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    發(fā)達(dá)地區(qū)O2O養(yǎng)老模式研究

    2023-08-25 16:00:36劉傅量
    南北橋 2023年16期
    關(guān)鍵詞:養(yǎng)老服務(wù)線上線下養(yǎng)老院

    劉傅量

    [摘 要]隨著老齡化問題的日益突出,養(yǎng)老服務(wù)變得越來越重要?;ヂ?lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展,為養(yǎng)老服務(wù)的創(chuàng)新和發(fā)展提供了新的機(jī)遇。本文以江蘇省蘇州市姑蘇區(qū)、虎丘區(qū)及太倉市調(diào)查數(shù)據(jù)和官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為分析依據(jù),就當(dāng)下老年人生活情況,分析養(yǎng)老與O2O(Online to Offline,線上到線下)實(shí)行的可行性及其優(yōu)缺點(diǎn)。

    [關(guān)鍵詞]老齡化;養(yǎng)老服務(wù);O2O;線上線下;養(yǎng)老院

    [中圖分類號(hào)]D669文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A

    根據(jù)2020年第七次全國人口普查數(shù)據(jù),我國60歲及以上老年人口2.64億,占比18.70 %(其中65歲及以上老年人口1.91億,占比13.50 %),兩者都位列世界第一。如此龐大的老年人口養(yǎng)老問題是我國亟須解決的重大人口和社會(huì)問題。隨著中國城市化飛速發(fā)展,越來越多的老年人口隨子女進(jìn)城發(fā)展或因城市邊緣化擴(kuò)大連帶作用而進(jìn)入城市生活,使得城市中老年人口日益增多[1],原先設(shè)計(jì)的養(yǎng)老基礎(chǔ)設(shè)施逐漸處于高負(fù)荷飽和運(yùn)轉(zhuǎn),使得當(dāng)前模式下的養(yǎng)老效率低下,老年人安度晚年的想法難以實(shí)現(xiàn)。本文以蘇州市為例,盡可能排除政策傾倒因素,還原社會(huì)及互聯(lián)網(wǎng)使用發(fā)展到一定水平情況下養(yǎng)老與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合發(fā)展的可行性及其優(yōu)缺點(diǎn),分析影響因素,構(gòu)建應(yīng)對(duì)措施。

    1 當(dāng)前社會(huì)老齡化問題現(xiàn)狀——以蘇州市為例

    1.1 中國及蘇州本土老齡化現(xiàn)狀

    蘇州市是江蘇省經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為發(fā)達(dá)的城市,同時(shí)也是一個(gè)老齡化較為嚴(yán)重的城市。根據(jù)蘇州市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù),截至2022年底,蘇州市60歲及以上老年人口已經(jīng)達(dá)到95.6萬人,占總?cè)丝诒戎貫?5.24%。

    蘇州市已經(jīng)積極推進(jìn)老齡化服務(wù)體系建設(shè),提供了多種形式的養(yǎng)老服務(wù),包括社區(qū)養(yǎng)老、居家養(yǎng)老、機(jī)構(gòu)養(yǎng)老等多種形式。同時(shí),蘇州市也在積極探索數(shù)字化、智能化的養(yǎng)老服務(wù),如智慧養(yǎng)老社區(qū)建設(shè)、智能健康監(jiān)測(cè)等。

    1.2 蘇州傳統(tǒng)養(yǎng)老院發(fā)展現(xiàn)狀

    傳統(tǒng)養(yǎng)老院,指?jìng)鹘y(tǒng)意義上的養(yǎng)老機(jī)構(gòu),通常是一種長期護(hù)理機(jī)構(gòu),提供全天24小時(shí)護(hù)理、飲食、住宿和娛樂等服務(wù),面向老年人和殘疾人等需要照護(hù)的群體[2]。傳統(tǒng)養(yǎng)老院通常由政府或社會(huì)組織建立和運(yùn)營,組織形式較為單一。

    據(jù)調(diào)查,蘇州市的養(yǎng)老院數(shù)量和規(guī)模有限,難以滿足老年人的需求。據(jù)蘇州民政局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),截至2022年底,蘇州市共有養(yǎng)老機(jī)構(gòu)170家,床位數(shù)約為8.4萬張。而老年人口數(shù)量已經(jīng)超過190萬人,因此,養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的供給量遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于老年人口的增長。

