新聞編輯的內(nèi)容定位與受眾需求

聶劍

【摘要】本文探討了新聞編輯的內(nèi)容定位和受眾需求之間的關系，并提出了一系列實用性的策略。通過對受眾需求的深度認知，新聞編輯可以更好地挖掘新聞價值，提高新聞稿的可讀性和權威性。同時，本文也分析了新聞編輯在新聞素材選取、編輯風格和推送渠道等方面的具體應用，并介紹了一些相關的案例。

【關鍵詞】新聞編輯；內(nèi)容定位；受眾需求

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.042

新聞是人們獲取信息的一種主要途徑，吸引受眾關注，傳達有價值的信息是新聞編輯的首要任務。然而，現(xiàn)如今信息爆炸的時代，受眾對新聞的需求也越來越個性化、多元化。新聞編輯需要深度認知受眾的需求，不斷挖掘新鮮、有趣、有價值的新聞元素，使讀者能夠真正獲得他們需要的信息。

1. 新時代新聞受眾的基本特征

隨著科技的飛速發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術的普及，新聞傳播方式和受眾特征發(fā)生了巨大的變化。從受眾群體來講，電視新聞不但需要內(nèi)容豐富充實，同時節(jié)目還需多元化。

1.1 信息獲取途徑多樣化

新時代的新聞受眾不再局限于傳統(tǒng)的報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，而是通過互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動應用等多種渠道獲取信息。例如，微信、微博、今日頭條等平臺已成為許多人獲取新聞的主要途徑。這種多樣化的信息獲取方式使得新聞受眾能夠更加方便、快捷地獲取所需信息。

1.2 受眾主動性增強

在數(shù)字化和信息化的今天，新聞從傳統(tǒng)的傳媒形式變得更加多樣化和自由化。而新聞受眾也成為了一個可以主動選擇、篩選、評論和分享新聞的主體。隨著移動設備和社交媒體的普及，新聞的傳播已經(jīng)不再僅限于電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體上，而是涌現(xiàn)出一大批新興的數(shù)字化媒體，如短視頻平臺、社交媒體等。以短視頻平臺抖音為例，用戶可以通過瀏覽主頁、搜索話題或關注感興趣的作者，自由地篩選和選擇自己所喜歡的新聞內(nèi)容。用戶還可以通過相關功能對新聞內(nèi)容進行評論和分享，形成自己的觀點和見解，同時也開展了對新聞素材的探討和解讀。此外，短視頻平臺還提供快速創(chuàng)作、即時發(fā)布、多樣化互動等功能，吸引大量具有創(chuàng)造性和個性化需求的新聞生產(chǎn)者和消費者。這些新聞生產(chǎn)者和消費者不再局限于傳統(tǒng)媒體，而是具有更強的獨立性和權威性，他們能夠通過自己的渠道獲取、制作、發(fā)布新聞，同時還能夠與其他用戶互動，在社交媒體上建立自己的粉絲群體和影響力。

1.3 個性化需求明顯

新時代的新聞受眾對信息的需求更加個性化，并希望獲取與自己興趣、需求、價值觀相符的信息。因此，新聞傳播平臺需要提供更加精準、個性化的內(nèi)容推薦，滿足受眾的多樣化需求。例如，今日頭條通過大數(shù)據(jù)和算法技術，為用戶推送與其興趣相關的新聞，提高用戶的閱讀體驗。

1.4 互動性強

新時代的新聞受眾更加注重與新聞傳播者的互動，希望通過評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方式參與到新聞傳播的過程中，表達自己的觀點和情感。這種互動性不僅增強了新聞受眾的參與感，還有助于新聞傳播者了解受眾的需求，優(yōu)化新聞內(nèi)容。以知乎為例，用戶可以在該平臺上就新聞事件發(fā)表自己的見解，與其他用戶進行討論和交流，形成更加豐富的輿論場。

1.5 社群意識增強

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，新聞受眾不再是孤立的個體，而是聚集在一起形成共同興趣、價值觀和認知的社群。這種社群意識已經(jīng)成為當下新聞受眾獲取和分享信息的一種重要現(xiàn)象。新時代的新聞受眾注重社群意識，更傾向于在具有相同興趣、價值觀的社群中獲取和分享信息。這些社群包括微信群、QQ群等社交平臺上的興趣群組。這些群組不僅可以幫助受眾了解社會熱點話題和事件，還能夠滿足他們的信息需求和社交需求。在這些社群中，新聞受眾可以通過討論、回復和分享的方式深入探討各種不同的觀點和見解，從而形成自己的價值觀和認知。

