融媒時代視覺品牌如何創(chuàng)新迭代

文_田建明

田建明

嘉興市新聞傳媒中心融媒視覺視頻部總監(jiān)

移動互聯(lián)網(wǎng)重塑媒體生態(tài)，各地市融媒改革高歌猛進(jìn)，在浙江省，紹興、湖州、衢州、臺州、嘉興、舟山、麗水、金華等地陸續(xù)完成報紙和廣電的資源整合，組建地市級新聞傳媒中心（傳媒集團(tuán)）。在地市媒體格局的重塑中，如何做好原紙媒視覺中心（或攝影部、圖片中心等稱謂）的資源整合，讓視覺力量繼續(xù)在融媒改革大潮中發(fā)揮重要作用，讓其在融媒時代實現(xiàn)價值增量與品牌迭代，成為各地市新聞傳媒中心組建中不可回避的問題。

今年1月9日，嘉興市新聞傳媒中心（傳媒集團(tuán)）正式掛牌成立，標(biāo)志著該市媒體深度融合發(fā)展邁出了堅實一步。在推進(jìn)媒體融合的進(jìn)程中，原嘉報集團(tuán)視覺中心與原嘉廣集團(tuán)禾點(diǎn)點(diǎn)APP視頻直播團(tuán)隊經(jīng)合并重組成融媒視覺視頻部，實現(xiàn)專業(yè)、資源、人才等多維度優(yōu)勢疊加，讓原嘉報視覺團(tuán)隊的專業(yè)優(yōu)勢和協(xié)同意識融入全流程全鏈條內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)布體系，進(jìn)一步激發(fā)了視覺采編團(tuán)隊的創(chuàng)新活力，發(fā)揮出視覺品牌在融媒生產(chǎn)中的引領(lǐng)作用。

嘉興市新聞傳媒中心視覺改革之路

2005 年10 月，原嘉報集團(tuán)(今嘉興市新聞傳媒中心組成部分）開啟視覺改革，年薪30 萬聘請視覺總監(jiān)，合并原嘉興日報、南湖晚報的攝影記者團(tuán)隊成立視覺中心，之后十幾年里，陸續(xù)設(shè)置影像采集部、圖片編輯部、美術(shù)設(shè)計部和廣告設(shè)計部，逐漸建立起科學(xué)有效的新聞攝影采編及視覺出版流程，報紙的面貌煥然一新。這場視覺改革主要體現(xiàn)在以下4個方面:

1.視覺總監(jiān)（視覺總監(jiān)首先是專業(yè)的圖片編輯）崗位的設(shè)置及職能強(qiáng)化，在視覺內(nèi)容生產(chǎn)的前期，能對攝影記者起到好的指導(dǎo)作用，在內(nèi)容生產(chǎn)之后的圖片編輯和視覺呈現(xiàn)環(huán)節(jié)，根據(jù)日報、晚報的辦報風(fēng)格定位科學(xué)分發(fā)圖片新聞，讓圖片在報紙版面上得到最佳呈現(xiàn)，成為版面上的亮點(diǎn)。

2.有了先進(jìn)的視覺理念作指引，攝影記者擺脫了以往作為文字記者配圖角色的身份，成長為具有獨(dú)立采訪意識的以視覺表達(dá)為主要手段的新聞記者，迅速采訪出以鮮活的民生新聞為特色的單幅及攝影專題生產(chǎn)的內(nèi)容，為業(yè)界矚目。視覺改革次年，該部門即有作品獲中國新聞獎三等獎。

3.攝影專題或圖片故事的采編發(fā)，擺脫了傳統(tǒng)報紙畫報式的圖片組合做法，專業(yè)性得到了有效提升。圖片編輯用專業(yè)視覺語言與敘事邏輯去編輯與設(shè)計攝影專題，在與攝影記者的業(yè)務(wù)交流中，實現(xiàn)良性互動。

