鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)研究

何燭明

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)研究

何燭明

（四川工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院，四川 德陽(yáng) 618000）

為了促進(jìn)社會(huì)的全面發(fā)展、提升我國(guó)廣大農(nóng)村的發(fā)展速度，黨中央提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，如何有效推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展是各方面重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展大部分依賴于特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工與銷售產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益。因此為了充分提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度，應(yīng)大力發(fā)展地方特色農(nóng)產(chǎn)品種植與銷售。在此過(guò)程中，獨(dú)具匠心的特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不僅能夠吸引廣大消費(fèi)者的注意力，還能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的情感體驗(yàn)。因此在特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，不僅要進(jìn)行思維創(chuàng)新，構(gòu)建特色農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)，還應(yīng)當(dāng)充分融入地方特色文化元素，從而形成具有地方文化特色的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，提升特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益，助力鄉(xiāng)村振興。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；特色農(nóng)產(chǎn)品；包裝設(shè)計(jì)

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品種植與銷售優(yōu)勢(shì)，提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，是現(xiàn)階段鄉(xiāng)村發(fā)展的關(guān)鍵目標(biāo)。在特色農(nóng)產(chǎn)品銷售過(guò)程中，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)直接影響著廣大消費(fèi)者的購(gòu)買意愿[1]。因此，分析和研究特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，助力鄉(xiāng)村振興，是設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)考慮的重要問(wèn)題。

1 包裝設(shè)計(jì)的時(shí)代發(fā)展背景

自20世紀(jì)我國(guó)改革開放以來(lái)，我國(guó)各種產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)正在不斷發(fā)展與創(chuàng)新。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，受各種商品貨物進(jìn)出口量的逐漸提升、城鎮(zhèn)化建設(shè)水平的飛速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物模式的日漸強(qiáng)大以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司數(shù)量的大幅度增加等眾多因素的影響與促進(jìn)，我國(guó)商品包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量與設(shè)計(jì)水平都得到了多方面的提升。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的逐步實(shí)施，截至2019年我國(guó)大部分鄉(xiāng)村地區(qū)都修建了水泥公路，達(dá)到了村村通公路的國(guó)家政策標(biāo)準(zhǔn)，為進(jìn)一步促使更多的青年民眾回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[2]。在我國(guó)農(nóng)業(yè)部門的扶持與指導(dǎo)下，農(nóng)產(chǎn)品種植業(yè)得到了飛速的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品種植與經(jīng)營(yíng)銷售不僅完全符合鄉(xiāng)風(fēng)文明、產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、生活富裕的國(guó)家戰(zhàn)略總體要求，更符合生態(tài)發(fā)展以及時(shí)代健康發(fā)展的整體消費(fèi)需求新模式。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展迎來(lái)了前所未有的大好時(shí)機(jī)。隨著豐富多樣的特色農(nóng)產(chǎn)品的不斷種植與收獲，特色農(nóng)產(chǎn)品包裝與設(shè)計(jì)逐漸受到各方面的廣泛關(guān)注，為進(jìn)一步拓展農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，奠定了良好的基礎(chǔ)。

2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)種類和情況分析

2.1 鄉(xiāng)村旅游中的特殊農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)城鎮(zhèn)居民的生活水平得到了飛速的提升，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展。大量城市居民會(huì)選擇在節(jié)假日到周邊鄉(xiāng)村進(jìn)行游玩，當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品以其獨(dú)特的自然優(yōu)勢(shì)吸引了廣大城鎮(zhèn)游客的關(guān)注，例如特色農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格公道、無(wú)公害、純天然等，促使眾多城鎮(zhèn)游客爭(zhēng)相購(gòu)買?，F(xiàn)階段，此類鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品大多數(shù)還沒(méi)有進(jìn)行特定的專業(yè)設(shè)計(jì)與包裝，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中通常采用塑料袋或紙箱進(jìn)行簡(jiǎn)易的捆綁或盛裝，甚至有時(shí)候還會(huì)用其他產(chǎn)品使用后的外包裝進(jìn)行盛裝。尤其在我國(guó)一些偏遠(yuǎn)的城市，普遍存在著農(nóng)產(chǎn)品包裝重復(fù)使用以及交叉使用的現(xiàn)象，由于部分農(nóng)村種植戶缺乏資金，而且缺乏專業(yè)的品牌概念，所使用的農(nóng)產(chǎn)品外包裝并沒(méi)有搭載明確的產(chǎn)品信息[3]。與此同時(shí)，部分地區(qū)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品包裝的需求量相對(duì)較低，還缺乏相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)意識(shí)。

