融媒體背景下新聞采集和傳播方式的轉(zhuǎn)變

徐杰惠

（作者單位：河北省廊坊日?qǐng)?bào)社）

當(dāng)前，媒體行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，新聞信息的采集與傳播借助于新技術(shù)和新媒體進(jìn)行工作模式的改革與創(chuàng)新。

1 融媒體給新聞采集和傳播工作帶來(lái)的影響

在新媒體時(shí)代，融媒體給新聞信息采集與傳播工作帶來(lái)的影響主要包括以下兩點(diǎn)：

一是新聞采集與發(fā)布方式更廣。新聞采集與發(fā)布重視對(duì)大眾關(guān)心內(nèi)容的收集，更注重內(nèi)容的思想性、先進(jìn)性、真實(shí)性，新媒體時(shí)代許多傳統(tǒng)媒體與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，與新媒體結(jié)合，形成全媒體局面，新聞采集及傳播路徑得到優(yōu)化，許多傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容可同時(shí)被發(fā)送到移動(dòng)終端或互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)跨媒體信息傳播[1]。

二是新聞傳播的效果得到增強(qiáng)。在先進(jìn)技術(shù)的推動(dòng)下，新聞傳播工作發(fā)生改變。傳統(tǒng)的新聞傳播多是單向的，且多以圖片、音視頻以及文字信息為主，久而久之受眾會(huì)對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生審美疲勞。在融媒體時(shí)代，新聞傳播可以實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)，即媒體發(fā)送新聞信息而受眾反饋觀感信息，且新聞傳播內(nèi)容也更為豐富多彩，更注重內(nèi)容的解讀和深度挖掘，音視頻元素較多，新聞傳播效果更好，更具傳播力、影響力和引導(dǎo)力。

2 融媒體背景下傳統(tǒng)新聞采集與傳播存在的問(wèn)題

2.1 新聞內(nèi)容存在同質(zhì)化問(wèn)題，吸引力不足

盡管融媒體時(shí)代給新聞采集與傳播工作帶來(lái)了許多積極影響，但部分傳統(tǒng)新聞媒體在采集和傳播工作中還存在一定不足。例如一些新聞報(bào)道存在同質(zhì)化問(wèn)題，由于傳統(tǒng)媒體的前期新聞采集、后期編輯制作、審核以及播報(bào)有固定化的流程，再加上整個(gè)流程耗時(shí)較長(zhǎng)，會(huì)導(dǎo)致新聞信息的傳播出現(xiàn)一定程度的滯后性，而人們可能會(huì)從一些新媒體處先了解到了事件相關(guān)信息，這就造成了傳統(tǒng)新聞報(bào)道傳播的內(nèi)容吸引力下滑。

2.2 新聞傳播形式固定，互動(dòng)性不足

傳統(tǒng)媒體的新聞傳播是單向播報(bào)，這會(huì)導(dǎo)致觀眾在觀看新聞內(nèi)容時(shí)多為被動(dòng)接收信息，無(wú)法與傳播者進(jìn)行及時(shí)互動(dòng)，使得傳統(tǒng)新聞報(bào)道吸引力不足。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播形式較為單一。在新時(shí)期，人們?cè)絹?lái)越看重新聞報(bào)道的質(zhì)量，尤其是針對(duì)新聞互動(dòng)性服務(wù)提出了更高的要求，傳統(tǒng)新聞傳播形式的固化應(yīng)予以解決，才能夠讓新聞傳播邁向新的發(fā)展階段。

