淺析好萊塢動漫電影的中國元素運(yùn)用及對本土動漫電影的啟示

王倩

摘 要：好萊塢動畫電影中《功夫熊貓》是一部“中國元素”運(yùn)用得很廣泛且恰到好處并且其內(nèi)容涵蓋多元文化的素材?！豆Ψ蛐茇垺返某晒ψ呒t，對于中國動畫電影的未來發(fā)展具有重要的啟示。

關(guān)鍵詞：好萊塢動畫；跨文化營銷；中國元素

中圖分類號：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0905（2023）23-00-03

隨著中國經(jīng)濟(jì)水平和人均消費(fèi)能力的提升，好萊塢電影把目標(biāo)瞄準(zhǔn)中國市場，近些年以《花木蘭》《功夫熊貓》為代表的好萊塢電影成功，將豐富的中國元素及傳統(tǒng)文化推出國門走向世界。反觀國內(nèi)本土動漫雖有《哪吒之魔童降世》《熊出沒》等系列影片，但優(yōu)秀作品寥寥可數(shù)。以2019年7月26日上映的《哪吒之魔童降世》為例，全球票房高達(dá)50.36億，創(chuàng)歷史紀(jì)錄新高，但海外市場僅僅交出了350萬美元的票房成績。淺析好萊塢系列動漫《功夫熊貓》這個成功案例，試圖給本土動漫創(chuàng)作者一些建議和啟示。

一、中國傳統(tǒng)文化元素

二十世紀(jì)六七十年代左右，中國動漫創(chuàng)作處在一個比較封閉的創(chuàng)作空間，封閉的動畫電影創(chuàng)作空間使得導(dǎo)演可以隨意地對中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行改編及再創(chuàng)新。隨著改革開放的持續(xù)深入，“中國元素”異軍突起，不僅表現(xiàn)在電影中，還表現(xiàn)在音樂、繪畫、服裝、設(shè)計等各個領(lǐng)域中。什么是中國元素，如何定義中國元素，專家們眾說紛紜，筆者認(rèn)為“中國元素”的概念是動態(tài)的，不同階段不同人群對“中國元素”都可以有不同的定義。例如，周杰倫歌曲《菊花臺》中典型的“中國元素”運(yùn)用，就是把中國古典詩詞和中國傳統(tǒng)文化、中國民族音樂（古箏、二胡、琵琶）元素融入西方音樂中，形成獨(dú)特的“中國風(fēng)”。國內(nèi)大部分人的觀點(diǎn)認(rèn)為中國元素是一種文化象征，代表中國源遠(yuǎn)流長的傳統(tǒng)歷史文化，包括四大發(fā)明、剪紙、水墨畫、武術(shù)、瓷器、唐裝漢服、京劇臉譜、唐宋明清建筑等形式多種多樣，這些是物質(zhì)層面的中國元素，目前大概有14個類別分別為：顏色——中國紅、四大發(fā)明、中醫(yī)保健、傳統(tǒng)曲藝、古典詩歌、傳統(tǒng)生活用品、傳統(tǒng)節(jié)日、傳統(tǒng)服飾、圖騰、自然和人景觀、中國書法和繪畫、中國特色動植物、中國傳說或文學(xué)作品中人物形象——孫悟空、哪吒，這些是較為直觀的元素。中國傳統(tǒng)文化是中國元素的核心思想，包括中國的儒釋道、法家的法制、墨家的兼愛非攻，這些抽象思想需要經(jīng)過思考和感受才能體悟。好萊塢前期動漫《花木蘭》基本是簡單地對中國具象元素的拼湊，《功夫熊貓》系列三部曲不僅做到了講好中國傳統(tǒng)文化故事，也完成了將西方價值觀念與中國文化完美融合[1]。

二、《功夫熊貓》中的中國元素運(yùn)用

（一）物質(zhì)層面的平鋪直敘

1．人物形象的塑造

《功夫熊貓》講述了阿寶（一只笨拙且又憨態(tài)可掬的熊貓）夢想成為武林高手的故事。草帽、唐裝、竹棍是阿寶的裝備，這些形象的藍(lán)本是中國武俠小說。阿寶綁腿的設(shè)計靈感源自清政府官兵的形象，細(xì)節(jié)的加持使得他與其他人物形象區(qū)別顯著?！昂推焦取蔽鍌b創(chuàng)作靈感來源于中國功夫中虎鶴雙形拳、蛇拳、猴拳、螳螂拳，分別對應(yīng)的是老虎、螳螂、仙鶴、靈蛇和猴子原型。中國功夫五拳化身為“蓋世五俠”，不僅風(fēng)趣幽默還加深了海外觀眾對中國武術(shù)的重新認(rèn)識。五俠中的螳螂大師除了功夫蓋世還兼具中國傳統(tǒng)中醫(yī)針灸本領(lǐng)。