“行到水窮處，坐看云起時(shí)?！弊怨乓詠?lái)我國(guó)城鎮(zhèn)居民就有對(duì)大自然生活的深切向往以及對(duì)大自然深切熱愛的情懷。在如今鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷實(shí)施之下，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目也緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐推陳出新，努力吸引城鎮(zhèn)廣大游客。在此背景下拓寬了特色農(nóng)產(chǎn)品銷售的市場(chǎng)和途徑。我國(guó)地域面積遼闊，種植產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，促使各種各樣的農(nóng)產(chǎn)品被銷售到城市當(dāng)中，從而形成了特色農(nóng)產(chǎn)品銷售產(chǎn)業(yè)鏈。現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品終端銷售分成以下幾種形式：一是農(nóng)產(chǎn)品種植戶自行到城鎮(zhèn)進(jìn)行擺攤銷售，將自己種植的各種農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)送到各個(gè)城鎮(zhèn)社區(qū)附近，以攤位銷售的模式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，此類特色農(nóng)產(chǎn)品在通常情況下采用簡(jiǎn)易的塑料袋或是牛皮紙袋進(jìn)行簡(jiǎn)單包裝，雖然外包裝具備基本的使用功能，還印刷了相應(yīng)的產(chǎn)品介紹信息，但是缺乏一定的美感設(shè)計(jì)；二是社區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品店面銷售模式，有部分特色農(nóng)產(chǎn)品被統(tǒng)一用簡(jiǎn)易紙箱進(jìn)行包裝，并進(jìn)入城鎮(zhèn)社區(qū)中的精品店面進(jìn)行零售，但銷售價(jià)格相對(duì)較高，造成實(shí)際銷售量比較??；三是菜販子采用大批量的采購(gòu)模式，進(jìn)行簡(jiǎn)單捆綁或用大紙箱進(jìn)行裝載，運(yùn)輸?shù)匠擎?zhèn)蔬菜批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行銷售，隨后菜市場(chǎng)攤販將蔬菜分散到各個(gè)小型菜市場(chǎng)進(jìn)行零售，當(dāng)城市居民購(gòu)買時(shí)，通常采用簡(jiǎn)易的塑料袋，沒(méi)有針對(duì)性的包裝與設(shè)計(jì)[4]。

2.2 網(wǎng)絡(luò)電商銷售途徑中的農(nóng)產(chǎn)品包裝分析

隨著信息化技術(shù)的飛速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品銷售也逐漸融入了電子商務(wù)銷售模式。在此背景下逐漸發(fā)展出了微商以及網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)產(chǎn)品終端銷售模式。在此種模式下銷售的農(nóng)產(chǎn)品，通常都會(huì)采用專用的紙箱或者紙盒進(jìn)行包裝，外包裝中還印刷有特色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖案，從而達(dá)到視覺(jué)美化的效果。隨著農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買模式的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者所依據(jù)的購(gòu)買決策點(diǎn)也在發(fā)生著相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，使農(nóng)產(chǎn)品從售前包裝設(shè)計(jì)逐步轉(zhuǎn)變到售后包裝設(shè)計(jì)模式[5]。在傳統(tǒng)的線下農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買模式中，人們將產(chǎn)品外包裝上的印刷信息作為消費(fèi)依據(jù)。而在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售模式當(dāng)中，消費(fèi)者更加注重分析購(gòu)買群體的實(shí)際評(píng)價(jià)以及自身對(duì)產(chǎn)品的合理認(rèn)知來(lái)判斷此產(chǎn)品是否符合自己的購(gòu)買欲望。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售模式下，消費(fèi)者往往采用的是線上觀看圖片或視頻、線下收貨才能見到產(chǎn)品實(shí)物的消費(fèi)模式。在此過(guò)程中，包裝所起到的重要作用就是保護(hù)產(chǎn)品在實(shí)際運(yùn)輸過(guò)程中不會(huì)發(fā)生損壞。在一些消費(fèi)者經(jīng)常使用的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)中，例如京東、淘寶、拼多多等，用戶的真實(shí)評(píng)價(jià)已經(jīng)發(fā)展成為影響消費(fèi)者購(gòu)物的關(guān)鍵因素。網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)產(chǎn)品終端的陳列模式從多到少、從單一到趣味性的多形態(tài)組合形式，從密集到稀疏，產(chǎn)品包裝展示的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也在發(fā)生著相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。產(chǎn)品運(yùn)輸物流從傳統(tǒng)的點(diǎn)到點(diǎn)的集中模式發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)銷售的分散模式，提升了對(duì)包裝保護(hù)功能、包裝材料的綠色環(huán)保以及材料再生性能的要求。因此，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要兼顧各個(gè)方面的要求標(biāo)準(zhǔn)[6]。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下提升特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要目的

