氣象類融媒產(chǎn)品的發(fā)展思考

杜潔思

【摘要】借鑒國際最新穎的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目制作傳播方式，圍繞受眾需求與當(dāng)今最前沿技術(shù)，電視臺可以有效整合現(xiàn)有資源，打造一系列“5G傳輸+4K視頻拍攝+3R技術(shù)（AR/VR/MR）+虛擬演播室系統(tǒng)+主持人情景表演（或AI主播）”的氣象服務(wù)類系列融媒產(chǎn)品。如何使這些融媒產(chǎn)品集新聞性、趣味性、實(shí)用性、文化性、專屬性于一體，并適用于全媒體渠道傳播，以制播分離的模式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營，成為本文思考的關(guān)鍵。

【關(guān)鍵詞】氣象服務(wù)類；融媒產(chǎn)品；提升建議

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.036

在媒體融合發(fā)展的全媒時(shí)代，廣電節(jié)目形態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化，單獨(dú)依靠傳統(tǒng)媒體渠道傳播的節(jié)目已經(jīng)少之又少，其市場空間也已被壓縮和瓜分殆盡。天氣預(yù)報(bào)節(jié)目，一直以來覆蓋面最廣、服務(wù)人群最多、影響力最高，然而隨著各類新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，其相對固化的傳播模式，以及過分強(qiáng)調(diào)實(shí)用性而忽略受眾收視習(xí)慣的變化，成為滯后于媒體融合發(fā)展趨勢的例外。為此，我們在充分市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，結(jié)合氣象服務(wù)類節(jié)目的特殊屬性，整理了本篇?dú)庀蠓?wù)類節(jié)目的提升建議方案。

1. 項(xiàng)目背景及發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 國內(nèi)現(xiàn)狀

天氣預(yù)報(bào)節(jié)目自1980年7月在中央電視臺誕生以來，一直是所有節(jié)目中收視率最高、覆蓋范圍最廣的一檔節(jié)目，歷經(jīng)40多年的發(fā)展，在觀眾的日常生活中仍發(fā)揮著重要的服務(wù)作用。

目前我國在播的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目，以央視和各地衛(wèi)視為例：在內(nèi)容方面，大多仍以概述區(qū)域性的天氣狀況以及對重點(diǎn)城市未來24、48小時(shí)的氣候、氣溫、風(fēng)力、空氣質(zhì)量等基本信息播報(bào)為主；在形式方面，以演播室主持人播報(bào)和大屏幕氣象信息展示相結(jié)合，以2～4分鐘的傳統(tǒng)電視節(jié)目方式在固定時(shí)間整點(diǎn)播出；在制播和創(chuàng)收模式上，多數(shù)由各地氣象局所屬的傳媒公司制作，并向廣播電視臺等播出機(jī)構(gòu)傳輸播出，以傳統(tǒng)廣告冠名為主要?jiǎng)?chuàng)收模式。

1.2 國外現(xiàn)狀

縱觀國際，已有很多專業(yè)的“The Weather Channel”。因其具有專業(yè)頻道的優(yōu)勢，一方面可以實(shí)現(xiàn)全時(shí)段隨機(jī)發(fā)布?xì)庀笮畔?，擺脫了定時(shí)發(fā)布的播出時(shí)間制約；另一方面可以根據(jù)氣象信息的變化和受眾獲取信息的需求，隨時(shí)定制相關(guān)節(jié)目內(nèi)容并進(jìn)行有益延展，更好地滿足受眾對于多方面氣象知識的獲取需求。

同時(shí)，國外優(yōu)秀的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目還綜合運(yùn)用虛擬演播廳系統(tǒng)，采用傳統(tǒng)色鍵技術(shù)摳像、通過AR/VR/MR技術(shù)中的三維空間、三維模型、三維追蹤（網(wǎng)格跟蹤、傳感器跟蹤、紅外跟蹤、超聲波跟蹤）等技術(shù)，以及全部類型的燈光及指數(shù)型光照模型等，結(jié)合節(jié)目主持人“脫口秀”式的現(xiàn)場表演，虛擬與現(xiàn)實(shí)無縫銜接，節(jié)目呈現(xiàn)效果更加新穎。主持人除在氣象方面擁有充足的知識儲備外，還要通過詼諧有趣的語言和夸張的動(dòng)作表演，來預(yù)報(bào)未來時(shí)段內(nèi)天氣變化狀況及因此可能造成的系列影響。

與國內(nèi)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目相比，國外節(jié)目呈現(xiàn)的信息更為豐富，更加新穎有趣，與周邊相關(guān)行業(yè)的聯(lián)系也更加密切。

