關(guān)于短視頻侵權(quán)現(xiàn)象的原因及對策分析
——基于平臺和觀看者要素的視角

舒 眉 路曉月 孫 依 劉雪鳳

新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)，新疆 烏魯木齊 830052

短視頻已成為近年網(wǎng)絡(luò)視聽的新興業(yè)態(tài)。國家有關(guān)部門多次約談并要求平臺約束侵權(quán)行為，但不少“搬運(yùn)號”被封禁后，換個(gè)“馬甲”繼續(xù)侵權(quán)。2021 年12 月中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》（以下簡稱《細(xì)則》）［1］規(guī)定：“禁止未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段?！薄都?xì)則》發(fā)布后，短視頻侵權(quán)現(xiàn)象有所減少，但由于觀看者知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識較薄弱、短視頻短小的自身特點(diǎn)以及平臺方難以統(tǒng)一管理等因素，短視頻侵權(quán)現(xiàn)象仍有發(fā)生。如何從觀看者、平臺方角度精準(zhǔn)施策、對癥下藥，是當(dāng)前亟待探討解決的重要課題。

一、短視頻侵權(quán)現(xiàn)狀及觀看者對于短視頻侵權(quán)現(xiàn)象的調(diào)查

近年來，我國短視頻觀看者規(guī)?？焖僭鲩L，2020 年短視頻用戶規(guī)模達(dá)8．73 億，使用率持續(xù)升高，目前接近90%，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用。同時(shí)，短視頻侵權(quán)現(xiàn)象層出不窮。2019 年1 月-2021 年5 月，受權(quán)利人及監(jiān)管部門委托某版權(quán)監(jiān)測中心對1300 萬件原創(chuàng)短視頻及影視綜等作品的二次創(chuàng)作短視頻進(jìn)行監(jiān)測，累計(jì)監(jiān)測到300 萬個(gè)侵權(quán)賬號，成功以“通知—?jiǎng)h除”規(guī)則刪除了1478．60 萬條二創(chuàng)侵權(quán)短視頻［2］。本研究通過發(fā)放并回收100 份調(diào)查問卷，對收集信息進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)《細(xì)則》發(fā)布后部分平臺仍能刷到侵權(quán)短視頻、觀看者認(rèn)識到短視頻為侵權(quán)仍選擇觀看等問題。

（一）短視頻侵權(quán)現(xiàn)象

調(diào)查顯示，97%的被調(diào)查者看過短視頻，89%的被調(diào)查者看過相關(guān)侵權(quán)短視頻，66．99%的被調(diào)查者對短視頻侵權(quán)沒有了解。近九成被調(diào)查者表示《細(xì)則》出臺后仍能看到侵權(quán)短視頻。2022 年經(jīng)常刷到侵權(quán)短視頻的被調(diào)查者占64．06%，偶爾刷到的占29．69%。雖然《細(xì)則》發(fā)布已有一段時(shí)間，短視頻市場規(guī)范運(yùn)行依舊任重道遠(yuǎn)。

（二）觀看者對短視頻侵權(quán)的態(tài)度

調(diào)查顯示，84%的被調(diào)查者認(rèn)為對相關(guān)影視作品實(shí)施剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播的短視頻侵犯了長視頻的版權(quán)，說明觀看者具有辨認(rèn)侵權(quán)短視頻的能力。但仍有11．56%的被調(diào)查者選擇搜索并觀看侵權(quán)短視頻。75．7%的被調(diào)查者表示不會主動搜索侵權(quán)短視頻，但刷到時(shí)仍會選擇觀看。8．74%的被調(diào)查者會選擇不搜索并忽視這類短視頻。僅有3．8% 的被調(diào)查者在刷到侵權(quán)短視頻后會舉報(bào)。

