炎炎夏日 火了清涼經(jīng)濟(jì)

陸長安

這個(gè)夏天，隨著氣溫不斷攀升的，還有火出圈的清涼經(jīng)濟(jì)，各種各樣的消暑產(chǎn)品和消暑模式，讓諸多行業(yè)生意火了起來：防暑降溫產(chǎn)品迎來銷售旺季，夜游納涼的消費(fèi)場(chǎng)景備受歡迎，清涼資源勾勒出極具人氣的夏日?qǐng)D景……清涼經(jīng)濟(jì)為夏日消費(fèi)市場(chǎng)注入活力，拉動(dòng)了城市經(jīng)濟(jì)的增長。

2023年夏季，各地持續(xù)高溫，在蟬鳴聲中，大熱的除了天氣，還有清涼經(jīng)濟(jì)：

宅在家里吹著空調(diào)，再吃上半個(gè)冰鎮(zhèn)西瓜；尋一處高山，入住避暑社區(qū)，與候鳥伙伴樂享清涼時(shí)光；到海邊戲水，享受清涼海風(fēng)，和親友度過快樂假期；在露天廣場(chǎng)，來一場(chǎng)水槍大戰(zhàn)；在落日時(shí)分，聽一場(chǎng)音樂會(huì)、逛一圈夜市、喝一杯冰飲……

今年夏天有多熱？我國多地氣溫突破40攝氏度，讓許多人“熱到懷疑人生”。事實(shí)上，被“炙烤”的不只是我國，數(shù)據(jù)顯示，入夏以來，北半球多地極端高溫天氣頻發(fā)：美國加州死亡谷氣溫達(dá)到了53.3攝氏度，逼近世界最高氣溫紀(jì)錄，歐洲多地氣溫突破40攝氏度……

隨著氣溫不斷攀升的，還有火出圈的清涼經(jīng)濟(jì)，各種各樣的消暑產(chǎn)品和消暑模式，讓諸多行業(yè)生意火了起來：防暑降溫產(chǎn)品迎來銷售旺季，夜游納涼的消費(fèi)場(chǎng)景備受歡迎，清涼資源勾勒出極具人氣的夏日?qǐng)D景……清涼經(jīng)濟(jì)為夏日消費(fèi)市場(chǎng)注入活力，拉動(dòng)了城市經(jīng)濟(jì)的增長。

酷暑催生清涼經(jīng)濟(jì)

氣象經(jīng)濟(jì)學(xué)中，有個(gè)概念叫“一度效應(yīng)”，即氣溫發(fā)生1攝氏度變化，商品銷量就會(huì)隨之發(fā)生較大變化。在持續(xù)高溫之下，消暑、防曬、尋找夏日清涼等消夏需求為2023年夏日消費(fèi)注入了新的活力。

進(jìn)入7月中下旬，素有“火洲”之稱的新疆吐魯番迎來了連續(xù)40攝氏度以上的高溫天氣。為應(yīng)對(duì)連日來的高溫酷熱，吐魯番廣大市民可謂是八仙過海、各顯神通。“這段時(shí)間太熱了，飯也不想做，放假了就想窩在沙發(fā)里，吹著空調(diào)，點(diǎn)個(gè)外賣?！笔忻駝⑾壬硎?，這個(gè)夏天，空調(diào)、雪糕、飲料、西瓜已經(jīng)成了他的解暑“四件套”。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月以來，吐魯番避暑降溫產(chǎn)品，如冰淇淋、雪糕等銷量比2022年同期增長9%；冰飲料、冰啤酒銷量同比均增長10%。

走進(jìn)四川省成都市的某電器賣場(chǎng)，可以看到空調(diào)、風(fēng)扇等夏日“清涼”家電擺在顯眼位置，不少市民正在詢價(jià)、選購?！?月以來，購買人數(shù)明顯增多，正好最近商場(chǎng)活動(dòng)較多，銷售量也迎來增長?！痹谀称放瓶照{(diào)展區(qū)，銷售人員表示。