    同時(shí),傳統(tǒng)養(yǎng)老院存在服務(wù)質(zhì)量和管理水平不穩(wěn)定的問題。一些養(yǎng)老院設(shè)施陳舊,服務(wù)設(shè)施不完善,缺乏專業(yè)人員的管理和護(hù)理,無法滿足老年人的需求和期望。此外,一些養(yǎng)老院管理不規(guī)范,存在安全隱患和財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn),導(dǎo)致老年人的權(quán)益得不到保障[3]。

    1.3 互聯(lián)網(wǎng)在蘇州老年群體普及度

    作為全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展綜合實(shí)力第一的非政策傾倒型地級(jí)市,互聯(lián)網(wǎng)在蘇州市老年群體普及度已經(jīng)達(dá)到了適合發(fā)展O2O養(yǎng)老經(jīng)濟(jì)實(shí)體的水平。蘇州市政府通過推廣數(shù)字化、智能化的養(yǎng)老服務(wù)模式,提高了老年人的生活質(zhì)量和服務(wù)水平,也在積極引導(dǎo)老年人了解和使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),使老年人更好地融入數(shù)字社會(huì)。

    為更好地了解當(dāng)前蘇州市老年人使用手機(jī)的情況,調(diào)研者分別在蘇州市第三中學(xué)、蘇州市第二十五中學(xué)、江蘇省蘇州高級(jí)中學(xué)、蘇州新區(qū)中學(xué)及太倉市第一中學(xué)發(fā)放調(diào)查問卷,請(qǐng)?jiān)谧x初高中生完成對(duì)家中老年人是否能夠熟練使用手機(jī)進(jìn)行測(cè)評(píng)。測(cè)評(píng)中定性60歲以上人口為老年人。測(cè)評(píng)內(nèi)容如下:在使用移動(dòng)支付、使用短視頻軟件和使用及時(shí)聊天軟件中選擇,若能夠掌握三項(xiàng)則獲得3分,能夠掌握兩項(xiàng)者則獲得2分,能夠掌握一項(xiàng)者獲得1分,否則獲得零分。共計(jì)526份的有效問卷(填卷時(shí)間小于1分鐘視為無效問卷)中,能夠獲得3分的占27.6 %(145),獲得2分的占41.3 %(217),獲得1分的占19.2 %(101)。同時(shí)經(jīng)濟(jì)相對(duì)欠發(fā)達(dá)的太倉市獲分比率與姑蘇、虎丘區(qū)相比較沒有呈現(xiàn)較明顯的差異,則可以將該兩區(qū)一市的水平概括為蘇州大市的水平。可見蘇州地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)老年群體普及度已經(jīng)達(dá)到很高的水平,將O2O概念引入當(dāng)代蘇州養(yǎng)老的可行性高。

    2 O2O養(yǎng)老模式

    2.1 O2O養(yǎng)老模式的理論基礎(chǔ)

    在養(yǎng)老服務(wù)領(lǐng)域,O2O(Online to Offline,線上到線下)的理論基礎(chǔ)是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用,將線上的信息和線下的服務(wù)相結(jié)合,打破傳統(tǒng)的養(yǎng)老服務(wù)模式,實(shí)現(xiàn)線上信息和線下服務(wù)的全面協(xié)同[4]。隨著人口老齡化趨勢(shì)的加劇,養(yǎng)老服務(wù)需求不斷增加,傳統(tǒng)的養(yǎng)老服務(wù)模式已經(jīng)難以滿足老年人的需求,而O2O技術(shù)的應(yīng)用則為養(yǎng)老服務(wù)提供了更加智能化、高效化、人性化的解決方案。通過O2O技術(shù)的應(yīng)用,老年人可以通過手機(jī)等設(shè)備獲得更便捷、個(gè)性化的服務(wù),同時(shí)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)也可以實(shí)現(xiàn)更精細(xì)化的管理和服務(wù)[5]。

