基于層次分析法的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展評價指標體系構(gòu)建

朱啟貞 段博文 田永曉

(1.濟寧醫(yī)學(xué)院醫(yī)學(xué)信息工程學(xué)院 山東日照 276826；2.中南大學(xué)生命科學(xué)學(xué)院 湖南長沙 410006)

1 引言

文化產(chǎn)業(yè)的概念最早出現(xiàn)在法蘭克福學(xué)派代表人物馬克思·霍克海默(Max Horkheimer)和西奧多·阿多諾(Theodor Wiesengrund Adorno)于1947年著成的《啟蒙辯證法》一書中[1]。文化產(chǎn)業(yè)是社會產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變及經(jīng)濟增長方式改變的推動力量，更是提升國家或地區(qū)文化實力的基礎(chǔ)和重點[2-3]。作為市場經(jīng)濟背景下繁榮發(fā)展社會主義文化的重要載體，滿足人民日益增長的物質(zhì)精神文化需求成為文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中追求的目標之一[4-5]。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展評估是保證文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定順利發(fā)展的重要保障[6]。本文通過構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展評價指標體系，對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展各要素進行對比分析，總結(jié)影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，為文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提供建議。次，通過定性指標模糊量化方法算出層次單排序(權(quán)數(shù))和總排序，以作為目標(多指標)、多方案優(yōu)化決策的層次權(quán)重決策分析方法[7]。

2 數(shù)據(jù)來源與研究方法

2.1 數(shù)據(jù)來源

本研究通過文獻調(diào)查以及對9位文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)＜?其中男性5位，女性4位；高級職稱5位，中級職稱3位，初級職稱1位)進行調(diào)查，得出文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展評價指標體系，并依據(jù)satty的9級標度法構(gòu)建判斷矩陣，利用層次分析法得到關(guān)于各維度、因素的相對重要性數(shù)值。

2.2 研究方法

層次分析法(Analytic Hierarchy Process，簡稱AHP) 是由美國運籌學(xué)家薩蒂(Saaty)提出來的，可以將目標分解為多個目標或準則，進而分解為多指標(或準則、約束)的若干層

3 模型構(gòu)建

3.1 構(gòu)建層次結(jié)構(gòu)模型

本文通過文獻調(diào)查及專家咨詢，建立了包含5個二級指標、16個三級指標的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展評價指標體系[8-11]。二級指標包括發(fā)展規(guī)模、創(chuàng)新能力、政府財政投入、社會效益和經(jīng)濟效益五個方面。

3.1.1 產(chǎn)業(yè)規(guī)模維度

通過對國家或地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)量及從業(yè)人員數(shù)量的評估與衡量，本文初步得出該地區(qū)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的重視程度。該維度主要針對已經(jīng)存在的文化產(chǎn)業(yè)總量[12-13]。

文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)、機構(gòu)數(shù)：社會上存在著有穩(wěn)定產(chǎn)出的文化機構(gòu)或企業(yè)數(shù)量。

從業(yè)人員數(shù)量：從事文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)工作人員的數(shù)量。

文化產(chǎn)業(yè)的年收入總額：文化產(chǎn)業(yè)在一年當中所創(chuàng)造的營業(yè)收入總量。

3.1.2 創(chuàng)新能力維度

創(chuàng)新是一個產(chǎn)業(yè)能夠繼續(xù)發(fā)展壯大的重要條件，只有不斷推陳出新才能緊跟時代發(fā)展的步伐。技術(shù)型文化產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入新階段的重要標志。該維度偏向于文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展進步的潛力[14]。

文化資源開發(fā)創(chuàng)新能力：深度挖掘在漫長歷史發(fā)展中蘊含著的無數(shù)瑰麗燦爛的文化資源，并實現(xiàn)文化資源創(chuàng)新性發(fā)展的能力。

決策管理理念創(chuàng)新意識： 能否做好決策管理是企業(yè)能否繼續(xù)在文化產(chǎn)業(yè)中立足的關(guān)鍵，也是體現(xiàn)文化企業(yè)創(chuàng)新能力的重要方面。