在持續(xù)的高溫天氣下，空調(diào)市場(chǎng)需求不斷高漲，企業(yè)銷售預(yù)期增強(qiáng)。據(jù)奧維云網(wǎng)排產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，7月空調(diào)企業(yè)總排產(chǎn)1483萬臺(tái)，其中內(nèi)銷排產(chǎn)1052萬臺(tái)，同比增長30.9%；出口排產(chǎn)431萬臺(tái)，同比增長12.6%。

同時(shí)，防曬用品的熱度也隨著氣溫一路上揚(yáng)。除了防曬霜、防曬噴霧之外，防曬衣、防曬帽、冰絲袖套、防曬口罩等“物理防曬”裝備也賣得火爆。

在安徽省合肥市某商場(chǎng)，一家運(yùn)動(dòng)品牌店里，夏季防曬產(chǎn)品占據(jù)了多個(gè)貨架，被擺在最顯眼的位置。防曬帽、遮陽面罩、防曬服、太陽鏡等均有，還按不同功能、不同性別、不同人群等進(jìn)行了分類。

在山西省太原市，炎炎夏日也不能阻擋運(yùn)動(dòng)愛好者的熱情。不過，相比露天運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，室內(nèi)運(yùn)動(dòng)更受運(yùn)動(dòng)愛好者青睞，健身房的生意異常火爆，室內(nèi)游泳館更是人氣爆棚。太原市小店區(qū)許東街某游泳館工作人員介紹，暑期學(xué)生游泳班開課，一天五六節(jié)課，孩子們一撥接一撥。

“在戶外走路都出一身汗，更別說做運(yùn)動(dòng)了。健身房全天開放冷氣，運(yùn)動(dòng)后直接在健身房的浴室洗個(gè)澡，這著實(shí)是一個(gè)暑期運(yùn)動(dòng)的好去處?！闭谔险靖浇患医∩矸窟\(yùn)動(dòng)的王先生表示。

隨著全國各地進(jìn)入“上蒸下煮”的高溫模式，尋找清涼成為人們不約而同的選擇。入夏以來，以“清涼”“消暑”為主題的活動(dòng)在各大電商火熱開啟，成為一門大生意，激活了夏日消費(fèi)。

在各大平臺(tái)上，汽水、雪糕、啤酒進(jìn)入熱賣期?！懊缊F(tuán)外賣平臺(tái)上，冰品冰飲、風(fēng)扇等家電產(chǎn)品銷售火爆。”美團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人說，6月以來，美團(tuán)外賣平臺(tái)上，冰淇淋、雪糕等銷量較2022年同期增長七成左右。冰啤酒、冰飲料銷量增長也十分迅速，其中冰飲料銷量較2022年同期增長超100%。此外，降溫家電銷量明顯增長，6月以來，電風(fēng)扇銷量較2022年同期增長超100%。

據(jù)美團(tuán)閃購“冰品節(jié)”統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，6月至7月中旬，啤酒訂單數(shù)同比增長63%，啤酒用戶數(shù)增長55%，50%的商家可為酒水飲料商品提供冰鎮(zhèn)服務(wù)。

同時(shí)，越來越多小眾特色品類在這個(gè)夏天火起來，冰涼圈、冰涼貼、手持風(fēng)扇、時(shí)尚防曬衣等成交量顯著上升。

在淘寶網(wǎng)，經(jīng)網(wǎng)友投票選出了2023年度淘寶“冷冰器”，正反兩穿防曬衣、冰涼圈、降溫噴霧、藿香味雪糕、掛腰空調(diào)高票入選，拿捏住了夏日流行趨勢(shì)。有網(wǎng)友表示，急需這些冷冰器防暑降溫。還有網(wǎng)友說：“有了這套冷冰器，高低得去海邊浪一浪！”

淘寶數(shù)據(jù)顯示，7月，冰絲口罩搜索同比增長了8700%，暴走涼鞋搜索同比增長了2866%，穿戴空調(diào)成交同比增長了1208%，多巴胺度假風(fēng)連衣裙成交同比增長了6681%，薄款馬面裙半身裙成交更是增長近100倍。

