時政新媒體傳播力的提升路徑
——《政在看》欄目的實踐與思考

文_麻躍強

麻躍強

浙江廣播電視集團融媒體新聞中心

時政新聞報道是黨媒的中心工作之一，也是黨媒的核心競爭力所在。如何在當前的傳播格局中找到融合路徑、做強主流輿論，是黨媒必須回答好的時代課題。浙江廣播電視集團融媒體新聞中心推出的《政在看》欄目，以獨家現(xiàn)場視頻、時政新聞特寫、核心現(xiàn)場回訪、記者體驗Vlog 等一系列原創(chuàng)時政新媒體產(chǎn)品，多形式、全方位開展時政融媒傳播探索，提升時政新聞傳播力，增強主流媒體公信力。

一、融合重塑 強化部門協(xié)同

傳統(tǒng)的時政新聞報道由時政部門獨自承擔(dān)，跑線記者條線分割，生產(chǎn)模式單一，技術(shù)力量薄弱，融合思維不足，難以適應(yīng)當下的傳播生態(tài)。浙江廣播電視集團融媒體新聞中心以時政新媒體專欄《政在看》的推出為契機，推動體制機制、生產(chǎn)運營、隊伍能力等方面優(yōu)化重構(gòu)，實現(xiàn)媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合、共享融通。

在創(chuàng)新體制機制上，樹立時政融媒發(fā)展理念，調(diào)整部門職能職責(zé)，并專設(shè)分管領(lǐng)導(dǎo)，創(chuàng)建新型管理模式。打破條線壁壘，整合采編力量，在新媒體生產(chǎn)上探索實行項目制，機動組建融媒攻堅專班，全員聯(lián)動，實現(xiàn)質(zhì)量、效率雙提升。

在強化生產(chǎn)運營上，堅持以傳播效果導(dǎo)向，以互聯(lián)網(wǎng)思維推進全樣態(tài)、全手段、全媒體傳播。建立多部門協(xié)同的時政新媒體產(chǎn)出體系，將策劃、生產(chǎn)、包裝、宣發(fā)等各環(huán)節(jié)分解到時政、編輯、研發(fā)、運營等多部門，實現(xiàn)“一體策劃、協(xié)同生產(chǎn)、高效傳播”。同時，建立激勵機制，以發(fā)稿量、點擊量、評論量、點贊量為考核指標，在評獎評優(yōu)等方面加大傾斜力度，激活創(chuàng)新創(chuàng)造活力。

在提升隊伍能力上，克服本領(lǐng)恐慌，邀請優(yōu)秀新媒體人開展培訓(xùn)交流，并組織業(yè)務(wù)骨干赴外學(xué)習(xí)考察，提升新媒體的理論水平和實踐能力。同時，注重年輕記者的培養(yǎng)、選拔，為他們提供廣闊的成長空間，讓他們充分釋放潛能。

二、轉(zhuǎn)換視角 變革表達語態(tài)

長期以來，時政報道內(nèi)容敏感、嚴肅性強，畫面單一枯燥，語態(tài)生硬古板，在新媒體深刻影響輿論生態(tài)、媒體格局和傳播方式的背景下，《政在看》專欄主動適應(yīng)新媒體傳播規(guī)律，在不影響新聞?wù)鎸嵭院蜁r政嚴肅性的基礎(chǔ)上，增強內(nèi)容的可看性，激發(fā)受眾認同共鳴。

敘事視角的平民化。更加貼近大眾的生活，注重在宏大敘事中尋找與大眾情緒的連接點，通過鮮活的故事讓人感同身受。在全省科學(xué)技術(shù)獎勵大會上，《政在看》推出主播Vlog《今天我去追個星》，一改主播平時不茍言笑、理性端莊的形象，憑借清新活潑的造型和幽默風(fēng)趣的表達拉近與觀眾的心理距離，同時站在受眾的視角，以第一人稱為中心進行敘事，探訪重大時政現(xiàn)場，揭秘科技工作者的日常。

畫面表達的個性化?！墩诳础反蚱苽鹘y(tǒng)大屏的思維定勢，通過攝像器材的變更、鏡頭的剪輯組接，實現(xiàn)小屏產(chǎn)品的定制生產(chǎn)。2022年烈士紀念日當天，社會各界代表齊聚云居山，在浙江革命烈士紀念碑前向人民英雄敬獻花籃?！墩诳础穲F隊多角度布設(shè)機位，并引入Osmo 手持云臺相機進行拍攝。烈士紀念碑浮雕的推拉、禮兵抬起花籃緩步走向紀念碑的特寫、各界代表脫帽默哀的全景、老兵行進中瞻仰紀念碑的跟隨升格……短視頻使用多種運鏡手法，用景別和焦距的變化，刻畫了活動現(xiàn)場莊重肅穆的情緒，引人追思。

三、創(chuàng)新內(nèi)容 豐富產(chǎn)品樣態(tài)

信息碎片化時代，注意力成為稀缺資源，時政報道必須以更具整合力的資源統(tǒng)籌，更具創(chuàng)意和想象力的內(nèi)容生產(chǎn)來滿足受眾個性化的信息需求?！墩诳础方柚鷦勇?、VR等新技術(shù)，以總結(jié)式、片段式、體驗式等形式開展內(nèi)容生產(chǎn)，構(gòu)建時政新媒體融合傳播新格局。

