文旅文創(chuàng)融合項(xiàng)目傳播與河南地域形象提升研究
——以“只有河南·戲劇幻城”為例

董召鋒

（河南城建學(xué)院外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，河南 平頂山 467000）

文化是人類在歷史長(zhǎng)河中偉大精神與厚重歷史的沉淀，不但具有歷史性和傳承性，同時(shí)也具有一定的地理性。隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，文化旅游逐漸成為一種趨勢(shì)。旅游成為了歷史文化的展現(xiàn)與升華的載體，文化則成為了旅游的指引，文化與旅游通過(guò)不斷的融合與發(fā)展，延伸出了社會(huì)旅游、人文旅游、數(shù)字文旅等多種融合發(fā)展與創(chuàng)新的形式，即文旅文創(chuàng)融合。文旅文創(chuàng)融合不僅是國(guó)家繁榮與高質(zhì)量發(fā)展旅游市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略計(jì)劃，更是國(guó)家推動(dòng)文化發(fā)展、建立民族文化自信、制度自信的戰(zhàn)略性舉措，同時(shí)旅游融創(chuàng)融合也是河南省實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)確?！钡氖髴?zhàn)略之一。近年來(lái)，河南在積極加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外宣傳推介，運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)理念與技術(shù)創(chuàng)新沉浸式研學(xué)游等方式，打造中華文化與新旅游融合的新業(yè)態(tài)，建設(shè)中華文明連綿不斷的探源地、實(shí)證地和體驗(yàn)地。作為河南省近年來(lái)文旅版圖的一部鴻篇巨制，“只有河南·戲劇幻城”作為文旅融創(chuàng)的新業(yè)態(tài)，是文化與旅游融合的新典范，不但延續(xù)中華文明的歷史文脈，建立中華文化之自信，同時(shí)也是河南黃河文化創(chuàng)新與發(fā)展的代表，是推動(dòng)河南歷史文化與旅游融創(chuàng)的里程碑。它既是認(rèn)識(shí)河南的一種絕佳方式，也是河南文化的一張嶄新名片，對(duì)于提升河南地域形象具有重要的意義。

1 河南省地域形象提升的必要性和緊迫性

提升河南形象是貫徹落實(shí)中央決策部署、加快中原崛起、堅(jiān)定民族文化自信的客觀需求。2019年9月，習(xí)近平總書(shū)記在鄭州主持召開(kāi)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，黃河文化是中華文明的重要組成部分，是中華民族的根和魂。要推進(jìn)黃河文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)保護(hù)，深入挖掘黃河文化的厚重底蘊(yùn)與時(shí)代價(jià)值，講好“黃河故事”，延續(xù)歷史文脈，堅(jiān)定文化自信，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)凝聚精神力量。

一部河南史就是半部中國(guó)史。河南地處我國(guó)中原地區(qū)，蘊(yùn)含著中華文明，發(fā)展著中華民族，在中國(guó)乃至世界史上都具有濃墨厚彩的一筆。雖然河南在中國(guó)大地上一直是一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，但是在地理位置、戰(zhàn)略交通等都具有極其重要的地位。在這塊河南大地上，孕育出積極豐富和燦爛的文明，在文明中展現(xiàn)豐富的文化與歷史，并且形成了自己獨(dú)特的地域文化。但是在近代河南的形象與傳播與其應(yīng)有的河南歷史文化形象具有較大的差異，造成了國(guó)內(nèi)其他省份以及國(guó)際上對(duì)河南印象不佳的境地。所以，在文旅文創(chuàng)大發(fā)展的新時(shí)代，河南急需通過(guò)文化與旅游的凝練與傳播，扭轉(zhuǎn)“不對(duì)稱河南形象”。因此文旅文創(chuàng)融合發(fā)展背景下，河南如何通過(guò)文旅文創(chuàng)正向樹(shù)立河南深厚歷史與文化形象，如何塑造與傳播文旅品牌以及文創(chuàng)素材如何傳播才能更好地提升河南地域形象，都是需要急切去探究與解決的問(wèn)題。

2 實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略是提升河南省地域形象的重要手段

2020年，河南省委省政府印發(fā)《關(guān)于建設(shè)文化旅游強(qiáng)省的意見(jiàn)》，該意見(jiàn)提出了兩個(gè)節(jié)點(diǎn)性的目標(biāo)：到2025年，通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展將河南打造成為具有國(guó)際影響力的旅游目的地。到2035年河南將打造并形成一批有世界影響力的文化旅游品牌，綜合實(shí)力位居世界前列。2021年10月，中國(guó)共產(chǎn)黨河南省第十一次代表大會(huì)將實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略作為河南省高質(zhì)量發(fā)展的“十大戰(zhàn)略”之一。