樂信旗下分期樂商城數(shù)據(jù)也顯示，7月以來，防曬裝備、消暑類家電、清熱解暑類養(yǎng)生食品等清涼商品同比增長100%，其中便攜掛脖風(fēng)扇、防曬衣、防曬噴霧最暢銷，成為年輕人這個(gè)夏日的“出門必備三件套”。在避暑納涼選擇上，反季滑雪成為南方地區(qū)年輕人青睞的消暑方式，廣東省表現(xiàn)尤為突出，滑雪裝備成為該地區(qū)這個(gè)夏天的銷售黑馬。數(shù)據(jù)顯示，7月以來，滑雪服、滑雪鞋、滑雪護(hù)目鏡等滑雪運(yùn)動(dòng)品類整體同比增長超80%，其中廣東省滑雪裝備銷售額、訂單量和用戶瀏覽熱度均排名第一。

很多小商家也因此抓住了夏日消費(fèi)新趨勢(shì)，脫穎而出。廣州電子廠的流水線工人唐平4月創(chuàng)業(yè)在淘寶開了一家冰粉原料店，短短3個(gè)月累計(jì)成交額已經(jīng)突破100萬元；幾經(jīng)創(chuàng)業(yè)失敗的李劍鋒，開了一家淘寶店賣水上用品，充氣浮排“去年賣了2000萬元，今年能賣4000萬元，根本不愁賣不出去”；電商專業(yè)畢業(yè)的劉黃岐，天熱賣起防曬口罩、掛脖冰環(huán)，銷量不錯(cuò)，“細(xì)分品類、特色商品競(jìng)爭(zhēng)小”……

可以說，清涼經(jīng)濟(jì)在這個(gè)炎熱的夏天迎來了百家爭(zhēng)鳴的紅火局面。

冷資源振興熱產(chǎn)業(yè)

寧夏回族自治區(qū)固原市地處六盤山下，夏季平均氣溫只有18攝氏度，體感舒適日數(shù)達(dá)88天，占夏季總天數(shù)的96%。一到盛夏，來自全國各地的游客如候鳥般“飛”至這座“高原綠島”，休憩納涼。在固原市隆德縣陳靳鄉(xiāng)新和村房車基地，懸掛各地車牌的房車停得滿滿當(dāng)當(dāng)。游客查海勇在房車旁的天幕帳篷下愜意地納涼、喝茶、賞景。“這里太涼快、太舒服了，我要把放暑假的孫子也接過來，感受18攝氏度的夏天。”查海勇說。

隨著部分地區(qū)持續(xù)高溫，火起來的不僅有夜經(jīng)濟(jì)以及冷飲啤酒、防曬降溫產(chǎn)品，還大幅帶動(dòng)了不少生態(tài)環(huán)境好、天氣涼爽的避暑勝地的旅游經(jīng)濟(jì)?！白∫煌砩搅掷锏奶厣袼蕖薄把先齼珊糜褢敉馔讲健薄翱匆粓?chǎng)熱鬧村BA”……走進(jìn)大自然，徜徉田園中，在山水間尋覓清涼，成為這個(gè)夏天最受游客青睞的度假體驗(yàn)之一。

2023年避暑游有多熱？文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度傳統(tǒng)高溫城市的整體出游意愿達(dá)到94.6%，受訪者中38.4%的居民計(jì)劃出游2次，35.1%的居民計(jì)劃出游3次。

攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，以濱海游、草原游、高原游為代表的傳統(tǒng)避暑目的地機(jī)票訂單量較5月同期增長23%，其中濱海目的地機(jī)票訂單增長34%，最為顯著。以暑期高溫突破歷史極值的北京來看，?5月北京消費(fèi)者的酒店訂單仍主要集中于一線、新一線城市，而到了7月，秦皇島已經(jīng)赫然排在北京用戶預(yù)訂最多的酒店城市第三位，青島、大連分別排至第五、第八位，煙臺(tái)、哈爾濱排名也顯著提升。再看夏季同樣酷熱的上海，7月后青島、杭州、湖州等濱海、山水酒店訂單大幅上漲。

攜程熱點(diǎn)榜數(shù)據(jù)顯示，截至7月27日，若爾蓋草原自駕、躲進(jìn)莫干山青山竹海、內(nèi)蒙參加那達(dá)慕大會(huì)、烏蒙草原避暑露營、大連星海廣場(chǎng)夜游、四川甘孜高原徒步等避暑玩法在平臺(tái)熱度靠前。度假線路中，承德、貴陽、荔波、秦皇島、呼和浩特、呼倫貝爾、畢節(jié)、烏魯木齊、烏蘭察布、西寧、白山、神農(nóng)架、長春、哈爾濱、漠河等地的旅游產(chǎn)品訂單量領(lǐng)先。

