跨越山海的“小紅花”

共青團中央聯(lián)合中央宣傳部、國家發(fā)展改革委等17部門印發(fā)《關(guān)于開展青年發(fā)展型城市建設(shè)試點的意見》，致力于促進青年高質(zhì)量發(fā)展，讓城市對青年更友好，讓青年在城市更有為。

“青春如初春，如朝日，如百卉之萌動?！碑?dāng)代青年思想活躍、思維敏捷，主體意識、參與社會治理意識強，對實現(xiàn)人生發(fā)展、提高個人社會價值有著強烈渴望。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、移動終端等信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)匯集慈善資源、聚合慈善力量、傳播慈善文化、推動合作創(chuàng)新的社會效益日益凸顯，互聯(lián)網(wǎng)慈善已經(jīng)成為公益慈善事業(yè)新的增長點。

如何讓青年更好參與互聯(lián)網(wǎng)公益項目，將社會主義核心價值觀潤物細無聲地傳達到青年人的心坎里？如何將參與互聯(lián)網(wǎng)公益的青年群體轉(zhuǎn)化為推動青年發(fā)展型城市建設(shè)的不竭動力，鼓勵他們將個人發(fā)展更好融入社會發(fā)展的大局之中？為解決這些問題，團上海市金山區(qū)委聯(lián)合金山區(qū)紅十字會推出了“5458小紅花”滬滇協(xié)作公益項目，旨在讓青年群體親身參與到鄉(xiāng)村振興建設(shè)的過程當(dāng)中，為深入、持續(xù)開展滬滇協(xié)作探索新的路徑。

項目背景

2021年，習(xí)近平總書記在全國脫貧攻堅總結(jié)表彰大會上莊嚴宣告，我國脫貧攻堅戰(zhàn)取得了全面勝利。這意味著我國“三農(nóng)”工作重心歷史性地轉(zhuǎn)向全面推進鄉(xiāng)村振興。但與此同時，西部部分地區(qū)仍然存在脫貧成果尚不穩(wěn)固，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較為薄弱，脫貧人口經(jīng)濟收入仍不穩(wěn)定等問題，脫貧地區(qū)鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的任務(wù)較重。2022年6月，上海金山成功入圍全國青年發(fā)展型城市建設(shè)試點，努力打造活力、美麗、幸福的上海灣區(qū)“青年創(chuàng)新之城”。區(qū)紅十字會作為區(qū)青年工作聯(lián)席會議的成員單位，主動與團上海市金山區(qū)委對接，以群團組織合作為紐帶，依托金山區(qū)援滇掛職干部、赴滇志愿者等多方協(xié)同，共同推出“5458小紅花”項目，搭建一個人民群眾認同感強、參與面廣、信任度高的社會化結(jié)對幫扶平臺，幫助普洱地區(qū)困難學(xué)生完成學(xué)業(yè)夢想。

項目實施

與普洱學(xué)生“面對面”，深入開展項目對象排摸。為確保項目資助對象的真實性和客觀性，金山援滇志愿者直接下鄉(xiāng)，深入基層一線開展對象家庭情況調(diào)研；同時，項目將排摸對象的上報鎖定在鄉(xiāng)一級單位，由志愿者直接走訪經(jīng)濟條件最為貧困的鄉(xiāng)鎮(zhèn)學(xué)校，來確定項目受助對象，確保信息真實性和項目效果。通過近一個月的走訪，最終將29名對象作為項目受助對象。他們家庭條件困難，卻都有強烈的向上向善意愿；他們沒有獲得命運的青睞，但他們努力學(xué)習(xí)、認真生活，渴望走出大山，改變自己的命運。每個人的背后都有著感人至深的故事，為后期項目的傳播推廣打下了堅實的基礎(chǔ)。

與互聯(lián)網(wǎng)+“手牽手”，數(shù)字賦能擴大項目影響。身處數(shù)字時代，數(shù)字技術(shù)日益成為創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的先導(dǎo)力量，帶動人類社會生產(chǎn)方式變革、生產(chǎn)關(guān)系再造、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)重組、生活方式巨變，“互聯(lián)網(wǎng)+”賦能的互聯(lián)網(wǎng)公益以其顯著優(yōu)勢已日漸成為公益慈善領(lǐng)域生力軍?！?458小紅花”項目相關(guān)宣傳推廣以微信公眾號推文為錨點，在i金山、金山團青、金山區(qū)紅十字會等多個公眾號上同時發(fā)布，很快形成了幾何級裂變效應(yīng)。從全民公益到科技向善，公益凸顯互聯(lián)網(wǎng)的社會價值，互聯(lián)網(wǎng)拓寬了公益的宣傳邊界，擴大了影響力度。項目經(jīng)朋友圈、視頻號轉(zhuǎn)發(fā)推廣后，來自江蘇、浙江、安徽、河南、山東等全國各地的愛心網(wǎng)友紛紛慷慨解囊，并在后臺留下了給普洱學(xué)生加油鼓勁的激勵話語。在詐捐、騙捐、虛假陳述等非官方互聯(lián)網(wǎng)公益橫行肆虐之時，有官方背景背書的“真實公益”與“真實內(nèi)容”的相互疊加，讓“5458小紅花”項目廣受好評、備受矚目。

