鄉(xiāng)村振興背景下電商策略?xún)?yōu)化探究
——農(nóng)產(chǎn)品“短視頻+直播”

■余 虹 漢中職業(yè)技術(shù)學(xué)院

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多的傳統(tǒng)行業(yè)也開(kāi)始向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變。其中最具代表性的就是電商行業(yè)了，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)能把產(chǎn)品賣(mài)到全國(guó)各地甚至全世界。在我國(guó)大力推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，農(nóng)村地區(qū)發(fā)展也越來(lái)越迅速，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率得到了顯著提高。但由于我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理等問(wèn)題，限制了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)在農(nóng)村地區(qū)更好地發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級(jí)。針對(duì)這種情況，如何將短視頻與直播在鄉(xiāng)村振興背景下進(jìn)行電商模式優(yōu)化就顯得尤為重要了。

一、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品“短視頻+直播”電商發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義

在2017年度黨的十九大報(bào)告中首次提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，這是黨的十九大作出的重大決策部署，是建設(shè)全面建成小康社會(huì)，全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的重大歷史任務(wù)，是新時(shí)期“三農(nóng)”工作的總抓手。必須以“三農(nóng)”為重點(diǎn)，加快推進(jìn)發(fā)展的步伐。

作為一項(xiàng)國(guó)家戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村振興是包括產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織的全面振興發(fā)展。在鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)村電商迎來(lái)了非常重要的發(fā)展機(jī)遇，農(nóng)產(chǎn)品電商策略為加速鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)注入了新的活力。電商不僅可以幫助群眾脫貧，而且能助推鄉(xiāng)村振興，大有可為。

產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的物質(zhì)基礎(chǔ)，隨著現(xiàn)階段消費(fèi)市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)，各種產(chǎn)品都有很大的市場(chǎng)容量，并且隨著電商平臺(tái)的發(fā)展以及用戶(hù)消費(fèi)能力的提升逐漸改變了消費(fèi)習(xí)慣，農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)始慢慢被市場(chǎng)所接納和認(rèn)可。通過(guò)“短視頻+直播”電商銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，有助于減少農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售的許多中間環(huán)節(jié)，運(yùn)輸農(nóng)產(chǎn)品流轉(zhuǎn)的渠道建立也能進(jìn)一步降低農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷(xiāo)售、轉(zhuǎn)運(yùn)成本，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。它不僅有助于貫徹落實(shí)鄉(xiāng)村振興的具體要求，還能進(jìn)一步克服鄉(xiāng)村振興中的許多難點(diǎn)。農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售利用線上線下相銜接的模式，進(jìn)一步改進(jìn)了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的基本渠道，并且由于商品流、產(chǎn)業(yè)鏈的有效建立，消費(fèi)者能夠?qū)⑵湔嬲男枨笈c市場(chǎng)供給相銜接。許多具有流量的線上銷(xiāo)售平臺(tái)也賦予農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售多元化渠道，有效緩解了農(nóng)產(chǎn)品供給之間的矛盾。特別是2022年是新冠疫情第三年，使很多農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)了滯銷(xiāo)或難以賣(mài)出的情況，但“短視頻+直播”賣(mài)貨幫助農(nóng)民解決了該問(wèn)題。另外，農(nóng)產(chǎn)品依托電商所構(gòu)建的外銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)模式，也能夠更好地提高農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收益，只有農(nóng)民的錢(qián)包鼓起來(lái)，其生產(chǎn)生活面貌才能煥然一新?？梢?jiàn)，農(nóng)產(chǎn)品“短視頻+直播”電商策略，有利于降低農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)成本，增加農(nóng)民收入。有利于拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，構(gòu)建農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)振興。

人才振興是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵因素，鄉(xiāng)村振興需要人才作為支撐。自改革開(kāi)放以來(lái)，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的主要活力和技術(shù)創(chuàng)新動(dòng)力都來(lái)自城市，這也造成了大批農(nóng)村人口流向城市，并出現(xiàn)了一群非常具有時(shí)代特征的農(nóng)民工群體。然而隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期的更迭與城市產(chǎn)業(yè)帶的日漸成熟飽和，從鄉(xiāng)村走出來(lái)的人才近年來(lái)出現(xiàn)了較明顯的回流趨勢(shì)。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，如何通過(guò)創(chuàng)新人才培養(yǎng)機(jī)制、提高農(nóng)村人口素質(zhì)來(lái)解決鄉(xiāng)村困境，是當(dāng)下亟待思考的問(wèn)題。新時(shí)代下農(nóng)產(chǎn)品“短視頻+直播”電商發(fā)展是解決我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售困境的一條有效途徑，也是加速實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興一條現(xiàn)實(shí)路徑。

