鄉(xiāng)村振興背景下麗江市鄉(xiāng)村體育旅游新窗口展望

彭榮倩 李迎濤 于婷

（1、2.麗江師范高等?？茖W校 云南 麗江 674199；3.山東體育學院 山東 濟南 276826）

麗江處于我國滇西北地帶，屬于云南省內(nèi)的一個市，距離昆明市有500 多公里，麗江轄區(qū)有四縣一區(qū)，分別為古城區(qū)、玉龍納西族自治縣、華坪縣、永勝縣、寧浪藏族自治縣，總?cè)丝谟?20 多萬人，市中海拔高度為2418m。由于地處山脈的交接斷層地帶，所以地形多山峰峽谷湖泊河流分布。麗江北邊是迪慶藏族自治州。麗江地勢由西北向東南傾斜，呈階梯狀遞降。麗江自古就是一個多民族聚居的地方，有納西族、彝族、傈僳族、藏族、白族、彝族等少數(shù)民族共同生活在這片土地上，其中納西族的人口最多，納西族文化也成為這個地方的主流文化，也是麗江旅游區(qū)有開發(fā)的文化點。其旅游資源豐富，有大研古城、云杉坪、九十九龍?zhí)?、束河古?zhèn)、阿納果等知名旅游景點。是國內(nèi)外人民趨之若鶩的旅游勝地，早在改革開放初期就吸引了大批國外友人到麗江工作和游玩，同時麗江是中國旅游百強城市、中國著名休閑城市、中國優(yōu)秀旅游城市、艷遇之都?；谝陨县S厚的自然資源，麗江已經(jīng)一躍成為世界著名的旅游城市，還處在疫情期間的2022 年春節(jié)，就接待游客72.53 萬人次，創(chuàng)造6.09 個億的旅游收入，潛力可想而知，時下研究麗江市旅游的學者眾多，前期研究成果較豐碩。

1、研究現(xiàn)狀

1.1、旅游資源現(xiàn)狀

麗江市旅游資源非常豐富，山川、河流、湖泊、人文、歷史應有盡有，再加上“艷遇麗江”這個噱頭，吸引了全國乃至全世界的游客都為之而來，當然，麗江作為國際知名旅游城市和一名叫洛克的美國人有著莫大的關系，洛克本是一位植物學家、探險家，但是到了麗江之后，對當時麗江的發(fā)展作出了很大的貢獻，同時也推進了納西族的語言文化的傳播和傳承。麗江本土旅游資源豐富，不僅有大自然的饋贈，還有歷史的傳承，也有后天符合大眾審美和需求的再生景點，而其中最有名的還數(shù)歷經(jīng)千載的大研古鎮(zhèn)、巍峨聳立的玉龍十三峰、鳳凰涅槃的束河古鎮(zhèn)、大自然饋贈的老君山國家公園、生命之源的拉市濕地國家公園、氣勢雄偉的長江第一灣、奇?zhèn)グ蹴绲幕⑻鴯{等眾多著名的風景名勝區(qū)，是天然的旅游場所，適合開展登山、攀巖、徒步、觀光、民族傳統(tǒng)體育、民俗體驗等旅游項目。近三年來雖受疫情影響，在政策允許的條件下國慶節(jié)和春節(jié)這樣的小長假仍創(chuàng)造了過億的收入，隨著2023 年新冠疫情被列為“乙類乙管”后麗江旅游又迎來了嶄新春天，現(xiàn)在游客絡繹不絕，隨著當代人旅游的需求，古城附近新增了許多網(wǎng)紅打卡點，如憶持巷、獅子山夜市、聽花谷、東巴谷等，麗江作為慵懶發(fā)呆的代表城市之一，精神享受也“被”玩到了極致，許多咖啡館應運而生，錯落在雪山腳下別有一番韻味。

