群眾文化品牌三度一聯(lián)空間融合創(chuàng)新發(fā)展研究

群眾文化品牌是在長期的群眾文化工作實踐中，經(jīng)過不斷完善形成的具有一定代表性和影響力的文化活動。這些活動中涵蓋了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，在“變”中適應(yīng)了新時代對群文工作的新要求。經(jīng)過多年精心培育和深入打造，長春市群眾藝術(shù)館形成了眾多的群眾喜聞樂見、踴躍參與、規(guī)模和覆蓋面逐年擴(kuò)大、社會效益突出的優(yōu)秀品牌項目，這些品牌的建設(shè)與實施增加了廣大群眾對美好生活的獲得感和幸福感。

一、群眾文化品牌建設(shè)的必要性

（一）承載群眾的精神追求

“以人民為中心”的根本原則，就是強(qiáng)調(diào)為人民服務(wù)的宗旨，就是要倡導(dǎo)廣大群眾在藝術(shù)領(lǐng)域有自己心動的項目、心儀的門類，通過參與、實踐，最后將這種狀態(tài)固定成為文化生活方式。通俗地講，建設(shè)群眾文化活動品牌就是為群眾提供高標(biāo)準(zhǔn)的文藝大餐，讓大家根據(jù)自己的喜好挑選菜肴。在具體的品牌建設(shè)過程中，應(yīng)保證全民都積極參與其中，以群眾的需求為出發(fā)點，引導(dǎo)群眾對藝術(shù)品牌“愛起來”“學(xué)起來”“悅起來”。

（二）是提高群眾審美素質(zhì)的重要途徑

群眾文化品牌打造一般是由政府主導(dǎo)、群眾參與，它既是一個地區(qū)文化形象的集中體現(xiàn)，又是文化軟實力的一個重要組成部分。打造豐富多彩的高品質(zhì)品牌文化活動對提升地區(qū)文化競爭力和提高市民群眾審美素質(zhì)具有重要作用。品牌文化活動本身是一個地方文化發(fā)展成果的展現(xiàn)，也是其所在地文化品質(zhì)、人們審美素質(zhì)的重要標(biāo)識，讓人們在鑒賞美、了解美的過程中創(chuàng)造美、發(fā)展美。

二、群眾文化品牌三度一聯(lián)空間融合高質(zhì)量發(fā)展體系成果

經(jīng)過多年打磨，長春市群眾藝術(shù)館已形成20多個群眾文化活動品牌。例如，藝術(shù)團(tuán)系列大賽，每一屆都涌現(xiàn)出多個優(yōu)秀作品，有的登上央視的舞臺，有的在全國屢獲大獎；又如青少年藝術(shù)系列大賽，至今已舉辦33屆，并實現(xiàn)了參賽人數(shù)近2萬的突破。這些群眾文化品牌已初步形成三度一聯(lián)空間融合發(fā)展新局面。

（一）有高度

品牌文化活動是群眾文化品牌建設(shè)的標(biāo)志性符號?；顒拥牧⒁?、呈現(xiàn)、組合、實施各個環(huán)節(jié)都要求有前瞻性，整體效果既有高度，又貼近群眾的審美取向。為慶祝建黨百年，長春市群眾藝術(shù)館舉辦了“永遠(yuǎn)跟黨走”長春群眾精品舞蹈展演。在現(xiàn)場，有8個精品舞蹈精彩綻放，受到了在場領(lǐng)導(dǎo)和觀眾的好評?！痘ò羟椤贰独C舞迎春》《漁光曲》以及《擼起袖子加油干》等，這些舞蹈之所以受到群眾的歡迎，除了舞蹈題材新穎外，更重要的是增加了舞蹈動作及整體配合的難度，通過強(qiáng)化精品意識，使舞蹈整體呈現(xiàn)有了高度，提升了觀眾的審美需求，贏得了陣陣掌聲。這次展演活動成了文藝品牌的精品代表作之一。

近年來，像這樣有品位、有高度的文化活動，長春市群眾藝術(shù)館年年都有，如“大地情深”中國國家交響樂團(tuán)走進(jìn)長春系列活動、“大地情深”中央歌劇院走進(jìn)長春系列活動、高雅藝術(shù)服務(wù)百姓系列活動、全國名家書畫邀請展等，這些有高度的品牌文化活動為全民藝術(shù)高質(zhì)量普及彰顯文化自信自強(qiáng)提供了樣板。