沒(méi)有靈魂的振興如同行尸走肉，鄉(xiāng)村振興，既要塑形，也要鑄魂，文化振興是鄉(xiāng)村振興的精神基礎(chǔ)。農(nóng)產(chǎn)品電商直播，為文化振興提供了新的平臺(tái)，也為農(nóng)產(chǎn)品電商賦能，實(shí)現(xiàn)靈魂塑造。通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品電商直播可以激發(fā)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的情感共鳴，使其與產(chǎn)品更貼近。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，用戶(hù)可以在產(chǎn)品種植、加工、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)中，更直觀地感受到產(chǎn)品的特色、優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。此外，在農(nóng)村電商的過(guò)程中不僅能夠?yàn)閮?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品提供更多市場(chǎng)份額，也能夠?yàn)橄M(fèi)觀念進(jìn)行深度重塑并逐漸形成一種新的文化形態(tài)。“短視頻+直播”電商發(fā)展是對(duì)當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展新模式的一次有益嘗試，可以使農(nóng)村電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)互動(dòng)、多渠道銷(xiāo)售。農(nóng)產(chǎn)品“短視頻+直播”電商策略讓農(nóng)村擁有了一張綠色健康的名片，促進(jìn)了文化振興，是鄉(xiāng)村振興的“魂”。

綠水青山就是金山銀山，農(nóng)村最大優(yōu)勢(shì)和寶貴財(cái)富便是良好的生態(tài)環(huán)境，堅(jiān)持綠色發(fā)展之路，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)振興是鄉(xiāng)村振興的重要支撐。農(nóng)村電商的發(fā)展，為生態(tài)振興帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。鄉(xiāng)村生態(tài)振興，首先要解決的便是環(huán)境污染問(wèn)題，農(nóng)產(chǎn)品電商直播則可以幫助消費(fèi)者深度體驗(yàn)到農(nóng)村綠色健康的生態(tài)環(huán)境。當(dāng)前不少農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)為了獲取高額利潤(rùn)將大量化肥農(nóng)藥投入到自己的種植基地中，這不僅對(duì)農(nóng)村生態(tài)造成了破壞，也不利于消費(fèi)者的身體健康。直播中，主播所介紹的“無(wú)化肥、無(wú)農(nóng)藥”“天然無(wú)污染”等詞語(yǔ)與產(chǎn)品本身就具有極強(qiáng)的匹配度，并且這種高品質(zhì)的產(chǎn)品也符合了綠色環(huán)保理念。直播中，主播在講解農(nóng)產(chǎn)品生長(zhǎng)過(guò)程時(shí)會(huì)通過(guò)對(duì)農(nóng)村的環(huán)境介紹和農(nóng)產(chǎn)品加工工藝進(jìn)行展示，農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)過(guò)程很容易地呈現(xiàn)給消費(fèi)者。從而給鄉(xiāng)村賦予了一張“綠色健康”的名片，有力地促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)振興。

組織的振興是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村建設(shè)的重要保證，必須培育和培養(yǎng)一支強(qiáng)大的基層黨組織和出色的支部書(shū)記隊(duì)伍，建立更加有效、充滿(mǎn)活力的新的社會(huì)管理體制。在鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)產(chǎn)品“短視頻+直播”電商，讓農(nóng)村基層黨組織和優(yōu)秀的農(nóng)村基層黨組織書(shū)記加入推廣農(nóng)產(chǎn)品的隊(duì)伍中，為了農(nóng)村發(fā)展投入更大的精力，為鄉(xiāng)村振興提供了保障。