表1 麗江市旅游資源分類表

1.2、體育旅游與康養(yǎng)現(xiàn)狀

隨著國家對體育的重視，也隨著我國體育在體育大賽中取得的成績，我國體育發(fā)展一片欣欣向榮，但是從競技體育、休閑體育、學校體育三個維度來講，對于休閑體育的重視和政府投入力度仍有待提升，缺乏統(tǒng)一的、具有指導性的發(fā)展體育休閑產(chǎn)業(yè)的相關文件政策和具體措施；由于各方面的限制，麗江體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時間較短且發(fā)展不均衡，休閑體育用品產(chǎn)業(yè)中的體育裝備發(fā)展較好，但體育設施的投入存在不足；體育專業(yè)人才稀缺導致麗江體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在專業(yè)人才培養(yǎng)方面處于并將長期處于缺乏的狀態(tài)。麗江市將立足“旅游+體育”“城市+體育”建設目標，持續(xù)推進麗江高原訓練基地游泳館建設，以世界一流游泳館為標準，不斷完善場館附屬設施建設，將麗江游泳館打造成為國內(nèi)頂尖水平高原訓練基地。積極籌建麗江體育產(chǎn)業(yè)集團有限責任公司，加大體育項目投融資力度。重點推進以“一中心”“一公園”“一基地”為核心的高原體育訓練基地建設，將麗江市體育發(fā)展中心高原訓練基地（田徑、足球項目）、中濟海體育運動休閑公園、文筆海綜合性水上運動基地建設成為集高原訓練、競賽表演、康養(yǎng)休閑、體育文化等功能為一體的高原體育訓練基地。建設麗江特色運動休閑地標和云南省體育旅游示范基地，打造世界體育旅游名城。

1.3、體育訓練及賽事的承辦

麗江市地勢特殊，呈西北高而東南低走勢，地處云貴高原和青藏高原交接處，可歸為高原地帶，麗江市境內(nèi)最高海拔5596m，最低海拔1015m，市區(qū)海拔2418m，市區(qū)中心位于東經(jīng)100°25＇北緯26°86＇，基于區(qū)位優(yōu)勢，麗江市備受全世界高原訓練青睞，每年不同季節(jié)全世界、全國各地的運動隊都會赴麗進行高原訓練。隨著近幾年的不斷探索和努力，麗江市體育產(chǎn)業(yè)已呈現(xiàn)出與旅游業(yè)、康養(yǎng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)高度融合發(fā)展的態(tài)勢。麗江國際馬拉松賽、麗江國際武術文化節(jié)、七彩云南格蘭芬多國際自行車節(jié)等高水平賽事不斷落戶麗江，特別是2019 年代表云南省承辦了在廣州舉行的中國體育文化博覽會和中國體育旅游博覽會云南展區(qū)系列活動，展現(xiàn)了麗江體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的新態(tài)勢。同時麗江可以在體育比賽和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中間找一個平衡點，使二者達到一個相互補充、相互促進的不斷融合的局面。麗江東巴谷汽車旅游營地、麗江獵鷹谷景區(qū)，戶外徒步活動、滑翔傘、漂流等體育項目為廣大消費者帶來了集康養(yǎng)、休閑、娛樂為一體的體育旅游體驗。2021 年麗江市共有4 個項目榮獲省級體育旅游精品項目。麗江市對體育旅游的探索和實踐主要有積極引進國內(nèi)外品牌賽事，正全力爭取全國青少年籃球U 系列比賽、全國大學生定向越野比賽等高水平賽事落地麗江；推動麗江高原訓練基地建設，不斷完善體育基礎設施；打造體育產(chǎn)業(yè)基地，引導更多民間資本入駐體育產(chǎn)業(yè)，麗江源亨足球俱樂部有限公司和中國麗江國際武術文化節(jié)榮獲“2021 年度云南省體育產(chǎn)業(yè)基地”；廣泛開展全民健身運動，促進體育消費潛能不斷釋放。麗江“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃主要圍繞“打造國家高原體育訓練基地”和“創(chuàng)建全國運動健康城市”為發(fā)展定位，把麗江市體育發(fā)展融入全國、全省體育發(fā)展大局中去統(tǒng)籌規(guī)劃；以體育管理和服務體系不斷健全、全民健身公共服務能力不斷增強、競技體育競爭實力顯著提升、體育產(chǎn)業(yè)消費需求不斷滿足為主要目標，實現(xiàn)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展；以全面落實全民健身國家戰(zhàn)略實施，推進“體教”“體醫(yī)”“體旅”融合為導向，滿足麗江市民隨著社會發(fā)展和個人精神需求的富足化和經(jīng)濟需求的多樣化體驗的體育消費需求；加強體育文化建設，提高對外開放水平，促進體育科學發(fā)展，大力弘揚中華體育文化精神幾個方面制定目標任務和具體措施。