發(fā)展傳播方式創(chuàng)新能力： 創(chuàng)新文化發(fā)展傳播方式，解決文化被局限于某個地區(qū)無法走出去的能力。

3.1.3 政府投入維度

政府的資金投入是文化產(chǎn)業(yè)能夠穩(wěn)定、高速發(fā)展的必要條件，也是產(chǎn)業(yè)在發(fā)展道路上的兜底保障。文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的促進作用，離不開政府的資金保障及政策扶持。

企業(yè)單位政府財政補助：當?shù)卣龠M產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本政策行動。

人均文化事業(yè)政府財政補助：政府對個人文化事業(yè)的無償資產(chǎn)補助數(shù)量的均值。

文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)投資額：政府為保證文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性所投入的基礎(chǔ)建設(shè)的資金。

3.1.4 社會效益維度

文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中會對社會文化氛圍造成影響，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及文化商品的大量出現(xiàn)也會帶動優(yōu)秀文化的弘揚與發(fā)展。這一維度側(cè)重于對社會文化氛圍及文化傳承與實力的影響。

文化氛圍滿意度：文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中使人們在生活中能夠感受到濃郁的文化氛圍，以及周圍環(huán)境體現(xiàn)與傳遞的精神。人們對所處環(huán)境文化氛圍的滿意度是文化產(chǎn)業(yè)對社會做出貢獻的重要方面。

文化影響力：優(yōu)秀的文化會為社會帶來積極的影響。文化產(chǎn)業(yè)立足于文化的特殊性對其本身發(fā)展提出了更為嚴格的要求。

文化產(chǎn)品的多樣性：包括產(chǎn)品領(lǐng)域、種類、年齡及所含價值觀等多個方面。

文化契合度：該指標反映的是文化產(chǎn)品中所蘊含的精神及價值觀與社會主流價值觀的符合程度。符合社會核心價值觀的文化產(chǎn)品會對社會產(chǎn)生正面積極的影響，可以帶動社會文化產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，而不符合社會主流價值觀的文化產(chǎn)品則會對社會文化環(huán)境產(chǎn)生負面消極的影響。

3.1.5 經(jīng)濟效益維度

作為新時代備受重視的文化產(chǎn)業(yè)對社會經(jīng)濟發(fā)展起到了巨大的推動作用，是促進社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)發(fā)生轉(zhuǎn)變的核心驅(qū)動力。

文化產(chǎn)品參與度：文化產(chǎn)品銷售量，社會大眾文化服務(wù)參與率，是文化產(chǎn)業(yè)在社會經(jīng)濟效益方面的重要體現(xiàn)。

文化產(chǎn)業(yè)推動作用：文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中對社會經(jīng)濟發(fā)展起到的推動作用。

文化產(chǎn)業(yè)年繳稅總額：文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)每年的繳稅總額，是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益最為直觀的體現(xiàn)。

3.2 指標值的計算

本文通過對問卷調(diào)查所得到的數(shù)據(jù)進行分析整理，得到關(guān)于層次結(jié)構(gòu)中準則層及指標層的比較判斷矩陣[15]，利用方根法計算單排序權(quán)向量，得出準則層及各指標層判斷矩陣特征向量(見表1)。對各層級指標分別進行一致性檢驗(見表2)。

