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    電視新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合的策略探究

    2023-08-29 11:49:41謝佩峰
    記者觀察·中旬刊 2023年5期
    關(guān)鍵詞:融媒體傳統(tǒng)媒體策略

    謝佩峰

    摘要:現(xiàn)階段,新聞媒體事業(yè)在現(xiàn)代技術(shù)的不斷革新之下獲得了全新的發(fā)展機遇,媒介融合已經(jīng)是大勢所趨,電視新聞作為主流媒體的代表,更是在第一時間參與到媒介融合當中。在這一過程中,電視媒體率先完成了由傳統(tǒng)媒體到現(xiàn)代新媒體的轉(zhuǎn)變,但是在與各傳統(tǒng)媒體融合的過程中卻出現(xiàn)了不小的問題,嚴重阻礙了現(xiàn)代電視融媒體的轉(zhuǎn)型升級?;诖?,本文從現(xiàn)實出發(fā),對電視新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)以及二者的密切關(guān)系進行深入分析,以此得出媒體融合的必要原則與有效策略,以期推動電視媒體發(fā)展。

    關(guān)鍵詞:電視新媒體;傳統(tǒng)媒體;融媒體;策略

    在融媒體大環(huán)境下,電視新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合既是機遇,也是挑戰(zhàn)?,F(xiàn)階段,電視新媒體融合暴露出了諸多問題,嚴重影響自身發(fā)展。為此,電視新媒體必須要重新審視現(xiàn)代媒體環(huán)境,明確自身不足,堅持創(chuàng)新,深入了解現(xiàn)代公眾的信息需求,以此為切入點,通過規(guī)劃全新發(fā)展藍圖、健全管理機制、加強人才培養(yǎng)、革新傳播方式等策略實現(xiàn)與傳統(tǒng)媒體的完美融合,以此來全面提高電視媒體市場競爭力,實現(xiàn)和諧競爭、協(xié)同發(fā)展的美好愿景。

    電視新媒體與傳統(tǒng)媒體

    融合的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

    融合現(xiàn)狀

    信息技術(shù)的快速革新昭示著媒體事業(yè)的蓬勃發(fā)展,逐漸成熟的新媒體運營體系沖擊著傳統(tǒng)媒體,促使其參與到轉(zhuǎn)型升級的行業(yè)當中。其中,電視媒體作為最具影響力和代表性的媒體率先完成了轉(zhuǎn)型升級。而完成由傳統(tǒng)媒體到新媒體的改革只是初級階段,與傳統(tǒng)媒體進行融合才是高級階段,而諸多傳統(tǒng)媒體也在見識到電視新媒體的便捷性之后向其拋出了橄欖枝,希望與電視新媒體建立長期的合作關(guān)系,以此實現(xiàn)自我發(fā)展。而電視新媒體方面,在實現(xiàn)由“舊”到“新”的轉(zhuǎn)變之后,其發(fā)展思維發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變,雖然緊跟時代潮流,但由于時間較短導(dǎo)致管理機制尚未成熟,也需要通過與傳統(tǒng)媒體的融合來打造更加完善、更加系統(tǒng)的管理機制。

    從宏觀層面來看,電視新媒體與傳統(tǒng)媒體融合形勢一片大好,雙方通過建立通道實現(xiàn)了資源共享,保障了資源的流通和交互,進而滿足了自身的發(fā)展需求。但是從微觀層面來看,電視新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合在實操層面仍舊受到了很大的阻礙,無論是對內(nèi)容的把控還是對公眾需求的分析都十分片面。

    所面臨的挑戰(zhàn)

    現(xiàn)階段,電視新媒體與傳統(tǒng)媒體融合所面臨的最大挑戰(zhàn)便是兩者相互融合的目標并不一致。一方面,傳統(tǒng)媒體十分強調(diào)傳播內(nèi)容的系統(tǒng)化,無法做到多元化傳播內(nèi)容,而電視新媒體則是選擇將傳播內(nèi)容多樣化,借此滿足更多公眾的需求;另一方面,電視新媒體的引導(dǎo)性逐漸減弱,過于強調(diào)流量、數(shù)據(jù)、熱度等,導(dǎo)致內(nèi)容專業(yè)性缺失,無法給予公眾乃至社會最正確的引導(dǎo)。總的來說,當前電視新媒體與傳統(tǒng)媒體融合需要優(yōu)先解決的問題便是目標上的統(tǒng)一,只有朝著同一個方面努力,才能確保融合效果,保障長遠發(fā)展。