1.發(fā)揮“獨”的優(yōu)勢?！墩诳础逢P(guān)注時事，貼近民生，依托獨家時政視頻資源，突出廣電特色，形成了獨家現(xiàn)場、領(lǐng)導(dǎo)金句、時政微記錄等產(chǎn)品系列。2022 年6月，浙江省第十五次黨代會開幕之際，《政在看》推出短視頻《共同富裕要讓人民群眾真實可感》，以省委主要領(lǐng)導(dǎo)原聲為主，串聯(lián)起會議、調(diào)研等系列活動，用翔實的數(shù)據(jù)、豐富的鏡頭、鮮活的案例，讓觀眾真真切切感受到共同富裕是看得見、摸得著、真實可感的事實。

2.謀求“新”的突破。提高策劃意識，在內(nèi)容和形式上雙向發(fā)力，讓日常報道出新出彩，實現(xiàn)傳統(tǒng)時政內(nèi)容的新媒體改造。2022年，浙江農(nóng)商聯(lián)合銀行正式掛牌成立，全國深化農(nóng)信社改革取得重大突破?！墩诳础吩跁r政快訊消息發(fā)出后，抱著豐富版面、擴充信息量的想法，第一時間梳理了浙江農(nóng)商聯(lián)合銀行的相關(guān)背景及全國農(nóng)信社的改革路徑相關(guān)內(nèi)容，作為新聞鏈接進行補充。該條圖文消息在24 小時內(nèi)的閱讀量突破40 萬人次，創(chuàng)同類型消息點擊量之最，極大鼓舞了主創(chuàng)人員的士氣，也更加堅定了小屏生產(chǎn)在內(nèi)容創(chuàng)新上持續(xù)加碼的決心。

不止于內(nèi)容的求“新”，《政在看》還持續(xù)在產(chǎn)品形態(tài)上發(fā)力，憑借新技術(shù)的應(yīng)用賦能生產(chǎn)，極大豐富了時政新媒體品類，為觀眾營造沉浸式的視覺體驗。在VR作品《沉浸式體驗：利星文創(chuàng)委員會客廳》中，觀眾可以走進關(guān)于傳統(tǒng)文化保護的討論現(xiàn)場，自由點擊選擇省政協(xié)委員，以動態(tài)還原的方式，聽取他們的意見建議，感受他們真情履職的盡責(zé)氛圍。

3.挖掘“深”的潛力。由單向傳播思維模式向服務(wù)式傳播轉(zhuǎn)變，為受眾提供更多個性化、有特色的新聞產(chǎn)品。2021年11月，浙江對《浙江省人口與計劃生育條例》作出修改，新條例有哪些亮點？哪些人群可以享受最新的政策？這些調(diào)整意味著什么？針對一系列問題，《政在看》欄目系統(tǒng)謀劃，打出新媒體組合拳，用動漫《浙江“生娃休假”指南》，“敲黑板、劃重點”的圖文詳解，以及權(quán)威專家的解讀等系列產(chǎn)品，多角度立體呈現(xiàn)了條例修改所帶來的影響，為不同接收傾向的受眾提供了多元的信息選擇，大大增加了信息觸達率。

此外，《政在看》還從場景拍攝、背景音樂、字幕選擇等方面著手，強化信息的可視化程度，豐富觀眾的視聽體驗，增強傳播效果。

四、強化運營 打造立體矩陣

傳播力的提升有賴高效的運營?！墩诳础吩谧鼍珒?nèi)容的同時，也從團隊、渠道和平臺等方面著手，提升傳播質(zhì)效。一方面優(yōu)化管理，推動創(chuàng)作團隊專業(yè)化。定期開展業(yè)務(wù)研討，總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，對當前的工作重點、競媒的優(yōu)秀作品進行分析，促使記者發(fā)散思維，從“用戶”角度開展新聞生產(chǎn)，滿足多樣化、個性化的信息需求。另一方面探索內(nèi)容分發(fā)模式，立足中國藍新聞客戶端，借助抖音、微信視頻號、微博等平臺開展宣推，并根據(jù)不同平臺的受眾群體有區(qū)別地開展包裝、推送工作，實現(xiàn)差異傳播、精準傳播。

《政在看》雖在時政融媒發(fā)展的道路上邁出了堅實一步，但要在競爭激烈的傳媒領(lǐng)域贏得人心、引領(lǐng)輿論，仍有很多問題亟待解決。比如，具有社交屬性的新媒體產(chǎn)品還較缺乏，受眾的互動需求有待進一步滿足；時政新聞的通俗化轉(zhuǎn)化還不夠有力，內(nèi)容的生產(chǎn)潛能還未充分釋放；品牌力還不夠強，創(chuàng)新發(fā)展還需深耕細作……移動互聯(lián)時代，主流媒體唯有主動適應(yīng)時代需求，重塑信息生產(chǎn)體系，積極探索融媒新路徑，用心用情講好時政故事，才能有效服務(wù)中心大局，實現(xiàn)傳播新突破。