文旅融合視域下沉浸式產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展策略

王鶯迦

隨著大數(shù)據(jù)、超高清、5G（指第五代無線蜂窩技術(shù)）、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)的革新和大眾對(duì)文化消費(fèi)體驗(yàn)的進(jìn)一步升級(jí)，沉浸式展覽、沉浸式演藝、沉浸式主題樂園等具有新鮮感、體驗(yàn)感、互動(dòng)性的沉浸式項(xiàng)目成為文旅賽道內(nèi)的新寵。然而，沉浸式產(chǎn)業(yè)也面臨關(guān)鍵技術(shù)落后、內(nèi)容創(chuàng)新能力不足、項(xiàng)目投資成本過高、專業(yè)人才短缺等問題。基于此，本文通過選取典型案例，分析沉浸式產(chǎn)業(yè)在“科技+文創(chuàng)”模式下的融合特征和規(guī)律，為我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)和數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新模式提供新思路，為數(shù)字創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和文旅產(chǎn)業(yè)的結(jié)合提供可持續(xù)發(fā)展策略支撐。

1 關(guān)鍵概念及發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 沉浸式產(chǎn)業(yè)的概念

沉浸式產(chǎn)業(yè)，又稱沉浸式經(jīng)濟(jì)，是指沉浸式體驗(yàn)所覆蓋的各類行業(yè)、業(yè)態(tài)的總稱。沉浸式產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核包含戲劇、影視、游戲、藝術(shù)等核心元素，一改商業(yè)場(chǎng)景被動(dòng)體驗(yàn)的方式，通過個(gè)性化的模擬，包括帶入式情景、多感官包圍、互動(dòng)型敘事、社交需求實(shí)現(xiàn)和自我發(fā)現(xiàn)等方式，讓參與者能瞬時(shí)脫離現(xiàn)實(shí)環(huán)境，浸入到如同夢(mèng)境般的情境中。沉浸式產(chǎn)業(yè)從研究范疇來說，還沒有一個(gè)清晰統(tǒng)一的定義。同沉浸式產(chǎn)業(yè)特征最為類似的概念可追溯至美國(guó)積極心理學(xué)家米哈里·契克森米哈賴首創(chuàng)的“心流”這一心理學(xué)術(shù)語(yǔ)。他指出心流即一個(gè)人完全沉浸在某種活動(dòng)當(dāng)中，無視其他事物存在的狀態(tài)。這種體驗(yàn)本身帶來莫大的喜悅，使人愿意付出巨大的代價(jià)[1]。本文所討論的沉浸式產(chǎn)業(yè)主要是指依托數(shù)字科技等相關(guān)技術(shù)加持，不斷跨界融合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及多元形式所產(chǎn)生的以文旅消費(fèi)產(chǎn)品為主導(dǎo)的新型業(yè)態(tài)，其名稱主要包括沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式主題樂園、沉浸式夜游、沉浸式餐廳等各類文旅項(xiàng)目。

1.2 沉浸式產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年，沉浸式產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展，其作為全球搜索熱詞更是橫跨文化、娛樂、科技、游戲等眾多領(lǐng)域。就文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域而言，沉浸式產(chǎn)業(yè)這一新興業(yè)態(tài)豐富了文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，促進(jìn)了整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)優(yōu)化升級(jí)，且直接或間接地影響了其他文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，從為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)賦能到更新城市空間，無一不是在帶動(dòng)相關(guān)業(yè)態(tài)革新共生。就其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域而言，沉浸式產(chǎn)業(yè)以其高度自適性、靈活性和包容性在多個(gè)領(lǐng)域得到廣泛推廣和應(yīng)用，輻射范圍極廣。各行各業(yè)都在積極享用沉浸式產(chǎn)業(yè)所帶來的便利與創(chuàng)造的前所未有的成果，如建筑、工程、制造、國(guó)防、娛樂、醫(yī)療、培訓(xùn)和運(yùn)輸?shù)阮I(lǐng)域都有所涉及[2]。

