媒介融合背景下我國(guó)傳統(tǒng)媒體新聞編輯轉(zhuǎn)型研究

摘要：本文在對(duì)媒介融合進(jìn)行了簡(jiǎn)要分析的基礎(chǔ)上，對(duì)當(dāng)下新聞編輯工作當(dāng)中存在的問(wèn)題進(jìn)行了探討，并提出了新聞媒體轉(zhuǎn)型的策略，為新聞媒體的轉(zhuǎn)型提供了參考。

關(guān)鍵詞：媒介融合；新聞編輯；問(wèn)題；轉(zhuǎn)型策略

當(dāng)下，隨著媒介融合的發(fā)展，不同傳播媒介上的新聞內(nèi)容開(kāi)始走向一致化。種種變化，都在給當(dāng)下的新聞媒體編輯不斷地提出新要求，新聞媒體編輯只有通過(guò)主動(dòng)轉(zhuǎn)型，才能保證在媒介融合的背景下適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。下面對(duì)新聞媒體編輯的融合轉(zhuǎn)型策略進(jìn)行詳細(xì)探討。

媒介融合的概述

媒介融合的定義

媒介融合，最早是在上世紀(jì)八十年代由美國(guó)提出的概念，簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是將不同的新聞傳播媒介融合在一起，最初，這一概念的內(nèi)容不夠豐富，相關(guān)的描述也比較簡(jiǎn)單，總結(jié)起來(lái)就是“各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)。”隨著科學(xué)技術(shù)尤其是信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介融合的定義也在不斷豐富，當(dāng)下，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)走向發(fā)展的一個(gè)巔峰后，媒介融合的定義也走向了成熟，人們認(rèn)為，媒介融合指的就是包括報(bào)刊、電視、廣播和互聯(lián)網(wǎng)等不同媒介所依賴的技術(shù)變得越來(lái)越趨同的現(xiàn)象，決定這種現(xiàn)象的原因就是信息技術(shù)的發(fā)展成熟。

媒介融合的類型

媒介融合的方式多種多樣，當(dāng)下主要有以下幾個(gè)類型。其一，是所有權(quán)上的媒介融合，傳媒集團(tuán)是控制媒體、管理媒體的主要組織。在以往，一個(gè)傳媒集團(tuán)當(dāng)中往往只管理一種媒介的新聞媒體，但是在媒介融合背景下，一個(gè)傳媒集團(tuán)可以同時(shí)擁有多個(gè)媒介渠道的媒體。其二，是策略上的媒介融合，這種媒介融合指的是不同的傳播媒介在新聞的收集、處理、傳播策略上變得越來(lái)越相似、越來(lái)越統(tǒng)一的現(xiàn)象。其三，是結(jié)構(gòu)融合，這種媒介融合指的是不同傳播媒介在人員結(jié)構(gòu)上的融合，比如紙質(zhì)媒體的記者可以作為顧問(wèn)，為新媒體的信息收集和處理提供指導(dǎo)，而新媒體端的信息收集者，也可以成為傳統(tǒng)新聞媒體記者的“眼線”，讓新聞?dòng)浾叩男畔⑹占玫窖由?。其四，是信息采集融合，即?dāng)下在新聞素材的收集過(guò)程當(dāng)中，新聞從業(yè)者需要掌握從多種渠道搜尋新聞信息的能力。其五，是新聞表達(dá)渠道上的融合，這一方面的融合，指的是新聞從業(yè)者需要掌握從不同的媒介表達(dá)同一新聞的能力。

當(dāng)下媒介融合的特點(diǎn)