現(xiàn)階段，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，將農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)銷售作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)振興的主要途徑是各級(jí)地方政府貫徹落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的基本手段。在充分確保地方特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬、產(chǎn)量提升的基礎(chǔ)之上，有效提升特色農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)際包裝與設(shè)計(jì)水平，細(xì)化特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，不僅可以有效凸顯地方特色文化，還能夠有效促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與振興[7]。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，提升特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)水平有以下幾方面的重要目的：首先，可以有效推動(dòng)廣大消費(fèi)者加強(qiáng)對(duì)地方特色農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知，提升實(shí)際需求量。為了充分?jǐn)U大特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度與影響力，提升廣大消費(fèi)者的合理認(rèn)知，就應(yīng)當(dāng)先從特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝與設(shè)計(jì)著手，通過(guò)不斷創(chuàng)新與研發(fā)特色農(nóng)產(chǎn)品的外部包裝與設(shè)計(jì)，有效加強(qiáng)廣大消費(fèi)者對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知程度，構(gòu)建起廣大消費(fèi)者對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)知與了解的橋梁，促使地方特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不僅符合廣大消費(fèi)者的視覺(jué)審美需求，還完全符合自身的生產(chǎn)特點(diǎn)以及生產(chǎn)品質(zhì)，并在此基礎(chǔ)之上能夠緊跟時(shí)代發(fā)展的設(shè)計(jì)步伐，能夠?qū)⒌胤教厣幕M(jìn)行有效傳播，從而充分提升廣大消費(fèi)者的實(shí)際購(gòu)買欲望，進(jìn)而提升特色農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)際銷售總量。其次，提升特色農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)際附加值，特色農(nóng)產(chǎn)品與普通農(nóng)產(chǎn)品相比較來(lái)講，除了在自身特質(zhì)以及質(zhì)量等方面具備一定的優(yōu)勢(shì)之外，相應(yīng)的配套包裝設(shè)計(jì)也為其拓展銷售市場(chǎng)提供了重要的依據(jù)和機(jī)遇。因此可以通過(guò)不斷完善與創(chuàng)新特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，構(gòu)建具備地方文化特色的品牌價(jià)值理念，進(jìn)一步推動(dòng)地方人文與歷史元素的廣泛傳播。與此同時(shí)，地方特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能夠充分提高地方特色農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)際附加值，從而提升自身的實(shí)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大地方特色農(nóng)產(chǎn)品的影響范圍，為地方農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展增添動(dòng)力。最后，助力地方特色農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)健康、迅速發(fā)展。作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國(guó)，充分實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義共同富裕的奮斗目標(biāo)，促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，是現(xiàn)階段鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的必經(jīng)之路。通過(guò)分析與研究地方農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)健康、可持續(xù)發(fā)展的情況可知，必須有效提升整體地方特色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量與水平[8]。因此，應(yīng)當(dāng)重視地方特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。通過(guò)對(duì)地方特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行有效的包裝與設(shè)計(jì)，進(jìn)一步對(duì)地方特色文化進(jìn)行拓展傳播，全面促進(jìn)地方農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)健康、可持續(xù)發(fā)展，構(gòu)建地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展特色。

4 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下提升特色農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的相關(guān)對(duì)策

4.1 深度挖掘地方文化特色，構(gòu)建具備地方特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象

