鄉(xiāng)村振興背景下新媒體推動農業(yè)產業(yè)發(fā)展的規(guī)劃策略研究

溫文雅　侯柏林　姜妮　溫秋華　劉丹婷

摘要：在鄉(xiāng)村振興背景下，文章以湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村為例，探究新媒體如何推動農業(yè)產業(yè)的發(fā)展以及制定相應的規(guī)劃策略。文章研究了新媒體在湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村的應用情況，包括新媒體的使用、推動農業(yè)產業(yè)發(fā)展的案例分析，以及新媒體在鄉(xiāng)村旅游推廣中的作用和成果；在此基礎上提出了新媒體推動農業(yè)產業(yè)發(fā)展的規(guī)劃策略，包括建立和完善新媒體推廣體系、利用新媒體進行農產品品牌和品質建設、加強新媒體的農村教育和培訓，以及深度挖掘和傳播鄉(xiāng)村文化，提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力；進一步分析了新媒體在推動農業(yè)產業(yè)發(fā)展中可能面臨的挑戰(zhàn)和解決方案，以期為其它地區(qū)新媒體推動農業(yè)產業(yè)發(fā)展提供借鑒。

關鍵詞：新媒體；農業(yè)產業(yè)；鄉(xiāng)村振興；黎光村

文章編號：1674-7437（2023）07-0061-03? ? ? ? 中國圖書分類號：F327? ? ? ? 文章標識碼：A

在數字化時代，新媒體的運用已經深入到了各個領域，其中就包括鄉(xiāng)村發(fā)展。文章展示了湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村如何通過社交媒體、電商平臺、短視頻和直播平臺等新媒體手段，推動農業(yè)產業(yè)的發(fā)展[1]。同時，也提出了一系列針對新媒體推動農業(yè)產業(yè)發(fā)展的規(guī)劃策略，如建立和完善新媒體推廣體系，利用新媒體進行農產品品牌和品質建設，加強新媒體的農村教育和培訓，以及結合新媒體深度挖掘和傳播鄉(xiāng)村文化。

1? ?新媒體在湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村的應用情況

1.1? ?新媒體的主要平臺和使用情況

新媒體在湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村的使用情況廣泛，對于農業(yè)產業(yè)發(fā)展以及鄉(xiāng)村旅游的推廣具有重要的作用。新媒體的主要平臺有以下四個：一是社交媒體平臺，如微信、微博等，這些平臺允許用戶之間進行信息交流，分享農業(yè)知識，宣傳湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村的美景和特色產品。社交媒體的互動性和實時性使得信息傳播更加迅速和廣泛；二是電商平臺，如淘寶、京東、拼多多等，為湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村的農產品提供了直接的銷售渠道，也為消費者提供了便捷的購物體驗。通過這些平臺，可以直觀地展示產品的優(yōu)質特性，實現產品價值的最大化；三是短視頻平臺，如抖音、快手等，通過生動有趣的短視頻，講述農業(yè)生產的故事，展示湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村的美麗風光和鄉(xiāng)村生活，提升了鄉(xiāng)村旅游的吸引力；四是直播平臺，如斗魚、虎牙等，借助農民主播，進行實地直播，讓觀眾在家就能看到農場的實況，感受農村生活的魅力，也能直接購買農產品。

1.2? ?新媒體在湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村推動農業(yè)產業(yè)發(fā)展的具體案例分析