2. 新聞素材選取與編輯風格

在當今這個信息爆炸的時代，每個人都可以輕松地獲取新聞信息。新聞編輯們面臨著一個雙重挑戰(zhàn)：如何吸引讀者的注意力，以及如何建立信任。為了達到這些目的，編輯們需要仔細挑選新聞素材并運用多樣的編輯風格。

2.1 制定新聞選題的原則

在制定新聞選題方面，新聞編輯應該以受眾的需求為出發(fā)點。編輯們可以通過不同的方式來跟蹤用戶的搜索趨勢和觀看行為，例如使用各大搜索引擎和社交媒體的數(shù)據(jù)分析工具。這些工具可以幫助編輯了解到受眾目前最為關注的問題，并據(jù)此制定對應的新聞選題。

此外，新聞編輯還應該盡可能多地調(diào)查新聞素材，以確保新聞線索的準確性和真實性。這對于建立新聞編輯的權威性和可信度非常重要。為確保新聞質(zhì)量，新聞編輯應該遵循以下兩個原則：第一，確保準確性。新聞編輯需要收集和核實所有的新聞信息。在各種工具的輔助下，包括社交媒體、數(shù)字檔案等，編輯們需要運用專業(yè)的分析技術來評估新聞信息的真實性和可靠性。編輯們需要注意的是，在今天的時代，虛假信息在社交媒體上屢見不鮮，因此，編輯們需要更加小心地判斷新聞素材是否真實可靠。第二，注重新聞素材的多樣性。編輯們需要保證新聞素材的廣泛多樣，包括不同主題、領域、地理位置和不同的觀點。這樣，讀者才能夠獲取到更全面、深入的新聞信息，可以進行多角度的思考和理解。

2.2 豐富新聞內(nèi)容，改變編輯風格

很多受眾不僅關注新聞的內(nèi)容，也對新聞的呈現(xiàn)形式有極大的興趣。因此，新聞編輯需要運用豐富的新聞素材和多樣的編輯風格來吸引讀者的關注。這意味著，新聞編輯需要努力找到新的視覺和聽覺方式來呈現(xiàn)新聞。比如使用大量的圖像、視頻和音頻素材等，這是時下最為流行的方式。在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們獲取信息最快的方式是通過視覺圖片和視頻，因此，圖片和視頻素材在新聞中扮演著非常重要的角色。新聞編輯在添加這些素材時，應該避免用片面、偏見和失真的圖片和視頻，因為這不僅會影響新聞的真實性，也會影響讀者對于新聞的信任度。除了圖片和視頻素材外，還有其他一些方式可以豐富新聞內(nèi)容。例如，制作各種類型的互動元素，例如在線漫畫、數(shù)據(jù)可視化和其他互動式圖表、工具或應用程序，幫助讀者更好地理解新聞信息。同時，改變編輯風格同樣能夠吸引不同類型的讀者，從而儲備不同種類的讀者群體。新聞編輯可以通過改變標題風格、采用不同的寫作格式等方法來改變編輯風格。此外，一些有趣的、具有爭議性的內(nèi)容也可以吸引讀者的注意。

2.3 在新聞內(nèi)容中注入人性和溫度

盡管新聞是嚴肅且一絲不茍的事情，但新聞編輯應該在新聞事件的報道中注入人性和溫度，以吸引受眾的關注。比如在講述受害者遭遇不幸時，可以加入該受害者的個人經(jīng)歷，以便更好地傳遞出新聞事件的人性化。另外，講述成功者的故事同樣有助于傳遞一種積極和信心的態(tài)度，人們樂于聽到帶有啟發(fā)性和激勵性的新聞。這些新聞可以加強讀者與新聞事件的情感聯(lián)系，讓讀者更好地理解新聞事件，并提高他們對新聞媒體的信任。

在報道新聞事件時，編輯們需要記住以下三點：

第一，要確定新聞事件的主要因素，加入更多的細節(jié)來說明問題；第二，要和新聞事件相關的人聯(lián)系，以獲得更多有關事件的信息，并且講述人性化的故事，增強讀者與新聞事件之間的情感聯(lián)系；第三，要關注事件對受眾和社會環(huán)境的影響。要講述對事件的分析和發(fā)現(xiàn)，突出新聞事件的社會影響。

