淺議平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)

□ 劉竹青

平面設(shè)計(jì)是一種基于二維空間的現(xiàn)代設(shè)計(jì)形式，是以傳達(dá)某種理念為目的、以各種元素相互組合為基本形式的多層次的復(fù)合結(jié)構(gòu)藝術(shù)。而視覺(jué)語(yǔ)言作為其基本的組成部分之一，在平面設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)、藝術(shù)呈現(xiàn)等方面起到了重要的作用。一般來(lái)說(shuō)，平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)語(yǔ)言以各種視覺(jué)要素為核心，通過(guò)造型設(shè)計(jì)、線條變換、色彩搭配等方式向人們呈現(xiàn)設(shè)計(jì)主題，表達(dá)思想內(nèi)涵?？梢哉f(shuō)，視覺(jué)語(yǔ)言的表達(dá)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用十分廣泛，對(duì)設(shè)計(jì)表達(dá)的準(zhǔn)確性、生動(dòng)性起著至關(guān)重要的作用。

一、平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)語(yǔ)言的基本要素及其表達(dá)價(jià)值

（一）平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)語(yǔ)言的基本要素

1.平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)語(yǔ)言的自然要素

所謂自然要素，就是指在平面設(shè)計(jì)中的那些最基本、最核心的視覺(jué)語(yǔ)言構(gòu)成要素，主要包括文字要素、色彩要素與圖形要素。首先，文字作為一種表意性符號(hào)，本身便具有記錄信息、傳達(dá)信息和傳承文化的作用。同時(shí)，在平面設(shè)計(jì)中對(duì)文字要素進(jìn)行變形、組合等處理，能夠在準(zhǔn)確地傳遞信息的基礎(chǔ)上，有效地增強(qiáng)畫面的視覺(jué)效果，為平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言增加感染力與表現(xiàn)力，加深受眾的心理印象。其次，色彩是平面設(shè)計(jì)中的一種獨(dú)具魅力的視覺(jué)語(yǔ)言構(gòu)成要素，具有豐富性、變化性和象征性的特點(diǎn)。在平面設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用色彩要素，結(jié)合設(shè)計(jì)主題與受眾心理，充分發(fā)揮色彩的內(nèi)在特性，不僅能夠使畫面充滿寓意與沖擊力，還能使整體設(shè)計(jì)更為和諧、統(tǒng)一，達(dá)到意想不到的視覺(jué)效果。最后，在平面設(shè)計(jì)中，圖形要素也是一種最基本的視覺(jué)語(yǔ)言要素。圖形的設(shè)計(jì)可以是抽象的、簡(jiǎn)約的，也可以是具體的、復(fù)雜的，一個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品，有時(shí)甚至不需要文字說(shuō)明與不同色彩的搭配，只需通過(guò)圖形設(shè)計(jì)，便能夠傳達(dá)出正確的信息，使畫面富有感染力與震撼力。圖形的創(chuàng)作是靈活的、多樣的，是具有發(fā)散性的，在具體的設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者需要展開(kāi)聯(lián)想，發(fā)揮自身的想象力，運(yùn)用觀察力、理解力與創(chuàng)造力，設(shè)計(jì)出富有創(chuàng)意的平面設(shè)計(jì)作品。

2.平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)語(yǔ)言的人文要素

所謂人文要素，就是指一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品中體現(xiàn)出的設(shè)計(jì)者的主觀感受、設(shè)計(jì)內(nèi)涵、設(shè)計(jì)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)風(fēng)格?？梢哉f(shuō)，人文要素就是基于設(shè)計(jì)者自身的知識(shí)積累與藝術(shù)創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)而呈現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)作品中的可視的、可感的文化性、藝術(shù)性與個(gè)性表達(dá)。人文要素是平面設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言中具有藝術(shù)張力與彰顯作品魅力的基本要素，不能脫離文字、色彩、圖形等自然要素而存在。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)者需要深刻理解設(shè)計(jì)主題，深化設(shè)計(jì)主旨，將藝術(shù)構(gòu)思、設(shè)計(jì)創(chuàng)意等融入作品當(dāng)中，加強(qiáng)對(duì)表現(xiàn)手法與創(chuàng)作技巧的掌握，創(chuàng)造出能夠寄托設(shè)計(jì)者思想情感、體現(xiàn)文化價(jià)值、富有藝術(shù)美感的設(shè)計(jì)作品。

