全球IP時(shí)代中的中國(guó)經(jīng)驗(yàn)

邢晨?李瑋

【摘要】網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的跨界生長(zhǎng)呈現(xiàn)諸多新的表征。影視同期的劇改小說(shuō)、“粉絲向”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的新型構(gòu)造方法，都顯現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)模式以IP為核心，進(jìn)行整體化、延伸式、復(fù)合型布局的變革思路，促進(jìn)了文化市場(chǎng)新一輪活力的釋放。視聽(tīng)時(shí)代的敘事趨勢(shì)與協(xié)同作業(yè)的產(chǎn)業(yè)思維使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP概念融入全球范圍內(nèi)的IP時(shí)代，在納入國(guó)際視野、應(yīng)和時(shí)代思潮的同時(shí)，助力中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為“世界文化奇觀”，傳遞中國(guó)之聲。

【關(guān)? 鍵? 詞】網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP；文化產(chǎn)業(yè)；跨媒介敘事；跨文化傳播

【作者單位】邢晨，南京師范大學(xué)文學(xué)院；李瑋，南京師范大學(xué)文學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目“社會(huì)主義文學(xué)經(jīng)驗(yàn)和改革開(kāi)放時(shí)代的中國(guó)文學(xué)研究”（19ZDA277）。

【中圖分類號(hào)】G239.2；I206.7【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.13.002

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP熱由來(lái)已久，自2015年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP引爆市場(chǎng)以來(lái)，其顯見(jiàn)的內(nèi)容藍(lán)海為文化產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)提供了多元的文化空間。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的快速迭代與IP開(kāi)發(fā)路徑的日益成熟，業(yè)已成為行業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)與思維范式的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP發(fā)展模式走上了提質(zhì)增效的道路。在數(shù)字媒介交融深化的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)模式萌生新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品、圖書、影視劇及其他版權(quán)形態(tài)，單向放射狀的聯(lián)結(jié)結(jié)構(gòu)深化為以IP概念為潛在核心、多業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的圈層共振模式。契合全球范圍內(nèi)的IP向文化走勢(shì)與跨媒介敘事風(fēng)潮，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為呼應(yīng)世界文化景觀召喚的重要一極，以錨定IP時(shí)代的動(dòng)線設(shè)計(jì)航至海外，構(gòu)造了傳播中國(guó)文化符號(hào)的新船，并在世界之潮中聽(tīng)到回聲。

一、 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP轉(zhuǎn)化的發(fā)展路徑

隨著泛娛樂(lè)化語(yǔ)境下文化生態(tài)的深化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的跨界生長(zhǎng)模式涌現(xiàn)諸多新變，釋放新一輪的文化市場(chǎng)動(dòng)能。其以復(fù)合敘事呈現(xiàn)新的IP力量構(gòu)型，以影文同期的劇改小說(shuō)構(gòu)造IP發(fā)布的雙環(huán)線，并將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品納為“粉絲向”周邊的重要一環(huán)。全媒體矩陣中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈條與營(yíng)收模式日益優(yōu)化，新型互動(dòng)邏輯的產(chǎn)生折射出文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變革后的成熟面貌。

1．釋放動(dòng)能：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP為文化市場(chǎng)注入新活力