3. 推送渠道的掌握技巧

在互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體不再局限于傳統(tǒng)媒體渠道，而是要擴展到新的數(shù)字媒體渠道中。新的數(shù)字媒體渠道包括社交媒體、搜索引擎、電子郵件、移動應用程序等。因此，新聞媒體應該學會掌握推送渠道的技巧，以便在所有渠道上觸及受眾，并讓他們更加了解和信賴新聞媒體。

3.1 捕捉受眾閱讀習慣

新聞媒體需要了解受眾的閱讀習慣，以便能夠在各個數(shù)字媒體渠道上具有競爭力。例如，一些受眾喜歡通過社交媒體獲取新聞，而另一些受眾則更喜歡訂閱電子郵件或RSS提要。因此，針對不同受眾的需求，新聞媒體需要在不同的渠道上擁有不同的推送策略。為了更好地了解受眾閱讀習慣，新聞媒體可以使用各種分析工具，例如熱力圖和站點分析工具，幫助進行分析。通過了解受眾在各個渠道上的互動行為和觀看習慣，新聞媒體能夠更好地掌握受眾需求，制定更為有效的推送策略。例如，微博熱搜榜是一種通過計算熱度對微博話題進行排名的工具。新聞編輯可以借助微博熱搜榜獲取受眾關注的焦點，從而及時調(diào)整新聞內(nèi)容的重點和方向；隨著人工智能技術的不斷發(fā)展，AI推薦算法已成為新聞編輯的一種重要輔助工具。新聞編輯可以通過AI推薦算法分析受眾閱讀習慣，自適應調(diào)整新聞內(nèi)容的推薦策略，提高新聞內(nèi)容的點擊率和傳播效果。

3.2 流量化運營的必要性

隨著數(shù)字媒體的蓬勃發(fā)展，流量化運營已成為數(shù)字媒體推廣的重要方法。流量化運營是指將流量（如網(wǎng)站訪問量或應用程序下載量）轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值的過程。當新聞媒體能夠?qū)?shù)字媒體推廣的流量轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值時，就可以實現(xiàn)經(jīng)濟效益。為此，新聞媒體必須學會掌握流量化運營。流量化運營的兩個關鍵步驟是吸引流量和將流量轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值。吸引流量是指在各種數(shù)字媒體渠道上吸引訪問者，例如社交媒體、搜索引擎、電子郵件等。將流量轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值是指在保持流量的情況下，將受眾引導到商業(yè)網(wǎng)站、電子商務平臺等，并增加收入來源。流量化運營是推動新聞媒體發(fā)展的重要手段，可以提高新聞媒體的影響力、商業(yè)價值和競爭力。例如，新聞編輯可以通過制作專門的移動端新聞APP來吸引更多的用戶使用，通過推送新聞資訊等方式提升流量。同時，新聞編輯還可以將移動端APP與其他流量入口整合，從而實現(xiàn)流量的聯(lián)動，增強用戶的留存和互動。

4. 助力內(nèi)容定位的新聞編輯工具

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息傳播速度越來越快，新聞編輯工具的應用也越來越廣泛。為了提高新聞報道的準確性和實時性，許多媒體開始使用新聞編輯工具來輔助內(nèi)容定位。這些工具可以幫助新聞編輯人員更快地獲取信息、編輯內(nèi)容和發(fā)布新聞。

4.1 新聞事件追蹤工具的應用

新聞事件追蹤工具可以幫助新聞編輯人員實時追蹤全球范圍內(nèi)的新聞事件。這些工具可以根據(jù)關鍵詞、地理位置、時間等條件篩選出相關的新聞事件，并生成實時的新聞摘要。這樣，編輯人員可以快速了解到發(fā)生在全球各地的重大事件，從而更好地安排新聞報道的內(nèi)容和順序。國內(nèi)典型的新聞事件追蹤工具包括谷歌新聞、百度新聞、今日頭條等。以今日頭條為例，其后臺利用大數(shù)據(jù)分析和AI算法監(jiān)控全網(wǎng)熱點，并將熱點事件按照不同類別、領域、地區(qū)等標準進行實時聚合和分類，并呈現(xiàn)給編輯。編輯可以根據(jù)用戶的閱讀歷史、搜索歷史等信息，智能地推薦相關的新聞事件和話題，從而提高內(nèi)容的吸引力和傳播效果。此外，國外的Google News Lab也是一個典型的新聞事件追蹤工具。它可以根據(jù)用戶的興趣和需求，實時推送相關的新聞事件。通過使用Google News Lab，新聞編輯人員可以迅速了解到全球范圍內(nèi)的新聞動態(tài)，從而及時調(diào)整報道策略。