李安電影《飲食男女》向我們揭示了“吃”是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分?！豆Ψ蛐茇垺分袨榱耸拱毜男蜗罅Ⅲw豐滿，編劇設(shè)計了用“包子”來激發(fā)阿寶的功夫潛能，這種因材施教使得阿寶功力大增，最終擊敗了敵人，保衛(wèi)了親人朋友。

2．環(huán)境場景符號的創(chuàng)建

第一部場景主要取景中國古城麗江，那里風(fēng)景如畫、景色宜人；自然風(fēng)景創(chuàng)作靈感來源于桂林山水，除了麗江古城之外還有長城、宮殿、民間街景、都江堰桃林以及少數(shù)民族吊腳樓等建筑風(fēng)景。帶有中國元素的環(huán)境創(chuàng)設(shè)使得整部電影古色古香、詩情畫意，那一抹大紅色的燈籠更是把觀眾帶入山水中國的歷史畫卷中。

第一部中的針灸、面館、包子、豆腐、筷子彰顯的是中國獨(dú)有的生活方式；剪紙動畫之父“萬古蟾”將剪紙這一民俗文化和民間故事合二為一，剪紙動畫又在形象上吸收借鑒了傳統(tǒng)皮影戲的靈動特點(diǎn)。例如，《功夫熊貓》第二部就是創(chuàng)新性地使用了剪紙動畫，開篇使用了中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)剪紙來敘述中國民間的故事，顏色上也是選擇具有喜慶歡樂吉祥寓意的色彩，給觀眾歡快明亮新鮮的視覺感受[2]。

3．背景音樂的渲染

一般情況下，電影中的音樂是觀影者滿足自己聽覺藝術(shù)形式的需要，主要是對影片視覺沖擊的補(bǔ)充。好萊塢電影的配樂舉足輕重，不同人物的出場、不同的發(fā)展情節(jié)、不同的動作都會有與之相匹配的獨(dú)特音樂?！豆Ψ蛐茇垺分袛?shù)次出現(xiàn)中國風(fēng)的音樂，中國水墨畫審美意境配合線性風(fēng)格的絲竹、鑼鼓、二胡等傳統(tǒng)音樂，使得觀眾在視覺和聽覺上都產(chǎn)生“中國元素”耳目一新的完美感受。中國古典樂器和西洋樂器不同，會給觀眾營造出一種清新自然美妙的意境，與美工畫面相融合，進(jìn)而帶動動畫的整體效果。

（二）精神層面的含蓄指引

好萊塢動漫電影運(yùn)用“中國元素”也經(jīng)歷了符號運(yùn)用到內(nèi)涵揣摩的過程?！痘咎m》對中國元素的運(yùn)用主要是“拿來主義”，這部動漫主要還是以美國的思維方式來講述一個中國傳統(tǒng)“替父從軍”的故事，花木蘭瓜子臉、單眼皮的人物形象塑造也是比較簡單粗糙?！豆Ψ蛐茇垺废盗杏捌闹谱骶筒粌H僅是簡單地對中國元素符號化的運(yùn)用，且逐步開始挖掘其背后所包含的更深層的文化內(nèi)涵。中國的“天人合一”“道法自然”“命中注定”在電影中體現(xiàn)得淋漓盡致，如第一部中烏龜大師經(jīng)典的名言：“昨天是歷史，明天是謎團(tuán)，只有今天才是上天恩賜的禮物。”“你的思想就如同水，我的朋友，當(dāng)水波搖曳時，很難看清，不過當(dāng)它平靜下來，答案就清澈見底了?！薄巴谔颖苊\(yùn)的路上，卻與之不期而遇。”烏龜大師和浣熊訣別場景，作為一個境界極高的大師都無法控制自己離開的時間，一切都是命中注定，在桃花飛舞中“羽化成仙”。阿寶和大龍決戰(zhàn)時頓悟龍卷軸的秘密。這些思想源自中國的儒釋道中崇尚自然、追求本源、和諧共生，也是傳統(tǒng)中國文人追求的最高精神境界。阿寶的功夫夢是貫穿三部曲的紐帶，功夫不僅是中國傳統(tǒng)元素的符號化象征，它也兼具剛?cè)岵?jì)、內(nèi)外兼修、典雅深邃的內(nèi)涵，蘊(yùn)含著先哲們對生命和宇宙的參悟，更是中國先祖長期積累起來的寶貴文化遺產(chǎn)。在中國本土文化中，武俠精神和英雄主義是緊密相連的，中國式的英雄主義強(qiáng)調(diào)的是個人的成長離不開集體，長幼有序、中庸平和、忠義兩全，在第三部中是親情、友情、愛情匯聚起的集體力量給予阿寶“氣”，最終戰(zhàn)勝了不可一世的天煞?！皻狻弊鳛橹袊鴤鹘y(tǒng)代表人生命力的量化存在，在這里被最大限度地直觀闡釋?！皻夤Α鄙婕暗膬?nèi)容非常廣泛并且習(xí)得氣功需要兼具心身統(tǒng)一，以修身養(yǎng)性最終達(dá)到內(nèi)心的平和。阿寶在師傅的教育下，承擔(dān)起了責(zé)任，頓悟了我是誰？我從哪里來？由原先的被動變成了主動，實現(xiàn)了自我價值的同時已經(jīng)開始學(xué)會指引別人，將因材施教發(fā)揮得淋漓盡致，指引熊貓村里的熊貓利用自己的優(yōu)勢戰(zhàn)勝翡翠僵尸，在這個過程中完成身份的轉(zhuǎn)變，習(xí)得了氣功成為真正的“神龍大師”。那個曾經(jīng)憨態(tài)可掬笨拙地賣面條卻又懷揣中國功夫夢的熊貓在成長的過程中脫離父母、逐漸獨(dú)立，實現(xiàn)了個人的理想[3]。

