去娛樂荒漠沙特淘金

文 楊 直

在一月份沙特電子競技聯(lián)合會（SEF）舉行的一項活動上，沙特國家銀行、萬事達信用卡和SEF 三方宣布建立合作關(guān)系。未來將通過“加速沙特阿拉伯的數(shù)字化轉(zhuǎn)型”、“完善游戲和電子競技相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施”、“探索和開發(fā)創(chuàng)新型的金融產(chǎn)品和服務(wù)”三個舉措提升游戲玩家的體驗。

繼游戲、電視劇、電影、音樂之后，在沙特阿拉伯的文娛淘金舞臺上，電競也越來越活躍。

沙特阿拉伯曾是名副其實的娛樂荒漠。穆罕默德·本·薩勒曼上臺后情況才一點點改變。

2018 年，沙特首家商業(yè)電影院開業(yè)，好萊塢電影《黑豹》上映；之后網(wǎng)飛獲準(zhǔn)進入沙特市場，并允許拍攝本土??；隨著越來越多的娛樂禁令被取消，韓國的流行組合們紛紛在其首都利雅得開啟了韓流演唱會。

可能DOTA2 利雅得大師賽令人咋舌的高昂獎金讓沙特阿拉伯進入更多人的視野。但實際上，在2018 年的雅加達亞運會上，沙特阿拉伯隊就進入了表演項目英雄聯(lián)盟的四強。沙特對游戲和電競也寄予了厚望。

雜志公眾號之前發(fā)布的一篇專欄《浮在石油上的電競》提到，沙特阿拉伯的玩家年齡段遠(yuǎn)低于其他中東國家：“2022 年阿聯(lián)酋電競玩家（215974 人）年齡集中在25歲至34 歲之間，約有46.8%的電競玩家在此年齡段，而卡塔爾（76072 人）也約有49.3%的電競玩家同樣在此年齡段。沙特阿拉伯電競玩家（822427 人）年齡則集中在18 至24 歲之間，并且是有72%的電競玩家在此年齡段……每周花7 小時以上時間在任何設(shè)備（手機、游戲機或PC）上玩游戲的沙特阿拉伯玩家里，90%的受訪者表示他們會觀看或直播游戲內(nèi)容，而約三分之一的受訪玩家則以觀眾或粉絲的身份參加了電競賽事……當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的電競項目是FIFA，其次是使命召喚?！?/p>

在游戲和電競上的投資都是2030 愿景的一部分。具體點說，這次沙特國家銀行、萬事達信用卡和SEF 三方的合作是沙特游戲和電子競技行業(yè)國家戰(zhàn)略的一部分。

以沙特阿拉伯電子競技和游戲公司 Savvy Games Group (SGG)為主體，沙特計劃通過1420 億沙特里亞爾的全面投資，收購“關(guān)鍵公司”、行業(yè)顛覆者，并且和成熟的行業(yè)伙伴達成合作。

促成這些改變的是穆罕默德·本·薩勒曼想利用文娛行業(yè)調(diào)整沙特經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的愿望，也創(chuàng)造了巨大的淘金機會。

TI 之外DOTA2 歷史上獎金最高的利雅得大師賽，總獎池共計1500 萬美元的Gamers8 2022，花費2000 萬歐元為PUBGM 邀請賽打造專門的場館，花費15 億美元收購合并ESL Gaming 和FACEIT，收購任天堂、暴雪等游戲公司的股份，裴樂率領(lǐng)的PUBGM 邀請賽的執(zhí)行團隊，甚至是已經(jīng)宣布的2023 年再創(chuàng)新高的Gamers8 獎金池……先行者已經(jīng)嘗到了不小的甜頭。

但長遠(yuǎn)看，這份錢并不好掙。

沙特政府轉(zhuǎn)變思路，大力發(fā)展文娛產(chǎn)業(yè)除了調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)外，也有著意識形態(tài)上的訴求。

以劇集為例。有媒體指出，我國選送的劇集，有扶貧劇《山海情》、家庭劇《小歡喜》等，面對沙特嚴(yán)格的審核，這些題材因為沒有“有害鏡頭”，更符合沙特的政治正確從而順利過審。

