傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體的融合發(fā)展策略

王晶晶

【摘要】新媒體作為一個新興媒體，它與傳統(tǒng)新聞媒體呈現(xiàn)出了截然不同的特性，傳統(tǒng)新聞媒體在當(dāng)前被沖擊的同時，也萌生出新的機遇。本文通過分析傳統(tǒng)新聞媒體融入新媒體的必然性與可行性，并針對傳統(tǒng)新聞媒體融入新媒體提出策略，希望能清晰地認(rèn)識到我國媒體行業(yè)目前的發(fā)展?fàn)顩r，對我國媒體行業(yè)未來的發(fā)展趨勢產(chǎn)生較為深刻的把握和理解，探討傳統(tǒng)新聞媒體新的發(fā)展思路，對我國傳統(tǒng)新聞媒體的融合變革產(chǎn)生一定的借鑒意義。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)新聞媒體；新媒體；媒體融合

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.027

互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)作為載體的新媒體在它的高度發(fā)展下，也迎來了自己的新巔峰。新媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)新聞媒體開始走向下坡路，使得傳統(tǒng)新聞媒體的市場價值大幅貶低，在信息環(huán)境的大背景下，傳統(tǒng)新聞媒體只有與新媒體融合，才能實現(xiàn)更長遠(yuǎn)的發(fā)展，解決好融合發(fā)展中的困境及問題，是重中之重。

1. 傳統(tǒng)新聞媒體融入新媒體的必然性與可行性

1.1 傳統(tǒng)新聞媒體融入新媒體的必然之勢

信息技術(shù)在21世紀(jì)才剛剛開始廣泛流行，在那之前，人們通過電視、廣播和報紙看新聞。近年來，新媒體席卷了中國，但在這個過程中，人們很清楚地區(qū)分了這兩者。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和傳統(tǒng)新聞媒體各有利弊，具有一定的互補性和競爭性。在一個偉大時代的發(fā)展背后，信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，為新媒體和傳統(tǒng)新聞媒體帶來了新的發(fā)展空間。傳統(tǒng)新聞媒體擁有一支高度專業(yè)化的日常管理團隊，它在收集、編輯和發(fā)送新聞方面有著成熟固定的流程，此外，它有非常高效的資源和渠道來收集信息。最后，它可以確保新聞報道的準(zhǔn)確性，這是新媒體無法實現(xiàn)的。新媒體可以在短時間內(nèi)傳達發(fā)布新聞，而且新聞量非常大，這是傳統(tǒng)新聞媒體無法做到的。傳統(tǒng)的新聞媒體是單向的，直接的，而新媒體可以讓受眾及時地輸入信息，彼此之間的傳播是雙向的。雖然兩者有不同的交流方式，但他們?nèi)匀挥邢嗤c，這兩種傳播方式都有各自的特點和存在的價值。

雖然它們在信息市場上有著敵對的競爭關(guān)系，但它們的優(yōu)勢互相融合是未來信息開發(fā)的方向。雖然新媒體已經(jīng)超越和壓制了傳統(tǒng)新聞媒體，但媒介融合是所有媒體的終極目標(biāo)。正如“雙贏”的目標(biāo)概念，媒體發(fā)展只有通過融合才能實現(xiàn)雙贏。傳統(tǒng)新聞媒體在媒介融合方面也有其優(yōu)勢。隨著新媒體知名度的不斷擴大，對傳統(tǒng)新聞媒體生存空間的沖擊不斷增強，但這對于傳統(tǒng)新聞媒體來說是一個前所未有的機遇。傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體的融合有助于傳播渠道的拓展，擴大媒體知名度。傳統(tǒng)新聞媒體和新媒體在融合的同時，相互作用，形成了一個比較完整的了解傳統(tǒng)新聞媒體和新媒體好處的媒體平臺。這不僅節(jié)省了資源，提高了整個媒體平臺的開放性，而且實現(xiàn)了資源共享。傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體的融合，可以調(diào)動所有資源的不同利益，回應(yīng)整個媒體時代的演變，最終回應(yīng)受眾個人信息需求的重要性。同時，傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體的融合也可以使用這兩種媒體以品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢的形式充分受益，促進集約化發(fā)展，起到促進傳媒業(yè)變革的積極作用。換句話說，貫穿整個媒體時代的新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，并不會導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞媒體的逐漸沒落，而是會使傳統(tǒng)新聞媒體積極健康地發(fā)展。

在實際的發(fā)展過程中，沒有一種媒介形式能夠滿足人們的需求，同時也不能完全解讀新聞。因此，我們需要處理好新媒體與傳統(tǒng)新聞媒體的關(guān)系，揚長避短，充分發(fā)揮出彼此的優(yōu)勢，這是新媒體與傳統(tǒng)新聞媒體融合的基本前提。新媒體與傳統(tǒng)新聞媒體的充分融合，可以促進我國新聞傳媒業(yè)的發(fā)展，構(gòu)建新媒體與傳統(tǒng)新聞媒體的融合機制，確保新聞信息能夠順利、準(zhǔn)確地傳遞到人們手中，效率更高的同時質(zhì)量更優(yōu)。