三、對本土動漫電影的啟示

我們以新冠疫情前數(shù)據(jù)為例，2018年中國上映動漫電影共62部，國產(chǎn)動漫有33部，外國動畫片27部，中外合拍動畫片2部； 2019年院線上映的動漫電影有77部，國產(chǎn)動畫片27部，外國動畫片43部，中外合拍動畫片7部。2018年動漫電影總票房約40.14億元，國產(chǎn)動畫電影（含合拍）票房16.22億元。2019年電影總票房642.66億元，動畫電影總票房首次破百億達(dá)121.25億元，國產(chǎn)動畫電影（含合拍）票房71.04億元。受疫情客觀環(huán)境的影響，2020-2022年的動畫票房跟隨大盤下滑。2019年上映的國產(chǎn)動畫電影數(shù)量比2018年減少6部，但總票房卻是2018年的4倍多，一部分原因是《哪吒》的50.13億票房抬升了2019年整體的動畫票房，另一方面《熊出沒·原始時代》《羅小黑戰(zhàn)記》和中美合拍的《白蛇：緣起》票房也產(chǎn)生了飛躍。從圖1可以看出，2015-2019年近5年動畫電影票房總額呈現(xiàn)增長趨勢，2020年因為新冠疫情影響，全國整體票房收入都不容樂觀，動畫電影也是如此。和好萊塢動畫電影相比，中國動畫電影在市場運(yùn)作、產(chǎn)業(yè)鏈上都處于啟蒙的階段?！豆Ψ蛐茇垺纷鳛榭缥幕娪皞鞑コ晒Φ陌咐?，筆者希望可以從中得到一些啟示。

（一）創(chuàng)新力的再提升

21世紀(jì)是全球化以及文化多元化速猛發(fā)展的時代，國家對于優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化高度重視，并且通過推動“非遺”來保護(hù)傳承優(yōu)秀的民族精神，堅定我國文化自信的道路。中國是四大古國之一，有著豐富的民間文化素材。但是我國的國產(chǎn)動漫主題比較單一，筆者認(rèn)為，要高度重視對中國本土豐富的傳統(tǒng)文化開發(fā)和再創(chuàng)造，挖掘動畫電影的文化魅力和審美價值，才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品，這樣的動畫電影輸出才能成為跨越國家、種族和文化的“爆款”。創(chuàng)新題材的同時也要轉(zhuǎn)變思想，改變動畫只是青少年兒童的娛樂產(chǎn)品的認(rèn)知，培養(yǎng)動漫意識和興趣，用內(nèi)驅(qū)力培養(yǎng)動漫創(chuàng)作型人才。將動漫欣賞納入中小學(xué)課程體系，中職、高職和本科院校積極開設(shè)動畫專業(yè)，拓寬人才培養(yǎng)的途徑，積極鼓勵原創(chuàng)動畫的拍攝并挖掘相關(guān)人才[4]。

