區(qū)域足球產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的耦合度研究報(bào)告

摘?要：在我國(guó)長(zhǎng)三角區(qū)域這個(gè)高度開(kāi)發(fā)迅速發(fā)展的地區(qū)，擁有最大受眾群體的體育產(chǎn)業(yè)——足球產(chǎn)業(yè)，有著全國(guó)足球產(chǎn)業(yè)帶頭作用。文章通過(guò)查找文獻(xiàn)資料、比較分析整合前人的研究，從市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度，運(yùn)用耦合度評(píng)價(jià)模型，對(duì)長(zhǎng)三角足球產(chǎn)業(yè)與長(zhǎng)三角區(qū)域發(fā)展進(jìn)行了梳理和分析。經(jīng)過(guò)耦合計(jì)算，可得長(zhǎng)三角足球產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與長(zhǎng)三角區(qū)域生產(chǎn)總值的耦合協(xié)調(diào)度以便判斷二者的耦合協(xié)調(diào)程度。研究顯示，?長(zhǎng)三角足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展與該區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著很好的協(xié)調(diào)發(fā)展關(guān)系。

關(guān)鍵詞：長(zhǎng)三角區(qū)域；足球產(chǎn)業(yè)；足球經(jīng)濟(jì)；耦合度評(píng)價(jià)模型

中圖分類號(hào)：?F062.9??文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?文章編號(hào)：1005-6432（2023）24-0000-00

引言

隨著2022卡塔爾世界杯的到來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)，尤其是足球產(chǎn)業(yè)，正成為國(guó)際市場(chǎng)參與主體紛紛討論的話題。?2016年，國(guó)家發(fā)改委公布了《中國(guó)足球中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃》[1]，文件明確提出我國(guó)要壯大足球產(chǎn)業(yè)。振興和發(fā)展足球?qū)U(kuò)大消費(fèi)、拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)有重要作用。2018?年以來(lái)，長(zhǎng)三角作為制度創(chuàng)新發(fā)展的先行區(qū)及高質(zhì)量發(fā)展的示范區(qū)[2]，其體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展先后納入《長(zhǎng)三角地區(qū)一體化發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2018—2020年）》與《長(zhǎng)三角區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃綱要》?，F(xiàn)有文獻(xiàn)，如廉濤，黃海燕[2][3]、從湖平等[4]、王晨曦，李海杰[5]所著，主要關(guān)注長(zhǎng)三角體育產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展的基礎(chǔ)、障礙、機(jī)制與發(fā)展策略等，而足球產(chǎn)業(yè)對(duì)于長(zhǎng)三角區(qū)域發(fā)展的研究尚少。故文章將對(duì)長(zhǎng)三角足球產(chǎn)業(yè)及其對(duì)區(qū)域發(fā)展的作用進(jìn)行梳理分析，包括行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)發(fā)展、政策支持、以及與長(zhǎng)三角區(qū)域發(fā)展二者的關(guān)系分析，并運(yùn)用耦合度協(xié)調(diào)模型進(jìn)行實(shí)證分析。

1??長(zhǎng)三角足球產(chǎn)業(yè)概況

1.1?行業(yè)現(xiàn)狀

足球產(chǎn)業(yè)滲透率極高，前景可期。足球運(yùn)動(dòng)作為世界第一大運(yùn)動(dòng)，其商業(yè)價(jià)值首屈一指。在足球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上，作文為核心組成部分的足球俱樂(lè)部接受投資方的資本注入，并發(fā)掘與培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)員、組成賽事聯(lián)盟。其實(shí)現(xiàn)足球產(chǎn)業(yè)價(jià)值變現(xiàn)的方式主要為銷售足球賽事門(mén)票、出售賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、進(jìn)行衍生品開(kāi)發(fā)授權(quán)、接受贊助商贊助等方式。根據(jù)中投顧問(wèn)發(fā)布的《2016-2020年中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》[6]內(nèi)容，足球產(chǎn)業(yè)鏈有八大參與者，如圖1所示。

作為新興產(chǎn)業(yè)，足球產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性與經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)性皆很強(qiáng)，因此成了體育產(chǎn)業(yè)的重要部分。足球經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)了廣告業(yè)、服務(wù)業(yè)、制造業(yè)的發(fā)展，增加了就業(yè)崗位。在2018年世界杯的催化下，2019年中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)相關(guān)崗位人才需求激增，相關(guān)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。以總部在上海的小李子足球裝備網(wǎng)為例，2016年進(jìn)行A輪融資的該項(xiàng)目作為體育用品電商銷售平臺(tái)，主打阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬等品牌授權(quán)的足球裝備，其經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品主要有足球鞋、球衣、護(hù)具、草皮、個(gè)人或團(tuán)隊(duì)服裝的定制等。其融資情況和發(fā)展速度都非常健康。