表1 準則層及各指標層判斷矩陣特征向量

表2 準則層及各指標層一致性檢驗結(jié)果

經(jīng)計算可知，準則層、指標層數(shù)據(jù)的平均隨機一致性檢驗結(jié)果均小于0.10，一致性檢驗通過。

3.3 確定評價指標體系

通過對所得數(shù)據(jù)的計算、整理，得到如表3所示的評價體系(總權(quán)重保留小數(shù)點后4位)。

表3 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展評價指標體系及權(quán)重

4 討論與建議

通過對所構(gòu)建的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展評價指標體系5個二級指標、16個三級指標及權(quán)重的分析，可以發(fā)現(xiàn)在五個維度中，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模以最大權(quán)重值(0.437)排在首位；創(chuàng)新能力(權(quán)重值0.2185)、社會效益(權(quán)重值0.1511)、經(jīng)濟效益(權(quán)重值0.1092)分別排在二、三、四位；政府財政投入(權(quán)重值0.0843)排在最后一位。文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)、機構(gòu)數(shù)，從業(yè)人員數(shù)量、文化產(chǎn)業(yè)的年收入總額、文化資源開發(fā)創(chuàng)新能力、發(fā)展傳播方式創(chuàng)新能力、文化氛圍滿意度和文化產(chǎn)品參與度7項指標總權(quán)重均大于平均值。

4.1 規(guī)模是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要體現(xiàn)

文化產(chǎn)業(yè)需要在一定的基數(shù)上，通過同行業(yè)企業(yè)間的相互競爭，才能實現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模也成為衡量一個國家或地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的重要因素。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模體現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)、機構(gòu)數(shù)(總權(quán)重值為0.1748)、從業(yè)人員數(shù)量(總權(quán)重值為0.1748)和文化產(chǎn)業(yè)的年收入總額(總權(quán)重值為0.0874)三個方面。

企業(yè)、機構(gòu)的數(shù)量是體現(xiàn)一個地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模的重要指標之一，也是文化產(chǎn)業(yè)能夠進一步發(fā)展的必要條件。文化產(chǎn)業(yè)機構(gòu)及從業(yè)人員數(shù)量也是衡量文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況的重要指標，以0.1748的相同總權(quán)重并列全部指標的第一位。文化產(chǎn)業(yè)的年收入總額具有一定的參考意義。健康良性發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)會產(chǎn)生巨額收入與利潤，獲取文化產(chǎn)業(yè)年收入的數(shù)據(jù)并計算其在社會總收入的占比，是體現(xiàn)國家或地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的主要途徑之一。文化產(chǎn)業(yè)需要在一定基數(shù)上，通過同行業(yè)企業(yè)間的相互競爭，才能實現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模也是衡量一個國家或地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一要素。

4.2 企業(yè)的創(chuàng)新能力是關(guān)鍵

創(chuàng)新能力是文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的核心，也是決定產(chǎn)業(yè)未來能走多遠的關(guān)鍵，只有通過創(chuàng)新才能保證并促進文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力(總權(quán)重值為0.2185)體現(xiàn)在文化資源開發(fā)創(chuàng)新能力(總權(quán)重值為0.0638)、決策管理理念創(chuàng)新意識(總權(quán)重值為0.0202)和發(fā)展傳播方式創(chuàng)新能力(總權(quán)重值為0.1344)三個方面。

只有提高開發(fā)創(chuàng)新能力，才能發(fā)揮文化資源優(yōu)勢。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)不光要有足夠數(shù)量的優(yōu)秀文化資源作為發(fā)展基礎(chǔ)，還要挖掘整合優(yōu)秀文化資源內(nèi)涵、提升文化產(chǎn)業(yè)價值。文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中要對優(yōu)秀文化資源進行全面細致地挖掘與整理，用什么樣的新方式與內(nèi)容推動文化內(nèi)涵的傳播與融合也是必須思考與解決的問題。文化企業(yè)管理人員的管理理念是否科學(xué)、能否為文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供保障是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，也是考察文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力不可或缺的重要因素。傳播方式的創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展的重要組成部分。隨著時代發(fā)展和科技進步，在以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為中心的互聯(lián)網(wǎng)時代，如何利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的傳播方式充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播作用，是文化產(chǎn)業(yè)要處理的首要問題，也是展現(xiàn)其創(chuàng)新能力的關(guān)鍵所在。