    2.2 O2O養(yǎng)老模式的創(chuàng)新和優(yōu)勢(shì)

    2.2.1 提高管理效率和服務(wù)質(zhì)量

    通過云計(jì)算技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析,養(yǎng)老院可以更加高效地管理人員、物資和財(cái)務(wù)等方面的數(shù)據(jù),實(shí)現(xiàn)服務(wù)差異化和個(gè)性化;從源頭上解決低質(zhì)量員工對(duì)企業(yè)整體發(fā)展的阻礙,減少成本[6]。

    2.2.2 降低運(yùn)營成本和風(fēng)險(xiǎn)

    養(yǎng)老院可以通過云計(jì)算技術(shù)將數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在云端,減少傳統(tǒng)存儲(chǔ)方式(如紙幣記錄丟失)所帶來的維護(hù)和管理成本,也更加安全可靠。

    2.2.3 增加老年人生活的便利性和舒適度

    養(yǎng)老院可以通過智能化技術(shù)實(shí)現(xiàn)老年人的生活便利,如智能化家居設(shè)備、健康監(jiān)測(cè)設(shè)備等,為老年人提供更好的生活服務(wù),同時(shí)方便子女在必要時(shí)刻對(duì)老年人家屬的查看與照料,減少路途奔波。

    2.3 養(yǎng)老與O2O的協(xié)同發(fā)展高效性

    養(yǎng)老和O2O結(jié)合發(fā)展的相互促進(jìn)和相互發(fā)展主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

    2.3.1 養(yǎng)老行業(yè)的數(shù)字化升級(jí)帶來了O2O業(yè)態(tài)的機(jī)會(huì)

    隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展,養(yǎng)老行業(yè)也開始進(jìn)行數(shù)字化升級(jí),采用云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)手段。這些技術(shù)手段的應(yīng)用可以幫助養(yǎng)老機(jī)構(gòu)提高服務(wù)質(zhì)量和效率,提供更加個(gè)性化的服務(wù),同時(shí)也為O2O業(yè)態(tài)提供了機(jī)會(huì)。一些養(yǎng)老機(jī)構(gòu)通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提供在線預(yù)訂服務(wù),讓老年人和家屬可以通過手機(jī)或電腦預(yù)約服務(wù),為O2O業(yè)態(tài)提供了發(fā)展空間[7]。

    2.3.2 O2O業(yè)態(tài)的發(fā)展促進(jìn)了養(yǎng)老行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)

    隨著O2O業(yè)態(tài)的發(fā)展,養(yǎng)老機(jī)構(gòu)也開始加強(qiáng)數(shù)字化建設(shè)、建立互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、引入智能化設(shè)備等。通過O2O業(yè)態(tài)的發(fā)展,滿足老年人和家屬的多樣化需求。同時(shí),O2O業(yè)態(tài)也促進(jìn)了養(yǎng)老行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí),推動(dòng)了養(yǎng)老服務(wù)的普惠化、智能化和社區(qū)化[8]。

    2.3.3 養(yǎng)老和O2O結(jié)合發(fā)展推動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展

    養(yǎng)老和O2O結(jié)合發(fā)展不僅能夠推動(dòng)養(yǎng)老服務(wù)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí),也會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展[9]。比如,隨著在線預(yù)訂服務(wù)的普及,一些物流企業(yè)開始涉足養(yǎng)老服務(wù)行業(yè),通過配送服務(wù)為老年人提供生活用品和醫(yī)藥品等[10]。同時(shí),一些技術(shù)企業(yè)也開始研發(fā)和推廣智能化養(yǎng)老設(shè)備,提高老年人的生活品質(zhì)和安全性。

    綜上所述,養(yǎng)老和O2O結(jié)合發(fā)展可以實(shí)現(xiàn)相互促進(jìn)、相互發(fā)展,帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展,推動(dòng)養(yǎng)老服務(wù)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)[11]。

    3 O2O養(yǎng)老模式在蘇發(fā)展優(yōu)勢(shì)

    3.1 蘇州基礎(chǔ)設(shè)施條件良好

    在蘇州,O2O與養(yǎng)老結(jié)合的基礎(chǔ)比較好。

    首先,蘇州是一座經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、科技創(chuàng)新能力強(qiáng)的城市,具有良好的基礎(chǔ)設(shè)施和信息化環(huán)境。