（二）平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)的價(jià)值體現(xiàn)

從平面設(shè)計(jì)中自然要素與人文要素的內(nèi)容與功能的角度來(lái)看，視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)具有可讀性價(jià)值與記憶性價(jià)值。一方面，平面設(shè)計(jì)是以傳播信息為主要目標(biāo)的設(shè)計(jì)，因此設(shè)計(jì)作品的可讀性便尤為重要，而視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)能夠最大限度地傳達(dá)信息，形成便于受眾理解、吸引受眾關(guān)注的作品。如文字要素的運(yùn)用可以保證信息傳達(dá)的連貫性與準(zhǔn)確性，而色彩要素與圖形要素的運(yùn)用則能夠增強(qiáng)信息傳達(dá)的藝術(shù)性。另一方面，平面設(shè)計(jì)也是以擴(kuò)大傳播面、引發(fā)受眾共鳴、加深受眾記憶為目的的設(shè)計(jì)，其語(yǔ)言表達(dá)還具有記憶性的價(jià)值。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要將視覺(jué)語(yǔ)言的人文要素融入自然要素的表達(dá)中，實(shí)現(xiàn)各個(gè)要素之間的對(duì)比、協(xié)調(diào)與整合。這種經(jīng)過(guò)一系列調(diào)整與優(yōu)化的視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)，能夠使受眾加深對(duì)作品的印象，感受作品中的藝術(shù)魅力與人文內(nèi)涵，并實(shí)現(xiàn)對(duì)平面設(shè)計(jì)作品視覺(jué)形象的長(zhǎng)久記憶。

從平面設(shè)計(jì)中自然要素與人文要素的形式與特點(diǎn)的角度來(lái)看，視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)具有吸引性價(jià)值。這種吸引性主要表現(xiàn)在設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)形式對(duì)受眾的吸引力上。一般來(lái)說(shuō)，平面設(shè)計(jì)不同于普通的繪畫，它是需要通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言傳遞某種產(chǎn)品信息或表達(dá)某種思想觀念的設(shè)計(jì)，因此往往需要設(shè)計(jì)者通過(guò)藝術(shù)表現(xiàn)手法，在較短的時(shí)間內(nèi)吸引受眾的注意力，并傳達(dá)出準(zhǔn)確的信息。一個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品，不論其畫面構(gòu)成、要素組合如何復(fù)雜，其中心主題的表達(dá)必然十分明確，具有一定的概括性，能夠使受眾在第一時(shí)間了解作品，并與作品達(dá)成一定的共識(shí)。

從平面設(shè)計(jì)與社會(huì)和人們的學(xué)習(xí)、工作、生活的聯(lián)系角度來(lái)看，視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)還具有民族性價(jià)值與時(shí)代性價(jià)值。平面設(shè)計(jì)想要為人們所接受，就需要保證設(shè)計(jì)的多元化，使設(shè)計(jì)作品符合目標(biāo)受眾的民族傳統(tǒng)。好的平面設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)往往能夠反映不同地區(qū)、不同國(guó)家、不同民族的文化習(xí)俗與審美情趣，并將這些民族化的要素轉(zhuǎn)化為人們普遍認(rèn)同和接受的設(shè)計(jì)。目前，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們已進(jìn)入一個(gè)被各種視覺(jué)信息包圍的時(shí)代。在這種大環(huán)境下，平面設(shè)計(jì)需要更具創(chuàng)新性和個(gè)性，才能在眾多設(shè)計(jì)產(chǎn)品中脫穎而出。