3 融媒體背景下新聞采集和傳播方式的轉(zhuǎn)變方向

3.1 促使新聞生產(chǎn)向多樣化方向轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)新聞媒體主要是指廣播電視臺(tái)、報(bào)社等主體，隨著信息時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)始被應(yīng)用到媒體行業(yè)中，促使行業(yè)邁向新的發(fā)展階段，許多新興媒體也在新時(shí)代發(fā)展起來(lái)，形成了媒體融合發(fā)展的局面，這也開(kāi)拓了更多新聞信息傳播渠道，推動(dòng)著新聞傳播領(lǐng)域的改革。雖然在新聞采集與傳播實(shí)踐上，傳統(tǒng)新聞媒體仍是社會(huì)輿論的主要引導(dǎo)者，仍具有明顯的主導(dǎo)性，但是隨著全新數(shù)字化媒介平臺(tái)的建設(shè)，新興媒體會(huì)借助數(shù)字化媒介平臺(tái)快速傳播信息，從而在輿論陣地占據(jù)一席之地，促使新聞媒體的內(nèi)容生產(chǎn)向多元化方向轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)百花齊放的局面，這也是融媒體背景的明顯特點(diǎn)[2]。

3.2 推動(dòng)新聞創(chuàng)作向大眾化方向轉(zhuǎn)變

融媒體局面的形成給新聞生產(chǎn)帶來(lái)了巨大改變。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞生產(chǎn)有著固定的單鏈條模式，也就是由媒體方的專(zhuān)業(yè)記者開(kāi)展采編工作，隨后進(jìn)行信息加工，最后再將制作好的新聞報(bào)道通過(guò)官方媒介傳播給大眾。而新媒體出現(xiàn)并迅速發(fā)展后，許多社交軟件被研發(fā)出來(lái)，這些軟件也可以作為新聞的傳播媒介，包括頭條新聞、微博、微信以及抖音等，人們可以在這些平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)自由交流，改變了以往的信息傳輸方式，越來(lái)越多的人愿意主動(dòng)互動(dòng)、表達(dá)己見(jiàn)，形成一種信息雙向傳播的態(tài)勢(shì)，即人們可以接收多種來(lái)源的新聞信息，同時(shí)還能夠表達(dá)自己的看法，與傳統(tǒng)媒體只能由媒體方單向傳播給受眾的方式有著明顯不同。在此基礎(chǔ)上，自媒體和普通大眾也都能夠作為信息的傳播者，并通過(guò)新媒體平臺(tái)傳播信息。由此可見(jiàn)，新聞的傳播主體發(fā)生了變化，不再只局限于專(zhuān)業(yè)媒體人員，而是向大眾化方向發(fā)展，新聞生產(chǎn)也變得簡(jiǎn)單方便，新聞信息的采集與傳播效率得到顯著提高。

3.3 使得媒介邊界向界線(xiàn)融合化方向轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞通常是由專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行采訪、撰寫(xiě)，再由審校人員進(jìn)一步編輯及校對(duì)，最后實(shí)現(xiàn)發(fā)布。大部分新聞信息的傳播都是將報(bào)紙、廣播以及電視作為媒介，且各種媒介之間基本不會(huì)互通，保持相對(duì)獨(dú)立，具有界線(xiàn)分明的特點(diǎn)，不同媒介傳播的新聞也具有獨(dú)立性。但在融媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展使得以往固定化、單一化的媒介信息傳播不再能夠滿(mǎn)足人們對(duì)新聞信息獲取的需求，加上新興媒介的出現(xiàn)，媒介之間的邊界逐漸被淡化，界線(xiàn)趨向于融合化方向發(fā)展，如報(bào)社的報(bào)紙編輯人員可以制作短視頻傳播新聞，而廣播的新聞主播也可利用互聯(lián)網(wǎng)媒介出鏡進(jìn)行報(bào)道[3]。

在科技迅速發(fā)展的推動(dòng)下，傳媒業(yè)迎來(lái)了發(fā)展高潮，傳統(tǒng)媒體也進(jìn)行了變革，產(chǎn)業(yè)格局逐漸被創(chuàng)新。以往的媒體運(yùn)行不斷作出調(diào)整，開(kāi)始在多平臺(tái)通過(guò)多渠道來(lái)運(yùn)行，呈現(xiàn)出市場(chǎng)細(xì)分現(xiàn)象。傳統(tǒng)媒體不再是唯一掌握并傳播新聞內(nèi)容的媒體，也開(kāi)始為許多平臺(tái)提供新聞內(nèi)容，與其他媒體相互融通深度融合。