（二）劇本和角色的重構(gòu)

筆者認(rèn)為，要想提升中國動畫電影在國際市場的競爭力，我們先要深刻挖掘本土民族的文化題材，《西游記之大圣歸來》《熊出沒》《哪吒之魔童降世》等中國近幾年高質(zhì)量、高票房的電影動畫基本都是在傳統(tǒng)文學(xué)元素的基礎(chǔ)上進(jìn)行再改編再創(chuàng)造，讓其散發(fā)獨(dú)特的民族文化魅力?！赌倪钢凳馈凡徽撌菑脑煨?、美工、人物形象塑造還是劇情設(shè)定，都比之前國產(chǎn)動畫片有較大幅度的提升。美國好萊塢動畫中的人物形象設(shè)計典型且獨(dú)特，并且都是活生生的，兼具優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，給觀影者更直觀更現(xiàn)實的形象感受?！豆Ψ蛐茇垺返陌毷且粋€胖乎乎、慵懶幽默、好吃懶做、笨拙，但是骨子里面有正義感和責(zé)任感，不畏懼困難喜歡功夫又缺乏運(yùn)動細(xì)胞的人物形象。這一形象簡單唯一，有血有肉，貼合大眾的心理預(yù)期。《功夫熊貓》原創(chuàng)團(tuán)隊，為了在影片中淋漓盡致地展現(xiàn)中國功夫，不僅翻閱了七八十年代中國香港功夫片，甚至進(jìn)行沉浸式體驗。為了真實地還原中國山水和傳統(tǒng)建筑，幕后工作人員甚至花費(fèi)數(shù)年時間親自走訪中國桂林山水、四川青城山、永定客家土樓、長城、故宮、錦里等。反之中國動畫電影人物形象常常帶有傳統(tǒng)思想（儒釋道）且性格貼合古代神話人物，不是專門為觀影者設(shè)計的動畫人物形象。模式化、刻板化、臉譜化，正面形象往往就是文明的、高貴的、勵志的；反面形象都是陰險的、狡詐的、野蠻的，這種劇情角色的設(shè)定會使得豐富且復(fù)雜的人物形象變成“千人一面”，人物形象單一化、片面化使得動畫電影敘事就很難再構(gòu)建行云流水般的敘事風(fēng)格以及深沉、豐富、持久的文化內(nèi)涵。中國動畫電影產(chǎn)業(yè)需要兼具個性與共性、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、民族與世界，包含超越性的人物形象，并且要和整體的音樂、色彩、畫面、制作技術(shù)相協(xié)調(diào)[5]。

（三）重視跨文化傳播的營銷策略

中國的動畫主要是“以畫為主”，創(chuàng)作者美術(shù)人才居多。好萊塢動畫，它有一條完整的動畫電影產(chǎn)業(yè)鏈，研發(fā)技術(shù)強(qiáng)大，從事數(shù)字特效制作的人員比較多。中國動畫的現(xiàn)狀是缺乏底蘊(yùn)深厚、藝術(shù)修養(yǎng)以及創(chuàng)新能力高的動畫制作腳本人員，盡管引入先進(jìn)技術(shù)，但部分使用也顯得不成熟、不成系統(tǒng)。針對上述客觀現(xiàn)狀，我們首先要加強(qiáng)技術(shù)方面的革新，提高技術(shù)含量。其次，抓住機(jī)遇，創(chuàng)造商機(jī)，利用國際電影節(jié)或者與其他國家電影制作方“合拍”的方式贏得海外市場。最后，我們要做強(qiáng)做大中國動畫電影節(jié)，利用這個契機(jī)，挖掘更多的動畫創(chuàng)作和從業(yè)人才，擴(kuò)大中國動漫的影響力，打造多元化傳播渠道，改變動漫是青少年專屬品的觀念。

參考文獻(xiàn)：

[1]董月.好萊塢電影《功夫熊貓》的中國文化演繹[D].吉林大學(xué)，2013.

[2]吳斯佳.中國基因的美國蛻變——論《功夫熊貓》系列動畫電影的中國文化隱喻[J].當(dāng)代電影，2013（05）：195-198.

[3]蔣璐.從美國動漫電影《功夫熊貓》論跨文化傳播[D].東北師范大學(xué)，2012.

[4]劉蓓.美國電影中的中國形象[D].上海交通大學(xué)，2012.

[5]袁帥.中國元素在電影中的跨文化傳播——基于《功夫熊貓》系列電影的個案研究[J].電影文學(xué)，2013（08）：44-45.