反而一向被認(rèn)為很能打的網(wǎng)飛卻接連翻車，第一部沙特網(wǎng)飛劇《私語》被質(zhì)疑劇集空洞、不合邏輯、角色扁平化等問題。

《私語》是一部非常典型的網(wǎng)飛劇，和沙特阿拉伯之前流行的土耳其劇通過給女性造夢攻城略地不同，《私語》選擇了婚姻是謊言、愛情是謊言、家庭也是謊言的立意。但這種立意卻和阿拉伯婦女感到被愛與被需要的觀看需求產(chǎn)生了沖突。

這里面固然有合作者身份的問題。但深層次的問題其實是，在不差錢的沙特政府眼里，什么才是最好的。

宗教、文化、石油國間若即若離的復(fù)雜關(guān)系，這些映射在內(nèi)容里，都是無法回避、無法躲開的致命陷阱。

盡管電競賽事更多被認(rèn)為是競技向的內(nèi)容，但看看卡塔爾世界杯的開幕式，即便是體育賽事也很難逃離這些問題的困擾。

而且，既然穆罕默德·本·薩勒曼有利用文娛行業(yè)調(diào)整沙特經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的愿望，那么沙特的胃口就不可能是幾場比賽、幾支戰(zhàn)隊能填滿的。他們錢多，人更精明。

面對表現(xiàn)不佳的網(wǎng)飛，沙特政府表現(xiàn)出極大耐心的原因在于目前沙特影視從業(yè)者大多是30 歲以下年輕人，經(jīng)驗不足且缺乏相關(guān)訓(xùn)練和教育。網(wǎng)飛等美企進入沙特后，既為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了就業(yè)崗位，也順便為沙特年輕的文娛從業(yè)者進行了一次帶薪培訓(xùn)。

韓國SM 娛樂公司的掌門人李秀滿也在2022 年表示，將與沙特文化部展開深入合作，幫助沙特打造屬于自己的“S-POP”。

12 月初與沙特廣播電視局簽署的《中央廣播電視總臺和沙特廣播電視局合作諒解備忘錄》也提到：雙方商定將建立常態(tài)化合作機制，在節(jié)目交換、人員互訪、經(jīng)驗交流等方面展開合作。

簡單說，就是既要授之以魚，也要授之以漁。一個典型的例子是別看SGG 收購了任天堂、暴雪等公司的股份，沙特政府同樣想要培育出優(yōu)秀的游戲公司。

而且，察覺到游戲產(chǎn)業(yè)和電競產(chǎn)業(yè)密不可分的關(guān)系，沙特政府也特意強調(diào)了“競技游戲”這個品類。

在電競上也同樣。沙特政府不光要影響力，還要打造自己的場館、電競培訓(xùn)體系……即整條電競產(chǎn)業(yè)鏈。

而且，以利雅得大師賽為例。高昂的獎金背后固然代表著巨大的投入，但這筆錢并不是隨便花出去的。這一點，從賽事方設(shè)置最高傷害、最高治療量等各種名目的獎勵也能看得出來。

2020 年，由于玩家社區(qū)的反對，賽事公司BLAST 和游戲開發(fā)商Riot Games 被迫退出了與沙特阿拉伯未來城市發(fā)展項目NEOM 的合作關(guān)系。一些俱樂部也因為沙特的反LGBTQ+法律抵制參加Gamers8 電子競技節(jié)。

這意味著，除了國家層面的合作外，任何一家企業(yè)在淘金的同時可能都要背負(fù)許多商業(yè)之外的風(fēng)險。尤其是考慮到電競企業(yè)過往的表現(xiàn)，這又是他們最難以化解的風(fēng)險。

最后，比較有趣的一點是，與許多近幾年才開始發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)的第三世界國家不同，沙特阿拉伯的玩家明顯因為良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)所以有著更獨特的偏好。

在沙特阿拉伯比較受歡迎的電競項目有FIFA、DOTA2、CS:GO、使命召喚、彩虹六號：圍攻、守望先鋒等，端游為主而且都是硬核項目。起碼對于國內(nèi)的賽事公司而言，在一些項目的執(zhí)行上，和ESL 等公司相比，明顯處在弱勢地位。

觀眾對硬核項目的追捧也構(gòu)成了一個同樣有趣的隱喻：沙特政府的野心，復(fù)雜的政治、宗教、文化環(huán)境，奔赴而至的淘金者，也許會遇到超出想象的挑戰(zhàn)。