相關(guān)傳播學(xué)研究者認(rèn)為，傳媒業(yè)邊界淡化甚至融合的根本原因在于：媒體渠道的邊界被“侵蝕”，公共信息生產(chǎn)領(lǐng)地的邊界變得模糊以及媒體產(chǎn)品和市場(chǎng)的邊界淡化。隨著傳媒業(yè)邊界發(fā)生改變，越來(lái)越多的專(zhuān)業(yè)人員開(kāi)始擔(dān)心新聞信息生產(chǎn)質(zhì)量下滑。但我們也可以期待“媒體”產(chǎn)生一種新定義，打開(kāi)一種新格局，誕生更多元化的生產(chǎn)力量，進(jìn)一步提升公共信息水平，推動(dòng)社會(huì)良好發(fā)展。

先進(jìn)科技帶動(dòng)了傳媒業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生明顯變化。因此，傳媒領(lǐng)域需要重新進(jìn)行定義。傳媒的邊界越來(lái)越模糊，還出現(xiàn)了許多新興媒體，如搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)客戶(hù)端等，與傳統(tǒng)媒體相互交融，有助于傳媒領(lǐng)域的演進(jìn)與拓展。此外，隨著傳媒行業(yè)邊界的逐漸模糊，傳媒領(lǐng)域還會(huì)出現(xiàn)跨行業(yè)跨界橫向融合，或者在某一個(gè)行業(yè)進(jìn)行深層次的縱向融合，傳媒行業(yè)得到重新定義的機(jī)會(huì)。

4 融媒體背景下新聞采集和傳播方式的改進(jìn)策略

4.1 充分利用新媒體來(lái)采集新聞素材

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，擁有良好的新聞信息來(lái)源是全面開(kāi)展新聞傳播工作的重要基礎(chǔ)。當(dāng)前的新聞信息采集人員應(yīng)當(dāng)做到充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)采集素材。首先是利用新型素材采集工具，其中含有大量視頻素材與文字素材，在采集時(shí)可選擇發(fā)布時(shí)間，還能對(duì)素材批量下載，使采集到的素材更為豐富；其次可以借助搜索引擎尋找新聞素材，當(dāng)前的許多搜索網(wǎng)站都提供了關(guān)鍵詞搜索功能，能夠輕松找到想找的內(nèi)容；再次可以借助于人們常用的新媒體平臺(tái)搜集素材，如騰訊新聞、新浪新聞、百度新聞以及網(wǎng)易新聞，此外還包括社交平臺(tái)，如抖音、快手以及微博等，以獲取到更多、更全面的信息素材，提取有價(jià)值的信息[4]。

4.2 充分利用新媒體提高新聞傳播效果

當(dāng)前背景下，新聞工作者可借助新媒體來(lái)提高新聞傳播效果，通過(guò)多種途徑來(lái)發(fā)布新聞信息，如網(wǎng)站、QQ、微信公眾號(hào)以及微博，凸顯新聞信息的特色，使新聞的傳播面變得更廣泛。不同的途徑有著各自的傳播優(yōu)勢(shì)，如新媒體能與受眾進(jìn)行互動(dòng)，并通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論等方式獲取受眾反饋，受眾的轉(zhuǎn)發(fā)也能進(jìn)一步增強(qiáng)新聞傳播效果；微信公眾號(hào)具有個(gè)性化推送功能，這有助于擴(kuò)大新聞傳播的受眾覆蓋面。因此，傳統(tǒng)媒體在傳播新聞時(shí)，可充分利用新媒體提高信息傳播效果，這些傳播方式還會(huì)使新聞信息變得更加立體，對(duì)大眾也有著更強(qiáng)的感染力，使得新聞的傳播價(jià)值得到進(jìn)一步提升[5]。

