我國(guó)電商助農(nóng)發(fā)展現(xiàn)狀與促進(jìn)策略淺析

孫毅童

（山東農(nóng)業(yè)大學(xué)，山東泰安 271000）

農(nóng)產(chǎn)品銷售收入是農(nóng)村地區(qū)的首要經(jīng)濟(jì)來(lái)源，但由于農(nóng)作物生長(zhǎng)周期長(zhǎng)、受天氣因素影響大、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后等的制約，農(nóng)民收入總是處于低水平且不穩(wěn)定的狀態(tài)。20 世紀(jì)末，信息技術(shù)的發(fā)展引領(lǐng)了農(nóng)產(chǎn)品信息化，第一筆以糧食為內(nèi)容的電子交易應(yīng)運(yùn)而生，隨后淘寶、京東等電商平臺(tái)的建立為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了有利的條件[1]。在更多農(nóng)村地區(qū)引入電子商務(wù)并反響良好的前提下，“農(nóng)村電商”于2014 年被正式寫(xiě)入中央一號(hào)文件，成為獲得政府資金和政策大力支持的商業(yè)模式。相關(guān)報(bào)告顯示，2021 年，全國(guó)縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)3 895.5 億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)7.2%，展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的生命力[2]。為了進(jìn)一步增強(qiáng)電子商務(wù)的增收效用，眾多制約因素還急需解決。

1 我國(guó)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 發(fā)展成果和特點(diǎn)

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展，我國(guó)農(nóng)村電商已建成了由“政府、平臺(tái)、創(chuàng)業(yè)者、服務(wù)商和其他各類社會(huì)團(tuán)體多主體推動(dòng)、多資源投入、多路徑通達(dá)、多模式并存”的體系，不同于過(guò)去僅以農(nóng)作物銷售作為服務(wù)內(nèi)容，而是呈現(xiàn)出百花齊放的局面，展現(xiàn)出形式多樣化的特征[3]。

2021 年全國(guó)縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，華東地區(qū)銷售額居全國(guó)首位，達(dá)到1 635.7 億元；而華南地區(qū)增速最快，為24.8%；廣東省、浙江省和江蘇省的銷售額分居全國(guó)前三位，其中廣東省以巨大的優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居首位，與地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相符合。憑借電商的高度信息化，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)村產(chǎn)品的消費(fèi)需求穩(wěn)定增長(zhǎng)，農(nóng)村電商的發(fā)展前景總體持續(xù)穩(wěn)定向好。

農(nóng)村電商在經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后地區(qū)的應(yīng)用持續(xù)增效。全國(guó)160 個(gè)國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣網(wǎng)絡(luò)零售總額同比增速超過(guò)全國(guó)增速6.6 個(gè)百分點(diǎn)，為提升農(nóng)民生活水平、縮小地區(qū)發(fā)展差距、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興等目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

目前，在黨中央的支持和領(lǐng)導(dǎo)下，多方位、多體系的指導(dǎo)文件精神和優(yōu)惠政策得以貫徹落實(shí)，科技助農(nóng)的協(xié)同效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。農(nóng)村電商的數(shù)字化水平不斷提高并向產(chǎn)品生產(chǎn)端延伸；帶有地域特色和民族風(fēng)情的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品逐漸進(jìn)入大眾視野并獲得消費(fèi)者的青睞；農(nóng)村電商直播成為趨勢(shì)，2021 年全國(guó)縣域直播電商網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)10 388.5 億元，占全國(guó)縣域網(wǎng)絡(luò)零售額的23.7%，并與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合發(fā)揮出“以農(nóng)帶旅，以旅促農(nóng)”的互利效應(yīng)[2]。拓寬了農(nóng)村地區(qū)的增收渠道，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。

1.2 面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn)

1.2.1 地區(qū)間發(fā)展不均衡

地區(qū)間經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的差異，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)資源分配不均，使我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展呈現(xiàn)出“東強(qiáng)西弱”的局面。2021 年，東部地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額占全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的78.7%，而中部、西部和東北部的占比分別為13.0%、6.5%和1.8%，展現(xiàn)出了巨大的差異，也產(chǎn)生了一系列的問(wèn)題。低零售額帶來(lái)的低收入限制了經(jīng)濟(jì)較落后地區(qū)農(nóng)民收入和生活水平的提高，進(jìn)而束縛了電商產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，致使東西部電商發(fā)展水平拉開(kāi)差距，并持續(xù)擴(kuò)大，易形成惡性循環(huán)，嚴(yán)重制約電商助農(nóng)作用的發(fā)揮和落后地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不利于鄉(xiāng)村振興。