足球的商業(yè)運(yùn)作，已經(jīng)成為許多國(guó)家促進(jìn)國(guó)民消費(fèi)、擴(kuò)大就業(yè)、增加稅收的重要方式。近年來(lái)，越來(lái)越多海外豪門(mén)足球俱樂(lè)部（皇馬、拜仁、阿森納等）在國(guó)內(nèi)設(shè)立辦事處，這些俱樂(lè)部更加重視中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，并為國(guó)內(nèi)企業(yè)提供足球營(yíng)銷的優(yōu)質(zhì)資源平臺(tái)。因此足球產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化是一個(gè)需要持續(xù)不斷關(guān)注的話題。

1.2?市場(chǎng)發(fā)展分析

足球行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模主要包括行業(yè)單位、人員、資產(chǎn)、市場(chǎng)、市場(chǎng)容量等方面，截至2020年，在全國(guó)范圍內(nèi)足球產(chǎn)業(yè)覆蓋人群規(guī)模大，相關(guān)客戶規(guī)模已達(dá)1.2億；市場(chǎng)規(guī)模龐大，已達(dá)500億元左右，且市場(chǎng)銷量緊缺、服務(wù)用量激增；復(fù)合增長(zhǎng)率極高，達(dá)13%?？梢?jiàn)其市場(chǎng)規(guī)模及需求非常大。在足球營(yíng)銷行業(yè)中，2018年8月，懂球帝平臺(tái)與艾瑞iClick通過(guò)社區(qū)調(diào)研，得到球迷年平均消費(fèi)1344.5元[7]，其中，購(gòu)買足球周邊產(chǎn)品花費(fèi)統(tǒng)計(jì)結(jié)果如圖2所示。針對(duì)年花費(fèi)在5000元以上的“死忠球迷”，計(jì)算了目標(biāo)群體指數(shù)（Target?Group?Index，?TGI）為139.7，TGI=?（目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例）*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100；目標(biāo)群體指數(shù)可反映目標(biāo)群體在具體范圍內(nèi)的特征，指數(shù)越大表示該目標(biāo)群體特征越突出?；谑袌?chǎng)調(diào)研分析，足球行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模大，消費(fèi)群體的穩(wěn)定性也決定了其發(fā)展前景廣闊。

1.3?政策支持

2010年3月24日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了22號(hào)文件《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》。作為首份國(guó)家層面的政策性指導(dǎo)意見(jiàn)，該文件對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)劃梳理并提出目標(biāo)任務(wù)。2014年10月，國(guó)務(wù)院46號(hào)文件《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》[8]對(duì)國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了強(qiáng)大的推動(dòng)作用。2016年的《中國(guó)足球中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃（2016—2050年）》[1]對(duì)足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)進(jìn)一步量化，著重解決足球場(chǎng)地問(wèn)題與培養(yǎng)優(yōu)秀足球企業(yè)，激發(fā)了資本對(duì)足球市場(chǎng)的熱情。而《長(zhǎng)三角地區(qū)一體化發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2018—2020年）》與《長(zhǎng)三角區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃綱要》等文件對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新等項(xiàng)目提供了指導(dǎo)意見(jiàn)，足球產(chǎn)業(yè)也獲益于此。

2??足球產(chǎn)業(yè)與長(zhǎng)三角區(qū)域發(fā)展的關(guān)系分析

一個(gè)國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展往往是以區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展為先導(dǎo)和前提[9]。以區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略舉措。在我國(guó)，區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)則是目前體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，并且是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中重要的一環(huán)。而作為體育產(chǎn)業(yè)的大頭足球產(chǎn)業(yè)也必然與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)。