4.3 借助新媒體來(lái)增強(qiáng)和受眾的互動(dòng)交流

新聞傳播的核心是服務(wù)社會(huì)大眾，新聞采集與傳播的服務(wù)對(duì)象是大眾，新聞工作者應(yīng)盡可能滿(mǎn)足受眾對(duì)新聞信息的視聽(tīng)需求。通過(guò)對(duì)新媒體的了解可以發(fā)現(xiàn)，其比傳統(tǒng)媒體更受大眾歡迎的原因就在于新媒體提供了與受眾之間的互動(dòng)交流功能，拉近了雙方距離，讓新聞信息的接收者感覺(jué)到較強(qiáng)的貼近性。因此，在推動(dòng)新聞傳播轉(zhuǎn)變過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體可借助新媒體來(lái)增強(qiáng)和受眾的交流互動(dòng)。一是要采用大數(shù)據(jù)分析手段獲取受眾行為特征，了解新聞受眾的偏好并推送其關(guān)注的內(nèi)容，再通過(guò)媒介融合來(lái)建立受眾新聞信息閱覽的興趣分類(lèi)標(biāo)簽系統(tǒng)，精準(zhǔn)采集受眾對(duì)新聞信息的點(diǎn)贊、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)發(fā)以及評(píng)論等行為的數(shù)據(jù)，在此數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上更好地了解受眾并進(jìn)行精準(zhǔn)推送。二是繪制出準(zhǔn)確的受眾畫(huà)像，同樣是利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研工作，對(duì)一些新聞信息需求較高且消費(fèi)潛力較大的人群進(jìn)行篩選，再為其進(jìn)行針對(duì)性服務(wù)，精準(zhǔn)傳播新聞信息，為受眾帶來(lái)更佳體驗(yàn)。三是基于數(shù)據(jù)共享與媒體整合的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步優(yōu)化解決問(wèn)題的方案，為受眾提供更好的服務(wù)，再基于推送的差異化策略特征，保障受眾訴求得到滿(mǎn)足。

4.4 構(gòu)建泛內(nèi)容化的媒介信息融合傳播平臺(tái)

在多種媒介的融合下，新聞傳播實(shí)現(xiàn)了智慧轉(zhuǎn)型，而這需要傳統(tǒng)媒體從以往的模式中跳出來(lái)，應(yīng)明晰的一點(diǎn)是，新聞信息通過(guò)信息化媒介傳播并不只是內(nèi)容照搬，傳統(tǒng)媒體可運(yùn)用人工智能技術(shù)對(duì)數(shù)據(jù)信息開(kāi)展智能化管理，構(gòu)建泛內(nèi)容化的媒介信息融合傳播平臺(tái)。

首先，傳統(tǒng)媒體需要對(duì)用戶(hù)進(jìn)行數(shù)據(jù)化管理。如基于媒介融合在智能化系統(tǒng)中構(gòu)建用戶(hù)系統(tǒng)，其主要功能是實(shí)時(shí)獲取業(yè)務(wù)跨界中產(chǎn)生的信息數(shù)據(jù)，并進(jìn)行更新與分析處理。

其次是對(duì)版權(quán)進(jìn)行數(shù)據(jù)化管理。針對(duì)媒介的跨界融合進(jìn)行全程數(shù)據(jù)監(jiān)控，增強(qiáng)監(jiān)控效果，還要重點(diǎn)檢測(cè)新聞稿件是否存在不足，對(duì)稿件的內(nèi)容源頭進(jìn)行跟蹤，盡可能提高新聞原創(chuàng)水平，同時(shí)也要增強(qiáng)反抄襲能力。

再次是對(duì)考核進(jìn)行數(shù)據(jù)化管理。將跨界媒介融合產(chǎn)生的數(shù)據(jù)作為考核的參考基礎(chǔ)，再利用構(gòu)建相關(guān)模型的方式并結(jié)合人工智能算法，自動(dòng)糾正新聞內(nèi)容中的偏差點(diǎn)，促進(jìn)新聞信息采集內(nèi)容分發(fā)的系統(tǒng)化和智能化。

5 融媒體背景下新聞采集傳播路徑轉(zhuǎn)變需注意的要點(diǎn)