《花千骨》等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的高額營(yíng)收利潤(rùn)讓2015年成為行業(yè)共識(shí)的IP元年，聚攏起以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為開(kāi)發(fā)源頭的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，迄今為止，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP化發(fā)展業(yè)已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本思路與內(nèi)容生產(chǎn)的主要源泉。易觀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，包括出版、游戲、影視、動(dòng)漫、音樂(lè)、音頻等細(xì)分賽道在內(nèi)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP全版權(quán)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)，整體影響規(guī)模超過(guò)2520億元。預(yù)計(jì)到2025年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編市場(chǎng)價(jià)值總量將突破3000億元 ［1］。《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報(bào)告（2022）》的“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)IP價(jià)值綜合榜TOP 50”顯示，在文學(xué)類型IP中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)占比超過(guò)80%，TOP 10中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇占50%，分別為《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《贅婿》《慶余年》《開(kāi)端》［2］。除了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇這一網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)開(kāi)發(fā)的主要形態(tài)，近年來(lái)其他周邊衍生產(chǎn)品也獲得了持續(xù)增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)化周期縮短，涌現(xiàn)了《師兄啊師兄》《希靈紀(jì)元》《遮天》等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編動(dòng)畫，《大奉打更人》《泰坦無(wú)人聲》《從紅月開(kāi)始》《不科學(xué)御獸》等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編漫畫，《斗羅大陸》《隱秘的角落》《慶余年》等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編游戲。根據(jù)《2022中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》，有聲書作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)轉(zhuǎn)化的主要形式之一，年度授權(quán)約3萬(wàn)部，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)47%［3］，《天才基本法》《坤寧》等廣播劇引發(fā)關(guān)注；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)形態(tài)逐漸走向多元化，繼常規(guī)時(shí)長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇掀起開(kāi)發(fā)熱潮后，微短劇改編蔚然成風(fēng)，新增IP授權(quán)超過(guò)300部，同比增長(zhǎng)55%［3］，《唐詩(shī)薄夜》《今夜星辰似你》等微短劇在各大短視頻平臺(tái)播放量驚人。此外，潮流文娛產(chǎn)品“劇本殺”中也出現(xiàn)了IP本，如《詭秘之主》《我有一座冒險(xiǎn)屋》《壞小孩》等。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的類型化、戲劇化特征，腦洞新穎與人設(shè)鮮明等優(yōu)勢(shì)不斷被新的文藝形態(tài)吸收，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式注入活力，中國(guó)文娛市場(chǎng)也借此迎來(lái)新一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

2．復(fù)合敘事：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP新構(gòu)型

IP的多重復(fù)合有利于強(qiáng)化IP屬性并形成更具有召喚力的消費(fèi)效應(yīng)，如：忘語(yǔ)的《大夢(mèng)主》為網(wǎng)易游戲《夢(mèng)幻西游》的訂制IP；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品《你是我的榮耀》的創(chuàng)作得到王者榮耀游戲官方授權(quán)，并在改編劇宣傳期間進(jìn)行聯(lián)動(dòng)；改編劇《微微一笑很傾城》將原著中的虛擬游戲《夢(mèng)游江湖》制作成網(wǎng)易旗下端游《新倩女幽魂》。IP宣發(fā)環(huán)節(jié)的復(fù)合策略有效地?cái)U(kuò)大了受眾的覆蓋面。

相較于較表層、與外部接洽的IP復(fù)合形式，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP呈現(xiàn)更深層、內(nèi)部化合的表征。曾拍攝《長(zhǎng)公主在上》等熱門微短劇的導(dǎo)演知竹在2023年推出新作《古相思曲》，以男女主的“逆向穿越”為腦洞，設(shè)置了“彼之初見(jiàn)，我之結(jié)局”的劇情模式，與諸多穿越言情的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品面貌和而不同，但其并非來(lái)自“純正”的網(wǎng)文文本，或可說(shuō)其IP源頭呈現(xiàn)另一種置身于IP化語(yǔ)境內(nèi)的更廣義的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)意方式。2019年，B站UP主三千魚構(gòu)想了《古相思曲》的故事劇本，出于喜愛(ài)，她將其呈現(xiàn)為一支混剪視頻［4］，在混制過(guò)程中，敘事意義的重新生成使得故事創(chuàng)意具備成為原創(chuàng)IP內(nèi)容的潛在可能性，這意味著一種新的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作方法的產(chǎn)生。三千魚以大量的IP改編劇為數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)采擷與雜糅等多種方式，使得諸多角色成為攜帶新的情感邏輯的行動(dòng)元，這揭示了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在跨界生長(zhǎng)過(guò)程所展示的敘事生成力量與新構(gòu)型方法。