1.2.2 物流體系不健全

農(nóng)村電商物流體系不健全問(wèn)題主要集中在西部地區(qū)，具體表現(xiàn)在物流成本高昂和相關(guān)設(shè)施建設(shè)不到位兩大方面。1）廣大西部地區(qū)地理環(huán)境復(fù)雜且地廣人稀，給物流設(shè)施的建設(shè)帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。再加上消費(fèi)需求主要集中在東部地區(qū)，而東西部之間路程遙遠(yuǎn)，物流運(yùn)輸時(shí)間長(zhǎng)、費(fèi)用高昂且產(chǎn)品損耗大，使得該地區(qū)的電商產(chǎn)品難以獲得消費(fèi)者青睞。2）技術(shù)水平落后問(wèn)題也嚴(yán)重制約著中西部物流體系的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品具有保鮮時(shí)間短且易腐壞的特點(diǎn)，對(duì)物流體系的安全性、技術(shù)性和效率性提出了更高的要求。而西部農(nóng)村地區(qū)的大部分農(nóng)產(chǎn)品僅采用常溫或低水平的冷藏技術(shù)進(jìn)行運(yùn)輸，質(zhì)量很難得到保障。交通不便和物流設(shè)施的不健全降低了運(yùn)輸過(guò)程中各個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)行效率，物流體系的不完善、不發(fā)達(dá)，成為西部農(nóng)村電商發(fā)展的阻力[4]。

1.2.3 品牌優(yōu)勢(shì)不突出

品牌是一種能產(chǎn)生溢價(jià)和增值的無(wú)形資產(chǎn)，很大程度上影響著消費(fèi)者的選擇。在目前的國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)中，除了金龍魚(yú)、魯花等少數(shù)知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌之外，消費(fèi)者很難想到其他與農(nóng)產(chǎn)品相聯(lián)系的具體知名品牌。難以形成品牌優(yōu)勢(shì)是制約農(nóng)村電商發(fā)展的又一重要因素，而農(nóng)產(chǎn)品品牌之所以難以做大做強(qiáng)，有以下3 個(gè)原因。1）大部分農(nóng)產(chǎn)品為初級(jí)加工產(chǎn)品，缺乏科技含量，更新?lián)Q代速度緩慢且附加值低[5]。2）大部分農(nóng)村居民文化水平低，難以建成規(guī)模化、體系化的企業(yè)形式和企業(yè)文化，發(fā)展戰(zhàn)略不明確且欠缺對(duì)品牌的保護(hù)意識(shí)[6]。3）農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)分散，質(zhì)量安全監(jiān)督管理體系不完善、不健全，使得農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，不具備突出的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而品牌價(jià)值的核心是信譽(yù)，無(wú)法取得消費(fèi)者的信任就難以建立品牌優(yōu)勢(shì)，也就無(wú)法在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。

1.2.4 服務(wù)內(nèi)容不完善

雖然我國(guó)農(nóng)村電商已呈現(xiàn)出服務(wù)內(nèi)容多樣化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但尚未在全國(guó)范圍內(nèi)廣泛實(shí)現(xiàn)。很多具備多樣化優(yōu)質(zhì)資源的農(nóng)村地區(qū)僅以售賣(mài)產(chǎn)品為單一的電商服務(wù)內(nèi)容，在有限的消費(fèi)需求內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大和銷售收入的持續(xù)增加，限制了農(nóng)村地區(qū)致富增收的渠道。主要有以下3 方面原因：1）農(nóng)民思想觀念傳統(tǒng)保守，缺少創(chuàng)新，難以察覺(jué)到發(fā)展?jié)摿Υ蟮馁Y源且缺乏勇氣做出嘗試；2）對(duì)自身業(yè)務(wù)模式定位錯(cuò)誤、盲目發(fā)展或因管理經(jīng)營(yíng)不善而導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)失??；3）人才資源匱乏，沒(méi)有專業(yè)人士和專業(yè)知識(shí)的指導(dǎo)很難促進(jìn)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

