象定位是指凸顯小鎮(zhèn)旅游的特色項目，既要讓外地游客樂享小鎮(zhèn)運(yùn)動項目，又要將文化、教育、醫(yī)養(yǎng)等多種服務(wù)作為吸引力。功能定位則要凸顯本地特色運(yùn)動，如對足球氛圍濃厚的地區(qū)，可以注重功能上偏向于各類足球項目體驗和足球文化宣講，而本身有鄉(xiāng)土體育項目的地區(qū)，可以適應(yīng)全新的目標(biāo)客戶群體需求，將本地民俗文化與鄉(xiāng)土體育結(jié)合。

（二）區(qū)域協(xié)同聯(lián)動

我國幅員遼闊，不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)呈現(xiàn)差異化特點，因此在規(guī)劃運(yùn)動休閑小鎮(zhèn)旅游時應(yīng)注重區(qū)域協(xié)同聯(lián)動，既要突出各地的小鎮(zhèn)特色，又要讓功能互相彌補(bǔ)。區(qū)域協(xié)同聯(lián)動要注重多方群體的良性競爭，要讓體育產(chǎn)業(yè)、生態(tài)產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)互相作用，同時考慮人流物流的交叉，協(xié)同空間要形成錯位經(jīng)營、互惠互利且相對獨(dú)立。

三、運(yùn)動休閑小鎮(zhèn)文化旅游規(guī)劃設(shè)計面臨的困境

（一）產(chǎn)業(yè)鏈條有待完善

豐富的內(nèi)容是吸引消費(fèi)者的重要手段，單一的傳統(tǒng)文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條無法滿足當(dāng)前特色小鎮(zhèn)的發(fā)展需求，需要注重產(chǎn)業(yè)鏈條的完善，并在小鎮(zhèn)固有空間內(nèi)呈現(xiàn)出集成化模塊的功能。但需要正視的是，目前很多運(yùn)動休閑小鎮(zhèn)文化旅游規(guī)劃設(shè)計還未能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聚集優(yōu)勢。一方面，在規(guī)劃設(shè)計層面缺少明確的目標(biāo)，特色小鎮(zhèn)的建設(shè)選址大多在偏遠(yuǎn)地區(qū)，不僅本地區(qū)的流動性較差，而且也沒有豐富的服務(wù)支撐，單獨(dú)依靠小鎮(zhèn)內(nèi)部自帶的服務(wù)不能滿足目前消費(fèi)者的需求。另一方面，運(yùn)動休閑文化旅游集合了多種傳統(tǒng)行業(yè)，因此對管理人才也提出了更高要求。此外，特色小鎮(zhèn)本身需要有可觀的規(guī)模，更好地留住人才。在發(fā)展過程中，部分地方政府試圖利用特色小鎮(zhèn)拉動區(qū)域房地產(chǎn)行業(yè)，但往往適得其反。運(yùn)動休閑小鎮(zhèn)文化旅游規(guī)劃設(shè)計之初，就需要充分考量全產(chǎn)業(yè)鏈條的聯(lián)動性，各個環(huán)節(jié)之間需要協(xié)調(diào)互動，不僅能夠獨(dú)立發(fā)展，且適合與運(yùn)動休閑產(chǎn)業(yè)融合，能夠與城市發(fā)展呼應(yīng)。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施有待夯實

特色小鎮(zhèn)不僅前期投入較大，而且后期運(yùn)營耗費(fèi)也較多，因此需要考慮如何在保護(hù)原有歷史的基礎(chǔ)上進(jìn)行特色開發(fā)，讓文化旅游作為可持續(xù)性發(fā)展行業(yè)穩(wěn)定運(yùn)行。部分地區(qū)在特色小鎮(zhèn)開發(fā)方面缺少長期眼光，導(dǎo)致后期經(jīng)營不利，一方面是無法持續(xù)地吸引消費(fèi)者；另一方面是無法留住人才，最關(guān)鍵的是基礎(chǔ)設(shè)施不夠扎實，在人流量大的時候甚至都不能滿足基本消費(fèi)需求，生產(chǎn)空間和生活空間一旦存在重疊，就會導(dǎo)致設(shè)備損壞或不堪重負(fù)。此外，部分地區(qū)的特色文化旅游產(chǎn)業(yè)在基礎(chǔ)建設(shè)方面，僅考慮生產(chǎn)環(huán)節(jié)或者生活環(huán)節(jié)，在開發(fā)周邊居民區(qū)時，降低了基礎(chǔ)配套服務(wù)能力，導(dǎo)致降低了本地居民的生活質(zhì)量。對此，特色小鎮(zhèn)的開發(fā)要針對地區(qū)性的市政特點，不斷夯實基礎(chǔ)設(shè)施，在保障居民生活的同時發(fā)展旅游行業(yè)，讓生產(chǎn)和生活雙重空間互不干擾。

