視覺傳達在城市形象設(shè)計中的研究

□王瑛婕

我國歷史悠久，文化底蘊深厚，各個城市形象各異，具有獨具特色的城市內(nèi)涵。但我國的城市形象設(shè)計發(fā)展較晚，各個城市并不能有效發(fā)揮自身優(yōu)勢，充分展現(xiàn)自身城市形象，宣傳自身城市特點，普遍存在城市形象單一的問題。城市形象是對一座城市文化、經(jīng)濟、發(fā)展現(xiàn)狀的高度概括，既要能獲得城市居民的普遍認可，使其產(chǎn)生情感共鳴，又要對城市外來人員產(chǎn)生吸引力，創(chuàng)造足夠多的記憶點。在此基礎(chǔ)上，本文分析了如何抓住城市形象特征，探討城市特征與視覺傳達設(shè)計的融合，對視覺傳達在城市形象設(shè)計中的實踐應(yīng)用展開探討，為城市樹立更符合自身特點的形象提供思路。

隨著全球化進程推進，市場經(jīng)濟不斷發(fā)展，人們已不再滿足于基本的物質(zhì)需求，對審美的需求不斷提高。除了城市的基礎(chǔ)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)建設(shè)、經(jīng)濟建設(shè)以外，對文化建設(shè)的需求在逐步增加，城市與城市之間的競爭也在加劇，若要在城與城的激烈競爭中獲得優(yōu)勢，城市必須要充分展現(xiàn)和發(fā)揮自身特性，彰顯自身魅力，樹立一個舒適宜居、科學(xué)發(fā)展、生機勃勃的優(yōu)質(zhì)城市形象。目前，中國許多城市正在從簡單的工業(yè)制造城市，向創(chuàng)新、創(chuàng)造型城市轉(zhuǎn)變，國內(nèi)大多數(shù)一二線城市已有或正在建設(shè)獨屬于自身、具有代表意義的城市形象視覺符號系統(tǒng)。與此同時，城市形象是一座城市能否長足發(fā)展的一大前提，良好的城市形象能夠更好地招攬人才，吸引企業(yè)，使城市發(fā)展獲得源源不斷的動力。依托視覺傳達設(shè)計城市形象，能在滿足社會多元化需求的同時，不斷提高城市的競爭力。

為滿足城市發(fā)展需要，各個城市開始重視自身的城市形象建設(shè)，但一些問題隨之產(chǎn)生。例如，有的城市盲目跟風(fēng)網(wǎng)紅文化，并未立足于自身的歷史文化內(nèi)涵，沒有進行系列的統(tǒng)一設(shè)計和規(guī)劃設(shè)計，城市形象特點不突出，沒有達到宣傳記憶的效果，不符合大眾的心里預(yù)期等?，F(xiàn)今，我國的城市形象建設(shè)還處于起步階段，即使各個城市已經(jīng)開始重視這一視覺展示符號，但也出現(xiàn)了眾多城市形象設(shè)計的表現(xiàn)手法相同、圖形和文字組合單一、記憶點不明確、城市表現(xiàn)力不強等諸多問題，這對城市視覺符號的提煉和應(yīng)用都提出更高要求。如何突出城市形象的特征？如何展現(xiàn)設(shè)計的獨創(chuàng)性？如何讓城市形象整合統(tǒng)一、區(qū)域與區(qū)域之間相關(guān)聯(lián)？諸如此類的問題在城市形象的發(fā)展與傳播過程中還有很多，城市形象建設(shè)的道路任重而道遠。

一、城市形象

簡單來說，城市形象是在城市發(fā)展的進程中最容易被感知的視覺形象。每座城市都有其獨特的風(fēng)格，這種風(fēng)格的形成與諸多原因息息相關(guān)，如經(jīng)濟、政治、文化、發(fā)展現(xiàn)狀等。城市形象是反映城市現(xiàn)狀的重要依據(jù)，是重要的精神文明依托，是人們對既有觀念的形式外化，是給人的第一視覺印象。城市形象的展現(xiàn)應(yīng)該是全面的，在體現(xiàn)城市文化底蘊的同時，跟上時代的步調(diào)，展現(xiàn)城市欣欣向榮、與時俱進的一面，增強城市競爭力。