“今年暑期，國內(nèi)長線游占據(jù)暑期旅游消費(fèi)主導(dǎo)。入夏以來，以‘避暑‘清涼為主題的出游產(chǎn)品預(yù)訂量不斷攀升?！蓖九Ｂ糜尉W(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，云南、新疆、甘肅、青海、內(nèi)蒙古等避暑目的地出游熱度升溫。

夏日“避暑游”的旺盛，也為相關(guān)旅游目的地帶來了綜合拉動(dòng)效益。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至7月26日，暑期以來青島、大連、哈爾濱酒店支付均價(jià)環(huán)比5月增幅為26%、26%、17%。

攜程發(fā)布的《2023年暑期租車自駕游報(bào)告》顯示，西寧暑期租車訂單量同比增長近74%，截至7月29日，青海暑期酒店訂單量同比增長108%，機(jī)票預(yù)訂量同比增長36%，景區(qū)門票訂單量同比增長158%。

李杰在西寧市海湖新區(qū)經(jīng)營著一家特產(chǎn)店，隨著旅游旺季的到來，李杰晚上回家的時(shí)間從19點(diǎn)延長至23點(diǎn)，手機(jī)里的進(jìn)賬記錄也讓他看到了旅游市場(chǎng)的火熱。“暑期以來，省外的游客明顯增多，店里枸杞、牛肉干、黃蘑菇、蜂蜜的銷量還不錯(cuò)，僅袋裝牛肉干，一個(gè)月就能賣出500多袋?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，相比2022年暑期，2023年哈啰租車平臺(tái)車輛預(yù)訂量翻了1倍多；悟空租車平臺(tái)7月交易額同比增長28%，環(huán)比增長60%，較2019年增長276%。哈啰租車在一些避暑城市的用車量上漲明顯，如西寧、大理、伊犁、威海、貴陽等。從城市增速榜來看，暑假期間，哈啰租車在連云港、遵義、延邊、烏蘭察布、西寧訂單量同比增速最快。

中國旅游研究院發(fā)布的《全國避暑旅游發(fā)展報(bào)告》指出，中國避暑旅游及相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1.2萬億元～1.5萬億元。中國旅游研究院院長戴斌認(rèn)為，避暑游將為暑期旅游細(xì)分市場(chǎng)的增長提供重要支撐，這同時(shí)也是下半年旅游市場(chǎng)樂觀預(yù)期的重要依據(jù)。

冷產(chǎn)品迎來出口熱

這個(gè)夏天，“消暑商品”走俏、避暑游熱度攀升、夜間消費(fèi)不斷“上新”，這些創(chuàng)新型的消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)模式正在多個(gè)方面激發(fā)出新的市場(chǎng)活力。事實(shí)上，隨著清涼經(jīng)濟(jì)熱度暴漲，我國的空調(diào)、電扇、遮陽服飾等一系列防暑產(chǎn)品的出口也異?；馃?。

炎炎夏日，在廣州增城西站監(jiān)管區(qū)內(nèi)，一列滿載空調(diào)等電器的中歐班列，在完成檢驗(yàn)、裝箱、施封等環(huán)節(jié)后，伴著一聲長鳴的汽笛，緩緩駛離增城西站，奔向歐洲……

制冷設(shè)備廠商美博集團(tuán)表示，2023年美博集團(tuán)空調(diào)出口一度爆單，海外營銷業(yè)務(wù)員全員出差，爭(zhēng)搶海外訂單。美博廣東順德、安徽蕪湖和安慶基地日均出貨量創(chuàng)下新高，2023年上半年空調(diào)出口量同比增長超20%，出口英、法、意、俄、美等國。

美博集團(tuán)新聞發(fā)言人甘建國表示，美博集團(tuán)2023年空調(diào)出口業(yè)務(wù)比2022年同期增長了30%，1月-7月出口量33萬套。具體到產(chǎn)品熱銷的地區(qū)，歐洲、東南亞、北美的增長量最多，由于全球氣溫升高，一些原本沒有空調(diào)使用習(xí)慣的歐洲國家地區(qū)也開始了需求增長。