（三）自然生態(tài)環(huán)境有待完善

很多地方在開發(fā)特色小鎮(zhèn)時刻意選擇偏遠(yuǎn)的地區(qū)，這一方面能夠有更大的建設(shè)空間，另一方面則可以與自然環(huán)境親密接觸。生態(tài)產(chǎn)品給運(yùn)動休閑小鎮(zhèn)文化旅游規(guī)劃帶來的不僅僅是生態(tài)效益，還包括社會效益，但是一直以來在矯正建設(shè)方面，仍與生態(tài)空間存在著對立問題。首先，城市地區(qū)寸土寸金，能夠提供運(yùn)動休閑的空間較小，而在城郊地區(qū)則有更廣闊的建設(shè)空間，但是如果對環(huán)境缺乏足夠的保護(hù)態(tài)度，則可能造成各級建設(shè)破壞生態(tài)的現(xiàn)象，而且運(yùn)動休閑小鎮(zhèn)如果將接待大量游客所產(chǎn)生的各類垃圾及污染物直接排放到周邊地區(qū)，則可能造成嚴(yán)重污染。其次，消費(fèi)者旅游所關(guān)注的生態(tài)環(huán)境絕不是無序的野蠻生長，而是呈層次性的生態(tài)空間樣貌，這與我國美麗鄉(xiāng)村建設(shè)以及田園綜合體建設(shè)有異曲同工之妙。但是很多運(yùn)動休閑小鎮(zhèn)在文化旅游創(chuàng)意方面僅是在原始生態(tài)環(huán)境中搭建了小鎮(zhèn)空間，卻沒有注重生態(tài)環(huán)境與小鎮(zhèn)的協(xié)同性，不僅視覺感官存在格格不入的情況，還會呈現(xiàn)出空間割裂狀態(tài)。

四、運(yùn)動休閑小鎮(zhèn)文化旅游規(guī)劃設(shè)計的優(yōu)化發(fā)展思考

（一）打造宜居宜游的復(fù)合型小鎮(zhèn)文化旅游集散地

運(yùn)動休閑小鎮(zhèn)文化旅游的規(guī)劃設(shè)計，不僅要考慮旺季，還要考慮淡季的自主運(yùn)營空間，盡量打造適合當(dāng)?shù)鼐用褚约巴鈦碛慰蜕罹幼〉亩嘀乜臻g，既要涵蓋區(qū)域性的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展動向，也要聯(lián)動城鄉(xiāng)的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，以公共服務(wù)供給能力為基礎(chǔ)，讓區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，因此，建議打造宜居宜游的復(fù)合型小鎮(zhèn)文化旅游集散地。首先，要根據(jù)運(yùn)動休閑特色基礎(chǔ)設(shè)施，完善園林綠化設(shè)施，增加綠化面積，給人們耳目一新的感覺；與此同時，也要增加科學(xué)、教育、文化、衛(wèi)生等配套設(shè)施，尤其是醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)模塊要給游客更強(qiáng)的安全感。其次，要注重特色運(yùn)動休閑小鎮(zhèn)體育項目之外的核心外向輻射項目，也可以借助周邊的影視城、大學(xué)園區(qū)等打造更多服務(wù)空間，讓運(yùn)動休閑文化旅游項目吸引更多高端人才，體現(xiàn)“產(chǎn)、鎮(zhèn)、人”融合理念。最后，打造宜居宜游的復(fù)合型小鎮(zhèn)，不僅要關(guān)注所服務(wù)的游客群體，還要考慮通過鄉(xiāng)村振興以及產(chǎn)業(yè)拉動，帶動本地區(qū)的人員就業(yè)以及精準(zhǔn)扶貧，讓產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)相互關(guān)聯(lián)，相互發(fā)展，讓運(yùn)動休閑小鎮(zhèn)文化旅游形成良性的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)鏈條。