1.2 傳統(tǒng)新聞媒體融入新媒體的可行之處

傳統(tǒng)新聞媒體和新媒體都有各自的優(yōu)勢。由于傳統(tǒng)新聞媒體受眾基數(shù)大，品牌知名度高，權(quán)威性強，公眾對其報道有很高的信心。在新媒體發(fā)展的時代，網(wǎng)絡(luò)中充斥著各種各樣的信息，由于這些信息無法被有效屏蔽，網(wǎng)絡(luò)還摻雜著許多虛假和不實的信息，在一定程度上吸引著人們的注意?，F(xiàn)在有很多如微博，微信公眾號或門戶網(wǎng)站，由于沒有優(yōu)秀、專業(yè)的采訪團隊，新聞內(nèi)容大多來自傳統(tǒng)新聞媒體，往往存在新聞內(nèi)容淺薄、混亂、邏輯不清等問題。目前，它能體現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)勢——權(quán)威性強、公信力強。傳統(tǒng)新聞媒體的新聞采集真實可靠，內(nèi)容細(xì)致，深度和廣度是新媒體難以相媲美的。

在新媒體時代。人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)獲得他們想要知道的各種信息，各個年齡層、文化水平和興趣水平的人都可以從中獲得信息和樂趣。傳統(tǒng)新聞媒體是一種傳播形式，公眾對信息的意見無法及時反饋，而新媒體的出現(xiàn)為公眾提供了一種表達思想觀點的方式和出路，當(dāng)人們從新媒體接收到信息時，可以及時地在網(wǎng)上返回和表達信息，使受眾能夠與受眾進行交流，也可以對信息進行新的補充。

兩者都有自己的長處，媒體要想在未來持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，就必須充分利用傳統(tǒng)新聞媒體和新媒體的優(yōu)勢，區(qū)分其優(yōu)勢和劣勢，實行內(nèi)容、渠道和市場的融合。只有這樣，信息媒體才能實現(xiàn)長遠(yuǎn)的發(fā)展。傳統(tǒng)新聞媒體中的電視在新聞傳播中兼顧生動性和權(quán)威性，這在新媒體中是無法實現(xiàn)的。這一功能允許傳統(tǒng)新聞媒體利用其權(quán)威性建立網(wǎng)站或申請官方賬號，以便觀眾可以觀看這種格式的新聞。新媒體的優(yōu)勢在于它的互動性很強，人們在瀏覽新聞后，可以在下面評論和表達自己的觀點。然而，缺點是，它只負(fù)責(zé)傳播新聞，并不能保證新聞的真實性，所以新媒體必須及時糾正他們發(fā)現(xiàn)的問題。結(jié)合一些信息來看，這是傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體的大好機會，可能性非常大。可以將兩者融合從而產(chǎn)生的新的媒體交流平臺，在保證新聞信息權(quán)威性的同時，能夠提高新聞傳播的速度，符合新時代受眾的需求，同時也能充分體現(xiàn)雙方利益，促進共同發(fā)展?？偟膩碚f，新媒體網(wǎng)絡(luò)在一定程度上削弱了傳統(tǒng)新聞媒體的議程設(shè)置功能。傳統(tǒng)新聞媒體只有遵循實事求是、客觀報道的原則，抓住機遇、主動提出議題、主動傳播信息，掌握主動權(quán)，才能發(fā)出豐富多樣的聲音。

2. 傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體的融合發(fā)展策略

2.1 加快改進傳統(tǒng)演播室工作人員體系，加強與新媒體適應(yīng)能力

傳統(tǒng)演播室應(yīng)該與新媒體融合，一是解決傳統(tǒng)演播室工作人員體系滯后。導(dǎo)致滯后等的核心問題，是優(yōu)質(zhì)人才外流嚴(yán)重且原人才知識結(jié)構(gòu)比較老化。因此，傳統(tǒng)演播室需要進行改革創(chuàng)新，以適應(yīng)新時代對電視傳媒人才培養(yǎng)提出的更多要求。筆者獲悉，傳統(tǒng)演播室融合建構(gòu)，許多內(nèi)容生產(chǎn)團隊的優(yōu)秀員工紛紛離職，或者被成長起來的新媒體公司挖了出來，或者選擇獨立創(chuàng)業(yè)，優(yōu)質(zhì)人才流失主要是工資收入下降、行業(yè)發(fā)展前景暗淡、管制導(dǎo)致從業(yè)者遭受挫折。同時，新媒體企業(yè)對優(yōu)秀人才的爭奪，使一些人失去了繼續(xù)留在傳統(tǒng)媒體行業(yè)的信心和動力，導(dǎo)致部分年輕人放棄對傳統(tǒng)演播室崗位的興趣，轉(zhuǎn)而加入其他新興媒體平臺工作，嚴(yán)重影響了節(jié)目質(zhì)量。故此傳統(tǒng)演播室應(yīng)與新媒體相融合，要有勇氣，采取吸引人才的引進政策，吸引大批新生代力量投身產(chǎn)業(yè)，這一部分人具有高學(xué)歷，學(xué)習(xí)能力很高，但職業(yè)流動性明顯，怎樣留住人才，管好人，同樣是整合中需要重點把握的要點，用高福利待遇政策招賢納士，打破當(dāng)前技術(shù)人才市場幾乎被數(shù)家企業(yè)所壟斷。