一個外在形象的整體呈現(xiàn)往往離不開其復(fù)雜的細節(jié)結(jié)構(gòu)，不同的細節(jié)展現(xiàn)不同的形象，從而表達出不同的含義，這些細節(jié)組成了整體的城市形象，城市形象的整體表現(xiàn)也反映于各個細節(jié)，相輔相成。將細節(jié)整合，提取細節(jié)部分的特殊含義，形成的整體就是城市形象的完整表現(xiàn)。這種方式設(shè)計的城市形象保留了大眾對城市的熟悉感，同時能增強外來人員的記憶感，更好地達到城市宣傳效果。

從視覺傳達設(shè)計的角度而言，城市形象主要包括城市形象標(biāo)志設(shè)計、城市吉祥物、城市文化宣傳等，這無疑是展現(xiàn)城市面貌的最佳形式。城市形象作為一座城市物質(zhì)和精神內(nèi)涵的第一表現(xiàn)，需要以符號化的語言簡潔明了地呈現(xiàn)，以城市的文化脈絡(luò)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、歷史沉淀、發(fā)展現(xiàn)狀等多方面為基礎(chǔ)，呈現(xiàn)可被感知的視覺表現(xiàn)。

二、視覺傳達在城市形象設(shè)計中的作用

（一）描述城市的性格特征和文化底蘊

區(qū)別城市特性的往往與當(dāng)?shù)氐奈幕⒌貥?biāo)性建筑有關(guān)，視覺傳達設(shè)計通常會將有顯著城市特點的元素加以提煉概括，選擇某一視角以小見大地反映城市面貌，這些獨特的部分既能與文化的多元性相融合，又能突出城市特點，展現(xiàn)城市性格特征，最大程度上區(qū)分城市與城市之間的差異。同樣的，以一座城市的記憶點入手加以設(shè)計，能夠提煉出更加豐富的形象元素，同時兼顧城市文化和城市特點，由此可以設(shè)計出更具有獨創(chuàng)性和想象力的城市形象。因此，城市的性格特征和歷史文化可以作為城市形象設(shè)計的立足點，同時作為所要傳遞的主要內(nèi)容。

城市的性格或是穩(wěn)重的，或是活潑的，或是先進、充滿科技感的。城市性格與城市文化氛圍、發(fā)展歷史、人口素質(zhì)等息息相關(guān)，可以看作一座城市外在氣質(zhì)的體現(xiàn)，視覺傳達將這種抽象的概念具象化，將零碎的細節(jié)進行整合，能在滿足人們審美需求的同時，使城市形象更加便于記憶。

（二）增加城市的記憶點

通常我們會先以城市的標(biāo)志性建筑物為軸心，再以此向四周擴散，以一個鮮明的標(biāo)志感受城市歷史、人文和特點等，但往往這個軸心的形象是復(fù)雜的，這時就需要設(shè)計師把握城市特色，感受精神內(nèi)涵，準(zhǔn)確地對元素進行提煉和概括，通過視覺傳達的手段，將一個復(fù)雜的形態(tài)轉(zhuǎn)換為更容易被大眾接受，符合大眾審美的圖形表達，在保證信息傳達的準(zhǔn)確性的同時，更能直接輸出城市形象特點。像各大城市所承辦的運動會，對于舉辦的城市而言，是一次難得的促進發(fā)展的機遇，運動會不只體現(xiàn)運動精神的內(nèi)涵，同時體現(xiàn)城市文化，將運動精神與城市形象相互融合，在促進城市發(fā)展的同時，達到了城市宣傳的效果。

城市形象作為一種視覺識別符號，是城市文化與精神內(nèi)涵的濃縮，是城市性格的外放，要在一瞬間被注意、識別和記憶。這種記憶一旦被認可，形成廣泛的應(yīng)用和推廣，就能成為代表一座城市的城市形象，并直觀體現(xiàn)城市內(nèi)涵。視覺傳達所表現(xiàn)的城市形象的識別性是其他表現(xiàn)手法無法替代的。

