從《“跑”遍浙江》到走向世界
——70后紙媒記者的視頻轉(zhuǎn)型實踐與思考

文_顧周皓 戚建衛(wèi) 孫素穎

顧周皓

潮新聞

戚建衛(wèi)

浙江日報

孫素穎

復旦大學碩士研究生

視頻化是當今媒體傳播的顯著趨勢。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2022）》，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.67 億，網(wǎng)絡視頻的用戶規(guī)模達到10.3 億人，用戶使用率高達96.5%?？梢哉f，我們已經(jīng)進入全民視頻的時代。

幾個一直從事紙媒工作的70后大叔，是如何看到了這樣的趨勢，又如何轉(zhuǎn)型成了新媒體視頻記者？這件事，還要從2020年開始說起。

《“跑”遍浙江》紙媒大叔的視頻轉(zhuǎn)型

2020 年，浙報集團提出主力軍轉(zhuǎn)戰(zhàn)主戰(zhàn)場，要在當時的浙江新聞客戶端打造新媒體IP 欄目。幾個長期在紙媒工作的70后大叔，從各個平臺媒體的發(fā)展變化中，感覺到了新媒體傳播視頻化的趨勢。大叔們湊在一起，申報了《“跑”遍浙江》這個視頻欄目，在路演中成功通過了集團的審核，從此走上了轉(zhuǎn)型視頻內(nèi)容生產(chǎn)之路。

從紙媒轉(zhuǎn)型視頻媒體，是全新的挑戰(zhàn)，但也不是心血來潮之舉。雖然團隊主創(chuàng)成員長期在紙媒工作，但一直是攝影攝像的資深愛好者，轉(zhuǎn)型視頻記者，也是出于大家的熱愛。

經(jīng)營新媒體欄目，首先要研究的就是視頻在新媒體平臺上的傳播規(guī)律。在廣泛了解研究當時的視頻平臺和主流媒體的視頻新聞作品之后，我們發(fā)現(xiàn)：視頻類作品要吸引人，就一定要有電影感；要適合移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律，就必須是短視頻。于是，3分鐘左右的運動類微紀錄片，就成為我們這個欄目的最終定位。

轉(zhuǎn)型視頻欄目，首先要解決的就是如何用畫面來講好新聞故事。做策劃、寫腳本、畫分鏡頭、拍攝、剪輯、配樂等等，都要從頭學起，但是我們堅信，只要熱愛，就沒有困難。

用畫面語言來講述新聞故事，需要豐富的畫面細節(jié)。當時，我們這個團隊有一項重要的學習任務，就是看好萊塢大片，借鑒世界頂級的電影工業(yè)的畫面語言，豐富自己的表現(xiàn)手法。

如何采用不同的構(gòu)圖來營造不同的縱深感？如何用合適的景別來呈現(xiàn)更多的細節(jié)？如何用不同的運鏡手段來強化共鳴？如何用光線和色彩來營造不同的氛圍？如何選擇適當?shù)呐錁穪砗嫱姓w氛圍？如何用不同的后期剪輯手法來適應新媒體短視頻的節(jié)奏？對于這些問題，我們在經(jīng)營這個視頻欄目的過程中，不斷探索、不斷學習。

電影拍攝，可以進攝影棚，可以布光、鋪軌道，有專業(yè)的演員。但當新聞發(fā)生的時候，我們必須立即作出應對，因為沒有機會再來一遍。為了追求視頻的電影質(zhì)感，我們要付出更多的努力。

推出欄目首期視頻時，我們在綿綿細雨中守護著各種器材，人被淋到透濕，終于等到云消雨霽那一刻，拍攝到了富春江上的天空半邊日落、半邊烏云閃電的畫面。最后的成片《“跑”遍浙江｜桐廬 跑進現(xiàn)代版的“富春山居圖”》，在客戶端獲得了34.4 萬的閱讀量。桐廬生仙里鐵人三項賽，我們在雨中跟著選手走完了全程，制作的視頻稿《“跑”遍浙江｜這個有著神仙名字的地方 來了一群大神》在客戶端的閱讀量達到22.6 萬，視頻號的點擊量超過6 萬。安吉越野賽，我們拿著拍攝設備，參加了2 天分2 個賽段進行的40公里的比賽，包括越野跑、溯溪、導航越野、景區(qū)定向、溜索、泛舟渡河等多個項目，最后做成了視頻稿《“跑”遍浙江｜穿山 溯溪 溜索 泛舟720°VR 帶你一起來參賽》，在客戶端的閱讀量達到了15.6萬……