3．折疊上游：影文同期的劇改小說(shuō)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)模式進(jìn)一步整合資源，溯回式地影響了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容創(chuàng)作的表現(xiàn)方式，劇改小說(shuō)與影視同期發(fā)行，二者的符碼形態(tài)存在極高的依存度，因此在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP鏈條中具有折疊上游的意味。在《九霄寒夜暖》《搖滾狂花》等影視劇定檔播出的同一時(shí)刻，改編劇集官方宣布將同名劇改小說(shuō)上線愛(ài)奇藝小說(shuō)。《正好遇見(jiàn)你》上線視頻平臺(tái)當(dāng)日，同名小說(shuō)同步上線番茄小說(shuō)。此類劇改小說(shuō)由編劇署名作者，實(shí)現(xiàn)了影視發(fā)行與網(wǎng)文連載的“零時(shí)差”，并通過(guò)強(qiáng)調(diào)“無(wú)刪減版”提示影視受眾進(jìn)行拓展閱讀。

影視同期書一詞常見(jiàn)于出版領(lǐng)域，多指影視腳本、幕后訪談等視聽(tīng)節(jié)目的關(guān)聯(lián)性讀物可借影視風(fēng)潮實(shí)現(xiàn)同名、同類別、同領(lǐng)域的銷售增量。劇改小說(shuō)除了登錄地的媒介屬性不同，更強(qiáng)調(diào)一種高階緊密程度的伴生關(guān)系。憑借前期的營(yíng)銷協(xié)作共識(shí)，劇改小說(shuō)與影視作品同一時(shí)刻發(fā)布，構(gòu)成同一創(chuàng)意內(nèi)容的連綴意義，利用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品與影像之間的補(bǔ)充消費(fèi)形態(tài)，在受眾檢索高峰時(shí)期進(jìn)行交互式引流，由此呈現(xiàn)一種緊鑼密鼓式的IP營(yíng)銷步伐。多方數(shù)字平臺(tái)在實(shí)現(xiàn)無(wú)隙對(duì)接與精準(zhǔn)傳導(dǎo)的同時(shí)，也體現(xiàn)了一種以逆向思維折疊上游的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營(yíng)方法。

4．入主周邊：“粉絲向”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版成為IP開(kāi)發(fā)的首站，傳統(tǒng)出版與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不再是非此即彼的存在，出版業(yè)主動(dòng)入局網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP鏈條，成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP粉絲經(jīng)濟(jì)的重要一環(huán)，圍繞粉絲黏性增設(shè)了多重出版策略。

首先，構(gòu)筑故事世界細(xì)節(jié)，補(bǔ)充閱讀素材。當(dāng)前，增加“獨(dú)家番外”為線下媒介賦予特殊性的出版考量已成定例。在此基礎(chǔ)上，如《觀鶴筆記》的上部增加了原有文本中被略寫的男主鄧瑛的親筆書信《歲末寄子兮書》，而下部中再次增加了配角楊倫與之應(yīng)和的《京郊游記》，這在分期出版模式下印證了IP的延伸屬性，同時(shí)也有效連接起粉絲群體之間的情感紐帶。

其次，對(duì)敘事語(yǔ)義空間進(jìn)行切分，發(fā)揮媒介轉(zhuǎn)換的再編碼功能。區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)連載可隨時(shí)增刪的文本組織方式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在作者修訂與策劃出版過(guò)程中充分展現(xiàn)了其“定格”與“重塑”之能?！吨裰駪?yīng)是綠肥紅瘦》制作方將連載期間作者留言區(qū)內(nèi)“科普時(shí)間”與“碎碎念環(huán)節(jié)”的內(nèi)容集結(jié)成冊(cè)，以《知否設(shè)定雜談》的形式附著于實(shí)體書套裝之中，這與《觀鶴筆記》的制作方將女主楊婉的非虛構(gòu)手記獨(dú)立成冊(cè)，完成對(duì)原初敘事粘連部分的空間切分異曲同工。這些都展現(xiàn)了出版環(huán)節(jié)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行媒介轉(zhuǎn)換過(guò)程中所發(fā)揮的增設(shè)敘事維度、整合故事世界的作用。

