價(jià)值網(wǎng)絡(luò)位置、內(nèi)部資源配置與企業(yè)績(jī)效

王建平，吳曉云

（1.華北科技學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，河北 廊坊 065201；2.南開(kāi)大學(xué)商學(xué)院，天津 300071）

0 引言

在當(dāng)今全球化與信息化環(huán)境下，企業(yè)在價(jià)值網(wǎng)絡(luò)中所處的位置逐步成為組織的關(guān)鍵資源。處于不同網(wǎng)絡(luò)位置的企業(yè)其內(nèi)部資源在研發(fā)和廣告上的配置必然有所差異，進(jìn)而對(duì)企業(yè)績(jī)效產(chǎn)生不同的影響。價(jià)值網(wǎng)絡(luò)本質(zhì)上是一張相互交叉、錯(cuò)綜復(fù)雜和利益交錯(cuò)的競(jìng)爭(zhēng)合作網(wǎng)，而企業(yè)在價(jià)值網(wǎng)絡(luò)中的位置在很大程度上決定了企業(yè)獲取各種資源的機(jī)會(huì)、類型和速率。以往相關(guān)研究集中在兩個(gè)方面：（1）企業(yè)所處網(wǎng)絡(luò)位置與創(chuàng)新行為及企業(yè)績(jī)效的直接關(guān)系。多數(shù)學(xué)者普遍認(rèn)為企業(yè)處于價(jià)值網(wǎng)絡(luò)中心位置或結(jié)構(gòu)洞位置會(huì)促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新行為的發(fā)生和創(chuàng)新績(jī)效的提升[1，2]。但是，也有少數(shù)學(xué)者認(rèn)為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)中心度與其創(chuàng)新行為和績(jī)效呈“倒U”型關(guān)系[3]。由此可見(jiàn)，盡管多數(shù)研究支持網(wǎng)絡(luò)中心或中介位置對(duì)企業(yè)績(jī)效存在線性正向影響，但目前有部分研究對(duì)此提出質(zhì)疑并存在一定爭(zhēng)議，有必要進(jìn)一步進(jìn)行探索和實(shí)證。（2）網(wǎng)絡(luò)位置影響企業(yè)績(jī)效的過(guò)程和機(jī)理。比如，錢錫紅等（2010）[4]從動(dòng)態(tài)能力的角度研究了在不同吸收能力的情境下，網(wǎng)絡(luò)位置影響企業(yè)績(jī)效的過(guò)程機(jī)制；胡保亮和方剛（2013）[5]則從知識(shí)搜尋角度研究了網(wǎng)絡(luò)位置影響創(chuàng)新績(jī)效的內(nèi)在機(jī)理。以上研究均做出了一定的理論貢獻(xiàn)，但仍存在以下兩個(gè)方面的不足：一方面，企業(yè)所處網(wǎng)絡(luò)位置與企業(yè)績(jī)效間究竟是線性關(guān)系還是“倒U”型關(guān)系至今仍存爭(zhēng)議，需要進(jìn)一步探索和厘清。另一方面，盡管以往研究從不同視角探討了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)位置影響績(jī)效的內(nèi)在機(jī)制問(wèn)題，但至今仍沒(méi)有從內(nèi)部資源配置的視角對(duì)該問(wèn)題展開(kāi)研究。鑒于此，本文將從內(nèi)部資源配置的視角切入，深入探究環(huán)境不確定情境下處于不同網(wǎng)絡(luò)位置的企業(yè)通過(guò)內(nèi)部資源在廣告和研發(fā)之間的配置以提升企業(yè)績(jī)效的內(nèi)在機(jī)理和作用機(jī)制。

1 理論分析與研究假設(shè)