2. 提升建議

借鑒國際最新穎的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目制作傳播方式，圍繞受眾需求與當(dāng)前最前沿技術(shù)，臺（集團(tuán)）可以有效整合資源，打造一系列“5G傳輸+4K視頻拍攝+3R技術(shù)（AR/VR/MR）+虛擬演播室系統(tǒng)+主持人情景表演（或AI主播）”的氣象服務(wù)類系列融媒產(chǎn)品，集新聞性、趣味性、實(shí)用性、文化性、專屬性于一體，覆蓋氣象服務(wù)的方方面面，適用于全媒體渠道傳播。同時(shí)，氣象系列融媒產(chǎn)品以制播分離的模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營。

2.1 多維度制作

2.1.1 新聞資訊視頻產(chǎn)品

氣象類節(jié)目與新聞節(jié)目相碰撞，會產(chǎn)生怎樣一種態(tài)勢？在無直播不傳播的樣態(tài)下，每一種天氣氣象都是一次新聞，可以打造一系列新鮮的氣象訊息類視頻產(chǎn)品。比如在央視新聞聯(lián)播中，經(jīng)常出現(xiàn)節(jié)目最后以5G信號的形式，現(xiàn)場直播祖國各地的大美風(fēng)光。如果參考這種形式，在新聞節(jié)目中以5G連線的形式，記者直播連線說天氣，介紹365天的風(fēng)霜雨雪和大美河北風(fēng)光，讓觀眾看到不同氣候條件下的美麗燕趙，接收到演播間之外真實(shí)、新鮮的氣象訊息和美麗風(fēng)光，也是氣象節(jié)目與新聞節(jié)目相結(jié)合的一次“浪漫”嘗試。

2.1.2 趣味互動(dòng)視頻產(chǎn)品

當(dāng)“3R技術(shù)（AR/VR/MR）+虛擬演播室系統(tǒng)”遇上脫口秀表演，又會產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？你仿佛看到的已經(jīng)不是氣象節(jié)目，而是一個(gè)實(shí)用性和趣味性兼得的“段子”，這就是做趣味視頻產(chǎn)品的目的，它是適應(yīng)現(xiàn)代新媒體語境的。所以，在這一類氣象視頻的打造上，計(jì)劃運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)模擬各種天氣情況或者氣候現(xiàn)象，通過主持人詼諧幽默脫口秀式的播報(bào)形式，以及沉浸式互動(dòng)表演，身臨其境般與天氣狀況形成有效互動(dòng)，這種視頻產(chǎn)品可以每天定時(shí)制作，并通過不同的媒體平臺進(jìn)行宣傳。例如，在播報(bào)過程中主持人將根據(jù)特殊設(shè)計(jì)做好情景互動(dòng)，演繹相應(yīng)天氣下的人體感受（如根據(jù)風(fēng)力的不同級別做出人體體驗(yàn)的不同反應(yīng)），并做好惡劣氣象條件下的溫馨提醒，有效提升節(jié)目觀賞性，能讓氣象信息變得不再枯燥和單調(diào)。

2.1.3 實(shí)用科普視頻產(chǎn)品

普通大眾對于洪澇、山洪、臺風(fēng)、龍卷風(fēng)、冰雹、暴雨、暴雪、地震、海嘯、滑坡、泥石流、沙塵暴、雷電、雷暴等氣象災(zāi)害都不陌生，但是它究竟是什么樣的？能帶來怎樣的災(zāi)害？在災(zāi)害來臨之前我們要如何開展自救、如何有效防災(zāi)減災(zāi)？這些都是每個(gè)人應(yīng)知應(yīng)會的常識。為此，系列災(zāi)害預(yù)警及防災(zāi)減災(zāi)小知識視頻產(chǎn)品，將結(jié)合3R技術(shù)（AR/VR/MR），進(jìn)行更具現(xiàn)場感體驗(yàn)感的氛圍感營造。如：制作地震情況下如何逃生，洪澇條件下如何規(guī)避，雷電條件下如何避免雷擊等一系列防災(zāi)減災(zāi)小知識，給受眾提供形式有趣的實(shí)用內(nèi)容。隨著時(shí)間的積累，一個(gè)龐大的氣象環(huán)境視頻資源庫將逐步建立起來，里面有各種天氣情況的虛擬景象，有生動(dòng)直觀的氣象小知識，有不同程度氣象條件下的人體感受。這種3R視頻產(chǎn)品會陸續(xù)推向市場，與青少年科普繪本、AR眼鏡生產(chǎn)企業(yè)形成合作，成為氣象視頻產(chǎn)品的集合地。