最后，以實(shí)體物料的形式將情感符碼凝塑并落地。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的周邊衍生程度高低與周邊是否契合IP主題決定了其與粉絲群體之間價(jià)值聯(lián)結(jié)的強(qiáng)弱。當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品多以書簽、團(tuán)扇、月歷、藏書票、明信片、折卡、立繪等文創(chuàng)產(chǎn)品的附著，滿足讀者“館藏式”的消費(fèi)欲望。例如，《入夢(mèng)金魚》圍繞故事的主題意象進(jìn)行美學(xué)維度的延展，通過(guò)“飛向翡冷翠”的虛擬機(jī)票等切題設(shè)計(jì)，強(qiáng)有力地喚起粉絲群體的情感消費(fèi)欲望。由此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版業(yè)態(tài)呈現(xiàn)新的營(yíng)銷表征——發(fā)揮協(xié)同敘事的功能，為情感經(jīng)濟(jì)進(jìn)行價(jià)值增值，開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的最佳官方周邊。

二、 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP發(fā)展路徑中的新經(jīng)驗(yàn)

視聽(tīng)消費(fèi)時(shí)代，創(chuàng)作主體超越媒介自覺(jué)的敘事思維使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容生產(chǎn)具備跨媒介特征。想象力與創(chuàng)造力在多重媒介中的復(fù)合與生長(zhǎng)不僅豐富了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的表現(xiàn)方式，而且為活躍網(wǎng)絡(luò)文藝現(xiàn)場(chǎng)提供了可能。共通、融合的文化產(chǎn)業(yè)思維既見(jiàn)證網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的布局新趨勢(shì)，也契合全球IP時(shí)代的召喚。

1．視聽(tīng)時(shí)代的出位之思助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP跨界生長(zhǎng)

視聽(tīng)消費(fèi)時(shí)代發(fā)達(dá)的技術(shù)手段為跨界敘事提供了諸多轉(zhuǎn)換工具。出位之思是指媒介融合視域下超越單一媒介形態(tài)的藝術(shù)表現(xiàn)方法。符號(hào)形態(tài)嬗變，視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)累積，出位之思彌漫于敘事體系之中。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展新態(tài)勢(shì)下，視聽(tīng)產(chǎn)品以其影響力達(dá)成了與文字符碼并駕齊驅(qū)的態(tài)勢(shì)，甚至率先發(fā)生于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作之前，促使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的身影走向含混，呈現(xiàn)視聽(tīng)語(yǔ)言的表達(dá)特征，如劇改小說(shuō)等文本中具有鮮明的影視向度，分鏡及轉(zhuǎn)場(chǎng)類鏡頭語(yǔ)言的使用使閱讀具有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。視聽(tīng)腳本的思維貫通其中，可以降低IP轉(zhuǎn)化的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)有利于加強(qiáng)同一故事世界之間的連續(xù)性。

創(chuàng)作主體的身份重合為跨媒介敘事提供了可能［5］，如墨寶非寶承擔(dān)《何以笙簫默》《烈火如歌》等多部IP改編劇編劇工作的同時(shí)，創(chuàng)作了《歸路》《在暴雪時(shí)分》等多部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。IP熱潮助推諸多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者跨界參與內(nèi)容生產(chǎn)，如南派三叔、桐華等作者多次以創(chuàng)意總監(jiān)、監(jiān)制等身份深度參與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編項(xiàng)目。又如，作家匪我思存曾擔(dān)綱“爆款”網(wǎng)劇《傳聞中的陳芊芊》總策劃、IP改編劇《致我們暖暖的小時(shí)光》出品人，其同名原著小說(shuō)改編影視劇《樂(lè)游原》宣布開(kāi)機(jī)后不久，小說(shuō)在微信讀書APP與“匪我思存”個(gè)人微信公眾號(hào)上開(kāi)始連載。