二、視覺(jué)語(yǔ)言在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用與表達(dá)

（一）視覺(jué)語(yǔ)言中自然要素在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用與表達(dá)

1.視覺(jué)語(yǔ)言中文字要素的運(yùn)用與表達(dá)

文字要素的運(yùn)用與設(shè)計(jì)不僅能夠起到記錄、傳達(dá)信息的作用，還能與圖形要素相結(jié)合，展現(xiàn)出文字圖形化設(shè)計(jì)，進(jìn)一步提升設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性與文化傳播價(jià)值。文字是一種高度符號(hào)化的語(yǔ)言，通過(guò)人們的信息接收和理解擁有實(shí)際的含義。因此，平面設(shè)計(jì)者可以依據(jù)文字的形的特征進(jìn)行設(shè)計(jì)，使設(shè)計(jì)作品具有明確的可視性、可讀性和可理解性。

在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)者可以將文字的設(shè)計(jì)分為以英語(yǔ)為代表的字母文字設(shè)計(jì)與以漢字為代表的獨(dú)立文字設(shè)計(jì)，為文字要素建立單獨(dú)的文字視覺(jué)語(yǔ)言體系，增強(qiáng)文字的審美價(jià)值，擴(kuò)大其文化內(nèi)涵。西方的字母文字在平面設(shè)計(jì)上的發(fā)展早于中國(guó)，如今大多已發(fā)展得比較成熟，如納吉體、拜耶體等簡(jiǎn)潔、大方的幾何式字體，以及更為注重信息傳達(dá)的清晰性的現(xiàn)代字母字體設(shè)計(jì)?？梢哉f(shuō)，字母文字設(shè)計(jì)體系已具備了風(fēng)格獨(dú)特、種類豐富的優(yōu)勢(shì)。中國(guó)的漢字屬于象形文字，有著與字母文字截然不同的韻味與特色，同時(shí)，中國(guó)的漢字設(shè)計(jì)體系還可以將拼音文字納入其中，借鑒字母文字設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)與精華，與漢字相結(jié)合，彰顯中國(guó)的文化特色，創(chuàng)造出時(shí)代性與民族性相融合的平面設(shè)計(jì)作品。例如，2008 年北京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽設(shè)計(jì)便是突顯中國(guó)傳統(tǒng)文化與時(shí)代元素的典型案例。會(huì)徽以“京”字為主體，將其設(shè)計(jì)為一個(gè)正在奔跑和舞動(dòng)的人，充分發(fā)揮了象形文字的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)通過(guò)印章的形式加深了會(huì)徽的中國(guó)風(fēng)韻。此外，會(huì)徽下方用中國(guó)書法的形式標(biāo)注了“Beijing 2008”的字樣，并加入了奧運(yùn)五環(huán)，在與時(shí)代相結(jié)合、與國(guó)際接軌的同時(shí)，體現(xiàn)了中國(guó)書法的藝術(shù)美和文化美?？梢?jiàn)，文字要素在平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用，不僅能夠使設(shè)計(jì)的主題表達(dá)得更為精確，還能為設(shè)計(jì)作品增添趣味性、美觀性與文化性。

2.視覺(jué)語(yǔ)言中色彩要素的運(yùn)用與表達(dá)