（三）激發(fā)城市活力

一座城市有其固有的性格特征，或因為歷史原因，或因為時代發(fā)展，現(xiàn)有的形象可能不利于城市形象的長期傳播，但我們可以通過視覺傳達的方式，將這種固有印象加以轉(zhuǎn)變，找到更符合當(dāng)下時代發(fā)展，且更能表現(xiàn)城市活力的表現(xiàn)形式，扭轉(zhuǎn)大眾對城市的固有記憶。投資者必然會選擇城市形象更加完整的城市，這種城市往往產(chǎn)業(yè)體系更為成熟，綜合能力更強，在當(dāng)下城市與城市之間劇烈競爭的背景下，可以吸引人才回流和產(chǎn)業(yè)引進，推動自身建設(shè)，在思想上增強居民主人翁意識，讓更多人認識到樹立良好城市形象的重要性，讓更多的人參與進來，形成良性循環(huán)，增強大眾對城市形象的認知。

三、視覺傳達在城市形象設(shè)計中的符號化表現(xiàn)

在設(shè)計城市形象時，設(shè)計者需要結(jié)合城市歷史文化、人文氛圍，從當(dāng)?shù)靥厣ㄖ瓿鰣D形符號。一座城市的歷史感和厚重感離不開承載歲月的代表建筑，越有年代感、有沉淀的傳統(tǒng)建筑，越能提煉出真正代表城市文化和內(nèi)涵的圖形元素。例如，北京的故宮、杭州的西湖等，這些歷史古跡和文化傳承都屬于這座城市的文化印記，是一座城市的重要組成，是形成城市獨特氣質(zhì)不可或缺的重要元素。

城市的標(biāo)志性建筑被認為是最具傳播性和識別性的視覺符號，被廣泛應(yīng)用在城市形象的設(shè)計和宣傳中。從視覺傳達的角度出發(fā)，城市的特有標(biāo)志能在宣傳和傳播文化方面起到重要作用。建筑的符號化能使城市通過簡潔概括的線條，強調(diào)與其他城市的區(qū)別，進而促進對城市形象的傳播和宣傳?？傮w而言，城市形象是一座城市文化內(nèi)涵、發(fā)展歷史的縮影，是人民生活水平的集中體現(xiàn)，城市形象設(shè)計選取的元素越具有代表性，越有歷史意義，越能在同級城市中體現(xiàn)出其獨特之處。例如，杭州的城市標(biāo)志融合了歷史文化和現(xiàn)代時尚，是獨特文化和精神的直接展示，將書法元素運用其中，以青綠山水為主色，展示了江南水鄉(xiāng)特色風(fēng)格建筑，結(jié)合南方特有的溫婉氣質(zhì)，盡顯杭州秀麗靈動的城市性格，是“生活品質(zhì)之城”城市發(fā)展核心理念的充分體現(xiàn)。

在提取圖形元素時，設(shè)計師要有針對性、有條件地選擇提取，并對其進行創(chuàng)造性設(shè)計，使現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化藝術(shù)更好地融合，這也是對傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展。隨著城市形象符號化的表現(xiàn)形式逐漸豐富，傳播的可識別性和記憶性也越來越強。為了進一步擴大傳播范圍，使傳統(tǒng)藝術(shù)符號和現(xiàn)代科技更好地融合，在圖形的使用上，不能局限于平面效果，而是要將三維立體的模式融入城市形象設(shè)計。這種表現(xiàn)形式在保證原本識別性的基礎(chǔ)上增強了趣味性和互動性，在設(shè)計與人的交互中，傳遞城市信息，能夠讓人更為深刻地感受城市形象。