與成員單位“心貼心”，充分整合各方資源。習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中強調(diào)：“全黨要把青年工作作為戰(zhàn)略性工作來抓，用黨的科學(xué)理論武裝青年，用黨的初心使命感召青年，做青年朋友的知心人、青年工作的熱心人、青年群眾的引路人?！鄙虾＝鹕匠浞掷们嗄臧l(fā)展型城市建設(shè)試點這一契機，將區(qū)青年工作聯(lián)席會議成員單位由43家擴充至56家，同時，每季度召開一次青年工作聯(lián)席會議，整合各條線、各部門資源，為青年發(fā)展相關(guān)項目添磚加瓦。“5458小紅花”項目后期，21位普洱學(xué)生來到上海，將進行為期一周左右的研學(xué)夏令營活動。團區(qū)委和區(qū)紅十字會整合區(qū)教育局、區(qū)文旅局、區(qū)體育局、區(qū)工商聯(lián)和各街鎮(zhèn)（高新區(qū)）等各方面力量，為孩子們提供豐富的點位、游學(xué)所需的物資和志愿服務(wù)人員，讓孩子們在上海能夠過得開心、充實。此外，項目擬借助新一批赴滇志愿者力量推出第二期，與部分學(xué)校、企事業(yè)單位、銀行、社會組織深度合作，衍生義賣、演講比賽、上街勸募、微公益等子項目，豐富項目的籌款方式，擴大參與面，起到更好的公益精神宣傳效果。

項目成效

2022年12月，項目首期通過金山區(qū)級媒體官微“i金山”和“金山區(qū)紅十字會”“金山團青”三個微信公眾號以頭條推文形式共同發(fā)布，傳播方式主要通過朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)進行傳播，三個公眾號的推文總閱讀量近3萬人次。第一期兩個項目6位受助對象一周內(nèi)共募集資金13萬余元，捐款超700人次，項目僅短短一周時間就成為區(qū)紅十字會歷年來參與人次最多的籌資項目（除突發(fā)災(zāi)情）。有不少愛心人士多次致電、反復(fù)咨詢，甚至要求上門了解項目詳情，表達出了對該項目的興趣和信任。

通過走訪企業(yè)、微信點對點推介、號召基層組織加大動員力度等方式加大項目宣傳，并于1月20日和28日分別發(fā)布志愿者走訪視頻和項目第三期受助對象，持續(xù)提升項目的影響力。截至目前，共收到逾萬人次捐款超100萬元。

經(jīng)驗啟示

從鳳毛麟角到司空見慣，互聯(lián)網(wǎng)為公益插上了“翅膀”；從單槍匹馬到協(xié)同作戰(zhàn)，青年發(fā)展型城市為公益凝聚了合力?！?458小紅花”項目是上海金山的一次大膽且成功的嘗試。為了解決傳統(tǒng)公益項目不透明、受助對象信息失真、捐助過程不透明等問題，援滇志愿者直插基層、深入一線調(diào)研，省去了“市-縣-鄉(xiāng)-村”逐級向下布置任務(wù)、再由“村-鄉(xiāng)-縣-市”逐級向上層報的過程，在受助對象的選擇上具有更強的主動性和自主權(quán)，可以說，項目后期的宣傳效果理想，與前期志愿者的親自走訪、受助對象直面鏡頭講述故事等因素是分不開的。在項目實施過程中，為了解決宣傳渠道不豐富、發(fā)動力量較單薄等問題，團區(qū)委作為青年工作聯(lián)席會議辦公室單位，主動與多家單位溝通聯(lián)系，爭取到了來自區(qū)內(nèi)外多家企事業(yè)單位、學(xué)校、醫(yī)院、銀行、社會組織等的鼎力支持，為項目廣泛傳播打下良好基礎(chǔ)。后期，上海金山更是利用好了普洱學(xué)生來滬開展研學(xué)夏令營活動這一契機，讓捐助人與學(xué)生面對面交流，手拉手游覽上海的各個景點，增進了捐助方與受助方之間的相互了解，為第二期項目的開展作出鋪墊。

互聯(lián)網(wǎng)公益方興未艾，發(fā)展前景令人期待；青年人參與公益的熱情日漸高漲，不消磨他們對官方的信心、日漸提升他們對官方推出的公益項目的信任度，是我們必須解決的重要問題。未來，上海金山將繼續(xù)堅持“客觀、真實、透明”的原則，選拔出更多“5458小紅花”項目的受益者，發(fā)動社會各界熱心公益的人士貢獻力量，讓滬滇協(xié)作之路開滿熱烈且盛放的“小紅花”。