4.3 政府政策與資金扶持是推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要助力

政府政策及資金支持是文化產(chǎn)業(yè)能夠平穩(wěn)發(fā)展的基石，通過對政府政策扶持力度進行考核可以發(fā)現(xiàn)當?shù)貙ξ幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視程度，是評估文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況的重要方面。政府政策與資金扶持(總權(quán)重為0.0843)包括企業(yè)單位政府財政補助(總權(quán)重為0.0169)、人均文化事業(yè)政府財政補助(總權(quán)重為0.0506)和文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)投資額(總權(quán)重為0.0169)。在該維度下，人均文化產(chǎn)業(yè)政府財政補助是該維度下最能反映文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的指標，企業(yè)單位政府財政補助及文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)投資額的總權(quán)重占比均較小，這也符合現(xiàn)今支持鼓勵個人創(chuàng)業(yè)的國家政策。

4.4 堅持把社會效益放在優(yōu)先位置

社會效益是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要目標，堅持社會效益第一是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中必須弘揚的主旋律，0.1511的權(quán)重證實了它是體現(xiàn)國家和地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的主要方面。社會效益主要體現(xiàn)在文化氛圍滿意度(總權(quán)重為0.0901)、文化影響力(總權(quán)重為0.0301)、文化產(chǎn)品的多樣性(總權(quán)重為0.0180)、和文化契合度(總權(quán)重為0.0129)四個方面。

文化產(chǎn)業(yè)所營造出的文化氛圍是評價文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要方面，營造積極向上的優(yōu)秀文化氛圍是文化產(chǎn)業(yè)追求社會效益的必經(jīng)之路。社會大眾在消費文化產(chǎn)品時，會被蘊含在產(chǎn)品中的價值觀或文化內(nèi)涵所影響，進而引發(fā)許多或好或壞的社會新潮流。文化產(chǎn)品對人們思想及價值觀的影響是評價其對社會所做貢獻及影響力的重要指標。承載了優(yōu)秀文化的產(chǎn)品個性化、多元化的發(fā)展可以推動優(yōu)秀文化在社會上的傳播與普及，讓更多的人了解并學(xué)習(xí)優(yōu)秀文化的精髓，從而推動文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展[16]。文化產(chǎn)品反映的價值觀是文化產(chǎn)業(yè)健康良性發(fā)展的重要表現(xiàn)。創(chuàng)作出尊重社會主流、弘揚積極健康價值觀的文化產(chǎn)品是文化產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的主要任務(wù)。

4.5 文化產(chǎn)品的參與度在考核經(jīng)濟效益時不可忽視

經(jīng)濟效益是文化產(chǎn)業(yè)所追求的目標，也是推動文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的原動力。通過統(tǒng)計企業(yè)或個人文化產(chǎn)品的銷售量及繳稅額，可以獲取文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟收入額。該維度包括文化產(chǎn)品參與度(總權(quán)重為0.0655)、文化產(chǎn)業(yè)推動作用(總權(quán)重為0.0218)和文化產(chǎn)業(yè)年繳稅額(總權(quán)重為0.0218)三個方面。文化產(chǎn)品的參與度對經(jīng)濟收益的影響可從銷量及公眾文化服務(wù)參與率方面得以體現(xiàn)，其0.0655的總權(quán)重遠高于其他兩項，可見文化產(chǎn)品的參與度受到很大程度的重視。文化企業(yè)的推動作用和文化企業(yè)年繳稅額的最終權(quán)重為0.0218，相對來說不屬于衡量現(xiàn)狀的重要方面。

5 結(jié)語

通過對以上文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展評價指標體系的研究以及對所得權(quán)重結(jié)果的整理分析，本文發(fā)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況可從多方面進行衡量與評估。在選取的準則層5個維度中，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模是評判該產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的重要方面，政府財政投入所占比重最低。從總體來看，評價文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展首先要關(guān)注規(guī)模數(shù)量，其次是評估相關(guān)企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展能力。在評判時應(yīng)對以文化產(chǎn)業(yè)社會效益為主、經(jīng)濟效益為輔的發(fā)展模式進行全方位的觀察與考核。本文構(gòu)建的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展評價指標體系可以為相關(guān)研究人員開展研究提供參考，也可為我國文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)部門提供一定借鑒，在一定程度上能夠促進我國文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)。由于缺乏實證數(shù)據(jù)，因此本文所構(gòu)建的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展評價指標體系的科學(xué)性還有待進一步研究。