此類影文聯(lián)動(dòng)的出位之思印證了麥克盧漢提出的媒介思維：新興媒介作為感官之延伸，為內(nèi)容引入新的尺度，改變傳播方式之際也重塑其內(nèi)在輪廓［6］。視覺(jué)文化的興盛引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP鏈條更改其呈現(xiàn)時(shí)序，由此產(chǎn)生“上游折疊、下游前置、產(chǎn)業(yè)鏈重置”的非線性互動(dòng)模式，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的媒介爭(zhēng)議從“線上與線下”轉(zhuǎn)換為“此界與彼界”的分辨，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文藝在更深層次接軌。

2．互聯(lián)共通的產(chǎn)業(yè)思維促成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)新布局

無(wú)論是同期發(fā)布的影視與網(wǎng)文、粉絲經(jīng)濟(jì)出版物，還是IP復(fù)合式新構(gòu)型，都意味著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的跨界生長(zhǎng)軌跡已經(jīng)不再如初。平臺(tái)方以IP為核心，以整體性、延伸式的思維模式進(jìn)行中心化、圈層式布局，統(tǒng)籌作業(yè)，培育IP品牌，這使得受眾群體有效遷徙，產(chǎn)業(yè)鏈條傳導(dǎo)效果升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)格局重塑。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP轉(zhuǎn)化過(guò)程中的諸多阻滯在這一新模式中消弭。從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到其他內(nèi)容形態(tài)的轉(zhuǎn)換是有門檻的，而要削弱這個(gè)門檻離不開(kāi)IP的研發(fā)［7］。在IP主導(dǎo)的開(kāi)發(fā)共識(shí)下，中文在線等平臺(tái)成立了“超級(jí)IP辦公室”等IP運(yùn)作部門，以IP為創(chuàng)意關(guān)鍵進(jìn)行生態(tài)構(gòu)造，逐漸將單向放射狀的鏈條式發(fā)展方式轉(zhuǎn)變?yōu)槿庸舱袷降男郎u型產(chǎn)業(yè)模態(tài)。各平臺(tái)將IP視野前置，多線路浮于海面之下進(jìn)行聯(lián)合布局，這些布局模式一旦浮出海面，映于受眾眼前，步履一致的行進(jìn)軌跡將實(shí)現(xiàn)波長(zhǎng)的滲透性傳導(dǎo)與震蕩式傳播效果（見(jiàn)圖1、圖2）。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)均試圖以IP為核心自行構(gòu)造產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，在緊密的產(chǎn)品矩陣中實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)價(jià)值的最大化。影視公司著手籌備文學(xué)策劃部，平臺(tái)自制網(wǎng)劇中心部門設(shè)置文學(xué)版權(quán)小組，以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品閱讀與評(píng)估，在倉(cāng)儲(chǔ)豐富的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海洋中淘金，尋找適宜IP開(kāi)發(fā)的高性價(jià)比版權(quán)?，F(xiàn)象級(jí)影視劇《狂飆》上映當(dāng)天，同名劇改小說(shuō)開(kāi)始連載，追趕排播進(jìn)度進(jìn)行實(shí)體書預(yù)售，并隨圖書附贈(zèng)愛(ài)奇藝小說(shuō)APP的數(shù)千份會(huì)員卡［8］，實(shí)現(xiàn)了多平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)配合與全媒體營(yíng)銷。多個(gè)孵化成功的類似案例演繹網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)的結(jié)構(gòu)變革趨勢(shì)。高效統(tǒng)籌的產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)思路與全球IP時(shí)代的文化發(fā)展方式息息相關(guān)，也召喚著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP跨界生長(zhǎng)的新景觀。

3．全球IP時(shí)代召喚中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP概念升級(jí)