具備地方文化特色的特殊農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)因其自身的地域性文化視覺(jué)特點(diǎn)，一方面可以充分激發(fā)廣大消費(fèi)者對(duì)鄉(xiāng)土文化情節(jié)的思想共鳴，另一方面還能有效提升廣大消費(fèi)者對(duì)地方特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生的認(rèn)同感，從而有效塑造出具備地方特點(diǎn)的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。由于我國(guó)地域遼闊，地域差異性明顯，各地區(qū)受自然環(huán)境以及歷史因素的共同影響，形成了具備地方特色的人文風(fēng)景、人文民俗等多種類的地域文化。在地方特色農(nóng)產(chǎn)品包裝與設(shè)計(jì)的過(guò)程中，充分挖掘地方文化特色，提煉和重組地方特色文化元素，有效結(jié)合現(xiàn)代的視覺(jué)審美特點(diǎn)，在充分融入地方特色農(nóng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與包裝過(guò)程中，促進(jìn)地方特色農(nóng)產(chǎn)品外包裝更具地方文化藝術(shù)感，提升視覺(jué)影響力[9]。例如，盤錦大米和陽(yáng)澄湖大閘蟹的外包裝，充分展示出地方文化特色，吸引了廣大消費(fèi)者的注意力，有效增進(jìn)了與廣大消費(fèi)者的情感交流，為地方品牌構(gòu)建了一定的附加價(jià)值。構(gòu)建具備地方特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，促使地方特色農(nóng)產(chǎn)品形成重要的品牌價(jià)值，充分提升地方特色農(nóng)產(chǎn)品的吸引力與識(shí)別度，傳播地域特色文化，從而有效增加地方特色農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)際附加值，助力鄉(xiāng)村振興事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

4.2 創(chuàng)新改變特色農(nóng)產(chǎn)品包裝形式，有效提高廣大消費(fèi)者的實(shí)際體驗(yàn)感

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的穩(wěn)步實(shí)施，在提升特色農(nóng)產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)方面不能一味地重視創(chuàng)新視覺(jué)效果，還應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新特色農(nóng)產(chǎn)品外包裝的功能結(jié)構(gòu)。因此，在重視特色農(nóng)產(chǎn)品外包裝視覺(jué)美感的基礎(chǔ)之上，應(yīng)當(dāng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸和儲(chǔ)存方面的實(shí)際使用功能進(jìn)行著重分析與研究，從而進(jìn)行針對(duì)性的規(guī)劃與定位。在實(shí)際的包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)遵循綠色環(huán)保的基本原則，充分利用包裝原材料的工藝特性與自身結(jié)構(gòu)特點(diǎn)來(lái)有效提升特色農(nóng)產(chǎn)品外包裝結(jié)構(gòu)的合理性與實(shí)用性，在采用減量化商品包裝模式的基礎(chǔ)之上合理利用原材料，避免資源浪費(fèi)現(xiàn)象的發(fā)生[10]。為了充分提升地方特色農(nóng)產(chǎn)品給廣大消費(fèi)者帶來(lái)的情感體驗(yàn)，包裝設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品視覺(jué)體驗(yàn)的實(shí)際載體，還能夠在設(shè)計(jì)的過(guò)程中有效結(jié)合先進(jìn)的信息技術(shù)，例如AR技術(shù)、智能材料以及數(shù)字技術(shù)等，引導(dǎo)消費(fèi)者通過(guò)掃描外包裝上的特點(diǎn)圖案或是二維碼，進(jìn)一步掌握與了解地方特色農(nóng)產(chǎn)品的詳細(xì)信息。例如西湖龍井茶葉的外包裝上印刷有相應(yīng)的二維碼，當(dāng)消費(fèi)者用微信掃描時(shí)，就能夠詳細(xì)了解茶葉的生產(chǎn)基地、生長(zhǎng)過(guò)程以及制作過(guò)程等信息，在充分提升廣大消費(fèi)者與特色農(nóng)產(chǎn)品的互動(dòng)體驗(yàn)感的基礎(chǔ)之上，有效推動(dòng)了消費(fèi)者與特色農(nóng)產(chǎn)品之間的情感交流。在鄉(xiāng)村振興背景下，對(duì)地方特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行科學(xué)、合理的創(chuàng)新，不僅能夠給廣大消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)、觸覺(jué)、聽覺(jué)、味覺(jué)以及嗅覺(jué)等多方面的切身體驗(yàn)感，還能夠充分提升地方特色農(nóng)產(chǎn)品的影響范圍以及影響力[11]。