5.1 利用多元化軟件開(kāi)展新聞采集

當(dāng)前，新聞信息的采集及處理方式越來(lái)越多，通常情況下新聞工作人員利用音視頻設(shè)備來(lái)錄制新聞素材視頻及音頻，同時(shí)也可利用文字記錄新聞事件的整個(gè)過(guò)程，這是新聞信息采集的主要方式。新聞信息采集要求工作人員具有較好的篩選能力和甄別優(yōu)劣信息的能力，在專(zhuān)業(yè)技能上還要掌握速記技能和觀察技能，同時(shí)可以將采集的信息轉(zhuǎn)換為電子記錄形式，在素質(zhì)上要求工作人員具備良好責(zé)任心。

新時(shí)期的記者應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)利用多元化軟件開(kāi)展新聞采集工作。網(wǎng)絡(luò)本身可看作是巨大的信息倉(cāng)庫(kù)，其含有的信息資源十分豐富，多種軟件都具備了信息采集功能，可供記者進(jìn)行信息復(fù)制、批量化下載等，收集更多新聞資源。新聞工作人員可以在互聯(lián)網(wǎng)的任何一個(gè)網(wǎng)頁(yè)上查詢(xún)信息，基于用戶(hù)自身的采集需求來(lái)提取特定信息并整理存入數(shù)據(jù)庫(kù)。

5.2 全媒體新聞采集平臺(tái)的搭建

網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的信息資源，無(wú)論是圖片、文字還是音視頻，大都處于動(dòng)態(tài)更新?tīng)顟B(tài)，因此可以對(duì)最新發(fā)布的音視頻信息、文字等進(jìn)行快速捕獲，調(diào)取并查找多種類(lèi)型的新聞信息數(shù)據(jù)。而多種媒體的融合和資源共享使得新媒體與傳統(tǒng)媒體搭建成聯(lián)動(dòng)機(jī)制，也能夠有效拓寬資源信息整合與共享的渠道。為此，傳統(tǒng)媒體可以搭建全媒體新聞采集和高效傳播平臺(tái)，形成新聞信息的資源采集、生產(chǎn)以及發(fā)布新體系，更好地適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展變化，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體優(yōu)化轉(zhuǎn)型，樹(shù)立新聞品牌，在融媒體改革過(guò)程中，精準(zhǔn)挖掘信息，帶動(dòng)新聞大數(shù)據(jù)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)。

5.3 網(wǎng)絡(luò)信息的采集需注明準(zhǔn)確來(lái)源

網(wǎng)絡(luò)上大部分的信息是可免費(fèi)獲取的，在微信公眾號(hào)、微博以及抖音等平臺(tái)中，每天產(chǎn)生的新信息都較多，而通過(guò)新媒體開(kāi)展信息采集不僅快速方便，也能夠提高信息實(shí)用性，對(duì)于新聞采集來(lái)說(shuō)，這樣能夠降低一部分成本。但新聞工作人員一定要重視信息版權(quán)問(wèn)題，在采集網(wǎng)絡(luò)信息之后，需要在使用過(guò)程中準(zhǔn)確標(biāo)注信息來(lái)源，以免出現(xiàn)侵權(quán)情況。此外，無(wú)論在什么時(shí)代，基于任何情況中，新聞報(bào)道都應(yīng)保證公正與客觀，記者本身要做到自律，提高新聞媒體的公信力。

6 結(jié)語(yǔ)

在融媒體發(fā)展背景下，新聞采集工作與傳播工作都產(chǎn)生了顯著變化，采集的手段更多，傳播的途徑更加廣泛。本文分析認(rèn)為，融媒體背景下新聞采集和傳播方式的轉(zhuǎn)變策略包括：充分利用新媒體來(lái)采集新聞素材、充分利用新媒體提高新聞傳播效果、借助新媒體來(lái)增強(qiáng)與受眾的交流互動(dòng)、構(gòu)建泛內(nèi)容化的媒介信息融合傳播平臺(tái)。