加強(qiáng)文旅文創(chuàng)融合有助于河南省深度挖掘開(kāi)發(fā)獨(dú)具中原地域優(yōu)勢(shì)的華夏古都、老家河南、中國(guó)功夫、天下黃河等系列名片，以及“行走河南·讀懂中國(guó)”等品牌，并賦予它們以文化創(chuàng)意，推動(dòng)文化旅游資源向文化創(chuàng)意產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，打造一批叫得響的文旅文創(chuàng)品牌，使更多人了解河南，認(rèn)知河南，提升河南的地域形象和國(guó)內(nèi)外知名度。同時(shí)，樹(shù)立良好的國(guó)內(nèi)和國(guó)際形象，將會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)河南在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面實(shí)現(xiàn)更高水平開(kāi)放發(fā)展，增強(qiáng)河南省綜合實(shí)力。

3 “只有河南·戲劇幻城”是展示中原文化內(nèi)核的重要窗口

自2021年春晚的《唐宮夜宴》之后，河南衛(wèi)視憑著科技與文化完美結(jié)合的一系列代表作《元宵奇妙夜》《清明節(jié)奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》《重陽(yáng)奇妙游》等嶄露頭角，頻頻出圈。但當(dāng)這一系列文化產(chǎn)品熱度退去前，越來(lái)越多人會(huì)愿意來(lái)到這片真實(shí)的土地踏尋河南的前世今生，我們應(yīng)該展現(xiàn)一個(gè)什么樣的河南呢？作為河南文旅融合創(chuàng)新項(xiàng)目，“只有河南·戲劇幻城”通過(guò)“中國(guó)式歌劇”的新的藝術(shù)形式，深入挖掘河南深厚的歷史與文化河南衛(wèi)視運(yùn)用獨(dú)特的理念和和現(xiàn)代的科技，展現(xiàn)了河南“土地、糧食、傳承”的真實(shí)的歷史文化故事，以一種“幻城”藝術(shù)建筑形式向中國(guó)其他省份、向全世界講述河南故事、傳播河南文化。這一系列文化產(chǎn)品打破了以往觀眾對(duì)于戲劇的固有認(rèn)知，用高濃度、大體量、深體驗(yàn)的形式建構(gòu)了戲劇幻城的品牌模式，為文化與旅游的深度融合樹(shù)立了一個(gè)標(biāo)桿，成為河南文旅耀眼的新名片，并成功入選全國(guó)“2021文旅融合創(chuàng)新項(xiàng)目”。

實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，依托品牌聲量持續(xù)攀升，著眼于在國(guó)內(nèi)、國(guó)際講好黃河文化、中原文化故事，能夠有效提升中原文化軟實(shí)力，推動(dòng)河南文化繁榮。“只有河南·戲劇幻城”不僅關(guān)注外在演出效果，更直抵中原文化、黃河文明的內(nèi)核。因此，這一品牌有利于讓人們拋下固有的偏見(jiàn)，從劇里了解河南的苦難與輝煌，了解歷史變化及新發(fā)展，感受和體會(huì)河南文明肌理最深處，是提升河南地域形象的創(chuàng)新手段和重要窗口。

4 “只有河南·戲劇幻城”文旅文創(chuàng)融合項(xiàng)目傳播對(duì)河南地域形象提升的路徑研究

4.1 頂層設(shè)計(jì)與具體方案相結(jié)合

實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略既要有頂層設(shè)計(jì)，又要有具體方案，兩者結(jié)合才能使文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略做到“頂天立地”。在頂層設(shè)計(jì)方面，“只有河南·戲劇幻城”是河南建設(shè)國(guó)家文化公園，落實(shí)黨中央講好中國(guó)故事、建立文化自信、制度自信的重大決策部署，保護(hù)傳承黃河文化的重大戰(zhàn)略舉措之一，是落實(shí)河南省十大戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。因此，該景區(qū)項(xiàng)目頂層設(shè)計(jì)符合文化旅游的發(fā)展趨勢(shì)，是貫徹落實(shí)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展國(guó)家戰(zhàn)略的完美體現(xiàn),是實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略取得的重大成果。在具體設(shè)計(jì)方面，該景區(qū)項(xiàng)目以黃河文明為創(chuàng)作靈魂，構(gòu)建其沉浸式的中國(guó)式的歌劇，“以幻為城、以城為幻”，用棋盤(pán)式的格局，把622畝地方格化，同時(shí)每一面墻、每一個(gè)房間、每一扇門(mén)都是歷史的見(jiàn)證。這對(duì)于挖掘黃河文化底蘊(yùn)、樹(shù)立河南文化自信、加速中原崛起具有重要意義。