IP原指?jìng)€(gè)體權(quán)責(zé)范圍內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而今這一概念演進(jìn)為全球范圍內(nèi)的文化工業(yè)關(guān)鍵詞與文化消費(fèi)增長(zhǎng)模式。“漫威英雄”“迪士尼”“哈利·波特”“名偵探柯南”等IP品牌不斷構(gòu)筑IP宇宙，這些IP品牌推出了院線電影、文學(xué)作品、主題公園等多種文化產(chǎn)品與實(shí)景體驗(yàn)基地，實(shí)現(xiàn)了源源不斷的IP價(jià)值增值，形成世界級(jí)的流行文化現(xiàn)象。亨利·詹金斯以《黑客帝國(guó)》這一IP品牌為例，指出傳統(tǒng)敘事日漸式微，只有通過(guò)構(gòu)建和加強(qiáng)娛樂(lè)系列產(chǎn)品體系，拓展敘事可能性的范圍，方能興盛故事王國(guó)?！逗诳偷蹏?guó)》以原創(chuàng)系列電影為源頭，整合網(wǎng)絡(luò)漫畫、電腦游戲等多種媒體形態(tài)，協(xié)同創(chuàng)造了宏大的敘事規(guī)模，受眾能夠在不同的敘述腳本中得到差異化的信息體驗(yàn)，并將其組裝成深淺不一的故事世界。這種具有能動(dòng)性的消費(fèi)內(nèi)驅(qū)力不斷為IP品牌拓展市場(chǎng)份額［9］。

IP概念是全球化背景下大眾文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)變革的產(chǎn)物，自然也刺激著中國(guó)文娛生態(tài)的快速發(fā)展與思維迭代。無(wú)論是“熊本熊”“加菲貓”等卡通形象，還是魔法世界、超級(jí)英雄人物與公主故事，超級(jí)IP符號(hào)的生長(zhǎng)均依賴于長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)模式的維護(hù)與更新。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP《蒼蘭訣》的連續(xù)性、貫通式開(kāi)發(fā)現(xiàn)象正是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP概念升級(jí)后的“長(zhǎng)線打法”?！渡n蘭訣》制作方早在IP開(kāi)發(fā)前期便對(duì)不同媒介形態(tài)表達(dá)的側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)定位［10］。改編劇集官方宣布開(kāi)啟“劇漫文聯(lián)動(dòng)”的同時(shí)在愛(ài)奇藝閱讀平臺(tái)內(nèi)放置原著網(wǎng)文，并發(fā)布全新修訂版實(shí)體圖書的預(yù)售信息，預(yù)告改編漫畫的定檔時(shí)間。改編動(dòng)漫在平臺(tái)“戀愛(ài)榜”等熱播榜單斬獲佳績(jī)的同時(shí)，不僅為真人劇集的上映實(shí)現(xiàn)了預(yù)熱，而且及時(shí)宣布與卡牌手游《春秋封神》聯(lián)動(dòng)。改編劇熱度未降之時(shí)，制作方便快速開(kāi)啟與另一網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP《七時(shí)吉祥》的聯(lián)動(dòng)，展現(xiàn)了打造仙俠IP宇宙的意味?？梢?jiàn)，當(dāng)IP成為先發(fā)概念取得主導(dǎo)話語(yǔ)權(quán)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)故事跨界生長(zhǎng)的連貫性與流動(dòng)性便會(huì)有所提升，制作團(tuán)隊(duì)可聚焦整體IP生態(tài)，制訂高效、靈活的連環(huán)策略，以色彩飽和度更高的文化符號(hào)召喚世代性的統(tǒng)一想象。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP凝塑中國(guó)文化符號(hào)

從最初的版權(quán)輸出到以起點(diǎn)國(guó)際為代表的業(yè)態(tài)生長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出海之勢(shì)已蔚然壯觀。其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)先鋒性思想價(jià)值與世界浪潮的應(yīng)和，成為中國(guó)原創(chuàng)出海的結(jié)構(gòu)性驅(qū)力。全球IP時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的跨文化傳播成為中國(guó)文化走出去的重要組成部分，也助力中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁盛發(fā)展，使其成為世界文學(xué)版圖中至關(guān)重要的文化奇觀。