4.邀請專業(yè)人才對嘉興日報和南湖晚報改版，對報紙的比例做美學(xué)調(diào)整，比如將《嘉興日報》54*38cm規(guī)格的版幅調(diào)整為54*34cm規(guī)格的瘦報，趕上了世界報業(yè)“瘦報潮”。之后整合美術(shù)設(shè)計和廣告設(shè)計團(tuán)隊，貫徹視覺優(yōu)先的版式設(shè)計理念，報紙版面逐漸形成時尚、清秀、大氣的美學(xué)風(fēng)格。

這場視覺改革曾引領(lǐng)國內(nèi)報業(yè)改革風(fēng)潮，“用視覺創(chuàng)新帶動報業(yè)的全面創(chuàng)新”理念深入人心，成為國內(nèi)城市黨報（地市報）的視覺改革范本。

廣攬人才，深耕內(nèi)容，打造地市媒體視覺品牌

嘉興市新聞傳媒中心融媒視覺視頻部的攝影記者、圖片編輯（源自原嘉報集團(tuán)視覺中心）隊伍，匯聚過在省內(nèi)外媒體有過豐富工作經(jīng)驗的攝影記者或攝影部負(fù)責(zé)人，如原青年時報攝影部主任，原人民日報華東分社攝影主管，原寶雞日報攝影部主任，原襄樊晚報攝影部主任，原焦作日報攝影美術(shù)部副主任，原北京、寧波、鄭州等媒體的攝影記者、圖片編輯等。這些來自天南海北有新聞理想、有專業(yè)水準(zhǔn)的視覺人才陸續(xù)加盟后，多元的思想理念相互碰撞，多樣的審美思維匯聚融合，一個專業(yè)的媒體視覺生態(tài)逐漸組建并平穩(wěn)運(yùn)營，保證了圖片新聞的專業(yè)化生產(chǎn)和編輯。

攝影記者們視界開闊，理念先進(jìn)。他們既承擔(dān)著時政經(jīng)濟(jì)新聞的攝影采編與發(fā)布，也以重大突發(fā)事件與社會民生新聞、文化經(jīng)濟(jì)類、重大主題報道等題材的采編見長。為了新聞理想，他們奔赴國內(nèi)重大事件的新聞現(xiàn)場，如汶川地震、玉樹地震、溫州動車事故、麗水山體滑坡、響水爆炸等現(xiàn)場，定格國內(nèi)重大事件現(xiàn)場，為歷史留影；秉承專業(yè)主義，他們深入“日光之下無新事”的城鄉(xiāng)，貼近基層人物的內(nèi)心世界，呈現(xiàn)90后入殮師、失獨(dú)者、農(nóng)民工器官捐獻(xiàn)、尋親者的善與愛的追求，兼具“厚度”“深度”“溫度”的專題攝影報道為讀者所追捧；他們堅持做深做實“圍繞中心、服務(wù)大局”這篇文章，用筆觸與鏡頭記錄嘉興蝶變躍升的精彩瞬間，精心組織包括《匠·心》《雙城記》《這十年·嘉興共富視覺樣本》等在內(nèi)的視覺重大主題報道，感知嘉興全市上下拼搏實干的每一幅圖景，曾三次蟬聯(lián)浙江新聞獎重大主題報道策劃創(chuàng)新獎。嘉報視覺品牌效應(yīng)深入人心。

融媒時代的視覺品牌的創(chuàng)新迭代

在嘉興市新聞傳媒中心成立之前，原嘉廣集團(tuán)的“禾點(diǎn)點(diǎn)”APP 與原嘉報集團(tuán)的“讀嘉”APP 曾分別于2015年和2019年上線。2018年，在原嘉報“讀嘉”上線前一年，原嘉報視覺中心的采編團(tuán)隊已近距離感受到“禾點(diǎn)點(diǎn)”APP 的影響力，意識到融媒時代，攝影記者既有的工作模式面臨著新技術(shù)和新平臺的挑戰(zhàn)，并陸續(xù)作出以下實踐，探索視覺品牌從平媒時代到融媒時代的轉(zhuǎn)型路，實現(xiàn)視覺品牌創(chuàng)新迭代。