新媒體在湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村推動農業(yè)產業(yè)發(fā)展的典型案例，具體表現在以下三方面：一是新媒體在湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村的康城生態(tài)園的推廣上發(fā)揮了關鍵作用?？党巧鷳B(tài)園是一座綜合性生態(tài)農場，集生態(tài)采摘、親子游玩、團建拓展、越野露營于一體。在微信、微博等社交媒體平臺上，通過發(fā)布各類活動信息、優(yōu)惠信息，大大增強了康城生態(tài)園的知名度和吸引力。短視頻平臺如抖音、快手上，發(fā)布的生態(tài)園親子游玩、采摘等活動的視頻，使得更多的人了解和關注到康城生態(tài)園，對生態(tài)園的客流量帶來了顯著提升。二是湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村的特色農產品如蔬菜、石芽壩山茶、金線蓮等，在淘寶、京東等電商平臺上實現了線上銷售。電商平臺不僅僅是銷售渠道，還是品牌建設和宣傳的重要場所。通過優(yōu)質的商品展示、詳細的產品描述和良好的購物體驗，使得黎光村的特色農產品深受消費者喜愛，銷售額大幅提升。三是湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村借助直播平臺，開展了一系列的農業(yè)生產和鄉(xiāng)村旅游直播活動。例如，農民主播在田間地頭實地展示農作物種植、收獲的過程，讓觀眾親眼看到食物從田間到餐桌的全過程，極大地提升了農產品的可信度，也增強了消費者的購買意愿。

1.3? ?新媒體在推廣鄉(xiāng)村旅游方面的作用和成果

新媒體在推廣湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村鄉(xiāng)村旅游方面發(fā)揮了巨大的作用，產生了明顯的成果。一方面，新媒體提供了豐富的內容表現形式，使得湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村的鄉(xiāng)村旅游有了更多的展示空間。短視頻平臺如抖音、快手等，通過視頻形式，展示了湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村的美麗風景、豐富的農業(yè)活動和獨特的鄉(xiāng)村文化，吸引了大量的網友關注和分享。例如，新作塘花海生態(tài)觀光園的燈光秀、康城生態(tài)園的生態(tài)采摘等活動，都在短視頻平臺上取得了極高的關注度。另一方面，新媒體也為湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村的鄉(xiāng)村旅游提供了更廣泛的推廣渠道。微信、微博等社交媒體平臺，通過發(fā)布的動態(tài)、文章、圖文等，傳播了湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村的旅游信息，引發(fā)了廣大網友的討論和轉發(fā)。例如，康城生態(tài)園的親子主題活動、茶山櫻花谷的花海景觀等，都通過這些平臺得到了廣泛的宣傳。此外，直播平臺則提供了一種全新的旅游推廣方式。通過農民主播的現場直播，讓網友在家里就能夠欣賞到湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村的美麗景色，參與到農業(yè)活動中來。這種互動性極強的推廣方式，不僅提高了湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村的知名度，也引發(fā)了更多人的旅游興趣。

2? ?新媒體推動農業(yè)產業(yè)發(fā)展的規(guī)劃策略

2.1? ?建立和完善新媒體推廣體系，增強農業(yè)產業(yè)的可見性和吸引力

新媒體推廣體系的建立和完善，對于增強湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村農業(yè)產業(yè)的可見性和吸引力具有重要意義。首先，需要規(guī)劃合理的新媒體推廣結構，包括短視頻平臺、社交媒體平臺、電商平臺、直播平臺等在內的各種新媒體，各有其特點和優(yōu)勢。結合湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村的實際情況，科學配置各平臺的使用，既可以發(fā)揮各平臺的優(yōu)勢，又能避免重復投入，提高推廣效果。其次，提升新媒體內容的質量。無論是產品展示、活動宣傳，還是文化傳播，都需要有高質量的內容支撐，可以邀請專業(yè)的團隊進行拍攝和制作，保證圖文、音視頻等內容的精美度，從而吸引更多的用戶關注和分享。同時，還可以利用大數據和AI等技術，分析用戶的喜好和行為，精準推送適合的內容，提高推廣效果。再次，強化新媒體與用戶的互動。新媒體的互動性是其區(qū)別于傳統媒體的重要特點。湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村可以積極利用評論、點贊、轉發(fā)等功能，鼓勵用戶參與到推廣活動中來，提升其對農業(yè)產業(yè)的認同感和親近感。例如，可以舉辦線上有獎問答、用戶投票等互動活動，既增強了用戶的參與度，又能收集到用戶的意見和建議，對農業(yè)產業(yè)的發(fā)展提供參考。最后，實現新媒體的全程監(jiān)測和效果評估。通過設定合理的評估指標，如點擊量、轉發(fā)量、用戶評論量等，定期對新媒體推廣效果進行評估，對于了解推廣的實際效果、及時調整推廣策略具有重要意義。

