融媒體環(huán)境下新聞傳播的實(shí)施路徑及創(chuàng)新探究

龔梓瑜

信息時(shí)代的到來(lái)改變了人們的生活、工作、學(xué)習(xí)乃至整個(gè)思維方式，人們獲取信息的渠道及內(nèi)容更加多元化，這使得傳統(tǒng)新聞媒體面臨巨大的挑戰(zhàn)。高效、便捷、多元化的信息獲取方式正不斷刺激并滿足人們的生活互動(dòng)需要。因此，融媒體環(huán)境下新聞傳播要想保持自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就必須適應(yīng)時(shí)代發(fā)展和人們的需求，敢于打破舒適圈，實(shí)現(xiàn)自身傳播內(nèi)容、方式、理念、途徑等方面的創(chuàng)新。

一、融媒體背景下新聞傳播的特點(diǎn)

作為一種全新的信息傳播媒介，融媒體融合了基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的新媒體和傳統(tǒng)媒體兩者的優(yōu)勢(shì)，以全新的傳播特性實(shí)現(xiàn)新聞傳播的創(chuàng)新與發(fā)展。信息技術(shù)迅速發(fā)展的時(shí)代，融媒體已經(jīng)深入人們生活的方方面面，傳統(tǒng)的新聞傳播方式已經(jīng)無(wú)法滿足人類的需求。因此，新聞傳播行業(yè)的從業(yè)人員要充分借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，提高新聞傳播的質(zhì)量和效率。與傳統(tǒng)廣播電視和紙媒不同的是，新媒體依托的是互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，能夠最大程度上打破時(shí)間和地域的限制，縮短新聞傳播的時(shí)間，以簡(jiǎn)單易懂的編輯方式使用戶獲取并理解信息。而傳統(tǒng)的新聞傳播內(nèi)容都是通過(guò)專業(yè)的編輯、精心的設(shè)計(jì)，用專業(yè)術(shù)語(yǔ)進(jìn)行內(nèi)容傳播。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具有明顯的優(yōu)勢(shì)。然而新媒體的開(kāi)放環(huán)境使得新聞傳播的內(nèi)容不受控制，很容易出現(xiàn)影響社會(huì)主流價(jià)值觀和消極、負(fù)面的信息。因此不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，二者之間各有優(yōu)劣。因此，現(xiàn)代媒體行業(yè)更加看重的是將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的方式來(lái)構(gòu)建融媒體平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)新聞傳播的高質(zhì)量發(fā)展。融媒體背景下新聞傳播主要具備以下特點(diǎn)：

（一）傳播主體多元化，受眾需求多樣化與個(gè)性化

首先，融媒體背景下，新聞傳播的主體日益多元化。融媒體是在對(duì)傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分融合的基礎(chǔ)上，對(duì)涉及人力、宣傳、編輯等方面進(jìn)行創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)資源的整合。傳統(tǒng)新聞的傳播過(guò)程中采用的方式比較單一，新聞內(nèi)容的選擇范圍也有一定的局限性，而在融媒體背景下新聞傳播可充分借助信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)創(chuàng)新思維實(shí)現(xiàn)自上而下的傳播。這種垂直的傳播方式直接縮短了新聞傳播的距離，體現(xiàn)出了新聞傳播主體多元化的典型特征。新聞傳播的內(nèi)容無(wú)論是選題角度還是內(nèi)容的豐富程度等方面都更加多元化，為受眾帶來(lái)更加豐富的新聞體驗(yàn)。這也使得傳統(tǒng)新聞傳播逐漸喪失新聞主導(dǎo)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步推動(dòng)新聞傳播主體的多元化發(fā)展。