2 國(guó)內(nèi)外助推農(nóng)村電商發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)

2.1 山西省陽(yáng)城縣依托環(huán)境優(yōu)勢(shì)培育優(yōu)質(zhì)品牌

地處山西省東南部的陽(yáng)城縣擁有得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件和深厚的歷史文化底蘊(yùn)，有“全國(guó)古堡民居第一縣”的美譽(yù)，5A 級(jí)景區(qū)、“中國(guó)北方第一文化巨族之宅”的皇城相府就坐落于此。2020 年，陽(yáng)城縣被列為電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，著力探究“電商+旅游”的新型模式。依托景區(qū)優(yōu)勢(shì)積極打造公共品牌，探索出一條成功的鄉(xiāng)村振興道路。

陽(yáng)城縣人民政府制定了明確的戰(zhàn)略規(guī)劃，創(chuàng)建“皇城相府”品牌并把其定位為示范縣項(xiàng)目電商發(fā)展縣域公共品牌。植根當(dāng)?shù)厣詈竦奈幕滋N(yùn)探索品牌寓意，設(shè)立授權(quán)管理制度加強(qiáng)對(duì)品牌的法律保護(hù)。頒布鼓勵(lì)政策，以資金補(bǔ)貼的形式支持當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品與品牌培育融合發(fā)展。同時(shí)延長(zhǎng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，在開(kāi)發(fā)出多種農(nóng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上推出文創(chuàng)產(chǎn)品，在旅游業(yè)的支持下創(chuàng)造了可觀的收益。隨后“皇城相府”農(nóng)產(chǎn)品正式上線各大電商平臺(tái)，進(jìn)入了更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。

山西省陽(yáng)城縣從文化內(nèi)涵、產(chǎn)品種類、產(chǎn)品質(zhì)量等內(nèi)部方面提升品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從制度保護(hù)和政策鼓勵(lì)等外部方面促進(jìn)品牌的持續(xù)安全發(fā)展，助推品牌建設(shè)走向成功。

2.2 湖南省瀘溪縣借助鄉(xiāng)土文化打造特色農(nóng)旅電商模式

作為全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣的湖南省瀘溪縣，把握住政策優(yōu)勢(shì)，充分激活當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)文化資源，成功打造出農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)。瀘溪縣50%以上人口為少數(shù)民族，具有獨(dú)特的少數(shù)民族風(fēng)情和文化，同時(shí)多山環(huán)抱、風(fēng)景秀美，具有寶貴的自然環(huán)境資源，可以開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。瀘溪縣內(nèi)各村打造出以景色觀光、作物采摘、特色餐飲等為主要內(nèi)容的鄉(xiāng)村旅游業(yè)務(wù)，并與旅游電商平臺(tái)合作舉辦農(nóng)旅活動(dòng)，創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)效益，助推村鎮(zhèn)成功脫貧摘帽。

瀘溪縣確立可行的市場(chǎng)定位，激活自身的地理環(huán)境和生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，形成高質(zhì)量的服務(wù)業(yè)態(tài)，并借助電商平臺(tái)，發(fā)揮數(shù)字化和信息化的傳播作用，使鄉(xiāng)村旅游模式邁上了一個(gè)新的臺(tái)階，拓展了農(nóng)村電商的產(chǎn)業(yè)模式，探索出電商助農(nóng)的新方式。

2.3 歐美地區(qū)建立并完善農(nóng)產(chǎn)品物流的新型發(fā)展結(jié)構(gòu)

歐美地區(qū)從農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸方面著手，通過(guò)立法、完善基礎(chǔ)設(shè)施和金融環(huán)境等多方面手段，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷一體化，建立了發(fā)達(dá)高效的農(nóng)產(chǎn)品物流體系，成就了世界頂尖的現(xiàn)代化市場(chǎng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)[7]。