1.3 沉浸式產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景

在文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)逐步成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)和文化融合發(fā)展的中堅(jiān)力量的當(dāng)下，文化和科技融合作為文化自信和科技自立自強(qiáng)的重要支撐，已成為“雙循環(huán)”背景下提升我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展效能的重要引擎。2019年，國(guó)家發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》，提出要發(fā)展基于5G、超高清、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、人工智能等技術(shù)的新一代沉浸式體驗(yàn)型文化和旅游消費(fèi)內(nèi)容。2020年底，文化和旅游部出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，《意見》以“培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新型業(yè)態(tài)”為專門章節(jié)，部署互聯(lián)網(wǎng)、超高清、VR/AR、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等數(shù)字技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，明確培育壯大云演藝、云展覽、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗(yàn)等新型業(yè)態(tài)的具體路徑。2023年3月，國(guó)家文化和旅游部推出《關(guān)于開展智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間推薦遴選暨培育試點(diǎn)工作的通知》強(qiáng)調(diào)，對(duì)于納入培育試點(diǎn)名單的項(xiàng)目，文旅部將在項(xiàng)目發(fā)展、人才培養(yǎng)、交流合作、宣傳推廣等方面給予指導(dǎo)和支持，更好發(fā)揮項(xiàng)目的試點(diǎn)先行作用。可見，在國(guó)家的政策扶持下，沉浸式產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必將越來越好。沉浸式產(chǎn)業(yè)是對(duì)文化與科技融合創(chuàng)新發(fā)展的迫切希望，為我國(guó)未來體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化消費(fèi)升級(jí)指明了前進(jìn)方向。

2 沉浸式產(chǎn)業(yè)的多元融合

2.1 元宇宙賦能沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展

沉浸式產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，離不開科技的進(jìn)步和國(guó)家宏觀背景的支持。元宇宙作為世界前沿技術(shù)，自2022年以來，從中央到地方已經(jīng)相繼將其納入政府工作范圍內(nèi)，作出要大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的決定。包括“鼓勵(lì)元宇宙在公共服務(wù)、商務(wù)辦公、社交娛樂、工業(yè)制造、安全生產(chǎn)、電子游戲等領(lǐng)域的應(yīng)用?！薄霸钪妫∕etaverse）”一詞，最早出現(xiàn)在美國(guó)科幻作家尼爾·斯蒂芬森1992年出版的描繪了一個(gè)龐大虛擬現(xiàn)實(shí)世界的科幻小說《雪崩》里。結(jié)合目前全球各大科技巨頭公司在元宇宙中的布局可以推斷出，元宇宙將會(huì)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下一代繼承者，計(jì)劃是建構(gòu)比照真實(shí)世界映射的數(shù)據(jù)平行世界，其中將會(huì)有各種各樣的設(shè)施環(huán)境，可以將其看作能夠用各種穿戴設(shè)備進(jìn)入的交互世界，它與現(xiàn)實(shí)世界高度呼應(yīng)，就像是一種沉浸式體驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)[3]。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是被沉浸式產(chǎn)業(yè)普遍應(yīng)用的技術(shù)。該技術(shù)可以徹底改變身邊的環(huán)境，帶來沉浸式體驗(yàn)。由愛奇藝根據(jù)同名熱播劇集IP（Intellectual Property直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，可以理解為一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的文化品牌）《風(fēng)起洛陽(yáng)》打造的VR（Virtual Reality，指虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）全感、跨次元互動(dòng)娛樂項(xiàng)目就是依托虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，融合元宇宙概念的文娛體驗(yàn)項(xiàng)目。制作團(tuán)隊(duì)在體驗(yàn)中融合了實(shí)景環(huán)節(jié)，在劇情體驗(yàn)過程中加入了換裝、觀看真人演繹等部分，同時(shí)也借助VR讓用戶進(jìn)入“平行宇宙”，化身故事的“主角”來到繁華喧囂的神都洛陽(yáng)，體驗(yàn)多層次的沉浸式娛樂。相比密室逃脫這類在實(shí)景空間內(nèi)的娛樂項(xiàng)目，《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感劇場(chǎng)的顛覆性就在于打破現(xiàn)實(shí)物理空間的邊界，讓觀眾感覺短暫脫離了地面，甚至可以上天入海。