1.4、文化旅游現(xiàn)狀

麗江市是以納西族為主，輔之以漢族、白族、藏族、彝族、傈僳族并存的一個多民族大雜居小聚居的地域，納西族占的人口最多，納西族文化也成為這個地方的主流文化，也是麗江旅游區(qū)有開發(fā)的文化點。納西族有著自己的文字，世界唯一保留完好的活著的象形文字——納西東己文字，有著自己的語言和服飾以及建筑風格，成為麗江體育旅游資源的文化基礎。古老的納西族創(chuàng)造了納西族古文化,納西族文化有著悠久的歷史以及豐富的內(nèi)涵，包括納西族的建筑、服飾、飲食、民俗活動、舞蹈、音樂、東己文字、納西語言、宗教信仰等都有著獨特的吸引人的地方，由此，在麗江旅游開發(fā)的過程中納西族文化的開發(fā)和宣揚也成為麗江旅游資源中濃墨重彩的一筆，其文化的底蘊以及神秘感吸引著來自世界各地的游客。納西古樂更是被稱為中國古典音樂活化石，納西東己象形文字是世界上唯一活著的象形文字，麗江古城是世界上不多的保存完好的少數(shù)民族古城，以及仍具有母系氏族特征的摩梭人，這些獨特的文化瑰寶在這個地方得以保留下來，讓這座城市擁有只屬于自己的獨特魅力。東巴教的大型祭祀典禮等活動由東巴主持完成，東巴是東巴文化的主要傳承者，在東納西語中含義為智者，他們多數(shù)集琴、棋、書、畫、歌、舞、醫(yī)于一身，在麗江東巴文化、祭祀活動、服飾也成為了麗江旅游的一大熱點和亮點，白沙古鎮(zhèn)、東巴谷都是體驗納西祭祀的主要景點。納西族的歷史久遠，民族的傳承度和發(fā)展度都是極高的。在民族傳統(tǒng)體育項目方面有納西打跳、東巴刀舞的傳承，音樂造詣方面有納西古樂，且已經(jīng)成為中國甚至世界最古老的音樂之一。彝族、藏族的民族文化和民族特色，包括寧蒗瀘沽湖的摩梭文化，塔城的藏族文化也成為麗江文化旅游的一大模塊。

表2 麗江市2017-2023 年舉辦體育賽事列表

2、新窗口展望

2.1、充分利用麗江的現(xiàn)有資源，挖掘潛在資源，完善運動項目產(chǎn)業(yè)化建設，打造品牌

麗江作為有著多民族結(jié)構(gòu)云南的一份子，本身就具備少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目的優(yōu)勢，再加之麗江所具備的鄉(xiāng)村自然、人文資源的屬性和潛在資源，麗江要開展體育運動項目產(chǎn)業(yè)建設簡單且可行，可以通過積極推廣與之相匹配的運動項目，利用攀巖、徒步、露營和探險等項目吸引成熟企業(yè)，構(gòu)建運動項目創(chuàng)業(yè)平臺，嫁接城鄉(xiāng)體育產(chǎn)品鏈、服務鏈、創(chuàng)新鏈和價值鏈。充分發(fā)揮鄉(xiāng)村體育、文化、教育和傳媒等業(yè)態(tài)的融合功能，積極探索參與度較高的運動項目關聯(lián)產(chǎn)業(yè)，同時給予企業(yè)政策支持，推動裝備生產(chǎn)、工藝創(chuàng)新、健康服務等新資本的參與介入，不斷實現(xiàn)勞動力轉(zhuǎn)移并促進服務業(yè)的完整體系建設。首先，由于麗江資源豐富，但是并沒有系統(tǒng)地進行歸劃，進行項目建設、打磨和推廣，所以現(xiàn)在麗江知名的體育項目仍然寥寥無幾，且知名度不夠高，現(xiàn)在要做的就是對麗江的體育項目進行門類劃分，然后依托資源進行建設、打磨和逐步的推廣，打造具有麗江特色品牌的體育運動項目品牌和體育旅游品牌，從而滿足不同性別、職業(yè)、愛好的游客的需求，從而入麗體驗，進而推動麗江整體旅游業(yè)的發(fā)展。