2.2? ?利用新媒體進行農產品品牌和品質建設，提升農產品的價值

新媒體具有廣闊的影響力和滲透力，對農產品品牌和品質的建設起到了至關重要的作用，從而有效提升了農產品的價值。品牌建設是農產品價值提升的關鍵[2]。湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村可以利用新媒體平臺，如微博、微信、抖音等，通過發(fā)布具有特色和吸引力的內容，向公眾傳達和展示本地農產品的特性和優(yōu)勢，從而樹立品牌形象。例如，湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村的特色農產品如石芽壩山茶和金線蓮，通過精心設計的宣傳片和精美的圖片，讓消費者了解產品的來源、生產過程和品質保障，使得農產品在市場上形成獨特的品牌印象。此外，新媒體也有助于提升農產品的品質。湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村可以利用新媒體平臺收集消費者的反饋和建議，以此優(yōu)化生產過程，提高農產品的品質。同時，利用新媒體進行生產過程的全程直播或記錄，可以讓消費者看到產品的生產和檢測過程，從而提高消費者對產品品質的信任度[3]。

2.3? ?加強農民教育和培訓，提高農民的新媒體素養(yǎng)

加強農民教育和培訓，提高農民的新媒體素養(yǎng)是農業(yè)產業(yè)發(fā)展中的重要環(huán)節(jié)。首先，湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村可以通過設立新媒體應用教育和培訓中心，為農民提供系統的新媒體知識教學[4]。這個中心可以根據農民的基礎知識和實際需求，制定出合適的培訓課程，例如，新媒體基礎知識課程、新媒體營銷技巧課程、新媒體內容創(chuàng)作課程等。通過定期的學習和實踐，農民可以掌握新媒體的操作技巧，理解其在農業(yè)產業(yè)中的應用價值。其次，湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村可以通過舉辦新媒體應用實踐活動，提高農民的新媒體實踐能力。例如，可以組織農民參加新媒體直播銷售農產品的活動，讓農民親身體驗新媒體在農業(yè)銷售中的作用，提升他們的新媒體應用技能。此外，湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村還可以利用新媒體開展線上教育和培訓。例如，通過網絡直播的方式，邀請新媒體專家對農民進行線上培訓，讓農民在家也能學習到新媒體知識和技能。同時，也可以建立線上學習社區(qū)，鼓勵農民之間進行交流和分享，共同提升新媒體素養(yǎng)。最后，湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村可以與高校、研究機構等單位進行合作，引入更多的專業(yè)資源，提升新媒體培訓的質量和效果。例如，可以邀請專業(yè)人士定期來村進行專題講座，分享新媒體的最新知識和應用案例，提供咨詢和指導服務。

2.4? ?結合新媒體，深度挖掘和傳播鄉(xiāng)村文化，提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力

結合新媒體，深度挖掘和傳播鄉(xiāng)村文化，提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力對于湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村全面推進鄉(xiāng)村振興具有重要意義。首先，湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村可以借助新媒體平臺，對本地的文化資源進行深度挖掘。例如，制作一系列關于本地傳統工藝、民間藝術、歷史遺跡等內容的短視頻或微博，展示鄉(xiāng)村的魅力和特色。同時，通過新媒體的傳播方式，讓更多的人了解和欣賞這些獨特的鄉(xiāng)村文化，提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力[5]。其次，湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村可以通過新媒體開展線上互動活動，如文化主題的網絡直播、線上問答等，讓觀眾更直觀、更深入地了解鄉(xiāng)村的文化，增強他們對鄉(xiāng)村旅游的興趣和期待。同時，新媒體的互動性也有助于建立起游客與鄉(xiāng)村之間的緊密聯系，提升游客的參與度和滿意度。此外，湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村還可以利用新媒體進行鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新傳播。例如，通過數字化手段，對鄉(xiāng)村的傳統文化進行現代化的再創(chuàng)作，以更符合現代審美的形式，將鄉(xiāng)村文化呈現給公眾。如通過VR技術，制作出全景式的鄉(xiāng)村文化體驗項目，讓游客在沉浸式的環(huán)境中體驗鄉(xiāng)村文化的魅力。最后，湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村還可以借助新媒體，與外界建立更多的合作和交流。如通過新媒體平臺，與旅游機構、文化單位等合作，推廣鄉(xiāng)村的文化和旅游資源，擴大其影響力。同時，也可以利用新媒體與游客進行直接的溝通和反饋，以此不斷優(yōu)化和提升鄉(xiāng)村文化的傳播效果。