4.2 人工智能輔助編輯的可行性研究

隨著人工智能技術的發(fā)展，越來越多的媒體開始嘗試使用人工智能輔助編輯。人工智能可以通過算法分析大量的數(shù)據(jù)，從而為新聞編輯人員提供更有價值的信息。此外，人工智能還可以自動完成一些簡單的編輯工作，如生成新聞摘要、篩選圖片等。通過人工智能輔助編輯，可以將一些繁瑣、重復的工作交給機器完成，從而提高編輯的工作效率。此外，人工智能輔助編輯可以對歷史數(shù)據(jù)進行分析和模擬，確定文章主題和關鍵字，自動生成文章摘要和推薦標簽，從而幫助新聞編輯更加精準地定位用戶需求和興趣點，提高新聞的內(nèi)容質(zhì)量和傳播效果。最重要的是，人工智能輔助編輯還可以大幅度降低新聞編輯的人力成本，提高新聞媒體的競爭力和市場份額。同時，人工智能還可以提高新聞報道的質(zhì)量和實時性。國內(nèi)以新浪新聞為例，其后臺利用深度學習算法對歷史數(shù)據(jù)進行分析，自動識別文章主題、關鍵字等信息，并自動生成文章摘要和推薦標簽，從而幫助新聞編輯快速了解文章的重點和內(nèi)容結(jié)構，提高文章的質(zhì)量和可讀性。國外的華盛頓郵報的人工智能編輯工具Heliograf也是一個成功的案例。Heliograf可以自動撰寫簡短的新聞報道，如選舉結(jié)果、體育賽事等。通過使用Heliograf，華盛頓郵報可以在短時間內(nèi)發(fā)布大量的新聞報道，提高報道的覆蓋面和實時性。

4.3 數(shù)據(jù)化決策的實現(xiàn)與可視化呈現(xiàn)

數(shù)據(jù)化決策是指通過分析大量的數(shù)據(jù)，為新聞編輯人員提供有價值的信息，從而幫助他們作出更明智的決策。數(shù)據(jù)化決策可以讓新聞編輯人員更好地了解讀者的需求，提高新聞報道的針對性和吸引力。此外，數(shù)據(jù)化決策還可以幫助新聞編輯快速對新聞事件作出反應，從而提高新聞報道的時效性和可信度。通過可視化處理，可以將數(shù)據(jù)結(jié)果以圖表的形式呈現(xiàn)給新聞編輯，使其更加直觀地了解數(shù)據(jù)，快速作出決策。國內(nèi)以搜狐新聞為例，其后臺引入了人工智能技術和數(shù)據(jù)分析模型，對用戶真實訪問狀況和瀏覽行為進行數(shù)據(jù)挖掘和分析，根據(jù)用戶的興趣點和閱讀歷史等信息，推薦更符合用戶口味和需求的新聞內(nèi)容。同時，搜狐新聞還實現(xiàn)了數(shù)據(jù)化決策的可視化處理，將數(shù)據(jù)結(jié)果以圖表的形式呈現(xiàn)給新聞編輯，使其更加直觀地了解數(shù)據(jù)，快速作出決策。此外，Chartbeat是一個數(shù)據(jù)分析和可視化工具，可以幫助新聞編輯人員了解網(wǎng)站的訪問量、用戶行為等數(shù)據(jù)。通過分析這些數(shù)據(jù)，新聞編輯人員可以了解哪些內(nèi)容更受讀者歡迎，從而調(diào)整報道策略。

5. 結(jié)束語

移動互聯(lián)網(wǎng)時代改變了新聞生產(chǎn)權力結(jié)構，作者、編輯、受眾共同參與新聞生產(chǎn)，各媒體和各平臺共同傳播新聞。新聞編輯的內(nèi)容定位需要深度了解受眾的需求，通過運用不同的編輯策略來滿足讀者的閱讀習慣和情感需求。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的技術不斷發(fā)展和創(chuàng)新，新聞傳播方式的多樣化也為新聞編輯提供了更廣闊的發(fā)展空間。未來，隨著技術不斷更新，新聞編輯也將更加注重精細化的傳播和深度化的內(nèi)容定位。

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