東博會：“展”新升級，“會”四面來客

唐藝

方寸之地，展出特有的優(yōu)勢，從而以直接或間接的形式獲取經(jīng)濟效益和社會效益，這，就是會展業(yè)的魅力。與鄰為友，合作共贏。作為中國與東盟國家擴大商貿(mào)合作的重要平臺，中國—東盟博覽會（以下簡稱東博會）已經(jīng)走過了19個年頭，展會內(nèi)容不斷根據(jù)時代變革，與時俱進，展館主題也逐漸細分、不斷完善，從“新”到“實”，在豐富自身內(nèi)容的同時，東博會也充當起了中國—東盟雙方會展行業(yè)溝通促進的“橋梁”。

精益求精的“布展者”

從中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)的建成到“升級版”的打造，再到《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）的生效實施，東博會不斷發(fā)揮“助推器”作用，服務(wù)中國—東盟乃至“一帶一路”沿線、區(qū)域內(nèi)國家。而新伙伴的拓展也讓東博會的國際化程度隨之上升，展區(qū)內(nèi)容不斷升級。

回顧第19屆東博會的布展，會展中心B2展館內(nèi)，一艘立體的大船造型設(shè)計抓人眼球，這便是西部陸海新通道展區(qū)。展區(qū)主造型以北部灣國際門戶港自動化碼頭龍門吊+集裝箱輪船+集裝箱班列為框架，通過LED屏幕、燈箱等平面媒體內(nèi)容設(shè)定，展示著北部灣國際門戶港、平陸運河、黃桶至百色鐵路、南寧機場T3航站樓等重大項目，展現(xiàn)了廣西參與西部陸海新通道建設(shè)成果。同時，展館內(nèi)的鐵路模型上，還放置著廣西特色的新鮮水果火龍果、芒果、沙田柚......鮮果的加入讓眼前的整體造型的呈現(xiàn)更顯逼真，也吸引了眾多觀眾前來進一步了解。

“展館設(shè)計形象以西部陸海新通道全國首個海鐵聯(lián)運欽州港自動化集裝箱碼頭為主要設(shè)計理念，輔以集裝箱船型、集裝箱班列、班車、平陸運河等元素，展現(xiàn)西部陸海新通道海鐵聯(lián)運、江海聯(lián)運等多種運輸方式的無縫銜接?！眳⑴c設(shè)計西部陸海新通道展館并負責現(xiàn)場執(zhí)行布展工作的負責人向本刊記者分享了展館的設(shè)計理念，并在接受采訪時表示，展廳的造型設(shè)計一定要“抓眼球”，因為只有外觀在第一時間吸引到人，才會讓大家有走進展廳、深入聽講解的欲望。

此外，第19屆東博會首次設(shè)立的東盟和RCEP精品展區(qū)，整體以藍色為主基調(diào)，極具動感的波浪線條讓人感受到了“向海經(jīng)濟”的活力?！罢箙^(qū)緊扣‘中國—東盟命運共同體這一主題，現(xiàn)場擺放了貨輪和集裝箱模型，入口4條波浪線條寓意‘一帶一路和國內(nèi)國際雙循環(huán)，上方一邊懸掛的11條彩帶象征著中國與東盟‘10+1，另一邊懸掛的4條彩帶則象征著日本、韓國、澳大利亞和新西蘭4個RCEP成員國家?！睋?jù)該展區(qū)工作人員介紹，展區(qū)向?qū)I(yè)觀眾和市民集中推介中國—東盟特色商品匯聚中心以及東盟國家的特色產(chǎn)品等。

作為一個國際化的展會平臺，東博會吸引了越來越多的國家和地區(qū)、企業(yè)前來參展，參展商通過各具特色的展位設(shè)計，讓東博會的展館更多彩。

“展”精心，“會”架橋

隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，東博會的展館內(nèi)也越來越多地出現(xiàn)科技元素賦能展館的搭建設(shè)計，帶來布展“新玩法”。在第19屆東博會廣西全面對接粵港澳大灣區(qū)建設(shè)展廳，運用柔性屏、透明屏等科技技術(shù)手段，將展廳主造型打造為一個螺旋上升的弧形屏，設(shè)計成一條靈動飄逸的紐帶、一條蜿蜒奔流的江河，以裸眼3D的方式營造出沉浸式的體驗；位于電子信息展區(qū)的燈光抓人眼球，或明或暗，時而絢麗熱鬧，時而柔和寧靜；廣西文旅展廳則以“秀甲天下，壯美廣西”為主題，運用多媒體數(shù)字技術(shù)，以“屏”為墻，使廣西14個地市的山水風光躍然“屏”上......