信息渠道的扁平化

當(dāng)下，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，在新聞媒介融合的背景下，信息渠道正不斷趨向于扁平化。在以往的新聞信息收集過(guò)程中，新聞行業(yè)的相關(guān)從業(yè)人員幾乎是唯一的信息收集者，新聞的收集、加工、傳播都由新聞從業(yè)人員負(fù)責(zé)，在一定程度上形成了“信息壟斷”的格局，而在當(dāng)下的媒介融合背景下，信息渠道卻逐漸走上了扁平化的發(fā)展方向。現(xiàn)階段，幾乎每一個(gè)信息設(shè)備的用戶都是新聞素材的收集者，他們隨手拍攝、隨手記錄的內(nèi)容都可以迅速轉(zhuǎn)化為新聞內(nèi)容；而互聯(lián)網(wǎng)成為新聞傳播的重要渠道，每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的用戶都成為新聞的傳播者，通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等手段將互聯(lián)網(wǎng)上的信息不斷推高討論熱度，甚至形成輿情，傳統(tǒng)意義上的信息壟斷正逐漸轉(zhuǎn)變。造成這種變化的原因是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這一技術(shù)將每一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶都擁有了收集新聞的“攝像頭”，而隨時(shí)隨地接入互聯(lián)網(wǎng)的特性，也使得每一個(gè)用戶都變成了信息的傳播者。

新聞媒體的融合化

在媒介融合背景下，對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)最突出的變化就是各大新聞媒體逐漸走向了融合。首先，從新聞的傳播平臺(tái)上看，不同媒介的新聞傳播媒介正逐漸走向融合。如今，登錄一個(gè)綜合新聞媒體平臺(tái)就可以獲得多種媒介的新聞內(nèi)容。比如，進(jìn)入一個(gè)新聞網(wǎng)站，可以同時(shí)做到觀看視頻節(jié)目、閱讀電子文章和收聽(tīng)音頻節(jié)目等多種新聞傳播媒介下的新聞內(nèi)容。其次，從新聞的傳播策略上看，當(dāng)下的新聞傳播策略也在逐漸地走向統(tǒng)一，在媒介融合背景下，無(wú)論是哪種新聞媒介當(dāng)中的新聞，都有著相同的、在傳播過(guò)程中快人一步的目標(biāo)，這就使得各類新聞媒介當(dāng)中的新聞在內(nèi)容制作、傳播手段上都趨近于相同。最后，從新聞工作中所使用到的技術(shù)上看，同樣體現(xiàn)著媒介融合的特性，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)下各大新聞媒介當(dāng)中使用的新聞技術(shù)，都已經(jīng)離不開(kāi)信息技術(shù)的參與，互聯(lián)網(wǎng)成為所有新聞媒介的主要傳播方式，而數(shù)字多媒體技術(shù)也成為新聞內(nèi)容制作的主要模式。

新聞傳播效率的變化

媒介融合這一現(xiàn)象出現(xiàn)的根本原因是信息技術(shù)的飛速發(fā)展，而信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景也使得新聞傳播的效率得到了巨大提升。從新聞傳播的速度上看，在信息技術(shù)加持下，新聞傳播的速度得到了極大提高，在傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體時(shí)代，新聞傳播的速度受到了郵遞速度的制約，發(fā)展至電視媒體、廣播媒體的時(shí)代，新聞的傳播速度仍然要受到新聞節(jié)目的制作周期制約，只有到了信息時(shí)代，在媒介融合的背景下新聞傳播以信息技術(shù)為渠道進(jìn)行傳播，傳播速度大大提升，傳播范圍內(nèi)的用戶數(shù)量也得到了巨大提升，新聞熱點(diǎn)的涌現(xiàn)速度達(dá)到了最高峰。其次，從新聞的加工速度上看，傳統(tǒng)模式下，由專業(yè)的人員加工制作的新聞需要相當(dāng)長(zhǎng)的新聞制作周期保證質(zhì)量。而在當(dāng)下，每一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶都可以作為新聞制作節(jié)點(diǎn)的背景下，新聞的“制作”周期得到了極大的壓縮，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶隨手的拍攝記錄都能成為新聞。最后，從新聞熱點(diǎn)的傳播周期上看，在信息技術(shù)極大提升傳播速度的背景下，新聞熱點(diǎn)的淘汰速度大大提升。