色彩要素在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用有著特定的表達(dá)意義，由于色彩的感染力、象征性、聯(lián)想性較強(qiáng)，其往往蘊(yùn)含著某種思想，代表著某種情感、情緒，與受眾的心理息息相關(guān)。例如，黑、白兩色屬于無(wú)色相的顏色，也是平面設(shè)計(jì)中最為百搭的兩種顏色，其中，黑色通常給人以沉穩(wěn)、內(nèi)斂、陰暗的感覺(jué)，白色則具有純潔、優(yōu)雅、孤獨(dú)的特點(diǎn)。將黑色、白色與灰色、金色等顏色相互搭配并融入平面設(shè)計(jì)中，能夠使畫面顯得高端而富有科技感，通常用于數(shù)碼、汽車等產(chǎn)品的平面設(shè)計(jì)。藍(lán)色、綠色等冷色調(diào)的顏色通常給人以平靜、自然的心理感受。其中，深藍(lán)色能夠使受眾聯(lián)想到海洋、宇宙、夜晚等，具有較強(qiáng)的神秘感，淺藍(lán)色能夠使受眾聯(lián)想到晴朗的天空、清澈的小溪等，更為清新、明快；深綠色是森林的顏色，淺綠色則是草木嫩芽的顏色，前者的視覺(jué)感受更為深邃，后者更為明朗，二者都象征著生命與希望，常常用于旅游、食品包裝等產(chǎn)品的平面設(shè)計(jì)。紅色、黃色等暖色調(diào)的顏色能夠營(yíng)造出溫暖、熱情、活潑的視覺(jué)效果，常常用來(lái)為平面設(shè)計(jì)的畫面制造沖突，起到提示、強(qiáng)調(diào)的作用?？傊?，不同的顏色能夠帶給受眾不同的情緒感受，幫助其建立視覺(jué)印象，搭建聯(lián)想、想象的橋梁；不同色彩的搭配與組合也能夠增添畫面的層次感和豐富性，將設(shè)計(jì)者的情感表達(dá)注入作品當(dāng)中，使受眾深入理解作品，調(diào)動(dòng)情緒感受，與設(shè)計(jì)者產(chǎn)生共鳴。平面設(shè)計(jì)中，色彩搭配具有十分重要的意義，設(shè)計(jì)者要對(duì)不同色彩進(jìn)行研究，挖掘其代表的情感色彩，提升配色能力，使作品的信息傳達(dá)和情感表達(dá)更為清晰、明確。

3.視覺(jué)語(yǔ)言中圖形要素的運(yùn)用與表達(dá)

視覺(jué)語(yǔ)言中的圖形要素不僅有簡(jiǎn)單的、有規(guī)則的幾何圖形，如三角形、圓形、方形等，還有通過(guò)反常規(guī)的構(gòu)圖手法形成的變異圖形。不過(guò)，這些圖形都具有抽象性、概念性，蘊(yùn)含設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念，能夠體現(xiàn)平面設(shè)計(jì)作品在造型上的藝術(shù)性與創(chuàng)新性。一般來(lái)說(shuō)，在規(guī)則圖形中，三角形能夠給人以穩(wěn)定、銳利之感，圓形代表圓滿、發(fā)散，方形則給人以規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊曈X(jué)感受。而變異圖形則更為靈活、多樣，能夠跳出秩序，帶給人生動(dòng)、跳脫、輕松的視覺(jué)體驗(yàn)。平面設(shè)計(jì)中的圖形元素不僅需要有豐富的內(nèi)容，能夠較為準(zhǔn)確地傳達(dá)設(shè)計(jì)者的所思、所感，還要具有一定的視覺(jué)美感、趣味性和新穎性，將豐富的內(nèi)涵蘊(yùn)含在圖形語(yǔ)言之中，加深受眾的記憶，提升平面設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)文化價(jià)值。

目前，隨著科技水平的提高和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人類已邁入“讀圖時(shí)代”，圖形要素在平面設(shè)計(jì)中的地位越來(lái)越重要，因此設(shè)計(jì)者更需要對(duì)其加以重視，用圖形設(shè)計(jì)創(chuàng)造性地表達(dá)思想、情感，發(fā)揮圖形語(yǔ)言直觀性的優(yōu)勢(shì)。與文字要素相同，我國(guó)傳統(tǒng)文化中也有著富有中國(guó)韻味、體現(xiàn)深厚的文化底蘊(yùn)的傳統(tǒng)圖形，將這些傳統(tǒng)圖形元素應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)，不僅能夠使視覺(jué)語(yǔ)言更為豐富，還能起到保護(hù)文化資源、傳承文化傳統(tǒng)的作用。