（二）形成規(guī)模化、集成化的綜合型小鎮(zhèn)文化旅游立體空間

運(yùn)動休閑產(chǎn)業(yè)是近年來在人們物質(zhì)生活水平提高的基礎(chǔ)上形成的新興產(chǎn)業(yè)，不僅有鮮明的特點，同時對基礎(chǔ)條件也有較高要求，因此需要大力發(fā)展核心運(yùn)動項目，讓核心運(yùn)動項目引領(lǐng)文化旅游發(fā)展。同時，還要注重多元化的消費(fèi)群體需求，打造有區(qū)域性、民族性、國際性的多種賽事活動或品牌，形成規(guī)?；?、集成化的綜合型小鎮(zhèn)文化旅游立體空間。首先，運(yùn)動小鎮(zhèn)應(yīng)開發(fā)區(qū)域性的體育運(yùn)動項目或勞動項目，通過特色項目帶動多元化體育與項目產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，從專業(yè)化休閑產(chǎn)業(yè)區(qū)向集成化產(chǎn)業(yè)區(qū)演變。例如，唐山南湖景區(qū)最早是工業(yè)廢物處理地，污染較嚴(yán)重，經(jīng)過政府多年的打造已經(jīng)形成了生態(tài)功能良好的旅游觀光度假區(qū)，同時引進(jìn)了各類賽事集團(tuán)圈，吸引了大量外地游客，正逐步形成集體育、旅游、體育健身場館經(jīng)營等一體的產(chǎn)業(yè)集群。其次，規(guī)?；图苫木C合性小鎮(zhèn)文化旅游立體空間，不僅僅要有硬件方面的基礎(chǔ)，還要有相應(yīng)軟件方面的服務(wù)配套，因此還需要相關(guān)企業(yè)到本地進(jìn)行生產(chǎn)、運(yùn)營，既要提升本身的服務(wù)范圍，也要健全運(yùn)動休閑產(chǎn)業(yè)鏈條，有針對性地進(jìn)行前期規(guī)劃，并通過政策傾斜等方式吸引品牌服務(wù)商入駐，擴(kuò)大小鎮(zhèn)的品牌知名度。

（三）注重生態(tài)環(huán)保型特色運(yùn)動休閑小鎮(zhèn)的長效發(fā)展

生態(tài)空間質(zhì)量直接關(guān)系到未來的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，只有將生態(tài)文明理念融入長效發(fā)展政策中，才能實現(xiàn)低碳綠色目標(biāo)。因此，要注重生態(tài)環(huán)保型特色運(yùn)動休閑小鎮(zhèn)的建設(shè)，站在更宏觀的角度進(jìn)行小鎮(zhèn)建設(shè)，考慮旅游運(yùn)營，規(guī)劃旅游設(shè)計。首先，地方政府要明確運(yùn)動休閑小鎮(zhèn)建設(shè)前期目標(biāo)，將良好的生態(tài)環(huán)境和美好的自然景觀作為建設(shè)必然要求，以觀賞和體驗為重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)，然后加入鮮明的地方性體育特征元素以及濃厚的文化氣息元素，讓運(yùn)動休閑小鎮(zhèn)建設(shè)惠及的不僅僅是地方經(jīng)濟(jì)，還包括本地人民的健康。其次，生態(tài)環(huán)境的保護(hù)并非政府單一主體的責(zé)任，而應(yīng)當(dāng)是全社會公民的義務(wù)，因此要將生態(tài)教育、生態(tài)體驗以及生態(tài)認(rèn)知融入運(yùn)動休閑小鎮(zhèn)文化旅游規(guī)劃設(shè)計中，在保持動物、植物多樣性的基礎(chǔ)上，時時刻刻進(jìn)行善意提醒，探索人與自然的和諧關(guān)系，讓優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境成為運(yùn)動休閑小鎮(zhèn)文化旅游的重要名片。此外，要保障生物相對的獨(dú)立空間。最后，要注重小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)建設(shè)規(guī)劃，對場所運(yùn)營所產(chǎn)生的固體廢物、液體廢物進(jìn)行生態(tài)化處理，防止出現(xiàn)二次污染，也要考慮當(dāng)前游客的多元化服務(wù)需求，在提高公共服務(wù)水平及質(zhì)量的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮生態(tài)環(huán)境的自我調(diào)節(jié)優(yōu)勢，在垃圾回收、垃圾處理及排泄物無害化處理等方面花大力氣，費(fèi)大心思，讓運(yùn)動休閑與生態(tài)觀光融合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)功能的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動，切不可完全照搬和模仿其他成功小鎮(zhèn)的模式。

綜上所述，運(yùn)動休閑小鎮(zhèn)文化旅游是未來旅游行業(yè)發(fā)展的重要增長點，其不同于傳統(tǒng)旅游方式，有自身的鮮明特征。相關(guān)管理和研究人員要堅持運(yùn)動休閑小鎮(zhèn)文化旅游規(guī)劃設(shè)計的原則，正視目前所面臨的問題和困境，有針對性地提出應(yīng)對優(yōu)化策略，打造宜居宜游的復(fù)合型小鎮(zhèn)文化旅游集散地，形成規(guī)?；?、集成化的綜合型小鎮(zhèn)文化旅游立體空間，注重生態(tài)環(huán)保型特色運(yùn)動休閑小鎮(zhèn)的長效發(fā)展。