    電視新媒體與傳統(tǒng)媒體的密切聯(lián)系

    延伸承接

    電視新媒體是由傳統(tǒng)媒體延伸而來的,這一點是不可否認的。對電視媒體而言,其剛好處于“新”與“舊”的交匯點,其應(yīng)用的技術(shù)、程序、各項節(jié)目制作環(huán)節(jié)以及最終的呈現(xiàn)方式都與另外兩大主流媒體有著實質(zhì)上的差異,但又因為與現(xiàn)代新媒體的隔代較為久遠,且并非以互聯(lián)網(wǎng)為承載,所以與現(xiàn)代新媒體也有著較強的差異。正因如此,電視媒體的發(fā)展可以被看作是相對獨立的,其在傳統(tǒng)媒體與新媒體之間起到了承接作用。從另一個角度來看,電視新媒體迎合環(huán)境趨勢從最初的“大屏”傳播延伸至“小屏”傳播,傳播渠道也從最初的單一電視傳播延伸至短視頻、社交平臺傳播,實現(xiàn)了電視媒體的現(xiàn)代化進步。

    和諧共生

    和諧共生是現(xiàn)階段電視新媒體與傳統(tǒng)媒體所保持的良好關(guān)系,其二者相互依存、相互幫助。電視新媒體需要借助傳統(tǒng)媒體成熟的管理體系、社會影響力等因素來實現(xiàn)自身內(nèi)部的優(yōu)化與完善,而傳統(tǒng)媒體同樣也需要借助電視新媒體實現(xiàn)自我的進階發(fā)展。對電視新媒體而言,自身仍舊屬于電視媒體的范疇,仍舊需要借助電視媒體等傳統(tǒng)媒體的幫助實現(xiàn)自我進階與資源內(nèi)化。需要特別注意的是,與其他新媒體不同,電視新媒體有著龐大的資源支撐,其在我國媒體市場中占據(jù)了絕對的主導(dǎo)地位,再加上電視新媒體有著超出常規(guī)媒體的包容性,其能夠適應(yīng)大部分傳統(tǒng)媒體的運營方式,可以保障傳統(tǒng)媒體得以有效轉(zhuǎn)型。由此可見,無論是電視新媒體還是其他傳統(tǒng)媒體,要想實現(xiàn)自身的長遠發(fā)展,落實融媒體發(fā)展戰(zhàn)略,二者必須保持和諧共生的關(guān)系。

    電視新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的原則

    深入融合,杜絕形式主義

    在電視新媒體與傳統(tǒng)媒體融合過程中,要最大限度避免浮于表面的合作與融合,要杜絕形式主義,強調(diào)媒體融合落地。融媒體環(huán)境下,有不少傳統(tǒng)媒體嗅到了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的氣息,在第一時間就參與到媒體融合當中,但其最終效果并不理想。究其根本,許多傳統(tǒng)媒體過于重視新媒體形式,單純強調(diào)新媒體技術(shù)的應(yīng)用,但忽略了新聞報道的內(nèi)容以及宣傳工作,使新聞內(nèi)容繁雜,因此并不受受眾的歡迎,看似繁榮的媒體市場背后充斥著大量盲目融合的傳統(tǒng)媒體。為此,電視新媒體與傳統(tǒng)媒體融合必須保障深入合作,落實資源的互動與交流,一切以滿足共同目標為中心,開展有效媒體工作。

    友好競爭,推動媒體行業(yè)和諧、穩(wěn)定發(fā)展

    新媒體時代的到來催生出了一大批新媒體平臺,就如同雨后春筍般層出不窮,使原本就競爭激烈的媒體市場變得更加擁擠。再加上媒體格局的全面革新,原本的經(jīng)營策略已經(jīng)不再適合如今的媒體市場,諸多傳統(tǒng)媒體發(fā)展狀況并不樂觀。在此形勢下,不少媒體為了能夠盡快占據(jù)資源,不惜動用極為惡劣的手段開展競爭,嚴重損害了其他媒體的利益。為此,電視新媒體與傳統(tǒng)媒體必須要保持友好競爭的狀態(tài),一切以推動我國媒體事業(yè)發(fā)展為最終目的,樹立優(yōu)秀榜樣,維護市場格局。