1.探索突發(fā)現(xiàn)場圖片與視頻的兼得之道，提前為攝影記者轉(zhuǎn)型融媒記者提供技術(shù)方案

移動客戶端，不同于受版面局限的報紙和有時長局限的電視，對內(nèi)容尤其是視頻內(nèi)容的需求是海量的，在新聞現(xiàn)場，攝影記者如何能同時拿回符合紙媒發(fā)表技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的新聞圖片與移動客戶端需求的短視頻，成為其在融媒時代面臨的一道難題。

同時具有攝影和視頻拍攝功能的相機(jī)的普及，恰好適應(yīng)了新媒體的發(fā)展，為攝影記者提供了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)，也為視覺品牌在融媒時代創(chuàng)新迭代提供了技術(shù)方案。

新款單反或無反相機(jī)多已配備4K甚至8K視頻拍攝能力。4K視頻的每幀截圖為820萬像素，已經(jīng)能完全滿足紙媒行業(yè)的印刷需求，8K視頻的每幀截圖超過3000 萬像素，已達(dá)到主流數(shù)碼單反或無反的像素標(biāo)準(zhǔn)。同時，筆者發(fā)現(xiàn)，無反相機(jī)上有一個被大多數(shù)人忽視的功能：在錄制視頻時，同步按下快門，會生成一幅與視頻單幀像素尺寸相等的靜態(tài)照片。

無論是前期拍攝視頻時同步按快門生成照片，還是后期剪輯視頻時截圖生成照片，在同一現(xiàn)場，圖片和視頻理論上可以同步采集。

2018年以來，在一些持續(xù)發(fā)生且不可重復(fù)的新聞現(xiàn)場，筆者使用4K無反相機(jī)，反復(fù)測試前期和后期兩種方案探索圖片與視頻兼得之道。

2018年8月，來自冀魯豫皖以及本地的尋親者齊聚嘉興，尋找時隔半世紀(jì)丟失的家。筆者與同事先后用同步生成照片和視頻的方法，采寫了包含4000 字文字、20幅新聞圖片、8分鐘視頻短片的《尋親記》融媒體報道，在《南湖晚報》以6個版面刊發(fā)。隨后，這組報道經(jīng)騰訊新聞《中國人的一天》欄目選用后成為爆款，視頻短片在騰訊視頻上的點(diǎn)擊量就達(dá)824.5萬。

最終，用這種照片和視頻兼得的方法拍攝的視頻作品《江南棄兒尋親記》，在2018 年度人民攝影金鏡頭新聞攝影評選中獲視頻類優(yōu)秀獎，這是擁有30年評選史的金鏡頭首次評選視頻短片，當(dāng)年全國僅六件作品獲獎。此外，與視頻同步拍攝的一系列攝影作品如《穿越“時空隧道”回家》獲得浙江新聞獎一等獎，《江南棄兒》入圍第七屆侯登科紀(jì)實攝影獎，《后會有期》入選第28屆全國攝影藝術(shù)展（國展）與“徐肖冰”杯中國紀(jì)實攝影展。

2.在新聞直播領(lǐng)域，探索實踐具有視覺特色的社會新聞直播

隨著5G移動網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用，借助互聯(lián)網(wǎng)巨頭的視頻平臺以及各家媒體自有的新聞APP，直播作為一種新媒體形式，在移動手機(jī)客戶端上興起，其即時性、臨場感、互動化等優(yōu)點(diǎn)，超出圖、文、視頻報道等其他新聞報道形式，在社會新聞直播與政務(wù)+服務(wù)的經(jīng)營性直播領(lǐng)域，都將發(fā)揮不可低估的作用。