浙江夏寶電器有限公司副總經(jīng)理盧武興也表示，全球空調(diào)需求的增長，讓企業(yè)2023年的出口形勢(shì)十分樂觀。2023年1月-6月，浙江夏寶電器有限公司出口額已達(dá)7500萬美元，同比增長15%，自主品牌所占份額從2022年的30%提升至如今的50%，東南亞、拉丁美洲、非洲等新興市場(chǎng)成為增長新亮點(diǎn)。

除了空調(diào)，電扇的海外需求也很大。2023年上半年，中國電扇出口量達(dá)26620萬臺(tái)，同比增長19.1%，出口金額達(dá)257.8億元，同比增長15.9%。

深圳一家電器公司的老板表示，以往每年夏季的訂單會(huì)在6月前就生產(chǎn)完畢并交付，而2023年，老客戶不斷追加訂單，新客戶也不斷增加，訂單排到了8月底。近些年來，由于各國對(duì)綠色能源更為關(guān)注，所以電扇出口也涌動(dòng)著新的商機(jī)。

從細(xì)分區(qū)域來看，除北美洲外，中國電扇對(duì)亞、非、歐、拉美、大洋洲的出口額同比增速均呈正增長。其中，中國電扇對(duì)亞洲的出口金額最高，非洲的出口同比增速最高，同比增長31.69%。其次，出口額增速排名第二的是拉丁美洲，增幅為21.2%。

中國機(jī)電進(jìn)出口商會(huì)家電分會(huì)秘書長周南表示，厄爾尼諾現(xiàn)象令全球氣候變暖，人們需要空調(diào)等家電來應(yīng)對(duì)酷暑，歐洲地區(qū)對(duì)空調(diào)的需求量也在持續(xù)增長。

除了空調(diào)、電風(fēng)扇等清涼家電的出口增長迅速，車載小冰箱、防曬服飾、太陽眼鏡等防暑產(chǎn)品也正迎來2023年的出口高峰。深圳一家貿(mào)易公司的負(fù)責(zé)人稱，防曬服、防曬帽、墨鏡和冰袖這類產(chǎn)品的海外銷量同比翻番。

義烏國際商貿(mào)城里，剛接完一個(gè)訂購電話的何俊停還沒來得及放下手機(jī)，下一個(gè)咨詢電話就又響起……何俊停店鋪?zhàn)顭徜N的是防曬空頂帽，款式一共有二三十種，2023年上半年訂單總金額達(dá)到了1000萬元，出口高達(dá)200萬元，每天至少可以賣出5000頂。

主做帽子的商戶陳鑫平說：“我們家帽子以出口為主，包括歐洲、美洲、東南亞等市場(chǎng)。不同地方需求不同，比如出口東南亞的帽子會(huì)做得大一點(diǎn)、寬松一點(diǎn)，而出口歐美國家的會(huì)做得緊一點(diǎn)?！?/p>

事實(shí)上，中國的“清涼經(jīng)濟(jì)”出口火熱，不僅得益于高溫天氣帶來的需求增長，也離不開國內(nèi)廠商不斷用創(chuàng)新來打磨新的爆款。僅電扇一個(gè)品類，從號(hào)稱“解放雙手”的無葉掛脖電扇，到被稱為“空調(diào)伴侶”的空氣循環(huán)扇，再到通過內(nèi)部水循環(huán)來制冷的空調(diào)扇，新品創(chuàng)意就層出不窮。

比如，“白天利用太陽能充電，夜晚照明，還能給手機(jī)充電”的儲(chǔ)能電扇，以及“光伏+儲(chǔ)能”空調(diào)，則更好地迎合了海外消費(fèi)者的需求。一位電器企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示，2023年歐洲商家對(duì)綠色能源尤其敏感，太陽能電扇和空調(diào)成為新爆品機(jī)會(huì)。

可以說，中國的消暑產(chǎn)品迎來出口高峰，為全世界送去清涼并非偶然，而是中國制造從低端向中高端轉(zhuǎn)型的例證，也是我國外貿(mào)結(jié)構(gòu)變化的一個(gè)縮影。