新發(fā)展格局下跨境電商產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)建路徑分析

楊 濤

（華遠(yuǎn)陸港跨境電子商務(wù)有限公司，山西 太原 030000）

近年來(lái)，隨著國(guó)際環(huán)境不斷變化，全球性經(jīng)濟(jì)下行，對(duì)外貿(mào)企業(yè)造成了極大影響。如何才能在如此嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下求得生存，不僅成為了跨境電商企業(yè)甚至是整個(gè)外貿(mào)行業(yè)的重大問(wèn)題。我國(guó)政府在對(duì)于全球經(jīng)濟(jì)作出準(zhǔn)確預(yù)判的背景下，積極調(diào)整戰(zhàn)略方向，推動(dòng)新發(fā)展格局形成。引導(dǎo)企業(yè)瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，通過(guò)進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需，鼓勵(lì)發(fā)展跨境電商等數(shù)字貿(mào)易新模式新業(yè)態(tài)，來(lái)解決經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展問(wèn)題。

從整體發(fā)展態(tài)勢(shì)以及貢獻(xiàn)來(lái)看，我國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)已經(jīng)為中國(guó)穩(wěn)外貿(mào)促增長(zhǎng)的重要支撐。跨境電商為中國(guó)企業(yè)參與全球價(jià)值鏈競(jìng)爭(zhēng)提供了新的、更多的機(jī)會(huì)，在引領(lǐng)各產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面的優(yōu)勢(shì)逐步顯現(xiàn)。以跨境電商為代表的新模式、新業(yè)態(tài)正成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的新引擎，如何在新發(fā)展格局下構(gòu)建跨境電商產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力就成為了值得研究的課題。

一、新發(fā)展格局與跨境電商產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

1.新發(fā)展格局對(duì)跨境電商產(chǎn)業(yè)的影響

近年來(lái)，國(guó)際和國(guó)內(nèi)發(fā)展環(huán)境、條件發(fā)生重大改變，使世界百年未有之大變局加速變化。從國(guó)際看，隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速演進(jìn)，人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)新應(yīng)用方興未艾，圍繞跨境電商、智慧物流、新媒體運(yùn)營(yíng)等新業(yè)態(tài)新模式層出不窮，不斷推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入快車道。從國(guó)內(nèi)看，超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)需潛力正日益顯現(xiàn)出強(qiáng)勁的活力。但僅靠低成本和模仿創(chuàng)新帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭正在衰退，以低廉生產(chǎn)要素價(jià)格及出口導(dǎo)向戰(zhàn)略已難以支撐經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場(chǎng)和資源“兩頭在外”的國(guó)際大循環(huán)動(dòng)能明顯減弱。跨境電商產(chǎn)業(yè)作為走在國(guó)際貿(mào)易前沿的新業(yè)態(tài)，受之影響更為明顯。在新發(fā)展格局下，跨境電商作為推動(dòng)外貿(mào)增長(zhǎng)的新引擎，必然要基于這樣的環(huán)境背景作出新的戰(zhàn)略考慮和布局，全面應(yīng)對(duì)外部環(huán)境變化帶來(lái)的沖擊和挑戰(zhàn)。

2.新發(fā)展格局推動(dòng)跨境電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

在以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，其內(nèi)涵就是要打破市場(chǎng)和資源“兩頭在外”的舊模式，形成“以內(nèi)為主、內(nèi)外兼修”、具有發(fā)展主動(dòng)權(quán)的新格局。面對(duì)外部環(huán)境變化帶來(lái)的新矛盾新挑戰(zhàn)，暢通“雙循環(huán)”消費(fèi)機(jī)制，疏通消費(fèi)增長(zhǎng)渠道，推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，積極引導(dǎo)消費(fèi)新業(yè)態(tài)有序發(fā)展成為發(fā)展價(jià)值主流。中國(guó)作為全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)，在人口數(shù)量、國(guó)土空間、經(jīng)濟(jì)體量、統(tǒng)一市場(chǎng)等方面已然具備了先天優(yōu)勢(shì)，超大規(guī)模的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空間以及消費(fèi)基礎(chǔ)，為拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，提升經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的帶來(lái)了無(wú)限可能。跨境電商作為國(guó)際貿(mào)易的新業(yè)態(tài)，通過(guò)新技術(shù)與商業(yè)貿(mào)易進(jìn)行融合，以新穎的消費(fèi)及體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑行Т蛲▊鹘y(tǒng)貿(mào)易方式在生產(chǎn)與消費(fèi)之間的梗阻，優(yōu)化改善了各生產(chǎn)要素組合在生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)各環(huán)節(jié)的銜接。在引導(dǎo)消費(fèi)觀念改變的同時(shí)，極大促進(jìn)了多邊資源的優(yōu)化配置。新發(fā)展格局下正潛移默化的推動(dòng)跨境電商產(chǎn)業(yè)迎來(lái)蓬勃發(fā)展之機(jī)。