二、農(nóng)產(chǎn)品“短視頻+直播”電商發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，觀看直播的用戶(hù)人數(shù)不斷增多，住在城市的人希望購(gòu)買(mǎi)到真正的土特產(chǎn)，越來(lái)越多的人通過(guò)直播購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品。且隨著以農(nóng)村生活為題材的短視頻的興起，帶動(dòng)了一批農(nóng)村的網(wǎng)紅、主播，為農(nóng)產(chǎn)品電商策略貢獻(xiàn)了自己的力量，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電商直播營(yíng)銷(xiāo)高速發(fā)展；在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推動(dòng)了各平臺(tái)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商投入了較大的扶持力度，降低了對(duì)農(nóng)產(chǎn)品直播的準(zhǔn)入要求，且由于直播本身所需的設(shè)備比較簡(jiǎn)單，只需操作智能手機(jī)即可，故一線農(nóng)民也加入了直播行列。同時(shí)，很多網(wǎng)紅、主播也會(huì)以助農(nóng)直播為主題直播農(nóng)產(chǎn)品。新冠疫情發(fā)生以來(lái)，很多縣長(zhǎng)和縣委書(shū)記都參與到農(nóng)產(chǎn)品帶貨行列中，這些使農(nóng)產(chǎn)品電商主播覆蓋了社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，農(nóng)產(chǎn)品電商主播來(lái)源多樣化；由于農(nóng)產(chǎn)品直播電商仍處于初級(jí)發(fā)展階段，很多電商平臺(tái)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略引領(lǐng)下，為農(nóng)產(chǎn)品直播提供了很多綠色通道，包括流量扶持、物流扶持及費(fèi)用減免等，在直播電商運(yùn)營(yíng)成本下降的基礎(chǔ)上，主播能更好地為顧客提供優(yōu)惠的價(jià)格和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，有效提升農(nóng)產(chǎn)品直播電商營(yíng)業(yè)額，平臺(tái)多方式扶持農(nóng)產(chǎn)品電商。

三、農(nóng)產(chǎn)品“短視頻+直播”電商策略存在問(wèn)題

在農(nóng)產(chǎn)品“短視頻+直播”電商發(fā)展中，由于農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品本身具有一定的特殊性和獨(dú)特性，因此在“短視頻+直播”發(fā)展過(guò)程中，不可避免地存在一些問(wèn)題。

一是農(nóng)村人才流失與專(zhuān)業(yè)電商人才缺乏?！岸桃曨l+直播”的發(fā)展需要大量的專(zhuān)業(yè)人才，但目前農(nóng)村勞動(dòng)力整體素質(zhì)較低，無(wú)法滿(mǎn)足高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的需求。部分農(nóng)村地區(qū)缺乏“短視頻+直播”基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，導(dǎo)致農(nóng)村人才無(wú)法正常流動(dòng)和合理分配。農(nóng)民缺乏“短視頻+直播”技能培訓(xùn)，無(wú)法將農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與加工、營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，很難通過(guò)短視頻和直播將農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)出好價(jià)錢(qián)。農(nóng)村缺乏專(zhuān)業(yè)的電商人才，在一定程度上制約了“短視頻+直播”的進(jìn)一步發(fā)展。農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)門(mén)檻低，但對(duì)于專(zhuān)業(yè)電商人才的需求很大，而目前農(nóng)村缺乏專(zhuān)業(yè)化人才，也無(wú)法吸引優(yōu)秀人才到農(nóng)村就業(yè)和創(chuàng)業(yè)，導(dǎo)致農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)能力不足。

二是農(nóng)村地區(qū)的交通設(shè)施和物流體系不夠完善。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻直播逐漸成為人們生活中不可缺少的一部分。但目前，中國(guó)很多農(nóng)村地區(qū)地廣人少，且有些農(nóng)村處于偏遠(yuǎn)地區(qū)，交通條件較差，基礎(chǔ)設(shè)施落后，物流體系不夠完善，給農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)品銷(xiāo)售帶來(lái)了極大限制。如農(nóng)村道路等級(jí)較低，沒(méi)有進(jìn)行有效開(kāi)發(fā)，無(wú)法滿(mǎn)足日益增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物需求。一些農(nóng)產(chǎn)品因?yàn)闆](méi)有進(jìn)行有效冷鏈運(yùn)輸，導(dǎo)致在銷(xiāo)售過(guò)程中出現(xiàn)變質(zhì)的情況；再如農(nóng)產(chǎn)品在包裝上也沒(méi)有進(jìn)行有效的處理，造成了物流配送成本過(guò)高等問(wèn)題，嚴(yán)重制約著農(nóng)村電商發(fā)展。

三是社會(huì)環(huán)境和相關(guān)法律制度不完善。一些農(nóng)村地區(qū)環(huán)境差，在一定程度上阻礙了農(nóng)產(chǎn)品“短視頻+直播”電商的進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品“短視頻+直播”電商存在法律問(wèn)題，如部分農(nóng)民在進(jìn)行“短視頻+直播”時(shí)會(huì)產(chǎn)生不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，這不僅會(huì)損害消費(fèi)者的利益，而且會(huì)損害農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，因此必須加強(qiáng)相關(guān)法律制度建設(shè)并完善法律法規(guī)。