2.1.4 專屬氣象服務(wù)產(chǎn)品

如果氣象節(jié)目不甘于只播報(bào)天氣，那么它與什么最般配呢？結(jié)合氣象類節(jié)目收視人群的特點(diǎn)，養(yǎng)生是一項(xiàng)不錯(cuò)的選擇，以此為例，可以打造專屬氣象服務(wù)類產(chǎn)品。目前，文化養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)處于蓬勃發(fā)展態(tài)勢，養(yǎng)生氣象也將成為中老年人關(guān)注的一大熱點(diǎn)。結(jié)合老祖宗留下來的中醫(yī)養(yǎng)生之道，不同時(shí)令我們該如何關(guān)照身體，不同氣候條件下應(yīng)該如何養(yǎng)生，都是中老年人甚至是年輕人關(guān)注的重點(diǎn)。所以，當(dāng)氣象與養(yǎng)生相結(jié)合，必將產(chǎn)生不錯(cuò)的收效。

2.2 全媒體傳播

該項(xiàng)目既然定位為系列融媒產(chǎn)品而不是單個(gè)節(jié)目，就是要打破傳統(tǒng)電視線性傳播、定時(shí)播出的壁壘，可以與任何節(jié)目或時(shí)段進(jìn)行友好嫁接，可以適用于所有的傳播平臺，是實(shí)現(xiàn)制播分離的一次有效嘗試。在傳統(tǒng)媒體端，它可以根據(jù)新聞?lì)惞?jié)目的需要隨時(shí)定制插播，可以在生活服務(wù)、少兒科教等節(jié)目中運(yùn)用，同時(shí)也可以在一些頻道的時(shí)段中進(jìn)行播報(bào)推送，不再被電視線性化準(zhǔn)點(diǎn)播出的壁壘所限。在新媒體端，它既可以打造成為APP客戶端的獨(dú)家資源和拳頭產(chǎn)品，也可以在各類新媒體平臺上廣泛傳播，迅速擴(kuò)大影響力，并與專業(yè)的氣象大數(shù)據(jù)公司建立合作，為下一步產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營打下基礎(chǔ)。

2.3 產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營

2.3.1 傳統(tǒng)創(chuàng)收

作為產(chǎn)品生產(chǎn)和宣傳資源整合部門，統(tǒng)一進(jìn)行氣象廣告資源的開發(fā)，進(jìn)行不同的產(chǎn)品回報(bào)和資源植入，同時(shí)根據(jù)創(chuàng)收情況與各傳播平臺進(jìn)行收益的分配和資源的置換。

2.3.2 建立氣象專屬平臺

隨著氣象產(chǎn)品類別的齊全和內(nèi)容的豐富，建立專屬的網(wǎng)絡(luò)集散平臺。進(jìn)行AR/VR/XR視頻產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)售賣，增設(shè)主題定制業(yè)務(wù)，為需求方定制相應(yīng)的融媒產(chǎn)品。加大與青少年讀物的內(nèi)容合作，輸出相關(guān)的氣象視頻產(chǎn)品，通過掃一掃等形式增加學(xué)生讀物的視頻版本，通過出版類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收。同時(shí)，伴隨著二十四節(jié)氣、中國傳統(tǒng)古詩詞中的氣象文化等國潮視頻的推出，打造一系列氣象和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品，開辟國潮新領(lǐng)域。

3. 運(yùn)營模式建議

3.1 團(tuán)隊(duì)構(gòu)成

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)是將各類氣象大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為系列融媒產(chǎn)品的樞紐，包括主播、編導(dǎo)、技術(shù)、新媒體運(yùn)營、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等多方面人才。氣象主播作為項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的核心，需要擁有基礎(chǔ)的氣象知識，還要具備脫口秀式的播報(bào)風(fēng)格以及沉浸式互動(dòng)表演技能；編導(dǎo)則更需要成為氣象、融媒制作的雙料專家，能夠?qū)⒏黝悮庀笮畔?shí)現(xiàn)為優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)意；技術(shù)人員需要熟練掌握3R技術(shù)（AR/VR/MR）和虛擬演播室系統(tǒng)的應(yīng)用，不斷輸出高質(zhì)量的技術(shù)支撐；新媒體運(yùn)營和產(chǎn)業(yè)開發(fā)人員需要深諳氣象市場需求和變化，及時(shí)作出科學(xué)的應(yīng)對策略。打造出一支擁有豐富的氣象知識和媒體技能的復(fù)合型人才隊(duì)伍，是項(xiàng)目未來發(fā)展的關(guān)鍵。

3.2 運(yùn)營機(jī)制

根據(jù)氣象系列融媒產(chǎn)品的創(chuàng)意、制作、傳播特點(diǎn)，建議該項(xiàng)目以制播分離的方式，按照臺內(nèi)、臺外用戶的需求，統(tǒng)一制作，分類播發(fā)，使項(xiàng)目逐步參與到全網(wǎng)絡(luò)的氣象信息服務(wù)市場中，真正成為面對市場競爭的主體。

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