動態(tài)視覺形象的傳播形式在當(dāng)下運用越發(fā)廣泛，包括每年各大美院的畢業(yè)展也少不了動態(tài)海報和視頻的宣傳，這種呈現(xiàn)方式拓寬了宣傳的展現(xiàn)渠道，且展現(xiàn)出平面所不具備的動態(tài)美，相較于平面更易于傳播。識別性是城市形象設(shè)計的重點，選擇的傳播元素本身就具有獨特性，再加上新型的動態(tài)傳播媒介，增強了在大眾心中的記憶點，也解決了大多城市形象設(shè)計個性不鮮明、特點不突出的問題。城市符號的表現(xiàn)不應(yīng)只局限于平面的表達，更應(yīng)該增強與觀眾的互動性，借助多種媒介，全方位傳播城市信息。動態(tài)的表現(xiàn)形式必然會成為今后城市形象宣傳的主要形式之一，平面與動態(tài)的結(jié)合會使城市形象進一步提升，城市的文化內(nèi)在也能更好地表達，城市形象建設(shè)將更加完善。

四、視覺傳達與城市形象設(shè)計相融合

（一）尊重城市傳統(tǒng)文化

人們提起西安會想到兵馬俑，提起杭州會想到西湖，提起長沙會想到橘子洲，中國上下五千年的歷史沉淀在各個城市都留有痕跡，豐富的文化內(nèi)涵、深厚的歷史底蘊、鮮明的性格特點是城市價值的真實體現(xiàn)。以西安為例，作為十三朝古都，歷史名城，西安孕育了眾多優(yōu)秀文化，如“仰韶文化”“半坡文化”“秦腔文化”“剪紙文化”等，還有眾多文化古跡“鐘鼓樓”“城墻”“大小雁塔”“大明宮遺址”等，這些都是屬于西安這座城市獨有的特征，是城市魅力的集中體現(xiàn)。西安在現(xiàn)階段的城市形象建設(shè)，需要保留大眾所熟悉的城市元素，在此基礎(chǔ)上進行設(shè)計，同時增強居民對城市的認同感和歸屬感。城市形象設(shè)計意在傳播城市文化，宣揚城市內(nèi)在，凸顯城市性格，并提升城市形象。具有特色的城市傳統(tǒng)文化能在城市宣傳過程中達到雙倍效果，從而在眾多城市競爭中脫穎而出。所以，城市形象的設(shè)計必然要依托于城市傳統(tǒng)文化。

（二）體現(xiàn)城市精神內(nèi)涵

國家的物質(zhì)文化建設(shè)離不開精神文明建設(shè)，二者相輔相成，同樣，城市的經(jīng)濟建設(shè)也離不開精神文明的支撐。城市的精神內(nèi)涵展現(xiàn)的是一座城市的價值觀和內(nèi)在氣質(zhì)，是一座城市發(fā)展方向的體現(xiàn)。城市的名稱隨著發(fā)展也有不同的含義，以西安為例，西安古時名叫長安，寓意為“長治久安”，隨著城市歷史任務(wù)的轉(zhuǎn)變，由“長安”更名為“西安”，有“西北安定”之意，所以在設(shè)計城市形象時，設(shè)計師要考慮到城市厚重的歷史底蘊，展現(xiàn)出城市的精神內(nèi)涵。一座城市若沒有內(nèi)在精神，便會失去發(fā)展的內(nèi)在動力，迷失發(fā)展方向。城市精神是城市發(fā)展的支撐，將城市精神融合在城市形象中，更能展現(xiàn)城市文化價值，煥發(fā)城市活力。城市形象作為城市的門面應(yīng)當(dāng)輸出城市積極向上的價值觀。

城市形象對城市的建設(shè)和發(fā)展具有重要意義，是城市的文化底蘊和精神載體。同時，城市形象的整體建設(shè)不是一朝一夕之事，而是一個長期工程。好的城市形象能提升城市品質(zhì)，增強城市競爭力，促進城市健康長足發(fā)展。視覺傳達是城市形象最直觀、最有感染力的一種呈現(xiàn)方式，是對城市文化、歷史、人口等諸多元素的高度概括，是對各種元素的整合，是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代思維的碰撞，因此，設(shè)計師在突出城市特點的基礎(chǔ)上，充分展現(xiàn)城市性格。城市形象設(shè)計是通過多種設(shè)計手段，使城市形象更加有記憶點，豐富城市視覺文化，展現(xiàn)城市發(fā)展理念，體現(xiàn)城市精神，使城市在與其他城市之間的競爭中取得優(yōu)勢，促進城市全方位發(fā)展。