    電視新媒體與傳統(tǒng)媒體 深度融合的有效策略

    重新布局,規(guī)劃全新經(jīng)營體系

    產(chǎn)業(yè)經(jīng)營是發(fā)展之本,只有自身始終處于良好的經(jīng)營狀態(tài)之下,才能保障產(chǎn)業(yè)在進步。通過對實際情況的觀察可以發(fā)現(xiàn),電視新媒體在現(xiàn)階段已經(jīng)具備了不錯的經(jīng)營能力,能夠滿足自身基本發(fā)展需求。但反觀傳統(tǒng)媒體,其經(jīng)營狀態(tài)日益衰弱,甚至部分傳統(tǒng)媒體已經(jīng)面臨產(chǎn)業(yè)邊緣化的嚴重危機。新媒體的到來雖然使媒體市場重新活躍了起來,但也使得許多傳統(tǒng)媒體的市場份額被稀釋,行業(yè)地位下降,入不敷出已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營常態(tài)。為此,必須要重新布局,規(guī)劃全新的經(jīng)營發(fā)展體系,以電視新媒體帶動傳統(tǒng)媒體,以此來更好地迎合媒體市場。

    電視新媒體應(yīng)大膽嘗試垂直化產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式,以線性縱深方式延展產(chǎn)品的價值空間和生命周期,在已有的上游產(chǎn)品的品牌形象上,不斷深層次挖掘開發(fā)中下游產(chǎn)業(yè)鏈。在短期利益市場趨勢如此明顯的當下,電視新媒體要全力打造現(xiàn)象級新聞“IP”,以獨具特色的新聞品牌為基礎(chǔ),通過構(gòu)建知名IP來吸引投資商、廣告商的入駐,滿足基本經(jīng)營需求。除此之外,充分發(fā)揮自身IP優(yōu)勢,舉辦線上、線下活動,聯(lián)合相關(guān)企業(yè)推出聯(lián)名產(chǎn)品,在帶動自身發(fā)展的同時也加強了傳統(tǒng)媒體的宣傳。

    注重管理,健全媒體管理機制

    在媒體傳播行業(yè)完善組織架構(gòu),提高上行下效執(zhí)行力尤為重要。對電視新媒體而言,其本身有著強大的傳播力與影響力,但傳統(tǒng)媒體卻并不具備此種特質(zhì),因此大多數(shù)傳統(tǒng)媒體更像是依附于電視新媒體所進行的發(fā)展。這就導(dǎo)致部分不思進取的傳統(tǒng)媒體只是賴在電視新媒體這棵大樹下,享受著來自行業(yè)標榜的福蔭。也正因如此,電視新媒體需要補貼大量的資源來滿足傳統(tǒng)媒體的需求,進而導(dǎo)致自身發(fā)展受阻。為此,電視新媒體應(yīng)健全媒體管理機制,對自身合作的傳統(tǒng)媒體進行篩選。

    在融合過程中,電視新媒體要實行考核制度,對各傳統(tǒng)媒體的業(yè)績、資源提出相應(yīng)指標,同時分析各傳統(tǒng)媒體的市場優(yōu)勢,如品牌知名度、社會公信力、信息權(quán)威性等,在此基礎(chǔ)上選擇與自己最適合的傳統(tǒng)媒體。當然,電視新媒體也必須毫無保留地給予優(yōu)質(zhì)融合對象資源上的幫助,除了基本的資金、人才等資源的支持之外,還要滿足傳統(tǒng)媒體的技術(shù)需求、理念需求等,應(yīng)當根據(jù)管理機制,對現(xiàn)有的各傳統(tǒng)媒體進行記錄,根據(jù)其能力給予不同程度的幫助,以此來確保資源利用最大化。

    強調(diào)人才,加強人才培訓(xùn)與引進

    人才永遠是促進行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動力,只有加強人才培養(yǎng),建設(shè)優(yōu)秀媒體隊伍,才能開展高質(zhì)量媒體工作。對電視媒體而言,其有著大量的與核心領(lǐng)域相關(guān)的高端專業(yè)化骨干人才,無論是核心的采編導(dǎo)播團隊,還是外部的公關(guān)宣傳,都是經(jīng)過高級教育和嚴格培訓(xùn)的。因此,可以說,即使是在今天,媒體領(lǐng)域最頂尖的人才和團隊仍然在電視媒體手中。但傳統(tǒng)媒體并非如此,大多數(shù)傳統(tǒng)媒體從業(yè)者自新媒體出現(xiàn)之后便轉(zhuǎn)投到新媒體事業(yè)當中,僅有部分資歷較老和少數(shù)年輕的從業(yè)者仍堅守在崗位。為此,要加強人才的培訓(xùn)與引進,注重人才調(diào)配,以人才帶動自身發(fā)展。