媒介融合背景下新聞 編輯存在的問(wèn)題

新聞質(zhì)量難以保證

在媒介融合背景下，由于新聞傳播的速度加快、新聞制作的周期縮短，新聞編輯遇到了新聞質(zhì)量難以保證的問(wèn)題。首先，從當(dāng)下的新聞來(lái)源上看，當(dāng)下的新聞內(nèi)容主要來(lái)自于非專業(yè)背景的普通移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，新聞內(nèi)容的質(zhì)量難以保證，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)普通用戶為了博眼球制作虛假新聞，或出現(xiàn)用戶因?yàn)檎`解等原因造成的被廣泛傳播的錯(cuò)誤，如果新聞媒體從業(yè)人員做不好信息的篩選，就有可能造成“假新聞”的傳播。其次，從當(dāng)下的新聞制作策略上看，由于當(dāng)下的新聞傳播速度快，熱點(diǎn)淘汰周期短，新聞從業(yè)者為了追上“熱點(diǎn)”往往急于傳播，忽略了新聞的加工，這毫無(wú)疑問(wèn)使得新聞質(zhì)量的控制出現(xiàn)了漏洞，而在當(dāng)下的新聞傳播過(guò)程中，這樣的現(xiàn)象也的確大量出現(xiàn)，影響了新聞媒體的受信任度。

新聞熱點(diǎn)難跟蹤

追蹤新聞熱點(diǎn)，為新聞讀者提供他們最關(guān)心的消息，一直是新聞編輯的工作中心。但是，在媒介融合的背景下，新聞編輯追蹤熱點(diǎn)的工作受到了明顯沖擊。在當(dāng)下媒介融合、信息技術(shù)被廣泛運(yùn)用的背景下，新聞熱點(diǎn)的涌現(xiàn)速度得到了極大的提升，新聞熱點(diǎn)的挖掘和傳播任務(wù)的完成，也在向著普通互聯(lián)網(wǎng)用戶不斷傾斜。在這一過(guò)程中，還出現(xiàn)了用戶興趣與新聞媒體預(yù)期大相徑庭的現(xiàn)象，使得專業(yè)的新聞從業(yè)者難以適應(yīng)。比如，一些在新聞媒體從業(yè)者看來(lái)無(wú)關(guān)緊要的小事，可能會(huì)得到互聯(lián)網(wǎng)用戶的大范圍傳播，從而形成熱點(diǎn)；一些新聞媒體從業(yè)者仔細(xì)調(diào)查、認(rèn)真制作的新聞節(jié)目，卻難以吸引互聯(lián)網(wǎng)用戶的關(guān)注?？偠灾ヂ?lián)網(wǎng)用戶體現(xiàn)出的熱點(diǎn)興趣往往呈現(xiàn)出一種沒(méi)有規(guī)律的面貌，對(duì)新聞編輯來(lái)說(shuō)難以追蹤。

新聞內(nèi)容缺少內(nèi)涵

在新聞報(bào)道的過(guò)程中展現(xiàn)自己的專業(yè)性，報(bào)道有深度、有內(nèi)涵的新聞，是新聞編輯的另一項(xiàng)重要任務(wù)。但是，在媒介融合的情況下，這一任務(wù)也受到了明顯影響。首先，是媒介融合帶來(lái)的用戶興趣的變化?，F(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)成為傳播新聞的主要渠道，在這條渠道當(dāng)中，最符合互聯(lián)網(wǎng)信息傳播規(guī)律的也不再是兼顧深度與內(nèi)涵的新聞內(nèi)容，而是以“短平快”為特色的新聞內(nèi)容，以往的新聞制作策略不再適應(yīng)當(dāng)下的傳播背景。其次，是新聞媒體自身的“退步”，為了適應(yīng)媒介融合下互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道的特色，當(dāng)下的許多新聞媒體也放棄了專業(yè)性上的追求。比如，當(dāng)下的新聞素材的選擇中，一些新聞媒體直接截取網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)視頻，或者引用剪輯其他媒體的新聞報(bào)道，并將這些素材經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單加工后形成“短平快”式新聞報(bào)道，這樣的新聞報(bào)道不但本身缺少內(nèi)涵，也造成了新聞專業(yè)性的缺失。