2.2、加大麗江鄉(xiāng)村體育特色旅游推廣力度

麗江市以納西族和彝族兩大族群中的體育元素為依托，充分發(fā)展民族特色活動體驗、民族文化活動、農(nóng)事活動體驗、民俗旅游等活動，再借助互聯(lián)網(wǎng)平臺的支撐，鄉(xiāng)村特色體育旅游大有可為，雖然麗江在全國乃至全世界都十分有名，但那只是基于體育旅游之外的領域，當然，體育旅游項目也會包含其中，但是體育旅游是隨著社會發(fā)展，人們不斷增長的物質(zhì)需求和精神需求層面而提出的概念，但就當下而言已成為了社會所需，成為了全民所需。每年納西族的三朵節(jié)都會吸引大批外地的游客參與其中，體驗納西族的特色打跳和納西族少數(shù)民族傳統(tǒng)體育活動，進而帶動體育旅游發(fā)展。作為當代麗江可通過加大鄉(xiāng)村體育旅游宣傳力度，將麗江鄉(xiāng)村特有體育文化項目打造成為品牌，再推向更寬廣的區(qū)域。黎明鄉(xiāng)老君山、千龜山的攀巖、徒步；塔城鄉(xiāng)的納西打跳、東巴刀舞、徒步、爬山；石鼓鎮(zhèn)的紅色旅游、徒步、漂流都是不錯的選擇。同時鄉(xiāng)村旅游管理職能部門應時時做好當?shù)伢w育旅游產(chǎn)品宣傳，依托抖音、小紅書等社交平臺加大對麗江鄉(xiāng)村體育旅游的營銷，讓更多喜歡旅游特別是喜歡戶外體育旅游的游客了解到麗江鄉(xiāng)村當?shù)鬲氂械捏w育文化，并愿意通過旅游形式來親身感受麗江體育文化項目的魅力所在。

2.3、豐富體育旅游產(chǎn)品供給渠道，保證有效供給，保證所供皆為游客真實所需

心理學家馬斯洛提出的人的需求層理論僅通過只言片語就將人的一生刻寫的一覽無余，時下游客的旅游需求不再只是對自然風景、地理人文、古典古籍的物質(zhì)層面的追求，轉(zhuǎn)而對精神層面的需求變得日益漸漲，同時從國家當下人口年齡結(jié)構(gòu)構(gòu)成來看，老齡化成為影響我國國人健康的一大要素，一系列問題也隨之而來，特別是醫(yī)療支出問題，成為了國家財政支出的一大模塊，國家積極采取應對措施，提出“全民健身”這一口號，恰到好處的銜接，使得人們對于旅游特別是體育旅游更加向往和依賴。以往游客帶回的紀念品可能大多數(shù)是全國各地都可以買到的、具有民族特色的物件，而我們要做的就是通過結(jié)合游客當下需求實際，大數(shù)據(jù)分析不同年齡段、不同性別、不同地區(qū)和不同職業(yè)游客的需求和運動需求習慣、消費者在不同情境下傾向性參與的項目類型，有目的、有計劃的籌措安排，在盡可能凸顯麗江納西族和彝族體育特色的基礎之上滿足不同游客的真實體育旅游需求，帶給游客好的旅游體驗和購物體驗，從而通過口口相傳和網(wǎng)絡平臺傳播，吸引更多游客赴麗，同時貼心地給售出產(chǎn)品做個掃碼識別的使用說明，讓售出的體育旅游產(chǎn)品真正實現(xiàn)實用、使用、適用為一體的功能最大化。