1.1 網(wǎng)絡(luò)位置與企業(yè)績(jī)效

價(jià)值網(wǎng)絡(luò)理論認(rèn)為，企業(yè)在價(jià)值網(wǎng)絡(luò)中處于不同的位置將會(huì)影響其資源的獲取和利用，進(jìn)而對(duì)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的形成和企業(yè)績(jī)效的提升產(chǎn)生重要影響。企業(yè)處于價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的中心位置還是邊緣位置對(duì)資源的配置要求存在明顯差異。以往研究表明，存在兩種網(wǎng)絡(luò)位置對(duì)企業(yè)績(jī)效的提升產(chǎn)生重要影響：一種是處于價(jià)值網(wǎng)絡(luò)中心位置，另一種是占據(jù)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)洞的中介位置。所謂中心位置是指企業(yè)在價(jià)值網(wǎng)絡(luò)中處于較高的地位與核心的位置，處于該位置的企業(yè)往往與其他網(wǎng)絡(luò)成員產(chǎn)生更加緊密和頻繁的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，能夠充分掌握有關(guān)市場(chǎng)、研發(fā)、產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新等多方面信息，從而形成更加豐富和復(fù)雜的知識(shí)資源，進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)的創(chuàng)新行為，最終表現(xiàn)為創(chuàng)新績(jī)效與市場(chǎng)績(jī)效的提升[6]。在價(jià)值網(wǎng)絡(luò)理論中，企業(yè)到底處于中心位置還是邊緣位置則通過(guò)網(wǎng)絡(luò)中心度這一指標(biāo)加以測(cè)量。而網(wǎng)絡(luò)中介位置則是指企業(yè)占據(jù)網(wǎng)絡(luò)中的信息中介和橋接通道的結(jié)構(gòu)洞而產(chǎn)生的空間和關(guān)系狀態(tài)[7]。占據(jù)結(jié)構(gòu)洞位置的企業(yè)可以以更加低廉的成本及時(shí)迅速地獲取非冗余的、多元化的信息和知識(shí)，使本不相連的網(wǎng)絡(luò)成員有效連接，從而控制信息流，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新與合作行為的發(fā)生，最終促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新績(jī)效和市場(chǎng)績(jī)效的提升。由此提出：

假設(shè)1：網(wǎng)絡(luò)中心位置會(huì)顯著促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新績(jī)效（H1a）和市場(chǎng)績(jī)效（H1b）的提升。

假設(shè)2：網(wǎng)絡(luò)中介位置會(huì)顯著促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新績(jī)效（H2a）和市場(chǎng)績(jī)效（H2b）的提升。

1.2 網(wǎng)絡(luò)位置與內(nèi)部資源配置

研發(fā)與廣告是企業(yè)內(nèi)部資源投入的兩種最為重要的活動(dòng)。研發(fā)投入有助于企業(yè)獲取新技術(shù)和新產(chǎn)品，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，廣告投入有助于開(kāi)拓市場(chǎng)、獲得品牌忠誠(chéng)度，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)的短期業(yè)績(jī)提升[8]。價(jià)值網(wǎng)絡(luò)理論認(rèn)為，企業(yè)所處網(wǎng)絡(luò)位置的不同很大程度上決定了企業(yè)的戰(zhàn)略導(dǎo)向和資源配置方式。處于價(jià)值網(wǎng)絡(luò)中心位置的企業(yè)往往具有較強(qiáng)的綜合實(shí)力，在行業(yè)中扮演引領(lǐng)發(fā)展趨勢(shì)和持續(xù)創(chuàng)新的角色，他們普遍擁有較高的行業(yè)地位和廣泛而緊密的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，在進(jìn)行內(nèi)部資源配置時(shí)往往具有更加清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃，因此，企業(yè)處于價(jià)值網(wǎng)絡(luò)中心位置更加有利于進(jìn)行內(nèi)部資源的合理配置，尤其注重對(duì)于研發(fā)活動(dòng)的投入[9]。處于中心位置的企業(yè)往往通過(guò)研發(fā)投入推動(dòng)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，通過(guò)廣告投入進(jìn)行品牌維護(hù)和中短期市場(chǎng)拓展，進(jìn)而促進(jìn)長(zhǎng)期與短期發(fā)展的戰(zhàn)略協(xié)調(diào)。同樣，處于網(wǎng)絡(luò)中介位置的企業(yè)往往由于占領(lǐng)結(jié)構(gòu)洞位置而具有信息控制優(yōu)勢(shì)，從而為企業(yè)合理配置內(nèi)部資源提供便利。由于處于結(jié)構(gòu)洞位置帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，企業(yè)可以獲取更多聯(lián)合研發(fā)與銷售、戰(zhàn)略聯(lián)盟等合作機(jī)會(huì)，同時(shí)也可以獲得更多最新技術(shù)與市場(chǎng)信息，從而有利于企業(yè)將內(nèi)部資源在研發(fā)與廣告間進(jìn)行合理分配。因此，處于網(wǎng)絡(luò)中介位置的企業(yè)可以更加有效地促進(jìn)內(nèi)部資源在研發(fā)與廣告間的合理配置。由此提出：