3.跨境電商產(chǎn)業(yè)促進(jìn)新發(fā)展格局的塑造

在當(dāng)前保護(hù)主義上升、全球市場(chǎng)萎縮的外部環(huán)境下，充分發(fā)揮國(guó)內(nèi)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的重要保障。跨境電商以其精準(zhǔn)化、實(shí)時(shí)化、全球化運(yùn)營(yíng)方式，有效激發(fā)和盤(pán)活國(guó)內(nèi)超大規(guī)模市場(chǎng)需求及潛力，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供給方優(yōu)化資源配置，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擴(kuò)容深化，對(duì)加快構(gòu)建起內(nèi)循環(huán)體系起到了重要作用。同時(shí)，新發(fā)展格局絕不是關(guān)起門(mén)來(lái)封閉運(yùn)行，而是開(kāi)放的國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)，需要更好地聯(lián)通國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)?？缇畴娚掏ㄟ^(guò)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)動(dòng)向和需求特點(diǎn)把握，進(jìn)一步幫助國(guó)內(nèi)企業(yè)放眼世界，積極開(kāi)展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷，深度參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在國(guó)際循環(huán)中不斷增強(qiáng)國(guó)際資源配置能力，站在更高水平上有效促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)體系共建完善。

二、新發(fā)展格局下跨境電商產(chǎn)業(yè)SWOT 分析

1.跨境電商產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

一是優(yōu)化資源要素配置?？缇畴娚坍a(chǎn)業(yè)通過(guò)電子商務(wù)技術(shù)的應(yīng)用實(shí)踐，極大提高了各企業(yè)生產(chǎn)要素之間的整合利用效率，降低了信息不對(duì)稱引起的貿(mào)易成本和風(fēng)險(xiǎn)，弱化了地理距離對(duì)貿(mào)易的限制，縮短了傳統(tǒng)貿(mào)易中間環(huán)節(jié)，大大提高了生產(chǎn)和流通效率，有效推動(dòng)了全球價(jià)值要素的創(chuàng)造重組。二是引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)?？缇畴娚坍a(chǎn)業(yè)通過(guò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能，引領(lǐng)各產(chǎn)業(yè)朝著技術(shù)化、數(shù)字化、便利化的方向發(fā)展?？缇畴娚坍a(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了全交易鏈路線上化，使得貿(mào)易秩序更加公平，有利于降低采購(gòu)商的貿(mào)易成本，優(yōu)化了采購(gòu)體驗(yàn)。同時(shí)，通過(guò)柔性供應(yīng)鏈的建立，使得產(chǎn)業(yè)鏈分工更加高效和精準(zhǔn)，加速引導(dǎo)各產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。三是擴(kuò)大國(guó)際合作交流。跨境電商產(chǎn)業(yè)極大的突破時(shí)空限制，為企業(yè)創(chuàng)造出了更大的市場(chǎng)空間，通過(guò)跨境電商模式整合了各類個(gè)性化、零散需求。通過(guò)信息和通信技術(shù)，讓企業(yè)可以采用多種生產(chǎn)方式和組織形式，參與到全球貿(mào)易合作當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)更高層次的國(guó)際交流合作，極大提升企業(yè)自身的發(fā)展空間和能力水平。