3? ?新媒體推動農業(yè)產業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)和解決方案

3.1? ?針對新媒體使用中存在的問題，提出具體的解決策略

新媒體使用中存在的問題主要有如下幾點：鄉(xiāng)村地區(qū)的網絡設施可能不夠完善，農民對新媒體的掌握和應用程度也相對較低；由于缺乏專業(yè)的新媒體內容制作和運營團隊，鄉(xiāng)村旅游項目的宣傳和推廣內容可能存在質量參差不齊、創(chuàng)新力度不足的問題；新媒體的開放和自由特性可能導致一些網絡安全風險，鄉(xiāng)村地區(qū)對此可能缺乏足夠的認識和防控能力。

針對以上問題，提出以下解決策略：政府部門和企業(yè)應加大對鄉(xiāng)村地區(qū)網絡設施的投入，提高網絡覆蓋率和質量；同時，通過開展技術培訓，提高農民的新媒體應用能力；可以通過與專業(yè)的新媒體公司合作，或者招募有經驗的新媒體人才，組建專業(yè)的內容制作和運營團隊，提高鄉(xiāng)村旅游項目的新媒體推廣質量和效果；提高鄉(xiāng)村地區(qū)對新媒體風險的認識，建立風險預警機制，制定風險應對預案，提高風險防控能力。

3.2? ?對新媒體推動農業(yè)產業(yè)發(fā)展的潛在挑戰(zhàn)進行預測和規(guī)劃

新媒體在推動農業(yè)產業(yè)發(fā)展中，可能會面臨以下潛在挑戰(zhàn)：新媒體技術的更新換代速度非?？欤绻麩o法跟上技術發(fā)展的步伐，可能會影響到農業(yè)產業(yè)的推廣效果；隨著新媒體的普及，如何保障信息的安全、防止個人隱私的泄露，這都是需要面對的挑戰(zhàn)；對于農民來說，新媒體的使用門檻相對較高，需要一定的學習和適應過程；隨著新媒體的使用，信息的傳播速度大大加快，市場競爭也會更加激烈。

對應的規(guī)劃策略是：定期進行技術培訓，鼓勵和引導農民接觸和學習新的媒體技術，提高農業(yè)產業(yè)的適應性和競爭力；建立完善的信息安全防護機制，教育農民正確使用新媒體，防止信息安全問題的發(fā)生；通過提供專門的新媒體培訓課程，幫助農民掌握新媒體的使用技巧，提高他們的新媒體素養(yǎng)；利用新媒體平臺進行精準營銷，提高農產品的品牌知名度，應對市場競爭壓力。

4 結束語

新媒體在推動農業(yè)產業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村旅游的推廣中發(fā)揮了積極的作用。規(guī)劃策略的制定應考慮到新媒體的特點和局限性，從建立和完善新媒體推廣體系、進行農產品品牌和品質建設、加強農民新媒體的教育和培訓，到深度挖掘和傳播鄉(xiāng)村文化，均是推動農業(yè)產業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。在面臨新媒體使用的問題和挑戰(zhàn)時，需要制定并實施具體的解決策略，以實現湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)黎光村在鄉(xiāng)村振興過程中的農業(yè)產業(yè)高質量發(fā)展。

參考文獻：

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