假設(shè)3：企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)中心位置對(duì)其研發(fā)投入（H3a）和廣告投入（H3b）具有正向促進(jìn)作用。

假設(shè)4：企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)中介位置對(duì)其研發(fā)投入（H4a）和廣告投入（H4b）具有正向促進(jìn)作用。

1.3 研發(fā)與廣告投入的雙重中介作用

資源基礎(chǔ)理論認(rèn)為，企業(yè)所擁有的資源決定了其核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的形成。在網(wǎng)絡(luò)位置影響績(jī)效提升的過(guò)程中，內(nèi)部資源在研發(fā)與廣告中的投入扮演重要角色，沒(méi)有內(nèi)部資源在研發(fā)與廣告環(huán)節(jié)的投入，企業(yè)很難產(chǎn)生直接的績(jī)效提升[10]。因此，從價(jià)值網(wǎng)絡(luò)角度看，不同的網(wǎng)絡(luò)位置會(huì)影響企業(yè)內(nèi)部資源在廣告與研發(fā)中的配置；而從資源配置角度看，研發(fā)與廣告資源的投入同樣會(huì)對(duì)企業(yè)績(jī)效產(chǎn)生影響。有理由認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)位置影響企業(yè)績(jī)效過(guò)程中，研發(fā)與廣告投入起到了不同程度的中介作用。由此提出：

假設(shè)5：研發(fā)投入在網(wǎng)絡(luò)中心位置對(duì)企業(yè)創(chuàng)新績(jī)效（H5a）和市場(chǎng)績(jī)效（H5b）影響過(guò)程中具有中介作用。

假設(shè)6：研發(fā)投入在網(wǎng)絡(luò)中介位置對(duì)企業(yè)創(chuàng)新績(jī)效（H6a）和市場(chǎng)績(jī)效（H6b）影響過(guò)程中具有中介作用。

假設(shè)7：廣告投入在網(wǎng)絡(luò)中心位置對(duì)企業(yè)創(chuàng)新績(jī)效（H7a）和市場(chǎng)績(jī)效（H7b）影響過(guò)程中具有中介作用。

假設(shè)8：廣告投入在網(wǎng)絡(luò)中介位置對(duì)企業(yè)創(chuàng)新績(jī)效（H8a）和市場(chǎng)績(jī)效（H8b）影響過(guò)程中具有中介作用。