呂克貝松的那句名言“決定性瞬間”，正是我們在視頻拍攝中所追求的精彩。我們會在半夜夜班結(jié)束之后，第二天凌晨出發(fā)，只為抓住第一縷陽光穿透云海的景色。我們可以在一次采訪之后，再次駕車幾百公里回到當?shù)?，就為了補拍幾個覺得遺憾或者不夠完美的鏡頭。為了拍到日落前后天空色彩那微妙的變化，我們會在別人的晚飯時間，在野外待上幾個小時拍攝延時。為了用微單模擬出電影的運鏡，我們習慣了在拍攝時上躥下跳左奔右跑。在工廠車間，一人站在運貨的推車上，一人在后面推著，假裝地面上裝了軌道；在亞運場館，我們騎上平衡車，一邊拍攝一邊小心躲避著各種障礙，只為獲得流暢動感的畫面；在江邊的綠道，我們倒坐在電動車摩托車上，追拍高速騎行中的自行車手，捕捉他們臉上痛苦忍耐的表情。

一個3 分鐘的短視頻，拍回來的素材長度往往有幾個小時，后期剪輯時要不斷去翻看查找眾多的素材，找到那幾秒鐘的“決定性瞬間”。我們經(jīng)常自嘲：我們可以不是專業(yè)科班出身，我們可能沒有年輕人那么好的網(wǎng)感，但是我們相信勤能補拙。

技術(shù)賦能 不斷“嘗鮮”也“代價高昂”

打敗傳統(tǒng)媒體人的，往往是不斷進步的新技術(shù)。隨著新媒體的興起，越來越多的新技術(shù)也被運用到視頻拍攝當中，如航拍、360相機、AR、VR等技術(shù)。如果不主動學習，就會面臨被時代淘汰的危險。

我們一直關(guān)注著各種最新的拍攝技術(shù)和拍攝器材，一旦發(fā)現(xiàn)有新的攝像器材發(fā)布，或是各種視頻平臺上出現(xiàn)了新的拍攝手段，就立刻去嘗試，想盡辦法將這些最新的拍攝手段和拍攝技術(shù)應用到我們的視頻當中去。

我們自費購買了微單、360 度全景相機、無人機、GoPro運動相機、滑軌、穩(wěn)定器等設備。實在沒錢的時候，我們就找朋友借設備，就是為了能在自己的視頻中嘗那一口“鮮”。

欄目剛設立之時，正是航拍非常火的時候。飛航拍的人都知道，炸機是難免的事情。我們這個團隊，因為炸機，曾經(jīng)4次自費更新無人機。有一次，飛機在湖面上直接掉進水里“尸骨無存”。交了多次學費之后，總算能把無人機駕馭得越來越穩(wěn)。如今，團隊除了通常的無人機之外，還裝備了穿越機，能夠拍攝更加高速、更加動態(tài)的航拍畫面。優(yōu)質(zhì)的航拍畫面，已經(jīng)成為我們這個團隊視頻作品的主要特色。

360 相機剛剛面世的時候，我們就立即嘗試拍攝全景視頻，用720度立體畫面來營造運動過程中的沉浸式體驗。很快，我們就不再滿足地面上的全景視頻，嘗試用無人機將360相機帶到空中進行拍攝，制作航拍式樣的全景畫面。并且在畫面上疊加動畫特效，嘗試在手機這樣平面顯示的終端上呈現(xiàn)VR效果。通過這樣的航拍，我們?yōu)楹贾蓠R拉松制作了三維地圖，最終成為10萬+閱讀量的《“跑”遍浙江｜@杭馬選手，720°VR地圖來了》。