2021 年3 月13 日，《認(rèn)親現(xiàn)場直播：44 歲的胡沈華第一次與親生父母見面》的直播鏈接在原嘉報集團(tuán)“讀嘉”APP上推出，并迅速在朋友圈傳開。當(dāng)天上午10時許，曾被送養(yǎng)的胡沈華帶著鮮花與禮品來看望自己的親生父母，與自小沒見過的親生父母相擁而泣。激動人心的認(rèn)親場面打動著屏幕內(nèi)外的觀眾。當(dāng)場直播觀看數(shù)迅速突破10 萬+，鏈接下評論數(shù)達(dá)到100多條，為客戶端帶來了讓人欣慰的日活量。此后，攝影記者多次在社會新聞題材方面做出直播報道，并融入攝影記者長期訓(xùn)練掌握的運(yùn)鏡技巧，積累了豐富的經(jīng)驗。

文字、圖片、視頻、廣播、直播……這些不同的新聞形式在新媒體平臺上被融合。如果我們認(rèn)同陸定一關(guān)于“新聞是新近發(fā)生的事實的報道”這一關(guān)于新聞的定義，那就不難看出，直播，是離事實最“新近”的形式。新聞直播的“即時性”無疑是最“新”的，“臨場感”自然更貼“近”。

3.在新聞客戶端打造一系列視覺專欄，探索融媒時代視覺內(nèi)容的可持續(xù)生產(chǎn)路徑

2022 年1 月以來，以讀嘉APP 為陣地，原嘉報集團(tuán)視覺中心因材施用、人盡其才，攝影記者和編輯設(shè)計人員，策劃設(shè)置持續(xù)打造一系列有視覺特色的新媒體專欄，綜合創(chuàng)新新媒體形式，嘗試視覺內(nèi)容的多元表達(dá)，先后策劃推出“視覺江南”“手繪二十四節(jié)氣”“豎視頻”“H5+VR”“動畫”“動圖”“AI 云創(chuàng)作”“畫說·嘉興非遺”“你好，嘉興（每日一圖）”等專欄。這些欄目綜合運(yùn)用了攝影、手繪、音視頻、AI、VR 等多種形式和手段，保證了視覺新媒體內(nèi)容的量化生產(chǎn)和持續(xù)供應(yīng)，在媒體融合中體現(xiàn)視覺特色。

不可否認(rèn)，在此輪地市媒體融合過程中，視覺品牌的創(chuàng)新迭代，是一場“既要又要”的創(chuàng)新迭代，因為靜態(tài)的攝影圖片仍需持續(xù)供給報紙的出版。既要“固本”又要創(chuàng)新升級，無疑增加了視覺采編人員的工作難度。

近年來，筆者與小伙伴們做“視覺+新媒體”的創(chuàng)新工作時，也做了新聞攝影的“固本”融合，即新聞攝影與歷史、藝術(shù)的融合。比如，2020 年起，筆者以“視覺江南”為欄目名，在讀嘉APP 與《南湖晚報》同步刊登系列歷史人文攝影報道，第一輯《南渡》包含4.5 萬文字、120余幅照片，沿宋人南渡的路線尋訪拍攝與宋韻有關(guān)的歷史遺跡，分8 章在紙媒和新媒體同步刊登。值得一提的是，這系列作品在讀嘉客戶端上意外獲得了超高的關(guān)注度和閱讀量，系列作品連載完成后，先后入選嘉興市文化精品重點(diǎn)扶持項目、浙江文化藝術(shù)發(fā)展基金與國家藝術(shù)基金資助項目，出版的《南渡》圖書入選第七屆中國攝影圖書榜年度攝影作品集。這些成績既延續(xù)了視覺品牌固有的影響力，也為視覺品牌在融媒時代的創(chuàng)新迭代提供了思路和方向：“守正”與“創(chuàng)新”、“繼往”與“開來”并不矛盾，在媒體融合中，內(nèi)容建設(shè)仍然是根本。扎實的內(nèi)容與多元的新媒體形式如何有機(jī)融合，是融媒時代新聞從業(yè)者仍需持續(xù)探索的課題。