1.4 環(huán)境不確定性的調(diào)節(jié)作用

伴隨數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的不斷普及和加速，企業(yè)面臨的環(huán)境不確定性日益增強(qiáng)。環(huán)境的快速變化和動(dòng)蕩迫使企業(yè)在信息、知識(shí)資源的搜尋、獲取、整合過(guò)程中，不得不考慮資源獲取和創(chuàng)新活動(dòng)帶來(lái)的成本和風(fēng)險(xiǎn)增加[6]。因此，處于網(wǎng)絡(luò)中心位置和中介位置的企業(yè)在進(jìn)行資源配置過(guò)程中均需考慮環(huán)境不確定性帶來(lái)的影響，尤其對(duì)于制造類企業(yè)而言，技術(shù)與產(chǎn)品的研發(fā)投入較大、成本回收周期較長(zhǎng)，同時(shí)利潤(rùn)獲取通常需要依賴規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)得以實(shí)現(xiàn)。因此，面對(duì)環(huán)境的高度不確定性，企業(yè)往往為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)不愿意開(kāi)展長(zhǎng)期的研發(fā)投資，以免環(huán)境變化造成投資無(wú)法收回。此時(shí)，企業(yè)更加傾向于短期目標(biāo)，即通過(guò)廣告投入快速開(kāi)發(fā)或擴(kuò)張市場(chǎng)以促進(jìn)銷售增長(zhǎng)，從而在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)回報(bào)[11]。相反，在環(huán)境較為穩(wěn)定的情境下，企業(yè)往往著眼于長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)，加大研發(fā)投入以促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新和長(zhǎng)期發(fā)展，此時(shí)，由于資源的稀缺性，會(huì)導(dǎo)致廣告投入相應(yīng)減少。由此提出：

假設(shè)9：環(huán)境不確定性正向調(diào)節(jié)網(wǎng)絡(luò)中心位置對(duì)廣告投入的影響（H9a），同時(shí)負(fù)向調(diào)節(jié)網(wǎng)絡(luò)中心位置對(duì)研發(fā)投入的影響（H9b）。

假設(shè)10：環(huán)境不確定性正向調(diào)節(jié)網(wǎng)絡(luò)中介位置對(duì)廣告投入的影響（H10a），同時(shí)負(fù)向調(diào)節(jié)網(wǎng)絡(luò)中介位置對(duì)研發(fā)投入的影響（H10b）。

本文的研究模型如圖1所示。

圖1 研究模型

2 研究設(shè)計(jì)

2.1 樣本選擇與數(shù)據(jù)收集

本文所選樣本企業(yè)主要為中國(guó)制造業(yè)企業(yè)，樣本名單主要選自國(guó)泰安數(shù)據(jù)庫(kù)CSMAR以及研究團(tuán)隊(duì)多年保持聯(lián)絡(luò)和積累的樣本企業(yè)。樣本企業(yè)分布于東、中、西部地區(qū)，涉及化工、機(jī)械、醫(yī)藥、紡織、電子等行業(yè)，具有較好的代表性。

本文采用一手?jǐn)?shù)據(jù)與二手?jǐn)?shù)據(jù)相結(jié)合的方式進(jìn)行數(shù)據(jù)收集。對(duì)于研發(fā)投入、廣告投入、創(chuàng)新績(jī)效等盡量采用二手?jǐn)?shù)據(jù)，對(duì)于其他變量和無(wú)法取得二手?jǐn)?shù)據(jù)的企業(yè)則采用問(wèn)卷方式獲取數(shù)據(jù)。匯總后剔除數(shù)據(jù)缺失、信息失真等造成的無(wú)效問(wèn)卷，最終共獲得263份有效數(shù)據(jù)。

2.2 變量測(cè)量

本文采用多種渠道收集數(shù)據(jù)，其中一手?jǐn)?shù)據(jù)主要來(lái)自問(wèn)卷和訪談，問(wèn)卷采用7點(diǎn)李克特量表進(jìn)行打分，1分代表非常不同意，7分代表非常同意。具體變量測(cè)量如下：

（1）自變量：網(wǎng)絡(luò)中心位置（ZX）和網(wǎng)絡(luò)中介位置（ZJ）。借鑒Giuliani（2007）[12]、彭新敏等（2012）[13]的研究，網(wǎng)絡(luò)位置的測(cè)量采用“自我中心網(wǎng)絡(luò)分析法”，從調(diào)查受訪者所認(rèn)知的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系來(lái)測(cè)度其最主要合作伙伴的相關(guān)特征。量表設(shè)計(jì)采用7點(diǎn)李克特量表。