還要重視觀念和采編技術(shù)更新，可以申請政府支持進行培訓(xùn)，得到了大量人力、技術(shù)和資金支持，激勵現(xiàn)有技術(shù)人才戰(zhàn)勝“本領(lǐng)恐慌”，在媒介技術(shù)不斷翻新的情況下，勇敢地順應(yīng)虛擬現(xiàn)實技術(shù)、人工智能技術(shù)，云技術(shù)等等的發(fā)展。大數(shù)據(jù)等技術(shù)逐步滲透到新聞傳播領(lǐng)域，并與H5新聞和數(shù)據(jù)新聞相適應(yīng)，VR新聞這樣一種新信息形式，鼓勵舊的從業(yè)者去補償他們在技術(shù)能力和技術(shù)知識儲備方面存在的不足。就人才管理而言，必須克服舊有體制存在的缺陷，改變與國有企業(yè)相似的經(jīng)營觀念，適當(dāng)引進末位淘汰制，使一些媒體單位原“關(guān)系戶”倍感行業(yè)壓力，必須提高自身素質(zhì)。

通過這一系列舉措，抓住“人才”這一核心，改進傳統(tǒng)演播室工作人員體系，提升從業(yè)者的整體素質(zhì)，使得媒體融合能夠更有深度，技術(shù)逐漸追上行業(yè)前端，形成兼顧權(quán)威性與時效性的專業(yè)采編團隊，既能完成巨大的工作量，又能滿足新媒體時代用戶的個性化需求，最終使得傳統(tǒng)演播室完美適應(yīng)新媒體模式。

2.2 簡化傳統(tǒng)演播室工作人員組織流程，合理安排信息發(fā)布時間

不可否認(rèn)的是，信息傳遞的主戰(zhàn)場已經(jīng)轉(zhuǎn)移到移動終端。傳統(tǒng)演播室也應(yīng)充分尊重移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，豐富不同的媒體傳播方式和工具，如建立一套移動雜志、微博、移動客戶等新媒體平臺，建立不同的傳播渠道和方式，繼續(xù)發(fā)揮其他主流傳播媒介的作用，提高它們的整體相關(guān)性。以立體報道，提高社會影響力，新聞推送功能大大提高新聞傳播的速度和覆蓋面。通過與其他移動應(yīng)用程序共享，可以為公眾提供更方便的服務(wù)，如公交車上的實時調(diào)查，天氣信息查詢等，大大方便了市民的生活。在同一個媒體系統(tǒng)中，將原有的新聞采編、組織管理和運營團隊完全整合在一起，簡化了傳統(tǒng)演播室工作人員流程，優(yōu)化了制作效率，實現(xiàn)了紙質(zhì)媒體資源和新媒體資源兼顧。因為制作出來的新聞可以直接通過網(wǎng)站、移動設(shè)備或報紙發(fā)布，這樣用戶就可以根據(jù)自己的需求選擇閱讀方式，真正得到自己需要的東西。

從這個角度來看，傳統(tǒng)演播室工作人員應(yīng)注意新媒體資源傳播的時效性，合理安排媒體資源的傳播時間。特別是對于一些關(guān)系民生的信息，如蔬菜價格、天氣、交通狀況等，媒體工作者應(yīng)該將這些信息的傳播時間設(shè)定在早晚，這樣既符合人們的日常生活和工作節(jié)奏，又能給人們提供有效的信息。對于一些內(nèi)容較多的媒體資源，如對重大事件的評論、科技新聞、產(chǎn)品測評等，媒體工作者可以選擇在午餐時間或晚餐后的某個時段發(fā)表。這個時間段，人們正處于休閑娛樂的時期，會對此類信息感興趣并有強烈的閱讀或觀看欲望，相應(yīng)的觀看和瀏覽內(nèi)容也十分豐富，瀏覽時間較長，這將提高傳統(tǒng)演播室資源融入新媒體的效率。