（二）有廣度

普及率是衡量文化惠民實現(xiàn)程度的重要指標(biāo)。這就要求品牌文化活動有高度的同時還要有廣度，品牌文化活動應(yīng)從群眾中來，再到群眾中去。百姓健康舞的推廣在這方面積累了很多好的實踐經(jīng)驗。自2013年起，長春市群眾藝術(shù)館以“百姓健康舞”為有效服務(wù)載體，以普及性培訓(xùn)為基礎(chǔ)，以專業(yè)性輔導(dǎo)為引領(lǐng)，以大賽為主要手段，先后在長春地區(qū)、吉林省內(nèi)開展了廣覆蓋、多層次、豐富多彩的“百姓健康舞”培訓(xùn)、輔導(dǎo)、展演及大賽活動，對公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)行了一次有效的嘗試。在2015年的全省舞蹈大賽中，調(diào)動10余萬群眾參與，僅參加長春市初賽的隊伍已逾90支，節(jié)目119個。2015年11月13日，長春市三支舞蹈隊受邀參加了中央電視臺《舞蹈世界》欄目的錄制。

如今，百姓健康舞已經(jīng)成為具有東北地域特色的群眾舞蹈活動品牌。為扶植這一文化品牌，藝術(shù)館制定了一系列管理機(jī)制。為慶祝建黨百年，藝術(shù)館承辦了“永遠(yuǎn)跟黨走”吉林省暨長春市萬人健康舞展演。展演活動于2021年4月啟動，前期在長春市開展了6期培訓(xùn)，共計550人，培訓(xùn)內(nèi)容選自中國舞蹈家協(xié)會推廣的七支舞蹈——《歡天喜地》《我們都是追夢人》《鄉(xiāng)戀》《粉紅色的回憶》《軍歌聲聲》《越來越好》和《洗衣歌》，其中《我們都是追夢人》由著名舞蹈表演藝術(shù)家王小燕老師親自編排。經(jīng)過近兩個月的排練，共有來自綠園區(qū)、寬城區(qū)、長春新區(qū)、雙陽區(qū)、公主嶺市及長春市群眾藝術(shù)館駐館國英藝術(shù)團(tuán)、快樂廣場舞協(xié)會等185個藝術(shù)團(tuán)2021人在雕塑公園參加了展演活動。

主場地演出的同時，吉林省白山市、白城市、敦化市、四平市、遼源市、吉林市、通化市、長春市九臺區(qū)、德惠市、農(nóng)安縣、榆樹市分場地也在同步進(jìn)行百姓健康舞展演活動。全省各地萬余群眾以歡歌熱舞的方式表達(dá)著對黨的擁護(hù)和熱愛，展現(xiàn)了積極向上的精神面貌和群眾文化活動的豐碩成果。這次展演直接參與的群眾萬余人，間接參與及受影響的群眾數(shù)十萬人?？梢娊】滴杌顒右殉蔀閺V大群眾交流和娛樂的重要載體，為人們之間的情感交流架起溝通的橋梁。通過舉辦百姓健康舞大賽，以千人百姓健康舞、萬人百姓健康舞展演的形式進(jìn)行推廣，每年邀請吉林省舞蹈家協(xié)會主席、著名舞蹈表演藝術(shù)家王小燕老師根據(jù)時代主旋律或地域特色帶領(lǐng)我館舞蹈干部編排一支百姓健康舞進(jìn)行推廣，通過多種形式打造百姓健康舞活動品牌。

（三）有熱度

舉辦品牌文化活動，要營造“我知曉、我欣賞、我參與、我創(chuàng)造”的全民文化藝術(shù)普及氛圍。保障廣大群眾基本文化權(quán)益，讓藝術(shù)走進(jìn)尋常百姓家，實現(xiàn)“藝家有你”的美好愿景。這就要求品牌文化活動除了要有高度、廣度外，還要有熱度。讓大家持續(xù)關(guān)注文化品牌活動，逐漸成為文藝品牌建設(shè)中的一員。多年來，長春市群眾藝術(shù)館形成了多個公益培訓(xùn)、演出、展覽、賽事品牌活動，這些活動由于有持續(xù)性、參與性、探索性等特質(zhì)，深受廣大愛好者的歡迎和好評，正是這些品牌活動項目有自身的吸引力，從而使這些活動始終保持著熱度。

例如，春節(jié)前夕，長春市群眾藝術(shù)館會推出“千家萬?！惫媾暮汀凹绎L(fēng)墨寶進(jìn)萬家”活動，請當(dāng)?shù)貢椰F(xiàn)場書寫市民朋友喜愛的好家風(fēng)、好家訓(xùn)，請攝影志愿者為群眾拍攝全家福，照片和墨寶裝裱后，免費贈送，引導(dǎo)市民過“文化年”。從2014年到2023年，共贈送照片10萬余張，家風(fēng)墨寶2萬余幅，受到了春城市民的歡迎和好評，大大提升了市民文化審美素質(zhì)。