同時，數(shù)字化、科技元素的融合發(fā)展也讓會展業(yè)的呈現(xiàn)迎來了更多的可能性。打開“云上東博會”，可看到中國商品館、東盟國家館和“一帶一路”國際館等眾多線上場館，各場館通過3D虛擬展廳讓觀眾近距離感受各國文化及參展商品。2020年，在新冠肺炎疫情陰霾籠罩下，東博會首次采用“實體展+線上展”的方式，突破地域限制拓展商機，為會展行業(yè)可持續(xù)發(fā)展做出了有益探索。

東博會不斷依形勢而行，助力中國會展業(yè)探尋發(fā)展的更多可能。而在東盟國家中，新加坡、泰國、馬來西亞在會展業(yè)發(fā)展方面有一定基礎(chǔ)，其余國家也在積極努力地尋求會展業(yè)發(fā)展的突破。凡益之道，與時偕行。2021年，中國—東盟會展業(yè)合作發(fā)展論壇（以下簡稱會展論壇）在廣西南寧舉辦，這是在東博會框架下，首次舉辦以會展業(yè)為主題的論壇活動。

2021年會展論壇上，發(fā)布了《2021年廣西會展業(yè)合作發(fā)展目錄》（第一批），為建立中國—東盟區(qū)域會展業(yè)合作新機制、打造東博會經(jīng)貿(mào)合作新平臺奠定基礎(chǔ)，助力中國會展業(yè)高質(zhì)量對外開放。

2022年，會展論壇進一步為疫后的會展業(yè)發(fā)展復蘇按下“加速鍵”。在論壇上，廣西會議展覽業(yè)協(xié)會發(fā)布了《廣西“會展+產(chǎn)業(yè)”發(fā)展地圖》，舉行了廣西會展經(jīng)濟發(fā)展高級顧問授聘書儀式。進一步提升了廣西會展專業(yè)化、品牌化、國際化和數(shù)字化水平，加強與中國各省市的互動合作，也將加快推動廣西會展經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，為建設(shè)中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)3.0版貢獻會展行業(yè)的力量。

20周年，何不“盛裝”

隨著中國會展業(yè)不斷發(fā)展創(chuàng)新，優(yōu)質(zhì)展會項目開始加快“走出去”到東盟國家辦展辦會。而東博會作為中國與東盟多領(lǐng)域多層次的重要交流平臺之一，自2015年以來，每年也開始在2～3個東盟國家舉辦東博會境外展，已舉辦了旗下的泰國展、印尼展、文萊展、越南機電展、柬埔寨展、緬甸展等。

2023年4月起，第20屆東博會新加坡巡展暨“桂品出?！被顒釉谛录悠麻_幕，以新加坡為首站，東博會在疫后重啟境外巡展。隨后，第20屆東博會境外巡展于4月24～26日亮相老撾萬象，吸引上萬名客商和觀眾觀展采購和洽談合作，共達成合作意向超16億元人民幣。7月12日，第20屆東博會境外巡展第三站來到馬來西亞，展覽規(guī)模約4000平方米，聚焦食品行業(yè)。同時，此次馬來西亞境外展首次攜手馬來西亞當?shù)刂箷?023馬來西亞國際食品與飲料展（MIFB），兩展共享資源和商機。

東博會境外巡展是東博會平臺延伸、服務(wù)高質(zhì)量共建“一帶一路”的重要舉措。通過舉辦境外展覽和一系列經(jīng)貿(mào)交流活動，促進了中國和東盟雙方在重點領(lǐng)域的交流與合作，為企業(yè)開拓國際市場搭建快捷、高效的專業(yè)平臺，進一步開拓國際商機。

猶記得2013年，東博會迎來10周年之際，東博會永久會址——廣西南寧國際會展中心裝扮一新，迎接盛會。在會展中心外圍，鮮花成了主角，布置充分展示了“10周年”的元素，讓前來參觀的游客們提前感受到了熱鬧、隆重的氛圍。在會展中心3號門的入口處，一個巨大的“10”字形拱門，與不遠處會展中心大草坪上的大型花卉造型——“鳳冠”遙相呼應，莊重大氣。

2023年，東博會即將迎來第二個10年。如今，東博會越辦越大、越辦越好，參展商興致盎然，布展者別出心裁，而隨著新媒體的流行和普及，“網(wǎng)紅打卡”“直播介紹展示”等形式的加入，將會成為東博會優(yōu)質(zhì)展位的又一宣傳途徑，加速展區(qū)企業(yè)形成“品牌效應”。展區(qū)的設(shè)計將持續(xù)成為東博會的一大看點之一。第20屆東博會將帶來哪些新驚喜，讓我們拭目以待。（本文攝影：李紅婷）

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