四是沒(méi)有知名的品牌吸引顧客。農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)品缺乏一定的知名度，從而導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格低，不利于提高農(nóng)民收入。而在目前，短視頻直播的大環(huán)境下，有特色、有品質(zhì)和信譽(yù)度高的農(nóng)產(chǎn)品卻沒(méi)有知名品牌吸引顧客，從而導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在銷(xiāo)售過(guò)程中出現(xiàn)滯銷(xiāo)，甚至爛貨、假貨。因此，必須加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品“短視頻+直播”電商品牌建設(shè)。

四、農(nóng)產(chǎn)品“短視頻+直播”電商策略?xún)?yōu)化

1.人才引進(jìn)，培育農(nóng)村電商帶頭人群

農(nóng)村電商的發(fā)展離不開(kāi)高素質(zhì)的人才，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施更需要人才的支撐，因此，必須針對(duì)農(nóng)村電商人才開(kāi)展相關(guān)培訓(xùn)與引進(jìn)，提高農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)和運(yùn)用能力。首先，建立健全教育培訓(xùn)體系。一方面政府應(yīng)該積極引導(dǎo)高校及其他教育機(jī)構(gòu)，開(kāi)設(shè)電商課程；另一方面也要充分發(fā)揮高校、科研院所等機(jī)構(gòu)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的引領(lǐng)作用，推動(dòng)企業(yè)與高校、科研院所等進(jìn)行深度合作；同時(shí)也要鼓勵(lì)電商從業(yè)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)、參加培訓(xùn)等方式提升自身的技能。其次，加大資金投入，強(qiáng)化人才支撐。要想促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，除了從政策上引導(dǎo)、鼓勵(lì)農(nóng)村電商從業(yè)者外，還需要有相應(yīng)的資金支持，可以采取政府購(gòu)買(mǎi)服務(wù)的方式來(lái)幫助農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)者。例如，設(shè)立產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金，引導(dǎo)企業(yè)與高校、科研院所等合作建設(shè)實(shí)訓(xùn)基地等。此外，也要加大培訓(xùn)力度。在教育培訓(xùn)中增加更多的實(shí)踐課程和實(shí)踐機(jī)會(huì)，讓從業(yè)人員在參與社會(huì)實(shí)踐中更好地提升技能、積累經(jīng)驗(yàn)、培養(yǎng)意識(shí)，從而促進(jìn)個(gè)人的成長(zhǎng)和發(fā)展。最后，健全完善人才引進(jìn)機(jī)制。從當(dāng)前我國(guó)電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，農(nóng)村電商從業(yè)者隊(duì)伍中，年輕的電商人才仍然是農(nóng)村電商發(fā)展的主力軍。而對(duì)于農(nóng)村年輕一代從業(yè)者來(lái)說(shuō)，除了要加強(qiáng)自身學(xué)習(xí)、提升技能外，也要鼓勵(lì)其投身于農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)中來(lái)。在人才培育的同時(shí)，對(duì)電商專(zhuān)業(yè)人才要保障基本的薪資待遇，這樣才能讓人才安心服務(wù)于農(nóng)村，為農(nóng)村電商發(fā)展助力。所以，帶動(dòng)更多大學(xué)生來(lái)到農(nóng)村，培育一批農(nóng)村電商帶頭人群是十分必要的。

2.優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立農(nóng)村完整的物流體系

優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。要改善農(nóng)民群眾的生產(chǎn)生活條件和環(huán)境衛(wèi)生狀況，提高農(nóng)業(yè)科技的普及率；加強(qiáng)農(nóng)民科學(xué)文化知識(shí)教育培訓(xùn)力度及科普教育工作；建立健全鄉(xiāng)村運(yùn)輸體系以及農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。建立完整的物流體系。首先，政府要建立完整的城鄉(xiāng)運(yùn)輸管理機(jī)構(gòu)和體系。其次，政府要在交通、物流、信息等方面加大投資力度。最后，要鼓勵(lì)農(nóng)民在自家宅基地上進(jìn)行改建，讓農(nóng)村更好地融入城市。發(fā)展農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)。加強(qiáng)電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大對(duì)農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立健全農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施體系和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。加強(qiáng)新基建的建設(shè)。通過(guò)國(guó)家重大項(xiàng)目等方式加大對(duì)鄉(xiāng)村的建設(shè)投入，如在水利、電力、公路等方面為鄉(xiāng)村提供基礎(chǔ)保障。