4.3 在特色農(nóng)產(chǎn)品包裝中融入地方文化，提升全民文化自信意識(shí)

國(guó)家主席習(xí)近平同志曾經(jīng)指出，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的逐步實(shí)施，不僅要塑形，還必須鑄魂。我國(guó)悠久的傳統(tǒng)文化大部分是依靠農(nóng)村這個(gè)重要載體才得以廣泛繼承與發(fā)揚(yáng)的[12]。農(nóng)村是廣大社會(huì)群眾的精神家園和心靈歸宿，更是建設(shè)鄉(xiāng)村文化的關(guān)鍵核心。鄉(xiāng)村文化不僅是構(gòu)建鄉(xiāng)村文明的基本內(nèi)容，更是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的根本與靈魂。因此在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，需要在特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中充分融入鄉(xiāng)村景觀文化、農(nóng)耕文化以及各種鄉(xiāng)村民俗等多樣化鄉(xiāng)村特色文化內(nèi)容，在設(shè)計(jì)構(gòu)思中結(jié)合系列包裝設(shè)計(jì)理念，在充分提升特色農(nóng)產(chǎn)品包裝外觀視覺(jué)形象的基礎(chǔ)上，提高產(chǎn)品包裝外觀設(shè)計(jì)的內(nèi)涵與層次。與此同時(shí)還需要在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中有效保護(hù)鄉(xiāng)村本土文化，弘揚(yáng)與傳承鄉(xiāng)村文化精神，進(jìn)而有效提升全民鄉(xiāng)村文化自信意識(shí)。

4.4 在特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中采用綠色環(huán)保型原材料

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是將設(shè)計(jì)元素與產(chǎn)品外包裝造型進(jìn)行充分融合，在此過(guò)程中應(yīng)當(dāng)重視合理利用與選取產(chǎn)品包裝材料。隨著社會(huì)的飛速發(fā)展，人們的環(huán)保意識(shí)逐漸提升，因此在特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，更應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)綠色環(huán)保意識(shí)[13]?？梢赃x取可降解材料、再生材料、可食性材料、可循環(huán)利用材料以及紙質(zhì)材料等，從而在特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中提升環(huán)保意識(shí)，滿足消費(fèi)者的環(huán)保消費(fèi)需求。

5 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在現(xiàn)階段鄉(xiāng)村振興背景下，為了有效促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品的影響范圍不斷擴(kuò)大，在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)構(gòu)建特色品牌文化，在追求視覺(jué)審美的同時(shí)，注重消費(fèi)者的情感體驗(yàn)，從而設(shè)計(jì)出能夠提升特色農(nóng)產(chǎn)品銷量的作品。

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Packaging Design of Characteristic Agricultural Products under the Rural Revitalization Strategy

HE Zhu-ming

(Sichuan Engineering Technical College, Sichuan Deyang 618000, China)

In order to promote the all-round development of society and accelerate the development speed of China's vast rural areas, the Party Central Committee put forward the Rural Revitalization Strategy. In the context of the Rural Revitalization Strategy, how to effectively promote the healthy development of rural economy is a focus of all aspects. The development of rural economy mostly depends on the economic benefits produced by the production, processing and sales of characteristic agricultural products. Therefore, to accelerate the development of rural economy, the planting and sales of local characteristic agricultural products should be developed with great efforts. In this process, the unique packaging design of characteristic agricultural products can not only attract the attention of consumers, but also enhance consumers' emotional experience. Therefore, in packaging design of characteristic agricultural products, we should not only innovate in thinking and build brand awareness of characteristic agricultural products, but also fully integrate local characteristic cultural elements, so as to form product packaging design with local cultural characteristics, improve the economic benefits of characteristic agricultural product market and help rural revitalization.

rural revitalization strategy; characteristic agricultural products; packaging design

TB472

A

1001-3563(2023)14-0316-04

10.19554/j.cnki.1001-3563.2023.14.034

2023–02–24

何燭明（1980—），男，副教授，主要研究方向?yàn)橐曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。

責(zé)任編輯：馬夢(mèng)遙