2.跨境電商產(chǎn)業(yè)的劣勢(shì)

一是跨境物流發(fā)展滯后?？缇畴娚坍a(chǎn)業(yè)最后一公里的商品交付轉(zhuǎn)移離不開(kāi)跨境物流的重要支撐。盡管目伴隨跨境電商發(fā)展起來(lái)海陸空物流運(yùn)輸體系，較之前已相對(duì)完備，但與國(guó)內(nèi)物流相比，配送流程也更為復(fù)雜。在物流基礎(chǔ)設(shè)施配套完善、物流軟件實(shí)施服務(wù)效率以及物流退換貨響應(yīng)等方面存在著天然劣勢(shì)。二是跨境支付體系尚不完善。跨境支付作為跨境電商活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)，目前，雖然支付寶、京東網(wǎng)銀、易寶支付等第三方支付機(jī)構(gòu)不斷規(guī)范完善，但面對(duì)貨幣幣種選擇、國(guó)家地區(qū)輻射、在線支付安全、信息安全保障等方面還有待完善，整體跨境支付體系還面臨著一些技術(shù)困難和服務(wù)效率問(wèn)題。三是跨境信用評(píng)價(jià)體系及法律建設(shè)不健全?？缇畴娚坍a(chǎn)業(yè)的安全和穩(wěn)定發(fā)展需要構(gòu)建一套完善的信用評(píng)價(jià)體系。但目前已有的跨境電商產(chǎn)業(yè)信用評(píng)價(jià)體系是由跨境電商平臺(tái)企業(yè)建立的，一定程度上存在評(píng)價(jià)指標(biāo)及評(píng)價(jià)模型不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膯?wèn)題。雖然我國(guó)出臺(tái)的《中華人民共和國(guó)海關(guān)企業(yè)信用管理辦法》《關(guān)于促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》等文件和法規(guī)正不斷填補(bǔ)相關(guān)領(lǐng)域的空白，但相對(duì)完整的跨境電商產(chǎn)業(yè)信用法律體系及法規(guī)建設(shè)還比較滯后。

3.跨境電商產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇

一是全球跨境電商蓬勃發(fā)展。根據(jù)2022 年的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球電商渠道的零售額高達(dá)5.7 萬(wàn)億美元。專業(yè)人士預(yù)計(jì)，在未來(lái)數(shù)年中，全球跨境電商貿(mào)易仍將保持高增長(zhǎng)趨勢(shì)，2022—2024 年復(fù)合年均增速有望達(dá)到10%。同時(shí)，隨著“一帶一路”倡議以及RECP 協(xié)定的生效，也進(jìn)一步加強(qiáng)了跨境電商多領(lǐng)域的合作。二是跨境電商綜試區(qū)不斷擴(kuò)容。截至2022 年底，國(guó)務(wù)院共設(shè)立165 個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，鼓勵(lì)綜試區(qū)在監(jiān)管模式、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、業(yè)務(wù)流程和信息化建設(shè)等方面開(kāi)展先行先試。國(guó)家政策對(duì)跨境電商產(chǎn)業(yè)的利好持續(xù)加碼，相關(guān)配套政策措施不斷優(yōu)化。同時(shí)，跨境電商綜試區(qū)政策紅利也給市場(chǎng)主體帶來(lái)了發(fā)展機(jī)會(huì)。企業(yè)在節(jié)省成本，擴(kuò)大營(yíng)銷渠道，提升品牌效應(yīng)的同時(shí)，也讓消費(fèi)者獲得了更好的購(gòu)物體驗(yàn)。三是后疫情時(shí)代迎來(lái)增長(zhǎng)。后疫情時(shí)代，跨境線上消費(fèi)需求進(jìn)一步得到釋放，跨境電商憑借自身優(yōu)勢(shì)快速填補(bǔ)供給市場(chǎng)空白。同時(shí)，也加速了跨境電商行業(yè)洗牌，很多求新求變、產(chǎn)品附加值高、抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)的企業(yè)脫穎而出，加快行業(yè)創(chuàng)新、資本投入，快速拉動(dòng)了跨境電商產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)空間。