    其次,蘇州老年人口數(shù)量眾多,養(yǎng)老服務(wù)需求大,加上政府的扶持和引導(dǎo),養(yǎng)老服務(wù)行業(yè)發(fā)展得比較成熟。再加上蘇州地區(qū)大量互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等科技企業(yè)的涌現(xiàn),為O2O與養(yǎng)老結(jié)合提供了技術(shù)支持和推動(dòng)力。例如,蘇州市政府與阿里健康、蘇州盛科等企業(yè)合作,建立了“智慧養(yǎng)老服務(wù)平臺(tái)”,通過O2O模式提供一站式養(yǎng)老服務(wù),包括醫(yī)療、護(hù)理、健康管理等多方面服務(wù)。同時(shí),蘇州還建立了“智慧養(yǎng)老園區(qū)”,將O2O技術(shù)應(yīng)用于養(yǎng)老院的管理和服務(wù)中,提升了老年人的生活品質(zhì)。

    第三,蘇州還有眾多養(yǎng)老機(jī)構(gòu)和服務(wù)企業(yè)正在積極探索O2O與養(yǎng)老結(jié)合的模式,如有約養(yǎng)老、悅康醫(yī)養(yǎng)等。這些企業(yè)將O2O技術(shù)應(yīng)用于養(yǎng)老服務(wù),通過線上平臺(tái)和線下服務(wù)相結(jié)合,提供更便捷、個(gè)性化、專業(yè)化的養(yǎng)老服務(wù),得到了老年人和家屬的認(rèn)可和好評(píng)。

    最后,蘇州地方政府非常重視養(yǎng)老服務(wù)的發(fā)展。蘇州市對(duì)養(yǎng)老服務(wù)的投入逐年增加,養(yǎng)老床位的數(shù)量和養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)數(shù)量也在逐年增加。其中,養(yǎng)老院的數(shù)量和床位數(shù)增長較快,說明蘇州市對(duì)于傳統(tǒng)養(yǎng)老院的發(fā)展仍然給予一定程度的支持和重視。

    3.2 社會(huì)對(duì)養(yǎng)老的支持

    3.2.1 企業(yè)的支持

    騰訊互動(dòng)娛樂推出“愛心社區(qū)”計(jì)劃,旨在為老年人提供線上娛樂、社交和健康服務(wù)等;阿里巴巴公益推出“愛老平臺(tái)”,為老年人提供便捷的線上購物、醫(yī)療、娛樂等服務(wù);蘇州工業(yè)園區(qū)基金會(huì)成立“云養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)基金”,致力于推進(jìn)養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和發(fā)展;聯(lián)想集團(tuán)推出“聯(lián)想健康云”平臺(tái),為養(yǎng)老機(jī)構(gòu)和老年人提供數(shù)字化醫(yī)療、健康管理等服務(wù)。

    這些企業(yè)的支持,既提供了技術(shù)支持和服務(wù),也提供了資金支持,能夠共同推進(jìn)養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和發(fā)展,為老年人提供了更好的生活服務(wù)和體驗(yàn)。

    3.2.2 教育界的支持

    除商界外,教育界也為養(yǎng)老“云計(jì)劃”作出了很大的貢獻(xiàn):

    職業(yè)教育:為了滿足養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)的人才需求,加強(qiáng)了對(duì)養(yǎng)老服務(wù)專業(yè)人才的培養(yǎng)。例如,蘇州職業(yè)大學(xué)設(shè)立了養(yǎng)老服務(wù)與管理專業(yè),培養(yǎng)具備養(yǎng)老服務(wù)管理、康復(fù)護(hù)理、健康管理等方面的知識(shí)和技能人才,為養(yǎng)老服務(wù)行業(yè)注入了新鮮血液。

    科研支持:一些高校和科研機(jī)構(gòu)為養(yǎng)老“云計(jì)劃”提供研究和支持,為養(yǎng)老服務(wù)提供技術(shù)和理論支持。例如,中國科學(xué)院蘇州生物醫(yī)學(xué)工程技術(shù)研究所與蘇州市南部社區(qū)合作開發(fā)了一套老年人健康管理系統(tǒng),利用傳感器、人工智能等技術(shù),實(shí)現(xiàn)了對(duì)老年人生活信息的實(shí)時(shí)采集、分析和預(yù)測(cè),提高了養(yǎng)老服務(wù)的智能化水平。

