蘇州舞臺(tái)藝術(shù)在旅游載體中的作用

■趙晴怡

蘇州位于長(zhǎng)江三角洲的中部區(qū)域，與上海相鄰，與嘉興、湖州相望，西傍太湖，北依長(zhǎng)江，文化旅游資源極其豐富。蘇州擁有2500 多年的歷史，文化底蘊(yùn)深厚，不僅擁有昆曲、古琴、吳歌、蘇劇等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，還包含玉雕、桃花塢木版年畫(huà)等多種藝術(shù)種類(lèi)。單從舞臺(tái)藝術(shù)方面來(lái)講，就包括昆曲、蘇州評(píng)彈、蘇劇等不同門(mén)類(lèi)。其中，昆曲作為百戲之祖，可謂是600 年古韻悠然，經(jīng)過(guò)代代傳唱，至今散發(fā)著獨(dú)特的藝術(shù)魅力。蘇州曾作為吳文化的中心，擁有眾多文化遺產(chǎn)，蘇州園林更是馳名天下。同時(shí)，蘇州旅游資源涵蓋古典、現(xiàn)代、傳統(tǒng)、時(shí)尚等多個(gè)領(lǐng)域，按照項(xiàng)目劃分，則包含古鎮(zhèn)建設(shè)、太湖山水、園林風(fēng)景、吳文化古韻等。這些豐富的文旅資源仍處于開(kāi)發(fā)過(guò)程中，潛能有待激活。

旅游產(chǎn)業(yè)具有一定的市場(chǎng)屬性，它能夠?yàn)閼蚯囆g(shù)的發(fā)展提供廣闊舞臺(tái)，同時(shí)，在將其與景區(qū)相聯(lián)系時(shí)，又能夠創(chuàng)造出全域旅游空間，借助戲曲旅游展現(xiàn)出新的生命力。實(shí)踐過(guò)程中，可借助鄉(xiāng)村戲劇節(jié)來(lái)展現(xiàn)，邀請(qǐng)不同地區(qū)的戲曲藝術(shù)表演隊(duì)伍前來(lái)演出，積極推廣鄉(xiāng)村旅游文化的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，整個(gè)文化旅游節(jié)通常具有文化氛圍濃厚等特征，能夠?yàn)榻涣鱾鞑ラ_(kāi)辟出寬廣的舞臺(tái)。此外，在使游客獲得豐富的休閑和藝術(shù)體驗(yàn)時(shí)，也會(huì)對(duì)戲曲旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)極大幫助。在加強(qiáng)對(duì)外交流傳播過(guò)程中，借助戲劇主題園建設(shè)、戲曲節(jié)慶游等新形式，積極創(chuàng)建融合游覽觀光、賞戲體驗(yàn)、文化認(rèn)同的新型旅游區(qū)，讓傳統(tǒng)戲劇文化與當(dāng)前推廣的旅游新形式融合起來(lái)。注重提升戲曲作品的創(chuàng)作引導(dǎo)過(guò)程，結(jié)合思想性、藝術(shù)表現(xiàn)力等方面，使戲曲資源和旅游特色聯(lián)系起來(lái)，有效整合創(chuàng)作力量。通過(guò)廣泛征集、培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)表演隊(duì)伍、積極選出富有代表性的戲曲文化作品，提升上述戲曲精品對(duì)旅游的影響力。文旅演出品質(zhì)的高低與包裝、加工、升級(jí)過(guò)程密切相關(guān)，要豐富戲曲文化內(nèi)涵，對(duì)演出的形式予以創(chuàng)新，增強(qiáng)其社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益。

較好的文旅產(chǎn)品通常具有不錯(cuò)的創(chuàng)意，戲曲藝術(shù)作為文化傳播的重要載體，它具有寫(xiě)意性、綜合性?xún)?yōu)勢(shì)，想要實(shí)現(xiàn)使旅游和戲曲融合發(fā)展的目標(biāo)，就應(yīng)當(dāng)找準(zhǔn)契合點(diǎn)。從優(yōu)秀的劇目、相關(guān)產(chǎn)品以及新興的旅游業(yè)出發(fā)，將富有地域特色的戲曲藝術(shù)逐漸包裝成獨(dú)具特色的文旅產(chǎn)品，為戲曲與旅游的融合發(fā)展奠定基礎(chǔ)。創(chuàng)意思維，IP 內(nèi)容緊緊扣住文化和旅游結(jié)合，就是要把創(chuàng)造和消費(fèi)結(jié)合，形成有內(nèi)容的產(chǎn)品。而內(nèi)容最重要的就是創(chuàng)新，創(chuàng)新最重要的就是創(chuàng)意。蘇州舞臺(tái)藝術(shù)在旅游載體中的展示，要提質(zhì)升級(jí)、更新?lián)Q代，要打造新的品牌，最重要的也是創(chuàng)意。文旅創(chuàng)意有兩種，一種是有中生有，一種是無(wú)中生有。蘇州文旅資源豐富，應(yīng)當(dāng)做好“有中生有”的文章。