    第一,媒體方面要加強培訓(xùn)與講座的頻率,增強職工的思維意識與知識結(jié)構(gòu),使其能夠快速地理解現(xiàn)代新聞環(huán)境,掌握現(xiàn)代媒體技術(shù),以更加先進的眼光來看待問題。與此同時,鼓勵職工自我學(xué)習(xí),新聞從業(yè)者要對自身的角色做出精準定位,并將其付諸實際工作當中,清楚自身職責,了解周圍環(huán)境,在主次分明的基礎(chǔ)上明確專業(yè)發(fā)展方向,做到全中有專。

    第二,電視新媒體與傳統(tǒng)媒體之間應(yīng)定期開展交流學(xué)習(xí)、崗位互換等活動。一方面,由電視新媒體派出骨干人才到傳統(tǒng)媒體開展精準教學(xué),開展一帶一、一帶多的新媒體指導(dǎo)活動;另一方面,傳統(tǒng)媒體應(yīng)當派出儲備干部、在職員工、中高層管理到電視新媒體處進行學(xué)習(xí),了解其工作與管理方式,以提升自身工作能力。

    多樣傳播,革新媒體傳播方式

    現(xiàn)代環(huán)境下的信息傳播有著極為鮮明的特點,無論是傳播速度還是傳播范圍都不是傳統(tǒng)媒體所能比擬的,究其根本,以現(xiàn)代技術(shù)為支撐的新媒體有著天然的傳播優(yōu)勢。為此,要想迅速實現(xiàn)電視新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合,必須要以傳統(tǒng)媒體為著力點,結(jié)合電視新媒體的卓越技術(shù),革新媒體傳播方式,以更多元、更現(xiàn)代的傳播形式開展信息傳播服務(wù)。

    一方面,注重移動端信息傳播。正如上文所述,在5G技術(shù)完全成熟的當下,信息的呈現(xiàn)逐漸由“大屏”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶∑痢?,移動智能設(shè)備成為現(xiàn)代公眾獲取新聞信息的重要途徑,同樣也是現(xiàn)代新聞傳播的主要陣地。為此,電視新媒體與傳統(tǒng)媒體應(yīng)相互融合,利用抖音、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺等有效傳播渠道,還應(yīng)當積極開發(fā)以自身特色為中心的獨立軟件、APP、網(wǎng)站、平臺等,進而獲得更加有效的傳播效果。需要特別注意的是,在實際傳播過程中,傳統(tǒng)媒體應(yīng)發(fā)揮自身專業(yè)性,針對不同傳播渠道的特殊功能與機制開展針對性傳播,基于其特色設(shè)置基本傳播目標。以抖音和微博為例,抖音以視頻傳播為主,強調(diào)內(nèi)容、主題、BGM的適配性,以短視頻平臺強大影響力來提高自身知名度。而微博網(wǎng)絡(luò)社交平臺則是以圖文信息為主,較為注重相關(guān)標簽的選擇,正確的標簽選擇能夠有效提高自身流量和傳播效果,可以借助網(wǎng)絡(luò)社交平臺實現(xiàn)自我引導(dǎo)力的提升。

    另一方面,搭建一個擁有較強社會性與包容性的智慧平臺,以此為根本,進一步鞏固電視新媒體與傳統(tǒng)媒體和諧共生的良好關(guān)系。利用指揮平臺,吸引同樣有轉(zhuǎn)型困擾的傳統(tǒng)媒體、新媒體等,根據(jù)各媒體優(yōu)勢,推出特色化新聞產(chǎn)品。同時,樹立社會化、開放化觀念,鼓勵傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型,借助市場力量實現(xiàn)轉(zhuǎn)型融合。

    對電視新媒體而言,與傳統(tǒng)媒體融合是大勢所趨,更是謀求長遠發(fā)展的必然選擇。融媒體環(huán)境所帶來的格局變化和先進技術(shù)促進著電視新媒體的再發(fā)展,與傳統(tǒng)媒體融合,能夠有效地實現(xiàn)由“舊”變“新”,以“舊”補“新”的理想效果,進而真正落實融媒體時代的精神與內(nèi)涵。為此,電視新媒體應(yīng)及時了解自身現(xiàn)狀,追本溯源,了解問題根本,以富有時代性與專業(yè)性的眼光來看待媒體融合,強調(diào)以現(xiàn)代電視媒體為發(fā)展重心,滿足受眾需求,提高與完善自身經(jīng)營效果、戰(zhàn)略布局,為今后發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

    參考文獻:

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