其次，新聞傳播的受眾需求表現(xiàn)出多樣化和個(gè)性化特征。傳統(tǒng)的新聞傳播通過(guò)廣播、紙質(zhì)媒介、電視等傳統(tǒng)渠道將新聞信息以單向傳遞的方式傳播給受眾。這種新聞傳播的精準(zhǔn)度并不高，同時(shí)也無(wú)法獲取受眾的反饋。受眾只有在特定的時(shí)間，通過(guò)特定的設(shè)備才能夠獲取想要的信息。信息技術(shù)的快速發(fā)展使得傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需求，伴隨著電腦、手機(jī)等各種電子設(shè)備的普及，人們獲取新聞信息的渠道更加廣泛，同時(shí)獲取信息的速度和質(zhì)量也有了本質(zhì)的提升。新聞媒體從業(yè)人員應(yīng)該根據(jù)信息技術(shù)帶來(lái)的這些變化，不斷創(chuàng)新新聞傳播的方式，結(jié)合受眾需求的變化靈活改進(jìn)新聞傳播的方式和新聞傳播的內(nèi)容。此外，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活、工作節(jié)奏也不斷加快，人們對(duì)碎片化閱讀和碎片化信息獲取的需求度在日益增高。這就意味著受眾對(duì)新聞內(nèi)容的獲取方式表現(xiàn)出多樣化和個(gè)性化的需求。新聞媒體人應(yīng)充分利用信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，綜合考慮各媒介之間的關(guān)系，充分分析受眾的需求和閱讀習(xí)慣，在此基礎(chǔ)上靈活設(shè)計(jì)新聞傳播方案。此外，新聞傳播不能再堅(jiān)持傳統(tǒng)單向傳遞的方式，而應(yīng)該通過(guò)技術(shù)的運(yùn)用實(shí)現(xiàn)雙向的交流，即新聞傳播應(yīng)實(shí)現(xiàn)媒體人和受眾之間的互動(dòng)交流，一方面媒體人能將豐富的新聞內(nèi)容傳遞給受眾，滿足受眾的需求，另一方面媒體人還能及時(shí)接收到受眾的反饋，并根據(jù)反饋內(nèi)容及時(shí)調(diào)整新聞傳播方案，從而更好地促進(jìn)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。

（二）內(nèi)容不斷創(chuàng)新

截至2022年，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到了74%以上，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到近11億人次，這些數(shù)據(jù)表明人們獲取信息的途徑更加多元化。新聞傳播的從業(yè)人員在新聞傳播方式和內(nèi)容的選擇上，更多的是依據(jù)受眾群體的需求和關(guān)注度為主，通過(guò)信息產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和豐富來(lái)滿足受眾對(duì)新聞的需求。例如，當(dāng)前深受網(wǎng)友們喜愛(ài)的微信、抖音、快手，其中就有不少官方賬號(hào)通過(guò)創(chuàng)新新聞傳播內(nèi)容來(lái)獲取粉絲關(guān)注并且取得了良好的社會(huì)反饋。通過(guò)創(chuàng)新新聞傳播的思想、理念、內(nèi)容、方式等，促進(jìn)了新聞媒體的轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展，同時(shí)更好滿足人們對(duì)信息多元化的現(xiàn)實(shí)需求。

（三）交互式的傳播方式

融媒體環(huán)境下因?yàn)槊浇榘l(fā)生了改變，因此新聞傳播的方式也隨之改變。新的傳播方式更加符合受眾的生活習(xí)慣。融媒體因?yàn)槿诤狭硕喾N媒介因此使得新聞傳播在表現(xiàn)形式上有了更多可能。傳統(tǒng)媒體主要依托電視、報(bào)紙、廣播等媒介，而融媒體除了以上媒介之外還融合了各種APP和互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)，如微信、抖音、快手、小紅書(shū)等，充分發(fā)揮了各個(gè)媒介的優(yōu)勢(shì)。這種媒介和資源的深度整合幫助融媒體實(shí)現(xiàn)多人群的廣泛覆蓋。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)具備傳播速度快且成本比較低的優(yōu)勢(shì)，因此新聞傳播的時(shí)效也有了明顯的改善。當(dāng)前盛行的網(wǎng)絡(luò)直播再一次刷新了人們對(duì)信息傳遞的認(rèn)識(shí)，各種類型的直播間直接實(shí)現(xiàn)主播和觀眾之間面對(duì)面的對(duì)話。觀眾可以通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)連線和發(fā)彈幕的形式將問(wèn)題展現(xiàn)出來(lái)并獲得及時(shí)解答。