1．出海熱潮：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP跨文化傳播

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的跨界生長(zhǎng)不僅在本土語(yǔ)境中轉(zhuǎn)換媒介形式與開(kāi)發(fā)線程，而且跨越國(guó)界進(jìn)行跨文化傳播。視聽(tīng)方向的文化產(chǎn)品能夠俘獲多樣化的受眾群體，當(dāng)下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)以視聽(tīng)方向的價(jià)值開(kāi)發(fā)為主要路徑，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編劇在為本土影視內(nèi)容提供生命源泉的同時(shí)走出國(guó)門，成為國(guó)際傳播的先行之舟，在海外取得了優(yōu)異的成績(jī)。海外知名流媒體播放平臺(tái)Netflix以最高規(guī)格預(yù)購(gòu)《天盛長(zhǎng)歌》后，將其翻譯成數(shù)種語(yǔ)言輸送給海外觀眾，權(quán)威影視打分平臺(tái)IMDb給予其8.6分的口碑評(píng)價(jià)［11］?！斗鰮u》在YouTube平臺(tái)上48小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊量超100萬(wàn)次，是該平臺(tái)最快突破百萬(wàn)點(diǎn)擊量的華語(yǔ)劇集［12］。《致我們單純的小美好》在菲律賓ABS-CBN電視臺(tái)播出時(shí)收視率為同時(shí)段第一［13］?！堕_(kāi)端》未上映視頻平臺(tái)之前便被韓國(guó)AsiaN電視臺(tái)買下版權(quán)［14］，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編劇的未播先購(gòu)，播出后更是迅速上線Netflix，引發(fā)海外觀眾追更。題材多樣化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編劇目頻頻登上Netflix熱播榜，在全球范圍內(nèi)掀起了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編劇的觀看熱潮。

隨著跨媒介敘事方式的日益成熟，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編劇在走向精品化的過(guò)程中涌現(xiàn)了大量表現(xiàn)中國(guó)面貌的優(yōu)質(zhì)作品，如《瑯琊榜》呈現(xiàn)了我國(guó)的儒家文化與禮儀之美，《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《清平樂(lè)》《鶴唳華亭》抒發(fā)了我國(guó)歷朝歷代的家國(guó)情懷。此外，現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP也在繁盛發(fā)展，穩(wěn)居播放數(shù)據(jù)排名前列，成為展示中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音的重要窗口。《大江大河》以個(gè)體命運(yùn)的起伏托載改革開(kāi)放的歷史波濤，《風(fēng)吹半夏》以女主在鋼鐵行業(yè)的浮沉往事折射中國(guó)經(jīng)濟(jì)在特定歷史時(shí)期的輝煌光影?！吨x謝你醫(yī)生》《向風(fēng)而行》等IP改編劇聚焦醫(yī)療、航空等職業(yè)領(lǐng)域，提煉了當(dāng)代中國(guó)人民的價(jià)值理念與精神追求?！短觳呕痉ā贰堕_(kāi)端》等IP改編劇雖然以新奇的時(shí)空設(shè)定為外衣，其內(nèi)里卻飽含民族品格與家庭溫情，蘊(yùn)含了深厚的中國(guó)氣質(zhì)。諸多萃取中華民族時(shí)代風(fēng)貌的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品以兼具思想性與藝術(shù)性的跨媒介轉(zhuǎn)換成果，承擔(dān)起展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象的文化使命，以充滿活力的敘事體系展示了中國(guó)好故事的極強(qiáng)穿透力與影響力。

2．應(yīng)和之聲：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編織世界文化格局之經(jīng)緯