（2）中介變量：研發(fā)投入（YF）和廣告投入（AD）。借鑒國(guó)際上通用的測(cè)量方式，用研發(fā)強(qiáng)度和廣告強(qiáng)度作為代理變量。研發(fā)強(qiáng)度借鑒Donelson和Resutek（2012）[14]、李昊洋等（2017）[15]的研究，采用公司研發(fā)費(fèi)用與主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比值加以測(cè)量，廣告強(qiáng)度則采用廣告費(fèi)用占營(yíng)業(yè)總收入的比重加以測(cè)量，對(duì)于廣告費(fèi)用沒(méi)有公布或無(wú)法獲取的情況則采用銷售費(fèi)用進(jìn)行替代。

（3）因變量：市場(chǎng)績(jī)效（MF）和創(chuàng)新績(jī)效（IF）。對(duì)于創(chuàng)新績(jī)效，參考Lu和Yang（2004）[16]的研究，采用公司專利數(shù)量和新產(chǎn)品發(fā)布數(shù)量加以測(cè)量，對(duì)于市場(chǎng)績(jī)效則采用市場(chǎng)相對(duì)占有率、品牌知名度和美譽(yù)度進(jìn)行測(cè)量。以上主要數(shù)據(jù)來(lái)自相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)、公司網(wǎng)站、媒體報(bào)道以及同行評(píng)估打分。最后，統(tǒng)一對(duì)所收集的數(shù)據(jù)按照7點(diǎn)李克特量表等級(jí)打分，并最終計(jì)算平均分?jǐn)?shù)加以測(cè)量。

（4）調(diào)節(jié)變量：環(huán)境不確定性（BQD）。對(duì)于環(huán)境不確定性的測(cè)量，參考李妹和高山行（2014）[17]、Waldman等（2001）[18]的量表并根據(jù)研究情景和實(shí)際情況加以調(diào)整，分別采用以下題項(xiàng)：①企業(yè)處于環(huán)境動(dòng)蕩狀態(tài)，在科技、經(jīng)濟(jì)和文化各領(lǐng)域變化迅猛；②企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)性較強(qiáng)；③企業(yè)在快速擴(kuò)張，舊的市場(chǎng)在拓展，同時(shí)新的市場(chǎng)在產(chǎn)生；④環(huán)境的變化導(dǎo)致企業(yè)難以著眼于長(zhǎng)期投資。量表設(shè)計(jì)采用7點(diǎn)李克特量表。

（5）控制變量：企業(yè)規(guī)模（GM）和企業(yè)性質(zhì)（HY）。對(duì)于企業(yè)規(guī)模采用國(guó)際通用的企業(yè)人數(shù)取對(duì)數(shù)的方法進(jìn)行測(cè)量；對(duì)于企業(yè)性質(zhì)則采用虛擬變量的設(shè)置測(cè)量，國(guó)有企業(yè)設(shè)置為1，其他設(shè)置為0。

2.3 模型構(gòu)建

本文根據(jù)理論推演構(gòu)建研究模型，將企業(yè)在價(jià)值網(wǎng)絡(luò)中的位置作為自變量，包括網(wǎng)絡(luò)中心位置（ZX）和網(wǎng)絡(luò)中介位置（ZJ）；將廣告投入（AD）和研發(fā)投入（YF）作為中介變量；將企業(yè)績(jī)效作為因變量，包括創(chuàng)新績(jī)效（IF）和市場(chǎng)績(jī)效（MF）；將環(huán)境不確定性（BQD）作為調(diào)節(jié)變量；選取企業(yè)性質(zhì)（HY）和企業(yè)規(guī)模（GM）作為控制變量。依據(jù)理論假設(shè)關(guān)系構(gòu)建三組方程式，分別用于檢驗(yàn)直接效應(yīng)、中介效應(yīng)和調(diào)節(jié)效應(yīng)。