近年來，長春市群眾藝術(shù)館連續(xù)三年推出了非遺、舞蹈、展覽等多門類品牌活動教學(xué)視頻，在公眾號上播出，收到良好效果。例如，2022年5月推出6支百姓健康舞分別進(jìn)行了線上部分錄制，舞蹈學(xué)習(xí)視頻通過長春市群眾藝術(shù)館公眾號和視頻號對外發(fā)布，由于線上百姓健康舞《再唱山歌給黨聽》視頻內(nèi)容新穎、時效性強(qiáng)，示范老師動作標(biāo)準(zhǔn)到位，線上答疑熱情準(zhǔn)確而受到了學(xué)員的積極響應(yīng)和好評。本期視頻線上點擊率高達(dá)22215人次。本次培訓(xùn)活動中，長春市群眾藝術(shù)館通過線上培訓(xùn)約24000人次，通過線下培訓(xùn)約2000人次，參加學(xué)習(xí)的老年人在95%以上。通過這些有熱度的群眾文化品牌活動，讓城鄉(xiāng)老百姓共享公共文化高質(zhì)量發(fā)展的最新成果。

此外，長春市群眾藝術(shù)館還推出了“展覽+”、端午詩歌朗誦會、文藝進(jìn)基層等系列有熱度的品牌活動，不僅為春城市民所熟知、所接受、所參與，其構(gòu)筑的文化品牌生態(tài)體系正逐漸形成。

（四）有聯(lián)動

城市聯(lián)動和志愿者聯(lián)動是建設(shè)群眾文化品牌不可或缺的力量。2015年，經(jīng)東北三省省會城市藝術(shù)館協(xié)商，籌備開展了東北三省省會城市區(qū)域文化聯(lián)動活動。三城市區(qū)域文化聯(lián)動已粗具規(guī)模和影響力，取得了顯著成效，為推動三城市資源共享、共建做出了一定的貢獻(xiàn)。

自2015年啟動以來，東北三省省會城市區(qū)域文化聯(lián)動開展了多樣的交流合作項目，通過建設(shè)群眾文化品牌，擴(kuò)大了項目的影響力，也提升了項目的專業(yè)品質(zhì)。例如，哈夏演出、沈陽國際合唱節(jié)、中國長春電影節(jié)“電影歌曲大家唱”合唱展演、東北三省省會城市優(yōu)秀群眾節(jié)目展演等交流演出活動等。

五年來，東北三省省會城市區(qū)域文化聯(lián)動的合作項目設(shè)計結(jié)合改革發(fā)展新態(tài)勢，哈爾濱市群眾藝術(shù)館以哈夏為依托，以高品質(zhì)的文藝演出贊美了江城迷人的夏夜和獨有的文化魅力；沈陽市群眾藝術(shù)館以國際合唱節(jié)為依托，開闊了視野也提升了專業(yè)的品質(zhì)；長春市群眾藝術(shù)館以群眾藝術(shù)團(tuán)優(yōu)秀節(jié)目為特色，充分體現(xiàn)了聯(lián)動的主旨。通過交流，將更多的群眾文化品牌展現(xiàn)給三市的人民群眾。

除了城市聯(lián)動，引導(dǎo)志愿者服務(wù)成為群眾文化品牌建設(shè)的有效力量，更是近年來長春市群眾藝術(shù)館的重點工作。為了更好地提高公共文化服務(wù)水平，有效推進(jìn)群眾文化品牌建設(shè)，就必須加強(qiáng)文化志愿者管理體系的專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、常態(tài)化。

2017年長春市群眾藝術(shù)館牽頭成立了長春市群眾文化志愿者協(xié)會，建立志愿庫，入庫志愿者4000余人，藝術(shù)（文化）館通過不斷豐富創(chuàng)新載體，吸引了包括專業(yè)協(xié)會專家、高校專家等高級志愿者和普通志愿者參與到我市公共文化服務(wù)當(dāng)中。目前，長春市群眾藝術(shù)館和各高校、各專業(yè)協(xié)會以及各機(jī)關(guān)企事業(yè)單位等共同開展活動，在活動中形成了資源共享，互惠互利，共享發(fā)展成果的融合發(fā)展模式，繼續(xù)深入打造融合發(fā)展模式，吸引更廣泛的社會力量加入群眾文化品牌建設(shè)，為公共文化服務(wù)打開一方嶄新的天地。

通過積極探索文化惠民的有效渠道，吸引不同層面的文化志愿者參與到各類公共文化服務(wù)中，并通過培育打造群眾文化品牌，穩(wěn)定一部分志愿者人群，同時根據(jù)志愿者文藝特長，分類組建專家型、授課型、演出型、服務(wù)型等志愿者資源庫，在服務(wù)中充分發(fā)揮志愿者的優(yōu)長，實現(xiàn)志愿者的自身價值。