4.跨境電商產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的激烈。隨著我國(guó)中產(chǎn)階層消費(fèi)人群的不斷擴(kuò)大，消費(fèi)需求關(guān)注點(diǎn)從價(jià)格、功能等基本需求向時(shí)尚化、個(gè)性化、品質(zhì)化的高級(jí)品質(zhì)需求進(jìn)行轉(zhuǎn)變。低質(zhì)化、同質(zhì)化的電商企業(yè)及電商平臺(tái)生存空間日趨狹窄，而隨著國(guó)際市場(chǎng)信息的不斷透明，貿(mào)易流程更加快捷高效，貿(mào)易秩序逐步完善公平，又會(huì)促進(jìn)更多的貿(mào)易主體參與到跨境電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)，使得競(jìng)爭(zhēng)更加地激烈。

三、新發(fā)展格局下跨境電商產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建

1.基于新發(fā)展格局內(nèi)涵下布局跨境電商供應(yīng)鏈體系

跨境電商產(chǎn)業(yè)想要提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，首先，要基于新發(fā)展格局內(nèi)涵下布局跨境電商供應(yīng)鏈體系。新發(fā)展格局是我國(guó)在日益復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)下，對(duì)國(guó)內(nèi)各個(gè)經(jīng)濟(jì)主體提出的新的發(fā)展要求，其核心點(diǎn)是圍繞擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求而展開(kāi)，強(qiáng)調(diào)的是內(nèi)生性。通過(guò)構(gòu)建起國(guó)內(nèi)大循環(huán)商業(yè)發(fā)展機(jī)制，進(jìn)而銜接國(guó)內(nèi)國(guó)外“雙循環(huán)”，推動(dòng)“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的高效運(yùn)行?？缇畴娚套鳛榉€(wěn)外貿(mào)促增長(zhǎng)的重要力量，具備了兼顧內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)屬性。其次，跨境電商作為國(guó)際貿(mào)易的新形式，是推動(dòng)產(chǎn)品銷往全球的渠道之一，其核心離不開(kāi)全球跨境供應(yīng)鏈的高度參與。在對(duì)供應(yīng)鏈資源進(jìn)行戰(zhàn)略整合和全球布局過(guò)程中，要深刻理解以國(guó)內(nèi)“大循環(huán)”為主體構(gòu)建起的供應(yīng)鏈體系并不局限于國(guó)內(nèi)企業(yè)，也可以是任何國(guó)內(nèi)外企業(yè)在國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈的參與節(jié)點(diǎn)，共同形成國(guó)內(nèi)外相關(guān)企業(yè)參與構(gòu)建國(guó)內(nèi)“大循環(huán)”體系的基礎(chǔ)。最后，跨境電商要實(shí)現(xiàn)“雙循環(huán)”，需要確保兩個(gè)市場(chǎng)間各供應(yīng)鏈體系之間的順暢銜接。只有保持跨境供應(yīng)鏈之間的暢通無(wú)阻，才能更高效的實(shí)施跨境供應(yīng)鏈管理，通過(guò)對(duì)關(guān)鍵資源的全面把握，才有可能提供出低成本、高效率的定制化服務(wù)，從而在變幻莫測(cè)的全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，在推進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)下供應(yīng)鏈體系順暢銜接過(guò)程中，又會(huì)促進(jìn)國(guó)內(nèi)大循環(huán)體系下供應(yīng)鏈的不斷完善，彼此相互促進(jìn)，護(hù)航企業(yè)平穩(wěn)發(fā)展。因此，在深入理解新發(fā)展格局內(nèi)涵下積極布局跨境電商供應(yīng)鏈體系是構(gòu)建跨境電商產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。