直接效應(yīng)方程式：

中介效應(yīng)方程式：

調(diào)節(jié)效應(yīng)方程式：

以上三組方程式中，a表示常數(shù)，b、c、d、e均表示回歸系數(shù)，ε表示殘差。

3 實(shí)證分析

3.1 信度、效度分析

本文數(shù)據(jù)主要來(lái)自調(diào)研問(wèn)卷與二手?jǐn)?shù)據(jù)的結(jié)合，對(duì)于二手?jǐn)?shù)據(jù)不存在信度、效度的問(wèn)題，但問(wèn)卷數(shù)據(jù)則需要對(duì)其信度、效度情況進(jìn)行檢驗(yàn)。本文運(yùn)用SPSS 21.0和Amos 17.0軟件對(duì)變量進(jìn)行信度、效度分析，詳見(jiàn)表1，檢驗(yàn)結(jié)果表明模型的內(nèi)在質(zhì)量及建構(gòu)效度良好。

表1 信度、效度分析

3.2 相關(guān)性分析

通過(guò)描述性統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，模型中各變量的均值、標(biāo)準(zhǔn)差等均在可接受范圍內(nèi)。Pearson相關(guān)性分析結(jié)果顯示：網(wǎng)絡(luò)中心位置與研發(fā)投入顯著正相關(guān)（r=0.322，P<0.01），與廣告投入同樣顯著正相關(guān)（r=0.307，P<0.01）；同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)中介位置也分別與研發(fā)投入和廣告投入顯著正相關(guān)（r=0.256，P<0.01；r=0.378，P<0.001）；此外，研發(fā)投入與市場(chǎng)績(jī)效、創(chuàng)新績(jī)效分別顯著正相關(guān)（r=0.211，P<0.01；r=0.404，P<0.001），廣告投入與市場(chǎng)績(jī)效顯著正相關(guān)（r=0.211，P<0.01），與創(chuàng)新績(jī)效顯著負(fù)相關(guān)（r=-0.169，P<0.05）。文中部分假設(shè)得到初步驗(yàn)證，為后續(xù)線性回歸奠定了基礎(chǔ)。

3.3 實(shí)證檢驗(yàn)

3.3.1 直接效應(yīng)的檢驗(yàn)

表2是模型直接效應(yīng)的檢驗(yàn)，回歸分析的結(jié)果表明：（1）模型整體顯著（P＜0.01），在控制企業(yè)性質(zhì)和規(guī)模的前提下，網(wǎng)絡(luò)中心位置對(duì)市場(chǎng)績(jī)效和創(chuàng)新績(jī)效分別具有顯著正向影響；同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)中心位置對(duì)于研發(fā)投入和廣告投入也分別具有顯著正向影響。因此，假設(shè)1、假設(shè)3均得到支持。（2）模型整體顯著（P＜0.01），在控制企業(yè)規(guī)模和性質(zhì)的前提下，網(wǎng)絡(luò)中介位置分別顯著正向影響市場(chǎng)績(jī)效和創(chuàng)新績(jī)效；同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)中介位置也分別對(duì)研發(fā)投入和廣告投入具有顯著正向影響。因此，假設(shè)2、假設(shè)4均得到支持。

表2 直接效應(yīng)的檢驗(yàn)

3.3.2 中介效應(yīng)檢驗(yàn)

本文采用Bootstrap方法檢驗(yàn)?zāi)Ｐ偷闹薪樾?yīng)。該方法比多層線性回歸和Sobel檢驗(yàn)法具有更高的檢驗(yàn)效力，并且不要求檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量服從正態(tài)分布。因此，在檢驗(yàn)中介作用時(shí)，Bootstrap法更加適用。運(yùn)用Bootstrap法進(jìn)行檢驗(yàn)的結(jié)果表明：（1）在不同的環(huán)境不確定性程度下，研發(fā)投入對(duì)創(chuàng)新績(jī)效的中介效應(yīng)顯著。具體而言，在低、中、高三種不確定性水平下，研發(fā)投入的95%置信區(qū)間分別為（0.022,0.318）、（0.025,0.309）、（0.023,0.258），以上區(qū)間均不包含0，因此，中介效應(yīng)顯著，且為部分中介。同樣，研發(fā)投入對(duì)市場(chǎng)績(jī)效的中介效應(yīng)，95%的置信區(qū)間也不包含0，中介效應(yīng)顯著。（2）在不同環(huán)境不確定性水平下，廣告投入的中介效應(yīng)存在，95%的置信區(qū)間不包含0，因此，中介效應(yīng)顯著。其中，廣告投入在網(wǎng)絡(luò)中心位置影響創(chuàng)新績(jī)效過(guò)程中發(fā)揮部分中介效應(yīng)并且為負(fù)值（r=-0.074），在網(wǎng)絡(luò)中心位置影響市場(chǎng)績(jī)效過(guò)程中其中介效應(yīng)則為正值（r=0.097）。因此，假設(shè)5、假設(shè)7均得到支持（詳見(jiàn)表3）。