2.2 空間營(yíng)造是沉浸式產(chǎn)業(yè)的重要元素

不同的空間意境采用的營(yíng)造手段也是不同的，各種空間意境都可引導(dǎo)人們進(jìn)入到特定情景中，體驗(yàn)其氛圍與主題。日本女藝術(shù)家草間彌生，因破碎的童年而患有精神疾病，這便使她所看到的世界與常人不同。在尋找自我的過程中，她常感覺自己被磨滅，被無限大的世界與絕對(duì)的空間不停地旋轉(zhuǎn)著?！白晕蚁凇背蔀樗磉_(dá)藝術(shù)的重要方式。她所創(chuàng)作的沉浸式裝置空間展《無限境屋》，就是利用鏡面無限復(fù)制真實(shí)的空間，令參與者感到如同與千萬個(gè)“自我”在溝通并逐漸消散，無從分辨哪個(gè)才是“真我”。此外，2018年北京紅磚美術(shù)館展出的由丹麥藝術(shù)家奧拉維爾·埃利亞松的沉浸式裝置藝術(shù)展《道隱無名》，同樣是利用鏡面元素創(chuàng)作出的沉浸式裝置。作品是一個(gè)裝有單頻燈的半圓環(huán)，展廳內(nèi)的鏡面讓半圓變成完整的圓形，而半圓環(huán)的影子投射到墻壁上，形成一個(gè)正方形。埃利亞松使用的單頻燈將所有色彩都變?yōu)辄S色灰調(diào)，展廳中充滿著一種末日感。對(duì)于這件作品而言，黃色光線所及的空間皆為它們的一部分，觀者不需要拘泥于慣有的參觀方式，以小心謹(jǐn)慎的態(tài)度同藝術(shù)作品保持距離。藝術(shù)家鼓勵(lì)觀者進(jìn)行自在的體驗(yàn)，慢走、快跑、蹦跳皆可，更有觀者躺下來享受“日光浴”。無論何種形式，觀者都能同天花板鏡面箔中的另一個(gè)自己互動(dòng)。鏡子中的虛擬空間仿若宇宙中另一個(gè)平行時(shí)空，觀者作為“自我”可通過鏡子中的另一個(gè)自己，也就是“他者”來確定“自我”的存在，如此便能夠穿越真實(shí)和想象獲得心之旅程[4]。

2.3 沉浸式產(chǎn)業(yè)為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入全新動(dòng)力

追求個(gè)性、重視體驗(yàn)消費(fèi)的年輕一代消費(fèi)群體走向主流，這對(duì)升級(jí)傳統(tǒng)文旅業(yè)態(tài)、創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)方式、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)朝向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變提出了更高要求。同時(shí)，有趣的互動(dòng)、有代入感的沉浸式體驗(yàn)，將推動(dòng)大眾市場(chǎng)的文旅消費(fèi)需求逐漸從低層次朝著高品質(zhì)和多樣化方向轉(zhuǎn)變。2023年3月，法國(guó)普德賦（狂人國(guó)）與杭州簽訂了總投資50億元的項(xiàng)目合約，將在杭州建設(shè)一座新的主題公園，引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。法國(guó)狂人國(guó)號(hào)稱“世界上最會(huì)講故事”的主題公園，沒有“環(huán)球影城”“迪士尼”的知名度，沒有過山車等大型游樂設(shè)備，卻能僅靠表演在“經(jīng)營(yíng)期只有七個(gè)月”的情況下，收獲二百五十多萬游客?？袢藝?guó)成功的因素很多，但最關(guān)鍵的是抓住了“演藝公園”的定位。大型的舞臺(tái)裝置、出色的環(huán)繞立體聲音響、多維互動(dòng)等“黑科技”，以及演員們極其敬業(yè)的表演，都帶給觀眾極強(qiáng)的代入感。未來狂人國(guó)落戶中國(guó)杭州，究竟如何將原有的IP屬性同中國(guó)元素及在地文化合理交融，值得期待。