3.整合農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，逐漸形成品牌矩陣

從農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的屬性上看，“賣(mài)”是關(guān)鍵。如果把一件普通的食品賣(mài)出高價(jià)，可能是因?yàn)樗小昂檬巢摹被蛘吣芙o消費(fèi)者帶來(lái)“健康、安全、營(yíng)養(yǎng)、美味”的好處。但是，一旦食品被打上了“不健康”“有害成分”或者是價(jià)格高于普通食品太多，消費(fèi)者就不會(huì)購(gòu)買(mǎi)它。農(nóng)產(chǎn)品也是一樣，如果農(nóng)產(chǎn)品的品牌打造、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中的監(jiān)管等環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，消費(fèi)者不會(huì)去購(gòu)買(mǎi)你的農(nóng)產(chǎn)品。因此，農(nóng)產(chǎn)品一定要打造品牌。但是，“賣(mài)”與“做”是兩碼事。對(duì)于農(nóng)業(yè)來(lái)說(shuō)，“賣(mài)”是基礎(chǔ)，“做”是核心，只有二者相結(jié)合，才能打造出好產(chǎn)品。從目前來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略已成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)之一。隨著我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平的提高和人們生活水平的提高，我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)日益多元化、復(fù)雜化和個(gè)性化。在此背景下，農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略也應(yīng)運(yùn)而生。作為新時(shí)代的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，我們要做好農(nóng)產(chǎn)品品牌，必須結(jié)合實(shí)際生產(chǎn)、加工，進(jìn)行有效整合與推廣。通過(guò)整合農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售和打造一批優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，形成自己的品牌矩陣，擁有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力。

4.加強(qiáng)監(jiān)督，完善相關(guān)法律法規(guī)

農(nóng)村電商因具有復(fù)雜性，在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了很多問(wèn)題，涉及不同的行業(yè)和領(lǐng)域，可能會(huì)出現(xiàn)一些法律法規(guī)不完善、不健全或操作性不強(qiáng)的現(xiàn)象，如果國(guó)家沒(méi)有及時(shí)出臺(tái)相關(guān)的規(guī)范，這種現(xiàn)象就會(huì)愈演愈烈。所以要建立適應(yīng)農(nóng)村電商策略特點(diǎn)的法規(guī)體系及監(jiān)管體系。例如，在電商平臺(tái)準(zhǔn)入方面，應(yīng)加強(qiáng)準(zhǔn)入管理，必須具備相應(yīng)的合格程序，要求平臺(tái)電商必須為消費(fèi)者提供相應(yīng)的購(gòu)物保險(xiǎn)服務(wù)，電商經(jīng)營(yíng)者要提供平臺(tái)服務(wù)的資質(zhì)證明材料及質(zhì)量安全保障服務(wù)設(shè)施等基本信息。針對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展存在違法違規(guī)的問(wèn)題，需要加強(qiáng)立法，完善相關(guān)法律法規(guī)，引導(dǎo)農(nóng)村電商向著規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、現(xiàn)代化方向前進(jìn)。

五、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求不再是“標(biāo)準(zhǔn)化”的，而是更注重產(chǎn)品的個(gè)性化和差異化，農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)相互融合發(fā)展，可以幫助農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)?！岸桃曨l+直播”電商模式具有精準(zhǔn)化傳播、互動(dòng)性強(qiáng)、消費(fèi)群體多等優(yōu)勢(shì)。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，農(nóng)產(chǎn)品“短視頻+直播”模式可以有效促進(jìn)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。通過(guò)提升農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力、提高消費(fèi)者對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的信任度及滿(mǎn)意度，利用網(wǎng)絡(luò)傳播渠道增加農(nóng)戶(hù)收入，實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶(hù)在銷(xiāo)售端的利益最大化。對(duì)于“短視頻+直播”電商模式而言，其發(fā)展還需要解決諸多問(wèn)題，例如：短視頻內(nèi)容質(zhì)量提升、營(yíng)銷(xiāo)策略?xún)?yōu)化、物流配送體系建設(shè)等都是亟待解決的問(wèn)題?！岸桃曨l+直播”模式中存在一些風(fēng)險(xiǎn)及矛盾點(diǎn)，如網(wǎng)絡(luò)虛假信息、知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為等問(wèn)題。因此，需要建立完善的監(jiān)管機(jī)制。如制定出一套規(guī)范可行的電商營(yíng)銷(xiāo)方案；加強(qiáng)農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)直播技能培訓(xùn)及教育工作；加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)規(guī)范管理和宣傳；打造出一批高質(zhì)量且具有專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的網(wǎng)紅帶貨主播?！岸桃曨l+直播”電商模式是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興背景下產(chǎn)業(yè)升級(jí)、實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收致富的有效途徑之一。目前，“短視頻+直播”電商在我國(guó)還處于發(fā)展階段，還需要政府、企業(yè)及社會(huì)組織等各方力量參與其中。