表3 研發(fā)投入與廣告投入在網(wǎng)絡(luò)中心位置影響企業(yè)績(jī)效中的雙重中介效應(yīng)

如表4所示，中介效應(yīng)檢驗(yàn)結(jié)果顯示：（1）研發(fā)投入在網(wǎng)絡(luò)中介位置影響創(chuàng)新績(jī)效和市場(chǎng)績(jī)效過(guò)程中發(fā)揮顯著中介效應(yīng)（r1=0.090，r2=0.085），并且95%的置信區(qū)間不包含0。在不同的環(huán)境不確定性水平下，研發(fā)投入的95%的置信區(qū)間也不包含0，因此，在高、中、低三種環(huán)境不確定狀態(tài)下，研發(fā)投入的中介效應(yīng)均顯著存在。因此，假設(shè)6得到支持。（2）廣告投入在網(wǎng)絡(luò)中介位置影響創(chuàng)新績(jī)效和市場(chǎng)績(jī)效過(guò)程中發(fā)揮中介效應(yīng)（r1=-0.107，r2=0.110），并且95%的置信區(qū)間不包含0。由表4檢驗(yàn)結(jié)果可見(jiàn)，廣告投入在網(wǎng)絡(luò)中介位置影響創(chuàng)新績(jī)效中的中介效應(yīng)為負(fù)值，并且伴隨環(huán)境不確定性水平的提高而增大，在網(wǎng)絡(luò)中介位置與市場(chǎng)績(jī)效的關(guān)系之間中介效應(yīng)則為正值。與廣告投入對(duì)創(chuàng)新績(jī)效和市場(chǎng)績(jī)效的直接影響相吻合（r1=-0.208，r2=0.308）。因此，假設(shè)8得到支持。

表4 研發(fā)投入與廣告投入在網(wǎng)絡(luò)中介位置影響企業(yè)績(jī)效中的雙重中介效應(yīng)

3.3.3 調(diào)節(jié)效應(yīng)的檢驗(yàn)

表5提供了環(huán)境不確定性的調(diào)節(jié)作用的回歸分析，結(jié)果顯示：（1）除模型（3）外，其他模型整體顯著，環(huán)境不確定性對(duì)網(wǎng)絡(luò)中心位置與研發(fā)投入、網(wǎng)絡(luò)中心位置與廣告投入之間的關(guān)系具有顯著調(diào)節(jié)作用，其中交互項(xiàng)1對(duì)研發(fā)投入的影響為負(fù)向影響，對(duì)廣告投入具有顯著正向影響。因此，假設(shè)9得到支持。這表明環(huán)境不確定性越高，企業(yè)越傾向于加大廣告投入以獲取短期利益，從而減少研發(fā)投入以規(guī)避長(zhǎng)期風(fēng)險(xiǎn)（詳見(jiàn)下頁(yè)圖2、圖3）。（2）環(huán)境不確定性對(duì)網(wǎng)絡(luò)中介位置與廣告投入之間關(guān)系具有顯著正向調(diào)節(jié)作用，變化趨勢(shì)詳見(jiàn)下頁(yè)圖4；但對(duì)網(wǎng)絡(luò)中介位置與研發(fā)投入之間關(guān)系的調(diào)節(jié)效應(yīng)并不顯著。因此假設(shè)10a得到支持，假設(shè)10b沒(méi)有得到支持。