2.3.1 美國(guó)建立的農(nóng)產(chǎn)品物流體系

21 世紀(jì)初，美國(guó)政府吸取以往經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，出臺(tái)了相關(guān)發(fā)展戰(zhàn)略和法律法規(guī)，完善國(guó)家物流運(yùn)輸體系，同時(shí)在相關(guān)部門(mén)之間建立了嚴(yán)格的農(nóng)產(chǎn)品安全管控制度。美國(guó)依靠雄厚的資金帶動(dòng)了全國(guó)范圍內(nèi)多層次一體化交通運(yùn)輸體系的構(gòu)建和基礎(chǔ)設(shè)施的優(yōu)化改造，使得農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸更加安全、方便、快捷；同時(shí)，美國(guó)擁有的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品加工體系的完善及保鮮技術(shù)在運(yùn)輸中的應(yīng)用，使得更多優(yōu)質(zhì)且新鮮的農(nóng)產(chǎn)品源源不斷地運(yùn)入城區(qū)，逐步實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村地區(qū)的增收致富。

2.3.2 歐盟國(guó)家建立的農(nóng)產(chǎn)品物流體系

1）制冷技術(shù)的發(fā)展。荷蘭利用先進(jìn)的制冷技術(shù)，保持花卉在運(yùn)輸過(guò)程中的質(zhì)量，并結(jié)合四通八達(dá)的交通運(yùn)輸體系，使售賣(mài)的花卉呈現(xiàn)出極高的品質(zhì)，成就了聞名世界的花卉產(chǎn)業(yè)。2）金融市場(chǎng)的完善。在政策和科技的扶持下，德國(guó)建立了完善的農(nóng)村合作金融體系，促使各物流機(jī)構(gòu)為爭(zhēng)奪市場(chǎng)的有利位置而積極推進(jìn)內(nèi)部體制的改革，推出新技術(shù)和業(yè)務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品物流體系的深度發(fā)展[7]。

3 我國(guó)農(nóng)村地區(qū)電商發(fā)展促進(jìn)策略

2023 年中央一號(hào)文件《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2023 年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》提出了深入實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程的策略，全力促進(jìn)電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的實(shí)施和轉(zhuǎn)型，發(fā)揮出更強(qiáng)大的助農(nóng)作用。在對(duì)農(nóng)村電商整體實(shí)施國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略的同時(shí)，也要針對(duì)局部進(jìn)行查漏補(bǔ)缺，兩者相互促進(jìn)，才能最大限度地促進(jìn)農(nóng)村電商的高效發(fā)展。

3.1 加大科技經(jīng)費(fèi)投入力度，促進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施的完善

就全國(guó)的農(nóng)村電商發(fā)展情況看，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的東部地區(qū)已建成相對(duì)完善的基礎(chǔ)設(shè)施體系，并能夠獲得充足的經(jīng)費(fèi)和技術(shù)支持。而促進(jìn)農(nóng)村電商整體發(fā)展的關(guān)鍵在于補(bǔ)齊短板，即改變西部地區(qū)發(fā)展水平落后的現(xiàn)狀，促進(jìn)地區(qū)間的平衡發(fā)展。當(dāng)務(wù)之急是吸取相關(guān)成功經(jīng)驗(yàn)，加大西部地區(qū)財(cái)政資金的投入，用于建成完備的一體化物流基礎(chǔ)設(shè)施，并引進(jìn)先進(jìn)科學(xué)技術(shù)解決因地理環(huán)境而產(chǎn)生的頑固性問(wèn)題。

1）完善交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)格局，著重加強(qiáng)鐵路、航空等高速交通運(yùn)輸方式的建設(shè)。在電商聚集區(qū)域興建機(jī)場(chǎng)，開(kāi)設(shè)貨物運(yùn)輸專線，提高運(yùn)輸效率。同時(shí)出臺(tái)優(yōu)惠政策降低物流費(fèi)用，增加消費(fèi)意愿，密切東西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系。2）引進(jìn)發(fā)達(dá)的制冷和保鮮技術(shù)，并廣泛應(yīng)用于大型倉(cāng)庫(kù)和運(yùn)輸工具，保證產(chǎn)品的質(zhì)量。同時(shí)采用先進(jìn)技術(shù)改善西部地區(qū)的交通運(yùn)輸條件，增強(qiáng)運(yùn)輸過(guò)程的安全保障，降低產(chǎn)品的損耗，使更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品從西部農(nóng)村流向全國(guó)各地，實(shí)現(xiàn)銷量的上升和收入的提高。

3.2 提升產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造優(yōu)質(zhì)的農(nóng)業(yè)品牌