2.基于新發(fā)展格局內(nèi)涵下提升跨境電商品牌價(jià)值

跨境電商產(chǎn)業(yè)想要提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，首先，要基于新發(fā)展格局內(nèi)涵下提升跨境電商品牌價(jià)值。隨著跨境電商市場(chǎng)的不斷成熟和完善，以低價(jià)營(yíng)銷、代工生產(chǎn)、貼牌運(yùn)營(yíng)的方式很難在全球市場(chǎng)中贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)加快了跨境電商主體的優(yōu)勝劣汰，國(guó)內(nèi)同類跨境電商企業(yè)整體缺乏品牌競(jìng)爭(zhēng)力，整體品牌價(jià)值較低，跨境電商企業(yè)對(duì)品牌認(rèn)知及保護(hù)程度的不足，直接影響中國(guó)制造的品質(zhì)和口碑。要想在新發(fā)展格局下，形成核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就必須要樹(shù)立精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和品牌化轉(zhuǎn)型的思維，不斷打造提升品牌價(jià)值。其次，在提升品牌價(jià)值過(guò)程中要注重戰(zhàn)略層面上的選擇，通過(guò)差異化戰(zhàn)略實(shí)施，形成自己獨(dú)特的品牌價(jià)值組合，挖掘自己和其他企業(yè)在產(chǎn)品、定位、渠道和價(jià)格等方面的鮮明差異性，明確產(chǎn)品定位，細(xì)化目標(biāo)群體，提升服務(wù)質(zhì)量，打造優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)，通過(guò)品牌效應(yīng)構(gòu)建起自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。最后，在提升品牌價(jià)值過(guò)程中也要注重戰(zhàn)術(shù)上的推進(jìn)，通過(guò)加大技術(shù)研發(fā)投入，積極加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)，走品牌化經(jīng)營(yíng)路線，提升產(chǎn)品附加值。同時(shí)，積極對(duì)標(biāo)國(guó)際品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，加快出口商品的品牌化進(jìn)程，增強(qiáng)國(guó)外消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感。進(jìn)一步創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，豐富消費(fèi)體驗(yàn)，增強(qiáng)客戶黏性，不斷提升用戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。另外，要注重在全球競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的品牌意識(shí)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，保護(hù)企業(yè)和品牌的合法權(quán)益不受侵犯。

3.基于新發(fā)展格局內(nèi)涵下推動(dòng)跨境電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型

跨境電商產(chǎn)業(yè)想要提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，首先，要基于新發(fā)展格局內(nèi)涵下推動(dòng)跨境電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型。新發(fā)展格局下，跨境電商產(chǎn)業(yè)邁入了從產(chǎn)品出海向品牌出海的時(shí)代。隨著數(shù)字貿(mào)易的不斷演進(jìn)，跨境電商企業(yè)亟須進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以穩(wěn)固其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)數(shù)字化管理，進(jìn)一步降低運(yùn)營(yíng)成本和提升利潤(rùn)率，有效配置和整合內(nèi)部資源。只有深入且徹底的數(shù)字化轉(zhuǎn)型才能為企業(yè)帶來(lái)更為顯著的附加值。其次，隨著品牌型賣家的成熟和增多，進(jìn)一步激發(fā)了獨(dú)立站的大量興起。數(shù)字化賦能可以幫助獨(dú)立站跨境電商企業(yè)精準(zhǔn)轉(zhuǎn)換有效沉淀流量，對(duì)消費(fèi)者全生命周期運(yùn)營(yíng)、設(shè)計(jì)具有包容性的SKU 體系、提高復(fù)購(gòu)率以及在全營(yíng)銷環(huán)節(jié)策略實(shí)施都變得更為精細(xì)準(zhǔn)確。通過(guò)針對(duì)性的數(shù)字化管理可以使用大數(shù)據(jù)分析和人工智能改進(jìn)買賣方匹配度，創(chuàng)新網(wǎng)上營(yíng)銷方式。充分利用平臺(tái)數(shù)據(jù)，運(yùn)用智能算法，構(gòu)建智能客戶管理系統(tǒng)，形成多元化精準(zhǔn)營(yíng)銷場(chǎng)景。進(jìn)而幫助高成長(zhǎng)性的品牌賣家抓住市場(chǎng)整合機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)擴(kuò)張。最后，數(shù)字化極大促進(jìn)交易履約效率。比如數(shù)字化跨境支付、數(shù)字化物流和數(shù)字化通關(guān)，運(yùn)用數(shù)字化的工具和手段，高質(zhì)量完成支付通關(guān)和履約。同時(shí)，跨境電商企業(yè)也應(yīng)重視數(shù)字化信用資產(chǎn)，在交付履約等數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上構(gòu)建數(shù)字化信用體系，展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力和提升企業(yè)信譽(yù)，增強(qiáng)跨境電商企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