表5 環(huán)境不確定性的調(diào)節(jié)效應(yīng)

圖2 環(huán)境不確定性對(duì)網(wǎng)絡(luò)中心位置與研發(fā)投入關(guān)系的調(diào)節(jié)效應(yīng)

圖3 環(huán)境不確定性對(duì)網(wǎng)絡(luò)中心位置與廣告投入關(guān)系的調(diào)節(jié)效應(yīng)

圖4 環(huán)境不確定性對(duì)網(wǎng)絡(luò)中介位置與廣告投入關(guān)系的調(diào)節(jié)效應(yīng)

4 結(jié)論

（1）網(wǎng)絡(luò)中心位置和中介位置是企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要外生性資源，占據(jù)網(wǎng)絡(luò)中心或者中介位置均有利于提升創(chuàng)新績(jī)效和市場(chǎng)績(jī)效，但二者對(duì)創(chuàng)新績(jī)效和市場(chǎng)績(jī)效的提升作用存在一定差異。具體而言，當(dāng)企業(yè)處于網(wǎng)絡(luò)中心位置時(shí)，相對(duì)于市場(chǎng)績(jī)效，更加有利于提升創(chuàng)新績(jī)效，當(dāng)企業(yè)處于網(wǎng)絡(luò)中介位置時(shí)則相反。因此，需注重不同網(wǎng)絡(luò)位置在促進(jìn)創(chuàng)新績(jī)效和市場(chǎng)績(jī)效過(guò)程中的效果差異。

（2）企業(yè)內(nèi)部資源的利用往往需要從廣告和研發(fā)兩個(gè)維度配置。網(wǎng)絡(luò)中心位置和中介位置對(duì)企業(yè)績(jī)效提升的影響，通過(guò)廣告資源和研發(fā)資源配置這一中間環(huán)節(jié)得以完成。因此，廣告資源和研發(fā)資源的配置戰(zhàn)略是網(wǎng)絡(luò)位置影響企業(yè)績(jī)效的重要中介機(jī)制。同時(shí)，盡管研發(fā)投入和廣告投入均在網(wǎng)絡(luò)位置影響企業(yè)績(jī)效過(guò)程中發(fā)揮中介作用，但廣告投入對(duì)創(chuàng)新績(jī)效的影響始終為負(fù)值，表明在固定資源約束下，不論企業(yè)處于網(wǎng)絡(luò)中心位置還是中介位置，過(guò)多的廣告投入都不利于企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和創(chuàng)新績(jī)效提升，研發(fā)投入和廣告投入之間存在一定程度的互斥現(xiàn)象，企業(yè)需要在廣告和研發(fā)投入之間進(jìn)行合理的資源平衡配置。

（3）環(huán)境不確定性對(duì)網(wǎng)絡(luò)中心位置與內(nèi)部資源配置戰(zhàn)略之間的關(guān)系具有顯著調(diào)節(jié)作用。其中，對(duì)網(wǎng)絡(luò)中心位置與廣告投入之間關(guān)系具有顯著正向調(diào)節(jié)作用，但對(duì)其與研發(fā)投入之間的關(guān)系則為負(fù)向調(diào)節(jié)作用。表明環(huán)境不確定程度越高，企業(yè)越傾向于加大廣告投入以增加短期收益，同時(shí)會(huì)削減研發(fā)投入以降低長(zhǎng)期投資帶來(lái)的不確定性風(fēng)險(xiǎn)。

（4）環(huán)境不確定性對(duì)網(wǎng)絡(luò)中介位置與廣告投入之間的關(guān)系具有顯著正向調(diào)節(jié)作用，而對(duì)其與研發(fā)投入之間的關(guān)系調(diào)節(jié)作用不顯著。表明處于中介位置的企業(yè)可以通過(guò)加大廣告投入獲得市場(chǎng)先機(jī)和短期利益，但對(duì)于研發(fā)活動(dòng)則不具備獨(dú)立完成重大長(zhǎng)期研發(fā)任務(wù)的實(shí)力和動(dòng)機(jī)。