（三）觀看者對短視頻平臺的看法

當(dāng)詢問短視頻平臺是否有責(zé)任規(guī)范這些短視頻時(shí)，近九成被調(diào)查者認(rèn)為有責(zé)任。大部分被調(diào)查者認(rèn)為短視頻平臺可加大審批力度，嚴(yán)控侵權(quán)短視頻播放，加大對發(fā)布侵權(quán)短視頻用戶的懲罰力度。詢問有效減少短視頻侵權(quán)的措施時(shí)，排在前三位的分別是：完善相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)立法，加大執(zhí)法力度；平臺加強(qiáng)監(jiān)督，減少侵權(quán)短視頻數(shù)量；加大對知識產(chǎn)權(quán)的宣傳力度。

二、短視頻侵權(quán)現(xiàn)象原因分析

（一）觀看者角度

1．侵權(quán)短視頻能夠讓觀看者在短時(shí)間內(nèi)快速掌握長視頻的核心信息。視頻制作者為吸引觀看者點(diǎn)擊，會選取長視頻中最精彩的內(nèi)容，滿足觀看者對劇集的好奇心和興趣，從而不看長視頻。雖然部分觀看者具有知識產(chǎn)權(quán)意識，愿意為內(nèi)容付費(fèi)，但快節(jié)奏的生活也使得長視頻消費(fèi)有一定門檻。

2．侵權(quán)短視頻免費(fèi)、方便。長視頻平臺各自為營，推出自制劇或綜藝，觀看者需要分別消費(fèi)進(jìn)行購買才能觀看。但觀看者能在同一個(gè)短視頻平臺觀看各個(gè)平臺劇集，享受VIP 待遇。而且，觀看者不只能看精彩片段，甚至可以在短視頻平臺觀看一部劇。視頻創(chuàng)作者會將一集分割成數(shù)個(gè)片段形成一個(gè)播放列表，使得觀看者能便捷觀看。短視頻平臺為吸引用戶更長時(shí)間停留，增加用戶黏性，其算法也不斷進(jìn)步，根據(jù)觀看者瀏覽記錄，通過數(shù)據(jù)分析，不斷推送觀看者喜歡的短視頻類型，吸引觀看者在平臺看完一集甚至一部劇。這種情況下，觀看者對短視頻平臺更加依賴。作為受益一方的觀看者明知短視頻具有侵權(quán)行為，仍會選擇縱容其發(fā)展甚至樂于看到更多此類短視頻。時(shí)間一久，當(dāng)這類短視頻被舉報(bào)刪除，觀看者反而會認(rèn)為利益受損。

3．觀看者對于知識產(chǎn)權(quán)不夠了解。近年來，國家開始注重保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，但了解知識產(chǎn)權(quán)的人仍是少數(shù)。七成被調(diào)查者對短視頻侵權(quán)沒有了解。在問及哪些舉措可有效減少短視頻侵權(quán)時(shí)，選擇提高觀看者知識產(chǎn)權(quán)意識的被調(diào)查者占比最小。說明大眾知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識有待加強(qiáng)。

（二）短視頻平臺方角度

大規(guī)模侵權(quán)短視頻的出現(xiàn)，短視頻平臺負(fù)有責(zé)任。因?yàn)榍謾?quán)的主體是平臺用戶而非平臺，所以短視頻平臺即使被告也會基于“避風(fēng)港原則”，主張自己作為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者，只要第一時(shí)間盡到“通知—?jiǎng)h除”的責(zé)任便不應(yīng)承擔(dān)責(zé)任。而且視頻制作者會特意選擇那些具有高知名度、自帶流量的長視頻進(jìn)行剪輯搬運(yùn)，以此吸引大量觀看者，產(chǎn)生流量。而這對于短視頻平臺而言是坐享其成的好事，短視頻平臺方并未投入任何成本便擁有了原本屬于創(chuàng)作者的流量并獲得經(jīng)濟(jì)利益。當(dāng)然，短視頻平臺因侵權(quán)短視頻數(shù)量多，即便加大審核也會有遺漏。而且，當(dāng)平臺方發(fā)現(xiàn)或是被要求刪除侵權(quán)短視頻之前，仍可從中獲利。