4.基于新發(fā)展格局內(nèi)涵下加強(qiáng)跨境電商生態(tài)建設(shè)

跨境電商產(chǎn)業(yè)想要提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，首先要構(gòu)建獨(dú)具價(jià)值的跨境電商生態(tài)服務(wù)平臺(tái)。在新發(fā)展格局下，跨境電商生態(tài)服務(wù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)逐步凸顯，具有數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)特點(diǎn)的生態(tài)服務(wù)為平臺(tái)及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的高效發(fā)展有效賦能。一方面是基于跨境電商生態(tài)服務(wù)的平臺(tái)，在匹配供需資源，整合各方資源方面具有更高的增長(zhǎng)空間。另一方面是基于跨境電商生態(tài)服務(wù)平臺(tái)可以幫助關(guān)聯(lián)度較弱的參與方實(shí)現(xiàn)跨界產(chǎn)業(yè)鏈整合與用戶圈擴(kuò)展，促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)性、專業(yè)化、連通性，讓整個(gè)行業(yè)良性地持續(xù)增長(zhǎng)。另外是基于跨境電商生態(tài)服務(wù)平臺(tái)，還可以幫助跨境電商企業(yè)內(nèi)部與外部、部門(mén)與部門(mén)、上下游與第三方服務(wù)商之間形成數(shù)據(jù)共享，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外部協(xié)同與跨場(chǎng)景協(xié)作，鏈接賦能生態(tài)各環(huán)節(jié)參與方，共同實(shí)現(xiàn)降本增效與業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。其次，通過(guò)跨境電商生態(tài)服務(wù)平臺(tái)功能可以不斷完善服務(wù)質(zhì)量。在新發(fā)展格局下，跨境電商與全球市場(chǎng)邊界的正不斷融合縮小，數(shù)字化正在成為決策、生產(chǎn)、交易和關(guān)系管理中必不可少的內(nèi)容，跨境電商通過(guò)生態(tài)服務(wù)平臺(tái)的衍生服務(wù)功能，可以對(duì)收集匯總的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析并創(chuàng)造價(jià)值，并促進(jìn)電子商務(wù)創(chuàng)新，以提供更好的服務(wù)，形成對(duì)生態(tài)服務(wù)平臺(tái)的再次完善，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。最后，跨境電商生態(tài)服務(wù)平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)信息服務(wù)、交易服務(wù)、以及服務(wù)與資源整合等諸多功能。在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下，產(chǎn)業(yè)鏈整合更加迅速，生態(tài)圈更完善，呈現(xiàn)開(kāi)放性融合性特征，促使各類增值服務(wù)開(kāi)始有效變現(xiàn)。