媒介融合下新聞編輯轉(zhuǎn)型的要點(diǎn)

守住專業(yè)性

在媒介融合背景下，新聞編輯必須要做到保證自身的專業(yè)性，不能在傳播模式變化的背景下出現(xiàn)“隨大流”、放棄對(duì)自身專業(yè)性的控制的問(wèn)題。當(dāng)下，由于新聞媒體的主要傳播渠道已經(jīng)變?yōu)榱嘶ヂ?lián)網(wǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)的傳播策略就是短平快，一些新聞編輯在新聞內(nèi)容的制作上也出現(xiàn)了一味地縮短新聞制作周期，一味地追求新聞更新速度的問(wèn)題，結(jié)果卻往往是既沒(méi)有成功地迎合新聞?dòng)^眾的熱點(diǎn)興趣，又因?yàn)樾侣勝|(zhì)量的下降引起了社會(huì)各界的不滿。這樣的現(xiàn)象存在，說(shuō)明新聞編輯必須要在適應(yīng)媒介融合的時(shí)代背景的基礎(chǔ)上，做好新聞專業(yè)性上的平衡。

找到熱點(diǎn)規(guī)律

不斷追尋新聞熱點(diǎn)，遵循熱點(diǎn)新聞的出現(xiàn)規(guī)律進(jìn)行新聞工作，一直以來(lái)都是新聞編輯的重要工作之一，雖然這項(xiàng)工作由于媒介融合背景下新聞熱點(diǎn)出現(xiàn)的“無(wú)序性”受到了沖擊，但是熱點(diǎn)規(guī)律的總結(jié)仍有其必要性。一方面，在信息技術(shù)不斷發(fā)展背景下，熱點(diǎn)追蹤的重要性變得比以往更加突出，無(wú)法迎合用戶興趣的新聞媒體，其淘汰速度比以往更加迅速。另一方面，媒介融合背景下新聞熱點(diǎn)涌現(xiàn)的“無(wú)序性”，是熱點(diǎn)涌現(xiàn)規(guī)律尚未被人們發(fā)現(xiàn)導(dǎo)致的現(xiàn)象，即新時(shí)代的熱點(diǎn)規(guī)律并不是消失了，而是仍然存在，只是發(fā)生了顯著變化，需要新聞編輯通過(guò)自己的專業(yè)技能予以重新總結(jié)。

豐富自身技能

媒介融合給新聞工作帶來(lái)的最明顯的影響，就是不同的媒介在形式、平臺(tái)和策略等諸多方面都逐漸走向統(tǒng)一，以往新聞編輯只需要掌握本媒介下新聞傳播的相關(guān)技能的情況不再適應(yīng)當(dāng)下的時(shí)代背景。媒體技術(shù)的變化，往往會(huì)導(dǎo)致觀眾興趣模式的顯著變化，新聞編輯必須在這樣的背景下促進(jìn)自身思想的轉(zhuǎn)變。

媒介融合下新聞編輯的轉(zhuǎn)型策略

平衡專業(yè)性的策略

在媒介融合、新聞傳播速度不斷加快的背景下，新聞編輯不能一味地追求新聞更新的速度，而是要在保證速度的基礎(chǔ)上平衡好新聞的專業(yè)性。首先，平衡專業(yè)性需要保證專業(yè)內(nèi)容的輸出，當(dāng)下的新聞媒體為了保證跟上新聞傳播的速度，制作了大量的短平快內(nèi)容，而為了平衡專業(yè)性，新聞編輯應(yīng)當(dāng)在保證這些內(nèi)容繼續(xù)存在的基礎(chǔ)上，繼續(xù)制作一些體現(xiàn)新聞專業(yè)性的內(nèi)容，比如訪談節(jié)目、評(píng)論文章等。其次，平衡專業(yè)性需要保證對(duì)熱點(diǎn)的深度挖掘，在媒介融合背景下，新聞媒體的重心向“跟蹤熱點(diǎn)內(nèi)容”的工作大幅度偏移，這也是導(dǎo)致新聞媒體專業(yè)性缺失的關(guān)鍵，為了轉(zhuǎn)變這種現(xiàn)象，新聞編輯應(yīng)當(dāng)重視對(duì)熱點(diǎn)內(nèi)容的追蹤和分析，不能簡(jiǎn)單地傳播出去了事。比如，新聞媒體可以每隔一段時(shí)間對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行一次總結(jié)分析，挖掘熱點(diǎn)背后的內(nèi)涵。