2.4、創(chuàng)建體育旅游人才庫開展點對點服務

就當下而言，麗江乃至全國都存在鄉(xiāng)村體育旅游的相關管理人才以及從業(yè)人員都源自本土居民，故知識水平和眼界都受限，也導致規(guī)范性營銷體系、管理維度和服務體系難以形成。自然鄉(xiāng)村體育旅游的從業(yè)的專業(yè)人才也很緊缺，如此一來會致使鄉(xiāng)村體育旅游管理組織缺少活力和動力。人才是基礎中的基礎，是發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)的推動者，所以麗江體育旅游需要加快高質(zhì)量復合型人才隊伍的建設，進而從一定程度上提高麗江鄉(xiāng)村體育旅游隊伍的品質(zhì)，促進麗江鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)的有序、有質(zhì)、有量發(fā)展。具體而言，要從專業(yè)培訓、高校人才獲取、智庫建設等方面加強鄉(xiāng)村地區(qū)體育旅游人才建設?？梢越M建麗江體育旅游協(xié)會或組織等共同體，對相關工作人員開展專業(yè)培訓，提高工作人員的專業(yè)度和知識面，拓展管理人員的創(chuàng)新思維，提升鄉(xiāng)村體育旅游從業(yè)者的職業(yè)技術素養(yǎng)。通過產(chǎn)學研用一體化思維積極發(fā)展屬于麗江本土的體育旅游智庫，從而吸納高端體育學專業(yè)人才赴麗江開展鄉(xiāng)村地區(qū)體育旅游相關研究，整合各界優(yōu)勢資源，構(gòu)建麗江鄉(xiāng)村體育旅游智囊團和后備軍，為體育旅游智庫發(fā)展貢獻力量。

2.5、賦予文化認同意識，開創(chuàng)有文化的體育旅游模式

文化積淀是民族發(fā)展的血脈，是中華民族大步向前發(fā)展的精神家園，文化也是一個地區(qū)發(fā)展的根基載體，文化同樣也是旅游的根基。鄉(xiāng)村文化建設的核心要素是實現(xiàn)文化朝著多元化方向發(fā)展，鄉(xiāng)村體育旅游作為傳承鄉(xiāng)村文化的重要力量，可以為鄉(xiāng)村整體產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展貢獻一份力量；也能在鄉(xiāng)村文化傳承、保護等發(fā)面發(fā)揮文化的時代功能；能夠在體育等文化層面的交換、交流中降低由于社會變遷導致文化被同化、無保留的現(xiàn)象出現(xiàn)的概率，從而賦予鄉(xiāng)村文化全新的概念和理念。現(xiàn)有的麗江納西族的三朵節(jié)將所特有的東巴祭祀、東巴打跳、東巴刀舞等民俗文化和民俗體育運動結(jié)合到一起，讓赴麗旅游者即可親身體驗納西族的民俗文化和體育運動，感受其獨特的樂趣，還可以將原生態(tài)的文化展現(xiàn)在大眾面前。體育旅游這個領域既飄渺又務實，它是一種獨特類型根據(jù)需求而體現(xiàn)的旅游形式，它能夠依據(jù)游客需求和本地特色將體育和本土資源結(jié)合到一起，原汁原味的文化可以更好地起到共通的認同感。

3、結(jié)語

隨著社會的不斷發(fā)展進步，人們物質(zhì)需求得到充分滿足的前提下對于精神需求的追求也隨之不斷增加，這一變化對旅游也提出新的要求，對于旅游人們不再僅僅是關注風景和古跡旅游，而是隨著需求在不斷發(fā)生著變化，變得愈加豐富，體育旅游作為旅游的新增漲點，功能不斷被突破，地位也逐年得到提升，加之鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景的加持，賦予了旅游特別是體育旅游新生機，麗江作為我國老牌旅游城市，有著得天獨厚的風土人情和自然風光，同時又具備獨有的民族特色，麗江市的鄉(xiāng)村體育、鄉(xiāng)村民俗體育無疑會得到新的發(fā)展契機，從而和鄉(xiāng)村振興達到相互促進的作用。