    社會(huì)實(shí)踐:一些高校和學(xué)生社團(tuán)通過組織養(yǎng)老服務(wù)志愿者等社會(huì)實(shí)踐活動(dòng),為養(yǎng)老服務(wù)行業(yè)提供了人力支持。例如,蘇州大學(xué)的“陽光助老”志愿者服務(wù)隊(duì)就通過定期組織探訪養(yǎng)老院、開展文藝演出、開設(shè)養(yǎng)老知識(shí)講座等活動(dòng),幫助養(yǎng)老院提高服務(wù)質(zhì)量,提升老年人的生活樂趣。

    4 O2O養(yǎng)老模式成功案例

    以一家為O2O養(yǎng)老模式提供專項(xiàng)服務(wù)的龍頭企業(yè)為例,從利潤角度分析了解該企業(yè)的商業(yè)模式和經(jīng)濟(jì)效益。

    該公司成立于2004年,是一家專注于養(yǎng)老服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。該公司利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和O2O模式,提供包括養(yǎng)老院運(yùn)營、養(yǎng)老服務(wù)、醫(yī)療服務(wù)等在內(nèi)的全方位養(yǎng)老解決方案。表1是該公司2017—2021年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)及相關(guān)分析(僅養(yǎng)老行業(yè))。

    從表1可以看出,該公司的營業(yè)收入、凈利潤及毛利率、凈利率都呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì),且增長幅度較大。其中,凈利率在2017年至2021年之間從16.3 %增長至39.6 %,增長了23.3個(gè)百分點(diǎn),說明該企業(yè)在運(yùn)營方面取得了顯著的成效。接下來我們對(duì)該公司公司的主要盈利來源進(jìn)行分析。

    該公司提供了一系列的養(yǎng)老服務(wù),包括日間照料、家庭護(hù)理、社區(qū)養(yǎng)老等。這些服務(wù)都是針對(duì)老年人的需求而設(shè)計(jì),通過O2O模式,將服務(wù)直接提供到老年人的家中或附近的社區(qū),為老年人提供便利。這些服務(wù)的增加也帶來了挑戰(zhàn),如何保證服務(wù)的質(zhì)量和效率,以及如何合理分配人力資源和利用技術(shù)手段來提高服務(wù)的水平都是需要考慮的問題。同時(shí),還需要關(guān)注養(yǎng)老服務(wù)的費(fèi)用問題,如何降低養(yǎng)老服務(wù)的成本、提高服務(wù)的可負(fù)擔(dān)性也是需要解決的問題。

    作為龍頭企業(yè),除了提供專項(xiàng)服務(wù)之外,還可以在推動(dòng)整個(gè)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面起到帶動(dòng)作用。例如,與政府、社會(huì)組織等合作,共同探索和實(shí)踐養(yǎng)老服務(wù)的創(chuàng)新和發(fā)展,形成協(xié)同效應(yīng),共同推動(dòng)養(yǎng)老服務(wù)的提升和發(fā)展。

    5 結(jié)語

    基于對(duì)現(xiàn)狀的分析和對(duì)問題的認(rèn)識(shí),本文提出了以下建議和措施:加強(qiáng)政策引導(dǎo)和支持、推動(dòng)養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展、建立健全線上線下養(yǎng)老服務(wù)的監(jiān)管機(jī)制、提高養(yǎng)老服務(wù)從業(yè)人員的素質(zhì)和能力、增強(qiáng)公眾對(duì)養(yǎng)老服務(wù)的認(rèn)知和信任等。本文認(rèn)為,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,線上線下養(yǎng)老服務(wù)的發(fā)展前景廣闊,但同時(shí)也需要充分考慮各種因素的影響和制約,積極引導(dǎo)和推動(dòng)線上線下養(yǎng)老服務(wù)的創(chuàng)新和發(fā)展,為老年人提供更加全面、優(yōu)質(zhì)、便捷的養(yǎng)老服務(wù)。

    參考文獻(xiàn)

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