2.3 合理選擇資源擴展形式，為面對新挑戰(zhàn)作好準(zhǔn)備

在融媒體內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的時代，高質(zhì)量的新聞內(nèi)容和敏銳的傳統(tǒng)演播室工作人員評價是贏得公眾認(rèn)可的基礎(chǔ)。無論媒體行業(yè)的發(fā)展如何，媒體在建立自己的媒體權(quán)威時，都應(yīng)該把高質(zhì)量的報道內(nèi)容作為重中之重。因此，在內(nèi)容同質(zhì)化時代，創(chuàng)造及時、準(zhǔn)確、高質(zhì)量的新聞內(nèi)容仍然是傳統(tǒng)演播室轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。改進同質(zhì)化、重復(fù)性的內(nèi)容，可以從內(nèi)容數(shù)字化和擴展資源形式兩個方面來考慮。要搞好傳統(tǒng)演播室和新媒體的融合，媒體工作人員應(yīng)選擇合理的形式，培養(yǎng)工作適應(yīng)性，可結(jié)合傳統(tǒng)演播室的資源，將新媒體的內(nèi)容形式特點相結(jié)合，以創(chuàng)新資源擴展形式。

例如，媒體工作者在新媒體上發(fā)布一些文本信息時，可以利用新媒體平臺為文本內(nèi)容添加高清圖像，將文本信息更詳細(xì)地顯示給用戶。此外，媒體工作者可以利用動態(tài)圖片或短視頻對這些資源進行合理利用，以顯示事件發(fā)展的實際狀態(tài)，讓用戶更立體地了解文字信息的主要內(nèi)容。這種資源形式是傳統(tǒng)演播室所沒有的，可以作為傳統(tǒng)演播室與新媒體融合的關(guān)鍵。此外，傳統(tǒng)演播室工作人員還可以錄制包含新聞事件等基本信息的短視頻，利用短視頻平臺的推送功能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，向用戶發(fā)送更多最新的新聞消息等。同時也豐富了傳統(tǒng)演播室資源的傳播形式，提高了新媒體資源的適應(yīng)性。

綜上所述，內(nèi)容為王這一理念極具重要性，合理選擇資源擴展形式，不僅可以制作出高質(zhì)量、不可復(fù)制的內(nèi)容，還可以提高傳統(tǒng)演播室在公眾眼中的地位，獲得可觀的收益。只有這樣，我們才能解決傳統(tǒng)演播室融入新媒體的問題，在市場競爭中脫穎而出，創(chuàng)造出優(yōu)秀的、具有無可替代性的信息內(nèi)容，迎接新的挑戰(zhàn)。

3. 結(jié)束語

移動互聯(lián)網(wǎng)給傳媒業(yè)帶來新一輪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重組。新媒體以其自身優(yōu)勢成為傳統(tǒng)媒體不可替代的重要組成部分。在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的今天，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也在不斷地更新與進步，在此背景下，新媒體與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體之間進行著越來越激烈的較量。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間形成了一種相互融合、共同發(fā)展的局面。新媒體大趨勢既對傳統(tǒng)新聞媒體造成沖擊，提出挑戰(zhàn)，又給傳統(tǒng)新聞媒體帶來變革新機遇。傳統(tǒng)新聞媒體要想適應(yīng)新時期社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，就必須實現(xiàn)向新媒體的轉(zhuǎn)變，以應(yīng)對不斷變化的市場需求，提高自身實力和競爭能力。傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體的融合，不僅對傳統(tǒng)新聞媒體提出了新時代下的重大挑戰(zhàn)，更是提高傳統(tǒng)新聞媒體整體實力，增強競爭力的必由之路。傳統(tǒng)媒體要想在新形勢下站穩(wěn)腳跟，必須積極適應(yīng)新形勢的變化，轉(zhuǎn)變原有的運營模式，以提高新聞質(zhì)量作為突破口，加強對人才的培養(yǎng)力度，不斷推進媒介融合進程。傳統(tǒng)新聞媒體在與新媒體融合的過程中，在人力資源偏老齡化的今天，面臨新型傳播能力弱、編輯流程陳舊和滯后新媒體等窘境，唯有加速完善編輯體系，合理安排信息發(fā)布的時間，內(nèi)容采編方面強調(diào)“內(nèi)容才是王道”，對資源擴展形式進行合理的選擇，才能順應(yīng)時代發(fā)展。為了順利轉(zhuǎn)型換代，應(yīng)將傳統(tǒng)新聞媒體權(quán)威性與新媒體時效性的高度融合，與新媒體實現(xiàn)高效率結(jié)合，開展優(yōu)勢互補，然后綜合拓展其在所有創(chuàng)新式傳播領(lǐng)域的影響力地位，從而實現(xiàn)新時期傳媒業(yè)良性發(fā)展。

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