5.基于新發(fā)展格局內(nèi)涵下完善跨境電商政策體系

跨境電商產(chǎn)業(yè)想要提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，離不開(kāi)行業(yè)政策體系的保障和監(jiān)督。首先，要明確數(shù)字主權(quán)，即數(shù)據(jù)管理權(quán)、數(shù)據(jù)控制權(quán)、數(shù)據(jù)財(cái)產(chǎn)權(quán)。隨著全球化、國(guó)際化跨境貿(mào)易合作的不斷深化，建立數(shù)字貿(mào)易國(guó)際規(guī)則重要性愈發(fā)凸顯。針對(duì)跨境電商行業(yè)，參與制定基于經(jīng)貿(mào)伙伴關(guān)系、地緣政治、法律環(huán)境等因素在內(nèi)的跨境電商國(guó)際規(guī)則，就是要針對(duì)不同國(guó)家或地區(qū)在實(shí)施數(shù)據(jù)開(kāi)放上進(jìn)行承諾，解決數(shù)據(jù)管轄沖突，構(gòu)建公平的國(guó)際環(huán)境，推動(dòng)構(gòu)建與我國(guó)新發(fā)展格局相輔相成的對(duì)外合作體系。其次，要完加強(qiáng)跨政策領(lǐng)域的合作。新發(fā)展格局下，不斷涌現(xiàn)出來(lái)的技術(shù)變革和商業(yè)模式創(chuàng)新無(wú)時(shí)無(wú)刻不在影響和改變著跨境電商格局，也同時(shí)影響著政策制定導(dǎo)向和框架。例如數(shù)字貿(mào)易興起后我國(guó)海關(guān)對(duì)跨境電商貿(mào)易1210/9610/9710/9810在政策及操作方面的規(guī)范指引。政府、行業(yè)主管部門(mén)以及各配套服務(wù)部門(mén)應(yīng)建立有效的多部門(mén)溝通協(xié)作機(jī)制，通過(guò)開(kāi)發(fā)與整合各部門(mén)的跨境電商政策資源，實(shí)現(xiàn)資源的共享。最后，要加快推動(dòng)跨境電商通關(guān)一體化和監(jiān)管模式創(chuàng)新。依托人工智能、區(qū)塊鏈技術(shù)、大數(shù)據(jù)等手段，改造跨境電商交易中的服務(wù)、物流和支付等環(huán)境，提高跨境電商物流、通關(guān)、倉(cāng)儲(chǔ)等方面的運(yùn)行效率，推動(dòng)跨境電商通關(guān)一體化和監(jiān)管模式的創(chuàng)新。例如積極推進(jìn)“柔性監(jiān)管”，監(jiān)管部門(mén)應(yīng)實(shí)現(xiàn)從重管理向重服務(wù)轉(zhuǎn)變、從重處罰向重指導(dǎo)轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)對(duì)相關(guān)企業(yè)的督促、引導(dǎo)和規(guī)范。

在新發(fā)展格局下，跨境電商作為推動(dòng)外貿(mào)增長(zhǎng)的新引擎，要基于國(guó)內(nèi)大循環(huán)，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的宏觀環(huán)境做出正確戰(zhàn)略選擇，不斷提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的國(guó)內(nèi)國(guó)際大環(huán)境變化?？缇畴娚坍a(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建是一個(gè)相對(duì)比較漫長(zhǎng)的過(guò)程，需要在充分認(rèn)識(shí)自身優(yōu)勢(shì)和不足的基礎(chǔ)上，借助機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)。通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，跨境電商產(chǎn)業(yè)具備了較好的優(yōu)化資源要素配置優(yōu)勢(shì)、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)優(yōu)勢(shì)、開(kāi)展國(guó)際合作交流優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，跨境電商產(chǎn)業(yè)也存在著跨境物流發(fā)展滯后、跨境支付體系不完善、跨境信用評(píng)價(jià)體系及法律建設(shè)不健全等多個(gè)方面的劣勢(shì)。并且跨境電商產(chǎn)業(yè)面臨著全球跨境電商蓬勃發(fā)展、跨境電商綜試區(qū)不斷擴(kuò)容迎來(lái)增長(zhǎng)等眾多機(jī)遇。然而，跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)加劇、跨境物流限制引起運(yùn)輸成本增加、以及全球貿(mào)易不確定性引發(fā)供應(yīng)鏈震蕩等不可回避的挑戰(zhàn)。因此，在新發(fā)展格局下新發(fā)展格局下跨境電子商務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)要積極構(gòu)建自身的競(jìng)爭(zhēng)力。具體來(lái)說(shuō)，要從以下幾個(gè)方面開(kāi)展，第一，基于新發(fā)展格局內(nèi)涵下布局跨境電商供應(yīng)鏈體系；第二，基于新發(fā)展格局內(nèi)涵下提升跨境電商品牌價(jià)值；第三，基于新發(fā)展格局內(nèi)涵下推動(dòng)跨境電商數(shù)字化轉(zhuǎn)型；第四，基于新發(fā)展格局內(nèi)涵下加強(qiáng)跨境電商生態(tài)建設(shè)；第五，基于新發(fā)展格局內(nèi)涵下完善跨境電商政策體系。