“只有河南·戲劇幻城”第一次將歷史悠久的中原文化、黃河文化，用抽象的符號(hào)和具象的物化進(jìn)行有機(jī)融合，進(jìn)行了一次前所未有的匯集，很好地將文旅文創(chuàng)方面的國(guó)家、地區(qū)戰(zhàn)略與自身的具體方案緊密結(jié)合起來(lái)，做好了科學(xué)設(shè)計(jì)與精準(zhǔn)施測(cè)統(tǒng)一。“只有河南·戲劇幻城”項(xiàng)目的傳播能夠激發(fā)市場(chǎng)活力，是河南文旅文創(chuàng)的里程碑。講好了中國(guó)故事、河南故事，快速而又健康的提升了河南的國(guó)際形象與影響力，為落實(shí)高質(zhì)量發(fā)展、做好黃河文化的國(guó)際表達(dá)做出了自己不可磨滅的貢獻(xiàn)。

4.2 場(chǎng)景營(yíng)造與內(nèi)容生產(chǎn)相結(jié)合

文旅文創(chuàng)融合既要有原真、模擬、虛構(gòu)、虛擬仿真等多樣化場(chǎng)景，又要有圖文、影像、音頻、演藝、實(shí)物、景觀、活動(dòng)等多樣化內(nèi)容?！爸挥泻幽稀騽』贸恰睂?duì)上述場(chǎng)景營(yíng)造的環(huán)節(jié)給出了自己獨(dú)特的解釋，在強(qiáng)化場(chǎng)景營(yíng)造與內(nèi)容生產(chǎn)的過(guò)程中贏得了良好口碑。在場(chǎng)景營(yíng)造方面，“只有河南·戲劇幻城”中絕大部分戲劇演出的場(chǎng)地和環(huán)境，并沒(méi)有拘泥于常規(guī)劇場(chǎng)和鏡框式舞臺(tái)，而是在非常規(guī)劇場(chǎng)與特殊場(chǎng)域中表演浸沒(méi)式戲劇作品。特殊的觀演關(guān)系使其“沉浸感”十足，能夠滿足不同個(gè)體的需求。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，這座“戲劇幻城”擁有生命和溫度，并且能夠引起觀者更深一層共鳴，不僅僅是象征著中原地域的靜止符號(hào)和“中原文化”這個(gè)看似束之高閣的抽象概念，而是它擁有深度的文化內(nèi)核和張力——探討和關(guān)注人的情感、人的精神、人的本質(zhì)、人的思考。

“只有河南·戲劇幻城”將場(chǎng)景營(yíng)造與內(nèi)容生產(chǎn)完美結(jié)合，對(duì)戲劇藝術(shù)和地方文化的廣泛普及也起到了推動(dòng)作用。它將過(guò)去被打上“精英”“門(mén)檻高”標(biāo)簽的“小部分人的戲劇藝術(shù)”變成了隨時(shí)可以體驗(yàn)、令更多觀眾接受且可以共鳴的藝術(shù)，將普通觀眾和此前從未接觸過(guò)戲劇的觀眾變成了戲劇愛(ài)好者，也讓更多的人認(rèn)識(shí)河南、了解河南，有助于河南形象的對(duì)外宣傳。

4.3 價(jià)值守正與文化創(chuàng)新相結(jié)合

文旅文創(chuàng)融合要堅(jiān)持價(jià)值守正，堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀對(duì)文化內(nèi)容的引領(lǐng)，同時(shí)還要突出文化內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，在傳承和借鑒中推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。價(jià)值守正方面，以沉浸式戲劇體驗(yàn)中原文化特色?！爸挥泻幽稀騽』贸恰睂⒅性幕墼谟?6個(gè)迷宮般的格子組成的戲劇聚落群里，傳承著中原人對(duì)生命的敬畏和生生不息的力量，讓更多的人感受中原文化與戲劇交融的魅力，也進(jìn)一步促進(jìn)河南打造中原特色地域文化資源。文化創(chuàng)新方面，“只有河南·戲劇幻城”不僅是河南文旅文創(chuàng)的里程碑，同時(shí)也是悠久的黃河文明的有力展現(xiàn)，它將關(guān)于“土地、糧食、傳承”的故事以一種時(shí)下最流行的“中國(guó)式歌劇”演繹方式，呈現(xiàn)在大眾面前。