目前，“旅游演藝”已成為旅游業(yè)發(fā)展的新形態(tài)，在兩者有效融合的過(guò)程中，逐漸形成雙向賦能、價(jià)值共創(chuàng)的促進(jìn)關(guān)系。借助演藝能夠提升文旅產(chǎn)品的藝術(shù)表現(xiàn)力，極大限度地提高市場(chǎng)吸引力，即在演藝有效融入旅游期間，彰顯出文旅產(chǎn)品的文化性、藝術(shù)性與感染力。在“科技演藝”中，展示立體全景式的舞臺(tái)效果，增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感。在此條件下，配合周邊休閑旅游項(xiàng)目，能夠形成旅游產(chǎn)業(yè)鏈，表現(xiàn)出集群性特征。在達(dá)到集聚效果基礎(chǔ)上，讓演藝活動(dòng)成為切入點(diǎn)，助力旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)，通過(guò)這種形式能夠?yàn)檠菟囬_(kāi)辟出新的市場(chǎng)，有利于演藝的創(chuàng)作和發(fā)展。為了豐富游客的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，在演藝過(guò)程中，要充分發(fā)揮科技的優(yōu)勢(shì)。按照文化和旅游部頒發(fā)的《意見(jiàn)》，明確指出要對(duì)業(yè)態(tài)模式進(jìn)行創(chuàng)新，文旅演藝和科技相結(jié)合，積極推動(dòng)建設(shè)體現(xiàn)新科技的舞臺(tái)。例如，可積極發(fā)展數(shù)字藝術(shù)、觀演互動(dòng)、智能開(kāi)發(fā)、交互體驗(yàn)等，設(shè)計(jì)出相關(guān)的衍生品，充分利用全息投影技術(shù)、混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)等為文旅產(chǎn)品賦能。在使用無(wú)人機(jī)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和多媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上，能夠?qū)⒄麄€(gè)演藝過(guò)程表現(xiàn)得淋漓盡致，在表演藝術(shù)、視覺(jué)藝術(shù)方面設(shè)計(jì)出新的花樣，為游客創(chuàng)造出沉浸式的環(huán)境，以彌補(bǔ)傳統(tǒng)舞臺(tái)單調(diào)、缺乏表現(xiàn)力的缺陷。而夜間旅游無(wú)疑會(huì)使游客欣賞到城市的另一番風(fēng)情，在彰顯城市文化魅力的同時(shí)，拉近和游客的關(guān)系。夜間旅游屬于休閑旅游的重要形式，可助推城市旅游發(fā)展，將欣賞夜景和文藝演出結(jié)合起來(lái)，提升游客互動(dòng)參與度。結(jié)合音樂(lè)會(huì)、舞會(huì)、戲曲表演等形式，充分展現(xiàn)出休閑特點(diǎn)，讓游客感受到城市演藝的獨(dú)特魅力。以往的夜間旅游總體上表演項(xiàng)目較少，文化氣息并不濃厚，加上景區(qū)開(kāi)放的偏少，游客的積極性不高。而在演藝融合的條件下，能夠使夜間旅游更加“有戲”，在設(shè)計(jì)好特定的旅游線(xiàn)路后，形成“白天觀景，晚上看戲”的模式，讓游客擁有美好的文化旅游體驗(yàn)。

同時(shí)，在拓展“演藝新空間”形成集聚效應(yīng)的條件下，要不斷開(kāi)闊視野，將文化演出為中心的旅游項(xiàng)目、活動(dòng)進(jìn)行組合，使其影響力得到進(jìn)一步提升，通過(guò)多樣化的場(chǎng)景、集聚化的演藝，充分展現(xiàn)出蘇州評(píng)彈、昆曲等藝術(shù)魅力。實(shí)踐過(guò)程中，以蘇州地方戲曲為主線(xiàn)，將相關(guān)活動(dòng)充分融入旅游服務(wù)業(yè)，最終打造成功能相對(duì)完善的旅游區(qū)，并且結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為其構(gòu)建完整的演藝景區(qū)體系。例如，應(yīng)用“戲曲+園林”的形式，不僅展現(xiàn)出蘇州園林的古情風(fēng)韻，再配合蘇州戲曲，讓游客獲得豐富的體驗(yàn)，陶醉在“美”的氛圍中。同時(shí)，整個(gè)演藝過(guò)程以景區(qū)實(shí)景演出為基礎(chǔ)，對(duì)園林、公園的搭配元素進(jìn)行集合，在強(qiáng)調(diào)現(xiàn)有服務(wù)的基礎(chǔ)上，憑借互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建起完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。在推行景區(qū)文旅融合項(xiàng)目建設(shè)中，從不同方向出發(fā)，展現(xiàn)出主題公園、景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)演出、旅游服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)演藝的特征，在實(shí)現(xiàn)演藝進(jìn)景區(qū)的過(guò)程中，最終產(chǎn)生美的“溢出效應(yīng)”。