（二）視覺(jué)語(yǔ)言中人文要素在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用與表達(dá)

從人文要素中的文化內(nèi)涵角度來(lái)看，平面設(shè)計(jì)中的文化娛樂(lè)類、教育類、公益類等類別的設(shè)計(jì)項(xiàng)目都需要體現(xiàn)較強(qiáng)的文化性。這些設(shè)計(jì)項(xiàng)目需要設(shè)計(jì)者將設(shè)計(jì)的側(cè)重點(diǎn)放在設(shè)計(jì)作品的道德教化、文化宣傳、推動(dòng)社會(huì)文明建設(shè)等作用方面，既需要吸取古今中外各種優(yōu)秀文化的精華，使其為己所用，又要使設(shè)計(jì)出的作品能夠傳達(dá)出某種文化理念，起到文化傳播、文化教育的效果，為社會(huì)精神文明體系的優(yōu)化起到良好的支持作用。

從人文要素中的藝術(shù)形式角度來(lái)看，平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)語(yǔ)言需要體現(xiàn)出較強(qiáng)的設(shè)計(jì)感，要能夠以藝術(shù)化的形式傳達(dá)出設(shè)計(jì)者獨(dú)特的藝術(shù)感受與審美表達(dá)，體現(xiàn)作品的創(chuàng)意與視覺(jué)魅力。人文要素的創(chuàng)造性、藝術(shù)性和表現(xiàn)力根植于設(shè)計(jì)者長(zhǎng)期的藝術(shù)經(jīng)驗(yàn)與知識(shí)積累，這就需要設(shè)計(jì)者在日常生活中不斷收集創(chuàng)作素材，尋找設(shè)計(jì)靈感，形成創(chuàng)意積累。一方面，設(shè)計(jì)者可以對(duì)眾多優(yōu)秀、經(jīng)典的平面設(shè)計(jì)作品進(jìn)行分析，對(duì)其設(shè)計(jì)理念、藝術(shù)表達(dá)、人文精神進(jìn)行整理和歸納，并為這些整合后的資料設(shè)立資料庫(kù)；另一方面，設(shè)計(jì)者還可以在生活中尋找創(chuàng)意，在日常經(jīng)驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意，并將這些創(chuàng)意收集起來(lái)，設(shè)立自己的創(chuàng)意庫(kù)。這兩種做法不僅可以幫助設(shè)計(jì)者對(duì)這些案例資料、日常經(jīng)驗(yàn)、設(shè)計(jì)創(chuàng)意進(jìn)行再創(chuàng)造，還能為其平面設(shè)計(jì)提供靈感和素材，使其設(shè)計(jì)出的平面設(shè)計(jì)作品承載一定的信息、文化內(nèi)涵和思想感情，形成一定的結(jié)構(gòu)框架與藝術(shù)體系，幫助設(shè)計(jì)者找到屬于自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，增強(qiáng)作品的表現(xiàn)力。

實(shí)際上，平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)語(yǔ)言的表達(dá)不僅是設(shè)計(jì)者對(duì)不同設(shè)計(jì)要素的組合、搭配，還是對(duì)這些要素中蘊(yùn)含著的文化精神、信息內(nèi)容的理解與深化。因此，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)者需要圍繞設(shè)計(jì)主題，科學(xué)、靈活地運(yùn)用各個(gè)要素，在準(zhǔn)確地傳達(dá)思想理念與主題信息的基礎(chǔ)上，豐富設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵與表現(xiàn)形式，使平面設(shè)計(jì)作品呈現(xiàn)出更具創(chuàng)意和個(gè)性、更具藝術(shù)氣息與文化底蘊(yùn)的視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)。