3 沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的困境和出路

沉浸式產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中，同其他新興產(chǎn)業(yè)一樣會(huì)遭遇許多困難與挫折。首先是技術(shù)研發(fā)水平相對(duì)薄弱。沉浸式產(chǎn)業(yè)需要高端技術(shù)的支持，但我國(guó)在虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能等方面的研發(fā)水平與國(guó)際領(lǐng)先水平相比還有差距，需要加強(qiáng)研發(fā)資金投入，大力進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。第二是缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)。沉浸式產(chǎn)業(yè)的成功不僅要有先進(jìn)的技術(shù)支持，還需要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作。我國(guó)在內(nèi)容生產(chǎn)方面仍有短板，雖不乏一些精品項(xiàng)目涌現(xiàn)，但持續(xù)迭代創(chuàng)新能力不足，造成復(fù)購(gòu)率不理想。和國(guó)外相比，產(chǎn)品目前的審美和藝術(shù)性不足，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然十分稀缺。第三是缺乏標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范。沉浸式產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，但我國(guó)目前缺乏相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范，這給產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了不確定性和風(fēng)險(xiǎn)。第四是用戶體驗(yàn)感有待提高。沉浸式產(chǎn)業(yè)的成功與用戶的體驗(yàn)密不可分，但我國(guó)一些沉浸式產(chǎn)品在用戶體驗(yàn)方面還存在不足，應(yīng)更多關(guān)注年輕一代的消費(fèi)訴求，打造出喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)沉浸式項(xiàng)目。第五是相關(guān)法律法規(guī)不完善。需加強(qiáng)沉浸式產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管，制定和完善相關(guān)法律法規(guī)，保障產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，避免出現(xiàn)不良競(jìng)爭(zhēng)和亂象。第六是產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)合作規(guī)模有限。因此要通過行業(yè)協(xié)會(huì)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等方式，促進(jìn)沉浸式產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的交流合作，形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)需加強(qiáng)國(guó)際合作。清楚了解國(guó)際沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)，吸取國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，提升我國(guó)沉浸式產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。

4 結(jié)語(yǔ)

總的來說，沉浸式產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展要在政策、資金、技術(shù)和人才四大外在條件支撐的前提下，通過元宇宙、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、數(shù)字技術(shù)等核心領(lǐng)域前沿技術(shù)的加持，達(dá)到開創(chuàng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)和數(shù)字產(chǎn)業(yè)新模式的目的。為此，后期還要在社交媒體平臺(tái)多聯(lián)互動(dòng)，以此來完善文化科技產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)數(shù)字文化、文旅等新興產(chǎn)業(yè)的后續(xù)發(fā)展。此外，近些年沉浸式產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展過程中出現(xiàn)了許多同質(zhì)化、單一化產(chǎn)品。因此，項(xiàng)目策劃者應(yīng)統(tǒng)籌規(guī)劃，避免項(xiàng)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)雷同而使消費(fèi)者審美疲勞，難以全身心融入體驗(yàn)。應(yīng)把握好文化與旅游消費(fèi)需求新特點(diǎn)、新趨勢(shì)，提高交叉學(xué)科的互動(dòng)交流。同時(shí)，要關(guān)注全球不同形態(tài)、不同模式的沉浸式業(yè)態(tài)，為我國(guó)高質(zhì)量文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新思路，推動(dòng)沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)邁向新高度、實(shí)現(xiàn)新突破。

引用

[1] [美]米哈里·契克森米哈賴.心流：最優(yōu)體驗(yàn)心理學(xué)[M].張定綺，譯.北京：中信出版集團(tuán)，2017.

[2] 林葉強(qiáng)，沈曄.沉浸式體驗(yàn)：創(chuàng)意、科技和旅游的融合[J].旅游學(xué)刊，2022，37（10）：6-8.

[3] 陳清荷.文化與科技融合的新業(yè)態(tài)[D].上海：上海社會(huì)科學(xué)院，2020.

[4] 張一鶴.埃利亞松沉浸式裝置的時(shí)空觀念研究[D].西安：西安美術(shù)學(xué)院，2019.