二、融媒體背景下新聞傳播的實(shí)施及創(chuàng)新路徑分析

（一）創(chuàng)新新聞傳播理念

時(shí)代在發(fā)展，行業(yè)在革新，而求新求變的第一步即是理念的創(chuàng)新。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境，新聞媒體行業(yè)要想發(fā)揮自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)就必須首先進(jìn)行理念的創(chuàng)新，這樣才能保證新聞傳播始終保持高度的趣味性、時(shí)效性和準(zhǔn)確性。新聞傳播理念的更新，關(guān)鍵在于從業(yè)人員是否具有創(chuàng)新性。新聞從業(yè)人員的創(chuàng)新意識(shí)是保障新聞內(nèi)容獲取社會(huì)關(guān)注并贏得認(rèn)可的重要因素，這也是新聞從業(yè)人員崗位技能的重要體現(xiàn)。因此，新聞從業(yè)人員必須基于自身和行業(yè)發(fā)展的角度，從思維理念和內(nèi)容創(chuàng)造方面著手，重點(diǎn)培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)和能力。新聞從業(yè)人員在對(duì)新聞信息挖掘和編輯的同時(shí)，既要考慮輿論導(dǎo)向，也要重點(diǎn)挖掘新聞的核心內(nèi)容，使其貼近生活，引領(lǐng)人們的價(jià)值觀，積極推動(dòng)社會(huì)正能量傳播。此外，新聞從業(yè)人員還要重視對(duì)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，報(bào)道內(nèi)容要簡(jiǎn)單易懂，程序做到精準(zhǔn)規(guī)范，要從多角度挖掘新聞內(nèi)容，以滿足不同層次和不同受眾群體的需求。

融媒體背景下觀眾對(duì)新聞傳播的認(rèn)知度有了顯著的提高，因此新聞從業(yè)人員要重視傳播載體的創(chuàng)新和應(yīng)用。例如，對(duì)一些突發(fā)性的事件，新聞從業(yè)人員可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的方式，將目光直接鎖定事件發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)事件的起因、經(jīng)過(guò)、涉及的人員損害、財(cái)產(chǎn)損失、救援等內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，不僅提高了新聞傳播的實(shí)效，還保障了傳播內(nèi)容的準(zhǔn)確性，更重要的是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)人物采訪可以對(duì)事件的發(fā)展趨勢(shì)及可能引起的社會(huì)反應(yīng)做出預(yù)判，從而降低人們對(duì)事件的擔(dān)心，消除不必要的恐慌。

（二）優(yōu)化新聞傳播內(nèi)容，滿足不同受眾群體需求

新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展關(guān)鍵在于內(nèi)容的優(yōu)化與創(chuàng)新，因此新聞從業(yè)人員要結(jié)合社會(huì)和受眾的需求，對(duì)新聞內(nèi)容展開(kāi)必要的優(yōu)化和創(chuàng)新。首先，新聞從業(yè)人員應(yīng)根據(jù)不同平臺(tái)和傳播渠道的特點(diǎn)挖掘新聞內(nèi)容，使內(nèi)容更有針對(duì)性。其次，新聞從業(yè)人員還應(yīng)不斷提高可視化新聞的傳播速度。融媒體背景下新聞傳播應(yīng)借助可視化新聞傳播的方式，拓寬新聞傳播的受眾領(lǐng)域，吸引各領(lǐng)域、各年齡層次的受眾群體。例如抖音短視頻，人們可以選擇自身感興趣的短視頻并在平臺(tái)中搜索到相應(yīng)的內(nèi)容。這使得人們獲取信息的途徑更加便捷，因此新聞媒體應(yīng)充分發(fā)揮短視頻的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)完善短視頻的制作和傳播流程，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的視頻資源。這就要求新聞媒體人及有關(guān)部門(mén)要建立起完善的短視頻管理體系，為社會(huì)大眾營(yíng)造良好的新聞傳播氛圍。此外，新聞媒體也可以加大和抖音、快手、小紅書(shū)等社交平臺(tái)的合作，積極開(kāi)展正面和高質(zhì)量新聞內(nèi)容的創(chuàng)建與傳播。

（三）完善新聞融合傳播機(jī)制，打造融媒體平臺(tái)