在購入了Gopro 運動相機之后，我們的拍攝范圍延伸到了水下，各種水上運動從此進入了我們的畫面。從水面下拍攝的角度給我們的視頻帶來了全新的視角和感受。

在視頻當中使用各種最新的拍攝技術(shù)，也給我們帶來了成就感。

國際傳播 講好中國故事新打法

2022 年，由于團隊成員工作上的變動，我們又承擔了國際傳播這一項新的工作。國際傳播，是在海外平臺上講好中國故事，讓世界更多了解中國。視頻能夠在短時間內(nèi)呈現(xiàn)畫面、聲音等多維度的信息內(nèi)容，特有的現(xiàn)場感、沉浸感和真實感，更能跨越語言的障礙，直觀具體地向國際受眾傳遞信息，喚起共鳴。于是，原本已經(jīng)散落在集團不同部門的團隊成員，再次聚到一起，向新的領(lǐng)域進發(fā)。

國際傳播視頻，關(guān)注在本地的外國人是一種常見打法。但是我們也注意到，一些外宣作品，只是簡單地把外國人當作“工具人”，他們在視頻當中做一些簡單的體驗活動，仿佛成了“洋導游”。

借助運營《“跑”遍浙江》欄目積累下來的經(jīng)驗，我們繼續(xù)采用微紀錄片的形式，從在浙江的外國人的日常生活入手，以小切口講大故事，讓他們成為我們短視頻中真正的主角。一個新的國際傳播欄目《我在，我看·老外眼里的浙江》就此登場。

為了獲得理解和信任，我們不預設腳本，不預設臺詞。為了拍攝出自然流暢的畫面，我們繼續(xù)采用跟拍抓拍的手法。一個短短的視頻，我們要先溝通，再跟隨拍攝，再正式采訪，然后根據(jù)采訪內(nèi)容進行剪輯。3分鐘的短視頻，制作周期有時可能要長達幾周。

一次去開化采訪，我們在和當?shù)赜浾唛e聊中得知當?shù)赜幸粋€加拿大人，和妻子一起開農(nóng)莊養(yǎng)殖清水魚。我們立刻調(diào)整行程，跟拍這對夫妻的日常生活。從早上的家庭早餐開始，看著他們送孩子上學，去農(nóng)場喂養(yǎng)魚和家禽，采摘水果，在縣城打理土特產(chǎn)小店，聽他們講述享受開化寧靜的生活，有時卻也懷念城市的繁華。最后，夫妻兩人在我們的鏡頭面前開心地笑著說，在中國生活的5年，是非常美好的5年。那一瞬間的笑容，甜美而幸福。

這條視頻，最后成為系列報道中的《我在開化養(yǎng)清水魚》，在推特上的播放量達到11萬，臉書上的播放量達到72.6萬。

為了拍好視頻，我們曾在東海缺水斷電的無人島上，和保護中華鳳頭燕鷗的志愿者一起睡在帳篷里，任由蚊子咬得全身是包；我們在雨中登上百山祖自然保護區(qū)，在濕滑的山路上摔倒又起身，在長滿青苔的石塊和湍急的溪水中尋找合適的機位。雖然辛苦，但是我們也感受到了用腳力換來的筆力的蓬勃釋放。

在半年多的時間里，團隊推出了20多個精品短視頻，在推特、臉書、油管等海外平臺上，有多條視頻成為爆款，總展示量超過500 萬，并被多位中國外交官轉(zhuǎn)發(fā)。在潮新聞客戶端的英文頻道，雖然英文在國內(nèi)有著較高的閱讀門檻，這個專題也有170萬+的閱讀量。

無視頻不新聞，是移動傳播隨著技術(shù)的進步而發(fā)生的客觀變化?；仡櫸覀冝D(zhuǎn)型視頻生產(chǎn)的經(jīng)歷，我們覺得，對于傳統(tǒng)媒體人來說，最重要的，是保持開放心態(tài)，樂于嘗試新技術(shù)。紙媒的從業(yè)經(jīng)驗，能助力我們生產(chǎn)出更好的新聞內(nèi)容。