近年來，在深入調(diào)研的基礎(chǔ)上，在全市建立了簽約藝術(shù)團(tuán)，分為服務(wù)型、合作型，通過公益輔導(dǎo)及培訓(xùn)來提升藝術(shù)團(tuán)的整體水平，帶領(lǐng)文化志愿者參加文化品牌建設(shè)，并將高質(zhì)量的公共文化服務(wù)進(jìn)軍營、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)農(nóng)村等。

目前長春市群眾文化志愿者協(xié)會已經(jīng)出臺了一系列相關(guān)管理制度，從招募，到培訓(xùn)，到使用，到評價，建立了比較完善的制度體系。

一是健全文化志愿者登記制度，建立志愿者檔案庫，完善志愿者基本信息，開展好志愿者動態(tài)化管理。二是做好志愿者分類管理。通過分類，對志愿者的專業(yè)能力以及適于參與的工作進(jìn)行篩選，為志愿者提供更加合適的服務(wù)崗位，發(fā)揮志愿者優(yōu)長。三是加大志愿者培訓(xùn)力度。通過專業(yè)培訓(xùn)、綜合素質(zhì)培訓(xùn)，提升志愿者服務(wù)意識和服務(wù)能力。四是推廣志愿者評價機(jī)制。建立志愿者評價機(jī)制，通過活動跟蹤建立評價標(biāo)準(zhǔn)，并記入志愿者檔案。五是實現(xiàn)志愿者全市統(tǒng)籌管理。

三、群眾文化品牌建設(shè)中存在的問題

目前，長春市群眾藝術(shù)館群眾文化品牌建設(shè)同發(fā)達(dá)地區(qū)形成的“周周有活動、月月有講座、季度有展演、年年有比賽”的服務(wù)模式還存在差距。品牌文化活動在高度、廣度、熱度、聯(lián)動三度一聯(lián)融合發(fā)展還缺少頂層設(shè)計。

四、群眾文化品牌建設(shè)提升策略

（一）強(qiáng)化頂層設(shè)計

群眾文化品牌是一個地區(qū)文化的重要標(biāo)識之一，也是滿足廣大群眾“文化獲得感”的重要抓手。新時代背景下要發(fā)揮文化品牌活動社會效益，首先要確保良好的組織設(shè)計和制度保障。長春市有關(guān)部門應(yīng)出臺相關(guān)保障條例，把群眾文化品牌發(fā)展建設(shè)寫進(jìn)條例，納入國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展總規(guī)劃，從制度上保證群眾文化活動品牌的可操作性和可延續(xù)性。在常態(tài)管理機(jī)制基礎(chǔ)上更要進(jìn)一步細(xì)化考核機(jī)制，形成實施品牌活動的具體工作規(guī)范，提升經(jīng)費、人員保障，對進(jìn)一步推進(jìn)群眾文化品牌培育具有重要作用和積極意義。

（二）打通時空壁壘

隨著時代的發(fā)展，群眾文化品牌更新迭代速度越來越快，如何打通時空壁壘，也有待于活動組織者、策劃者接力創(chuàng)新。群眾文化品牌三度一聯(lián)相互融合，貼合受眾審美和需要，在這個基礎(chǔ)上要最終建立一個滿足群眾多層次、高品質(zhì)需求的新型公共文化空間。

五、結(jié)語

近年來，長春市群眾文化活動日新月異，在活動中涌現(xiàn)的文化品牌已深入人心，發(fā)揮著重要示范性活動的引導(dǎo)帶動作用，群眾成了品牌創(chuàng)建的主體。構(gòu)建群眾文化品牌已成為強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動、提升公共文化服務(wù)效能的有效途徑。近日，由文化和旅游部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家鄉(xiāng)村振興局聯(lián)合舉辦的“大地歡歌”全國鄉(xiāng)村文化活動年已正式啟動。這是搭建群眾文化品牌活動交流平臺的惠民工程，也是統(tǒng)籌推動文明培育、文明實踐、文明創(chuàng)建，推進(jìn)中國式現(xiàn)代化精神文明建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展的具體實踐。未來，長春市群眾藝術(shù)館將繼續(xù)探索群眾文化品牌建設(shè)新的做法、新的實踐。

參考文獻(xiàn)：

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[2]胡雪陽.發(fā)揮基層文化館的優(yōu)勢打造群眾文化品牌活動[J].參花（上），2022，No.976（01）：101-103.

（作者簡介：倪文忠，男，碩士研究生，長春市群眾藝術(shù)館，館員，研究方向：群眾文化）

（責(zé)任編輯 王玲）