推進(jìn)地方戲曲、曲藝與旅游融合發(fā)展，需要進(jìn)一步創(chuàng)新合作參與機(jī)制。鼓勵(lì)各類(lèi)文藝院團(tuán)、演出制作機(jī)構(gòu)與演出中介機(jī)構(gòu)、演出場(chǎng)所等以多種形式參與旅游演藝等文旅項(xiàng)目。在將戲曲、曲藝和旅游融合發(fā)展期間，需要充分結(jié)合本地特色文化資源，創(chuàng)作出更多的藝術(shù)精品。在將舞臺(tái)藝術(shù)表演與旅游景點(diǎn)展示相聯(lián)系時(shí)，可以發(fā)揮出戲曲旅游的優(yōu)勢(shì)，以本地特色為引，將蘇州地區(qū)的戲曲、曲藝文化進(jìn)行挖掘，彰顯出鮮明的文化特色，通過(guò)查詢(xún)戲曲資源，找出極富魅力的劇目，將戲曲藝術(shù)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜萎a(chǎn)品，使文旅產(chǎn)品逐漸形成品牌化，有效促進(jìn)旅游業(yè)的健康發(fā)展。以深度融合為目的，將文化與旅游融合成當(dāng)前發(fā)展的新趨勢(shì)，戲曲元素積極融入文旅產(chǎn)業(yè)，還有利于文旅產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、城市形象的塑造。

在戲曲、曲藝等非遺文化與旅游融合發(fā)展方面，要樹(shù)立正向引導(dǎo)的文旅品牌，積極提升文旅演出品質(zhì)，無(wú)論是進(jìn)景區(qū)演出還是推出新作品、新產(chǎn)品，都要保證質(zhì)量、把握尺度，協(xié)調(diào)好非遺原真性保護(hù)與旅游體驗(yàn)開(kāi)發(fā)之間的關(guān)系。針對(duì)旅游演出市場(chǎng)演出質(zhì)量不高的問(wèn)題，建議以職稱(chēng)為依據(jù)設(shè)立準(zhǔn)入門(mén)檻，建立蘇州旅游演藝人才庫(kù)。針對(duì)散客需求，可實(shí)行網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)單預(yù)約，選擇合適的演出時(shí)間和演員。在國(guó)有院團(tuán)參與文旅演出方面，可將進(jìn)景點(diǎn)演出等活動(dòng)納入院團(tuán)年度目標(biāo)管理責(zé)任書(shū)。提升文旅演出品質(zhì)的關(guān)鍵在于打造精品，這也是有效提升旅游吸引力的重要手段。

從增強(qiáng)戲曲作品的內(nèi)涵層面出發(fā)，游客的審美觀在不斷進(jìn)步，旅游已不再是表面上走馬觀花地觀看景色，而是更加注重獲得多層次的體驗(yàn)感受。在實(shí)踐中，要積極開(kāi)發(fā)戲曲表演為主的藝術(shù)節(jié)目，善于抓取游客的情感，在游客旅游觀光期間能夠主動(dòng)接納本地文化，增強(qiáng)對(duì)戲曲藝術(shù)的認(rèn)同感。以蘇州為例，可將昆曲、蘇州評(píng)彈等地方戲曲、曲藝融入傳統(tǒng)節(jié)日，使之成為根植于百姓生活與民間傳統(tǒng)的“活”的文化。藝術(shù)節(jié)是舞臺(tái)藝術(shù)精品展演的重要平臺(tái)，藝術(shù)節(jié)走向文旅結(jié)合的模式是一種必然，也是目前國(guó)際上最常用的提升城市能級(jí)和打造城市文化品牌的策略和手段。戲曲小鎮(zhèn)、曲藝之鄉(xiāng)的創(chuàng)建，塑造了一個(gè)個(gè)“詩(shī)意地棲居”的地域，不僅夯實(shí)了蘇州地方戲曲、曲藝傳承發(fā)展的基礎(chǔ)，豐富了公共文化服務(wù)供給，也為戲曲、曲藝文化與旅游的融合提供了豐富的資源。以蘇州市吳江區(qū)為例，在厚植歷史底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上，奠定了曲藝傳統(tǒng)在文化中的特色地位?！扒囍l(xiāng)”的創(chuàng)建，有助于挖掘歷史的縱深，呈現(xiàn)出吳江文化的深層底蘊(yùn)。