田靜、徐成立（2012）認(rèn)為，大型體育賽事對(duì)城市發(fā)展有著極其重要的意義[10]。另有國(guó)外學(xué)者認(rèn)為，在全球范圍內(nèi)，周期性大型體育賽事在現(xiàn)代城市的建設(shè)過(guò)程中擔(dān)當(dāng)著建筑設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型的傳送帶[11]，并對(duì)人們的社會(huì)活動(dòng)起到了積極影響。國(guó)外很多城市政府也因此利用體育賽事作為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的催化劑[12]。依據(jù)體育賽事對(duì)城市發(fā)展的影響，再結(jié)合現(xiàn)如今長(zhǎng)三角區(qū)域一體化發(fā)展的現(xiàn)狀，可以推測(cè)出中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽等足球賽事對(duì)長(zhǎng)三角區(qū)域發(fā)展也有著重要的意義。通過(guò)經(jīng)濟(jì)性生產(chǎn)要素才與分配的基本形式[13]分析，以公共足球場(chǎng)地（競(jìng)賽基地）作為足球俱樂(lè)部以及地方政府的共同經(jīng)濟(jì)型生產(chǎn)要素構(gòu)成為例，地方政府主要以租金的形式獲取基本收益，而足球俱樂(lè)部主要以門(mén)票、場(chǎng)館紀(jì)念品銷售、自主商業(yè)經(jīng)營(yíng)收入獲得賽場(chǎng)價(jià)值轉(zhuǎn)移收益。足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展為前提條件，而區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展又會(huì)受到足球產(chǎn)業(yè)的影響?；诙叩陌l(fā)展，可以初步推斷，長(zhǎng)三角足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與該區(qū)域的發(fā)展有著密切的聯(lián)系，接下來(lái)運(yùn)用耦合度評(píng)價(jià)分析二者的協(xié)調(diào)度，以期較為客觀、全面呈現(xiàn)足球產(chǎn)業(yè)促進(jìn)區(qū)域發(fā)展的啟示。

3??足球產(chǎn)業(yè)與長(zhǎng)三角區(qū)域發(fā)展的耦合度評(píng)價(jià)

3.1??耦合度評(píng)價(jià)介紹

耦合協(xié)調(diào)度模型使用耦合度闡釋若干子系統(tǒng)之間的相互關(guān)系，并進(jìn)一步使用協(xié)調(diào)發(fā)展度對(duì)整個(gè)系統(tǒng)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)與研究[14]。本文選取了2012～2019年《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》中的各指標(biāo)數(shù)據(jù)以及中投顧問(wèn)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在耦合度模型的基礎(chǔ)之上對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行耦合實(shí)證分析并計(jì)算協(xié)調(diào)度。

3.2??建立耦合模型

3.2.1??數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化處理

標(biāo)準(zhǔn)化是一種常見(jiàn)的對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行量綱化的處理方式。由于各評(píng)價(jià)指標(biāo)的量綱和數(shù)量級(jí)不盡相同，為了消除量綱影響，方便對(duì)不同單位與量級(jí)的指標(biāo)進(jìn)行處理與分析，從而保證結(jié)果的可靠性，故需要對(duì)原始指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理[15]，公式為：

（1）

式中，表示數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化處理后的結(jié)果，取值范圍[0，1]，表示平均值，表示標(biāo)準(zhǔn)差。

3.2.2??熵值法確定指標(biāo)權(quán)重

熵值（Entropy）是一種物理計(jì)量單位；熵越大說(shuō)明數(shù)據(jù)越混亂，攜帶的信息越少，效用值越小，因而權(quán)重也越小。熵值法則是結(jié)合熵值提供的信息值來(lái)確定權(quán)重的一種研究方法[16]。筆者在Matlab使用熵值法對(duì)長(zhǎng)三角足球產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模以及長(zhǎng)三角區(qū)域總產(chǎn)值2項(xiàng)進(jìn)行權(quán)重計(jì)算，結(jié)果如表1所示，它們的權(quán)重值分別是0.447，?0.553。并且各項(xiàng)間的權(quán)重相對(duì)較為均勻，均在0.500附近。

3.2.3??長(zhǎng)三角足球產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與區(qū)域總產(chǎn)值的耦合模型

本次分析時(shí)首先針對(duì)分析項(xiàng)進(jìn)行區(qū)間化處理，區(qū)間化處理公式為：a+（b?-?a）?*?（X?-?Min）/（Max?-?Min），其中b為0.99，a為0.01，Max和Min分別表示某項(xiàng)對(duì)應(yīng)的最大值和最小值。區(qū)間化處理后數(shù)據(jù)全部均介于0～1之間，接著使用處理后的數(shù)據(jù)進(jìn)行正式的耦合協(xié)調(diào)度研究。本文采用的耦合度與耦合協(xié)調(diào)度的劃分標(biāo)準(zhǔn)如表2所示。