尋找熱點(diǎn)規(guī)律的策略

在媒介融合背景下，新聞編輯同樣需要主動(dòng)的尋找熱點(diǎn)新聞?dòng)楷F(xiàn)的規(guī)律，這一目標(biāo)可以通過(guò)以下幾個(gè)方面的策略實(shí)現(xiàn)。首先，新聞編輯要積極地總結(jié)熱點(diǎn)新聞的內(nèi)容，不能簡(jiǎn)單地傳播出去了事，在總結(jié)內(nèi)容的過(guò)程中，新聞編輯還應(yīng)當(dāng)主動(dòng)地對(duì)不同的熱點(diǎn)新聞進(jìn)行比較，尋找異同，進(jìn)行分類，找到熱點(diǎn)內(nèi)容出現(xiàn)的原因。其次，新聞編輯還要積極地關(guān)注熱點(diǎn)新聞的變化，即關(guān)注哪些新聞熱點(diǎn)是迅速失去了討論度的，哪些新聞熱點(diǎn)則長(zhǎng)期占據(jù)了輿論的空間，找到新聞?dòng)脩粽嬲L(zhǎng)時(shí)間關(guān)注的內(nèi)容，并總結(jié)出規(guī)律。最后，新聞編輯要在前兩項(xiàng)工作的基礎(chǔ)上，找到新聞?dòng)脩絷P(guān)注熱點(diǎn)新聞內(nèi)容的根本原因，將熱點(diǎn)涌現(xiàn)的規(guī)律切實(shí)總結(jié)出來(lái)。

豐富編輯技能的策略

媒介融合的根本原因是信息傳播技術(shù)的進(jìn)步，而在技術(shù)進(jìn)步的背景下，編輯也應(yīng)當(dāng)不斷提升自己的技能。一方面，編輯要提升自己應(yīng)用不同的信息技術(shù)、媒體技術(shù)進(jìn)行新聞編輯工作的技能。在這一過(guò)程中，編輯要重視新聞工具的變化，其一，是新聞制作工具，如軟件、新的設(shè)備等；其二，是新聞的傳播工具，如統(tǒng)一的新聞平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)等新型傳播渠道等；其三，是新聞內(nèi)容的收集工具，如以往的實(shí)地調(diào)查，到現(xiàn)在的在網(wǎng)絡(luò)海洋中尋找熱點(diǎn)的變化。另一方面，編輯要在轉(zhuǎn)型過(guò)程中注意新聞思想的變化，每一次技術(shù)革命都會(huì)帶來(lái)媒體思想的巨大轉(zhuǎn)變，這一潮流也是新聞編輯必須要去追趕和適應(yīng)的。

綜上所述，媒介融合是當(dāng)下的技術(shù)進(jìn)步在新聞媒體上的體現(xiàn)，主要可以總結(jié)為新聞技術(shù)上的融合、新聞策略上的統(tǒng)一和轉(zhuǎn)變、以及新聞媒體與用戶之間的相互作用上。本文在對(duì)媒介融合給新聞媒體帶來(lái)的外在影響進(jìn)行簡(jiǎn)要分析的基礎(chǔ)上，對(duì)新聞編輯的轉(zhuǎn)型策略進(jìn)行了探討，希望能提供有益的參考。

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作者簡(jiǎn)介：

馬順（1982—），男，漢，河北衡水，副高級(jí)職稱，本科，主要研究方向：廣播新聞編輯。