優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，要從產(chǎn)品種類、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品文化、產(chǎn)業(yè)規(guī)模和教育培訓(xùn)等多個(gè)維度進(jìn)行。1）豐富產(chǎn)品的種類。打破傳統(tǒng)桎梏，采用先進(jìn)技術(shù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深度加工，并使產(chǎn)業(yè)鏈向中高端延伸，開(kāi)發(fā)出滿足消費(fèi)者多重需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元化。2）提升并控制產(chǎn)品質(zhì)量。建立健全產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，嚴(yán)格管理生產(chǎn)的全過(guò)程并加強(qiáng)質(zhì)量檢驗(yàn)，提供多方位的優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)，贏得消費(fèi)者的信任和認(rèn)可。3）塑造獨(dú)具特色的產(chǎn)品文化，培育以主業(yè)為核心的品牌。植根于地方特色與電商平臺(tái)進(jìn)行合作，依靠數(shù)字化技術(shù)打造獨(dú)特的地理標(biāo)志并積極推廣，傳播積極向上的農(nóng)業(yè)文化，講述深入人心的品牌故事。4）促進(jìn)產(chǎn)業(yè)整合，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。通過(guò)企業(yè)合并、股份合作等形式，實(shí)現(xiàn)不同生產(chǎn)企業(yè)間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享，發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做優(yōu)做大，提高經(jīng)濟(jì)效益。5）加強(qiáng)相關(guān)人員的培訓(xùn)教育。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)管理者開(kāi)展知識(shí)技能、思想觀念和法律法規(guī)的培訓(xùn)。在提升生產(chǎn)專業(yè)技能的同時(shí)，意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性，明確品牌定位，謀劃具體的、切實(shí)可行的發(fā)展戰(zhàn)略，在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理中注重品牌價(jià)值的培育和保護(hù)。

3.3 盤(pán)活地區(qū)資源，拓寬服務(wù)內(nèi)容

為了使農(nóng)村地區(qū)的潛在優(yōu)質(zhì)資源得到最大限度的開(kāi)發(fā)，需要從外部和內(nèi)部?jī)深^綜合推進(jìn)。1）政府聘請(qǐng)權(quán)威專家在農(nóng)村地區(qū)開(kāi)展實(shí)地調(diào)研，發(fā)掘具有潛在價(jià)值的特色資源，制訂具體開(kāi)發(fā)措施和網(wǎng)上營(yíng)銷策略，指明合適的發(fā)展方向。比如在風(fēng)景秀美處開(kāi)展游覽觀光，在農(nóng)作物種植區(qū)進(jìn)行品嘗采摘，在水產(chǎn)養(yǎng)殖地開(kāi)展捕魚(yú)釣魚(yú)等，同時(shí)實(shí)施鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)電商人才引進(jìn)計(jì)劃，吸引更多知識(shí)青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為電商發(fā)展提供充足的知識(shí)和技術(shù)保障。2）通過(guò)舉行村民會(huì)議、開(kāi)展講座等形式轉(zhuǎn)變農(nóng)民的傳統(tǒng)觀念，宣傳先進(jìn)的創(chuàng)新思想和奮斗精神。定期開(kāi)展技能培訓(xùn)，提高農(nóng)民的知識(shí)儲(chǔ)備量、操作能力和思想素質(zhì)，為農(nóng)村電商業(yè)務(wù)的拓展奠定良好的基礎(chǔ)。

4 結(jié)語(yǔ)

電子商務(wù)的應(yīng)用，對(duì)農(nóng)村地區(qū)來(lái)說(shuō)，是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)：拓展了農(nóng)村地區(qū)的收入來(lái)源，為農(nóng)民提供了千載難逢的機(jī)會(huì)；對(duì)設(shè)施建設(shè)水平和農(nóng)民綜合素質(zhì)提出了更高的要求，帶來(lái)了一定的風(fēng)險(xiǎn)。通過(guò)綜合分析農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀，總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)并發(fā)揚(yáng)，發(fā)現(xiàn)不足之處并彌補(bǔ)，最大限度地發(fā)揮電子商務(wù)的助農(nóng)作用，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的綜合發(fā)展，開(kāi)辟出一條具有中國(guó)特色的鄉(xiāng)村致富之路。