人們對(duì)于某一新聞或信息的關(guān)注度一般都停留較短時(shí)間，因此，新聞的時(shí)效性非常重要，這是決定新聞受眾黏性的關(guān)鍵。因此，新聞媒體要始終秉持高效的傳播理念，積極構(gòu)建新聞融合傳播機(jī)制，優(yōu)化新聞挖掘、編輯、設(shè)計(jì)、傳播等各項(xiàng)環(huán)節(jié)，以最快的方式將新聞內(nèi)容傳遞給受眾群體。傳統(tǒng)的新聞傳播對(duì)于傳播內(nèi)容、流程都有嚴(yán)格、復(fù)雜的審核程序，很難體現(xiàn)新聞時(shí)效性的特點(diǎn)，此外新聞內(nèi)容還比較枯燥，脫離了大眾的關(guān)注度。因此，融媒體時(shí)代，新聞傳播應(yīng)延續(xù)傳統(tǒng)媒體嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)的傳播精神，創(chuàng)新傳播理念，優(yōu)化傳播流程，不斷拓寬新聞傳播的渠道，從而提高傳播效能。新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體和受眾群體的理念都發(fā)生了明顯改變，這就要求新聞傳播應(yīng)積極構(gòu)建融媒體平臺(tái)，運(yùn)用全新的新聞傳播理念和技術(shù)，實(shí)現(xiàn)媒體人和受眾群體的雙向交流，實(shí)時(shí)掌握受眾群體的反饋，獲取受眾群體對(duì)新聞的期望和需求。

（四）充分利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新新聞傳播方式

現(xiàn)階段新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)不再是資源的競(jìng)爭(zhēng)，而是創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)。因此，融媒體時(shí)代要求新聞傳播要盡可能轉(zhuǎn)變傳播方式，賦予新聞內(nèi)容生命力和創(chuàng)造力。新聞媒體從業(yè)人員在進(jìn)行新聞傳播時(shí)應(yīng)充分考慮新聞本身的特點(diǎn)和受眾群體的需求，充分利用信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新并豐富傳播方式。碎片化時(shí)代，新聞媒體要想實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)和精準(zhǔn)傳播，就必須找到新聞內(nèi)容和受眾群體之間的契合點(diǎn)。新聞傳播的內(nèi)容大多數(shù)都源于受眾群體的生活，嚴(yán)肅、呆板的傳播方式是不可能激發(fā)起受眾群體的閱讀和獲取興趣的。新聞從業(yè)人員要以貼近生活的方式來(lái)抓住受眾群體的眼球，使新聞閱讀過(guò)程變得輕松有趣。如著名段子手朱廣權(quán)，通過(guò)押韻、通俗易懂的生活小段子將嚴(yán)肅的天氣預(yù)測(cè)、交通出行、社會(huì)現(xiàn)象等問(wèn)題播報(bào)給觀眾，在社會(huì)范圍內(nèi)引起了不小的關(guān)注，大家都紛紛表示喜歡這種不走尋常路，貼近老百姓生活的新聞報(bào)送方式。這些金句和小段子一出，就在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上引起了廣泛的關(guān)注和轉(zhuǎn)載，觀眾紛紛在留言區(qū)表達(dá)了自己的看法。由此可見(jiàn)，新聞媒體的傳播方式在很大程度上決定了其關(guān)注程度，新聞從業(yè)人員應(yīng)對(duì)照已有的成功案例，積極探索新的新聞傳播方式，從而實(shí)現(xiàn)新聞媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

融媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)不小沖擊。面對(duì)各行各業(yè)的求新求變，新聞媒體也應(yīng)順勢(shì)而為，依托融媒體，不斷創(chuàng)新新聞傳播的理念；優(yōu)化新聞傳播內(nèi)容，滿足不同受眾的需求；完善新聞融合傳播機(jī)制，打造融媒體平臺(tái)；充分利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新新聞傳播方式。新聞媒體在改進(jìn)和創(chuàng)新新聞實(shí)施路徑的過(guò)程中要不斷發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，結(jié)合受眾群體的反饋積極解決問(wèn)題，改善新聞傳播的效果，不斷提升其時(shí)效性和傳播質(zhì)量，為社會(huì)營(yíng)造良好的新聞環(huán)境。

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