（三）長視頻平臺方角度

長視頻平臺的內(nèi)容來源于版權(quán)采買和自制內(nèi)容，這需消耗大量資金。因此長視頻平臺會依賴會員付費(fèi)等機(jī)制，以及投放大量商業(yè)廣告去維持經(jīng)營運(yùn)轉(zhuǎn)。而在這一塊上其競爭力便弱于短視頻平臺。盡管我國的觀眾對于為長視頻付費(fèi)的意識逐漸養(yǎng)成，但這也表示觀看者對于其付費(fèi)的內(nèi)容產(chǎn)生更高的要求，認(rèn)為需物有所值?？僧?dāng)長視頻平臺收費(fèi)逐漸變高，其所呈現(xiàn)的內(nèi)容并未滿足觀看者的期望時(shí)，觀看者會對長視頻產(chǎn)生失望情緒，最后放棄長視頻平臺。

三、針對短視頻侵權(quán)現(xiàn)象的對策和思考

（一）針對觀看者的對策措施

1．加強(qiáng)保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)意識。當(dāng)前，隨著建設(shè)創(chuàng)新型國家和國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的深入實(shí)施，對各類創(chuàng)新主體和社會公眾的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識都提出了更高的要求。社會公眾要承擔(dān)自覺保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的社會責(zé)任，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀［3］。觀看者應(yīng)加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識。保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)、付費(fèi)觀看視頻并非自己受損，只有對權(quán)利人的智力成果及其合法權(quán)利給予及時(shí)全面的保護(hù)，才能調(diào)動人們的創(chuàng)造主動性，創(chuàng)造出更好的作品。保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)實(shí)際上利于觀看者享有更好的觀看體驗(yàn)。

2．加強(qiáng)自我監(jiān)督意識。觀看者在觀看短視頻時(shí)，面對顯而易見的侵權(quán)短視頻，應(yīng)努力克制。觀看者的每一次點(diǎn)擊都是助長侵權(quán)的不良風(fēng)氣，使原創(chuàng)作者利益受損，導(dǎo)致創(chuàng)作方因利益虧損而無法創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，進(jìn)而導(dǎo)致觀看者無法看到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

（二）針對短視頻平臺的對策措施

1．利用人工智能技術(shù)加強(qiáng)監(jiān)管。短視頻的數(shù)量不計(jì)其數(shù)，人工檢查侵權(quán)短視頻需耗費(fèi)巨資。視覺AI 技術(shù)可以做到對圖片進(jìn)行精準(zhǔn)查找，可以從視頻每一幀的圖片中找到主體相同的圖片，結(jié)合相似度分值判斷圖片內(nèi)容是否嚴(yán)格相同。視覺AI 技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)毫秒級速度支持百億級視頻指紋檢索，完成自動化批量審核；可以智能分析視頻中的每一幀畫面，還可以結(jié)合知識圖譜技術(shù)將視頻進(jìn)行結(jié)構(gòu)化、顆?；幚碜兂伤夭?，追蹤素材片段在任何視頻中被利用的情況，為侵權(quán)舉證提供便利；還可以在審核內(nèi)容的同時(shí)開展全網(wǎng)視頻的深度學(xué)習(xí)，實(shí)時(shí)更新黑名單和樣本庫，不斷提高識別準(zhǔn)確度［4］。同時(shí)在一些熱度較高的影視劇、綜藝播出時(shí)，應(yīng)該著重關(guān)注，加大監(jiān)管力度。這些影視劇、綜藝因自帶流量更易被人剪輯，損害長視頻平臺的權(quán)益。

2．加大對侵權(quán)者的處罰力度。短視頻平臺對于侵權(quán)行為的懲罰一般是期限性封號，嚴(yán)重的是永久封號。但視頻制作者已經(jīng)獲得流量利益，這種措施懲罰治標(biāo)不治本，對于那些侵權(quán)視頻制作者來說無關(guān)痛癢，換個(gè)賬號便可繼續(xù)發(fā)布相關(guān)侵權(quán)視頻。針對屢次侵權(quán)者，平臺方可禁止其注冊賬號。