河南省實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略要將價(jià)值守正與文化創(chuàng)新進(jìn)行緊密結(jié)合，這樣才能更好地打造中華文化傳承創(chuàng)新中心和世界文化旅游勝地。持續(xù)進(jìn)行優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，推動(dòng)業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場(chǎng)融合，為推動(dòng)新時(shí)代文化強(qiáng)省建設(shè)、助力實(shí)現(xiàn)用文化之光照亮高質(zhì)量發(fā)展之路貢獻(xiàn)力量。

4.4 著眼國(guó)內(nèi)與對(duì)標(biāo)國(guó)際相結(jié)合

在雙循環(huán)的背景下，科學(xué)引導(dǎo)文旅產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)外的發(fā)展，進(jìn)一步探索文旅融合路徑和模式，擴(kuò)大以提高人民生活質(zhì)量為主旨的文旅消費(fèi)，是文旅融合發(fā)展新格局的大勢(shì)所趨。在著眼國(guó)內(nèi)方面，“只有河南·戲劇幻城”位于鄭州東部，在鄭州和開(kāi)封之間，交通上仍具有優(yōu)勢(shì)。戲劇幻城和附近的電影小鎮(zhèn)，以及開(kāi)封清明上河園連動(dòng)，可以延長(zhǎng)游客在河南旅游的停駐時(shí)間，豐富旅游線路上的文化體驗(yàn)。在新時(shí)代背景下，應(yīng)立足國(guó)內(nèi)，加快用文旅融合的方式推動(dòng)文化的保護(hù)、傳承和利用，強(qiáng)化文旅融合發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，打造文旅融合的新局面。在對(duì)標(biāo)國(guó)際方面，在文旅文創(chuàng)與地域形象提升方面的領(lǐng)頭羊是美國(guó)迪士尼樂(lè)園。從一個(gè)繪制卡通形象的手工作坊起家，逐步從經(jīng)營(yíng)單一制作延伸到銷售電影、動(dòng)畫(huà)片，經(jīng)營(yíng)迪士尼主題樂(lè)園、購(gòu)買(mǎi)電視頻道等領(lǐng)域，形成了緊扣市場(chǎng)的巨大生產(chǎn)鏈，帶動(dòng)了一個(gè)席卷全球的龐大產(chǎn)業(yè)，也把美國(guó)文化帶到了全球。學(xué)習(xí)美國(guó)迪士尼樂(lè)園，“只有河南·戲劇幻城”應(yīng)注重對(duì)文化品牌的多元開(kāi)發(fā)，由點(diǎn)及面，成為全國(guó)性的文化主題公園，進(jìn)而逐步走向世界?！爸挥泻幽稀騽』贸恰奔婢攥F(xiàn)代化、國(guó)際化的表達(dá)手法，講的不僅是河南的故事，而是黃河、民族的故事，更是為世界講述中國(guó)故事、中國(guó)精神，讓世界感受中華文化的生命力。

“只有河南·戲劇幻城”要以促進(jìn)中國(guó)文化外向型發(fā)展為紐帶，以促進(jìn)民心相通、弘揚(yáng)文化自信為基礎(chǔ)，不斷拓展市場(chǎng)、提升所在行業(yè)內(nèi)服務(wù)水平。在以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體的情況下，持續(xù)加大開(kāi)放力度，以刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求為基點(diǎn)，激活消費(fèi)潛力，不斷滿足人民日益提升的對(duì)文旅融合的高品質(zhì)美好生活需求，進(jìn)而推動(dòng)中華文化更好走向世界、增強(qiáng)中華文明傳播力、影響力。

5 小結(jié)

河南的歷史文化厚重且博大，河南形象的傳播與表達(dá)需要不斷地打造像“只有河南·戲劇幻城”這種的文旅文創(chuàng)融合的典型項(xiàng)目，深挖中原文化、黃河文化的深厚底蘊(yùn)，在新時(shí)代講好河南故事、黃河故事，以傳承河南文化、黃河文化為使命，打造具有世界影響力的文旅文創(chuàng)精品，由此提升河南的形象和文化認(rèn)同感，并拉動(dòng)河南乃至中原區(qū)域的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。