綜合比對(duì)前人使用的模型以及其實(shí)用性和簡(jiǎn)潔性，學(xué)者王淑佳等[14]認(rèn)為式（2）最適合作為目前普遍采用的耦合度評(píng)價(jià)模型的規(guī)范公式。

（2）

式中，C代表耦合度，n為子系統(tǒng)個(gè)數(shù)，Ui為各子系統(tǒng)值，其分布區(qū)間為?[0，?1]，故耦合度C值區(qū)間為?[0，?1]。C值越大，子系統(tǒng)間離散程度越小，耦合度越高；反之，子系統(tǒng)間耦合度越低。

文章研究的系統(tǒng)只有長(zhǎng)三角足球產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模系統(tǒng)與和三角區(qū)域生產(chǎn)總值系統(tǒng)兩個(gè)，故取n=2，所以長(zhǎng)三角足球產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與長(zhǎng)三角區(qū)域生產(chǎn)總值的耦合度模型表達(dá)式為：

（3）

簡(jiǎn)化后為：

（4）

式中，U1和U2分別為長(zhǎng)三角足球產(chǎn)業(yè)規(guī)模系統(tǒng)和長(zhǎng)三角區(qū)域總產(chǎn)值系統(tǒng)的綜合水平（也叫綜合序參量）。它們的綜合協(xié)調(diào)指數(shù)計(jì)算公式以及耦合協(xié)調(diào)度計(jì)算公式為：

（5）

其中，D為耦合協(xié)調(diào)度程度，C代表耦合度，T為綜合協(xié)調(diào)度指數(shù)，α，β?是系數(shù)。長(zhǎng)三角區(qū)域總產(chǎn)值與足球產(chǎn)業(yè)規(guī)模相比較，是更為宏觀的系統(tǒng)，而依據(jù)上文所計(jì)算的權(quán)重系數(shù)，近似到0.1可將?α，β?的數(shù)值定為：α=0.4，β=0.6。綜合以上公式代入各指標(biāo)數(shù)據(jù)計(jì)算，結(jié)果如表3所示。

3.3??結(jié)果分析

通過(guò)建立耦合度協(xié)調(diào)模型計(jì)算，可得長(zhǎng)三角足球產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與長(zhǎng)三角區(qū)域生產(chǎn)總值的耦合協(xié)調(diào)度以便判斷二者的耦合協(xié)調(diào)程度。結(jié)果證明，2012年至2019年，二者的耦合協(xié)調(diào)度D值從0.1逐年上升，在2015年D>0.6，根據(jù)先前劃分的協(xié)調(diào)等級(jí)判斷，該年二者的發(fā)展開(kāi)始初步協(xié)調(diào)，隨后數(shù)據(jù)逐年增長(zhǎng)，2019年達(dá)到了0.995的優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)高度。由此，從0.1到極接近1的耦合協(xié)調(diào)度體現(xiàn)了足球產(chǎn)業(yè)與長(zhǎng)三角區(qū)域發(fā)展存在著從嚴(yán)重失調(diào)逐漸到優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)的轉(zhuǎn)變。

4??結(jié)論

本文通過(guò)對(duì)長(zhǎng)三角足球產(chǎn)業(yè)與區(qū)域發(fā)展的分析，從市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政策支持介紹了長(zhǎng)三角足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并將其與長(zhǎng)三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系進(jìn)行了分析。通過(guò)建立耦合度分析模型得出了二者目前的優(yōu)質(zhì)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展關(guān)系，證實(shí)了足球產(chǎn)業(yè)對(duì)于長(zhǎng)三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的緊密聯(lián)系。

而基于式（2）協(xié)調(diào)發(fā)展度模型的計(jì)算，本模型計(jì)算出的C值集中分布在1一端，因而計(jì)算出來(lái)D值主要依賴于T值，即系統(tǒng)本身的發(fā)展程度。由于系統(tǒng)協(xié)調(diào)水平的作用被弱化，導(dǎo)致D值難以充分實(shí)現(xiàn)耦合協(xié)調(diào)度本身測(cè)度的價(jià)值與意義。另一方面，由于足球產(chǎn)業(yè)相關(guān)公開(kāi)資料有限，本研究未加入更為細(xì)致的相關(guān)子系統(tǒng)對(duì)兩個(gè)系統(tǒng)展開(kāi)更多方位的耦合評(píng)價(jià)，故將在日后的研究中對(duì)其進(jìn)行補(bǔ)充及完善。

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[作者簡(jiǎn)介]王喆（2002—），女，本科，研究方向：國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)。