3．激發(fā)用戶的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識。短視頻平臺可以采取一些激勵(lì)措施，例如嗶哩嗶哩平臺用戶有效舉報(bào)短視頻一次便可增加一個(gè)虛擬幣，以此來增加用戶的積極性。平臺方可在視頻界面設(shè)立一個(gè)投訴舉報(bào)的標(biāo)識，建立一個(gè)專門查處短視頻侵權(quán)的渠道。另外，由于用戶網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)參差不齊，極易發(fā)生侵權(quán)現(xiàn)象，對此，平臺可采取彈窗、廣告等方式普及版權(quán)的重要性，對那些擁有版權(quán)的內(nèi)容進(jìn)行“風(fēng)險(xiǎn)提示”，向用戶說明侵權(quán)將要承擔(dān)的責(zé)任和后果［5］。

（三）針對長視頻平臺的對策措施

1．完善長視頻產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)化商業(yè)廣告和付費(fèi)會員這一模式和機(jī)制。近年來，雖然各大長視頻平臺在市場運(yùn)行下創(chuàng)新了各式各樣的新節(jié)目及相關(guān)爆款內(nèi)容，沖擊著長視頻產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，但實(shí)則不可否認(rèn)的是，虧損仍舊是長視頻平臺無法避免和很好規(guī)制的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。商業(yè)廣告和付費(fèi)會員也就成為了長視頻平臺獲利彌補(bǔ)虧損的方式，但過度且突然插入的廣告，愈漸漲價(jià)的會員價(jià)都讓廣大網(wǎng)友們對長視頻平臺產(chǎn)生了一定程度上的反感，進(jìn)而會用短視頻的優(yōu)勢完全取代長視頻，因此長視頻平臺應(yīng)減少商業(yè)廣告的出現(xiàn)率，或是在盈利范圍內(nèi)通過縮短廣告時(shí)長等形式優(yōu)化網(wǎng)友們觀看長視頻的心情，破冰老舊的廣告盈利模式，針對付費(fèi)會員這一部分，長視頻平臺應(yīng)規(guī)范會員搶先看等使用模式，通過提高影視作品劇集的更新頻率等方式提升優(yōu)勢。

2．提升平臺管理水平。對在平臺上線的作品設(shè)置完善的版權(quán)機(jī)制，規(guī)范平臺準(zhǔn)入準(zhǔn)出門檻，將平臺與網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管相結(jié)合，通過先進(jìn)科學(xué)技術(shù)對長視頻下載的具體使用途徑進(jìn)行分析與監(jiān)控，以規(guī)制將長視頻下載后投入到短視頻剪輯中去的現(xiàn)象。

3．優(yōu)化資源配置，創(chuàng)新長視頻特色。對上架作品進(jìn)行篩查，過濾沒價(jià)值、沒涵養(yǎng)、沒內(nèi)容、只吸引眼球等內(nèi)容，以優(yōu)質(zhì)資源吸引廣大觀看者，拓寬平臺層面設(shè)置讓觀看者在平臺得到更好的服務(wù)。

四、結(jié)論

基于侵權(quán)短視頻數(shù)量不知凡幾、觀看者知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識薄弱，需要加強(qiáng)觀看者保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)意識和自我監(jiān)督意識，不僅對侵權(quán)短視頻說不，還要主動舉報(bào)侵權(quán)短視頻。短視頻平臺應(yīng)利用人工智能技術(shù)加強(qiáng)監(jiān)管以便遏制侵權(quán)短視頻流傳，加大對侵權(quán)者的處罰力度，提高違規(guī)成本。長視頻平臺應(yīng)通過完善產(chǎn)業(yè)鏈等措施充分發(fā)揮自身作用。在各方共同努力下，讓短視頻侵權(quán)逐漸減少直至消失。