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP之所以能夠在海外進(jìn)行跨文化傳播并收獲不俗口碑，歸根結(jié)底是因?yàn)檫@些題材多樣的故事能與世界思潮同頻共振。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在源源不斷地創(chuàng)造與世界“同時(shí)代”的文學(xué)內(nèi)容。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的書寫群體主力是當(dāng)代青年，各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)新增作者多為Z世代，頭部作者行列中，90后作者占比超過(guò)8成［3］。新時(shí)代青年的審美旨趣在世界范圍內(nèi)相互勾連，凝聚成具有同一性的文化方向。2022年，中國(guó)影視市場(chǎng)開(kāi)啟“時(shí)間循環(huán)年”，《開(kāi)端》中的李詩(shī)情與肖鶴云在公交車上依靠“時(shí)間循環(huán)”拯救一個(gè)又一個(gè)原子式家庭時(shí)，好萊塢電影《瞬息全宇宙》中的伊芙琳在平行宇宙穿梭，打敗黑化的女兒，拯救多元空間里的微型世界。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇《天才基本法》的主人公林朝夕在反復(fù)實(shí)驗(yàn)中修改人生與奧數(shù)相關(guān)的軌跡線，展示了家庭的脈脈溫情。由數(shù)字和虛擬信息創(chuàng)造的世界正成為全球化生活中不可或缺的一部分，網(wǎng)絡(luò)世界的新體驗(yàn)帶給人們對(duì)現(xiàn)實(shí)世界情感與日常的重新定義和思考。作為文化現(xiàn)象的“時(shí)間循環(huán)”表征著虛擬時(shí)空如何成為世界性網(wǎng)民、用戶的“第二人生”以及互聯(lián)網(wǎng)世代如何將虛擬經(jīng)驗(yàn)內(nèi)嵌并進(jìn)行創(chuàng)新性想象，而中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在其中貢獻(xiàn)著全球化語(yǔ)境下網(wǎng)生代經(jīng)驗(yàn)的重要表征。2021年，“無(wú)限流”逃殺游戲題材韓劇《魷魚游戲》成為爆款，而在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中，以《無(wú)限恐怖》為流派開(kāi)端的“無(wú)限流”題材小說(shuō)倉(cāng)儲(chǔ)豐富?？梢哉f(shuō)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)意與世界思潮遙相呼應(yīng)的“對(duì)話”編織著世界文化格局的經(jīng)緯線。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的出海讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為中國(guó)獨(dú)特的文化制式在世界范圍內(nèi)傳播與衍生。泰國(guó)大量收購(gòu)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編劇的翻拍權(quán)，上線泰版《杉杉來(lái)吃》《如果蝸牛有愛(ài)情》《狐貍的夏天》等影視劇，融入濃厚的泰國(guó)文化元素，在實(shí)現(xiàn)本土化生長(zhǎng)的同時(shí)吸引大量泰國(guó)觀眾。通過(guò)熱播的IP改編劇，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的身形顯現(xiàn)，諸多設(shè)定、元素和敘事原理與成熟的運(yùn)行均在海外的文化工業(yè)中落地再生。此外，韓劇《青春月談》對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品《簪中錄》的納入與剝離，《德魯納酒店》《還魂》與《將夜》《東宮》等中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編劇分鏡鏡頭的親緣性問(wèn)題爭(zhēng)議，皆表明與好萊塢電影、韓劇、日漫并肩為“世界四大文化奇觀”的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，業(yè)已成為世界范圍內(nèi)獨(dú)特的文化資源與文化景觀。

從單向放射狀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP鏈條，到以IP為創(chuàng)意關(guān)鍵詞的圈層共振型開(kāi)發(fā)模式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在跨界生長(zhǎng)的過(guò)程中不斷繪制新景觀。IP故事生成方法與傳播方式的變革也帶來(lái)了拓寬網(wǎng)絡(luò)文學(xué)定義的新可能?？缑浇閿⑹聲r(shí)代引發(fā)的思維矩陣仍在交互并吐納著奔向時(shí)代未來(lái)的激流，具有蓬勃生命力的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在豐富中國(guó)原創(chuàng)內(nèi)容、活躍文化市場(chǎng)的同時(shí)，也以日漸成熟的IP概念鼓起長(zhǎng)帆，駛?cè)肴騃P時(shí)代的浪潮之中。

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